Веб-сериал - это серия эпизодов для Интернета

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 21 страниц
В избранное:

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ЧАСТЬ I Создание веб-сериала.
Глава 1.1. Индустрия веб-сериалов.
Глава 1.2. YouTube как площадка для медиа-стартапа и её преимущество перед телевидением.
Глава 1.3. Использование Product Placement.
ЧАСТЬ II Продюсерская разработка веб-сериала Всемогущий.
Глава 2.1

На сегодняшний день Интернет является одним из самых главных источников распространения информации. С каждым годом его развитие набирает значительные обороты. Таким образом, появляются новые оригинальные идеи, которые впоследствии становятся популярными среди молодого поколения. Одной из таких "новых идей" является создание веб-сериалов.
Рост популярности веб-сериалов можно рассматривать как результат увеличения доступности Интернета и улучшенной технологии потокового видео. Это позволило независимым производителям создавать низко бюджетные фильмы и сериалы и распространять их через Интернет. В последнее время даже крупные телекомпании используют Интернет как средство продвижения своих телевизионных шоу, а также для разработки конкретных средств массовой информации и шоу для Интернета.
Веб-сериал - это серия эпизодов для Интернета, также для мобильных устройств, сотовых телефонов и веб-телевидения. Однако, такие сериалы имеют возможность стать чем-то большим и попасть на телеэкраны, что ещё раз подчеркивает перспективы развития данного жанра. Один выпуск такого сериала называется эпизодом или веб-эпизодом.
Существуют различные форматы для реализации успешного веб-сериала. Они обычно основаны на телевизионных форматах и варьируются от ток-шоу или интервью до полностью постановочных игровых фильмов, продолжительностью от 10 до 20 минут. Веб-сериал в любом случае гарантирует аудиторию бренду на долгое время, так как Интернет в современном мире имеет не последнее значение.
Веб-сериал распространяется только в Интернете на таких веб-каналах, как Youtube, Daily Motion, Vimeo, Rutube и т.д., также на огромном количестве относящихся к теме сайтах, чтобы гарантировать максимальную экспозицию бренда.
Именно благодаря известным всем хостингам, веб-сериалы и становятся знаменитыми среди молодёжи.
Не существует никаких ограничений в том, что может быть сделано, так как мы не привязаны к телевизионной сетке. Кроме того, производство и дистрибуция веб-сериала обеспечит большую и более верную аудиторию [1].
Первым веб-сериалом можно считать американский текстовый Quantium Link Serial, выходивший в 1988 - 89 годах. Автор проекта Трэйси Рид рассылала свою историю в чаты, форумы и по электронной почте, так что читатели могли не только наблюдать за развитием сюжета, но и участвовать в действии.
В 1995 году состоялась премьера The Spot -- интерактивного веб-сериала, устроенного по такому же принципу, но уже включавшего фото- и видео контент. Героями истории, придуманной режиссером Скоттом Закарином, стала группа 20-летних приятелей, снимающих пляжный домик на побережье Калифорнии. Каждый из них вел онлайн-дневник и делился со зрителями событиями своей жизни, выкладывал фото- и видеоотчеты. Зрители в свою очередь имели возможность влиять на развитие сюжета и героев, отсылая им личные электронные письма или оставляя сообщения на специальных форумах, посвященных сериалу.
Интенсивное производство веб-сериалов началось в 1997 году, однако позднее было прекращено из-за финансовых и технологических ограничений.
Но спустя десятилетие, этот незамысловатый жанр киноиндустрии начал стремительно развиваться, а в дальнейшем обрел огромную популярность среди Интернет-аудитории, несмотря на то, что концепция не нова.

Глава 1.2. YouTube как площадка для медиа-стартапа и её преимущество перед телевидением.
Система средств массовой информации Казахстана в последние десятилетия подвергается значительным изменениям. Эти изменения связаны, в первую очередь, с прогрессом в сфере технологий, информационно-коммуникативной сфере, развитием интернета, являющийся мощнейшим медийным каналом, который затрагивает все аспекты общественной жизни Казахстана и мира.
В данном случае мы рассмотрим YouTube-каналы в качестве стартапа, сравним процессы создания YouTube программ с телевизионными, а также
рассмотрим примеры конвергенции YouTube-канала и средств массовой информации.
Что же такое стартап? Если рассматривать это понятие в общем смысле, то стартап это - развивающийся, молодой бизнес, в зарубежных странах этот термин давно в обиходе. В Казахстане же на сейчас под стартапом подразумевают новые проекты, созданные для быстрого роста и высокую прибыльность проекта, его капитализацию.
