Специфика современной социальной рекламы по проблеме наркомании

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 33 страниц
В избранное:

Министерство науки и высшего образования

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»

ВЫСШАЯ ШКОЛА ПЕЧАТИ И МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ

Факультет: Институт медиатехнологий

Направление: 42. 03. 01 Реклама и связи с общественностью

Форма обучения: очная

Кафедра: рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: «Теория и практика рекламы»

Тема: Специфика современной социальной рекламы по проблеме наркомании

Выполнил (Фамилия И. О., группа) : Константинов Иван Павлович, группа: 1-ГИД-13

Руководитель ( ученая степень, должность Фамилия И. О., ) : кандидат культурологии, ст. преподаватель кафедры «Реклама»

Богданова Раиса Юрьевна

Дата защиты работы 25 мая 2022 год

Оценка:

Санкт-Петербург

2022

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА

Высшая школа печати и медиатехнологий

Кафедра рекламы

УТВЕРЖДАЮ:

Зав. кафедрой профессор А. В. Смирнов

ЗАДАНИЕ

Дисциплина: Теория и практика рекламы

Студент (Фамилия И. О., группа Константинов Иван Павлович 1-ГИД-13

Тема работы:Специфика современной социальной рекламы по проблеме наркомании
Срок сдачи курсовой работы25 мая 2022г.

3. Перечень подлежащих разработке вопросов (или план курсовой работы) с указанием объема соответствующих частей

1. Описание социальной рекламы, функции, ее проблематика. (4-5стр. ) .

2. Особенности проблемы и основные характеристики проблемы наркомании в странах СНГ. (4-5стр. ) .

3. Развитие социальной рекламы по данной проблематике в России и странах СНГ (4-5 стр. )

4. Анализ рекламных сообщений и социальных роликов по проблеме наркомании (4-5 стр. )

5. Результаты анализа социальной рекламы по данной проблеме (4-5 стр. )

Дата выдачи задания «01» марта 2022г.

Студент

Руководитель

РЕЦЕНЗИЯ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

Показатель оценивания

Оценка

Показатель оценивания: Своевременность сдачи работы

Оценка: в срок/с нарушением сроков

Показатель оценивания: Объем работы, соответствие заданию

Оценка: соответствует/не соответствует заданию

Показатель оценивания: Оформление, стиль написания

Оценка: соответствует/не соответствует требованиям

Показатель оценивания: Соответствие содержания разделов заданию

Оценка:

соответств. / частично соответств. /не соответств.

Показатель оценивания: Степень раскрытия темы

Оценка: отлично/хорошо/удовлетв. /неудовлетв.

Показатель оценивания: Качество подбора литературы

Оценка: отлично/хорошо/удовлетв. /неудовлетв.

Показатель оценивания: Качество презентации

Оценка: отлично/хорошо/удовлетв. /неудовлетв.

Показатель оценивания: Владение материалом (оценка ответов студента на вопросы по теме к. р. )

Оценка: отлично/хорошо/удовлетв. /неудовлетв.

Руководитель:

СОДЕРЖАНИЕ

Введение4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ6

1. 1 Описание социальной рекламы, функции, её проблематика. 6

1. 2 Особенности проблемы и основные характеристики проблемы наркомании в странах СНГ12

1. 3 Развитие социальной рекламы по данной проблематике в России и странах СНГ17

2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ПРОБЛЕМЕ НАРКОМАНИИ23

2. 1 Анализ рекламных сообщений и социальных роликов по проблеме наркомании. 23

2. 2 Результаты анализа социальной рекламы по данной проблеме31

Заключение35

Список используемой литературы:36

Приложение А37

ВВЕДЕНИЕ

Развитие технологий во всех сферах нашей жизни привело к появлению множества приспособлений, которыми мы пользуемся в повседневной жизни.

Социальные проблемы, затрагивающие интересы общества все чаще отражаются в социальной рекламе, преследующие духовные, моральные и социальные цели, это провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, чтобы привлечь социальную ответственность, изменить мнение большинства о текущей проблеме, привить ценности.

