Пути повышения конкурентоспособности продукции
ВВЕДЕНИЕ 3
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В
РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и
показатели, определяющие её 7
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях
рыночной экономике 15
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции 22
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ АО
«АДАЛ»
2.1 Особенности формирования рынка молочной продукции в
условиях конкуренции 34
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия 44
2.3 Анализ ассортимента и структуры продукции на предприятии 48
2.4 Анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции предприятия 61
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Разработка конкурентных стратегий 66
предприятий по производству молочной продукции
3.2 Рекомендации по формированию производственной
программы АО “Адал” на основе прогнозирования
конкурентоспособных видов продукции 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ 91
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В
РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и
показатели, определяющие её 7
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях
рыночной экономике 15
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции 22
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ АО
«АДАЛ»
2.1 Особенности формирования рынка молочной продукции в
условиях конкуренции 34
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия 44
2.3 Анализ ассортимента и структуры продукции на предприятии 48
2.4 Анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции предприятия 61
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Разработка конкурентных стратегий 66
предприятий по производству молочной продукции
3.2 Рекомендации по формированию производственной
программы АО “Адал” на основе прогнозирования
конкурентоспособных видов продукции 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ 91
Интенсивное развитие рыночной экономики в Казахстане, запланированное вхождение во Всемирную Торговую организации, кластерные приоритеты в развитии экономики, поставленные Президентом Страны Н. Назарбаевым, увеличение ВВП на душу населения и вхождение в 50 стран с развитой экономикой предполагает создание конкурентоспособной продукции для выхода в мировой рынок. Переход к рыночному механизму хозяйствования коренным образом меняет традиционные подходы товаропроизводителей к проблеме повышения конкурентоспособности продукции, поскольку в условиях рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявятся факторы, которые делают конкурентоспособность продукции условием выживания товаропроизводителей, индикатором результативности их хозяйственной деятельности, экономического благополучия страны.
1. Послание Президента народу Казахстан Назарбаев Н.А."Казахстан-2030. Процветание, безопасность и улучшение благосостояния всех казахстанцев".
2. Указ Президента Республики Казахстан от 17.05.03 «Стратегия индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на 2003-2015 годы.»
3. Литвиненко А. Н, Татьянченко А. М. Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности машино-технической продукции. // БИКИ, 1991, приложение №1
4. Тихонов Р. М. Конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 1995
5. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов. - 2001
6. Минин В. М. Уровень качества. Социально-экономические вопросы оценки качества и защиты потребителя. - М.: Издательство стандартов, 2001
7. Маркетинг: Учебное пособие/ под ред. д.э.н., профессора Мамырова Н. К. - Алматы,2000.
8. Академия рынка: маркетинг. Пер. с французского. (А. Дайан и др.). М. Экономика. 2000 г.
9. Целикова Л.В. Конкурентоспособность субъектов рынка и механизм её оценки. Вестник Московского университета. - 2000 - № 2.
10. Ю.Воробьева Е. Числом поболее - ценой подешевле... // Экономика и жизнь.
11. П.Воронов Ю.Г. Умение назначить цену: Пособие по практическому ценообразованию // ЭКО. - 1999. - № 11.
12. ГерчиковаИ.Н. Менеджмент. М. ЮНИТИ, 1999 г.
13. Маркетинг. Учебник. Под ред. Романова А.Н.М. ЮНИТИ 2001г.
14. Н.Абрамишвили Г.Г. Операция маркетинг: стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий //Экономика, 1998
15. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика //Центр экономики и маркетинга, 1996.
16. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы // Финстатинформация, 2000.
17. Иванов И.Д. Современные монополии и конкуренция: формы и методы монопольной практики //Мысль 1998.
18. Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции// Саратовскаягосударственная эконом, академия, 1996.
19. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление //Внешторгиздат, 1997.
20. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. //Акалис, 1996
21. Дзокаева Т. Цены за пределами платежеспособности: Статистика //Деловой мир. - 1999 г.
22. Бенке И.Ю. О расчете цен //Аль Пари. - 1998. - №1.
23. Джей К., Джоэл Г. Методы управления стоимостью и анализа затрат // Москва: Филин, 2001.
24. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг. М. Высш.школа.2003г.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Прогресс, 2002 г.
26. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер.с англ. М. Дело, 2001г.
27. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы// Маркетинг. 1998 г. № 2.
28. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика //Издательство «Питер» 2000г.
29. Эванс Дж. М.,Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М. Экономика, 2002 г.
30. Портер М. Международная конкуренция //Междун отношения, 2000.
31. Рубин Ю.Б, Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. //Знание, 1999
32. Робинсон Д. экономическая теория несовершенной конкуренции// Прогресс, 2001
33. Гличев А.В. Основы управления качеством продукции. М.: Изд-во стандартов, 1998, 79 с.
34. Оспанов М.Т. От стабилизации к росту (экономическая программа, (1999 —2005 годы). Астана, 1999, С.47,49,51
35. Роль государства и социальная интеграция в переходный период (Национальный отчет о человеческом развитии в Казахстане за 1998 год). Издано по заказу программы развития ООН. Алматы, 1998, С.25
36. Республика Казахстан: 1997. «Краткий статистический справочник». Алматы, 1998, С.14
37. Федичкин А.Г. Молоко и молочные продукты. Продовольственное обеспечение страны: Состояние и перспективы. М., 1996, С.124-1 31
38. Влязько В.Н., Черванев ДИ. и др. Качество продукции и эффективность производства. Киев: Вища школа, 1998, 325 с.
39. Гасанов А.Т. Резервы увеличения производства молока и молочных продуктов. М.: Агропромиздат, 1990, 143 с.
40. Гринвич, Креймес М. Что определяет качество молока. 1/ Животноводство, 1993, М 9, С.18-19.
41. Кац М.И. Промышленная технология производства молока. Мн.: Урожай, 1999, 55 с.
42. Чердниченко Н.А. и др. Факторы повышения качества продукции. Киев.: Инс-т экономики и промышленности, 2001, 141с.
2. Указ Президента Республики Казахстан от 17.05.03 «Стратегия индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на 2003-2015 годы.»
3. Литвиненко А. Н, Татьянченко А. М. Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности машино-технической продукции. // БИКИ, 1991, приложение №1
4. Тихонов Р. М. Конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 1995
5. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов. - 2001
6. Минин В. М. Уровень качества. Социально-экономические вопросы оценки качества и защиты потребителя. - М.: Издательство стандартов, 2001
7. Маркетинг: Учебное пособие/ под ред. д.э.н., профессора Мамырова Н. К. - Алматы,2000.
8. Академия рынка: маркетинг. Пер. с французского. (А. Дайан и др.). М. Экономика. 2000 г.
9. Целикова Л.В. Конкурентоспособность субъектов рынка и механизм её оценки. Вестник Московского университета. - 2000 - № 2.
10. Ю.Воробьева Е. Числом поболее - ценой подешевле... // Экономика и жизнь.
11. П.Воронов Ю.Г. Умение назначить цену: Пособие по практическому ценообразованию // ЭКО. - 1999. - № 11.
12. ГерчиковаИ.Н. Менеджмент. М. ЮНИТИ, 1999 г.
13. Маркетинг. Учебник. Под ред. Романова А.Н.М. ЮНИТИ 2001г.
14. Н.Абрамишвили Г.Г. Операция маркетинг: стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий //Экономика, 1998
15. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика //Центр экономики и маркетинга, 1996.
16. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы // Финстатинформация, 2000.
17. Иванов И.Д. Современные монополии и конкуренция: формы и методы монопольной практики //Мысль 1998.
18. Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции// Саратовскаягосударственная эконом, академия, 1996.
19. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление //Внешторгиздат, 1997.
20. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. //Акалис, 1996
21. Дзокаева Т. Цены за пределами платежеспособности: Статистика //Деловой мир. - 1999 г.
22. Бенке И.Ю. О расчете цен //Аль Пари. - 1998. - №1.
23. Джей К., Джоэл Г. Методы управления стоимостью и анализа затрат // Москва: Филин, 2001.
24. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг. М. Высш.школа.2003г.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Прогресс, 2002 г.
26. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер.с англ. М. Дело, 2001г.
27. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы// Маркетинг. 1998 г. № 2.
28. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика //Издательство «Питер» 2000г.
29. Эванс Дж. М.,Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М. Экономика, 2002 г.
30. Портер М. Международная конкуренция //Междун отношения, 2000.
31. Рубин Ю.Б, Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. //Знание, 1999
32. Робинсон Д. экономическая теория несовершенной конкуренции// Прогресс, 2001
33. Гличев А.В. Основы управления качеством продукции. М.: Изд-во стандартов, 1998, 79 с.
34. Оспанов М.Т. От стабилизации к росту (экономическая программа, (1999 —2005 годы). Астана, 1999, С.47,49,51
35. Роль государства и социальная интеграция в переходный период (Национальный отчет о человеческом развитии в Казахстане за 1998 год). Издано по заказу программы развития ООН. Алматы, 1998, С.25
36. Республика Казахстан: 1997. «Краткий статистический справочник». Алматы, 1998, С.14
37. Федичкин А.Г. Молоко и молочные продукты. Продовольственное обеспечение страны: Состояние и перспективы. М., 1996, С.124-1 31
38. Влязько В.Н., Черванев ДИ. и др. Качество продукции и эффективность производства. Киев: Вища школа, 1998, 325 с.
39. Гасанов А.Т. Резервы увеличения производства молока и молочных продуктов. М.: Агропромиздат, 1990, 143 с.
40. Гринвич, Креймес М. Что определяет качество молока. 1/ Животноводство, 1993, М 9, С.18-19.
41. Кац М.И. Промышленная технология производства молока. Мн.: Урожай, 1999, 55 с.
42. Чердниченко Н.А. и др. Факторы повышения качества продукции. Киев.: Инс-т экономики и промышленности, 2001, 141с.
Дисциплина: Экономика
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 86 страниц
В избранное:
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 86 страниц
В избранное:
Министерство Образования и Науки Республики Казахстан
Казахский Экономический Университет им. Т. Рыскулова
Факультет Экономика
Кафедра Экономика
Дипломная работа
на тему: Пути повышения конкурентоспособности продукции
Студентка 4 курса
Очного отделения
Специальность
520830 Экономика
Садыкова Айгуль
Ергенбаевна
Научный руководитель:
Елшибекова К.Ж., ст.
преп.
Рецензент:
Работа допускается к
защите
Зав. кафедрой Экономика
к.э.н., профессор Сейдахметов А.С.
Алматы 2006 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
3
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В
РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и
показатели, определяющие её
7
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях
рыночной экономике
15
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции
22
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ АО
АДАЛ
2.1 Особенности формирования рынка молочной продукции в
условиях конкуренции
34
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия
44
2.3 Анализ ассортимента и структуры продукции на предприятии 48
2.4 Анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции предприятия
61
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Разработка конкурентных стратегий
66
предприятий по производству молочной продукции
3.2 Рекомендации по формированию производственной
программы АО “Адал” на основе прогнозирования
конкурентоспособных видов продукции
78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ
91
ВВЕДЕНИЕ
Интенсивное развитие рыночной экономики в Казахстане, запланированное
вхождение во Всемирную Торговую организации, кластерные приоритеты в
развитии экономики, поставленные Президентом Страны Н. Назарбаевым,
увеличение ВВП на душу населения и вхождение в 50 стран с развитой
экономикой предполагает создание конкурентоспособной продукции для
выхода в мировой рынок. Переход к рыночному механизму хозяйствования
коренным образом меняет традиционные подходы товаропроизводителей к
проблеме повышения конкурентоспособности продукции, поскольку в условиях
рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявятся факторы,
которые делают конкурентоспособность продукции условием выживания
товаропроизводителей, индикатором результативности их хозяйственной
деятельности, экономического благополучия страны.
