Теоретические аспекты организации рекламной работы

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 30 страниц
В избранное:

Оглавление

Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 3
Глава I.Теоретические аспекты организации рекламной работы
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5
1.1. Сущность и задачи рекламной деятельности в 5
условиях рынка ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика 11
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1.3. Общая характеристика рекламного процесса 15
Глава Организация рекламной работы на гипотетическом 18
II. предприятии Нур и К ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
2.1. Характеристика фирмы и предпосылки проведения 18
рекламной работы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2.2. Разработка рекламной программы ... ... ... ... ... ... 21

Оценка эффективности рекламной деятельности ... .. 25
2.4.
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 27
Список литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 29
Приложения

Введение

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет
ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Избитая фраза реклама – двигатель торговли достаточно полно
раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре,
знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости
приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама
отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто
предоставление информации, а предоставление с определённой, вполне
конкретной целью – увеличение спроса на товар. Вот почему в странах с
высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на
рекламу. Ежегодно компании США тратят около 60 млрд. долларов на рекламу и
продвижение своих товаров на рынок. Япония на эти цели ежегодно
затрачивает около 20 млрд. долларов. Крупнейший рекламодатель в мире
компания Проктер энд Гэмбл расходует на рекламу до 5 млрд. долларов
каждый год[1].
В основе рекламы – информация и убеждение. Если производителя лишить
такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то объем
средств, вкладываемых в совершенствование старых и создание новых товаров
резко сократится. Стремление к развитию и конкуренции в предпринимательстве
будет увядать.
Таким образом, любой предприниматель или менеджер, заинтересованный в
процветании своего предприятия, должен уметь использовать возможности
рекламы, как мощного средства продвижения товаров на рынке. Для этой цели
руководителю вовсе не обязательно знать все тонкости рекламы. В его
обязанности, в первую очередь, входит грамотная организация рекламной
работы на предприятии, с привлечением квалифицированных специалистов в этой
области.
В этом и заключается основная цель данной курсовой работы: подробно
рассмотреть процесс развития рекламной деятельности в РК. Исходя из этой
цели, перед автором работы были поставлены следующие задачи: осветить
данный вопрос с теоретической и практической стороны, выявить проблемы
существующие в данной области, определить их причины и, по возможности,
предложить пути их разрешения. Для полного раскрытия и детального изучения
данной темы, курсовая работа разделена на две главы.
Первая глава представляет собой теоретические аспекты организации
рекламной деятельности. В ней раскрывается сама сущность и значение рекламы
в условиях рыночной экономики, описываются основные средства, используемые
рекламистами для распространения рекламы, их преимущества и недостатки, а
также характеризуется непосредственно сам рекламный процесс, его
последовательность и стратегические направления.
Во второй главе, тема курсовой работы рассматривается через призму
гипотетического предприятия Нур и К, представляющего собой товарищество с
ограниченной ответственностью, специализирующееся на продаже и обслуживании
компьютерной техники. В данной главе, помимо характеристики вышеупомянутого
предприятия, обосновывается необходимость организации рекламной работы, а
также подробно рассматривается план и затраты на ее проведение.
Вопросами развития рекламной деятельности на предприятии на
сегодняшний день занимаются многие ученые СНГ. В их числе: Панкратов,
Серегина, Викентьев, Шахурин и прочие.
В ходе написания данной работы были использованы некоторые их труды и
разработки.
При характеристике литературных источников, особого внимания
заслуживают сборники Республиканского информационно-выставочного центра по
малому предпринимательству из серии В помощь предпринимателю. Данные
справочники охватывают большое количество вопросов, связанных с
юридической, финансовой, инновационной деятельностью малых предприятий.
Также выделяются книги Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., в которых
подробно описываются теоретические аспекты рекламной деятельности на
предприятии. Практические же аспекты рекламной работы, особо детально
рассмотрены в работах Викентьева И.Л. Приемы рекламы и Приемы рекламы и
Public Relations, включающие в себя конкретные методики разработки
эффективной рекламы.
При написании курсовой работы для упрощенного восприятия материала и
наглядности предоставляемых данных были использованы схемы, рисунки,
диаграммы и таблицы. Некоторые из них, не имеющие принципиального значения
для раскрытия темы, а приведенные с целью пояснения или дополнения, были
вынесены за пределы основной части в Приложения.

