Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ТОО PetroGasEnergy )



Тип работы:  Материал
Бесплатно:  Антиплагиат
Объем: 12 страниц
В избранное:   
Министерство сельского хозяйства Республики Казахстан

Казахский агротехнический университет им. С. Сейфуллина

Габдолла А.С

Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
(на примере ТОО PetroGasEnergy)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

специальность 5В051100 - Маркетинг

Нур-Султан 2020

Содержание
Введение
1.Теоретические аспекты совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия.
1.1. Понятие маркетинга. Маркетинговая деятельность на предприятии
1.2. Маркетинговая деятельность и способы ее совершенствования
2.Анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy
2.1.Организационная характеристика предприятия
2.2.Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Введение
Эффективность рыночного механизма состоит в обеспечении
сбалансированности экономики, в рациональном использовании трудовых,
материальных и финансовых ресурсов, в создании гибких производств,
восприимчивых к запросам потребителей и достижениям научно-технического прогресса. В условиях рынка предприятие является главным
объектом хозяйствования, экономическое пространство для которого
практически неограниченно, но всецело зависит от умения работать
безошибочно, адаптируясь к условиям изменяющейся экономической среды,
и именно от того, как осуществляется маркетинговая деятельность, зависит
эффективность работы компании.
Многолетняя практика маркетинговой деятельности убедительно
доказывает, что в конкурентной среде только использование концепции
маркетинга позволяет субъектам рынка наиболее эффективно решать
проблему сбыта товаров и услуг. Особенно такая концепция необходима
коммерческой сфере деятельности. Маркетинг может подсказать, куда
двигаться компании и чего в принципе в общих чертах можно ожидать в перспективе.
Сегодня обеспечение высокого качества управления предприятием, под
которым понимается эффективное и действенное управление сложной
хозяйственной системой, состоящей из функционально взаимосвязанных
специализированных структурных подразделений, исключающее принятие
несогласованных и ошибочных управленческих решений, приобретает
первостепенное значение и особую актуальность. Эту проблему решить
старыми методами в современных экономических условиях невозможно. И
если в странах Евросоюза, США, Канаде, ни одно предприятие не может
обойтись без профессиональной деятельности маркетологов, то в России,
как следствие строго централизованного планирования, долгие годы
маркетинг был под запретом, как досадная помеха плановому хозяйству.
Поэтому сегодняшние руководители предприятий не до конца понимают его,
и в производственной деятельности зачастую опираются только на свою
интуицию, удивляясь тому, что их предприятие не приносит прибыли.
Не смотря на активное развитие маркетинговых концепций зарубежном,
о чем свидетельствуют труды таких гуру маркетинга как И. Ансоффа,
П. Друкера, Т. Левитта, Ф. Котлера, Д. Огилви, Т. Питерса, М. Портера,
Э. Райса, Р. Ривса, Дж. Траута и др. Одна изосновных проблем, состоит в том, что изучение маркетинга по зарубежным руководствам часто не
приносит высокого результата, поскольку для российских производителей
многие положения теории кажутся необоснованными и ненужными. Зачастую
руководители предприятий превращают имеющийся маркетинговый отдел
в еще один отдел рекламы и сбыта, чтобы добиться лучших показателей
по продаже своих товаров, а не просят провести анализ низкой конкурентоспособности производства. А применяемое часто снижение
стоимости продукции в погоне за большей реализацией, приводит
к снижению прибылей предприятия и ухудшению его финансовых
показателей, что недопустимо. Исследованию маркетинговой деятельности
посвятили работы следующие российские ученые: В. А. Алексунин, И. В.
Алешина, Л. Е. Басовский, В. И. Беляев, A. M. Годин, Е. П. Голубков, П. Г.
Завьялов, Р. К. Цахаев, Н. Д. Эриашвили и ряд других авторов.
Следует отметить, что на сегодняшний день прикладные аспекты и
специфические особенности совершенствования маркетинговой деятельности
предприятия мало исследованы. Это и позволило определить выбор темы
дипломного исследования, обусловило его цель и задачи.
В первой главе бакалаврской работы исследованы теоретические основы маркетинга: понятие, сущность, структура, цели и классификация; особенности маркетинга в сфере услуг; разработка маркетинговых стратегий на предприятии.
Вторая глава посвящена анализу хозяйственной деятельности компании ООО Медиа ресурс: дана краткая характеристика, анализ финансово - хозяйственных показателей и представлен анализ маркетинговой деятельности.
Третья глава бакалаврской работы содержит разработку маркетинговой стратегий: сегментации целевой аудитории; анализ среды предприятия и разработку маркетинговой стратегий.
Объект исследования дипломной работы - ТОО PetroGasEnergy.
Предмет - маркетинговая деятельность предприятия.
Цель дипломной работы - исследование теоретических и методических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия и разработка
рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности ТОО PetroGasEnergy.
В соответствии с целью, объектом и предметом выдвигаются
следующие задачи:
-изучить теоретические аспекты совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия;
-анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy как объекта управления;
-анализ маркетинговой деятельности и среды предприятия ТОО PetroGasEnergy;
-разработка рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy.
Теоретической основой исследования стали
методологические принципы, теоретические положения, выводы фундаментальных и прикладных исследований зарубежных и отечественных ученых по проблемам управления маркетинговой деятельностью. В работе применялись следующие методы: обобщение теории по исследуемой проблеме, метод кабинетных исследований, системный, сравнительный, маркетинговый
анализ.
Эмпирическую базу в дипломной работе составили бухгалтерская
отчетность предприятия, результаты маркетингового исследования, проведенного автором.
На основе теоретического и практического анализа разработаны научно
обоснованные теоретико-методические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. В структуру дипломной работы входят: введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения. Дипломная работа изложена на 00 страницах. При написании дипломной работы использовано 00 источников литературы.

