PR в шоу-бизнесе Казахстана

Дисциплина: Искуство, музыка
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 46 страниц
В избранное:

Тема: PR в шоу-бизнесе Казахстана.

План.

Глава 1. Шоу-бизнес в Казахстане: выбор рационального развития

1. 1. Музыкальная индустрия Казахстана как сегмент шоу-бизнеса

1. 2. Продюсерство в шоу-бизнесе;

Глава 2. Позиционирование и коррекция имиджа в шоу-бизнесе

2. 1. Скандалы и слухи как неотъемлемая часть имиджа

2. 2. Роль СМИ в системе P. R. деятельности.

2. 3. Медиапланирование, как неотъемлемая часть PR-деятельности в шоу-бизнесе.

Введение.

Ничто не дается сразу. Успешному и стабильному развитию объективно присущи определенные этапы, которые нельзя перепрыгнуть одним махом.

Н. Назарбаев из послания Президента страны народу Казахстана «Казахстан 2030»

Имеются свидетельства, что термин «паблик рилейшнз» (P. R. ) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращении к конгрессу», а в широкий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением.

Специалисты под термином P. R. понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание которого - информирование общественности о деятельности с коммерческими, специальными или иными целями.

P. R. не реклама. Реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама является лишь частью общей P. R. - компании. Образно говоря, P. R. - это стратегия, а реклама - тактика успеха. Так, даже имея прирожденный талант без знания системы P. R. невозможно добиться успеха.

История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Для звезд шоу - бизнеса, как и для политиков, характерна публичность и в связи с этим является актуальной тема дипломной работы «P. R. в шоу - бизнесе Казахстана». Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами P. R. и по ней имеется не так много публикаций.

Шоу - бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что - то придумывают, пускают пыль в глаза. Шоу - бизнес не предсказуем и чем - то похож на игру в рулетку.

Актуальность темы заключается в том, что тема до конца не исследована специалистами и на сегодняшний день PR в шоу-бизнесе в нашей стране - это новшество, которое тесно соприкасается с общественной жизнью и с жизнью каждого индивида в отдельности.

Целью данной дипломной работы является изучение, обобщение и анализ источников по P. R. в шоу - бизнесе.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие исследовательские задачи :

- проследить историю возникновения связи с общественностью;

- проанализировать позиционирование шоу-бизнеса на казахстанском рынке;

- исследовать PR- технологии, используемые в сфере шоу-бизнеса;

- рассмотреть шоу-бизнес на примере других стран (Россия, США) ;

- выявить плюсы и минусы отечественного шоу-бизнеса.

Объект исследования - PR-технологии.

Предмет исследования - эстрадная деятельность.

Источниками исследования в дипломной работе послужили формы обращения, извлеченные из литературы Г. Почепцова, Э. Грина, И Засурского и многих других, а так же из различных публикаций и вэб - сайтов, с целью определить наиболее употребительных единиц обращений привлекались данные, предоставляемые Средствами Массовой Информации.

Несмотря на то, что шоу - бизнес представляется многим как бизнес, который не может быть описан только цифрами и формулами, тем ни менее он, как и любое предпринимательство, имеет целый свод писаных и неписаных законов и правил. Прежде всего, он ориентирован на конкретных потребителей и сильно зависит от экономической ситуации в стране. Крупные музыкальные компании постепенно занимают все рыночные ниши, не оставляя свободного места новичкам.

В мировом музыкальном бизнесе музыка является товаром, и для того, чтобы она дошла от автора до потребителя, работает очень много людей в разных структурах. Здесь, как и в любом другом бизнесе, есть маркетинг, производство, реклама, дистрибьюция, розничная продажа, юридическая поддержка и т. д.

Для многих звукозаписывающих компаний, выпускающих музыкальные носители, даже при тщательном отборе, который проводят профессионалы, шесть проектов из десяти не окупаются. Три проекта из десяти покрывают расходы, но не приносят прибыли, и только один становится сверхприбыльным, позволяющим компании не только свести концы с концами, но и развиваться далее. Ни одна из фирм не может предугадать, насколько популярным будет тот или иной альбом и какую прибыль он принесет. Это достаточно рискованный бизнес.