Родоначальником всех стартаперов является Стив Бланк, он охарактеризовал стартап как созданную для поиска успешной и воспроизводимой бизнес модели компанию (под воспроизводимостью подразумевается возможность для многократной реализации полученного решения). [22]
В рамках YouTube формата просмотр контента на мобильных устройствах стало нормой, для телевидения этот путь еще только предстоит, но уже сделаны первые шаги в этом. Активность телевизионных каналов и программ в интернете позволяет охватить большую аудиторию, а также собирать определенную статистику. Например, официальный аккаунт на YouTube Первого Канала Евразия имеет 943 211 подписчиков и 158 309 393 просмотров, телеканал Хабар на YouTube имеет 878 172 подписчиков и свыше 3 млн. просмотров. Тем самым, не изменяя своего внутреннего распорядка, телеканалы получают дополнительную аудиторию за счет ведения канала на площадке YouTube.
Очень важным фактором для существования телевидения и каналов на YouTube является привлечение рекламодателей. Для рекламодателей интернет пространство более открыто, благодаря тому, что проще собрать информацию о людях, целевой аудитории, тем самым делая рекламу более эффективной и направленной. В контексте рекламы Google выделяет такие тенденции:
- можно измерить эффективность. Для оценки эффективности изучается конверсия и вовлеченность. Благодаря количеству переходов, кликов, времени просмотра можно определить насколько правильно работает реклама, или на сколько правильно подобрана аудитория, а также есть возможность гибко варьировать это и добиваться успехов.
- адресная реклама. Ввиду того, что все наши действия отслеживаются, причем это происходит со всеми устройствами, рекламодатель может подобрать абсолютно индивидуальную рекламу для каждого человека и для каждого устройства, будь то смартфон, планшет, компьютер.
- взаимодействие и обратная связь. Интеграция социальных сетей позволяет устраивать опросы, изучать комментарии, быть ближе к потребителю и привлекать его к общению.
Из-за совокупности всех эти факторов можно сделать вывод, что реклама на YouTube более рентабельна и выигрывает в конкуренции у телевизионного формата.
Для того, чтобы проследить взаимосвязь от действий в интернете и их влиянию на оффлайн продажи компания Google совместно с такими брендами как: BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan, MarketShare провела метаанализ различных исследований из стран Европы, общее число анализов составило 56. Результатом этого исследования стал вывод, что в 80% случаев окупаемость вложений в рекламу на YouTube выгоднее, чем вложения в телевизионную рекламу [4].
Одним из важных аспектов для регулярного ведения YouTube-канала является получение прибыли. Монетизация деятельности на YouTube происходит следующим образом. В первую очередь работает партнерская программа YouTube, компания платит за показ рекламы, а также за клики и переходы по активным ссылкам, также существуют платные подписки на каналы. Существуют реферальные программы для заработка, в которых необходимо чтобы пользователь установил определенный рекламируемый продукт, либо подписался на другой канал, рассылку, или оформил заказ на сайте. И самым высокооплачиваемым являются рекламные интеграции напрямую от рекламодателя. Такие интеграции бывают нескольких видов:
- видеообзор определенного товара, гаджетов, еды, косметики, доставки продукции и т.д.;
- преролл перед началом ролика, по сути является заменой интегрированной рекламы YouTube, но в ротации YouTube находится много рекламодателей, а прямые интеграции позволяют быть единственным или одним из немногих;
- продукт-плейсмент, то есть использование определенной продукции в видеоролике, при этом без прямой рекламы;
- интегрирование рекламы в процессе ролика;
- использование описания ролика для вставки рекламных ссылок или ссылок на личные аккаунты;
- рекомендации других YouTube-каналов, комментарии под роликами, лайки;
- создание спецпроектов с определенным брендом;
- добровольные пожертвования пользователей.
Стартап в первую очередь продукт. Поэтому только создание продукта может быть стартапом по определению, будь он программным или физическим. Главной чертой продукта является возможность воспроизводить его многократно, не увеличивая количество сотрудников в пропорции к количеству продаж, и это является главным отличием продукта от услуги. В процессе его преображений в стартап приходят инвесторы, что позволяет расширить команду, а также увеличить сложность продукта, конечной же целью для стартапа является продажа его крупной корпорации, либо вывод акций на биржу и продолжение работы в отдельной компании. [http:itkeys.ruabout-startups].
Исходя из всего этого можно сделать вывод, что понятие стартапер очень созвучно с понятием предприниматель, так как хороший стартап перерастает в полноценный бизнес. При этом стартапер - это не только бизнесмен, но и экономист, дизайнер, разработчик, художник, инженер и в целом человек любой профессии. Как правило, в стартапе объединяются разные типы людей, чтобы делегировать предпринимательские обязанности и технические [http:itkeys.ruabout-startups].
Таким образом, учитывая все способы монетизации контента, канал на YouTube вполне может стать успешным стартапом, т.к. все необходимые возможности для получения прибыли у него есть.