Современное состояние развития экономики Республики Казахстан должно
основываться на поддержке отраслей национальной экономики. В рамках
Стратегии Казахстан - 2030 выход Республики на международную арену, может
базироваться на деятельности импортозамещающих отраслей, именно это
позволит уравновесить рынок товаров широкого потребления, увеличить
экономический рост, уменьшить значение показателей безработицы, инфляции,
финансовой стабилизации.
На данном этапе развития экономики, Казахстан переносит стратегические
акценты на обеспечение экономического роста, что в свою очередь, требует
перемещения экономических реформ в реальный сектор экономики и ее звено —
пищевую промышленность, стимулирует развитие сопряженных с ней секторов
экономики, науки и инновационной сферы. Необходимо сосредоточиться на
отраслях, которые перспективны с позиции их возможностей и
конкурентоспособности, к числу которых и относится пищевая промышленность.
Развивая приоритетные отрасли, будут решены не только структурные вопросы
экономики, но и занятости населения, что в настоящее время особенно важно.
Основным источником насыщения рынка потребительскими товарами является
пищевая промышленность, а наиболее перспективным объектом
предпринимательской деятельности — производственный сектор экономики. В
пищевой промышленности не решены вопросы эффективного использования ее
экономического потенциала в целом в конкурентной среде. В настоящее время
предприятия пищевой промышленности оказались более подготовленными к
условиям рынка и самостоятельное ведение хозяйственной деятельности в
условиях рыночной ситуации было сопряжено для них с преодолением многих
трудностей. Отсутствие опыта управления производством и сбытом в стихии
рыночных процессов, вызванных преобразованиями в экономике страны,
затрудняет выработку руководством предприятий производственной стратегии их
развития. К тому же, оценивая техническое состояние предприятий, приходится
констатировать тот факт, что процесс их отставания в области техники и
технологии значительно усугубился. Предприятия должны постоянно обновлять
ассортимент товаров, улучшать имидж, находить новые источники реализации их
товаров и проводить ценовую политику согласно платежеспособному спросу.
Управление предприятиями должно быть направлено на эффективное
функционирование и повышение их конкурентоспособности. В современных
условиях деятельность предприятий при малом рынке сбыта фактически зависит
от внешней реализации, что требует от производителя совершенной стратегии,
которая позволяет за счет своей конкурентоспособности осуществлять
дальнейшее развитие. Функционирование за счет внешнего рынка требует от
него при этом огромных усилий и ресурсов, ограниченность которых легко
может стать для предприятия невыполнимым на практике.
Вопросы конкурентоспособности продукции достаточно широко освещены в
стратегии индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на
2003-2015 годы, которая была разработана в соответствии с поручениями
Президента Республики Казахстан и на основе Послания Президента страны
народу Казахстана “Казахстан-2030: “Процветание, безопасность и улучшение
благосостояния всех казахстанцев”.[1] Данная стратегия формирует
государственную экономическую политику Казахстана на период до 2015 года и
нацелена на достижение устойчивого развития страны путем диверсификации
отраслей экономики и отхода от сырьевой направленности развития.
Производство конкурентоспособных и экспортоориентированных товаров, работ и
услуг в обрабатывающей промышленности и сфере услуг является главным
предметом государственной индустриально-инновационной политики. Конкуренция
– главный механизм эффективного развития и функционирования экономики.
Создание условий для эффективной конкуренции, поддержка и защита
добросовестной конкуренции способствует реализации основных целей
индустриальной и инновационной политики государства – диверсификации
экономики и модернизации промышленности.[2]
Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности товаров широкого
потребления и эффективности отечественных производителей возрастает в
условиях рыночной экономики. Вопросы формирования рынка товаров широкого
потребления, повышения эффективности и конкурентоспособности отечественных
предприятий в рыночных условиях требуют дальнейшего углубления рассмотрений
этого вопроса.
Таким образом, актуальность проблемы обеспечения конкурентоспособности
продукции в рыночных условиях и недостаточность разработки вопросов
конкурентоспособности потребительских товаров определили выбор темы этой
работы.
Основной целью курсовой работы является выявление путей повышения
конкурентоспособности продукции на предприятии в рыночных условиях. В
соответствии с этой целью были поставлены следующие задачи:
- определение понятия “конкурентоспособности продукции”;
- рассмотрение факторов конкурентоспособности и определение
методики эффективности конкурентоспособности продукции;
- анализ конкурентоспособности продукции на основе изучения
ассортимента и структуры продукции на предприятии;
- проведение анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции.
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и показатели,
определяющие её
С обретением суверенитета и становлением рыночной экономики Республика
Казахстан выходит на мировые рынки, решает глобальные вопросы привлечения
иностранных инвестиций, сотрудничества с международными финансовыми
организациями; заложена политическая и экономическая база внешних условий
для самостоятельного развития нашего государства. Но это хоть и важнейшая,
но лишь одна из необходимых предпосылок. Ещё большее значение имеет выход
из социально-экономического кризиса, строительство собственной экономики и
обеспечение её конкурентоспособности.
Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире
универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит
многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого
потребителя.
Наиболее точное определение понятия “конкурентоспособности” адекватное
рыночной экономике было сформулировано так: “Под конкурентоспособностью
понимается комплекс потребительных стоимостных характеристик товара,
определяющих его успех на рынке, т.е. способность именно данного товара
быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену
конкурирующих товаров-аналогов”.[5]
Конкурентоспособность товара – фактор его коммерческого успеха на
развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее
соответствие товара конкретным требованиям потребителей как по своим
качественным и техническим характеристикам, так и по коммерческим условиям
его реализации. Более того, важной составной частью конкурентоспособности
товара является уровень затрат потребителя за время его эксплуатации. И
поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием
говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений,
фирм, равно как и стран, в которых они базируются.
Любой товар, находющийся на рынке, фактически проходит проверку на
степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель
приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные
потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее
полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним
товары.
Поэтому конкурентоспособность (т. е. возможность коммерчески выгодного
сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая
товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность –
понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени
продаж. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный
критерий оценки удовлетворения собственных потребностей,
конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и
систематически в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы
своевременно улавливать момент начала снижения показателя
конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения
(например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на
другой сектор рынка). При этом исходит из этого, что выпуск предприятием
нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей
конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен. Вместе с тем,
любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой
потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже
временно задержать, но остановить – невозможно. Поэтому новое изделие
проектируется по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту
значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря,
конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и достаточно
долговременной. Особое внимание уделяется не столько улучшению технических
параметров изделия, сколько снижению цены его потребления. Как
свидетельствует мировая практика, именно этот параметр становился решающим,
хотя новый товар продавался по существенно более высокой цене.
Прямой связи со способами повышения конкурентоспособности находятся и
два основных метода веления конкурентной борьбы – ценовая и неценовая
конкуренция. Первая из них состоит в том, что конкурирующие фирмы стараются
привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника,
цен. Другими словами, при ценовой конкуренции фирмы наперегонки снижают
издержки потребителя на приобретение товара, тем самым, увеличивая его
доход от покупки. А значит, в конечном счете, повышают запас
конкурентоспособности своей продукции. На достижение той же конечной цели
ориентирована и неценовая конкуренция. Но в том случае фирмы соревнуются не
в снижении издержек потребителя, а в повышении потребительской ценности
товара. Это можно достичь очень многими способами, но основным является
повышение качества товара.
В практической деятельности и теоретических изысканиях определяются
следующие требования к конкурентоспособности продукции:
1. Соответствие стандарту. Продукция оценивается как соответствующее
(либо нет) требованиям стандарта (или другого документа на
изготовление продукта – технические условия, договор и т.п.).
2. Соответствие использованию. Продукт должен удовлетворять не только
обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным
требованиям, чтобы пользоваться спросом на рынке.
3. Соответствие фактическим требованиям рынка. В идеальном варианте это
означает выполнение требований покупателей о высоком качестве и
низкой цене товара
4. Соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям.
Предпочтение у покупателей получают товары, обладающие в дополнение
к другим потребительскими свойствами, удовлетворяющие потребности,
которые у потребителей носили не неявный, мало осознаваемый
характер.
В условиях конкурентной среды производители в своей деятельности не
могут не следовать этим требованиям повышения конкурентоспособности
продукции.
Исходя из этих требований, можно определить показатели, характеризующие
конкурентоспособность продукции. К ним можно отнести – уровень изменения
спроса на выпускаемую продукцию; уровень дохода и рентабельность продукции.
В соответствии с определением Международной организации по
стандартизации (ИСО), поддерживаемым видными специалистами многих стран,
конкурентоспособность – это совокупность свойств и характеристик продукта,
которые придают им способность, удовлетворять обусловленные или
предполагаемые потребности.
Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества,
совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют
несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение
данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются.
Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может
быть менее конкурентоспособным, если значительно повысилась его стоимость
за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного
интереса для основной группы его покупателей.
Вообще не корректно отождествлять конкурентоспособность с уровнем
качества и техническим уровнем продукции по следующим соображениям.
Согласно ГОСТу 15.467-79, уровень качества продукции – это относительная
характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей
качества оцениваемой продукции с базовыми значениями ответствующей
продукции. Технический уровень продукции, согласно тому же стандарту, также
относительная характеристика качества, основанная на сопоставлении значений
показателей, характеризующая техническое совершенство продукции с
соответствующими базовыми значениями.
Сравнение с базой – необходимый элемент оценки, как уровня
конкурентоспособности, так и технического уровня. Выбор продукции
принимаемой за базу сравнения, зависит от цели, для которой проводится
сравнение, и является непростым делом. Что касается конкурентоспособности,
то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и
конкурирующего товара с уровнем, заданным потребностями покупателя, а затем
сопоставить полученные результаты.
Следующее замечание относительно не тождественности оценки
конкурентоспособности и качества состоит в следующем. С позиции качества
сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по
показателям, характеризующие не только основные области их применения, но и
существенные, конструктивные и технологические особенности. Это значительно
сужает рамки классификации. С позиции оценки конкурентоспособности, где за
базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и
неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и
способы удовлетворения одной и той же потребности.
Наконец, отметим еще одно принципиальное различие между качеством и
конкурентоспособностью товара. Конкурентоспособность товара – важная
рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка –
его конкурентность. Качество – категория, присущая не только рыночной
экономике. Конкурентоспособность носит более динамичный и изменчивый
характер. При неизменности качественных характеристик товара его
конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя
на изменение конъюнктуры, действия конкурентов-производителей и
конкурирующих товаров, колебание цен, на воздействие рекламы и на
проявление внешних по отношению к этому товару факторов.
Понятие конкурентоспособность товара шире понятия качество товара и
технический уровень товара. Последние – главная составляющая
конкурентоспособности товара, преодолевающая его уровень, но не последний.