Телевидение и радио находятся в связке с рекорд - компаниями и принимают непосредственное участие в продажах дисков, раскручивая их в эфире. В индустрии шоу - бизнеса существует целая система заработка денег, и в этой схеме нет большой разницы между начинающими артистами и супер - звездами. Все дело в цене.

Наше молодое и еще не опытное государство, в вопросе шоу-бизнеса, ориентируется на Россию. Но нельзя откинуть общенациональный колорит, которым пропитана любая деятельность в нашей стране и в вопросе выбора пути в шоу-бизнесе, казахстанские «воротилы» данной сферы выбирают свой, рациональный путь, в котором сохраняется национальная культура.

Не так давно, в нашей стране появилась такая деятельность, как связь с общественностью. За последние несколько лет нашими специалистами в сфере PR, было сделано достаточно много, для того чтобы развить эту деятельность в нашей стране, конечно же, не без помощи государства.

В сфере шоу-бизнеса, PR-технологии, не используются так широко как в других более развитых странах, но тем ни менее некоторыми приемами PR-технологи все же пользуются, и с каждым разом работа PR-специалистов в эстрадной деятельности, становится более развернутой и грамотной.

Тема «PR в шоу бизнесе» тесно переплетается с вопросами имиджа личности и по этому в своей дипломной работе целая глава посвящается имиджу. Так же не маловажную роль в сфере, как шоу-бизнеса, так и в системе PR, играют Средства Массовой Информации, и поэтому уделяется особое внимание СМИ.

Тема «PR в шоу-бизнесе» не до конца исследована специалистами именно по этой причине были охвачены лишь некоторые области этой деятельности.

В данной работе рассматриваются варианты возможного обоснования объектов и методов формирования шоу-бизнеса, а так же приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.

Глава 1. Шоу-бизнес в Казахстане: выбор рационального развития

Музыкальная индустрия Казахстана как сегмент шоу-бизнеса

Бизнес - увлекательная игра, в которой максимум азарта сочетается с минимумом правил.

Билл Гейтс.

В Казахстане пока нет должного дохода от продажи компакт - дисков и кассет. Артистам приходится зарабатывать, выступая на концертных площадках, тем самым продвигая свои альбомы. В цивилизованных странах артист делает основную ставку на выпуск диска, запираясь в студии на месяцы. Совершенно очевидно, что в этот период никаких выступлений быть не может. Оплатить несколько месяцев студийного времени может позволить себе не каждый исполнитель. Записывая новый диск, исполнитель знает, что с этого диска он не получит много денег, и, если ему предложат выступить, он отправляется на концерт, так как с «чеса», то есть с концертов, можно заработать больше. Казахстанские звезды могут выступать на дне рождении как олигарха, так и у людей признанные «вне закона». В США или Европе такие выступления почти нереальны. Именно поэтому в Казахстане, в отличие от Запада, виды продажи музыки потребителю не четко разделены по исполнителям.

Весь отечественный музыкальный бизнес только на одну треть состоит из звезд - профессионалов, остальные две трети - это музыкальные коллективы, существующие в каждом городе. Это скорее коллективы - любители, они работают в клубах, ресторанах, им пишут неизвестные авторы, их музыка не выходит за рамки Республики. Они не входят в схему, которая соединяет в себе участников большого шоу - бизнеса, позволяющая зарабатывать серьезные деньги и поддерживать популярность.

Чтобы зарабатывать деньги в шоу - бизнесе, нужно знать его структуру и людей, которые там работают. Без этого невозможно понять процессы, происходящие внутри этой «кухни».

Не секрет, что в нашей стране очень много талантливых людей, но одного таланта мало. Многие хорошо поют песни в ресторанах и клубах, не понимая почему их, таких одаренных, никто не продюсирует. Другие рвутся на «Super - star KZ», не осознавая, что там одних организаторов интересует только рейтинг канала, других - новые, но уже известные лица, поставляемые для конвейерного бизнеса, который превращает артиста в марионетку, исполняющую волю продюсера.