Преимущество площадки YouTube перед телевидением
Одним из главных преимуществ является то, что YouTube предоставляет доступ к контенту в любое время, это значит, что пользователь не привязан к расписанию выхода определенной передачи, как в случае с телевидением, а может посмотреть программу в любое удобное для него время. Так, например, официальный канал КВН входит в топ-20 по наибольшему количеству подписчиков [http:whatstat.ruchannelstop100 ]
Также YouTube дает вторую жизнь программам, ранее выпускавшимся на телевидении, но в настоящее время закрытыми. Ярким примером является программа Прожекторперисхилтон, которая выходила с 17 мая 2008 года по 10 июня 2012 года на Первом канале, но была снова запущена в 2017 году.
Например, выпуск от 15 октября 2011 с Николаем Басковым посмотрело более 1 110 000 раз, а выпуск от 17 февраля 2012 с Дэниэлем Рэдклифом - более 1 650 000. В среднем же каждый из 160 выпусков, размещенных в плейлисте Первого канала, имеет более 700 000 просмотров, исключения составляют лишь те выпуски, которые сняты в плохом качестве и датируемые 2010 годом и ранее. Это подводит нас к еще одному преимуществу YouTube над телевидением.
В Казахстан до сих пор еще не пришло полностью цифровое телевидение, множество телеканалов по-прежнему вещают в аналоговом режиме. С учетом размеров диагоналей и доступностью современных телевизоров, качество картинки аналогового и цифрового не HD вещания заставляет многих покупателей сдавать обратно в магазины свои телевизоры. Ведь в демонстрационных FullHD или 4К роликах совсем другая картинка и восприятие.
Как же обстоят дела на YouTube? Видеоролики в простом HD качестве уже могут вызвать шквал негодования, ведь пользователь привык как минимум к FullHD, а для особо искушенных зрителей есть контент, снятый в 4К и здесь речь идет не о высокобюджетных передачах, а о простых блогах.
Одним из нововведений и новым вектором развития YouTube технологий является видео в формате 1080 градусов. Так, на видео с концерта можно рассмотреть и сцену, и толпу поклонников, а просматривая, например, прыжки с парашютом у зрителя есть возможность посмотреть на небо, землю, все вокруг. Можно создать интерактивное видео, где зрители сами выбирают варианты развития событий. Также эта технология поддерживает шлемы виртуальной реальности, для еще большего погружения в передачу, видеоролик или даже фильм. И этот факт является бесспорным преимуществом YouTube.
Далее важно рассмотреть вопрос цензуры. В этом аспекте ни о какой полной свободе слова и действий, речи идти не может, что на телевизионном пространстве, что на пространстве площадки YouTube. Цензура есть и вносит свои поправки в желания режиссеров и сценаристов. Предварительным цензором перед выкладкой того или иного материала являетесь только вы сами, а не ваша редакция, шеф, глава канала. Уже после публикации ролика на канал, если вы нарушили какие-либо правила, на вас стали поступать жалобы, то ролик могут заблокировать, и вы снимете новый ролик или снова опубликуете прежний, исправив или вырезав моменты, на которые поступали жалобы.
Существует еще ряд преимуществ YouTube перед ТВ, к ним можно отнести:
- Бесплатный сервис - для того чтобы полноценно пользоваться сайтом, необходимо только пройти регистрацию и уже можно приступать к оформлению канала и выкладке видео.
- Эффективная реклама. Кампания по продвижению бренда и увеличению оффлайн продаж Snickers, в которой была использовано продвижение бренда по разным каналам: онлайн-видеореклама с учетом использования различных устройств и классическая телевизионная, показала преимущества первого варианта. Рентабельность инвестиций в онлайн видеорекламу в два раза превзошла классический вариант в расчете по охвату основных покупателей. [5].
Компания Danone, продвигавшая десерты Danette во Франции тоже показала, что эффективность YouTube рекламы в 2-3 раза выше, а также размещение онлайн рекламы повысило продажи на 7%. В компании Danone также сообщили, что благодаря онлайн рекламе вырос объем продаж среди непостоянных покупателей на 66% [6].
Основным моментом для компании Colgate в их маркетинговой стратегии по продвижению своего нового продукта, стала реклама на YouTube и это принесло впечатляющие результаты. В компании понимают всю необходимость идти в ногу со временем, несмотря на то, что они уже прекрасно освоили все классические варианты продвижения своей продукции. Стратегия была пересмотрена и были открыты новые способы работы, нацеленные на целевую аудиторию. [6].
Сегодня привлечь внимание потенциальных клиентов в насыщенном информационном пространстве непросто. Чтобы расширить целевую аудиторию за счет молодежи, нужна была совершенно новая и очень современная стратегия. Над этой стратегией трудились такие компании, как Red Fuse, Google BrandLab, что позволило максимально изучить аудиторию, узнать где и как она проводит время и использование каких каналов будет максимально эффективно.