Уровень конкурентоспособности на ряду с параметрами, раскрывающими
непосредственную потребительскую ценность товара в сопоставлении с
аналогами-конкурентами, определяются также внешними по отношению к
собственно товару факторами и характеристиками, не обусловленные его
свойствами: сроки поставки качество сервиса, реклама, повышение уровня
конкурентоспособности конкурирующих товаров, изменение соотношения спроса и
предложения, финансовые условия и др.
Изменение уровня конкурентоспособности продукции оказывает влияние на
доходность предприятия:
- на объем товарной продукции;
- прибыль.
Если повысить качество молочной продукции и внедрить стимулирование
сбытовой деятельности, то возможно повышение уровня конкурентоспособности,
что приведет к повышению объема товарной продукции и повышению прибыли.
Рассматривая отдельные показатели, характеризующие производство и
реализацию продукции, возможно уточнить конкурентную нишу, которая
включает в себя оценку деятельности предприятия и товара, так и оценить
сбытовую деятельность предприятия. Для предприятий в рыночных условиях
процесс реализации продукции имеет первостепенное значение.
. Реализация продукции, в нашем случае молочной продуктов, осуществляется
различными методами, что говорит о наличии развитой торговой сети
предприятия. .
Для сравнения были выбраны показатели, характерные как для определения
эффективности предприятия, так и имеющие отношение непосредственно к
конкурентоспособности:
- себестоимость;
- объем выпуска;
- трудоемкость.
Себестоимость соответствует фактору эффективности — издержкам
производства и находит отражение в ресурсных факторах
конкурентоспособности, характеризующимся параметром — функционально-
стоимостной анализ выпускаемой продукции.
Объем производимой продукции взаимосвязан с производственной мощностью,
заключающей в себе производственно-трудовой потенциал предприятия.
В молочном производстве по уровню показателя трудоемкости можно говорить
о применяемых технологиях, процессах инноваций, качестве продукции, его
эксклюзивности, а значит и конкурентоспособности изделия.
Показатели подсистемы реализация для определения эффективности и
конкурентоспособности молочной прдукции это:
- цена реализации;
- коэффициент качества;
- объем реализованной продукции.
Из себестоимости продукции, мы узнаем о затратах предприятия на освоение
новой продукции. Одна из главных целей деятельности предприятий — снижение
затрат на изготовление изделий. Показатель себестоимости продукции
используется при расчете прибыли, рентабельности производства и продукции,
затрат на введение нового ассортимента, определение цены реализации
продукции.
Планирование себестоимости продукции с учетом влияния на ее снижение
технико-экономических факторов ориентирует швейное предприятие на
проведение оценки эффективности внедряемой техники, технологии и
организационных мероприятий.
Все выше перечисленные показатели могут быть прямо или косвенно
использованы при определении эффективности и конкурентоспособности.
Поскольку швейное производство является материалоемким и ориентировано на
повышение уровня автоматизации, то есть на снижение ручного труда и
повышение машинного, то показатель трудоемкости единицы продукции был
выбран, как определение затрат живого труда и один из критериев
конкурентоспособности.
Качество продукции является одним из важнейших показателей. Улучшение
качества продукции равнозначно увеличению выпуска продукции и повышению
производительности труда. Непосредственным мерилом качества продукции
являются сертификаты, стандарты, технические условия и установленные
технологические процессы. Предприятий по производству молочной продукции
стремятся максимально удовлетворять потребности и требования потребителей.
Эти требования закладываются в стандарты, технические условия и другие
нормативные документы, устанавливающие требования к качеству продукции.
Требования к качеству продукции не постоянны, они изменяются по мере роста
материального, культурного благосостояния людей. Отсюда постоянное
стремление предприятий к улучшению качества продукции с учетом конъюнктуры
рынка сбыта и достижений науки и техники, за счет улучшения отдельных
свойств без нарушения гармоничной пропорциональности всей суммы свойств.
Обеспечение высокого качества продукции должно базироваться на
систематическом изучении требований потребителя к качеству изделий и
условий их использования на анализе обнаруживаемых дефектов и на основе
систематической аттестации качества продукции.
Сбыт или объем продаж, по мнению предпринимателей, является одним из
основных показателей, характеризующих деятельность предприятия на рынке.
Это особенно актуально для предприятий, выпускающих молочную продукцию.
Первым, одним из основных показателей на стадии реализации, является цена
реализации произведенной продукции, данный показатель является одним из
доминирующих факторов определения конкурентоспособности молочного продукта,
что говорит о преобладании на рынке молочного производства ценовой
конкуренции. Данный показатель влияет на сумму дохода предприятия, а значит
и определяет величину показателей рентабельности, характеризует финансовое
состояние предприятия, через показатель выручки от реализации продукции.
Оценку конкурентоспособности продукции дает потребитель и производитель,
однако, мнения двух сторон расходятся при установлении цены. Нами
рассматривается конкурентоспособность продукции со стороны производителя,
поэтому более высокий уровень цены, в нашем случае подразумевает высокое
качество, затраты на рекламу, современный дизайн.
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях рыночной
экономики
Основу экономики составляет производство, создание экономического
продукта, именно предприятия выпускают ту продукцию, выполняя работы и
услуги, то есть создают основу для потребления и приумножения национального
богатства. Экономику государства упрощенно можно рассматривать как
совокупность всевозможных предприятий, находящихся в тесной
производственной, кооперативной, коммерческой и другой взаимосвязи между
собой и государством. От эффективной деятельности предприятий, их
финансового положения зависят состояние экономики и индустриальное развитие
страны. Схематично система хозяйственного управления в стране основывается
на предприятиях, а государственное, ведомственное управление являются
вторичными явлениями.
В рыночной экономике существуют разнообразные формы и виды предприятий,
отличающиеся масштабами, формами собственности и организации производства,
структурами управления. Однако в рыночных условиях предприятия зависят от
жесткого закона рентабельности производства в конкурентной среде. Поэтому,
каждое предприятие стремится к устойчивому росту дохода, и возможности
развиваться дальше.
Мировой опыт показывает, что наиболее эффективно предприятия
функционируют в условиях наличия разнообразных форм собственности, здоровой
конкуренции, демонополизации экономики, свободного ценообразования,
развитой рыночной инфраструктуры и преимущества потребителя.
В условиях плановой экономики основная цель предприятия заключалась в
выпуске продукции определенной номенклатуры и ассортимента, исходя из
годового плана, который, в свою очередь, вытекал из пятилетнего плана, под
этот план предприятию предоставлялись необходимые ресурсы и конкретные
поставщики, а также указывались и потребители продукции. Предприятия в
условиях плановой экономики работали по направлению: ресурсы — производство
— сбыт, при этом основой являлись ресурсы, как ограничитель объема выпуска
продукции, то есть объем выпуска на предприятиях в условиях плановой
экономики в основном зависел от возможности государства обеспечить
предприятие необходимыми ресурсами.
Но пятилетние планы систематически не выполнялись, предприятия испытывали
нужду в ресурсах, не были заинтересованы в выпуске высококачественной
продукции, так как практически отсутствовала конкуренция, и предприятия
знали, что сбыт продукции всегда гарантирован, отсутствовала свобода выбора
предприятий-поставщиков, они не стремились снижать издержки на производство
и реализацию продукции за счет внедрения новой техники и технологии, лучшей
организации производства, так как цены устанавливались на основе
фактических издержек и нормативной прибыли. Выполнение плана при
административно-командной системе являлось самым важным критерием при
оценке работы предприятия. Система премирования работников была тесно
увязана с выполнением плана, всегда имел место дефицит, особенно товаров
широкого потребления, а также преимущество производителя над потребителем.
С переходом на рыночные отношения предприятия вынуждены работать по
совершенно новой схеме, лаконично описываемую как: спрос — производство —
ресурсы. Основой схемы является спрос покупателей, то есть возможность
сбыть свою продукцию, для этого необходимо изучать конъюнктуру, емкость
рынка, запросы покупателей, качество продукции у потенциального конкурента
и другие вопросы, характерные для рыночных отношений. Отечественные
предприятия не были готовы работать по этой схеме по различным причинам:
- нарушение производственных и кооперативных связей;
- неконкурентоспособность продукции многих отечественных предприятий;
- наличие инфляции, что не создавало благоприятных условий для работы
предприятий;
- многие предприятия так и не сумели адаптироваться к рыночным
отношениям;
- насыщение казахстанского рынка импортными товарами.
Рыночная экономика по своей сущности является средством, стимулирующим
рост производительности труда, всемерное повышение эффективности
производства. Однако и в этих условиях важным является определение основных
направлений повышения эффективности производства, факторов его роста,
методов определения. Для правильного определения важнейших направлений
повышения экономической эффективности общественного производства необходимо
сформулировать критерий и показатели эффективности. Любое производство —
это целенаправленные затраты ресурсов для получения определенных
результатов. Экономически эффективным считается производство, в котором,
максимум результата обеспечивается наименьшими затратами.
Эффективность производства относится к числу ключевых категорий рыночной
экономики, которая непосредственно связана с достижением конечной цели
развития общественного производства в целом и каждого предприятия в
отдельности. В наиболее общем виде экономическая эффективность производства
представляет собой количественное соотношение двух величин — результатов
хозяйственной деятельности и производственных затрат. Сущность проблемы
повышения экономической эффективности производства состоит в увеличении
экономических результатов на каждую единицу затрат в процессе использования
имеющихся ресурсов.
Главное условие повышения эффективности состоит в уменьшении затрат и
увеличении прибыли. К решению данного вопроса предприниматели подходят с
одной стороны, поскольку увеличение прибыли, как за счет повышения
качества, предоставления дополнительных услуг и многих других мер, связано
с повышением затрат и наоборот уменьшение затрат ведет к уменьшению
прибыли. Таким образом, можно сказать, что цель предпринимателя в рыночных
условиях заключается в достижении баланса между затратами и прибылью.
Основу экономики составляет производство, создание экономического продукта,
именно предприятия выпускают ту продукцию, выполняя работы и услуги, то
есть создают основу для потребления и приумножения национального богатства.
Экономику государства упрощенно можно рассматривать как совокупность
всевозможных предприятий, находящихся в тесной производственной,
кооперативной, коммерческой и другой взаимосвязи между собой и
государством. От эффективной деятельности предприятий, их финансового
положения зависят состояние экономики и индустриальное развитие страны.
Схематично система хозяйственного управления в стране основывается на
предприятиях, а государственное, ведомственное управление являются
вторичными явлениями.
В рыночной экономике существуют разнообразные формы и виды предприятий,
отличающиеся масштабами, формами собственности и организации производства,
структурами управления. Однако в рыночных условиях предприятия зависят от
жесткого закона рентабельности производства в конкурентной среде. Поэтому,
каждое предприятие стремится к устойчивому росту дохода, и возможности
развиваться дальше.
Мировой опыт показывает, что наиболее эффективно предприятия
функционируют в условиях наличия разнообразных форм собственности, здоровой
конкуренции, демонополизации экономики, свободного ценообразования,
развитой рыночной инфраструктуры и преимущества потребителя.
В условиях плановой экономики основная цель предприятия заключалась в
выпуске продукции определенной номенклатуры и ассортимента, исходя из
годового плана, который, в свою очередь, вытекал из пятилетнего плана, под
этот план предприятию предоставлялись необходимые ресурсы и конкретные
поставщики, а также указывались и потребители продукции. Предприятия в
условиях плановой экономики работали по направлению: ресурсы — производство
— сбыт, при этом основой являлись ресурсы, как ограничитель объема выпуска
продукции, то есть объем выпуска на предприятиях в условиях плановой
экономики в основном зависел от возможности государства обеспечить
предприятие необходимыми ресурсами.
