Олигополия- это рыночная структура

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 36 страниц
В избранное:

Тема Олигополия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3
1. Теоретические аспекты олигополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5

1.1 Понятие олигополии и особенности олигополистического рынка ... 6.

1.2. Ценообразование в условиях олигополии предложения ... ... ... ... ...13
1.3. Стратегия поведения при олигополии и теория
игр ... ... ... ... ... ... ...15
1.4. Твердость цен и ломаная кривая
спроса ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 16 1.5.Реклама при
олигополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ...21
2. Модели
дуополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
... ... ... ... . 23
2.1. Модель Курно ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 23
2.2. Модель Штакельберга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .31
2.3. Кривые
реагирования ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... 35

3. Последствия олигополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 37

Заключение
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ...
... ... ... ... ... ... 40
Список используемой литературы
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 41
Приложение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .42

Введение

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-
либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов
затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами,
может быть и дифференцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти
фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут
влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве
товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их
соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия
скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою
взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что
изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм.
Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ
на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения
деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим
его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников,
влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок,
схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная
олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для
всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у
множества фирм.
Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:
1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как
дифференцированным, так и стандартизированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли
обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке
способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.

1. Теоретические аспекты олигополии
Если предположить, что на местном рынке существует только горстка
продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть
модель “сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться
максимизировать прибыль и, допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты
будут твердо придерживаться изначальной цены.
Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими
на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных
последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для
потребителей, но плохи для прибылей продавцов.
Легко понять, как фирмы втягиваются в эту войну. Поскольку каждый
продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, то
у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая
цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь
рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыль. Но
конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока
цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца
назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночный выпуск такой же, какой
имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма
всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить
прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма
не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большую
прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.
Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может
получать выгоды от понижения цены. Это происходит, когда Р=АС, а
экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет
к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другие фирмы не будут
менять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены. Сделать так значило бы
потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается,
удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС. Это так называемое
равновесие Бертрана. В общем на олигополистическом рынке равновесие
зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.
К несчастью для потребителей, ценовые войны обычно недолговечны.
Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в
сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом,
чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неприятного воздействия на
прибыль.

1.1 Понятие олигополии и особенности олигополистического рынка

Олигополия – это рыночная структура, характеризуемая наличием на рынке
нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно
отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов.
Если два продавца, то это дуополия, или частный случай олигополии, ибо это
уже не монополия. Верхний предел условно ограничен 24 хозяйствующими
субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической
конкуренции.
По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии
подразделяются на плотные и разряженные. К плотным олигополиям условно
относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2-8
продавцами. Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих
объектов, относят к разряженным олигополиям. Подобного рода градация
позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях плотной и
разряженной олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа
продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их
поведения на рынке, тогда как во втором случае это практически
невозможно.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно
подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия
связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие
стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные
металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются
на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для
тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство
предлагаемых товаров и услуг.
Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется
количеством предприятий в той или иной отрасли и их долей в совокупных
продажах отрасли в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя
количеством предприятий можно определить степень концентрации производства,
а следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного
производства.
В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно
ориентироваться на масштабы только национальной экономики.
Олигополистические структуры могут формироваться как на региональном, так и
на местном уровне хозяйствования. Так в силу специфики возможностей
потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольшого города)
также формируются олигополистические структуры, равным образом как и на
региональном уровне в сфере предложения, например кирпича.

Однако на каком бы уровне мы ни рассматривали олигополии, не следует
забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте
продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения
продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно
одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами
(например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как
сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует
и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут
способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с
чисто отраслевыми рыночными структурами.

Становление олигополии

В основе исторической тенденции образования олигополий лежит механизм
рыночной конкуренции, который с неотвратимой силой вытесняет с рынка слабые
предприятия путём либо их банкротства, либо поглощения и слияния с более
сильными конкурентами. Банкротство может быть вызвано как слабой
предпринимательской активностью руководства предприятия, так и воздействием
усилий, предпринимаемых конкурентами против определенного предприятия.
Поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на
приобретение того или иного предприятия либо полностью, либо частично
скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это
отношение между сильными и слабыми конкурентами. Слияние, как правило,
носит добровольный характер. Хотя подобного рода централизация капитала и
производства может быть экономически вынужденной, как выбор третьего из
двух зол: либо полная утрата самостоятельности, либо изматывающая
экономическая война.
Процессы поглощения и слияния позволяют существенно увеличить свои
доли продаж на соответствующем рынке. Рост рыночной власти нескольких
корпораций делает бессмысленной ценовую конкуренцию, которая может
превратиться в войну цен и привести к истощению всех ее участников.
Другим существенным фактором формирования олигополистических структур
рынка является стремление предприятий реализовать эффект масштаба
производства. В процессе совершенствования техники и появления новых
технологий оптимальные размеры производства достигли таких масштабов,
которые стали существенным препятствием для вхождения в отрасль новых
предприятий. Эти препятствия связаны как с ограниченностью финансов,
достижением низких издержек производства, так и более рациональным
использованием ресурсов несколькими хозяйствующими объектами, нежели
многими конкурентами с незначительными объемами производства.[4]

