Формирование нового образа Казахстана на мировой арене

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 32 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ и НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
АО КАЗАХСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ и МИРОВЫХ ЯЗЫКОВ имени АБЫЛАЙ ХАНА

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Специальность: 5В020200 Международные Отношения
Дипломный проект на тему:
Формирование нового образа Казахстана на мировой арене

Исполнитель: студент 4 курса
Баймушкина Назара Витальевича

Научный руководитель:
Тойганбаева А.Е. - доктор PhD,
ассоциированный профессор

Допущено к защите
Зав. профессиональной кафедрой
Международных отношений (старшие курсы):
Асхат Г. доктор PhD

Алматы, 2021
Содержание

Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
Основная часть
Глава. Новый этап создания имиджа Казахстана

PR как искусство и наука формирования общественного мнения ...
Образ, Имидж, Брэнд: понятия и роль в становлении страны ... ... .
Проблемы формирования нового образа ... ... ... ... ... ... ... . ... ..

Глава. Определение нового курса политического развития и взаимодействия РК и его внешняя политика

Авторитет Казахстана на мировой площадке ... ... ... ... ... ... ..
Геополитическое значение Казахстана ... ... ... ... ... ... . ... ...
Разработка структуры брэндинга основываясь на имидже лидера страны и ее истории ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
Список использованной литературы ... ... ... ... ... ... ... ..

Ведение
Актуальность темы исследования определяется возрастанием роли имиджа в современной геополитике на фоне изобретения новых способов, методов и технологий информационно-психологического воздействия на международное сообщество, стратегий интеграций и взаимодействий между странами а также способов проявления и установления образа и имиджа страны в международном масштабе. В современных условиях все большее значение приобретает способность государства влиять на внешнюю и внутреннюю общественность силой идей и целенаправленных информационных потоков. Наряду с государственными приоритетами такими, как инфраструктура и экономический рост особое место занимает имидж - как условие стратегического развития государства, способ необходимой и успешной защиты интересов страны и её граждан, обеспечение поддержки внутренней и внешней политики, как одно из условий безопасности. Объект исследования формирование и становление нового образа и имиджа Республики Казахстан.
Предмет исследования нынешний имидж Казахстана, проблемы его реализации на международной арене, как полноценной геополитической силы и фактора влияния государства в международном сообществе.
Цель исследования заключается в поиске проблем, препятствующих развитию и созданию нового образа РК.

I.1. PR как искусство и наука формирования общественного мнения
PR ("Public Relations", на русс.яз. "Связи с общественностью") - это совокупность определенных правил и систем взаимодействия с обществом, через общественно-экономические и политические системы, для составления образа и объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Многие утверждают, что нет какого-то точного определения PR который полностью относился бы к сфере экономики, политики, маркетингу или даже к рекламе. В 2012 году Американское общество по связям с общественностью Public Relations Society of America (PRSA) рассмотрело несколько тысяч вариантов определений, и пришло к выводу, что связи с общественностью -- это стратегический коммуникационный процесс, позволяющий строить взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью. И опять же с моей точки зрения, не все вышеупомянутые факторы являются правдой. Некоторые из них могут оказаться истинной в зависимости от сферы и призмы через которую мы применяем данное понятие. В подтверждение моим словам мы можем рассмотреть конфигурацию этого определения российским политическим и общественным деятелем, Шишкиной Марины Анатольевной, которая на данный момент является депутатом Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, членом высшего экспертного совета РАСО (Российская Ассоциация Связей с Общественностью), деканом факультета журналистики СПбГУ, в ее работе под названием Паблик рилейшнз в системе социального управления, где утверждает, что специалист в сфере PR является слугой, выполняя работу одновременно по законам и социального субъекта, для которого он работает и социума. Также полученные и применяемые им знания используются и в других жизненно важных сегментах государства. Для создания более четкого представления о Связях с общественностью, будет совершенно логично разобрать PR, как отдельный вид деятельности по формированию нового образа и имиджа страны, его классификацию, значение, роль, и историю. Для начала стоит упомянуть, что в этой сфере взаимодействия с социумом есть объект и субъект. Субъектом - являются PR агентства, специалисты по связям с общественностью и другие лица или специализированные структуры, которые занимаются организацией и проведением PR-кампаний. Объектами PR - являются те, на кого непосредственно направлен взор и PR воздействие. Мир PR 21 века сформировал и изменил наше понимание и использование средств массовой информации и коммуникации, и теперь распространяется на все континенты и почти во все страны. Чтобы понять силу PR, мы должны сначала понять его историю. Согласно некоторым источникам, связи с общественностью, как полноценная профессия появилась относительно недавно, однако ее история уходит глубоко в прошлое.