Сущность фактора производственная среда можно разделить на две группы:
природно-климатические условия, определяющие конкурентные преимущества
производства, технологии и организация производственных процессов.
Природно-климатические условия можно определить как показатели наличия
ресурсов, а именно их экономия, является основным стимулом для
производителей, что позволяет повышать эффективность. Однако, применение
рационализаторских технологий — одно из главных направлений интенсификации
производства. Группа производственной среды включает отношения с
взаимосвязанными отраслями или предприятиями, такими как поставка сырья,
транспортировка материалов, управление на предприятии, внедрение гибкой
системы менеджмента, повышение квалификации работающих. Для каждого
производства производственная среда будет сугубо индивидуальной.
На стадии реализации доминируют рыночные факторы, обладающие широким
спектром: состояние спроса и предложения на товары, конъюнктура
конкурентной среды, оценка деятельности конкурентов, установление цены
товара, уровень конкурентоспособности продукции и предприятия. Все действия
на этой стадии направлены на повышение объема продаж, поскольку для самих
производителей основным оценочным критерием является сбыт, что особенно
актуально для отраслей подвергающихся жесткой конкуренции со стороны
импортируемой продукции.
Существующие организационные факторы стадии реализация, также
направлены на удовлетворение главной цели данного этапа — увеличение объема
реализованной продукции. В первую очередь, это развитие торговой сети,
выбор каналов распределения товаров, стратегии функционирования на рынке,
продвижение товара на рынке - затраты на рекламу, привлечение оптовых
покупателей, организация торговли.
Перечисленные факторы эффективности можно рассмотреть на примере отрасли
пищевой промышленности — производства молочной продукции. На стадии
производства необходимо обеспечение сырьем и материалами, организацией
гибкого технологического процесса, наличие хорошего оборудования,
соответствующего нормам НТП, мотивация и создание комфортных условий для
работающих. Готовая продукция должна быть конкурентоспособной с
импортируемой, занявшей свою нишу на казахстанском рынке и позволяющую
удовлетворить спрос для различных групп потребителей. Поэтому производители
молочной продукции должны основной упор на стадии производства делать на
качество продукции, снижении издержек, применении компьютерных систем,
использование высококачественного сырья. На стадии реализации молочная
продукция проходят контроль системы стандартизации и сертификации, согласно
установленным ГОСТам. Таким образом, все факторы взаимосвязаны и отражают
комплексную структуру определения эффективности, изменение влияния одного
из факторов приведет к преобразованиям всей системы факторов эффективности.
Изменение отношений с поставщиками сырья приведет к увеличению издержек,
что отразится или на объеме выпускаемой продукции или на цене реализации.
Повышение цены резко снизит конкурентоспособность изделия, тем более при
наличии недорогой импортной продукции, предприятие будет вынуждено вносить
коррективы в стратегию развития, возможно снижать заработную плату рабочим,
использовать более дешевое сырье, что отразится на качестве. Эффективность
можно представить в виде единого механизма, в котором все составные части
взаимосвязаны между собой, количество факторов для каждого производства,
отрасли, предприятия является индивидуальным и зависит от особенностей и
специфики отрасли и производства.
Оценка деятельности предприятия производится на основе комплексного
анализа конечных итогов его эффективности, с учетом всех его факторов.
Экономическая суть эффективности предприятия состоит в том, чтобы на каждую
единицу затрат добиться существенного увеличения прибыли. Количественно она
измеряется сопоставлением двух величин: полученного в процессе производства
результата и всех осуществленных затрат на его достижение.
В рыночной экономике сам механизм рынка помогает определить, что
производить, как производить и для кого производить. В определенной степени
можно утверждать, что конкуренция формирует и создает рыночную экономику.
Конкуренция позволяет достичь более высоких показателей эффективности
экономики, поскольку постоянно ведется поиск эффективных методов
хозяйствования, внедрения научно-технических нововведений. Каждое
предприятие стремится к получению возможно большего дохода от своей
деятельности, и оно старается не только продать свой товар по выгодной
цене, но и сократить свои затраты на производство и реализацию продукции. К
этим устремлениям в первую очередь подталкивает конкуренция производителей
за рынок товаров.
В настоящее время особенно остро встают проблемы повышения эффективности
производства, а именно — выпуска конкурентоспособной продукции, обладающей
высокими потребительскими свойствами и отвечающей возросшим требованиям
населения.
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции
Неотъемлемым атрибутом рыночной экономики является конкуренция, и она
играет важную роль. Конкуренция для предприятия является значительной
побудительной силой для ускорения НТП и выпуска конкурентоспособной
продукции. Она заставляет их не только внедрять все новое передовое, но и
наиболее рационально использовать все имеющиеся ресурсы на предприятии.
Конкуренция означает соперничество в любой сфере деятельности. Если
рассматривать конкуренцию с чисто экономических позиций, то она означает
соперничество между коммерческими организациями за наиболее выгодные
условия производства и сбыта, за получение более выгодного заказа с целью
упрочения позиций на рынке и получения максимальной прибыли сейчас и в
будущем. Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется
различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В
первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами,
удовлетворяющими одну и туже потребность, но различающимися по цене,
качеству и ассортименту. Такую конкуренцию можно назвать межфирменной или
предметной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары
различных отраслей, удовлетворяющие различные потребности потребительского
и производственного спроса, то есть речь идет о борьбе за платежеспособный
запрос наименования и потребления производства.
Конкуренция играет очень важную роль в экономике только в том случае,
если добросовестна. К сожалению, встречается недобросовестная конкуренция.
Недобросовестная конкуренция - это также методы конкурентной борьбы,
которые связаны с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К
таким методам относятся:
- продажа по ценам ниже себестоимости, или демпинг, с целью подрыва
позиций конкурента и дальнейшего вытеснения его с рынка;
- злоупотребление господствующим положением на рынке,
например, чрезмерное завышение цен или отказ осуществлять поставки;
- ложная информация и реклама;
- недобросовестное копирование (имитация) товаров и
продукции конкурентов;
- нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров и услуг.
Недобросовестная конкуренция в большинстве развитых стран запрещена
законом.
Рыночные отношения определяют необходимость изучения в направлении
эффективности конкурентоспособности продукции. Одно из главных направлений
— целый комплекс задач, связанный с формированием измерительного механизма
эффективности. На начальной стадии рассмотрения проблемы можно выделить три
блока измерительного механизма оценки эффективности:
- обоснование системы измерителей;
- обоснование системы показателей;
- обоснование системы критериев.
Методика определения экономической эффективности основывается на выборе
критерия, являющегося признаком, на основе которого осуществляется оценка.
Предприятие, желающее функционировать в условиях конкурентной борьбы,
помимо получения прибыли должно ставить перед собой цель - повышение
конкурентоспособности своей продукции, изучение деятельности конкурентов,
должно стремиться занять свою нишу на рынке, сформулировать стратегию
развития, оценить возможности функционирования, сильные и слабые стороны,
связи с внешней средой. На основе изучения предприятий молочного
производства был применен один из методов маркетинговых исследований,
наиболее полно описывающий ситуацию и играющий одну из важных ролей при
определении стратегии деятельности предприятия на перспективу, которым
является СВОТ анализ.
Процедура СВОТ анализа сводится к следующему:
- формулируется перечень возможностей, которые открывает перед
предприятием внешняя среда. Это касается возможностей увеличения спроса,
увеличение его параметров, уменьшение уровня конкуренции, факторов ценовой
доступности;
- затем формулируется перечень угроз, которые заключает в себе внешняя
среда, то есть перечисляются факторы, касающиеся уменьшения спроса,
кардинального изменения предпочтений потребителей, увеличения уровня
конкуренции, факторы сырьевой зависимости, усложнения законодательного
регулирования;
- выявляется и составляется перечень сильных сторон предприятия, то есть
все навыки, знания и основные факторы, приносившие и приносящие успех в его
деятельности;
- формируется перечень слабых сторон предприятия, которые мешают или
могут помешать предприятию работать и развиваться.
Анализ представляет собой процедуру экспертной диагностики среды,
позволяющей описать основные тенденции ее развития, сформулировать базовые
гипотезы о перспективах деятельности предприятия и определить
альтернативные направления его дальнейшего развития. Использование метода
СВОТ эффективно в том случае, когда собрана достаточно полная маркетинговая
информация о факторах маркетинговой среды и когда руководители четко
понимают стратегические ориентиры развития своего предприятия. Полный
перечень возможностей и угроз, сильных и слабых сторон предприятий
составляется для полноты картины, но в матрицу вносятся только главные,
сильно влияющие на ситуацию факторы. Основные возможности среды состоят в
том, что существует высокий потенциал, как промышленного рынка, так и рынка
конечных потребителей.
Главной угрозой для предприятий является отсутствие источников
инвестиций. Наиболее сильной стороной предприятия является обеспечение
высокого качества товара при приемлемой себестоимости, а наиболее слабой —
отсутствие рыночной ориентации в управлении предприятием.
Главным преимуществом молочного производства является небольшая
длительность производственного цикла (процесс изготовления молочной
продукции составляет от 1 до 7дней, так как эта продукция является
скоропортящейся). Эта особенность делает отрасль выгодной для вложения
средств, особенно в оборотные средства, так как обеспечивается быстрое
получение доходов.
Помимо затрат на материалы к затратам молочного производства относятся
затраты, определяющие полную себестоимость продукции:
- основная дополнительная заработная плата производственных рабочих;
- расходы по содержанию и эксплуатации оборудования;
- налоговые платежи (социальный налог, пенсионные отчисления);
- цеховые расходы: отопление, освещение цехов, ремонт зданий цеха,
содержание аппарата управления;
- общие расходы предприятия;
- расходы, связанные с реализацией продукции (маркетинговые исследования,
договоры с поставщиками, транспортные расходы).
Переход к рынку поставил предприятия молочного производства в новые
экономические условия, заставляя их изучать основы конкурентной борьбы, а
значит и опыт передовых зарубежных стран, поскольку конкуренция является не
только обязательным признаком рыночной системы, но и важным стимулом роста
эффективности производства.
Особенность деятельности предприятий молочного производства в условиях
рынка позволяет оперативно реагировать на изменения в конкурентной среде:
часто менять ассортимент и объем выпускаемой продукции, загружать мощность
предприятия изготовлением полуфабрикатов, по предпочтениям населения.
При проведении анкетирования среди покупателей молочной продукции нами
выявлены следующие данные: потребители при выборе молочной продукции в
первую очередь дают предпочтение фирме-производителю, затем качеству, цене,
внешнему виду продукции. Можно сделать вывод, что для предприятий
эффективно выпускать более широкий ассортимент молочной продукции,
удовлетворяющей потребности всех слоёв населения. Такой подход позволит
удовлетворить спрос большего количества потребителей с различными
возрастными, размерными и психофизиологическими особенностями.
Распределение факторов конкурентоспособности молочной продукции
объясняется также тем, что группа потребителей с низкими доходами приоритет
отдает более дешевым по цене, особо не обращая внимание на внешнее
оформление продукта, поступаясь качеством. Группа потребителей с высокими
доходами приоритет отдает упаковке молочного продукта и высокому уровню
качества товара.
