БРЕНДБУК - СВОД ЕДИНЫХ ПРАВИЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Тип работы: Материал
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 11 страниц
В избранное:

БРЕНДБУК - СВОД ЕДИНЫХ ПРАВИЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Жармухан А.С.
студентка Актюбинского реБРЕНДБУК - СВОД ЕДИНЫХ ПРАВИЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Жармухан А.С.
студентка Актюбинского регионального государственного университета
им. К. Жубанова
Одной из самых характерных черт современности является бурное развитие коммуникативных процессов. Проблемы передачи информации в этих процессах привлекают к себе все более пристальное внимание специалистов,особенно дизайнеров в нашей стране, при этом изобразительная информация является одним из важнейших средств коммуникации.
История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако примерно 5000 лет до нашей эры появились обозначения, которое нашее время классифицируется как товарные знаки. Первые заканадательный акт, касающийся товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 г.
Общеизвестно тип товарный знак - один из объектов промыщленной собственности выполняющий функции гарантии качества товара и его рекламы .
В обиход все чаще нашей стране термины - "бренд" и "брендбук", считается , что термин "бренд" происходит от латинского "brand" - клеймо, тавро или от скандинавского"brandr" - жечь, выжигать.Одна из трактовок бренда - сумма всех характеристик , материальных или нематериальных , которая делает коммерческое предложение уникальным.Бренд - сумма всего , что люди знают , думают ,чувствуют о вашей компании и услуге.
"Brand"- book - это свод единых правил презентации и идентификации бренда , его атрибутов. В обиходе бренд бук часто путают сфирменным стилим,однако,фирменный стиль -это только часть "Brand"- book.
Четкой системы создания бренд бука не существует - структура и объем этого документа могут варьироваться зависимости от того спектора задач, который необходим заказщику,а так же зависимости от рода деятельности компании.
При отсутствии в крупной компании брендбука могут возникнуть разные трудности. К примеру, дизайнеры, при разработке новых рекламных вывесок или буклетов, сделают что-то, ориентированное на другую целевую аудиторию.
Также ваш логотип может быть использован неправильно. Если у вас нет четкого положения о том, какого размера должен быть логотип на разных носителях, то не удивляйтесь, если он вдруг станет более узким или длинным, чем должен быть.
Цветовая гамма может резко поменять свой оттенок или цвет, в результате ваша реклама вдруг станет очень похожей на рекламу конкурентов.
Так что вопроса -- разрабатывать брендбук или нет, в принципе возникать не должно. При этом важно, чтобы и вы, и исполнитель брендбука понимал, что требуется получить в результате.

На примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Актюбинском региональном государственном университитета им.К.Жубанова можно расмотреть один из приемов разработки брендбука для вашего заведения. Актюбинский региональный государственный университет им.К.Жубанова занимает особое место .Он является одним из крупных вузов западного Казахстана.
На современном этапе показало , что необходимо создать"положительный образ образовательного учреждения фирменный стиль- как средство формирования имиджа университета и как опредиленный "информационный носитель". Компаненты фирменного стиля помогают потребителю находить услуги образования и предложения,формируя у него положительное отношение к учебному учреждению. Это будет позиционировать АРГУ имени К.Жубанова в качестве уникального ,отличающегося от конкурентов учреждения.И мы считаем, что актуальность и свое временность темы не вызывает сомнения.
Структура и объем этого проекта представляет: ребрендинг товарного знака, разработка фирменного стиля, элементов способствующих формированию бренда учебного заведения и создание четкой структуры брендбука. И мы,предлагаем в нашем брендбуке 5 разделов и электронное предложени:
а) основные элементы фирменного стиля;
б) деловая полиграфия;
в) сувенирная и рекламная продукция;
г) одежда фирменная.
Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.
Основные функции фирменного стиля:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам среди других участников рынка и конкурентов.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой, а также формирует положительный имидж компании.
4. Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции.
5. Указывает обществу на стабильность, долговременность работы компании.
Что же мы получаем в итоге? Весь комплекс документов, регламентирующих работу с торговой маркой состоит из трех независимых книг:
1. Бренд - бука;
2. Паспорта стандартов;
3. Кат - гайда.
Каждая из книг несет в себе определенную смысловую нагрузку и используется в ограниченной среде.
Бренд - бук является закрытым документом для менеджмента компании, на основе решаются стратегические вопросы. Для персонала часто выпускается сокращенный вариант бренд - бука в виде брошюры с урезанным содержанием.
Паспорт стандартов является техническим докуметом, предоставляемым в обслуживающее рекламное агенство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический отдел компании.
Кат - гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного персонала компании
Структура паспорта крайне проста:
- Константы марки (знак, логотип, лого - персонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимые применение и т.п.)
- Деловая документация (внутрифирменная)
- Оформление документов для конечных потребителей
- Макетинговые материалы
- Наружные реклама
- POCM (Point of SaIes MateriaIs - рекламные материалы в местах продаж, привлекающие внимание поситителя торговой точки в самый важный момент - при выборе товара и бренда.)
- Сувенирная продукция.
Брендбук помогает торговым представителям стандартизировать визуальное представление бренда, а значит, улучшить и повысить узнаваемость марки. Кроме того, он помогает выделить марку на фоне конкурентов и увеличить продажи.
Брендбук позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют. Брендбук позволяет правильно и культурно использовать фирменный стиль. Благодаря ему даже неспециалисты могут контролировать соответствие всех коммуникаций: от визитной карточки до вывески, за разработку которых вы так много заплатили дизайнеру. То есть, заказывая визитки, ваш секретарь, не имеющий дизайнерского образования, легко сможет отследить соответствие утвержденным вами эталоном.
Представляет собой интеграцию рекламных образов, сюжетов, всех видов и способов трансляции и информации. Она описывает образ компании и ценности, которые должны транслироваться персоналом. А собственно конкретные рекомендации, механизмы и речевые обороты прописываются в документах, обозначенных выше, которые, в свою очередь, опираются на брендбук.
Фактически брендбук - это свод законов, на которые должно опираться любое позиционирование аомпании во внешнюю среду. Поэтому начинаться он должен с того, кому будет адресовано это позиционирование. Таким образом - это описание целевой аудитории потребителей продукта или услуг компании.