Особенности олигополистического рынка

Распространенность олигополии. Олигополия является одной из самых
распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве
стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия,
автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют
именно такую структуру.
Немногочисленность и крупные размеры фирм. Наиболее заметная черта
олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Не
следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле
пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монопольной
конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако
на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного
оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.
Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где
несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3
до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же
концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей
в условиях монополистической конкуренции.
Дифференцированная и недифференцированная олигополия. При
монополистической конкуренции решающей причиной несовершенства рынка
является дифференциация продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже
имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация
продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и
отрасли где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная
промышленность, большинство подотраслей металлургии).[1]
Экономия от масштабов производства. Технико-экономические
характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек
на единицу продукции, может быть, достигнут фирмой при очень высоком объеме
производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен
удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную
продукцию.
Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек,
достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся
спрос. Как показано на рисунке 1, если средние издержки меняются в
соответствии с кривой АТС, а минимум издержек достигается фирмой при объеме
продаж Q0 , будет достаточно лишь 2 - 3 компаний, чтобы при цене Р0
удовлетворить весь рыночный спрос Q1 . В такой ситуации уровень рыночной
концентрации будет очень высоким.

Рисунок 1
Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так же как и
монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в
отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку
последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции
других фирм-участников рынка.
Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у
компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема
продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но
привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на
преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-
олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть,
поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в
новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального
отношения конкурентов к снижению цены.
Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним
из участников олигополии.
Жесткость цен и неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой
спроса приводит к принципиально новому виду конкуренции в условиях
олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке,
пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На
смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение
доли рынка.
В условиях совершенной конкуренции фирме нет смысла бороться за
большую долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим
объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причин
волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в
условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы.
Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками,
улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель
этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.
Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами,
крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукции
последних. К таким методам относится и хищническое ценообразование, при
котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать
определенные товары ниже издержек, с тем, чтобы вытеснить более мелких
конкурентов с рынка. После того как конкуренты вытеснены, фирма начинает
вести себя как монополист.
Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю
рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно поднять
рыночную концентрацию в отрасли. Например, количество слияний и поглощений
в США в 60-80-е годы резко возросло и превысило общее количество слияний и
поглощений за весь предыдущий период.
Вплоть до 60-х годов преобладали горизонтальные слияния (между
фирмами, производящими сходный продукт) и вертикальные слияния (между
фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла). Начиная с
60-х годов, большое распространение получили конгломератные слияния -
объединения компаний, производственно не связанных между собой.
Причина этого - статьи антимонопольного законодательства, ограничивающие
распространение влияния фирмы на одном рынке. В такой ситуации у компании-
олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо
диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа,
либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на
международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня
цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком.
Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако
достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий,
которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на
рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности
продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности
законодательства.
Одним из видов неявного сговора, позволяющим координировать действия
фирм, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой
меняет цену, а все остальные следуют за ней.
Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых
фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и
сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах
производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта,
известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара,
множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.
Рисунок 2

Экономия на масштабах, основанная на известности товаров, является
важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке.
Поскольку новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на
незначительный спрос (Dн - сдвинута влево) и ее объем производства будет
меньше, чем у фирм-участников олигополии () (рисунок 2). Цена же,
напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше ()
Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их
долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими
преимуществами. Они установят цену ниже Рн , но в силу экономии от
масштабов производства и в этом случае (между Рн и Ро) будут получать
прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти
с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Dн лежит ниже АТС, и,
следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).
В приведенном примере мы предполагали, что кривые издержек у олигополиста и
новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает
более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов
производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы
различаются сами кривые издержек (рисунок 3).

Издержки новой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта
ведения бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают
навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы;
хуже условия получения банковского кредита; слабее связи с поставщиками;
отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые
фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако - не все из них.
Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает
число потенциальных конкурентов.

Рисунок 3

Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-
олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять свою долю рынка,
она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровне
Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1,
поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии
покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма
и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется
предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать
высокий уровень рыночной концентрации отрасли.
Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида
деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала.
Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической,
нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются
миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным
барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах
экономики.
Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:
❑ ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и
лицензировании того или иного вида деятельности;
❑ высокие затраты на рекламу;
❑ сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и
последующего обслуживания.
Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и
поддерживают высокий уровень концентрации.

