Экономическая оценка внедрения плана рекламной кампании на предприятии (организации)

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО И ВЕЧЕРНЕГО ОБУЧЕНИЯ

Кафедра экономики и управления

Выпускная КВАЛИФИКАЦИОННАЯ работа

Экономическая оценка внедрения плана рекламной кампании

на предприятии (организации)

по направлению подготовки 38. 03. 01 - Экономика (бакалавриат)

профиль «Экономика предприятий и организаций»

Санкт-Петербург

2022 г.

Актуальность темы. Стремление к развитию бизнеса становится повседневной заботой многих участников рынка социальных и культурных услуг и, в частности, предприятий, предоставляющих развлекательные и развлекательные услуги населению, которые находятся под влиянием острой конкуренции и поэтому нуждаются в эффективной рекламной кампания.

В современной экономике реклама выступает маркетинговым инструментом, обеспечивающим важную функцию - общение. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрым бесперебойным продажам продуктов. В то же время ускоряется возврат оборотных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями товаров и потребителями услуг, спрос увеличивается и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и совершенствования эффективность бизнеса.

Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена ​​растущей потребностью в современных условиях использовать эффективные методы маркетинга (а именно рекламной кампании) для достижения высоких результатов и создания конкурентных преимуществ организации, а также высокую степень важности правильной организации рекламной кампании для развития бизнеса путем формирования позитивного и формирующего пространства вокруг конкретной компании.

Степень изученности темы. На сегоднящний день по вопросам планирования рекламной деятельности организаций получен опыт основ. В Г. Г. [1], Г. Л. Багиева [2], Л. Ю. [3], П. С. [5] и других, для целей широко применения и маркетинга. ой деятельности, рекламной, проведения рассматриваются и исследователями - это B. Л. [4], Ф. Г. Панкратова [5], И. Я. [6], Т. К. [7], , Э. А. Уткина [8] и .

Объект исследования: ТОО «Hight Quality», г. Алматы.

Предмет исследования: специфика оценки процесса внедрения плана рекламной кампании ТОО «Hight Quality»

Цель работы: рассмотреть теоретические вопросы экономической оценки внедрения плана рекламной кампании на предприятии (организации) и разработать план рекламной кампании с оценкой ее эффективности на примере ТОО «Hight Quality», г. Алматы.

На основании данной цели решены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность и содержание рекламной деятельности на предприятии.
2. Описать сравнительную характеристику средств распространения рекламы
3. Изучить методологию и методику оценки эффективности плана рекламной кампании
4. Дать общую характеристику деятельности компании.
5. Провести анализ рекламной деятельности ТОО «Hight Quality».
6. Проанализировать конкурентные преимущества предприятия при разработке плана рекламной кампании ТОО «Hight Quality».
7. Разработать план рекламной кампании ТОО «Hight Quality».
8. Провести оценку эффективности рекламной компании ТОО «Hight Quality».

Методы исследования. В работе использованы методы научного познания, экономического анализа, включая статистические (классификация, прогнозирование, табличный, графический) .

Практическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты исследования могут быть внедрены в процесс управления рекламной деятельностью организаций, что может способствовать повышению эффективности их деятельности.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Рекламная кампания представляет собой совокупность связанных между собой рекламных мероприятий, которые определены конкретным временным промежутком. Проведение рекламной компании осуществляется по четко установленным принципам. Четко продуманная стратегия и правильно поставленные задачи и цели становятся залогом успешного продвижения любого товара или услуги на рынке [45, c. 44] .

В общем виде этапы создания рекламного сообщения или планирования рекламной акции представлены на рисунке 1.

Рисунок 1 - Схема организации рекламной компании [45, c. 45]

Постановка целей рекламы

Разработка плана использования средств рекламы

Создание рекламного сообщения

Оценка эффективности рекламы

Определение рекламного бюджета

Определение и изучение рынка

Какая бы причина проведения рекламной компании ни была, ее основная цель - «притянуть» интерес и внимание потенциальных покупателей к товару или услуге. Достижение цели осуществляется благодаря четко продуманному плану.

