Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ТОО PetroGasEnergy )

Тип работы: Материал
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 12 страниц
В избранное:

Министерство сельского хозяйства Республики Казахстан

Казахский агротехнический университет им. С. Сейфуллина

Габдолла А.С

Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
(на примере ТОО PetroGasEnergy)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

специальность 5В051100 - Маркетинг

Нур-Султан 2020

Содержание
Введение
1.Теоретические аспекты совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия.
1.1. Понятие маркетинга. Маркетинговая деятельность на предприятии
1.2. Маркетинговая деятельность и способы ее совершенствования
2.Анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy
2.1.Организационная характеристика предприятия
2.2.Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Введение
Эффективность рыночного механизма состоит в обеспечении
сбалансированности экономики, в рациональном использовании трудовых,
материальных и финансовых ресурсов, в создании гибких производств,
восприимчивых к запросам потребителей и достижениям научно-технического прогресса. В условиях рынка предприятие является главным
объектом хозяйствования, экономическое пространство для которого
практически неограниченно, но всецело зависит от умения работать
безошибочно, адаптируясь к условиям изменяющейся экономической среды,
и именно от того, как осуществляется маркетинговая деятельность, зависит
эффективность работы компании.
Многолетняя практика маркетинговой деятельности убедительно
доказывает, что в конкурентной среде только использование концепции
маркетинга позволяет субъектам рынка наиболее эффективно решать
проблему сбыта товаров и услуг. Особенно такая концепция необходима
коммерческой сфере деятельности. Маркетинг может подсказать, куда
двигаться компании и чего в принципе в общих чертах можно ожидать в перспективе.
Сегодня обеспечение высокого качества управления предприятием, под
которым понимается эффективное и действенное управление сложной
хозяйственной системой, состоящей из функционально взаимосвязанных
специализированных структурных подразделений, исключающее принятие
несогласованных и ошибочных управленческих решений, приобретает
первостепенное значение и особую актуальность. Эту проблему решить
старыми методами в современных экономических условиях невозможно. И
если в странах Евросоюза, США, Канаде, ни одно предприятие не может
обойтись без профессиональной деятельности маркетологов, то в России,
как следствие строго централизованного планирования, долгие годы
маркетинг был под запретом, как досадная помеха плановому хозяйству.
Поэтому сегодняшние руководители предприятий не до конца понимают его,
и в производственной деятельности зачастую опираются только на свою
интуицию, удивляясь тому, что их предприятие не приносит прибыли.
Не смотря на активное развитие маркетинговых концепций зарубежном,
о чем свидетельствуют труды таких гуру маркетинга как И. Ансоффа,
П. Друкера, Т. Левитта, Ф. Котлера, Д. Огилви, Т. Питерса, М. Портера,
Э. Райса, Р. Ривса, Дж. Траута и др. Одна изосновных проблем, состоит в том, что изучение маркетинга по зарубежным руководствам часто не
приносит высокого результата, поскольку для российских производителей
многие положения теории кажутся необоснованными и ненужными. Зачастую
руководители предприятий превращают имеющийся маркетинговый отдел
в еще один отдел рекламы и сбыта, чтобы добиться лучших показателей
по продаже своих товаров, а не просят провести анализ низкой конкурентоспособности производства. А применяемое часто снижение
стоимости продукции в погоне за большей реализацией, приводит
к снижению прибылей предприятия и ухудшению его финансовых
показателей, что недопустимо. Исследованию маркетинговой деятельности
посвятили работы следующие российские ученые: В. А. Алексунин, И. В.
Алешина, Л. Е. Басовский, В. И. Беляев, A. M. Годин, Е. П. Голубков, П. Г.
Завьялов, Р. К. Цахаев, Н. Д. Эриашвили и ряд других авторов.
Следует отметить, что на сегодняшний день прикладные аспекты и
специфические особенности совершенствования маркетинговой деятельности
предприятия мало исследованы. Это и позволило определить выбор темы
дипломного исследования, обусловило его цель и задачи.
В первой главе бакалаврской работы исследованы теоретические основы маркетинга: понятие, сущность, структура, цели и классификация; особенности маркетинга в сфере услуг; разработка маркетинговых стратегий на предприятии.
Вторая глава посвящена анализу хозяйственной деятельности компании ООО Медиа ресурс: дана краткая характеристика, анализ финансово - хозяйственных показателей и представлен анализ маркетинговой деятельности.
Третья глава бакалаврской работы содержит разработку маркетинговой стратегий: сегментации целевой аудитории; анализ среды предприятия и разработку маркетинговой стратегий.
Объект исследования дипломной работы - ТОО PetroGasEnergy.
Предмет - маркетинговая деятельность предприятия.
Цель дипломной работы - исследование теоретических и методических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия и разработка
рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности ТОО PetroGasEnergy.
В соответствии с целью, объектом и предметом выдвигаются
следующие задачи:
-изучить теоретические аспекты совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия;
-анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy как объекта управления;
-анализ маркетинговой деятельности и среды предприятия ТОО PetroGasEnergy;
-разработка рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy.
Теоретической основой исследования стали
методологические принципы, теоретические положения, выводы фундаментальных и прикладных исследований зарубежных и отечественных ученых по проблемам управления маркетинговой деятельностью. В работе применялись следующие методы: обобщение теории по исследуемой проблеме, метод кабинетных исследований, системный, сравнительный, маркетинговый
анализ.
Эмпирическую базу в дипломной работе составили бухгалтерская
отчетность предприятия, результаты маркетингового исследования, проведенного автором.
На основе теоретического и практического анализа разработаны научно
обоснованные теоретико-методические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. В структуру дипломной работы входят: введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения. Дипломная работа изложена на 00 страницах. При написании дипломной работы использовано 00 источников литературы.