Конкурентоспособность продукции молочных изделий обусловливается
взаимодействием множества факторов. Качество молочной продукции является
основой, общепризнанной составляющей конкурентоспособности продукции.
Учитывая это, рассмотрим основные факторы, определяющее качество пищевых
продуктов.
Факторы, влияющие на качество пищевых продуктов
Рисунок 1
Процесс формирования качества молочной продукции начинается с
разработки нормативно-технических документов, которые в настоящее время
гармонизируются с международными стандартами, на основе закона РК О
стандартизации и сертификации. В отличие от прежних стандартов, новые
стандарты требования к продукции подразделяют на обязательные и
рекомендуемые.
Обязательные требования обеспечивают безопасность пищевых продуктов для
жизни, здоровья потребителей, учитывая высокую радиационную, химическую и
микробиологическую их загрязненность. Они нормируют содержание в пищевых
продуктах солей тяжелых металлов, нитратов и нитритов, пестицидов,
добавляемых красящих, ароматизирующих и других веществ, вредных для
организма человека.
Режимы и условия хранения, транспортировки и реализации готовой
продукции существенно влияют на ее качество. И это обстоятельство в
условиях рынка также требует создания практически новой современной
технической базы по хранению продукции.
Большое значение для конкурентоспособности пищевых продуктов имеют
органолептические показатели качества, в их числе такие общие показатели,
как вкус, запах, цвет, консистенция, внешний вид. В качественном продукте
не должно быть посторонних привкусов и запахов, вкус и запах должны быть
приятными, свойственными наименованию продукта. Оценка органолептических
показателей носит субъективный характер, то есть зависит от особенностей
органов чувств человека, его вкусов, предпочтений, возраста, сложившихся
традиций в питании.
Так выше было представлено понятие конкурентоспособности пищевого
продукта только с точки зрения его потребительских свойств. Обобщая
вышесказанное, можно отметить, что конкурентоспособный пищевой продукт
должен быть безопасным, иметь высокие вкусовые качества, соответствовать
принципам сбалансированного, адекватного питания и сложившимся традициям
населения.
С переходом на рыночные отношения в Казахстане начала появляться, и
довольно часто, недобросовестная конкуренция, что связано с монополизацией
экономики, неразвитостью законодательной основы в этой области
и
пассивностью государства, что привело к появлению на рынке
недоброкачественной продукции и всевозможных услуг. Широкий ассортимент
новых видов продукции улучшенного качества, характерны для сегодняшних
рынков сбыта, и продолжает неизменно увеличиваться. Разработке новых видов
продукции предшествует тщательное изучение потребительского спроса.
Представляет интерес рассмотрение некоторых критериев оценки
конкурентоспособности, которыми пользуются зарубежные эксперты. Существует
точка зрения английских экспертов, которые считают, что
конкурентоспособность следует рассматривать в аспектах "ценовом", "по
сравнительной стоимости" и "по сравнительной прибыльности. [4]
В случае ценовой конкурентоспособности продукция считается
конкурентоспособной, если ее продажная цена, дизайн и качество не уступают
аналогам, представленным на рынке. Конкурентоспособность по сравнительной
стоимости понимается как сравнительная стоимость единицы труда в
сравниваемых странах, подсчитанная в одной валюте. Конкурентоспособность по
прибыльности предполагает, что чем больше прибыльность, тем больше уровень
конкурентоспособности.
Эксперты Парижской торгово-промышленной палаты числу важнейших
критериев конкурентоспособности относят следующее: степень новизны товара,
качество его изготовления, наличие материальной базы для распространения
информации о нем, меры по стимулированию сбыта, возможность приспособления
товара к требованиям рынка, финансовые условия, динамизм сбыта и
способность быстро реагировать на успехи рынка. По результатам исследования
Ирландского экспортного управления среди факторов, определяющих
конкурентоспособность товара на внешнем рынке, первое место занимает
качество, второе место — цена, третье место — связи с экспортом. [6]
Отправной момент оценки конкурентоспособности любого товара –
формирование цели исследования. Если необходимо определить положение
данного товара в ряду аналогичных, то достаточно привести их прямое
сравнение по главным параметрам. При исследовании, ориентированном на
оценку перспектив сбыта товара на конкретном рынке, анализ предполагает
использование информации, включающей сведения об изделиях, которые выйдут
на рынок, динамику спроса, предполагаемые изменения в соответствующем
законодательстве и др. Однако, независимо от целей исследования, основой
для оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий.
После выбора продуктов, по которым будет проводиться анализ, на основе
изучения рынка и требований покупателей определяется номенклатура
параметров, участвующих в оценке. При анализе должны использоваться те же
критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании
потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы продукция удовлетворяла
потребностям покупателя, она должна соответствовать определенным
параметрам:
- техническим (свойства продукции, область её применения и назначения);
- эргономическим (соответствие продукции свойствам
человеческого организма);
- эстетическим (внешний вид продукции);
- нормативным (соответствие продукции действующим нормам ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Казахский Экономический Университет им. Т. Рыскулова
Факультет Экономика
Кафедра Экономика
Дипломная работа
на тему: Пути повышения конкурентоспособности продукции
Студентка 4 курса
Очного отделения
Специальность
520830 Экономика
Садыкова Айгуль
Ергенбаевна
Научный руководитель:
Елшибекова К.Ж., ст.
преп.
Рецензент:
Работа допускается к
защите
Зав. кафедрой Экономика
к.э.н., профессор Сейдахметов А.С.
Алматы 2006 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
3
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В
РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и
показатели, определяющие её
7
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях
рыночной экономике
15
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции
22
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ АО
АДАЛ
2.1 Особенности формирования рынка молочной продукции в
условиях конкуренции
34
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия
44
2.3 Анализ ассортимента и структуры продукции на предприятии 48
2.4 Анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции предприятия
61
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРОДУКЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Разработка конкурентных стратегий
66
предприятий по производству молочной продукции
3.2 Рекомендации по формированию производственной
программы АО “Адал” на основе прогнозирования
конкурентоспособных видов продукции
78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ
91
ВВЕДЕНИЕ
Интенсивное развитие рыночной экономики в Казахстане, запланированное
вхождение во Всемирную Торговую организации, кластерные приоритеты в
развитии экономики, поставленные Президентом Страны Н. Назарбаевым,
увеличение ВВП на душу населения и вхождение в 50 стран с развитой
экономикой предполагает создание конкурентоспособной продукции для
выхода в мировой рынок. Переход к рыночному механизму хозяйствования
коренным образом меняет традиционные подходы товаропроизводителей к
проблеме повышения конкурентоспособности продукции, поскольку в условиях
рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявятся факторы,
которые делают конкурентоспособность продукции условием выживания
товаропроизводителей, индикатором результативности их хозяйственной
деятельности, экономического благополучия страны.
Современное состояние развития экономики Республики Казахстан должно
основываться на поддержке отраслей национальной экономики. В рамках
Стратегии Казахстан - 2030 выход Республики на международную арену, может
базироваться на деятельности импортозамещающих отраслей, именно это
позволит уравновесить рынок товаров широкого потребления, увеличить
экономический рост, уменьшить значение показателей безработицы, инфляции,
финансовой стабилизации.
На данном этапе развития экономики, Казахстан переносит стратегические
акценты на обеспечение экономического роста, что в свою очередь, требует
перемещения экономических реформ в реальный сектор экономики и ее звено —
пищевую промышленность, стимулирует развитие сопряженных с ней секторов
экономики, науки и инновационной сферы. Необходимо сосредоточиться на
отраслях, которые перспективны с позиции их возможностей и
конкурентоспособности, к числу которых и относится пищевая промышленность.
Развивая приоритетные отрасли, будут решены не только структурные вопросы
экономики, но и занятости населения, что в настоящее время особенно важно.
Основным источником насыщения рынка потребительскими товарами является
пищевая промышленность, а наиболее перспективным объектом
предпринимательской деятельности — производственный сектор экономики. В
пищевой промышленности не решены вопросы эффективного использования ее
экономического потенциала в целом в конкурентной среде. В настоящее время
предприятия пищевой промышленности оказались более подготовленными к
условиям рынка и самостоятельное ведение хозяйственной деятельности в
условиях рыночной ситуации было сопряжено для них с преодолением многих
трудностей. Отсутствие опыта управления производством и сбытом в стихии
рыночных процессов, вызванных преобразованиями в экономике страны,
затрудняет выработку руководством предприятий производственной стратегии их
развития. К тому же, оценивая техническое состояние предприятий, приходится
констатировать тот факт, что процесс их отставания в области техники и
технологии значительно усугубился. Предприятия должны постоянно обновлять
ассортимент товаров, улучшать имидж, находить новые источники реализации их
товаров и проводить ценовую политику согласно платежеспособному спросу.
Управление предприятиями должно быть направлено на эффективное
функционирование и повышение их конкурентоспособности. В современных
условиях деятельность предприятий при малом рынке сбыта фактически зависит
от внешней реализации, что требует от производителя совершенной стратегии,
которая позволяет за счет своей конкурентоспособности осуществлять
дальнейшее развитие. Функционирование за счет внешнего рынка требует от
него при этом огромных усилий и ресурсов, ограниченность которых легко
может стать для предприятия невыполнимым на практике.
Вопросы конкурентоспособности продукции достаточно широко освещены в
стратегии индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на
2003-2015 годы, которая была разработана в соответствии с поручениями
Президента Республики Казахстан и на основе Послания Президента страны
народу Казахстана “Казахстан-2030: “Процветание, безопасность и улучшение
благосостояния всех казахстанцев”.[1] Данная стратегия формирует
государственную экономическую политику Казахстана на период до 2015 года и
нацелена на достижение устойчивого развития страны путем диверсификации
отраслей экономики и отхода от сырьевой направленности развития.
Производство конкурентоспособных и экспортоориентированных товаров, работ и
услуг в обрабатывающей промышленности и сфере услуг является главным
предметом государственной индустриально-инновационной политики. Конкуренция
– главный механизм эффективного развития и функционирования экономики.
Создание условий для эффективной конкуренции, поддержка и защита
добросовестной конкуренции способствует реализации основных целей
индустриальной и инновационной политики государства – диверсификации
экономики и модернизации промышленности.[2]
Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности товаров широкого
потребления и эффективности отечественных производителей возрастает в
условиях рыночной экономики. Вопросы формирования рынка товаров широкого
потребления, повышения эффективности и конкурентоспособности отечественных
предприятий в рыночных условиях требуют дальнейшего углубления рассмотрений
этого вопроса.
Таким образом, актуальность проблемы обеспечения конкурентоспособности
продукции в рыночных условиях и недостаточность разработки вопросов
конкурентоспособности потребительских товаров определили выбор темы этой
работы.
Основной целью курсовой работы является выявление путей повышения
конкурентоспособности продукции на предприятии в рыночных условиях. В
соответствии с этой целью были поставлены следующие задачи:
- определение понятия “конкурентоспособности продукции”;
- рассмотрение факторов конкурентоспособности и определение
методики эффективности конкурентоспособности продукции;
- анализ конкурентоспособности продукции на основе изучения
ассортимента и структуры продукции на предприятии;
- проведение анализ качества продукции как основного показателя
конкурентоспособности продукции.
