Формирование нового образа Казахстана на мировой арене

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 32 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ и НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

АО «КАЗАХСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ и МИРОВЫХ ЯЗЫКОВ имени АБЫЛАЙ ХАНА»

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Специальность: 5В020200 «Международные Отношения»

Дипломный проект на тему:

«Формирование нового образа Казахстана на мировой арене»

Исполнитель: студент 4 курса

Баймушкина Назара Витальевича

Научный руководитель:

Тойганбаева А. Е. - доктор PhD,

ассоциированный профессор

Допущено к защите

Зав. профессиональной кафедрой

Международных отношений (старшие курсы) :

Асхат Г. доктор PhD

Алматы, 2021

Содержание

Введение. .

Основная часть

Глава. Новый этап создания имиджа КазахстанаPR как искусство и наука формирования общественного мнения…. Образ, Имидж, Брэнд: понятия и роль в становлении страны………Проблемы формирования нового образа. .
Глава. Определение нового курса политического развития и взаимодействия РК и его внешняя политикаАвторитет Казахстана на мировой площадке . . Геополитическое значение Казахстана. . Разработка структуры брэндинга основываясь на имидже лидера страны и ее истории . .

Заключение

Список использованной литературы

Ведение

Актуальность темы исследования определяется возрастанием роли имиджа в современной геополитике на фоне изобретения новых способов, методов и технологий информационно-психологического воздействия на международное сообщество, стратегий интеграций и взаимодействий между странами а также способов проявления и установления образа и имиджа страны в международном масштабе. В современных условиях все большее значение приобретает способность государства влиять на внешнюю и внутреннюю общественность силой идей и целенаправленных информационных потоков. Наряду с государственными приоритетами такими, как инфраструктура и экономический рост особое место занимает имидж - как условие стратегического развития государства, способ необходимой и успешной защиты интересов страны и её граждан, обеспечение поддержки внутренней и внешней политики, как одно из условий безопасности. Объект исследования формирование и становление нового образа и имиджа Республики Казахстан.

Предмет исследования нынешний имидж Казахстана, проблемы его реализации на международной арене, как полноценной геополитической силы и фактора влияния государства в международном сообществе.

Цель исследования заключается в поиске проблем, препятствующих развитию и созданию нового образа РК.

I. 1. PR как искусство и наука формирования общественного мнения

PR (“Public Relations”, на русс. яз. “Связи с общественностью”) - это совокупность определенных правил и систем взаимодействия с обществом, через общественно-экономические и политические системы, для составления образа и объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Многие утверждают, что нет какого-то точного определения PR который полностью относился бы к сфере экономики, политики, маркетингу или даже к рекламе. В 2012 году Американское общество по связям с общественностью «Public Relations Society of America» (PRSA) рассмотрело несколько тысяч вариантов определений, и пришло к выводу, что связи с общественностью - это стратегический коммуникационный процесс, позволяющий строить взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью. И опять же с моей точки зрения, не все вышеупомянутые факторы являются правдой. Некоторые из них могут оказаться истинной в зависимости от сферы и призмы через которую мы применяем данное понятие. В подтверждение моим словам мы можем рассмотреть конфигурацию этого определения российским политическим и общественным деятелем, Шишкиной Марины Анатольевной, которая на данный момент является депутатом Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, членом высшего экспертного совета РАСО (Российская Ассоциация Связей с Общественностью), деканом факультета журналистики СПбГУ, в ее работе под названием «Паблик рилейшнз в системе социального управления», где утверждает, что специалист в сфере PR является слугой, выполняя работу одновременно по законам и социального субъекта, для которого он работает и социума. Также полученные и применяемые им знания используются и в других жизненно важных сегментах государства. Для создания более четкого представления о Связях с общественностью, будет совершенно логично разобрать PR, как отдельный вид деятельности по формированию нового образа и имиджа страны, его классификацию, значение, роль, и историю. Для начала стоит упомянуть, что в этой сфере взаимодействия с социумом есть объект и субъект. Субъектом - являются PR агентства, специалисты по связям с общественностью и другие лица или специализированные структуры, которые занимаются организацией и проведением PR-кампаний. Объектами PR - являются те, на кого непосредственно направлен взор и PR воздействие. Мир PR 21 века сформировал и изменил наше понимание и использование средств массовой информации и коммуникации, и теперь распространяется на все континенты и почти во все страны. Чтобы понять силу PR, мы должны сначала понять его историю. Согласно некоторым источникам, связи с общественностью, как полноценная профессия появилась относительно недавно, однако ее история уходит глубоко в прошлое.