1.1. Понятие маркетинга. Маркетинговая деятельность на предприятии
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга. Термин маркетинг возник в США на рубеже XX в., а как ведущая функция управления, маркетинг стал рассматриваться с 50-ых гг.
В настоящее время выдвинуто уже около 2000 определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики. "Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров".
"Маркетинг - это комплекс действий производителей и продавцов товаров и услуг, направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей".

2.Анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy
2.1.Организационная характеристика предприятия
Товарищество с ограниченной ответственностью PetroGasEnergy (далее - товарищество) является юридическим лицом по законодательству Республики Казахстан.
Учредителями (далее - участники) товарищества являются: Объединение юридических лиц Казахстанская ассоциация организаций нефтегазового и энергетического комплекса KazEnergy.
Наименование товарищества:
На государственном языке PetroGasEnergy жауапкершілігі шектеулі серіктестігі.
На русском языке Товарищество с ограниченной ответственностью PetroGasEnergy.
Место нахождения товарищества Республика Казахстан, г.Нур-Султан, Алматинский район, проспект Кабанбай Батыра 19.
Срок деятельности товарищества не ограничен.
Товарищество может осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законодательными актами и учредительным договором.
Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется законодательными актами, товарищество может заниматься на основании лицензии.
ТОО PetroGasEnergy - коммерческое предприятие созданное с целью содействия формированию благоприятных условий для динамичного и устойчивого развития нефтегазового и энергетического комплекса Республики Казахстан.
Миссия:
-Участие в развитии нефтехимической и перерабатывающей отраслей энергетического комплекса Казахстана, создавая нефтяные сервисные кластеры и перенимая зарубежный опыт.
Стратегия:
-Развитие производства в нефтегазовом секторе, увеличении доли участия казахстанских подрядчиков в совместных проектах.
Цели и задачи:
-Содействовать развитию компаний нефтегазового сектора Казахстана.
-Осуществлять эффективную производственную деятельность в соответствии с международными стандартами качества и охраны окружающей среды.
-Внедрять в производственную практику предприятий нефтегазового сектора страны инновационных технологий и продуктов.
Приоритетные направления:
-Производство оборудования и сервисных центров для предприятий нефтегазового и энергетического комплекса Республики Казахстан с целью импортозамещения.
-Внедрение нового оборудования и технологий с целью уменьшения расходов и повышения эффективности производства.
-Внедрение новых систем автоматизации управления технологических процессов, внедрение геоинформационных систем и информатизации.
-Контракты под ключ.
-Участие в открытых конкурсах на поставку товарно-материальных ценностей.
-Строительно-монтажные работы.
-Поставка и реализация горюче-смазочных материалов.
-Система электронных торгов.
Организационная структура ТОО PetroGasEnergy представлен в рисунке 1.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.