Определение медиарепутации Республики Казахстан за рубежом на современном этапе его развития, обозначение перспектив ее дальнейшего роста

Тип работы: Диссертация
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 75 страниц
В избранное:

Введение

В условиях вхождения Казахстана в единое мировое пространство, интерес к особенностям функционирования зарубежных СМИ становится все более актуальным. Внимание привлекает не только опыт журналистики других стран, прошедшей эволюционный путь определения взаимоотношений с институтами власти, но и те принципы, которыми пользуется зарубежная пресса при освещении международной проблематики.

СМИ в контексте глобализации информационного рынка оказывают существенное влияние на процесс международного взаимодействия, важнейшим аспектом которого является осведомленность одной страны в области политики и экономики другой. Вышесказанное обуславливает чрезвычайную значимость функционирования СМИ в мировом информационном пространстве, и в частности соблюдения ими национальных интересов. Постоянный рост глобализации накладывает отпечаток на образ страны за рубежом, следовательно, определяет ее «политическое лицо». Это означает, что имидж государства глазами иностранных СМИ, т. е. медиарепутация государства, является показателем авторитета нации на глобальной арене.

Медиарепутация Казахстана за рубежом во многом определяется политической позицией Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева. В своих выступлениях глава государства неоднократно подчеркивал, что «возрастание веса и значимости Казахстана в мировой политике признается ведущими» геополитическими игроками», указывая на «роль Казахстана во влиятельных международных организациях». Огромное значение в плане формирования международного имиджа страны имеет председательство в Организации по безопасности и сотрудничеству в Европе, этот факт широко обсуждался средствами массовой информации во многих странах. В мире известно также о предстоящем вступлении Казахстана в ОИК в 2011, а так же о руководстве страны исполнительными структурами ЕврАзЭС и ШОС. Признают и достижения нашей страны в сфере межэтнического и межрелигиозного согласия. Подтверждением тому являются слова Папы Римского Иоанна Павла II, сказавшему, что «мир и согласие в великой степи приятно удивляют и доказывают, что мир в многонациональном государстве можно сохранить».

Следовательно, анализ динамики образа Казахстана на современном этапе привлекает внимание СМИ других государств. Однако Данное исследование позволяет обозначить политически важные факторы становления и развития позитивного политического образа Республики Казахстан в современных условиях демократизации и, наряду с этим, определить основные векторы его модернизации. При этом, как показывает контент-анализ зарубежной прессы, которому уделяется особое внимание в данной работе, международный образ нашей республики не всегда соответствует ее реалиям. Причиной этого является недостаточная осведомленность иностранной прессы о событиях, происходящих у нас в стране. К примеру, тот факт, что Казахстан добровольно отказался от ядерного оружия, до сих пор не известен широко на западе. Мало распространена информация о руководстве Казахстаном исполнительными структурами СВМДА, ТЮРКСОЙ и о прочих достижениях государства. Из всего вышеприведенного можно сделать вывод, что знание основных принципов, с учетом которых строится работа глобальных СМИ в отношении Казахстана, имеет ценность для тех, кто определяет политику в нашей стране.

Одним из лидеров в процессе укрупнения СМИ и активной экспансии на мировых рынках по праву считается журналистика Великобритании. Диссертант акцентирует внимание на прессе Великобритании, поскольку она является крупнейшим самостоятельным сегментом мирового информационного пространства. В работе представлены известнейшие Средства массовой информации, Великобритании господствующие не только на территории одного государства, но и во многом влияющие на глобальный рынок информации. Отмеченные в диссертации издания циркулируют при активном участии политически влиятельных групп людей и институтов общества. Их аудитория весьма широка, что предопределяет высокие рейтинги и тиражи, а также воздействие на общественные процессы. К представленным в диссертации печатным и телевизионным изданиям относятся телеканал ВВС и газета The Times. Эти традиционно влиятельные общенациональные средства массовой информации имеют наиболее значимый вес среди прочих представителей мирового информационного пространства. В силу этого именно они требуют особого внимания при изучении международной медиарепутации Казахстана.

Автор диссертации анализирует проявление Казахстанской темы в прессе Великобритании в контексте современных тенденций внешней политики двух стран. Особым периодом формирования политических интересов Объединенного Королевства в отношении Республики Казахстан является последнее пятилетие. Это обусловлено стремительным ростом казахстанской экономики, выходом Казахстана на мировую арену. Данные обстоятельства определяют временные рамки исследования.

Актуальность темы исследования . В современной системе политических отношений различные аспекты формирования позитивного образа Республики Казахстан являются актуальными. Эта актуальность обусловлена комплексом политико-экономических, социально-политических, историко-этнических и религиозно-культурных факторов. Взаимодействие данных факторов определяет характер и суть современных международных отношений. Среди них наиболее значимыми являются следующие: во-первых, развитие суверенного государства, каким является Казахстан на сегодняшний день, характеризуется совершенствованием разновекторной системы его контактов с различными государствами мира.

Во-вторых, заканчивается стадия формирования современного национального образа Казахстана, что, в свою очередь, актуализирует политическую проблему национальной идентичности. Данный аспект, начиная с проводимых с 80-х гг. XXв. политических, экономических, правовых и социальных реформ позволяет взглянуть по-новому на исторический путь казахстанского народа, определить его место в общемировом историко-культурном пространстве.

В-третьих, постоянный рост глобализации во многом накладывает свой отпечаток на позитивный образ страны, а «семимильное» развитие средств массовой информации определяет «политическое лицо» государства, значит играет важную информационно-воспитательную роль для его граждан. Политический имидж страны глазами СМИ - это совокупный показатель авторитета государства на международной политической арене.

В-четвертых, устойчивое положительное международное позиционирование Республики Казахстан во многом определяется политической позицией Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева. В своих выступлениях Н. А. Назарбаев неоднократно подчеркивал, что «возрастание веса и значимости Казахстана в мировой политике признается ведущими геополитическими игроками», и в качестве примера указал на «роль Казахстана во влиятельных международных организациях». Прежде всего, это председательство Казахстана в Диалоге по сотрудничеству в Азии в 2008-2009 годах, в ОБСЕ в 2010 году и ОИК в 2011 году, а также руководство исполнительными структурами ЕврАзЭС, ШОС, СВМДА и ТЮРКСОЙ. «Все это создает дополнительные механизмы прочности и устойчивости нашего государства, формирует благоприятную внешнюю среду для ускоренной модернизации страны» [1] .

Следовательно, анализ динамики политического имиджа Казахстана на современном этапе представляет не только теоретический, но и практический интерес. Данное исследование позволяет обозначить важные факторы становления и развития позитивного образа Республики Казахстан в современных условиях демократизации и, наряду с этим, определить основные векторы его модернизации.

Степень научной разработанности проблемы. Непосредственно понятие медиарепутации не употреблялось в научных трудах до настоящего времени. Медиарепутационный фактор изучался лишь частично в работах по имиджелогии. Однако процесс формирования внешнеполитического образа государства ранее был исследован в западной политологии в трудах У. Липмана, Э. Бернейса, М. Коттама, Р. Коттама, Р. Кеохана, М. Кунцика, Дж. Мерсера, Г. Моргентау, Б. Налебуфа, X. Янга [2] .

Вклад в изучение теоретических и прикладных аспектов проблемы развития политического образа Казахстана внесли исследователи Т. С. Садыков [3], Н. В. Романова [4], Р. Б. Абсаттаров [5], Ж. Р. Жабина [6], С. М. Борбасова [7], А. М. Джунусов [8], Г. Н. Иренов [9], Д. Б. Кыдырбекулы [10], М. Б. Татимов [11], Б. Н. Нарбаева [12], К. Ж. Нугманова [13], А. У. Рахимова [14], Ж. К. Симтиков [15], Д. Т. Медеуова [16], Т. К. Ауельгазина [17], А. И. Шалтыков [18], Б. К. Куппаева [19] .

Анализ понятий «имидж страны», «образ государства» в системе современных международных отношений в ракурсе политических взаимоотношений представлен в работах Е. Абашкиной, Е. Егоровой-Гартман, Е. Титовой, А. Цуладзе [20] .

Такие современные средства массовой информации в аспекте политического моделирования имиджа государства, как избирательные технологии, различные средства политической рекламы были рассмотрены в работах Е. Блажнова, С. Кара-Мурзы и других [21] .

Взаимоотношения печатных и электронных СМИ, с одной стороны, и общественного мнения, с другой, в формировании политического образа страны исследуются С. Мизеровым, Н. Осиповой, Л. Федотовой [22] .

Все же, несмотря на определенное количество исследований по политическому образу государства, на данном этапе нет обобщающей работы по изучению медиарепутации Казахстана в условиях демократизации. Все это в целом обусловило необходимость всеобъемлющего изучения политической структуры образа государства, механизма его формирования и трансформации.

Объектом исследования является динамика медиарепутации современного Казахстана, его основные составляющие.

Предмет исследования - понятие медиарепутации, методы ее формирования и развития, образ Республики Казахстан в зарубежной прессе, тенденции создания позитивного медиаимиджа РК.

Цель диссертационной работы - определение медиарепутации Республики Казахстан за рубежом на современном этапе его развития, обозначение перспектив ее дальнейшего роста.

Для достижения поставленной цели выдвинуты следующие исследовательские задачи:

1. Исследовать теоретико-методологические подходы в изучении медиарепутации государства.

2. Изучить теории, концепции, научные положения о месте и роли медиарепутации государства в современных политических отношениях.

3. Проанализировать процесс динамики медиарепутации страны, условия, характеризующие данный процесс, и степень их воздействия.

3. Определить уровень медиарепутации Казахстана в мировом пространстве.

4. Провести контент-анализ иностранных СМИ.

5. Провести анализ качественных и количественных характеристик структуры медиарепутации государства, их взаимовлияние.

6. Выявить и исследовать национальные интересы Казахстана, в направлении которых должна разрабатываться его медиарепутация.

Методологическую основу работы составляют применение принципов объективности, научности, комплексности, системности, а также единства теории и практики. Данные принципы определили выбор универсальных абстрактно-логических методов познания (анализ, синтез, индукция, дедукция, типологизация), методов исследования (сравнительный, контент-анализ, swot-анализ) . В качестве частнонаучных методов использованы проблемно-хронологический, историко-генетический и другие методы. Характер работы обусловил необходимость междисциплинарного подхода, позволяющего исследовать проблему комплексно и использовать методы других научных дисциплин (социологические методы вторичных исследований, методы анализа эмпирических данных) .

Методологической основой диссертации стало обращение к трудам политологов и социологов Мангейма, Альбертона, Липмана, Бэрнейса, Сабитова. В процессе написания диссертации автор изучил работы Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева, в которых он подчеркивает необходимость создания и поддержания позитивного имиджа Казахстана [23] . Президент страны неоднократно говорил о необходимости наполнения новым содержанием эффективного и взаимовыгодного партнерства Казахстана с такими странами, как Россия, Китай, США, Центральная Азия, Европейский союз и государства Персидского залива и другими государствами мира в таких своих фундаментальных работах, как: «Пять лет независимости» [24], «Уроки истории и современность» [25], «На пороге XXI века» [26], «Стратегия трансформации общества и возрождения Евразийской цивилизации» [27], «Эпицентр мира» [28], «Критическое десятилетие» [29] .

Научная новизна диссертации , обусловленная предметом исследования, постановкой цели и задачами исследования, состоит в следующем:

- впервые в полном объеме исследуется понятие медиарепутации страны, генезис и способы ее формирования, характер и своеобразие, технологий, определяющих динамику медиарепутации нового Казахстана;

- дана всесторонняя оценка диапазона форм медиарепутации Казахстана

- определена роль СМИ в разработке политического имиджа государства;

- аргументированы такие политические технологии, как технологии СМИ, публичной дипломатии, международных связей с общественностью в формировании медиарепутации государства в условиях демократизации;

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2005 года по настоящее время. В этот период происходит усиленный процесс формирования международной медиарепутации Казахстана, в связи с организацией Комитета международной информации Министерства иностранных дел Республики Казахстан.

Источниковая база исследование основано на нескольких группах источников:

1. В работе были использованы материалы научных исследований западных политологов Липмана, Бэрнэйса, Мангейма, Альбертона.

2. Научные труды исследователей Ж. М. Сабитова, Е. А. Скриповой.

3. Материалы телеканала BBC и газеты The Times, где представлены публикации, посвященные политической и социальной жизни Казахстана, даны комментарии к ним, на основе которых можно определить уровень медиарепутации Казахстана за рубежом.

Положения, выносимые на защиту :

Медиарепутация страны за рубежом - это ее политический имидж, формируемый зарубежными СМИ, формирование которого необходимо, для того, чтобы преобразовать, повысить статус и престиж данной страны, ее инвестиционную привлекательность.
Для формирования международной медиарепутации государства необходимо использование специальных технологий, в число которых входят: информационный маркетинг регионов государства, технологии Public Relations.
Медиарпеутация Казахстана, с одной стороны, является важным инструментом в координации решений международного характера, с другой - формирует политический имидж государства в целом. Следовательно, значимой составляющей государства является формирование его медиарепутации в современных международных отношениях.
В современном мире важность позитивной медиарепутации страны прямо пропорциональна росту влияния публичной дипломатии и процессов глобализации, которые, в свою очередь, ведут к развитию и совершенствованию международных связей. В данном процессе весьма неоднозначную роль играет казахстанская дипломатия, которая стремится к улучшению медиарепутации страны, чтобы укрепить её международный политический и экономический потенциал.

5. В настоящее время практическую эффективность в реализации целенаправленной и действенной политики по формированию медиарепутации Казахстана вносит политическая деятельность первого Президента Республики Казахстан Н. А. Назарбаева, политический образ которого расценивается как позитивный. Ряд политико-правовых решений Президента Республики Казахстан стал непременным условием сотрудничества в рамках международных инициатив Казахстана.

6. Перспективы формирования положительной медиарепутации Казахстана определены реализацией нескольких важнейших векторов развития:

а) Казахстан посредством развития своего энергетического потенциала и реализации его в современных формах энергетического диалога с другими странами стремится стать флагманом в сфере энергетических технологий;

б) Казахстан стремится развивать высокие технологии и, тем самым поддерживать высокие темпы роста во всех сферах науки и производства;

в) Казахстан намерен внести свой определенный вклад в укрепление роли и авторитета ОБСЕ среди стран Центрально-азиатского региона.

7. Наша страна известна во всем мире, как государство со стремительно развивающейся экономикой, богатыми природными ресурсами, и высоким технологическим потенциалом. В недостаточной степени раскрыты для мировой общественности разноплановая культура, гибко сочетающая в себе ценности Восточного и Западного архетипов, исторический опыт, повлиявший на менталитет нации, этнические характеристики страны и т. д.

Практическая значимость позволяет адаптировать к практике существующие в теории концепции формирования медиарепутации Казахстана с целью оптимизации данного процесса.

Данные диссертационного исследования могут быть использованны:

а) государственными ведомствами;

б) специалистами в смежных сферах наук - журналистике, истории, социологии;

в) при разработке кампаний по связям с общественностью, направленных на улучшение политического образа Казахстана;

г) в целях проведения научного поиска, а также в учебном процессе для разработки различных учебных пособий, спецкурсов, семинаров по политологии, международным отношениям, отечественной истории, имиджелогии и связям с общественностью и других гуманистических циклов.

Апробация исследования. Основные положения и выводы диссертации нашли свое отражение научной статье «Медиарепутация Казахстана за рубежом на примере прессы Великобритании» («Вестник КазНУ» 2010) .

Структура работы . Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, глоссария, приложений. Общий объем работы составляет 86 страниц.

Глава 1. Понятие медиарепутация: предпосылки и методы ее формирования

Медиарепутация в контексте формирования международного имиджа Казахстана.

Терминологическое значение понятия медиарепутация

За годы суверенного развития Казахстан создал и дифиницировал собственный политический образ, как на мировой арене, так и в отдельно взятых государствах. Само понятие «политический образ» родственно по значению термину «медиарепутация», взятого за основу данной работы. Однако, медиарепутация, подразумевает присутствия медиаресурсов, средств массовой информации, благодаря которым происходит ее формирование. К сожалению, совсем недавно введенное в обиход слово «медиарепутация» не приводится в современных толковых словарях. Ее точное научное определение на настоящий момент не исследовано. Поэтому отталкиваться мы будем от двух составляющих частей этого слова: «медиа» и «репутация».

МЕДИА - (от английского слова масс медиа), объекты и понятия, относящиеся к сфере массовой информации [30] .

РЕПУТАЦИЯ - приобретаемая кем-нибудь/чем-нибудь общественная оценка, общее мнение о качествах достоинствах и недостатках кого-либо/чего-либо [31] .

Следовательно, медиарепутация - это общественное мнение, создаваемое средствами массовой информации. А поскольку мы изучаем медиарепутацию страны, то становится очевидной политическая подоплека предмета исследования. Вышесказанное позволяет нам употреблять словосочетание «медиарепутация Казахстана за рубежом» в значении «политический имидж Казахстана, формируемый зарубежными СМИ».

Собственно, репутация страны за ее пределами - это изначально заявленная позиция самой страны. Но находясь в руках «четвертой власти» другого государства, этот имидж может корректироваться, и даже трансформироваться, с учетом интересов последнего. То есть, корреляция медиарепутации Казахстана в другой стране вполне может зависеть от того, какие взаимоотношения сложились между ними, от их внешней политики по отношению друг к другу.

При этом есть и другие предпосылки, варьирующие направления формирования медиарепутации государства. Сюда можно отнести: его геополитическую основу, национальную специфику, своеобразие менталитета, этнонациональных символов, национальных идей и стереотипов. От того насколько медиарепутация страны за рубежом будет реальной, а не виртуальной, зависит степень реализации национальных интересов, ее международный образ и инвестиционная привлекательность. Именно поэтому формирование зарубежной медиарепутации страны в ее же интересах. Все видоизменения со стороны СМИ других стран должны строго отслеживаться. Иностранный образ государства может стать своеобразным инструментом для реализации конкретных внешнеполитических целей. Будучи заинтересованным в положительной медирепутации, государство использует различные технологии имиджмэйкинга. То есть зачастую медиарепутация целенаправленно формируется (специалистами по связям с общественностью и политической элитой) для создания международного образа страны и воздействия на мировое общественное мнение.

Особым механизмом формирования политического образа государства является информационная имиджевая кампания (ИИК) . Суть ИИК в повышении информированности, культурного уровня аудитории, в воспитании патриотизма и сплоченности народа, а также в позиционировании страны в мировом масштабе. Осуществление этой задачи должно происходить на рыночной основе в сочетании с разумным государственным регулированием и влиянием партийных и иных общественных структур. К таким структурам относится МИД РК и пресс служба Департамента информации и печати, поскольку они осуществляют различные акции по информационному сопровождению внешней политики Казахстана, включая аккредитацию корреспондентов иностранных СМИ.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.