В истории становления PR как полноценной науки и искусства, управления общественным мнением постоянно фигурируют такие громкие и известные имена, как Айви Ли, Эдвард Берней и Бэзил Кларк. Каждый из них является своего рода уникальным гением, привнесшим определенный вклад в развитие этой отрасли во всех ее ипостасях. Однако эти открытия и изменения имели место быть лишь в начале - середине XX века, а зарождение самого понятия отсылает нас еще к существованию древних цивилизаций таких как Китай, Шумер, Вавилон, Древняя Греция и Рим, где людей заставляли верить во власть своих правителей. По словам Эдварда Бернейса, PR: «Три основных элемента связей с общественностью практически так же стары, как и общество: информирование людей, убеждение людей или объединение людей с людьми». Его мнение поддержали такие ученые как Джеймс Э. Груниг и Скотт Катлип. Во времена античности каждый правитель утверждал свой пост и статус власти по разному. Кто-то создавал пирамиды, обелиски и статуи, кто-то платил софистам за намеренно подготовленную пропаганду и нечистую риторику, некоторые документировали и оглашали свои заслуги и достижения. Были обнаружены письменные извещения, датирующиеся примерно 1800 г. до н. э. на территории современного Ирака представляющие собой, что-то вроде информационных бюллетеней - т. е. их составление и рассылка практиковались уже в то далёкое время. Также активно использовалась пропаганда и демонизация для переориентирования и сплочения внутренней политики. Многие специалисты и компании в связях с общественностью начинали свою деятельность именно в США, ими являлись Айви Ли, Эдвард Бернайс и другие, которых я упоминал раннее. Достигнув успехов и высот в этой области на своей родине, развитие PR индустрии распространилось вскоре и на Европейский континент при помощи формирования дочерних компаний. Первая мировая война была первой стартовой площадкой современной пропаганды, которая затронула не только военизированные структуры, но и все гражданское население. Изначально считалось, что PR будет направлено на разрешения геополитических вопросов и конфликтов, а после погрузится в более мирную обстановку и начнет пребывать в поиске решения проблем в частном и коммерческом секторе. Однако с развитием мировой ситуации и человечеством в общем, современность начала требовать от сферы создания имиджа и лоббирования новые, более компетентные пути взаимодействия и интеграции. Можно провести параллель между современной PR индустрией и той, что использовалась в древние времена и осознать, что ее суть не изменилась. Тогда люди делали буквально все для того, чтобы выделиться и оказать информационное воздействие на общественное мнение и склонить его в свою сторону при помощи украшений на своей одежде, создания новых жестов и мимики и даже нестандартного поведения. В более современных и новых реалиях, изменились только подходы и стратегии достижения своей цели, которые опираются в свою очередь на технологическую прогрессивность. Ярким примером являются СМИ, интернет и др. Таким образом, анализируя историю цивилизации, можно без труда заметить, что современные формы и методы деятельности «паблик рилейшнз» есть применение всего того, что так или иначе уже существовало в отношениях между людьми. Стоит отметить, что важной составляющей функционирования всей системы «Имиджмейкерства» являются 4 главных фактора: 1) источник, 2) передатчик, 3) линия связи, 4) адресат (получатель) . Каждый