1 РОЛЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЯХ
1.1 Определение конкурентоспособности продукции: понятие и показатели,
определяющие её
С обретением суверенитета и становлением рыночной экономики Республика
Казахстан выходит на мировые рынки, решает глобальные вопросы привлечения
иностранных инвестиций, сотрудничества с международными финансовыми
организациями; заложена политическая и экономическая база внешних условий
для самостоятельного развития нашего государства. Но это хоть и важнейшая,
но лишь одна из необходимых предпосылок. Ещё большее значение имеет выход
из социально-экономического кризиса, строительство собственной экономики и
обеспечение её конкурентоспособности.
Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире
универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит
многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого
потребителя.
Наиболее точное определение понятия “конкурентоспособности” адекватное
рыночной экономике было сформулировано так: “Под конкурентоспособностью
понимается комплекс потребительных стоимостных характеристик товара,
определяющих его успех на рынке, т.е. способность именно данного товара
быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену
конкурирующих товаров-аналогов”.[5]
Конкурентоспособность товара – фактор его коммерческого успеха на
развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее
соответствие товара конкретным требованиям потребителей как по своим
качественным и техническим характеристикам, так и по коммерческим условиям
его реализации. Более того, важной составной частью конкурентоспособности
товара является уровень затрат потребителя за время его эксплуатации. И
поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием
говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений,
фирм, равно как и стран, в которых они базируются.
Любой товар, находющийся на рынке, фактически проходит проверку на
степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель
приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные
потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее
полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним
товары.
Поэтому конкурентоспособность (т. е. возможность коммерчески выгодного
сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая
товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность –
понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени
продаж. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный
критерий оценки удовлетворения собственных потребностей,
конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и
систематически в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы
своевременно улавливать момент начала снижения показателя
конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения
(например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на
другой сектор рынка). При этом исходит из этого, что выпуск предприятием
нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей
конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен. Вместе с тем,
любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой
потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже
временно задержать, но остановить – невозможно. Поэтому новое изделие
проектируется по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту
значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря,
конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и достаточно
долговременной. Особое внимание уделяется не столько улучшению технических
параметров изделия, сколько снижению цены его потребления. Как
свидетельствует мировая практика, именно этот параметр становился решающим,
хотя новый товар продавался по существенно более высокой цене.
Прямой связи со способами повышения конкурентоспособности находятся и
два основных метода веления конкурентной борьбы – ценовая и неценовая
конкуренция. Первая из них состоит в том, что конкурирующие фирмы стараются
привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника,
цен. Другими словами, при ценовой конкуренции фирмы наперегонки снижают
издержки потребителя на приобретение товара, тем самым, увеличивая его
доход от покупки. А значит, в конечном счете, повышают запас
конкурентоспособности своей продукции. На достижение той же конечной цели
ориентирована и неценовая конкуренция. Но в том случае фирмы соревнуются не
в снижении издержек потребителя, а в повышении потребительской ценности
товара. Это можно достичь очень многими способами, но основным является
повышение качества товара.
В практической деятельности и теоретических изысканиях определяются
следующие требования к конкурентоспособности продукции:
1. Соответствие стандарту. Продукция оценивается как соответствующее
(либо нет) требованиям стандарта (или другого документа на
изготовление продукта – технические условия, договор и т.п.).
2. Соответствие использованию. Продукт должен удовлетворять не только
обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным
требованиям, чтобы пользоваться спросом на рынке.
3. Соответствие фактическим требованиям рынка. В идеальном варианте это
означает выполнение требований покупателей о высоком качестве и
низкой цене товара
4. Соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям.
Предпочтение у покупателей получают товары, обладающие в дополнение
к другим потребительскими свойствами, удовлетворяющие потребности,
которые у потребителей носили не неявный, мало осознаваемый
характер.
В условиях конкурентной среды производители в своей деятельности не
могут не следовать этим требованиям повышения конкурентоспособности
продукции.
Исходя из этих требований, можно определить показатели, характеризующие
конкурентоспособность продукции. К ним можно отнести – уровень изменения
спроса на выпускаемую продукцию; уровень дохода и рентабельность продукции.
В соответствии с определением Международной организации по
стандартизации (ИСО), поддерживаемым видными специалистами многих стран,
конкурентоспособность – это совокупность свойств и характеристик продукта,
которые придают им способность, удовлетворять обусловленные или
предполагаемые потребности.
Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества,
совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют
несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение
данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются.
Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может
быть менее конкурентоспособным, если значительно повысилась его стоимость
за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного
интереса для основной группы его покупателей.
Вообще не корректно отождествлять конкурентоспособность с уровнем
качества и техническим уровнем продукции по следующим соображениям.
Согласно ГОСТу 15.467-79, уровень качества продукции – это относительная
характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей
качества оцениваемой продукции с базовыми значениями ответствующей
продукции. Технический уровень продукции, согласно тому же стандарту, также
относительная характеристика качества, основанная на сопоставлении значений
показателей, характеризующая техническое совершенство продукции с
соответствующими базовыми значениями.
Сравнение с базой – необходимый элемент оценки, как уровня
конкурентоспособности, так и технического уровня. Выбор продукции
принимаемой за базу сравнения, зависит от цели, для которой проводится
сравнение, и является непростым делом. Что касается конкурентоспособности,
то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и
конкурирующего товара с уровнем, заданным потребностями покупателя, а затем
сопоставить полученные результаты.
Следующее замечание относительно не тождественности оценки
конкурентоспособности и качества состоит в следующем. С позиции качества
сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по
показателям, характеризующие не только основные области их применения, но и
существенные, конструктивные и технологические особенности. Это значительно
сужает рамки классификации. С позиции оценки конкурентоспособности, где за
базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и
неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и
способы удовлетворения одной и той же потребности.
Наконец, отметим еще одно принципиальное различие между качеством и
конкурентоспособностью товара. Конкурентоспособность товара – важная
рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка –
его конкурентность. Качество – категория, присущая не только рыночной
экономике. Конкурентоспособность носит более динамичный и изменчивый
характер. При неизменности качественных характеристик товара его
конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя
на изменение конъюнктуры, действия конкурентов-производителей и
конкурирующих товаров, колебание цен, на воздействие рекламы и на
проявление внешних по отношению к этому товару факторов.
Понятие конкурентоспособность товара шире понятия качество товара и
технический уровень товара. Последние – главная составляющая
конкурентоспособности товара, преодолевающая его уровень, но не последний.
Уровень конкурентоспособности на ряду с параметрами, раскрывающими
непосредственную потребительскую ценность товара в сопоставлении с
аналогами-конкурентами, определяются также внешними по отношению к
собственно товару факторами и характеристиками, не обусловленные его
свойствами: сроки поставки качество сервиса, реклама, повышение уровня
конкурентоспособности конкурирующих товаров, изменение соотношения спроса и
предложения, финансовые условия и др.
Изменение уровня конкурентоспособности продукции оказывает влияние на
доходность предприятия:
- на объем товарной продукции;
- прибыль.
Если повысить качество молочной продукции и внедрить стимулирование
сбытовой деятельности, то возможно повышение уровня конкурентоспособности,
что приведет к повышению объема товарной продукции и повышению прибыли.
Рассматривая отдельные показатели, характеризующие производство и
реализацию продукции, возможно уточнить конкурентную нишу, которая
включает в себя оценку деятельности предприятия и товара, так и оценить
сбытовую деятельность предприятия. Для предприятий в рыночных условиях
процесс реализации продукции имеет первостепенное значение.
. Реализация продукции, в нашем случае молочной продуктов, осуществляется
различными методами, что говорит о наличии развитой торговой сети
предприятия. .
Для сравнения были выбраны показатели, характерные как для определения
эффективности предприятия, так и имеющие отношение непосредственно к
конкурентоспособности:
- себестоимость;
- объем выпуска;
- трудоемкость.
Себестоимость соответствует фактору эффективности — издержкам
производства и находит отражение в ресурсных факторах
конкурентоспособности, характеризующимся параметром — функционально-
стоимостной анализ выпускаемой продукции.
Объем производимой продукции взаимосвязан с производственной мощностью,
заключающей в себе производственно-трудовой потенциал предприятия.
В молочном производстве по уровню показателя трудоемкости можно говорить
о применяемых технологиях, процессах инноваций, качестве продукции, его
эксклюзивности, а значит и конкурентоспособности изделия.
Показатели подсистемы реализация для определения эффективности и
конкурентоспособности молочной прдукции это:
- цена реализации;
- коэффициент качества;
- объем реализованной продукции.
Из себестоимости продукции, мы узнаем о затратах предприятия на освоение
новой продукции. Одна из главных целей деятельности предприятий — снижение
затрат на изготовление изделий. Показатель себестоимости продукции
используется при расчете прибыли, рентабельности производства и продукции,
затрат на введение нового ассортимента, определение цены реализации
продукции.
Планирование себестоимости продукции с учетом влияния на ее снижение
технико-экономических факторов ориентирует швейное предприятие на
проведение оценки эффективности внедряемой техники, технологии и
организационных мероприятий.
Все выше перечисленные показатели могут быть прямо или косвенно
использованы при определении эффективности и конкурентоспособности.
Поскольку швейное производство является материалоемким и ориентировано на
повышение уровня автоматизации, то есть на снижение ручного труда и
повышение машинного, то показатель трудоемкости единицы продукции был
выбран, как определение затрат живого труда и один из критериев
конкурентоспособности.
Качество продукции является одним из важнейших показателей. Улучшение
качества продукции равнозначно увеличению выпуска продукции и повышению
производительности труда. Непосредственным мерилом качества продукции
являются сертификаты, стандарты, технические условия и установленные
технологические процессы. Предприятий по производству молочной продукции
стремятся максимально удовлетворять потребности и требования потребителей.
Эти требования закладываются в стандарты, технические условия и другие
нормативные документы, устанавливающие требования к качеству продукции.
Требования к качеству продукции не постоянны, они изменяются по мере роста
материального, культурного благосостояния людей. Отсюда постоянное
стремление предприятий к улучшению качества продукции с учетом конъюнктуры
рынка сбыта и достижений науки и техники, за счет улучшения отдельных
свойств без нарушения гармоничной пропорциональности всей суммы свойств.
Обеспечение высокого качества продукции должно базироваться на
систематическом изучении требований потребителя к качеству изделий и
условий их использования на анализе обнаруживаемых дефектов и на основе
систематической аттестации качества продукции.
Сбыт или объем продаж, по мнению предпринимателей, является одним из
основных показателей, характеризующих деятельность предприятия на рынке.
Это особенно актуально для предприятий, выпускающих молочную продукцию.
Первым, одним из основных показателей на стадии реализации, является цена
реализации произведенной продукции, данный показатель является одним из
доминирующих факторов определения конкурентоспособности молочного продукта,
что говорит о преобладании на рынке молочного производства ценовой
конкуренции. Данный показатель влияет на сумму дохода предприятия, а значит
и определяет величину показателей рентабельности, характеризует финансовое
состояние предприятия, через показатель выручки от реализации продукции.
Оценку конкурентоспособности продукции дает потребитель и производитель,
однако, мнения двух сторон расходятся при установлении цены. Нами
рассматривается конкурентоспособность продукции со стороны производителя,
поэтому более высокий уровень цены, в нашем случае подразумевает высокое
качество, затраты на рекламу, современный дизайн.