Социальная реклама является эффективным инструментом государственной социальной политики и может дать видимые и важные для общества конкретные результаты. Как средство мобилизации и координации деятельности участников, социальная реклама - это решение общих и общих социальных проблем, которые не могут быть удовлетворительно решены стандартным набором государственных административных и правовых средств массовой информации.

Цель курсовой работы изучить специфику социальной рекламы и рассмотреть проблему наркомании с точки зрения социальной рекламы.

Задачи заключаются в следующем:

описать функции, особенности социальной рекламы и ее проблематику
рассмотреть развитие социальной рекламы по проблеме наркомании в России и странах СНГ
проанализировать социальные ролики и рекламные сообщения по данной проблеме.

В первой главе работы следует повествование функций социальной рекламы, ее описание и рассматривается проблематика, также содержится характеристика проблемы наркомании в Странах Независимых государств. Описывается, как развивалась социальная реклама по актуальной проблеме наркомании в России и странах СНГ.

Вторая глава содержит непосредственно анализ рекламных сообщений и социальных роликов по данной тематике. Приведены результаты анализа социальной проблемы наркомании.

В курсовой работе использована литература Надеждин А. В., Колгашкин А. Ю., Картамышев, В. А., Пейсахова, Д. Э. данные СМИ, журнал исследований, а также данные с интернет-ресурсов.

1 тЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1. 1 Описание социальной рекламы, функции, её проблематика

Социальная реклама (от англ. Social Advertising ) - это реклама, которая призвана менять модели социального поведения и привлекать внимание к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, которые бы способствовали утверждению общечеловеческих ценностей в обществе и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага.

Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, её принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей человека. Этот подвид рекламы, отличный от любого другого тем, что привлекает внимание к социальным проблемам общества. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, в которой присутствуют конфликтные, проблемные ситуации и противостояния на уровне социальных групп и поэтому остро нуждаются в разрешении и урегулировании. Во всём мире социальная реклама является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества. Её цели и задачи часто смешиваются с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики, как и коммерческая реклама, социальная реклама благодаря своей частоте появления, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Вместе с тем, мнения в отношении эффективности социальной рекламы неоднозначны. Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, так как не подразумевает извлечения прибыли. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные институты и общественные организации, а рекламопроизводители и производят и размещают ее на безвозмездной основе, в соответствии с требованиями законодательства. Правовое определение термина «Социальная реклама» содержит статья 3 Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». [1] в такой трактовке этот термин используется только в России. В ряде англоязычных стран для обозначения такого вида рекламы также используются термины «Public Service Advertising» и «Public Service Announcement». По внутреннему содержанию социальная реклама «продвигает»:

-Общественно полезные ценности. Это и семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ. Здесь упоминаются не материальные блага, а мораль, нравственные устои общества, групп, отдельных граждан;

-Организации некоммерческой деятельности. Это экологические, волонтерские сообщества. Сюда относится реклама общественных просветительских учреждений, других социальных сообществ и проводимых ими мероприятий;

-Информационные сообщения относительно явлений в обществе. Это транспаранты, растяжки, плакаты. Они наглядно представляют информацию о безнравственности потребления алкоголя, курения, потребления наркотиков. О том, что человек способен нанести непоправимый ущерб своими активными или пассивными действиями, необдуманным поведением окружающей среде, природе, близким людям и обществу в целом. Цель подобной социальной рекламы - предоставление наиболее полной информации о вредных или полезных явлениях, их последствиях.

Социальная реклама с нами на страницах периодических изданий, на экранах телевизоров и на страницах в Интернете, но не менее действенна и наружная социальная реклама, которая охватывает максимальное количество потенциально заинтересованных, поскольку может встречаться повсеместно. Это и постеры, и специальные рекламные стенды, объёмные надписи, световые объекты и многое другое, что входит в понятие о наружной рекламе в целом. Преимущество наружной социальной рекламы именно в том, что её можно встретить практически везде: на вокзале, в ресторане, на стенде среди десятка коммерческих предложений, на улице, по пути куда-либо. Как правило, она выделяется на фоне пестрых рекламных плакатов и своим оформлением, и своим содержанием. На ней невольно задерживается даже беглый взгляд, и, если хотя бы один человек из сотни задумается над её содержанием и смысловой нагрузкой, значит её создатели уже поработали не напрасно. Современная социальная реклама использует практически все каналы коммуникации, а при её создании используются все современные технический методы, что позволяет многократно увеличить степень воздействия и оперативно реагировать на изменения общественной жизни. [7] Социальная реклама представляет общественные государственные интересы и направлена на достижение благих целей. Что же скрывается под понятием общественные и государственные интересы - иными словами, кто заказывает социальную рекламу?