В истории становления PR как полноценной науки и искусства, управления общественным мнением постоянно фигурируют такие громкие и известные имена, как Айви Ли, Эдвард Берней и Бэзил Кларк. Каждый из них является своего рода уникальным гением, привнесшим определенный вклад в развитие этой отрасли во всех ее ипостасях. Однако эти открытия и изменения имели место быть лишь в начале - середине XX века, а зарождение самого понятия отсылает нас еще к существованию древних цивилизаций таких как Китай, Шумер, Вавилон, Древняя Греция и Рим, где людей заставляли верить во власть своих правителей. По словам Эдварда Бернейса, PR: Три основных элемента связей с общественностью практически так же стары, как и общество: информирование людей, убеждение людей или объединение людей с людьми. Его мнение поддержали такие ученые как Джеймс Э. Груниг и Скотт Катлип. Во времена античности каждый правитель утверждал свой пост и статус власти по разному. Кто-то создавал пирамиды, обелиски и статуи, кто-то платил софистам за намеренно подготовленную пропаганду и нечистую риторику, некоторые документировали и оглашали свои заслуги и достижения. Были обнаружены письменные извещения, датирующиеся примерно 1800 г. до н.э. на территории современного Ирака представляющие собой, что-то вроде информационных бюллетеней - т.е. их составление и рассылка практиковались уже в то далёкое время. Также активно использовалась пропаганда и демонизация для переориентирования и сплочения внутренней политики. Многие специалисты и компании в связях с общественностью начинали свою деятельность именно в США, ими являлись Айви Ли, Эдвард Бернайс и другие, которых я упоминал раннее. Достигнув успехов и высот в этой области на своей родине, развитие PR индустрии распространилось вскоре и на Европейский континент при помощи формирования дочерних компаний. Первая мировая война была первой стартовой площадкой современной пропаганды, которая затронула не только военизированные структуры, но и все гражданское население. Изначально считалось, что PR будет направлено на разрешения геополитических вопросов и конфликтов, а после погрузится в более мирную обстановку и начнет пребывать в поиске решения проблем в частном и коммерческом секторе. Однако с развитием мировой ситуации и человечеством в общем, современность начала требовать от сферы создания имиджа и лоббирования новые, более компетентные пути взаимодействия и интеграции. Можно провести параллель между современной PR индустрией и той, что использовалась в древние времена и осознать, что ее суть не изменилась. Тогда люди делали буквально все для того, чтобы выделиться и оказать информационное воздействие на общественное мнение и склонить его в свою сторону при помощи украшений на своей одежде, создания новых жестов и мимики и даже нестандартного поведения. В более современных и новых реалиях, изменились только подходы и стратегии достижения своей цели, которые опираются в свою очередь на технологическую прогрессивность. Ярким примером являются СМИ, интернет и др. Таким образом, анализируя историю цивилизации, можно без труда заметить, что современные формы и методы деятельности паблик рилейшнз есть применение всего того, что так или иначе уже существовало в отношениях между людьми. Стоит отметить, что важной составляющей функционирования всей системы Имиджмейкерства являются 4 главных фактора: 1) источник, 2) передатчик, 3) линия связи, 4) адресат (получатель). Каждый