Глава I. Теоретические аспекты организации рекламной работы в
предприятии

1.1. Сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка

В процессе развития производственных и социальных отношений уже в
древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации,
предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент
стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности
определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с
покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи
оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания
несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств
продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это
направление коммуникаций, как проторекламу. Не случайно слово реклама
происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова
кричать.
Для периода классического средневековья Х – ХIII веков также
характерна вербальная коммуникация и персональная продажа. Большое значение
в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки.
Развитие экономических и общественных отношений в период позднего
средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой
информации направленной на обоняние и осязание.
В мировом бизнесе давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего,
реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой,
художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до
сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и
сведения о товарах и услугах.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения,
необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою
информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на
человека эмоционально– психическое воздействие.
Основные задачи рекламы на различных стадиях товарного рынка, по
определению доктора экономических наук, профессора Серегиной Т.К.,
представлены в таблице 1.

Таблица 1. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития
рынка товаров народного потребления [2]

Стадии развития рынка Задачи рекламы
Стадия подготовки рынкаИнформирование потребителей
Формирование потенциальных потребителей
Создание представления о товаропроизводителях
Стадия внедрения новых Увеличение числа потенциальных покупателей за
товаров счет усиления рекламы
Стимулирование покупки
Создание нужного отношения к товаропроизводителю,
т.е. имидж предприятия
Акцентирование внимания на мотивы покупок при
выборе товаров
Стадия массовой продажиПоддержание достигнутого уровня продаж
товаров Стабилизация круга покупателей
Расширение продаж с учетом роста выпуска товаров
Стадия переключения Напоминание
спроса Определение приоритетов путем замены товаров
Переориентация покупателей

Необходимо сказать, что реклама как бы организует диалог между
производителем и потребителем. Также она способствует постоянному
совершенствованию выпускаемой продукции. Еще одна очень важная роль рекламы
заключается в том, что реклама вводит на рынок новые товары и услуги,
формирует новые потребности.
Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и
массированно воздействует на него. В сутки городской человек подвергается
воздействию 1500 рекламных объявлений. Не зависимо от того любим мы ее или
нет, реклама является частью нашей культуры, а лучшие ее образцы, с полным
основанием можно отнести к произведениям прикладного искусства. Главным
требованием со стороны потенциальных покупателей и потребителей является
то, что реклама должна быть профессиональной и эффективной. А достижение
этих качеств уже невозможно без рассмотрения рекламы с точки зрения науки.
При этом – реклама оказывается в фокусе сразу многих наук: теории
коммуникаций, психологии, маркетинга, менеджмента, математики, социологии и
др.
Реклама обобщает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих
лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им
товары. Споры такого рода: что нужно или что хотят покупатели –
несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель.