1.2 Факторы эффективности производства продукции в условиях рыночной
экономики
Основу экономики составляет производство, создание экономического
продукта, именно предприятия выпускают ту продукцию, выполняя работы и
услуги, то есть создают основу для потребления и приумножения национального
богатства. Экономику государства упрощенно можно рассматривать как
совокупность всевозможных предприятий, находящихся в тесной
производственной, кооперативной, коммерческой и другой взаимосвязи между
собой и государством. От эффективной деятельности предприятий, их
финансового положения зависят состояние экономики и индустриальное развитие
страны. Схематично система хозяйственного управления в стране основывается
на предприятиях, а государственное, ведомственное управление являются
вторичными явлениями.
В рыночной экономике существуют разнообразные формы и виды предприятий,
отличающиеся масштабами, формами собственности и организации производства,
структурами управления. Однако в рыночных условиях предприятия зависят от
жесткого закона рентабельности производства в конкурентной среде. Поэтому,
каждое предприятие стремится к устойчивому росту дохода, и возможности
развиваться дальше.
Мировой опыт показывает, что наиболее эффективно предприятия
функционируют в условиях наличия разнообразных форм собственности, здоровой
конкуренции, демонополизации экономики, свободного ценообразования,
развитой рыночной инфраструктуры и преимущества потребителя.
В условиях плановой экономики основная цель предприятия заключалась в
выпуске продукции определенной номенклатуры и ассортимента, исходя из
годового плана, который, в свою очередь, вытекал из пятилетнего плана, под
этот план предприятию предоставлялись необходимые ресурсы и конкретные
поставщики, а также указывались и потребители продукции. Предприятия в
условиях плановой экономики работали по направлению: ресурсы — производство
— сбыт, при этом основой являлись ресурсы, как ограничитель объема выпуска
продукции, то есть объем выпуска на предприятиях в условиях плановой
экономики в основном зависел от возможности государства обеспечить
предприятие необходимыми ресурсами.
Но пятилетние планы систематически не выполнялись, предприятия испытывали
нужду в ресурсах, не были заинтересованы в выпуске высококачественной
продукции, так как практически отсутствовала конкуренция, и предприятия
знали, что сбыт продукции всегда гарантирован, отсутствовала свобода выбора
предприятий-поставщиков, они не стремились снижать издержки на производство
и реализацию продукции за счет внедрения новой техники и технологии, лучшей
организации производства, так как цены устанавливались на основе
фактических издержек и нормативной прибыли. Выполнение плана при
административно-командной системе являлось самым важным критерием при
оценке работы предприятия. Система премирования работников была тесно
увязана с выполнением плана, всегда имел место дефицит, особенно товаров
широкого потребления, а также преимущество производителя над потребителем.
С переходом на рыночные отношения предприятия вынуждены работать по
совершенно новой схеме, лаконично описываемую как: спрос — производство —
ресурсы. Основой схемы является спрос покупателей, то есть возможность
сбыть свою продукцию, для этого необходимо изучать конъюнктуру, емкость
рынка, запросы покупателей, качество продукции у потенциального конкурента
и другие вопросы, характерные для рыночных отношений. Отечественные
предприятия не были готовы работать по этой схеме по различным причинам:
- нарушение производственных и кооперативных связей;
- неконкурентоспособность продукции многих отечественных предприятий;
- наличие инфляции, что не создавало благоприятных условий для работы
предприятий;
- многие предприятия так и не сумели адаптироваться к рыночным
отношениям;
- насыщение казахстанского рынка импортными товарами.
Рыночная экономика по своей сущности является средством, стимулирующим
рост производительности труда, всемерное повышение эффективности
производства. Однако и в этих условиях важным является определение основных
направлений повышения эффективности производства, факторов его роста,
методов определения. Для правильного определения важнейших направлений
повышения экономической эффективности общественного производства необходимо
сформулировать критерий и показатели эффективности. Любое производство —
это целенаправленные затраты ресурсов для получения определенных
результатов. Экономически эффективным считается производство, в котором,
максимум результата обеспечивается наименьшими затратами.
Эффективность производства относится к числу ключевых категорий рыночной
экономики, которая непосредственно связана с достижением конечной цели
развития общественного производства в целом и каждого предприятия в
отдельности. В наиболее общем виде экономическая эффективность производства
представляет собой количественное соотношение двух величин — результатов
хозяйственной деятельности и производственных затрат. Сущность проблемы
повышения экономической эффективности производства состоит в увеличении
экономических результатов на каждую единицу затрат в процессе использования
имеющихся ресурсов.
Главное условие повышения эффективности состоит в уменьшении затрат и
увеличении прибыли. К решению данного вопроса предприниматели подходят с
одной стороны, поскольку увеличение прибыли, как за счет повышения
качества, предоставления дополнительных услуг и многих других мер, связано
с повышением затрат и наоборот уменьшение затрат ведет к уменьшению
прибыли. Таким образом, можно сказать, что цель предпринимателя в рыночных
условиях заключается в достижении баланса между затратами и прибылью.
Основу экономики составляет производство, создание экономического продукта,
именно предприятия выпускают ту продукцию, выполняя работы и услуги, то
есть создают основу для потребления и приумножения национального богатства.
Экономику государства упрощенно можно рассматривать как совокупность
всевозможных предприятий, находящихся в тесной производственной,
кооперативной, коммерческой и другой взаимосвязи между собой и
государством. От эффективной деятельности предприятий, их финансового
положения зависят состояние экономики и индустриальное развитие страны.
Схематично система хозяйственного управления в стране основывается на
предприятиях, а государственное, ведомственное управление являются
вторичными явлениями.
В рыночной экономике существуют разнообразные формы и виды предприятий,
отличающиеся масштабами, формами собственности и организации производства,
структурами управления. Однако в рыночных условиях предприятия зависят от
жесткого закона рентабельности производства в конкурентной среде. Поэтому,
каждое предприятие стремится к устойчивому росту дохода, и возможности
развиваться дальше.
Мировой опыт показывает, что наиболее эффективно предприятия
функционируют в условиях наличия разнообразных форм собственности, здоровой
конкуренции, демонополизации экономики, свободного ценообразования,
развитой рыночной инфраструктуры и преимущества потребителя.
В условиях плановой экономики основная цель предприятия заключалась в
выпуске продукции определенной номенклатуры и ассортимента, исходя из
годового плана, который, в свою очередь, вытекал из пятилетнего плана, под
этот план предприятию предоставлялись необходимые ресурсы и конкретные
поставщики, а также указывались и потребители продукции. Предприятия в
условиях плановой экономики работали по направлению: ресурсы — производство
— сбыт, при этом основой являлись ресурсы, как ограничитель объема выпуска
продукции, то есть объем выпуска на предприятиях в условиях плановой
экономики в основном зависел от возможности государства обеспечить
предприятие необходимыми ресурсами.
Сущность фактора производственная среда можно разделить на две группы:
природно-климатические условия, определяющие конкурентные преимущества
производства, технологии и организация производственных процессов.
Природно-климатические условия можно определить как показатели наличия
ресурсов, а именно их экономия, является основным стимулом для
производителей, что позволяет повышать эффективность. Однако, применение
рационализаторских технологий — одно из главных направлений интенсификации
производства. Группа производственной среды включает отношения с
взаимосвязанными отраслями или предприятиями, такими как поставка сырья,
транспортировка материалов, управление на предприятии, внедрение гибкой
системы менеджмента, повышение квалификации работающих. Для каждого
производства производственная среда будет сугубо индивидуальной.
На стадии реализации доминируют рыночные факторы, обладающие широким
спектром: состояние спроса и предложения на товары, конъюнктура
конкурентной среды, оценка деятельности конкурентов, установление цены
товара, уровень конкурентоспособности продукции и предприятия. Все действия
на этой стадии направлены на повышение объема продаж, поскольку для самих
производителей основным оценочным критерием является сбыт, что особенно
актуально для отраслей подвергающихся жесткой конкуренции со стороны
импортируемой продукции.
Существующие организационные факторы стадии реализация, также
направлены на удовлетворение главной цели данного этапа — увеличение объема
реализованной продукции. В первую очередь, это развитие торговой сети,
выбор каналов распределения товаров, стратегии функционирования на рынке,
продвижение товара на рынке - затраты на рекламу, привлечение оптовых
покупателей, организация торговли.
Перечисленные факторы эффективности можно рассмотреть на примере отрасли
пищевой промышленности — производства молочной продукции. На стадии
производства необходимо обеспечение сырьем и материалами, организацией
гибкого технологического процесса, наличие хорошего оборудования,
соответствующего нормам НТП, мотивация и создание комфортных условий для
работающих. Готовая продукция должна быть конкурентоспособной с
импортируемой, занявшей свою нишу на казахстанском рынке и позволяющую
удовлетворить спрос для различных групп потребителей. Поэтому производители
молочной продукции должны основной упор на стадии производства делать на
качество продукции, снижении издержек, применении компьютерных систем,
использование высококачественного сырья. На стадии реализации молочная
продукция проходят контроль системы стандартизации и сертификации, согласно
установленным ГОСТам. Таким образом, все факторы взаимосвязаны и отражают
комплексную структуру определения эффективности, изменение влияния одного
из факторов приведет к преобразованиям всей системы факторов эффективности.
Изменение отношений с поставщиками сырья приведет к увеличению издержек,
что отразится или на объеме выпускаемой продукции или на цене реализации.
Повышение цены резко снизит конкурентоспособность изделия, тем более при
наличии недорогой импортной продукции, предприятие будет вынуждено вносить
коррективы в стратегию развития, возможно снижать заработную плату рабочим,
использовать более дешевое сырье, что отразится на качестве. Эффективность
можно представить в виде единого механизма, в котором все составные части
взаимосвязаны между собой, количество факторов для каждого производства,
отрасли, предприятия является индивидуальным и зависит от особенностей и
специфики отрасли и производства.
Оценка деятельности предприятия производится на основе комплексного
анализа конечных итогов его эффективности, с учетом всех его факторов.
Экономическая суть эффективности предприятия состоит в том, чтобы на каждую
единицу затрат добиться существенного увеличения прибыли. Количественно она
измеряется сопоставлением двух величин: полученного в процессе производства
результата и всех осуществленных затрат на его достижение.
В рыночной экономике сам механизм рынка помогает определить, что
производить, как производить и для кого производить. В определенной степени
можно утверждать, что конкуренция формирует и создает рыночную экономику.
Конкуренция позволяет достичь более высоких показателей эффективности
экономики, поскольку постоянно ведется поиск эффективных методов
хозяйствования, внедрения научно-технических нововведений. Каждое
предприятие стремится к получению возможно большего дохода от своей
деятельности, и оно старается не только продать свой товар по выгодной
цене, но и сократить свои затраты на производство и реализацию продукции. К
этим устремлениям в первую очередь подталкивает конкуренция производителей
за рынок товаров.
В настоящее время особенно остро встают проблемы повышения эффективности
производства, а именно — выпуска конкурентоспособной продукции, обладающей
высокими потребительскими свойствами и отвечающей возросшим требованиям
населения.
1.3 Методика определения экономической эффективности
конкурентоспособности продукции
Неотъемлемым атрибутом рыночной экономики является конкуренция, и она
играет важную роль. Конкуренция для предприятия является значительной
побудительной силой для ускорения НТП и выпуска конкурентоспособной
продукции. Она заставляет их не только внедрять все новое передовое, но и
наиболее рационально использовать все имеющиеся ресурсы на предприятии.