элемент этой цепи является важным и обязательным к контролю, так как именно через них происходит информационный круговорот. Помимо этого важнейшим элементом здесь является обратная связь, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение. Фоном для этого процесса служит социальная обстановка, влияющая на каждое звено механизма общественных связей. По словам Барбары Диггс-Браун (академика Школы коммуникаций Американского университета,) область деятельности PR переплетается с историей чтобы повысить ее воспринимаемую значимость, но как профессиональная область она начиналась только примерно в 1900 году. Великими умами и потенциальными открывателями этой области являются: Эдвард Берней (создатель PR на территории США) , Бэзил Кларк и Айви Ли. Всех этих людей объединяет тот факт, который повествует об их значительном вкладе в развитие связей с общественностью. Например: создание современной науки массового убеждения, объединение идеи о психологии толпы с психоаналитикой, отстаивание прав эмансипации женщин и т.п. Все это, деяния только одного человека, Эдварда Луиса Бернейса. Томас Бэзил Кларк был военным корреспондентом во время Первой мировой войны и считается первым в Великобритании специалистом по связям с общественностью, он возглавлял британскую пропагандистскую деятельность во время ирландской войны за независимость, создал теорию пропаганды посредством новостей согласно которой применяется процесс или практика воздействия на повестку дня новостей путем выбора того, какие новости выпускать, разработал первый в мире кодекс поведения по связям с общественностью и отстаивал этику в отношениях с общественностью. Не менее важная работа, поспособствовавшая становлению и развитию современной PR является деятельность Айви Ледбеттера Ли. Он был американским журналистом, разработавшим принципы профессии связи с общественностью и оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой, ввел понятие и практику PR под ключ (решение конкретной проблемы клиента за счет организации мероприятий: брифингов, конференций). Основной его работой, ставшей стандартом по которому сфера имиджмейкинга стала набирать обороты в профессиональной деятельности, является Декларация принципов. Это свод правил и основных положений служащие для формирования ключевых принципов PR. Лично я думаю, что Ли был идеалистом, так как считал, что любая сфера деятельности должна представлять информацию с честностью, аккуратностью и с должным упорством. Айви Ли также считается отцом современной кампании по связям с общественностью на государственном уровне. В 1921 году Ли стал первым членом Совета по международным отношениям в США в год его создания в Нью-Йорке. В начале 1920-х годов он пропагандировал дружественные отношения с Советской Россией. В 1926 году Ли написал знаменитое письмо президенту Американской Торговой палаты, в котором привел убедительный аргумент в пользу необходимости нормализации американо-советских политических и экономических отношений. Отсюда мы можем сделать вывод, что все достижения в области PR совершенные этими людьми не прошли бесследно и мы можем видеть их результат в наши дни. В XXI в. PR представляют, как новое эффективное оружие в политике, бизнесе и других сферах межконкурентной борьбы за власть, во всех странах. Суть политического пиара заключается в стремлении правительства создавать и поддерживать свою международную репутацию и репутацию внутри страны.

