Пути повышения конкурентоспособности продукции

Дисциплина: Экономика
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 86 страниц
В избранное:

Министерство Образования и Науки Республики Казахстан

Казахский Экономический Университет им. Т. Рыскулова

Факультет «Экономика»

Кафедра «Экономика»

Дипломная работа

на тему: Пути повышения конкурентоспособности продукции

Студентка 4 курса

Очного отделения

Специальность

520830 «Экономика»

Садыкова Айгуль Ергенбаевна

Научный руководитель:

Елшибекова К. Ж. , ст. преп.

Рецензент:

Работа допускается к защите

Зав. кафедрой «Экономика»

к. э. н., профессор Сейдахметов А. С.

Алматы 2006 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В

РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

1. 1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и

показатели, определяющие её 7

1. 2 Факторы эффективности производства продукции в условиях

рыночной экономике 15

1. 3 Методика определения экономической эффективности

конкурентоспособности продукции 22

2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ АО

«АДАЛ»

2. 1 Особенности формирования рынка молочной продукции в

условиях конкуренции 34

2. 2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия 44

2. 3 Анализ ассортимента и структуры продукции на предприятии 48

2. 4 Анализ качества продукции как основного показателя

конкурентоспособности продукции предприятия 61

3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ

3. 1 Разработка конкурентных стратегий 66

предприятий по производству молочной продукции

3. 2 Рекомендации по формированию производственной

программы АО “Адал” на основе прогнозирования

конкурентоспособных видов продукции 78

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88

ПРИЛОЖЕНИЕ 91

ВВЕДЕНИЕ

Интенсивное развитие рыночной экономики в Казахстане, запланированное вхождение во Всемирную Торговую организации, кластерные приоритеты в развитии экономики, поставленные Президентом Страны Н. Назарбаевым, увеличение ВВП на душу населения и вхождение в 50 стран с развитой экономикой предполагает создание конкурентоспособной продукции для выхода в мировой рынок. Переход к рыночному механизму хозяйствования коренным образом меняет традиционные подходы товаропроизводителей к проблеме повышения конкурентоспособности продукции, поскольку в условиях рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявятся факторы, которые делают конкурентоспособность продукции условием выживания товаропроизводителей, индикатором результативности их хозяйственной деятельности, экономического благополучия страны.

Современное состояние развития экономики Республики Казахстан должно основываться на поддержке отраслей национальной экономики. В рамках Стратегии «Казахстан - 2030» выход Республики на международную арену, может базироваться на деятельности импортозамещающих отраслей, именно это позволит уравновесить рынок товаров широкого потребления, увеличить экономический рост, уменьшить значение показателей безработицы, инфляции, финансовой стабилизации.

На данном этапе развития экономики, Казахстан переносит стратегические акценты на обеспечение экономического роста, что в свою очередь, требует перемещения экономических реформ в реальный сектор экономики и ее звено - пищевую промышленность, стимулирует развитие сопряженных с ней секторов экономики, науки и инновационной сферы. Необходимо сосредоточиться на отраслях, которые перспективны с позиции их возможностей и конкурентоспособности, к числу которых и относится пищевая промышленность. Развивая приоритетные отрасли, будут решены не только структурные вопросы экономики, но и занятости населения, что в настоящее время особенно важно.

Основным источником насыщения рынка потребительскими товарами является пищевая промышленность, а наиболее перспективным объектом предпринимательской деятельности - производственный сектор экономики. В пищевой промышленности не решены вопросы эффективного использования ее экономического потенциала в целом в конкурентной среде. В настоящее время предприятия пищевой промышленности оказались более подготовленными к условиям рынка и самостоятельное ведение хозяйственной деятельности в условиях рыночной ситуации было сопряжено для них с преодолением многих трудностей. Отсутствие опыта управления производством и сбытом в стихии рыночных процессов, вызванных преобразованиями в экономике страны, затрудняет выработку руководством предприятий производственной стратегии их развития. К тому же, оценивая техническое состояние предприятий, приходится констатировать тот факт, что процесс их отставания в области техники и технологии значительно усугубился. Предприятия должны постоянно обновлять ассортимент товаров, улучшать имидж, находить новые источники реализации их товаров и проводить ценовую политику согласно платежеспособному спросу. Управление предприятиями должно быть направлено на эффективное функционирование и повышение их конкурентоспособности. В современных условиях деятельность предприятий при малом рынке сбыта фактически зависит от внешней реализации, что требует от производителя совершенной стратегии, которая позволяет за счет своей конкурентоспособности осуществлять дальнейшее развитие. Функционирование за счет внешнего рынка требует от него при этом огромных усилий и ресурсов, ограниченность которых легко может стать для предприятия невыполнимым на практике.