Формирование современного рынка рекламы в
Республике Казахстан.
Реклама как один из видов деятельности по формированию и
стимулированию спроса зародилась на территории Казахстана еще в древнейшие
времена. Казахстан в данном случае не является исключением. Наибольшее
оживление в сфере рекламы в докапиталистический период приходится на
средневековье. В это время через земли современного Казахстана проходили
оживленнейшие торговые транспортные каммуникации, одной из которых являся
Великий Шелковый Путь. На протяжении всего этого пути крупные города были
местами активного обмена между Востоком и Западом. Возникли и процветали
ярмарки. Одна из крупнейших находилась на территории современной
Алматинской области в местечке Каркара близ поселка Кегень. Купцы из многих
стран останавливались здесь, раскладывали товары, заключали сделки,
которые, естественно, сопроваждались "рекламированием" своих товаров с
целью их наиболее выгодной продажи. Но все-таки это не была реклама в
современном ее понимании.
Адекватная рекламная деятельность зародилась в Казахстане в
эпоху расцвета НЭПа. Именно этот период ознаменовался увеличением потока
товаров широкого потребления и расцветом рекламной деятельности.
Характерной особенностью того периода было то, что рекламная деятельность
осуществлялась в условиях "рынка продавца", но с крайне ограниченным
платежеспособным спрсом. По своей сути она была эстезированной и
умозрительной. Широкое распространение имел художественный стиль
"граффити". К сожалению, не осталось никаких свидетельств о наличии и
работе рекламных агентств в Казахстане. Вероятнее всего, их не
существовало, а вся рекламная прдукция поступала из более развитых в
промышленном отношении регионов СССР.
В первые послевоенные годы Казахстан был уже республикой с
развитой промышленной базой и рекламная деятельность имела прочную основу.
Документально зафиксировано, что первая организация,
занимающаяся производством рекламной продукции, появилась в Казахстане в
1951 г. и называлась "Реклама и торговое оборудование". Затем она была
переименована в "Казторгрекламу", и под этим названием существует до сих
пор. Сначала она входила в состав всесоюзногообъединения "Союзторгреклама",
куда входили организации всех республик СССР, но в 1981 г.
"Казторгреклама" была переоформлена как организация республиканского
подчинения.
Период государственной монополии наложил свой отпечаток и на
рекламу. По существу, в социалистическом потребительском рынке ощущался
дефицит товаров массового потребления, который обострялся с каждым годом,
то есть все еще существовал "рынок продавца", но уже с повысившейся по
сравнению с 20-ми годами платежеспособностью населения. Реклама носила
осознанный характер, то есть на потребителей не оказывалось интенсивного и
активного давления со стороны рекламодателей, поскольку их товары все равно
имели сбыт. Вспомним формы рекламных обращнний того времени: "Летайте
самолетами "Аэрофлота"", "Покупайте сигареты"Прима"", "Пейте натуральные
соки" и другие. Такая реклама не являлась носителем информации о качестве
товаров и услуг и не оказывала ассоциативного воздействия на потребителей.
В условиях государственного монополизма не существовало внутри- и
межотраслевой конкуренции и поэтому реклама не играла роли орудия
конкурентной борьбы. Еще одной характерной чертой того периода являлось то,
что она использовалась как средство идеологической пропаганды и орудие
агитационных мероприятий ("Решение XV съезда КПСС- в жизнь", "Народ и
партия едины", "Берегите электроэнергию" и другие).
Таким образом, реклама в советский период не выполняла всех
функций, которые она должна была выполнять в условиях рыночного хозяйства,
то есть она была малофункциональной и не играла большой роли в экономике.
Но это касалось только рекламы на внутренних рынках СССР, а на внешних
советскими внешнеторговыми представительствами для продвижения
отечественной продукции использовались подходы, формы и методы рекламы,
принятые во всем остальном мире.
Эпоха "перестройки" стала периодом реформирования экономической
системы Советского Союза и ознаменовалась крушением государственной
монополии. Именно в это время началась и эпоха "Возрождения" в рекламе. Она
перестала быть формой деятельности ради деятельности, а стала сферой
придложения предпринимательских усилий. В 90-е г.г. наблюдается бурный рост
рекламных агентств. Новые формы хозяйствования возродили рынок и
конкуренцию и дали мощный импульс развитию рекламного бизнеса в бывшем
СССР. В последние годы создан "рынок потребителя".
Анализ состояния рынка рекламы, а также тенденции его развития в
Республике Казахстан рассмотрим на примере деятельности рекламных агентств
в Алматинской области. По данным на 1 января 2004 года в г.Алмате
зарегистрировано 26 самостоятельных рекламных агентств. Согласно полученным
данным, все эти агентства можно условно разделить на 3 группы в
соответствии с размерами их основных фондов: мелкие (до 100000 тенге),
средние (от 100000 до 400000 тенге), крупные (свыше 400000 тенге).
Таблица 2.
Количество % от общего
агентств количества
Мелкие
8 30
Средние
12 46
Крупные
6 23