I.2. Образ, Имидж, Брэнд: понятия и роль в становлении страны
Система общественных связей (Public Relations) является сегодня наиболее востребованной структурой взаимоотношений в обществе. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая и социально-политическая реклама, шоу-бизнес - и это далеко не весь спектр Public Relations. Однако это не единственный инструмент управление общественным мнением нацеленный на создание и установление крепкого статуса, как во внутренней политике, так и на международной арене. Также существуют такие понятия как образ, имидж и брэнд. Безусловно каждый из них имеет свою специфику, природу, характер и границы взаимодействия с социумом, но именно с помощью коллаборации, интеграции и правильном, рациональном подходе можно добиться наибольшего успеха и желаемого результата в лице неизменно расширяющегося авторитета и взаимодействия с другими странами. В повседневной жизни мы довольно часто сталкиваемся с таким термином, как Брэнд. Что для вас есть брэнд? Первым что приходит в голову людям это корпорации по производству планшетов, смартфонов, программных обеспечений и бытовых приборов "Samsung", "Apple", передовые производители одежды, парфюмерии, аксессуаров, текстиля и косметики "Gucci", " Louis Vuitton", "Givenchy" и другие. Сам по себе брэнд является совокупностью мнений, ассоциаций, и ценностных характеристик о продукте либо услуге с перспективы потребителя. Брэнд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Тем не менее брэнд, как и другие сферы влияния на мнение и взор социума в лице образа и имиджа, имеет классификацию. Понятие брэнд большинство людей привыкли воспринимать в основном в сфере маркетинга и экономики. Однако существует и политический брэнд. Явным отличием является Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Говоря о политическом брэнде можно отметить разве что его более антропологический характер и специфическое продвижение. Символом и выражением политбрэнда является человек, который экспресивно совершает поступки, говорит, а не абстрактный логотип или слоган, пусть и эмоционально окрашенный. При этом политику проще завоевать симпатии в силу личных качеств и поступков, но с другой стороны он становится более уязвим при несогласованности в глазах избирателей сложившегося образа и информации о нем. Согласованность, сформированная посредством всех коммуникационных каналов, начиная от манер самого политического лидера и заканчивая спланированной рекламной, кампанией партии на выборах, а также неподконтрольных коммуникаций, имиджа брэнда с его сутью можно назвать решающим фактором его успеха или же провала. Жизненно важна для любого брэнда, в том числе и политического, его уникальность, позволяющая потребителю выделить именно данный конкретный брэнд на фоне огромного количества других. Проводить кампанию политического брэнда не представляется возможным без определенного набора громких декларируемых преимуществ, вера в достижимость которых является основным движущим фактором в поведении электората. Психологический механизм лояльности потребителя к брэнду и политику заключается в приобщении и идентификации с ним и его идеями. Приверженность возникает, когда человеку импонирует то, что как ему кажется, "думает" о нем и "делает" для него. Потребитель, прежде всего, ждет от брэнда положительного отношения к себе выражающегося в уважении, искренности и добросердечности. В этой точке товарный и политический брэнд очень похожи. Разница лишь в объекте брэндирования. Задача первого убедить в том, что его продукт является желаемым и необходимым для потребителя, а под целью второго подразумевается внушение и завоевание доверия у потенциальной целевой аудитории или избирателей. Если быть более точным, то брэнд и схожие виды воздействия на общественный разум являются неким инструментом управляющий потоками человеческой информации заставляющий людей хотеть, верить и стремиться. В этом не всегда содержится негативный аспект, как на первый взгляд может показаться, так как здесь брэнд начинает выступать как новая форма организации и управления обществом. Если рассматривать весь процесс функционирования политического брэнда, то может потребоваться огромное количество времени, однако описать его в кратком содержании все же возможно. Весь процесс работы можно разделить на 2 части, на последовательную работу при планировании кампании и взаимодействие политического брэнда с факторами влияния. В первом случае цикл делится на 3 стадии: 1) докоммуникативная, 2) коммуникативная, 3) пост-коммуникативная. Докоммуникативная включает в себя такие задачи как изучение ситуации и постановка цели, далее необходимо выбрать целевую аудиторию на которую будет проецироваться коммуникационное воздействие. Выбранная ЦА должны отвечать критериям: величины, доступности, готовности воспринять рекламное послание. Затем следует разработка послания, основного сообщения для выбранной целевой группы, что в следствии ведет к выбору средств доставки сообщения, наиболее подходящего комплекса продвижения и коммуникации. В коммуникативной фазе происходит непосредственно реализация коммуникации. Это этап реализации самой кампании и доставка по выбранным каналам сообщения намеченной мишенью аудитории. Шестой ступенью является трекинг. Другими словами это финал или результат всей проделанной ранее работы. Хотелось бы заострить внимание на мероприятия по продвижению и средства доставки сообщения состоящих из трех элементов и классифицированных по признаку оплачиваемости и личностности контакта.
Комплекс продвижения
Массовые коммуникации
Личностные коммуникации
Неоплачиваемые коммуникации
Формирование общественного мнения,
Паблисити
Персональные коммуникации
Оплачиваемые коммуникации
Реклама, PR
Мероприятия по стимулированию

Очевидно, что из коммуникаций в политике наиболее важны неоплачиваемые массовые коммуникации, называемые формированием общественного мнения (ФОМ) и действующие подспудно. Человеку свойственно интересоваться себе подобными в большей степени, чем неживыми предметами. И если при продвижении товаров нужно вводить товарный брэнд, придавая ему человеческие свойства, то в политике очевидным "стержнем" кампании является сам политик. Средства ФОМ работают с разной интенсивностью всегда, когда политик публичен создавая тем самым "разговоры о себе" - персональные коммуникации, например, через лидеров мнений. Но все равно на завершающем этапе политической кампании основная нагрузка ложиться на электронные СМИ, прессу, наружную рекламу. В части с неконтролируемыми факторами в лице актуальных событий внешней среды, конкурентов и прочие ограничения, ситуация обстоит немного сложнее. Существует заказчик или проще говоря политик и его кампания, сконцентрированные на планировании и реализации цели, посредством формирования общественного мнения, рекламы и персональных коммуникаций, порождающие целевую аудиторию, которые в свою очередь формируют и влияют на брэнд создавая обратную связь. Политический лидер, как и обычный брэнд, является одним из инструментов продвижения и реализации корпоративных интересов и входит в корпоративную стратегию. Политический лидер так же входит в корпоративную иерархию, но не обязательно занимает в реальной политической структуре главенствующее положение. Он выполняет скорее функции привлечения ресурсов, необходимых для дальнейшего успешного функционирования организации. Немало важным является и составление своего имиджа наряду с образом. Эти два аспекта жизненно необходимы для формирования авторитета как государства, так и его лидера для успешной интеграции и взаимодействия с другими участниками политической арены. Очень часто последователи политика имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным с целью повлиять на получателя этого сообщения. Сам же образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией. Стоит помнить, что политический имидж -- это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа. Имидж в политике формируется мозаично. Здесь учитываются многие факторы и составляющие - такие, как: целенаправленная работа имиджмейкеров, мнения и действия конкурентов и сослуживцев, объективные условия развития общества, а также весь политический контекст. В условиях усиления глобализационных процессов и активного развития новейших технологий, имидж становится мощнейшим средством воздействия на массовое сознание. При этом не стоит забывать о сущности понятия имидж в целом. Раскрыв его, можно логическим путем вывести общие правила, которым стоит следовать специалистам в области связей с общественностью и политтехнологам в ходе своей работы. Целенаправленное формирование политического имиджа -- трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик. Современная политика носит предельно персонифицированный характер, строясь вокруг ПИ соответствующих лидеров. Имидж политика -- очень сложная материя, при анализе которой нельзя обойтись двумя-тремя понятиями или характеристиками. Лично я склонен рассматривать образ страны ссылаясь и обращая свое внимание на лидера или президента страны, так как именно этот человек является лицом всего государства. Лидерство неразрывно связано с феноменом власти, т.е. со способностью и возможностью социального субъекта осуществлять свою волю, используя различные ресурсы и технологии. Необходимость мыслить такими категориями как образ, имидж возникает в силу того, что человеку необходимо получить определенный объем знания об окружающем его мире, несмотря на то, что он ограничен во времени и пространстве, а также в собственных возможностях. И если индивиду не удается эмпирическим путем разобраться в каждом вопросе, с которым он сталкивается в течение дня или если в этом даже нет нужды, тогда его сознание и подсознание на основе имеющейся информации и опыта создают представление об объекте, где-то автоматически дорисовывая и достраивая тот или иной образ. Имидж может быть как положительным, так и отрицательным. Негативные черты такие как: жажда власти, слабость, вовлечение в ненужную войну, нестабильность, эгоизм, опрометчивость -- тоже принимаются во внимание. Лицемерие понятие растяжимое, однако довольно часто встречается среди политической элиты. Существует мнение согласно которому политик должен следовать благим целям, соблюдение которых неизбежно ведет народ и целевую аудиторию к развитию и улучшению во всех социальных сегментах, что в свою очередь положительно сказывается на государстве в целом. Ложный имидж - это невыносимое бремя как для самого объекта продвижения, так и для его команды. Имидж политика не может диссонировать с его собственным образом, так как это потенциально может привести к довольно плачевным последствиям в лице ухудшения общего положения страны и ее образа в международном сообществе. Имидж политического лидера представляет собой не только целенаправленно формируемый положительный образ, но и образ, творимый его конкурентами и противниками, а также повседневную реальность. Именно последний элемент этой системы исключает возможность тотального обмана аудитории. Однако профессионалы своего дела умеют подать объект под нужным соусом, усиливая его положительные качества и расставляя приоритеты. Так, имидж политика должен соответствовать социальным ожиданиям населения. Поэтому необходимо, чтобы репутация отражала реальные качества и возможности индивида и при этом не разочаровывал свою целевую аудиторию. Отсюда можно сделать логический и вполне обоснованный вывод касательно важности и весомости существования и обладания такими мощными и весьма внушительными инструментами управления общественным сознанием как брэнд, имидж и др., становление которых зависит непосредственно от политического лидера страны, их грамотного применения и компиляции с другими факторами, что в сумме гарантирует успешность или неудачу политической кампании.
I.3 Проблемы формирования нового образа
Международный имидж является смежным показателем авторитета и статуса государства и успешности действий на международной арене, оценкой мнения зарубежного коллектива о стране. В современном глобальном информационном обществе, где процесс обмена, получения и донесения информации вышел на качественно новый уровень, нельзя недооценивать важную роль международного имиджа государства. Республика Казахстан оказалась в положении, в котором появилась необходимость откликаться на вызовы современного мира после распада СССР и обретения независимости. Весь мир условно делится на 2 группы. Одна включает в себя наиболее развитые в промышленном и социальном аспекте государства, которые сумели за последние годы перейти от промышленного типа к постиндустриальному производству и функционированию социальных отношений. К этому списку относятся наиболее развитые страны западной Европы, США, Япония и Канада и возможно некоторые страны Океании. Ко второй группе государств относятся те, которым предстоит не только экономическая, но и политическая, информационно-техническая модернизация. К сожалению к этой группе относится и Казахстан. Однако с другой стороны страна делает шаги к переходу в группу развитых стран. Стоить начать с того, что важным условием считается принятие во внимание нынешнего положения, осмысления истории и пройденного опыта и как следствие грамотного и четкого планирования будущих стратегий и тактик в области имиджмейкерства с учетом развития информационно технического обмена информации. Информационно-коммуникационные технологии являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на формирование общества XXI века. Еще одним важным фактором становления имиджа и образа, является большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера, касающейся собственной страны и других государств. Для Республики Казахстан решение проблем формирования собственного международного имиджа имеет принципиальное значение. Исторически сложилось так, что Казахстан стал полноправным приемником имиджа бывшей сверхдержавы, одной из центров политического влияния на тот период времени. Тем не менее в наши дни в стране великой степи существует ряд проблем, связанных с формированием собственного имиджа. Многие проблемы связаны с отсутствием гибкого правового поля, позволявшего проводить взвешенную и адекватную политику в этом направлении. Сегодня необходима актуализация исторической основы имиджа Республики Казахстан на ряду с увеличением содержательности и правдоподобности образа. К числу важнейших задач современности относятся формирование и развитие информационной инфраструктуры и интеграция Казахстана в глобальное информационное общество. Решение этих задач является необходимым условием для устойчивого развития государства и его полноценного вхождения в систему глобального общества. Информация и знания становятся одним из стратегических ресурсов государства, масштабы использования которого практически сопоставимы с использованием традиционных ресурсов: нефти, газа, электроэнергии. Поэтому делается упор непосредственно на развитие цифровизации, диджитал технологий, информационной инфраструктуры и распространение локальных и глобальных коммуникационных сетей. Для этого была разработана специальная программа Цифровой Казахстан которая способствует прогрессивному развитию цифровой экосистемы для достижения устойчивого экономического роста, повышения конкурентоспособности экономики и нации, улучшения качества жизни населения. Также на сегодняшний день проблема улучшения международного имиджа Республики Казахстан поставлена Президентом Н.