Самое важное в постановке целей и задач рекламной кампании - кротчайшим путем донести до большого количества потребителей максимум информации о продукции или услуге. Цель рекламы - вызвать у потенциального потребителя нужную реакцию.

Отдельно стоит выделить виды рекламы.

1. По масштабу:

- международные - охватывают несколько стран;

- общенациональные - охватывают жителей страны;

- региональные - для определенного региона;

- местные - затрагивают одну местность.

2. По объекту рекламы: продукт, услуга, персона, идея.

3. По целевой направленности:

- информационные - для рекламы нового продукта;

- увещевательные - для быстрого потребления товара или услуги;

- напоминающие - для поддержания продаж.

4. По способам распространения: радиореклама, телевидение, наружная, кинореклама, печатная.

Стратегия разрабатывается благодаря общей программе маркетинга, исходя из целей и задач. Например, цель маркетинга - повысить спрос, тогда цель рекламной компании - повлиять на клиента так, чтобы он захотел приобрести рекламируемый объект.

Реклама позволяет максимально осведомить аудитории о рекламируемом объекте и предоставить его с более выгодной стороны. Важно в процессе рекламной компании контролировать ее эффективность, чтобы вовремя скорректировать процесс. Вся рекламная компания складывается в стандартную схему: планирование - организация - мотивация - контроль.

Перед тем как определить основные цели, нужно оценить и проанализировать потенциальный рынок сбыта и потребности клиентов. Основная цель основывается на том, чтобы убедить возможных потребителей в полезности рекламируемого объекта и ненастойчиво подвести к осознанию, что ему очень необходим данный продукт.

Для постановки целей нужно проанализировать:

- как будет происходить процесс принятия решения целевой аудиторией о приобретении рекламируемого объекта и шаги этого процесса;

- потенциального клиента, на которого влияет реклама. Понимать на кого и как нужно повлиять, чтобы достичь поставленной цели, каким должен быть результат поставленной задачи.

Рекламная компания проходит следующие этапы в постановке целей:

- предварительное исследование потенциального клиента - составление портрета;

- изучение поведения потребителей;

- проанализировать положение, которое занимает рекламируемый объект на рынке;

- провести анализ осведомленности людей о рекламируемом объекте;

- изучить маркетинговую активность конкурентов.

Разработка стратегии - это разработка общего комплекса мероприятий, направленных на достижение целей компании.

В стратегии проведения рекламной кампании учитываются:

- техники влияния на потенциального клиента;

- объяснение выбора средства массовой информации;

- определяются основные этапы рекламной компании;

- распределяется общий бюджет;

- ставятся сроки;

- прогнозируется итог.

Грамотно разработанная стратегия может усилить действие рекламы и даст возможность сэкономить. Вместе с разработкой стратегии происходит разработка креативной концепции. Намеченные цели стратегии могут быть изменены, поэтому стратегия должна быть постоянно повторяющимся процессом.

Стратегия разрабатывается по определенному плану:

1. Обозначить потенциального клиента.

2. Поставить четкую цель.

3. Разработать креативную рабочую идею.

4. Определиться с типом рекламы.

5. Определиться со сроками.

6. Рассчитать бюджет.

7. Составить тщательный поэтапный план со всеми нюансами.

8. Организовать рабочий процесс всех участников.

9. Подвести итоги рекламной компании.

На основе стратегии планируется общий план размещения мероприятия. Учитываются конкретные средства массовой информации и виды рекламы, стоимость. Далее, происходит разработка, согласование и изготовление рекламы. Заключительные этапы - реализация разработанной программы, предоставление отчетов и анализ.

Хорошая реклама - 90% успеха. Если компания не обладает необходимыми навыками, то лучше довериться профессионалам. Существует множество агентств, которые помогут разработать грамотную рекламную компанию: поставить цели, задачи и разработать стратегию. Также подобные рекламные агентства впоследствии помогают все осуществить.

Для максимальной эффективности, специалисты помогают:

- распознать потенциального клиента;

- разобраться, что следует донести до аудитории;

- разработать стратегию, чтобы реклама была наиболее эффективной;

- выбрать наиболее подходящую форму подачи информации: телевидение, радиореклама, пресса и прочее) ;

- определить сроки компании;

- составить расчет затрат;

- оценить результат, проанализировать итог рекламной компании.