Литература:

1.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособиенауч. ред.
М.В.Удильцова-М: ИНФРА-М, Новосибрск: Сибирское соглашения, 2002-230 с.ил 2.Ерошкин В.Ф. Промышленная графика:Учебное пособие для вузов Омск.ОГИС,1988.-264С.с ил.
гионального государственного университета
им. К. Жубанова
Одной из самых характерных черт современности является бурное развитие коммуникативных процессов. Проблемы передачи информации в этих процессах привлекают к себе все более пристальное внимание специалистов,особенно дизайнеров в нашей стране, при этом изобразительная информация является одним из важнейших средств коммуникации.
История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако примерно 5000 лет до нашей эры появились обозначения, которое нашее время классифицируется как товарные знаки. Первые заканадательный акт, касающийся товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 г.
Общеизвестно тип товарный знак - один из объектов промыщленной собственности выполняющий функции гарантии качества товара и его рекламы .
В обиход все чаще нашей стране термины - "бренд" и "брендбук", считается , что термин "бренд" происходит от латинского "brand" - клеймо, тавро или от скандинавского"brandr" - жечь, выжигать.Одна из трактовок бренда - сумма всех характеристик , материальных или нематериальных , которая делает коммерческое предложение уникальным.Бренд - сумма всего , что люди знают , думают ,чувствуют о вашей компании и услуге.
"Brand"- book - это свод единых правил презентации и идентификации бренда , его атрибутов. В обиходе бренд бук часто путают сфирменным стилим,однако,фирменный стиль -это только часть "Brand"- book.
Четкой системы создания бренд бука не существует - структура и объем этого документа могут варьироваться зависимости от того спектора задач, который необходим заказщику,а так же зависимости от рода деятельности компании.
При отсутствии в крупной компании брендбука могут возникнуть разные трудности. К примеру, дизайнеры, при разработке новых рекламных вывесок или буклетов, сделают что-то, ориентированное на другую целевую аудиторию.
Также ваш логотип может быть использован неправильно. Если у вас нет четкого положения о том, какого размера должен быть логотип на разных носителях, то не удивляйтесь, если он вдруг станет более узким или длинным, чем должен быть.
Цветовая гамма может резко поменять свой оттенок или цвет, в результате ваша реклама вдруг станет очень похожей на рекламу конкурентов.
Так что вопроса -- разрабатывать брендбук или нет, в принципе возникать не должно. При этом важно, чтобы и вы, и исполнитель брендбука понимал, что требуется получить в результате.

На примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Актюбинском региональном государственном университитета им.К.Жубанова можно расмотреть один из приемов разработки брендбука для вашего заведения. Актюбинский региональный государственный университет им.К.Жубанова занимает особое место .Он является одним из крупных вузов западного Казахстана.
На современном этапе показало , что необходимо создать"положительный образ образовательного учреждения фирменный стиль- как средство формирования имиджа университета и как опредиленный "информационный носитель". Компаненты фирменного стиля помогают потребителю находить услуги образования и предложения,формируя у него положительное отношение к учебному учреждению. Это будет позиционировать АРГУ имени К.Жубанова в качестве уникального ,отличающегося от конкурентов учреждения.И мы считаем, что актуальность и свое временность темы не вызывает сомнения.
Структура и объем этого проекта представляет: ребрендинг товарного знака, разработка фирменного стиля, элементов способствующих формированию бренда учебного заведения и создание четкой структуры брендбука. И мы,предлагаем в нашем брендбуке 5 разделов и электронное предложени:
а) основные элементы фирменного стиля;
б) деловая полиграфия;
в) сувенирная и рекламная продукция;
г) одежда фирменная.
... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.