Рыночная власть фирм-олигополистов. Большая доля в выпуске продукции
обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком.
Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние
на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск
продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ
воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что
привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу
поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую
политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той,
которой обладает монополия.[5]

1.2. Ценообразование в условиях олигополии предложения.

Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос как
совокупный спрос множества покупателей удовлетворяется небольшим числом
производителей. Поскольку на долю олигополиста приходится значительная
часть отраслевого предложения, позволяющая ему воздействовать на цену, то
кривая спроса на продукцию олигополии, как и на монополизированном рынке,
имеет отрицательный наклон. Специфическим фактором ценообразования на
олигопольном рынке является то, что при выборе точки на своей кривой спроса
олигополист наряду с эластичностью спроса и динамикой затрат производства
принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов. Так, в
простейшем случае дуополии, когда на рынке имеются лишь два продавца (А и
В) одинакового блага, процесс установления отраслевого равновесия
происходит в результате изменения четырех параметров: цен, по которым
производители предлагают свою продукцию (РA, РB), и объемов их выпуска (QA,
QB). Если дуополисты при заданном отраслевом спросе, представленном
функцией Р = P(Q) = P(QA + QB), в качестве инструмента конкуренции
используют объем выпуска, придерживаясь одинаковой цены: ра = рв = P, то
прибыль фирмы является функцией двух переменных: ((QA,QB)=P(QA,QB) QA -
TC(QA). Условием ее максимизации является равенство

d(A dqA = ((A (qA + ((B (qB * dqB dqA = 0

Параметр dqBdqA называется коэффициентом реакции, который показывает,
насколько изменяется выпуск фирмы В при изменении выпуска фирма А на
единицу. Как правило, в момент принятия решения об объеме выпуска фирме
неизвестно действительное значение коэффициента реакции, и она вынуждена
опираться на его ожидаемое значение. Когда конкуренты ведут “войну цен”, то
функция прибыли принимает вид (A = (A (PA,PB),а условие ее максимизации:
d(A dPA = ((A (PA + ((B (PB * dPB dPA = 0
В этом случае объектом прогнозирования для фирмы становится параметр
dPB dPA.
Характер ответных действий одного из конкурентов на действия других
зависит от многих объективных и субъективных обстоятельств. Модели
ценообразования на олигопольном рынке должны содержать определенный
алгоритм взаимозависимости стратегий соперников. Этим объясняется
существование большого числа теорий ценообразования на рынке олигополии,
различающихся концепциями формирования ожиданий олигополиста относительно
поведения конкурентов. При моделировании поведения олигополистов широко
используются инструменты теории игр

1.3. Стратегия поведения при олигополии и теория игр.

Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными
интересами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих
этих решений, но и от решений конкурентов. Теорию игр можно применить к
ценовой стратегии олигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует
возможности теории игр.
В предыдущей модели ценовой войны предполагается, что конкурент будет
сохранять цену неизменной. Они высчитывают прибыль от своего решения о
цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижением цены.
Предположим, что руководство более приближено к реальности. Они не
придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит свою цену неизменной,
а осознают, что противник либо ответит понижением цены, либо сохранит ее на
прежнем уровне. Т.е. прибыль, которую может получить фирма, зависит от
реакции соперника. В данном случае менеджеры подсчитывают свои прибыли как
для случая, в котором конкурент сохраняет цену неизменной, так и для случая
изменения цены. Итогом этого является матрица результатов, которая
показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого
возможного ответа соперника по игре. Сколько игрок может выиграть или
проиграть зависит от стратегии соперника.
Таблица 1 показывает матрицу результатов решений менеджеров компаний
А и В.

Матрица результатов управленческих решений в ценовой войне

С т р а т е г и я В

Снизить цену
Поддерживать цену Максимум
на 1 ршт
потерь

для
А

С Снизить Изменение прибылей Изменение прибылей

т цену комп. А =-Х
комп. А =+Y - X
р на 1 ршт
а Изменение прибылей
Изменение прибылей
т комп. В =-Х
комп. В =-Z
е
г Поддер- Изменение прибылей Изменение
прибылей
и живать комп. А = -Z
комп. А=0 - Z
я цену
Изменение прибылей
Изменение прибылей
А комп. В =+Y
комп. В=0

Максимум потерь - X
- Z
для В
X Z

Следовательно, если обе фирмы будут поддерживать цены, то изменений
в их прибылях не произойдет. Если бы комп. А снизила цену, а комп. В
поддерживала бы ее на прежнем уровне, то прибыли А увеличились бы на Y
ед., но если бы В в ответ тоже снизила цену, то А потеряла бы Х ед., но
если бы А оставила цену прежней, а В снизила бы, то А потеряла бы Z ед.,
что больше чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная (лучшая)
стратегия компании А: снижать цену. Т.к. фирма В делает такие же расчеты,
то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены. Обе
компании получают меньшую прибыль, чем они могут получить, сговорившись
поддерживать цену. Однако, если один поддерживает цену, то сопернику всегда
выгоднее снижать ее.
1.4. Твердость цен и ломаная кривая спроса.

Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что
их соперники не последуют за любым приростом цены. В то же время они
предполагают, что те последуют за любым снижением их цены. При этих
обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма,
имеет странную форму.
Берется уже установленная цена. Допустим, что фирмы отрасли, думают,
что спрос на их товар будет весьма эластичным, если они поднимут цены, т.к.
их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Однако они исходят и из того
предположения, что, если они понизят цены, то спрос станет неэластичным,
т.к. остальные фирмы тоже понизят цену. Резкое изменение эластичности
спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.

Рис.7

Р

А МС2

МС1

D

Q`

MR
Рис. 7 изображает ломаную кривую спроса и предельного дохода.
Отметим резкое падение предельного дохода, когда цена опускается ниже Р,
т.е. установленной цены. Это происходит из-за резкого падения поступлений,
когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентов. Фирма,
которая понизит цену потеряет в валовом доходе, т.к. предельный доход
становится отрицательным, т.к. спрос неэластичен при ценах ниже
установленной цены.
На рис. 7 максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, при
котором MR=MC Кривая предельных затрат - МС1. Следовательно,
максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед., а ценой - Р`. Теперь
предположим, что цена одного из ресурсов, необходимого для производства
товара, возрастает. Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС1 до
МС2. Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все еще
пересекает MR на участке ниже т.А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск.
Точно также сокращение предельных издержек не приведет к каким-либо
изменениям.
Устойчивость цены будет поддерживаться только при приростах затрат,
которые не смещают кривые предельных издержек вверх настолько, чтобы
пересекать кривую предельного дохода выше т. А, т.к. больший прирост
предельных издержек приведет к новой цене. Тогда будет существовать новая
кривая спроса с новым изломом. Излом сохраняется, только если фирмы
остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены
после того, как установится новая цена.

Лидерство в ценах

Рис. 8.
Гр. А

MC

Pl

Dn
D

MRn

ql qd

Гр. В

MC=Sf

Pl

qf

Лидерство в ценах - обычная практика на олигополистических рынках.
Одна из фирм (не обязательно самая крупная) действует как ценовой лидер,
который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли,
в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы
назначают ту же цену, что и лидер, и работают при уровне выпуска, который
максимизирует их прибыли при этой цене.
Лидирующая фирма предполагает, что другие фирмы на рынке не будут
реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они
решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером как
данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, т.к.
лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и
предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.
Рис. 8 показывает, каким образом определяется цена при частичной
монополии. Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то количество
товара, которое продают другие фирмы при всех возможных ценах, из рыночного
спроса. Кривая рыночного спроса D показана на рис. 8 на гр. А. Кривая
предложения всех прочих фирм - Sf показана на гр. В (рис. 8). Количество
товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будет возрастать при более
высоких ценах. Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного
спроса при более высоких ценах.
На рис. 8 видно, что при цене Pl выпуск составляет qd ед. При этом
кривая спроса на гр. В показывает, что количество товара, предлагаемое
другими фирмами, будет равно qf=qd- ql. Количество товара, на который есть
спрос на рынке, оставшееся для господствующей фирмы (“чистый спрос”),
составляет ql ед. Эта точка находится на кривой спроса Dn. Кривая спроса
тогда показывает, какой объем продаж может надеяться осуществить лидирующая
фирма при любой цене после вычета продаж, произведенных другими фирмами.
Фирма -лидер максимизирует прибыли путем выбора цены, которая делает
предельный доход от удовлетворения чистого спроса, MRn, равным ее
предельным издержкам. Следовательно, цена лидера равна Р1, и фирма-лидер
продаст ql ед. продукции по этой цене. Прочие фирмы принимают цену Р1 как
данную и выпускают qf ед.
Лидерство в ценах можно также объяснить опасениями части меньших
фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы. Это верно, когда лидирующая
фирма может производить при более низких издержках, чем ее менее крупные
конкуренты. Когда такое положение дел имеет место, то меньшие фирмы могут
колебаться - снижать ли цену ниже лидера. Они понимают, что, хотя от
снижения цены они выигрывают временно в продажах, но они проиграют войну
цен, которую развяжет более крупная фирма, т.к. у них более высокие
издержки и, следовательно, их минимальная цена выше, чем у более крупной
фирмы.
Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за
лидером иногда и потому, что они полагают ,что более крупные фирмы обладают
большей информацией о рыночном спросе. Они не уверены насчет будущего
спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак
изменения спроса в будущем.

1.5.. Реклама при олигополии.
На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную
реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают
другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма
может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том
случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои
собственные рекламные кампании.
Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается
олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к
ней с ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.