В основном, услуги мелких рекламных агентств ограничиваются
посредничеством при размещении рекламных обращений в средства массовой
информации и других средствах рекламной коммуникации, что характеризует их
как неполноценных партнеров по рекламному бизнесу. Только средние и крупные
агентства могут предоставлять широкий круг рекламных услуг собственными
силами без привлечения специалистов со стороны, что выражается в более
качественном выполнении заказов по сравнению с мелкими агентствами.
Практика показывает, что чаще всего средние и крупные агентства
специализируются на производстве и распространении нескольких видов
рекламной прдукции, обладая определенной универсальностью.
По данным Национального агентства по делам печати и
массовой информации Республики Казахстан на 1 января 1999г. в стране
зарегистрировано 1523 средства массовой информации (регистрация временно
прекращена).
По крайней мере половина предприятий массовой информации имеет
отделы рекламного обслуживания, которые по статусу можно приравнять к
рекламным агентствам. К ним же можно отнести и рекламные отделы предприятий
городского транспорта, полиграфической промышленности, издательств.
Современное состояние рекламного рынка в Казахстане можно
охарактеризовать как царство полной анархии и хаоса. До сих пор не принят
Закон "О рекламе", находящийся в стадии разработки уже ни один месяц.
Благодаря отсутствию правовой основы, регламентирующей развитие рекламного
бизнеса в республике, отечественная рекламная деятельность не соответствует
международным нормам и правилам. А ведь реклама является важной
неотъемлемой частью инфраструктуры современного рыночного хозяйства, и,
если мы хотим интегрироваться в мировую экономическую систему, мы просто
обязаны привести свою практику ведения предпринамательской деятельности в
соответствие с общепринятыми принципами, действующими в мировом сообществе.
На данный же момент в казахстанской рекламной практике наблюдается ряд
негативных явлений, совершенно не приемлемых в развитых странах. Это-
нарушение авторских и смежных прав рекламодателями, рекламопроизводителями
и рекламораспространителями, находящее выражение в прерывании авторских
телепрограмм и художественных фильмов без соответствующего разрешения
правообладателей; копирование, тиражирование и распространениерекламной
продукции без таких разрешений. Это и распространение откровенно лживой и
недостоверной рекламы, которая приводит к экономической и социальной
напряженности в обществе.
Современная реклама в Казахстане переживает этап своего
становления. Этап возрождения уже завершен. Идет активный процесс познания
принципов рекламного бизнеса. Для казахстанской рекламы характерно низкое,
по сравнению с образцами из более развитых стран, качество рекламной
прдукции. Конечно существуют и исключения из правил, то есть агентства,
работающие на мировом уровне, но их мало.
Низкий уровень качества рекламных услуг и продукции обусловлен
двумя основными факторами. Во-первых, казахстанские рекламодатели не имеют
достаточного технического обеспечения для производства качественной
продукции и не обладают современными технологиями. Большинству рекламных
агентств хорошее оборудование просто не доступно из-за нехватки средств на
его приобретение. Во-вторых, рекламный бизнес республики ощущает сильную
нехватку квалифицированных кадров, а также не хватает прфессиональной
подготовки и опыта у менеджеров всех звеньев руководства рекламным
процессом, у экономистов- рекламоведов.
Организация рабочего процесса многих рекламных агентств сводится