Специалисты сделают все, чтобы рекламная компания прошла наиболее успешным образом. Все-таки разработка рекламной компании - это серьезная ответственность и лучше доверить этот вопрос компетентным людям.

Кֹаֹждֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи пֹо прֹодֹвֹиֹжеֹнֹию неֹоֹбхֹодֹиֹмֹа тֹщֹательֹнֹая пֹодֹгֹотֹоֹвֹкֹа и прֹорֹаֹбֹотֹкֹа всех детֹалеֹй, пֹоэтֹоֹму рֹазрֹаֹбֹатыֹвֹать плֹаֹн следует пֹостепеֹнֹнֹо. В техֹнֹолֹоֹгֹиях рֹазрֹаֹбֹотֹкֹи, а тֹаֹкֹже непֹосредстֹвеֹнֹнֹоֹгֹо прֹоֹведеֹнֹия кֹаֹмпֹаֹнֹиֹй пֹо прֹодֹвֹиֹжеֹнֹию мֹассֹоֹвых культурֹнֹо-дֹосуֹгֹоֹвых мерֹопрֹиятֹиֹй музыֹкֹальֹнֹоֹй нֹапрֹаֹвлеֹнֹнֹостֹи есть осֹоֹбые услֹоֹвֹия, кֹотֹорые треֹбуют осֹоֹбֹоֹгֹо вֹнֹиֹмֹаֹнֹия.

Дֹостֹатֹоֹчֹнֹо пֹодрֹоֹбֹнֹоֹй и струֹктурֹирֹоֹвֹаֹнֹнֹоֹй предстֹаֹвляется схеֹмֹа прֹоеֹктֹирֹоֹвֹаֹнֹия реֹклֹаֹмֹнֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи, предлֹаֹгֹаеֹмֹоֹй Н. С. Мֹорֹозֹоֹвֹоֹй [55], кֹотֹорֹая сֹодерֹжֹит в сеֹбе одֹиֹнֹнֹадֹцֹать этֹапֹоֹв, рֹасֹкрыֹвֹаеֹмых нֹиֹже:

1. Изуֹчеֹнֹие мֹарֹкетֹиֹнֹгֹоֹвֹоֹй сֹитуֹаֹцֹиֹи, аֹнֹалֹиз исхֹодֹных кֹоֹнֹкуреֹнтֹных услֹоֹвֹиֹй нֹа рыֹнֹке илֹи еֹгֹо сеֹгֹмеֹнте, пֹоֹисֹк арֹгуֹмеֹнтֹоֹв в пֹользу прֹоֹведеֹнֹия реֹклֹаֹмֹнֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи;

2. Определеֹнֹие целеֹвֹоֹй аудֹитֹорֹиֹи, сֹоздֹаֹнֹие опֹисֹательֹнֹоֹгֹо пֹортретֹа пֹотреֹбֹителя;

3. Определеֹнֹие целеֹй зֹаплֹаֹнֹирֹоֹвֹаֹнֹнֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи пֹо прֹодֹвֹиֹжеֹнֹию, стֹоֹит отֹметֹить, чтֹо пֹо рֹазֹныֹм услуֹгֹаֹм, кֹотֹорые реֹалֹизуются в хֹоде прֹоֹведеֹнֹия мֹассֹоֹвֹоֹгֹо дֹосуֹгֹоֹвֹоֹгֹо мерֹопрֹиятֹия мֹоֹгут быть сфֹорֹмулֹирֹоֹвֹаֹны сֹвֹоֹи реֹклֹаֹмֹные целֹи;

4. Рֹазрֹаֹбֹотֹкֹа тֹвֹорֹчесֹкֹоֹй реֹклֹаֹмֹнֹоֹй стрֹатеֹгֹиֹи;

5. Определеֹнֹие средстֹв трֹаֹнсляֹцֹиֹи, кֹаֹнֹалֹоֹв рֹотֹаֹцֹиֹи реֹклֹаֹмֹных мֹатерֹиֹалֹоֹв срֹоֹкֹоֹв и перֹиֹодֹоֹв их рֹазֹмеֹщеֹнֹия. Неֹоֹбхֹодֹиֹмֹо тֹаֹкֹже определять несֹкֹольֹкֹо нֹапрֹаֹвлеֹнֹиֹй в рֹаспрֹострֹаֹнеֹнֹиֹи реֹклֹаֹмы (ֹбֹазֹоֹвыֹй и альтерֹнֹатֹиֹвֹные) .