А.Назарбаевым в число приоритетных задач внешней политики. Формирование позитивного международного имиджа Казахстана должно осуществляться с учетом современных научных требований, с использованием передовых научных разработок в сфере имиджелогии, опираясь на научно обоснованные представления о механизмах и факторах формирования имиджа страны. Однако сегодня существует целый ряд серьезных проблем на пути решения этих важных задач. Мало специальных научных исследований, раскрывающих содержание и механизмы формирования имиджа страны. В последние годы предпринимаются попытки создать новые информационные структуры, призванные на современном уровне осуществлять связи с международной общественностью. Сегодня Казахстан только начинает формировать свой имидж, именно поэтому так важно подойти к этой проблеме с научной точки зрения, исследовать и обобщить современные научные подходы в этой области. Таким образом, проблема исследования имиджа Казахстана и механизмов его формирования представляется весьма актуальной задачей. Казахстан до сих пор за рубежом базируется на стереотипах, сформированных из стандартного набора, присущих всем странам, чье название носит окончание "стан". Главная причина такого искаженного представления о нашей стране - отсутствие продуманной стратегии, которая должна включить в себя глубокие исследования различных групп, включая экспертов, лидеров общественного мнения, СМИ по всему миру. В том числе нужны исследования и по внутренней ситуации в стране, для того чтобы четко понять свои сильные и слабые стороны, определить инструменты дальнейшей работы, каналы будущих коммуникаций. Большую работу необходимо провести и внутри страны с населением по повышению уровня самосознания, улучшению культуры, уровня сервиса и т.д. Образ Казахстана должен усиливать те составляющие, которые определят ей достойные место и роль в современном глобализирующемся мире, поделенном на зоны влияния, среди более динамичных и прогрессивно развивающихся стран. Проблемы Казахстана в лице снижение инвестиционной привлекательности, рост внешнего и внутреннего государственного долга, усиление внешней зависимости во многом обусловлены объективными причинами: дисбалансом внутригосударственной системы и несовершенством национальной модели развития. Цельный образ Казахстана, который был бы легко узнаваем, до сих пор не сформирован. Аналитики выделяют по крайней мере четыре, на их взгляд, наиболее крупные сферы казахстанского имиджа, которые нуждаются в разработке: имидж истории Казахстана, имидж государства, образ страны и национальный характер страны. Из всего перечисленного в этой работе мы можем понять, что имидж страны очень важен для успешного взаимодействия с другими странами и является ее фактором успеха, который в свою очередь опирается на 2 сферы функционирования государства, на внутреннюю и внешнюю политику. С внешней политикой все понятно, Казахстан прилагает огромные усилия для формирования положительного образа путем грамотной интеграции и интеракции на международной арене посредством создания определенных площадок для решения остро-лежащих вопросов, предлагая свои альтернативные пути решения. Ярким примером является проведение выставки посвященной проблемам экологии под названием ЭКСПО-2017, предоставление площадки и выступление в качестве посредника в Сирийском конфликте, проект G-global суть которого заключается в обсуждении таких задач как создание условий для интерактивных, открытых, публичных, дискуссий и дебатов с участием мирового экспертного сообщества; обмен идеями и опытом казахстанских и зарубежных экспертов; определение наиболее актуальных экспертных работ для обсуждения и реализации проектов; повышение имиджа и роли экспертов Казахстана в мировом сообществе; и содействие привлечению инвестиций в инновационные и производственные бизнесидеи. Для столь молодого государства это очень высокие показатели профессионализма и решительности в своей кампании. Однако если перейти к внутренней политике, то мы можем увидеть, что здесь не все так хорошо. В стране гигантский рэйтинг коррупции во всех отраслях жизнедеятельности народа, начиная от образования и заканчивая военными структурами и хоть правительство уверяет народ в том, что активно борется с этим недугом параллельно создавая специальные антикоррупционные службы, статистика показывает незначительное улучшение в этой сфере. Существует также система связей принцип работы которой можно описать как передача или распределение властных или высокопоставленных должностей некомпетентным лицам. С моей стороны также было замечено грубое нарушение одного из принципов Международного права под названием Принцип уважения прав человека и основных свобод