к расширению своей агентской сети в целях привлечения большего числа
клиентов, но никак не связана с улучшением и оптимизацией производственного
процесса и повышения качества.
Реклама в Казахстане имеет еще несколько особенностей, связанных
с общей экономической ситуацией в республике.
Поскольку на внутреннем потребительском рынке преобладают товары
зарубежногопроизводства, то, как следствие, подавляющее большинство
рекламных обращений является рекламой товаров иностранного производства.
Эта реклама, косвенным образом является международной рекламой, так как в
конечном итоге она стимулирует продвижение на отечественный рынок импортной
продукции. Проанализировав рекламные объявления в средствах массовой
информации мы пришли к следующим результатам: реклама отечественных товаров
и услуг не превышает 40% общего объема газетной рекламы, и составляет
менее 25% рекламы на телевидении.
Говоря о преобладании на казахстанском рекламном рынке
международной рекламы, следует разделить ее на две группы:
- собственно международная реклама иностранных производителей,
рассчитанная на казахстанских потребителей всех категорий. К такой рекламе
можно отнести сбытовую деятельность на казахстанском рынке таких компаний,
как "Nestle", "Wrigles", "Procter & Gamble";
- имиджевая реклама казахстанских коммерсантов, призывающая совершить
покупки в данном магазине, у данного торговца, у данной фирмы. К этой
группе относится реклама компании "Астана-моторз" и другие. Данный вид
рекламы опять-таки стимулирует сбыт товаров зарубежного производства.
Если говорить о состоянии современного рынка рекламы в
Казахстане, то следует отметить еше одну важную особенность, а именно то,
что он весьма ограничен.
Характерной чертой рекламного рынка Казахстана является то, что
основная рекламная деятельность сосредоточена в городах и прилегающих к ним
сельских территориях Это обусловлено тем, что из-за лучшего материального
положения жителей городов и пригородов по сравнению с жителями сельских
районов городское население является самой активной категорией покупателей
и городские рынки более емкие, нежели сельские. Таким образом, можно
сказать, что рекламная деятельность в республике активизируется, в основном
внутри крупных и средних городов, в областных и районных центрах.
Ограниченность емкости рекламного рынка порождает жесткую
конкуренцию между рекламными агентствами, средствами рекламной коммуникации
и рекламопроизводителями за потенциальных потребителей их услуг. Следствием
данной борьбы, которая ведется, в основном, на ценовой основе, является
низкая стоимость рекламных услуг в республике.
Низкий уровень цен на рекламные услуги имеет ряд негативных
аспектов как для рекламных агентств, так и для потребителей. Во-первых,
низкие цены на рекламу делают ее доступной для каждого хозяйствующего
субъекта. На потребителей ежедневно обрушивается поток рекламной
информации, которая в силу неконтролируемости рекламного рынка является
зачастую лживой, недостоверной и недобросовестной. А это влечет за собой
прямой ущерб для потребителей. Во-вторых, очень низкий уровень цен на
рекламу понижает уровень прибыли рекламопроизводителей и
рекламораспространителей, делая рекламный бизнес менее рентабельным,
снижает обороты капиталов в сфере реклакмы, что значительно тормозит
развитие рекламного рынка в целом. До тех пор, пока цены на рекламную
продукцию будут оставаться на недопусимо низком уровне, эта сфера
предпринимательской деятельности не будет иметь перспектив для
качественного роста и будет ограничиваться лишь экстенсивным развитием.

1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика

Используются разнообразные средства рекламы, представляющие
собой носители информации для воздействия на объект рекламы.
Средства рекламы достаточно широки и разнообразны, поэтому
разными авторами приводится различная классификация. Так, доктор
экономических наук, профессор Ф.Г. Панкратов классифицирует рекламу по
следующим признакам:
по назначению - рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и
розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчины, женщины,
дети, лиц ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников,
бизнесменов и т. д.);
по месту применения - рекламные средства подразделяются на внутренние
(используемые в самом предприятии, обычно торговом), и внешние - вне
розничного или оптового предприятия;
в зависимости от характера используемых технических средств -
различают следующие виды рекламы: витринно-выставочная, теле- и
радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама и т.д.

Экранная реклама использует трансляцию видеороликов по каналам
телевидения. Среди основных преимуществ экранной рекламы следует назвать
такие как: одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление
рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения
телезрителя в происходящее на экране; личностный характер обращения;
широкая аудитория.
Все чаще и чаще коммерческие организации отдают предпочтение
радиорекламе, так как она одна из наиболее остро прогрессирующих
направлений рекламной деятельности. К достоинствам радио, как средства
передачи рекламы следует отнести: широкий формат частотности,
избирательности, охвата, а также живой характер обращения, оперативность,
относительно не высокий уровень рекламных тарифов.
К недостаткам рекламы на радио можно отнести ее мимолетность, а также,
ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых
товаров.
Часто рекламу можно встретить в прессе. В идеале читательская
аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны
совпадать. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах
и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах издания). В
качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в
справочниках и учебных изданиях. Они характеризуются значительно большей
долговечностью, а также наличием большой вторичной аудитории.
Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества
факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем
аудитории), количественные характеристики читательской аудитории, регион
распространения, периодичность выхода и др. Одним из более
высокоэффективных носителей рекламы в прессе являются профессиональные
специализированные издания.
Большинство коммерческих предприятий для продвижения своих товаров
используют печатную рекламу. Особенностями данного медиаканала являются:
относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители
(например календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный
контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном
носителе и др.
Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат,
буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной
продукции.
Для создания имиджа или в качестве напоминания предприятия используют
наружную рекламу.
Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты,
вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически
сменяющимися изображениями, световые короба, стационарные панно на зданиях
и т.д.
Преимуществами наружной рекламы является широкий охват аудитории,
частотность, гибкость, относительно не высокая стоимость одного контакта и
высокий уровень воздействия на аудиторию.
К недостаткам наружной рекламы относятся большие сроки, необходимые на
проведение рекламы с ее использованием, носители такой рекламы подвергаются
воздействию атмосферных явлений, что требует постоянного контроля за их
состоянием.
В настоящее время все чаще предприятиями используется
интернет–реклама. Основными преимуществами этого медиаканала является то,
что интернет–адрес дается в средствах массовой информации, а потенциальный
покупатель зайдя на сайт сразу же знакомится с устройством предприятия,
узнает о предоставляемых услугах, предстоящих презентациях. Автоматическая
система поиска дает точные определения об интересующем товаре, его цене и
других характеристиках, также интернет дает возможность купить товар не
выходя из дома.
Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного
воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации
рекламируемых изделий для установления прямых деловых контактов с
непосредственными покупателями, а также с предприятиями оптовой и розничной
торговли. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с
комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в
прессе, проведением презентаций, пресс – конференций, круглых столов и
т.п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что
ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных выставочных мероприятий,
требующих значительных затрат.
Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого заключение
торговых сделок по выставляемым образцам.
Фирменные упаковочные материалы – немаловажный фактор, определяющий
оценку рекламных сувениров клиентам и деловым партнерам. К фирменным
упаковочным материалам относятся фирменная упаковочная бумага и коробки для
подарков и сувениров, также различные фирменные папки, карманы для деловых
бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.
Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных
сообщений от предприятия к определенной группе лиц – потребителей или
возможных деловых партнеров.
Основными отличительными чертами, прямой рекламы являются
избирательность в отношении аудитории, т.е. потенциальных покупателей и
возможность выбрать для рекламы товара определенный территориальный район.
Кроме того, прямая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей
можно придать характер конфиденциальности.
Все рассматриваемые медиаканалы имеют как свои достоинства, так и
недостатки, которые приведены в таблице 2.

Таблица 2. Преимущества и недостатки основных средств распространения
рекламы [3]
Средства Преимущества Недостатки
рекламы
Газеты Оперативность, Кратковременность
многочисленность аудитории, существования; низкое качество
высокая достоверность, воспроизведения; незначительная
относительно низкие расходы аудитория вторичных
на один контакт и др. читателей; помещается рядом с
рекламой других отправителей
Журналы Высокое качество Длительный временный разрыв
воспроизведения; между покупкой места и
длительность существования; появлением рекламы; соседство
многочисленность вторичных рекламы конкурентов
читателей; достоверность;
престижность
ТелевиденШирота охвата; Высокая абсолютная стоимость;
ие многочисленная аудитория; перегруженность рекламой;
высокая степень привлечения мимолетность рекламного
внимания; сочетание контакта; слабая
изображения, звука и избирательность аудитории
движения; высокое
эмоциональное воздействие
Радио Массовость аудитории; Ограниченность звукового
относительно низкая представления; ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.