Заказчиками социальной рекламы могут быть госструктуры и властные органы: министерства, инспекционные организации, воинские и социальные службы. Подобная реклама преследует четко поставленные цели определенного ведомства или структуры. Одна организация предупреждает и призывает к сбору налоговых отчислений. Другая напоминает о начале призыва в Вооруженные Силы Российской Федерации. Третья говорит об ответственности за уклонение от выполнения обязанностей, о наказании за невыполнение действий и мероприятий, предусмотренных законом. Также заказчиками могут выступать некоммерческие сообщества и организации. Они публикуют объявления и напоминания о наборе волонтеров, добровольцев. О том, как и где пристроить бездомных четвероногих друзей, куда обращаться за помощью инвалидам, бездомным, брошенным. Нередко заказчики социальной рекламы - это структуры коммерческого типа. Размещая подобную рекламу, преследуют различные цели. Но им строго запрещено упоминать и размещать на рекламных стендах, других носителях названия, бренды, логотипы непосредственного заказчика. Ну и конечно же, общественные организации или отдельные граждане. Этот тип социальной рекламы испытывает сейчас расцвет, набирает силу и популярность. Современное общество буквально пестрит баннерами, всеми типами рекламно-пропагандистских носителей. Их оформлением занимаются, как правило, общественные движения.

Характер воздействия рекламы можно разделить на:

Позитивный. Призывает поступать и вести себя определённым образом. Прежде чем что-то предпринимать, следует поразмыслить над вопросом. Это предложение подумать о том, как вести себя с детьми, родителями, родственниками или друзьями, где быть корректным в словах и поступках.

Негативный образ социальной рекламы призван вызывать у граждан строго отрицательную реакцию на разного рода шаги в отношении общества, действия, привычки. Ведь негатив вызывают изображения на сигаретных пачках, прокуренных легких у курильщиков. Глядя на такой вид, могут избежать привыкания, и потенциальные молодые любители подымить. Такую же реакцию призваны вызывать изображения больной печени у витрин с алкоголем у зависимых людей.

Социальная реклама представляет, прежде всего, интересы общества. Необходимо учитывать, что ожидаемый эффект не придет сразу. Он рассчитан на перспективу в течение длительного времени. Польза и действенность не выражаются в сроках и цифрах. Социальная реклама может быть лозунгом к призыву благотворительности, неким пожертвованиям во благо общества. Социальная реклама призвана служить общественным идеалам, направлять к достижению нравственных ориентиров, а может применяться в качестве пропаганды - информационной или просветительской. Гражданское общество разделяется по своей реакции на социальную рекламу на 3 категории:

1. Тех, кто считает такую пропаганду значимой и необходимой - они реагируют позитивно.

2. Тех, кто старается не замечать рекламную продукцию в общегородском контексте.

3. Тех, кто крайне раздражается ее наличием и практикует сложившиеся модели поведения. Сложность заключается в том, что социальная реклама нацелена на решение задач в масштабе весьма широкой аудитории, но по причине заметного различия в статусе, уровне образования, мировоззрении отдельных личностей достичь абсолютного эффективного результата невозможно. Общую эффективность от социальной рекламы измерить не представляется возможным. Для оценки ее воздействия лучше воспользоваться действиями аудитории, изменением её поведения в лучшую сторону. Такой анализ можно провести по количеству обращений к социальной рекламе в интернете, а также проанализировать спрос на алкогольные и табачные изделия в супермаркетах, магазинах, но надо учитывать, что данный метод учета показателей не совершенен. Главным недостатком и главной проблематикой социальной рекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.

В результате проведенных исследований большинство опрошенных сочли социальную рекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов. По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальная реклама никак не повлияла на их моральные устои, мнения и поведение. Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды [8] . Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной. Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса. Вот поэтому в процессе создания социального проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения, воздействия на подсознание. Чтобы реклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

1. 2 Особенности проблемы и основные характеристики проблемы наркомании в странах СНГ

По сведениям ВОЗ количество наркозависимых людей по всему миру растет в геометрической прогрессии. На сегодняшний день эта цифра составляет примерно 48 миллионов из общего населения планеты численностью около 7, 5 миллиарда человек. Проблема заключается в том, что эти данные лишь приблизительные и не отражают реальных масштабов. Многие люди, особенно в странах со слаборазвитой экономикой и социальной политикой, просто не обращаются за помощью. Таких не учитывают при расчете статистических данных. Реальная цифра, отражающая количество наркоманов намного выше и это признают все государства. Стоит отметить, что здесь также не учтены люди, которые употребляют слабые наркотики время от времени. Их нельзя назвать полноценными наркоманами, но они входят в группу повышенного риска. От тяжелой зависимости их отделяет всего один шаг. Сейчас социальный портрет наркозависимого изменился. Все реже привычный образ наркомана - это асоциальная криминальная личность. Все чаще - это обычные люди, у которых есть хорошая работа, семья, положение в обществе, студенты престижных университетов и даже подростки-школьники. Более того, нередко определить, что человек употребляет наркотики, внешне совершенно невозможно и часто до того момента, когда в семье узнали, что их родной человек употребляет тяжёлые наркотики систематически, к сожалению, проходят годы. За это время формируется сильнейшая зависимость.

Допустим, в том же Казахстане, Таджикистане, Киргизии, по словам самих чиновников, нет исследований, отражающих актуальную ситуацию с употреблением наркотиков и количеством наркозависимых. В Казахстане ежегодно изымается от 20 до 40 тонн различных наркотических веществ. По данным ООН, Казахстан занимает 33-е место среди 93 стран мира по смертности от наркотиков. [5] Приведём цитату казахстанского депутата. «Последнее научное исследование населения на предмет зависимости от наркотических веществ было проведено в 2001 году. На данный момент в стране нет исследований, отражающих актуальную ситуацию с употреблением наркотиков»- заявляет Канат Мусин. Второй проблемой чиновник считает отсутствие программ по борьбе с наркоманией и наркобизнесом. «Последняя программа по борьбе с и наркобизнесом была утверждена в 2012 году, в 2015 году эта программа была закрыта, а новая так и не была разработана. Соответственно, ни о какой скоординированной системной борьбе с наркоманией не может быть и речи».

Возрастающее приобщение населения стран СНГ к наркотикам расценивается правительства как болезнь цивилизации. Наркомания в последние годы занимает особое положение по скорости ее распространения. Государственный фонд развития молодежной политики Киргизии дает информацию, что 75% молодежи от 15 до 25 лет состоят на учете в наркодиспансерах, детская смертность от наркотиков за последние годы увеличилась в 30-35 раз, а сколько молодых людей не состоят на учете, не выявлены, не обратились за помощью или лечатся анонимно, находятся в стадии вовлечения в зависимость? Если была бы возможность узнать об истинной распространенности наркомании, то статистика была бы страшной.

Всё большую озабоченность у официальных органов стран СНГ вызывает изменение возраста вовлекаемых в наркоманию. Если до недавнего времени среднестатистический возраст составлял 15-25 лет, то в последние 10 лет нижняя планка опустилась до 9-10 лет, а верхняя поднимается до 30-35 лет и выше. Поэтому необходим дифференцированный подход к профилактической, лечебной и реабилитационной работе. Изменился и сам характер распространяемых наркотических средств. В настоящее время четко прослеживаются тенденции к так называемой «полинаркотоксикомании». Больные с алкогольной зависимостью легко осваивают прием наркотиков, а наркоманы дополняют эффект наркотического воздействия приемом алкоголя, обретая в укороченные сроки симптомы алкогольно-наркоманической зависимости. «Чистых», мононаркозависимых больных практически не стало, в арсенале поступающих на лечение наркоманов видна зависимость от более чем 3-4 видов наркотиков и психотропных средств. Они могут принимать их последовательно, переходя от более слабых к более сильным или новым для них, а чаще комбинируя, дополняя эффект одних другими.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.