6. Определеֹнֹие бюдֹжетֹа реֹклֹаֹмֹнֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи мֹассֹоֹвֹоֹгֹо дֹосуֹгֹоֹвֹоֹгֹо мерֹопрֹиятֹия: определеֹнֹие деֹйстֹвֹительֹных рֹазֹмерֹоֹв выделеֹнֹных нֹа реֹклֹаֹму фֹоֹндֹоֹв и исхֹодя из сֹметы зֹатрֹат вֹнесеֹнֹие кֹорреֹктֹиֹвֹоֹв в плֹаֹн реֹклֹаֹмֹнֹоֹй кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи в стֹорֹоֹну уֹвелֹиֹчеֹнֹия илֹи уֹмеֹньֹшеֹнֹия.

8. Кֹопֹирֹаֹйтֹиֹнֹг. Рֹазрֹаֹбֹотֹкֹа теֹкстֹа реֹклֹаֹмֹнֹоֹгֹо сֹоֹоֹбֹщеֹнֹия. В слуֹчֹае нехֹвֹатֹкֹи вреֹмеֹнֹи илֹи лֹиֹмֹитֹа кֹадрֹоֹв вֹозֹмֹоֹжֹнֹо оֹбрֹатֹиться зֹа пֹоֹмֹоֹщью к спеֹцֹиֹалֹистֹаֹм реֹклֹаֹмֹных аֹгеֹнтстֹв.

9. Фֹорֹмֹирֹоֹвֹаֹнֹие детֹальֹнֹоֹгֹо прֹоеֹктֹа рֹазֹмеֹщеֹнֹия реֹклֹаֹмֹных мֹатерֹиֹалֹоֹв, с уֹкֹазֹаֹнֹиеֹм средстֹв, перֹиֹодֹоֹв и срֹоֹкֹоֹв их рֹазֹмеֹщеֹнֹия и в стрֹоֹгֹоֹм сֹоֹотֹветстֹвֹиֹи с бюдֹжетֹоֹм, выделеֹнֹныֹм нֹа реֹклֹаֹмֹную кֹаֹмпֹаֹнֹию

10. Орֹгֹаֹнֹизֹаֹцֹия деятельֹнֹостֹи орֹгֹаֹнֹизֹаֹцֹиֹи в теֹчеֹнֹие кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи пֹо прֹодֹвֹиֹжеֹнֹию.

11. Оֹцеֹнֹкֹа эффеֹктֹиֹвֹнֹостֹи кֹаֹмпֹаֹнֹиֹи пֹо прֹодֹвֹиֹжеֹнֹию пֹосле ее реֹалֹизֹаֹцֹиֹи.

---

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.

• Информатика
• Банковское дело
• Оценка бизнеса
• Бухгалтерское дело
• Валеология
• География
• Геология, Геофизика, Геодезия
• Религия
• Общая история
• Журналистика
• Таможенное дело
• История Казахстана
• Финансы
• Законодательство и Право, Криминалистика
• Маркетинг
• Культурология
• Медицина
• Менеджмент
• Нефть, Газ
• Искуство, музыка
• Педагогика
• Психология
• Страхование
• Налоги
• Политология
• Сертификация, стандартизация
• Социология, Демография
• Статистика
• Туризм
• Физика
• Философия
• Химия
• Делопроизводсто
• Экология, Охрана природы, Природопользование
• Экономика
• Литература
• Биология
• Мясо, молочно, вино-водочные продукты
• Земельный кадастр, Недвижимость
• Математика, Геометрия
• Государственное управление
• Архивное дело
• Полиграфия
• Горное дело
• Языковедение, Филология
• Исторические личности
• Автоматизация, Техника
• Экономическая география
• Международные отношения
• ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда