Теоретические основы литературного туризма и имиджа туристской дестинации

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 42 страниц
В избранное:

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы литературного туризма и имиджа туристской дестинации 5

1. 1. Теоретические основы литературного туризма 5

1. 2. Теоретические основы имиджа туристской дестинации 12

Глава 2. Исследование восприятия города Семей Казахстанцами как литературной столицы Казахстана 22

2. 1. Значимость города Семей в литературе 22

2. 2. Исследование туристического потенциала города Семей 26

Глава 3. Анализ значимости литературы в узнаваемости имиджа туристической дистанции города Семей 30

3. 1 Проблемы и перспективы имиджа туристской дестинации города

Семей 30

3. 2. Потенциал развития литературного туризма в туристической дестинации города Семей 35

Заключение 39

Список использованной литературы 41

Приложения

Введение

Республика Казахстан имеет разнообразные природные ресурсы, и богатое историческое и культурное наследие. Анализ статистических и эмпирических данных свидетельствует о возрастающем интересе к тематическим продуктам Казахстана и позитивных тенденциях развития туризма.

Главной целью развития туризма является формирование экологически и социально ориентированной, высокорентабельной и конкурентоспособной туристской индустрии, способной обеспечивать потребности туристов в разнообразных туристических услугах, приносящие доходы стране и новые рабочие места, в том числе и в смежных с туризмом отраслях экономики. Роль литературного туризма в экономике РК определяется степенью достижения этой цели.

Вопросы городского и территориального имиджа, проблемы формирования туристской дестинации, в последние несколько лет стали предметом внимания правительства Республики Казахстан, руководителей региональных и муниципальных органов власти, ученых, политтехнологов, специалистов, практиков туриндустрии, разработчиков брендов. Об этом свидетельствуют утвержденные правительством РК документы, программы развития казахстанских городов, материалы научно-практических конференций, публикации в печатных и электронных СМИ, посвященные актуальным вопросам продвижения территории и повышения её экономического и социально-культурного статуса.

Доходы от туризма устойчиво занимают третье место после доходов от экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей. Несмотря на то, что государства во все времена стремились как можно лучше представить себя миру, за последние десятилетия имидж государства приобрел еще большее значение.

Имидж туристской дестинации города Семей возникает в восприятии личности, группы, массы людей под влиянием прямой или косвенной информации о стране, в результате пребывания, проживания на территории, транслируемой через СМИ информации. Имидж возникает как результат социального познания действительности и ее представления в каналах коммуникации (интернет, слухи, мифы, исторические памятники и многое другое) .

В последнее время технологии формирования имиджа туристской дестинации находят все большее применение в сфере туризма, поскольку создание благоприятного имиджа туристской дестинации города Семей - одно из ключевых звеньев в деятельности по продвижению туристских услуг, достижению преимуществ в конкурентной борьбе. Высокая значимость литературного имиджа туристской дестинации для успешного продвижения города стимулирует развернутые исследования на эту тему.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что туризм является одной из высокодоходных отраслей экономики, а повышение туристической привлекательности позволит Казахстану развивать отрасль туризма в стране и повышать уровень доходности. Вполне понятно, что формирование туристического имиджа страны напрямую влияет на спрос на международном и внутреннем рынке.

Цель работы - выявить значимость литературы в узнаваемости имиджа туристической дестинации города Семей.

Задачи:

Рассмотреть понятие туристического имиджа и его значения для отрасли туризма
Рассмотреть состояние и развитие литературного туризма города Семей.
Выявить проблемы туристического имиджа города Семей.
Рассмотреть предложения по улучшению литератного туристического имиджа Казахстана.

Объект исследования - отрасль туризма Казахстана, предмет исследования технологии по формированию имиджа.

Методы исследования : анализ, синтез, описание, сравнение.

Методологической основой данной работы является законодательная база Республики Казахстан, периодические издания, а также книги зарубежных авторов.

Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

В первой главе раскрывается теоретические основы литературного туризма. Также описаны исследования, этапы формирования имиджа и его значимость для туристической отрасли страны.

Вторая глава посвящена исследованию анализа значимости города Семей в казахской литературе, и проблем его позиционирования на международном рынке туризма. Здесь приведены статистические данные, характеризующие состояние туристического имиджа Казахстана.

В третьей главе раскрыты проблемы и приводятся пути улучшения туристического имиджа и развития литературного туризма.

Глава 1. Теоретические основы литературного туризма и имиджа туристской дестинации.

1. 1. Теоретические основы литературного туризма .

Стремление к путешествиям возникло у человечества довольно рано и долгое время оставалось практически единственным источником получения новых знаний. XIX век считается началом активного развития массового туризма и соответствующей инфраструктуры, что обусловило возникновение специализированных предприятий по предоставлению туристических услуг, а также новых направлений и видов туристических маршрутов. В этот период значительно возрос интерес к посещению городов и мест, связанных с художественными произведениями и их авторами, которое впоследствии получило название «литературный туризм».

Следует отметить, что идея путешествий, связанная с феноменом почитания авторов, их произведений и традицией изучения городской литературы, зародилась еще в древние времена. Уже в V веке до н. э. люди отправлялись в путешествия для того, чтобы «вживую» увидеть чудеса, описанные Геродотом в его труде «История». Организованную форму, но еще не имеющую значимости элитного, профессионального туризма, литературный туризм приобрел лишь к XVII в., когда молодые образованные люди совершали путешествия по Европе и посещали ряд литературных , прежде чем приступить к политической или профессиональной деятельности. К тому же распространению литературного туризма в странах Европы и США способствовали жизнь и творчество таких выдающихся писателей и мыслителей, как Уильям Шекспир, Артур Конан Дойль, Чарльз Диккенс, Вальтер Скотт, Виктор Гюго, Александр Дюма и многие другие.

В основе литературного туризма лежит принцип ознакомления с памятными местами, связанными с жизнью и творчеством писателей, путешествия вслед за героями по местам развития событий, описанных в литературных произведениях, посещение литературных музеев, мемориалов и других объектов, представляющих интерес для почитателей писательского таланта. Данный интерес удовлетворяется целенаправленным и соотнесенным с персоналией (писатель, мыслитель, герой произведения) выбором экскурсий, мест, объектов, страны для путешествия.

Таким образом, литературный туризм - это вид культурного туризма, связанный с посещением мест, описываемых в литературных произведениях, а также связанных с биографией авторов этих произведений.

Понятие «литературный туризм» связано с почитанием произведений мировой классики. Как правило, турист, отправляющийся по литературному маршруту, посещает места, связанные с жизнью и творческой деятельностью писателя, «адреса» его литературных героев. Основная задача туриста - исследовать города, в которых жили великие писатели или разворачивались события их произведений.

Литературный туризм - это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, литературой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны. Основой литературного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности.

Посещение литературных мест позволяет реализовать основные туристские потребности. При этом рассматриваемый вид туризма открывает возможности в самоопределении и развитии личности. В своем большинстве литературные туры ориентированы на удовлетворение интеллектуальных потребностей. Литературный маршрут позволяет погрузить человека в культурно-историческую специфику эпохи, писателя и его произведений, позволяет лучше понять прочитанные художественные тексты, дает возможность углубить знания по литературе, познакомиться с творчеством писателей, приобщает к мировому литературному наследию. Удовлетворяя потребности в смене окружения и обстановки, литературный туризм способствует собственной переоценке, открытию новых для себя мест, воспоминаниях о пережитых чувствах.

Существует тонкая и сложная связь между художественным произведением и местом, вдохновившим писателя на его создание. Советский и российский филолог и культуролог Дмитрий Сергеевич Лихачев утверждал, что «понять литературу, не зная мест, где она родилась, не менее трудно, чем понять чужую мысль, не зная языка, на котором она выражена. Ни поэзия, ни литература не существуют сами по себе: они вырастают на родной почве и могут быть поняты в связи со своей родной страной».

Целевой аудиторией литературного туризма являются люди, интересующиеся не только самими литературными произведениями, ни и историей их создания, а также те, кто пытается понять в каких условиях складывалась личность автора того или иного произведения.

Целевая аудитория, которая выбирает литературный маршрут, как правило, делится на два типа:

1) ценители и почитатели художественного текста писателя;

2) люди, увлеченные исторической и эстетической ценностью литературных мест.

Представители первой группы отправляются в путешествие с целью почтить память любимого автора, а ключевой мотив путешествия второй группы - общий интерес. Несмотря на то, что представители второй группы могут не знать подробности жизненного пути писателя, они имеют общие представления о посещаемом объекте. Источниками материала в этом случае могут быть любые носители информации.

Само понятие «литературный туризм» ориентировано на почитание художественных авторов, их произведений, а также на изучение городской литературы. Исходя из этого, выделяют следующие основные виды (направления) литературного туризма:

1) посещение «адресов» героев - мест, где пребывали известные персонажи литературных текстов и мест, которые в нашем сознании прочно ассоциируются с известными героями литературы. Например, дом на Бейкер-Стрит, связанный с Шерлоком Холмсом, или квартира на Большой Садовой, ассоциирующаяся с героями «Мастера и Маргариты» М. Булгакова;

2) следование маршруту литературных героев - экскурсии, ориентированные на путешествия персонажей. В качестве примера такого вида литературного туризма можно привести маршрут Леопольда Блума и Стивена Дедала (по роману Д. Джойса «Улисс») ;

3) посещение тех мест, которые связаны с событийным фоном художественных текстов, например, посещение мест, описываемых в романе М. Булгакова «Мастер и Маргарита»;

4) посещение мест, связанных с личностью и жизнью писателя, его художественным творчеством, например, дом У. Шекспира;

5) посещение маршрута путешествий известных писателей, например, маршрут И. Ильфа и Е. Петрова по США.

Перечисленные места, являясь объектами инфраструктуры туризма, должны обладать следующими свойствами, необходимыми для привлечения туристов: связь с автором; связь с сюжетом художественного произведения; доступность; привлекательность.

При развитии мест литературного туризма необходимо соблюсти гармонию между сохранением культурной ценности объектов и потребностями посетителей. По словам американского социолога Д. Маккенела, во время данного процесса происходит сакрализация пространства, т. е. объектам, представляющим интерес для туриста, присваивают статус священных объектов, процесс посещения и осмотра которых носит ритуальный характер.

Особую роль в литературном туризме играют воображение и фантазия, поскольку опыт, получаемый туристом во время поездки, сопоставляется с уже известными символами, мифами и стереотипами. При этом турист может воспринимать действительность через призму сложившегося у него литературного образа.

Посещаемые литературные места принято делить на три категории:

1. Фактические места (место рождения и смерти, квартиры и т. п. ) - те, что непосредственно связаны с жизнью писателя. Они привлекательны тем, что позволяют туристу прикоснуться к конкретным бытовым деталям, окружающим в свое время автора: стол, письменные принадлежности и т. п.

2. Символические места, которые ориентируют внимание туристов на новые пространственные образы, возникающие благодаря художественной литературе. Ключевой характеристикой таких мест считается образность, т. к. они представляют собой фон, на котором разворачивается сюжет художественного текста.

3. Прагматические места - специально построенные объекты, цель которых - привлечение туристов. Сюда можно отнести и обустройство музеев, и появление туристской инфраструктуры вокруг литературных мест, и строительство стилизованных кафе и гостиниц.

Основным туристическим продуктом литературного туризма является литературный тур.

Литературный тур - приятный отдых для любителей книг, во время которого они могут не только приобщиться к мировому литературному наследию, но и увидеть культуру других стран, а также подробнее ознакомиться с традициями, обычаями и культурой своей страны в рамках этих удивительных путешествий.

Основными видами литературных туров являются:

литературно-биографические;
историко-литературные;
литературно-художественные;
поэтико-текстовые.

Британский туристический сайт опубликовал рейтинг городов, наиболее часто посещаемых ценителями литературы. Больше всего любителей литературного туризма бывает в Лондоне. За ним следуют Париж, Рим, Нью-Йорк и Санкт-Петербург. Наибольшей популярностью в этом виде туризма пользуются такие туры, как тропа Дон Кихота, Лондон Гарри Поттера, маршрут бравого солдата Швейка и т. п. .

В последние десятилетия специалисты отмечают невероятный скачок спроса на литературные туры. Места, связанные с главными героями литературных произведений, всегда притягивали туристов. Считается, что Лондон является самым посещаемым городом для любителей литературного туризма, что кажется абсолютно логичным, так как образ Шерлока Холмса, выдуманный Артуром Конан Дойлем, неразрывно связан со столицей Великобритании. Кроме того, Лондон связан с именами таких всемирно известных писателей, как Диккенс, Киплинг, Шелли. Любители Шекспира едут в Стратфорд-он-Эйвон. Дублин - родина Джеймса Джойса. В Нью-Йорке жил Артур Миллер, в Париже проживал Виктор Гюго, а в Сан-Франциско - Аллен Гинзберг. В Риме жил Вергилий. А Новая Зеландия вызывает повышенный интерес к роману-эпопее английского писателя Дж. Р. Р. Толкина «Властелин колец», съемки экранизации которого проходили на территории этой страны [1] .

Список писателей и поэтов, ради которых путешествуют, можно продолжать бесконечно, а ассортимент предложений литературных туров по данным направлениям поражает своим многообразием. На данный момент в Казахстане и литературные туры тоже начинают укреплять свои позиции, что вполне закономерно, так как наша страна обладает не менее значительными ресурсами для организации такого вида культурно-познавательного туризма.

Для примера можно привести город Семей с его маршрутами по местам всемирно известного писателя Ф. М. Достоевского. Этот маршрут имеет большой спрос у иностранных туристов, интересующихся литературными турами.

Литературные туры связаны с феноменом почитания авторов, их произведений, а также с традицией изучения городской литературы. От одной мысли, что можно пережить хотя бы минуту жизни любимого героя, погулять по тому же парку, выпить кофе в том популярном кафе и увидеть перед собой тот вид, что видел герой, турист может прийти в восторг, и, как правило, придя в восторг от такого ощущения однажды, турист не сможет остановиться, захочет проживать это чувство как можно чаще и начнет регулярно путешествовать (или стараться регулярно путешествовать) по местам своих любимых книг, героев, авторов.

Несмотря на то, что литературный туризм является разновидностью культурно-познавательного туризма, литературные туры обладают присущими только им характерными особенностями.

В первую очередь стоит отметить широкий охват аудитории. В культурно-познавательном, а значит и «литературном» туризме возраст туристов не имеет определяющего значения, так как главным фактором формирования аудитории является схожесть круга интересов. Конечно, привлечь внимание потенциального клиента может многое, но скорее это будет что-то непривычное и ранее невиданное. В связи с этим при разработке и рекламе такого тура нужно уделять особое внимание освещению именно этих сторон туристского маршрута. Например, в честь 450-летия со дня рождения великого писателя Сервантеса в 1997 г. в Испании в качестве одного из юбилейных мероприятий был разработан новый литературный маршрут по местам боевой славы героев его романа - «По следам Росинанта и его хозяина»[2] .

Другой важной особенностью литературных туров является то, что центральное место в таких программах занимают экскурсионно-познавательные и культурные мероприятия, призванные удовлетворить любопытство туристов. Иными словами, времяпрепровождение на таких турах носит культурно-познавательный характер. Возможно посещение ресторанов с программой варьете, дегустацией национальных кухонь. Как правило, проведение спортивных и курортных мероприятий не планируется.

Таким образом, литературные туры включают:

знакомство с важными для жизни и творчества писателя местами;
посещение тематически связанных театрализованных представлений, кинотеатров, выставок;
посещение лекций, семинаров, симпозиумов, тренингов, литературных встреч;
участие в литературных праздниках и фестивалях;
приобщение к культурному наследию города.

Цель литературных туров - лучше познакомиться с литературными и культурными традициями той или иной страны. Для этого разрабатываются специальные программы, которые могут включать мастер-классы. Все это также служит факторами привлекательности для туристов, отправляющихся в литературные туры.

Говоря о литературных турах на территории Казахстана, следует отметить такую черту подвида культурно-познавательного туризма, как выгода. Во-первых, для отечественного туриста совершить литературное путешествие достаточно просто, благодаря тому, что наши гениальные писатели и поэты проживали в огромном количестве городов. И для литературно-познавательного путешествия не всегда нужно выезжать за рубеж - это еще один фактор привлекательности.

Интересных в литературном смысле точек на карте Казахстана множество. Почти каждый горожанин, житель того или иного города может в выходной отправиться в короткий литературный тур местного значения. При этом можно быть уверенным: виденные, и не раз, города предстанут в новом, необычном ракурсе, стоит лишь свернуть со стандартного туристского маршрута к совсем иным, духовным .

Еще одним фундаментальным элементом и фактором привлекательности туристов будет культурное наследие, собственно, та основа, на которой базируется данный подвид культурно-познавательного туризма. Это книги, записи, черновики, дома-музеи, дома-квартиры, личные вещи писателя, дневники и другие не менее важные элементы культурного наследия, участвующего в литературных турах.

Являясь достоянием прошлых поколений, культурное наследие поддерживается, разделяется современным обществом и сохраняется для будущих поколений. Культурное наследие помогает нам понять, как развивалось общество и как вносит оно свой вклад в формирование будущего.

Литературу наравне с музыкой и танцем относят к формам нематериального культурного наследия. Литература воспитывает человека, прежде всего юное поколение, рассказывая о жизни во всем многообразии ее проявлений. Читатель познает различные жизненные пути, которыми следуют персонажи произведений, характеры героев, их нравственные и волевые качества. Научившись сочувствовать героям художественных произведений, дети начинают замечать настроения окружающих их людей. В них просыпаются гуманные чувства - способность проявить сострадание, доброта, протест против несправедливости.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.