Основное внимание было уделено не печатной и телерекламе, а цифровым онлайн каналам.
- Дешевизна создания видео - для создания видео для YouTube-канала нет определенных рамок в стоимости одного ролика, он может быть, как очень бюджетным, так и приравниваться по стоимости к выпуску телевизионной передачи.
В чем секрет успешных каналов на YouTube?
Казахстанский сегмент YouTube растёт быстрее, чем число поклонников сервиса в других странах. Казахстанские видеоблогеры, для которых YouTube - основное поле творчества, пока с трудом конкурируют с героями телеэкрана и далеки от уровня популярности своих, например, американских коллег.
Проанализируем данные о посещаемости и популярности YouTube каналов в нашем сегменте.
Какие же типы каналов входят в топ 100?
1. YouTube-каналы, в основе контента которых лежит база мультфильмов, как современных, так и советских. Популярность данного типа каналов легко объяснима: родители могут не искать нужный канал на телевизоре, запись на диске, кассете, а просто включить уже подготовленный плейлист на каналах YouTube (Get Movies, Маша и Медведь, Лунтик, Барбоскины, Teremok Tv, fixiki, Союзмультфильм и т.д.).
2. Так называемые видеоблоггеры, театр одного актера. Тот случай, когда человек записывает себя на камеру и рассуждает на разные темы, делает обзоры на что-либо, делает подборки новостей и т.д. Может носить как развлекательный, так и научно-популярный характер.
Одним из ярких примеров успешного развлекательного видеоблога является шоу This is Хорошо, которое входит в топ-5 русскоязычного YouTube. Блог посвящён обзору смешных видеороликов в Интернете, по аналогии с шоу американского обозревателя Рэя Уильяма Джонсона.
Ведущий программы Стас Давыдов даёт свои комментарии к видеороликам, присланным зрителями, или найденным им же. Отличительная черта проекта - отсутствие нецензурной брани. Зрители YouTube воспринимают блог This is Хорошо как альтернативу другому популярному блогу, но наполненного нецензурной лексикой +100500. Оба блога являются русскоязычными аналогами шоу Рэя Уильяма Джонсона. В этом логе соблюдаются все необходимые параметры для популярности на YouTube.
- Интересный контент, харизматичный ведущий, живая подача материала;
- Юмор, развлекательная составляющая;
- Интерактивность, общение с аудиторией, обратная связь;
- Качество видео и качество звука;
- Регулярные выпуски;
- Оптимизированные метаданные видео, описание, тэги, картинка превью.
3. Каналы, в основе которых лежит составление всевозможных рейтингов, топов. Примерные названия таких роликов: 10 важнейших 18 изобретений в истории, Топ-10 лучших актеров современности, Топ-5 отвратительной еды, 10 малоизвестных фактов о ДНК и т.д. Фантазии и области составления топов не имеют границ и пользуются популярностью.
4. Let's play каналы. Основным контентом этих передач является прохождение компьютерных игр, обзоры на компьютерные игры. Просто онлайн баталии с подписчиками или другими дружественными данной теме каналами.
Глава 1.3. Использование Product Placement.
На сегодняшний день Product Placement активно развивается в Казахстане и является актуальным и распространенным инструментом рекламы и продвижения с помощью таких каналов, как кино, телевидение, радио, Интернет и многих других. Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу, которая все больше вызывает отторжение у потребителей, становится сложнее. В этой ситуации Product Placement позволяет рекламировать товар незаметно или почти незаметно для целевой аудитории, включая бренд в сюжет того или иного канала продвижения (фильма, телевизионной программы). Возрастает интерес к Product Placement со стороны специалистов, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии.
Продакт-плейсмент - это прием, при котором по заказу рекламодателя в контент добавляются элементы, отражающие бренд. Типичным примером является ситуация, при которой спонсор платит партнеру за то, что его продукт или торговая марка упоминаются или показываются в наиболее заметной части видео. Такой вид продвижения доступен не всем пользователям, а только партнерам.
Однозначно, технологию Product Placement можно назвать уникальной, потому что она постоянно развивается, подстраивается под новые направления в современном мире, находит новые пути к эмоциям потребителей того или иного товара (продукта, услуги, технологии), а, следовательно, управляет покупательским поведением.
Главной задачей технологии Product Placement является продажа, и, чем выше уровень продаж обеспечивает тот или иной канал продвижения, тем более эффективной в управлении массовым сознанием и потребительским поведением она считается. На сегодняшний день инструмент продвижения Product Placement относится к эффективной технологии, иногда она может быть настолько скрытой, что потребитель не осознает, что с помощью работы данного инструмента, у него в подсознании остался отпечаток о том или ином товаре (продукте, услуге, технологии), который, в итоге, приводит к его приобретению. А это - ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.