Конкуренция означает соперничество в любой сфере деятельности. Если
рассматривать конкуренцию с чисто экономических позиций, то она означает
соперничество между коммерческими организациями за наиболее выгодные
условия производства и сбыта, за получение более выгодного заказа с целью
упрочения позиций на рынке и получения максимальной прибыли сейчас и в
будущем. Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется
различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В
первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами,
удовлетворяющими одну и туже потребность, но различающимися по цене,
качеству и ассортименту. Такую конкуренцию можно назвать межфирменной или
предметной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары
различных отраслей, удовлетворяющие различные потребности потребительского
и производственного спроса, то есть речь идет о борьбе за платежеспособный
запрос наименования и потребления производства.
Конкуренция играет очень важную роль в экономике только в том случае,
если добросовестна. К сожалению, встречается недобросовестная конкуренция.
Недобросовестная конкуренция - это также методы конкурентной борьбы,
которые связаны с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К
таким методам относятся:
- продажа по ценам ниже себестоимости, или демпинг, с целью подрыва
позиций конкурента и дальнейшего вытеснения его с рынка;
- злоупотребление господствующим положением на рынке,
например, чрезмерное завышение цен или отказ осуществлять поставки;
- ложная информация и реклама;
- недобросовестное копирование (имитация) товаров и
продукции конкурентов;
- нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров и услуг.
Недобросовестная конкуренция в большинстве развитых стран запрещена
законом.
Рыночные отношения определяют необходимость изучения в направлении
эффективности конкурентоспособности продукции. Одно из главных направлений
— целый комплекс задач, связанный с формированием измерительного механизма
эффективности. На начальной стадии рассмотрения проблемы можно выделить три
блока измерительного механизма оценки эффективности:
- обоснование системы измерителей;
- обоснование системы показателей;
- обоснование системы критериев.
Методика определения экономической эффективности основывается на выборе
критерия, являющегося признаком, на основе которого осуществляется оценка.
Предприятие, желающее функционировать в условиях конкурентной борьбы,
помимо получения прибыли должно ставить перед собой цель - повышение
конкурентоспособности своей продукции, изучение деятельности конкурентов,
должно стремиться занять свою нишу на рынке, сформулировать стратегию
развития, оценить возможности функционирования, сильные и слабые стороны,
связи с внешней средой. На основе изучения предприятий молочного
производства был применен один из методов маркетинговых исследований,
наиболее полно описывающий ситуацию и играющий одну из важных ролей при
определении стратегии деятельности предприятия на перспективу, которым
является СВОТ анализ.
Процедура СВОТ анализа сводится к следующему:
- формулируется перечень возможностей, которые открывает перед
предприятием внешняя среда. Это касается возможностей увеличения спроса,
увеличение его параметров, уменьшение уровня конкуренции, факторов ценовой
доступности;
- затем формулируется перечень угроз, которые заключает в себе внешняя
среда, то есть перечисляются факторы, касающиеся уменьшения спроса,
кардинального изменения предпочтений потребителей, увеличения уровня
конкуренции, факторы сырьевой зависимости, усложнения законодательного
регулирования;
- выявляется и составляется перечень сильных сторон предприятия, то есть
все навыки, знания и основные факторы, приносившие и приносящие успех в его
деятельности;
- формируется перечень слабых сторон предприятия, которые мешают или
могут помешать предприятию работать и развиваться.
Анализ представляет собой процедуру экспертной диагностики среды,
позволяющей описать основные тенденции ее развития, сформулировать базовые
гипотезы о перспективах деятельности предприятия и определить
альтернативные направления его дальнейшего развития. Использование метода
СВОТ эффективно в том случае, когда собрана достаточно полная маркетинговая
информация о факторах маркетинговой среды и когда руководители четко
понимают стратегические ориентиры развития своего предприятия. Полный
перечень возможностей и угроз, сильных и слабых сторон предприятий
составляется для полноты картины, но в матрицу вносятся только главные,
сильно влияющие на ситуацию факторы. Основные возможности среды состоят в
том, что существует высокий потенциал, как промышленного рынка, так и рынка
конечных потребителей.
Главной угрозой для предприятий является отсутствие источников
инвестиций. Наиболее сильной стороной предприятия является обеспечение
высокого качества товара при приемлемой себестоимости, а наиболее слабой —
отсутствие рыночной ориентации в управлении предприятием.
Главным преимуществом молочного производства является небольшая
длительность производственного цикла (процесс изготовления молочной
продукции составляет от 1 до 7дней, так как эта продукция является
скоропортящейся). Эта особенность делает отрасль выгодной для вложения
средств, особенно в оборотные средства, так как обеспечивается быстрое
получение доходов.
Помимо затрат на материалы к затратам молочного производства относятся
затраты, определяющие полную себестоимость продукции:
- основная дополнительная заработная плата производственных рабочих;
- расходы по содержанию и эксплуатации оборудования;
- налоговые платежи (социальный налог, пенсионные отчисления);
- цеховые расходы: отопление, освещение цехов, ремонт зданий цеха,
содержание аппарата управления;
- общие расходы предприятия;
- расходы, связанные с реализацией продукции (маркетинговые исследования,
договоры с поставщиками, транспортные расходы).
Переход к рынку поставил предприятия молочного производства в новые
экономические условия, заставляя их изучать основы конкурентной борьбы, а
значит и опыт передовых зарубежных стран, поскольку конкуренция является не
только обязательным признаком рыночной системы, но и важным стимулом роста
эффективности производства.
Особенность деятельности предприятий молочного производства в условиях
рынка позволяет оперативно реагировать на изменения в конкурентной среде:
часто менять ассортимент и объем выпускаемой продукции, загружать мощность
предприятия изготовлением полуфабрикатов, по предпочтениям населения.
При проведении анкетирования среди покупателей молочной продукции нами
выявлены следующие данные: потребители при выборе молочной продукции в
первую очередь дают предпочтение фирме-производителю, затем качеству, цене,
внешнему виду продукции. Можно сделать вывод, что для предприятий
эффективно выпускать более широкий ассортимент молочной продукции,
удовлетворяющей потребности всех слоёв населения. Такой подход позволит
удовлетворить спрос большего количества потребителей с различными
возрастными, размерными и психофизиологическими особенностями.
Распределение факторов конкурентоспособности молочной продукции
объясняется также тем, что группа потребителей с низкими доходами приоритет
отдает более дешевым по цене, особо не обращая внимание на внешнее
оформление продукта, поступаясь качеством. Группа потребителей с высокими
доходами приоритет отдает упаковке молочного продукта и высокому уровню
качества товара.
Конкурентоспособность продукции молочных изделий обусловливается
взаимодействием множества факторов. Качество молочной продукции является
основой, общепризнанной составляющей конкурентоспособности продукции.
Учитывая это, рассмотрим основные факторы, определяющее качество пищевых
продуктов.
Факторы, влияющие на качество пищевых продуктов
Рисунок 1
Процесс формирования качества молочной продукции начинается с
разработки нормативно-технических документов, которые в настоящее время
гармонизируются с международными стандартами, на основе закона РК О
стандартизации и сертификации. В отличие от прежних стандартов, новые
стандарты требования к продукции подразделяют на обязательные и
рекомендуемые.
Обязательные требования обеспечивают безопасность пищевых продуктов для
жизни, здоровья потребителей, учитывая высокую радиационную, химическую и
микробиологическую их загрязненность. Они нормируют содержание в пищевых
продуктах солей тяжелых металлов, нитратов и нитритов, пестицидов,
добавляемых красящих, ароматизирующих и других веществ, вредных для
организма человека.
Режимы и условия хранения, транспортировки и реализации готовой
продукции существенно влияют на ее качество. И это обстоятельство в
условиях рынка также требует создания практически новой современной
технической базы по хранению продукции.
Большое значение для конкурентоспособности пищевых продуктов имеют
органолептические показатели качества, в их числе такие общие показатели,
как вкус, запах, цвет, консистенция, внешний вид. В качественном продукте
не должно быть посторонних привкусов и запахов, вкус и запах должны быть
приятными, свойственными наименованию продукта. Оценка органолептических
показателей носит субъективный характер, то есть зависит от особенностей
органов чувств человека, его вкусов, предпочтений, возраста, сложившихся
традиций в питании.
Так выше было представлено понятие конкурентоспособности пищевого
продукта только с точки зрения его потребительских свойств. Обобщая
вышесказанное, можно отметить, что конкурентоспособный пищевой продукт
должен быть безопасным, иметь высокие вкусовые качества, соответствовать
принципам сбалансированного, адекватного питания и сложившимся традициям
населения.
С переходом на рыночные отношения в Казахстане начала появляться, и
довольно часто, недобросовестная конкуренция, что связано с монополизацией
экономики, неразвитостью законодательной основы в этой области
и
пассивностью государства, что привело к появлению на рынке
недоброкачественной продукции и всевозможных услуг. Широкий ассортимент
новых видов продукции улучшенного качества, характерны для сегодняшних
рынков сбыта, и продолжает неизменно увеличиваться. Разработке новых видов
продукции предшествует тщательное изучение потребительского спроса.
Представляет интерес рассмотрение некоторых критериев оценки
конкурентоспособности, которыми пользуются зарубежные эксперты. Существует
точка зрения английских экспертов, которые считают, что
конкурентоспособность следует рассматривать в аспектах "ценовом", "по
сравнительной стоимости" и "по сравнительной прибыльности. [4]
В случае ценовой конкурентоспособности продукция считается
конкурентоспособной, если ее продажная цена, дизайн и качество не уступают
аналогам, представленным на рынке. Конкурентоспособность по сравнительной
стоимости понимается как сравнительная стоимость единицы труда в
сравниваемых странах, подсчитанная в одной валюте. Конкурентоспособность по
прибыльности предполагает, что чем больше прибыльность, тем больше уровень
конкурентоспособности.
Эксперты Парижской торгово-промышленной палаты числу важнейших
критериев конкурентоспособности относят следующее: степень новизны товара,
качество его изготовления, наличие материальной базы для распространения
информации о нем, меры по стимулированию сбыта, возможность приспособления
товара к требованиям рынка, финансовые условия, динамизм сбыта и
способность быстро реагировать на успехи рынка. По результатам исследования
Ирландского экспортного управления среди факторов, определяющих
конкурентоспособность товара на внешнем рынке, первое место занимает
качество, второе место — цена, третье место — связи с экспортом. [6]
Отправной момент оценки конкурентоспособности любого товара –
формирование цели исследования. Если необходимо определить положение
данного товара в ряду аналогичных, то достаточно привести их прямое
сравнение по главным параметрам. При исследовании, ориентированном на
оценку перспектив сбыта товара на конкретном рынке, анализ предполагает
использование информации, включающей сведения об изделиях, которые выйдут
на рынок, динамику спроса, предполагаемые изменения в соответствующем
законодательстве и др. Однако, независимо от целей исследования, основой
для оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий.
После выбора продуктов, по которым будет проводиться анализ, на основе
изучения рынка и требований покупателей определяется номенклатура
параметров, участвующих в оценке. При анализе должны использоваться те же
критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании
потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы продукция удовлетворяла
потребностям покупателя, она должна соответствовать определенным
параметрам:
- техническим (свойства продукции, область её применения и назначения);
- эргономическим (соответствие продукции свойствам
человеческого организма);
- эстетическим (внешний вид продукции);
- нормативным (соответствие продукции действующим нормам ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