Вопросы конкурентоспособности продукции достаточно широко освещены в стратегии индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на 2003-2015 годы, которая была разработана в соответствии с поручениями Президента Республики Казахстан и на основе Послания Президента страны народу Казахстана “Казахстан-2030: “Процветание, безопасность и улучшение благосостояния всех казахстанцев”. [1] Данная стратегия формирует государственную экономическую политику Казахстана на период до 2015 года и нацелена на достижение устойчивого развития страны путем диверсификации отраслей экономики и отхода от сырьевой направленности развития. Производство конкурентоспособных и товаров, работ и услуг в обрабатывающей промышленности и сфере услуг является главным предметом государственной индустриально-инновационной политики. Конкуренция - главный механизм эффективного развития и функционирования экономики. Создание условий для эффективной конкуренции, поддержка и защита добросовестной конкуренции способствует реализации основных целей индустриальной и инновационной политики государства - диверсификации экономики и модернизации промышленности. [2]

Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности товаров широкого потребления и эффективности отечественных производителей возрастает в условиях рыночной экономики. Вопросы формирования рынка товаров широкого потребления, повышения эффективности и конкурентоспособности отечественных предприятий в рыночных условиях требуют дальнейшего углубления рассмотрений этого вопроса.

Таким образом, актуальность проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции в рыночных условиях и недостаточность разработки вопросов конкурентоспособности потребительских товаров определили выбор темы этой работы.

Основной целью курсовой работы является выявление путей повышения конкурентоспособности продукции на предприятии в рыночных условиях. В соответствии с этой целью были поставлены следующие задачи:

- определение понятия “конкурентоспособности продукции”;

- рассмотрение факторов конкурентоспособности и определение

методики эффективности конкурентоспособности продукции;

- анализ конкурентоспособности продукции на основе изучения

ассортимента и структуры продукции на предприятии;

- проведение анализ качества продукции как основного показателя

конкурентоспособности продукции.

1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЯХ

1. 1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и показатели, определяющие её

С обретением суверенитета и становлением рыночной экономики Республика Казахстан выходит на мировые рынки, решает глобальные вопросы привлечения иностранных инвестиций, сотрудничества с международными финансовыми организациями; заложена политическая и экономическая база внешних условий для самостоятельного развития нашего государства. Но это хоть и важнейшая, но лишь одна из необходимых предпосылок. Ещё большее значение имеет выход из социально-экономического кризиса, строительство собственной экономики и обеспечение её конкурентоспособности.

Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

Наиболее точное определение понятия “конкурентоспособности” адекватное рыночной экономике было сформулировано так: “Под понимается комплекс потребительных стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т. е. способность именно данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену конкурирующих товаров-аналогов”. [5]

Конкурентоспособность товара - фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара конкретным требованиям потребителей как по своим качественным и техническим характеристикам, так и по коммерческим условиям его реализации. Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время его эксплуатации. И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.

Любой товар, находющийся на рынке, фактически проходит проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей - тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

Поэтому конкурентоспособность (т. е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продаж. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на другой сектор рынка) . При этом исходит из этого, что выпуск предприятием нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен. Вместе с тем, любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже временно задержать, но остановить - невозможно. Поэтому новое изделие проектируется по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря, конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и достаточно долговременной. Особое внимание уделяется не столько улучшению технических параметров изделия, сколько снижению цены его потребления. Как свидетельствует мировая практика, именно этот параметр становился решающим, хотя новый товар продавался по существенно более высокой цене.

Прямой связи со способами повышения конкурентоспособности находятся и два основных метода веления конкурентной борьбы - ценовая и неценовая конкуренция. Первая из них состоит в том, что конкурирующие фирмы стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен. Другими словами, при ценовой конкуренции фирмы наперегонки снижают издержки потребителя на приобретение товара, тем самым, увеличивая его доход от покупки. А значит, в конечном счете, повышают запас конкурентоспособности своей продукции. На достижение той же конечной цели ориентирована и неценовая конкуренция. Но в том случае фирмы соревнуются не в снижении издержек потребителя, а в повышении потребительской ценности товара. Это можно достичь очень многими способами, но основным является повышение качества товара.

В практической деятельности и теоретических изысканиях определяются следующие требования к конкурентоспособности продукции:

Соответствие стандарту. Продукция оценивается как соответствующее (либо нет) требованиям стандарта (или другого документа на изготовление продукта - технические условия, договор и т. п. ) .
Соответствие использованию. Продукт должен удовлетворять не только обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям, чтобы пользоваться спросом на рынке.
Соответствие фактическим требованиям рынка. В идеальном варианте это означает выполнение требований покупателей о высоком качестве и низкой цене товара
Соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям. Предпочтение у покупателей получают товары, обладающие в дополнение к другим потребительскими свойствами, удовлетворяющие потребности, которые у потребителей носили не неявный, мало осознаваемый характер.

В условиях конкурентной среды производители в своей деятельности не могут не следовать этим требованиям повышения конкурентоспособности продукции.

Исходя из этих требований, можно определить показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции. К ним можно отнести - уровень изменения спроса на выпускаемую продукцию; уровень дохода и рентабельность продукции.

В соответствии с определением Международной организации по стандартизации (ИСО), поддерживаемым видными специалистами многих стран, конкурентоспособность - это совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают им способность, удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособным, если значительно повысилась его стоимость за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного интереса для основной группы его покупателей.

Вообще не корректно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» и «техническим уровнем продукции» по следующим соображениям. Согласно ГОСТу 15. 467-79, уровень качества продукции - это относительная характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей качества оцениваемой продукции с базовыми значениями ответствующей продукции. Технический уровень продукции, согласно тому же стандарту, также относительная характеристика качества, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующая техническое совершенство продукции с соответствующими базовыми значениями.

Сравнение с базой - необходимый элемент оценки, как уровня конкурентоспособности, так и технического уровня. Выбор продукции принимаемой за базу сравнения, зависит от цели, для которой проводится сравнение, и является непростым делом. Что касается конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и конкурирующего товара с уровнем, заданным потребностями покупателя, а затем сопоставить полученные результаты.

Следующее замечание относительно не тождественности оценки конкурентоспособности и качества состоит в следующем. С позиции качества сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по показателям, характеризующие не только основные области их применения, но и существенные, конструктивные и технологические особенности. Это значительно сужает рамки классификации. С позиции оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности.

Наконец, отметим еще одно принципиальное различие между качеством и товара. Конкурентоспособность товара - важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка - его конкурентность. Качество - категория, присущая не только рыночной экономике. Конкурентоспособность носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентов-производителей и конкурирующих товаров, колебание цен, на воздействие рекламы и на проявление внешних по отношению к этому товару факторов.

Понятие «конкурентоспособность товара» шире понятия «качество товара» и «технический уровень товара». Последние - главная составляющая конкурентоспособности товара, преодолевающая его уровень, но не последний. Уровень конкурентоспособности на ряду с параметрами, раскрывающими непосредственную потребительскую ценность товара в сопоставлении с аналогами-конкурентами, определяются также внешними по отношению к собственно товару факторами и характеристиками, не обусловленные его свойствами: сроки поставки качество сервиса, реклама, повышение уровня конкурентоспособности конкурирующих товаров, изменение соотношения спроса и предложения, финансовые условия и др.

Изменение уровня конкурентоспособности продукции оказывает влияние на доходность предприятия:

- на объем товарной продукции;

- прибыль.

Если повысить качество молочной продукции и внедрить стимулирование сбытовой деятельности, то возможно повышение уровня конкурентоспособности, что приведет к повышению объема товарной продукции и повышению прибыли.

Рассматривая отдельные показатели, характеризующие «производство» и «реализацию» продукции, возможно уточнить конкурентную нишу, которая включает в себя оценку деятельности предприятия и товара, так и оценить сбытовую деятельность предприятия. Для предприятий в рыночных условиях процесс реализации продукции имеет первостепенное значение.

. Реализация продукции, в нашем случае молочной продуктов, осуществляется различными методами, что говорит о наличии развитой торговой сети предприятия. .

Для сравнения были выбраны показатели, характерные как для определения эффективности предприятия, так и имеющие отношение непосредственно к конкурентоспособности:

- себестоимость;

- объем выпуска;

- трудоемкость.

Себестоимость соответствует фактору эффективности - издержкам производства и находит отражение в ресурсных факторах конкурентоспособности, характеризующимся параметром - функционально-стоимостной анализ выпускаемой продукции.

Объем производимой продукции взаимосвязан с производственной мощностью, заключающей в себе производственно-трудовой потенциал предприятия.

В молочном производстве по уровню показателя трудоемкости можно говорить о применяемых технологиях, процессах инноваций, качестве продукции, его эксклюзивности, а значит и конкурентоспособности изделия.

Показатели подсистемы «реализация» для определения эффективности и конкурентоспособности молочной прдукции это:

- цена реализации;

- коэффициент качества;

- объем реализованной продукции.

Из себестоимости продукции, мы узнаем о затратах предприятия на освоение новой продукции. Одна из главных целей деятельности предприятий - снижение затрат на изготовление изделий. Показатель себестоимости продукции используется при расчете прибыли, рентабельности производства и продукции, затрат на введение нового ассортимента, определение цены реализации продукции.

Планирование себестоимости продукции с учетом влияния на ее снижение технико-экономических факторов ориентирует швейное предприятие на проведение оценки эффективности внедряемой техники, технологии и организационных мероприятий.

Все выше перечисленные показатели могут быть прямо или косвенно использованы при определении эффективности и конкурентоспособности.

Поскольку швейное производство является материалоемким и ориентировано на повышение уровня автоматизации, то есть на снижение ручного труда и повышение машинного, то показатель трудоемкости единицы продукции был выбран, как определение затрат живого труда и один из критериев конкурентоспособности.

Качество продукции является одним из важнейших показателей. Улучшение качества продукции равнозначно увеличению выпуска продукции и повышению производительности труда. Непосредственным мерилом качества продукции являются сертификаты, стандарты, технические условия и установленные технологические процессы. Предприятий по производству молочной продукции стремятся максимально удовлетворять потребности и требования потребителей. Эти требования закладываются в стандарты, технические условия и другие нормативные документы, устанавливающие требования к качеству продукции. Требования к качеству продукции не постоянны, они изменяются по мере роста материального, культурного благосостояния людей. Отсюда постоянное стремление предприятий к улучшению качества продукции с учетом конъюнктуры рынка сбыта и достижений науки и техники, за счет улучшения отдельных свойств без нарушения гармоничной пропорциональности всей суммы свойств. Обеспечение высокого качества продукции должно базироваться на систематическом изучении требований потребителя к качеству изделий и условий их использования на анализе обнаруживаемых дефектов и на основе систематической аттестации качества продукции.

Сбыт или объем продаж, по мнению предпринимателей, является одним из основных показателей, характеризующих деятельность предприятия на рынке. Это особенно актуально для предприятий, выпускающих молочную продукцию.

Первым, одним из основных показателей на стадии реализации, является цена реализации произведенной продукции, данный показатель является одним из доминирующих факторов определения конкурентоспособности молочного продукта, что говорит о преобладании на рынке молочного производства ценовой конкуренции. Данный показатель влияет на сумму дохода предприятия, а значит и определяет величину показателей рентабельности, характеризует финансовое состояние предприятия, через показатель выручки от реализации продукции.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.