элемент этой цепи является важным и обязательным к контролю, так как именно через них происходит информационный круговорот. Помимо этого важнейшим элементом здесь является обратная связь, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение. Фоном для этого процесса служит социальная обстановка, влияющая на каждое звено механизма общественных связей. По словам Барбары Диггс-Браун (академика Школы коммуникаций Американского университета, ) область деятельности PR переплетается с историей чтобы повысить ее воспринимаемую значимость, но как профессиональная область она начиналась только примерно в 1900 году. Великими умами и потенциальными открывателями этой области являются: Эдвард Берней (создатель PR на территории США) , Бэзил Кларк и Айви Ли. Всех этих людей объединяет тот факт, который повествует об их значительном вкладе в развитие связей с общественностью. Например: создание современной науки массового убеждения, объединение идеи о психологии толпы с психоаналитикой, отстаивание прав эмансипации женщин и т. п. Все это, деяния только одного человека, Эдварда Луиса Бернейса. Томас Бэзил Кларк был военным корреспондентом во время Первой мировой войны и считается первым в Великобритании специалистом по связям с общественностью, он возглавлял британскую пропагандистскую деятельность во время ирландской войны за независимость, создал теорию пропаганды посредством новостей согласно которой применяется процесс или практика воздействия на повестку дня новостей путем выбора того, какие новости выпускать, разработал первый в мире кодекс поведения по связям с общественностью и отстаивал этику в отношениях с общественностью. Не менее важная работа, поспособствовавшая становлению и развитию современной PR является деятельность Айви Ледбеттера Ли. Он был американским журналистом, разработавшим принципы профессии «связи с общественностью» и оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой, ввел понятие и практику «PR под ключ» (решение конкретной проблемы клиента за счет организации мероприятий: брифингов, конференций) . Основной его работой, ставшей стандартом по которому сфера имиджмейкинга стала набирать обороты в профессиональной деятельности, является «Декларация принципов». Это свод правил и основных положений служащие для формирования ключевых принципов PR. Лично я думаю, что Ли был идеалистом, так как считал, что любая сфера деятельности должна представлять информацию с честностью, аккуратностью и с должным упорством. Айви Ли также считается отцом современной кампании по связям с общественностью на государственном уровне. В 1921 году Ли стал первым членом Совета по международным отношениям в США в год его создания в Нью-Йорке. В начале 1920-х годов он пропагандировал дружественные отношения с Советской Россией. В 1926 году Ли написал знаменитое письмо президенту Американской Торговой палаты, в котором привел убедительный аргумент в пользу необходимости нормализации американо-советских политических и экономических отношений. Отсюда мы можем сделать вывод, что все достижения в области PR совершенные этими людьми не прошли бесследно и мы можем видеть их результат в наши дни. В XXI в. PR представляют, как новое эффективное оружие в политике, бизнесе и других сферах межконкурентной борьбы за власть, во всех странах. Суть политического пиара заключается в стремлении правительства создавать и поддерживать свою международную репутацию и репутацию внутри страны.