согласно которому человек имеет право на свободу мысли и слова, тем не менее на территории Казахстана это правило зачастую игнорируется и любая статья или научная работа включающая в себя относительную правду касательно реального положения дел в Республике поддается жесткой цензуре и критике. Описывались случаи усиления жесткого контроля над обществом и подавления инакомыслия, включая различные случаи преследования активистов, правозащитников и лидеров профсоюзов, а также ограничения деятельности НПО. Казахстан обязан выполнять обязательства международных договоров по правам человека, которые он добровольно подписал, и делать это -- в интересах властей. Чем быстрее Казахстан устранит разрыв между репутацией и реальностью, тем скорее обычные люди получат большую защиту своих прав. Только тогда у страны появится реальные шансы достигнуть своих высоких международных намерений. Согласно рейтингу неправительственной некоммерческой организации Freedom House среди 199 представленных стран Казахстан находится на 179 позиции, среди стран бывшего СССР ситуация со свободой слова хуже только в Узбекистане и Туркменистане. Непосредственно сам первый президент отметил, что интернет это место, где некие лица насаждают различные идеи с целью повлиять на внутреннюю политику государств. Эти же лица пишут комментарии от лица недовольных политикой государства. В итоге президент пришел к достаточно спорному выводу: Надо усиливать свой внутренний контент интернета, чтобы любым таким несерьезным нападкам уметь отвечать. Объяснять народу, где есть хорошо, а где есть плохо. В итоге мы имеем, что даже нахождение таких правонарушений не помешало частной организации выяснить общую ситуацию и составить примерный вердикт, который влияет на внешний образ Казахстана. Данное умозаключение отсылает нас на тот неизменный факт повествующий о важности баланса между внутренней и внешней политикой которые представлены в виде значимых и незаменимых слагаемых в формуле успешного формирования образа.
II. Определение нового курса политического развития и взаимодействия РК и его внешняя политика
II.1. Авторитет Казахстана на мировой площадке
Как мы уже могли понять из предыдущих глав, брэнд, связь с общественностью и имидж играют одну из самых главных и ключевых ролей в формировании образа страны. При детальном обзоре мы смогли выявить основные проблемы негативно влияющие на имиджмейкерство в Казахстане в лице огромного пробела в контроле СМИ и информационно технологического прогресса, нарушения прав человека и его свобод, недейственная и некомпетентная политика по противодействию коррупции, система связей основывающиеся на передаче должностных вакансий и мест через родственные линии, фактически авторитарный режим политической системы идущий в разрез с общепринятой и установленной демократией имеющей государственном уровне. На данный момент позиционирует себя как демократическая, светская, унитарная, конституционная республика с разнообразным культурным наследием. Столь огромная страна занимающее 9 место в мире по площади и имеющая в своем распоряжении почти все элементы таблицы Менделеева также владеет весьма богатой историей, которая в свою очередь при грамотном подходе может использоваться как опора для создания внешнего имиджа государства. К истории мы можем отнести такие важные события как День независимости, Отказ от ядерного оружия, вступление в многосторонний международный акт именуемый (ДНЯО) Договор о Нераспространении Ядерного Оружия, посвящение в крупнейшие мировые организации (напр.: ООН, ОБСЕ, ШОС и т.д.) установление дипломатических отношений. Данные прецеденты повествуют о постепенном становлении Казахстана в международном сообществе, росте статуса и авторитета и о его уровне успешности признания как полноправного участника. С учетом усиливающейся глобализации сложно переоценить важность внешней политики и дипломатических отношений независимых государств. Республика Казахстан также поддерживает подобные связи с большой группой зарубежных государств. За время независимости страна стала полноправным членом международного сообщества, многие внешнеполитические инициативы Астаны получили широкую международную поддержку и осуществились на практике, вклад Казахстана в укрепление глобального мира и безопасности является общепризнанным фактом. Согласно Концепции внешней политики РК на 2014-2020 годы, Внешняя политика Казахстана основана на принципах многовекторности, сбалансированности, прагматизма, взаимной выгоды, твердом отстаивании национальных интересов страны. Казахстан выступает за равенство всех государств мира, учет взаимных интересов и невмешательство во внутренние дела друг друга, а также за мирное и коллективное решение международных проблем и конфликтов на ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.