1.1. Понятие маркетинга. Маркетинговая деятельность на предприятии
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга. Термин маркетинг возник в США на рубеже XX в., а как ведущая функция управления, маркетинг стал рассматриваться с 50-ых гг.
В настоящее время выдвинуто уже около 2000 определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики. "Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров".
"Маркетинг - это комплекс действий производителей и продавцов товаров и услуг, направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей".

2.Анализ деятельности предприятия ТОО PetroGasEnergy
2.1.Организационная характеристика предприятия
Товарищество с ограниченной ответственностью PetroGasEnergy (далее - товарищество) является юридическим лицом по законодательству Республики Казахстан.
Учредителями (далее - участники) товарищества являются: Объединение юридических лиц Казахстанская ассоциация организаций нефтегазового и энергетического комплекса KazEnergy.
Наименование товарищества:
На государственном языке PetroGasEnergy жауапкершілігі шектеулі серіктестігі.
На русском языке Товарищество с ограниченной ответственностью PetroGasEnergy.
Место нахождения товарищества Республика Казахстан, г.Нур-Султан, Алматинский район, проспект Кабанбай Батыра 19.
Срок деятельности товарищества не ограничен.
Товарищество может осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законодательными актами и учредительным договором.
Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется законодательными актами, товарищество может заниматься на основании лицензии.
ТОО PetroGasEnergy - коммерческое предприятие созданное с целью содействия формированию благоприятных условий для динамичного и устойчивого развития нефтегазового и энергетического комплекса Республики Казахстан.
Миссия:
-Участие в развитии нефтехимической и перерабатывающей отраслей энергетического комплекса Казахстана, создавая нефтяные сервисные кластеры и перенимая зарубежный опыт.
Стратегия:
-Развитие производства в нефтегазовом секторе, увеличении доли участия казахстанских подрядчиков в совместных проектах.
Цели и задачи:
-Содействовать развитию компаний нефтегазового сектора Казахстана.
-Осуществлять эффективную производственную деятельность в соответствии с международными стандартами качества и охраны окружающей среды.
-Внедрять в производственную практику предприятий нефтегазового сектора страны инновационных технологий и продуктов.
Приоритетные направления:
-Производство оборудования и сервисных центров для предприятий нефтегазового и энергетического комплекса Республики Казахстан с целью импортозамещения.
-Внедрение нового оборудования и технологий с целью уменьшения расходов и повышения эффективности производства.
-Внедрение новых систем автоматизации управления технологических процессов, внедрение геоинформационных систем и информатизации.
-Контракты под ключ.
-Участие в открытых конкурсах на поставку товарно-материальных ценностей.
-Строительно-монтажные работы.
-Поставка и реализация горюче-смазочных материалов.
-Система электронных торгов.
Организационная структура ТОО PetroGasEnergy представлен в рисунке 1.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ТОО ТОЙОТА МОТОР КАЗАХСТАН
Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия в сети интернет
Организация маркетинговой деятельности предприятия ( на примере ТОО Milk Product )
Оценка маркетинговой деятельности ТОО Бизнес Партнер
Теоретические аспекты анализа организации маркетинговой деятельности предприятия
Совершенствование маркетинга и управление качеством продукции и услуг на предприятия
Планирование кадровых потребностей ТОО ЩКМЗ (осуществляющее свою хозяйственную деятельность в г. Щучинск), методами учета необходимого персонала, эффективностью планирования мероприятий
Организация и особенности маркетинга туризмА на примере ТОО Гульнар туР
Управление маркетингом на предприятии
Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ТОО Интегро )
Дисциплины