I. 2. Образ, Имидж, Брэнд: понятия и роль в становлении страны

Система общественных связей (Public Relations) является сегодня наиболее востребованной структурой взаимоотношений в обществе. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая и социально-политическая реклама, шоу-бизнес - и это далеко не весь спектр Public Relations. Однако это не единственный инструмент управление общественным мнением нацеленный на создание и установление крепкого статуса, как во внутренней политике, так и на международной арене. Также существуют такие понятия как образ, имидж и брэнд. Безусловно каждый из них имеет свою специфику, природу, характер и границы взаимодействия с социумом, но именно с помощью коллаборации, интеграции и правильном, рациональном подходе можно добиться наибольшего успеха и желаемого результата в лице неизменно расширяющегося авторитета и взаимодействия с другими странами. В повседневной жизни мы довольно часто сталкиваемся с таким термином, как Брэнд. Что для вас есть брэнд? Первым что приходит в голову людям это корпорации по производству планшетов, смартфонов, программных обеспечений и бытовых приборов “Samsung”, “Apple”, передовые производители одежды, парфюмерии, аксессуаров, текстиля и косметики “Gucci”, “ Louis Vuitton”, “Givenchy” и другие. Сам по себе брэнд является совокупностью мнений, ассоциаций, и ценностных характеристик о продукте либо услуге с перспективы потребителя. Брэнд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Тем не менее брэнд, как и другие сферы влияния на мнение и взор социума в лице образа и имиджа, имеет классификацию. Понятие брэнд большинство людей привыкли воспринимать в основном в сфере маркетинга и экономики. Однако существует и политический брэнд. Явным отличием является Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Говоря о политическом брэнде можно отметить разве что его более антропологический характер и специфическое продвижение. Символом и выражением политбрэнда является человек, который экспресивно совершает поступки, говорит, а не абстрактный логотип или слоган, пусть и эмоционально окрашенный. При этом политику проще завоевать симпатии в силу личных качеств и поступков, но с другой стороны он становится более уязвим при несогласованности в глазах избирателей сложившегося образа и информации о нем. Согласованность, сформированная посредством всех коммуникационных каналов, начиная от манер самого политического лидера и заканчивая спланированной рекламной, кампанией партии на выборах, а также неподконтрольных коммуникаций, имиджа брэнда с его сутью можно назвать решающим фактором его успеха или же провала. Жизненно важна для любого брэнда, в том числе и политического, его уникальность, позволяющая потребителю выделить именно данный конкретный брэнд на фоне огромного количества других. Проводить кампанию политического брэнда не представляется возможным без определенного набора громких декларируемых преимуществ, вера в достижимость которых является основным движущим фактором в поведении электората. Психологический механизм лояльности потребителя к брэнду и политику заключается в приобщении и идентификации с ним и его идеями. Приверженность возникает, когда человеку импонирует то, что как ему кажется, “думает” о нем и “делает” для него. Потребитель, прежде всего, ждет от брэнда положительного отношения к себе выражающегося в уважении, искренности и добросердечности. В этой точке товарный и политический брэнд очень похожи. Разница лишь в объекте брэндирования. Задача первого убедить в том, что его продукт является желаемым и необходимым для потребителя, а под целью второго подразумевается внушение и завоевание доверия у потенциальной целевой аудитории или избирателей. Если быть более точным, то брэнд и схожие виды воздействия на общественный разум являются неким инструментом управляющий потоками человеческой информации заставляющий людей хотеть, верить и стремиться. В этом не всегда содержится негативный аспект, как на первый взгляд может показаться, так как здесь брэнд начинает выступать как новая форма организации и управления обществом. Если рассматривать весь процесс функционирования политического брэнда, то может потребоваться огромное количество времени, однако описать его в кратком содержании все же возможно. Весь процесс работы можно разделить на 2 части, на последовательную работу при планировании кампании и взаимодействие политического брэнда с факторами влияния. В первом случае цикл делится на 3 стадии: 1) докоммуникативная, 2) коммуникативная, 3) пост-коммуникативная. Докоммуникативная включает в себя такие задачи как изучение ситуации и постановка цели, далее необходимо выбрать целевую аудиторию на которую будет проецироваться коммуникационное воздействие. Выбранная ЦА должны отвечать критериям: величины, доступности, готовности воспринять рекламное послание. Затем следует разработка послания, основного сообщения для выбранной целевой группы, что в следствии ведет к выбору средств доставки сообщения, наиболее подходящего комплекса продвижения и коммуникации. В коммуникативной фазе происходит непосредственно реализация коммуникации. Это этап реализации самой кампании и доставка по выбранным каналам сообщения намеченной мишенью аудитории. Шестой ступенью является трекинг. Другими словами это финал или результат всей проделанной ранее работы. Хотелось бы заострить внимание на мероприятия по продвижению и средства доставки сообщения состоящих из трех элементов и классифицированных по признаку оплачиваемости и личностности контакта.

Комплекс продвижения

Массовые коммуникации

Личностные коммуникации

Комплекс продвижения: Неоплачиваемые коммуникации

Массовые коммуникации:

Формирование общественного мнения,

Паблисити

Личностные коммуникации: Персональные коммуникации

Комплекс продвижения: Оплачиваемые коммуникации

Массовые коммуникации: Реклама, PR

Личностные коммуникации: Мероприятия по стимулированию

... продолжение