В Казахстане много начинающих исполнителей, у которых записан хороший материал. Они рассылают их по всем радиостанциям и продюсерским центрам, с ними даже время от времени разговаривают люди, называющие себя продюсерами. Иногда их песни каким-то чудом попадают в радиоэфир, но быстро исчезают. Эти исполнители уже готовы к тому, чтобы их взяли и начали продюсировать, но почему - то никто не собирается этого делать. Вся проблема в том, что талантов много, а денег и свободного времени у продюсеров занимающихся своими проектами, нет. Да и самих продюсеров, имеющих имя и связи, не хватает на всех желающих.

Кроме того, на отечественной эстраде время от времени появляются и исчезают в никуда «особые» исполнители. Это обычно дочки и сыночки, любовницы и жены, за которых кто - то готов платить: родители, мужья - олигархи, спонсоры и т. д. За деньги занимаются продюсеры, команда музыкантов и помощников, покупаются песни у модных авторов. С помощью программистов - хакеров искусственно завышаются рейтинги при голосовании через Интернет и по SMS сообщениям. Обманутые Средства Массовой Информации крутят в своем эфире « лже - победителей», не зная реальной популярности данных исполнителей, навязывая их песни слушателям и телезрителям. Платятся огромные средства PR-агентствам, которые готовы за большие деньги добывать информацию и опубликовывать ее в печатных музыкальных изданиях. Эти исполнители и их финансисты не понимают, что «насильно мил не будешь» и что бесплатно такие «разрекламированные» артисты неинтересны Средствам Массовой Информации. Обычно заканчивается это тем, что публика начинает узнавать этих « звезд», благодаря постоянному их появлению на телеэкране, по радио и тому подобное, но на концерты к ним не приходят и диски с их творчеством не покупают.

О шоу-бизнесе в нашей стране можем узнать из личного интервью с певицей Гулей Тулигеновой.

- Не завидуете молодым, да ранним, которые светятся в телевизоре сутками?

- Нет, ибо наша эстрада сейчас ничего из себя не представляет. Певец, прежде чем выйти к слушателю, должен доказать, что он певец. А не шептать в микрофон под компьютерную обработку на трех нотах, как это происходит сейчас. Исключения можно на пальцах пересчитать: Кадырали Болманов с «Улытау» и Эрик Тастембеков (продюсер Айкына, Макпал Исабековой и Ивана Бреусова) . Все. Остальное к нормальной эстраде отношения не имеет. Эстрадных певцов государство никак не поддерживает. При этом как только какой - нибудь праздник, всех сгоняют на него в обязательном порядке. А не пойдешь кислород перекроют.

- Говорят, у нас музыка совсем не того качества, как на Западе.

- Конечно, у нас же пишут на старой аппаратуре. Мы отстаем от заграницы лет на 10. Кроме того, и композиторов мало толковых, и текстовиков. Половина занимается банальным плагиатом: кусочек взяли от одной мелодии, кусочек от другой, забили все аранжировками, и готов новый хит. Почему сейчас миксуют старые песни? Потому, что нормальной музыки сейчас не пишут.

- А почему нормальной музыки не пишут?

- да потому, что люди перестали нормально жить. Идет деградация по всем фронтам. Не давно я случайно подслушала разговор двух пятнадцатилетних девочек. Они переживают, что до сих - пор девственницы. А в наше время все было наоборот.

- Продюсер Кайрат Кульбаев сказал: артист, куда не поцелуй, везде задница.

- Знаю я Кайрата …У продюсеров своя корысть. Им легче взять какую - нибудь зеленую певицу и лепить из нее то, что хочется. А меня, например, взять в оборот у них не получится, потому, что у меня есть свое «Я», требования и желания. У нас нет нормальных продюсеров: они сами заставляют артистов искать спонсоров, хотя это задача не певца.

Звезда певицы очень быстро взошла, но так же быстро покатилась вниз. Но Гуля не сгорела. И уж точно - не упала. Сейчас она готовится к возвращению в шоу-бизнес. Как говорит сама Тулегенова, «в последний раз стрельну, а потом, скорее всего, совсем завяжу»

В нашей стране большая часть прибыли приходится от концертной деятельности.

Для начала обозначим главных фигурантов концертной деятельности. С одной стороны, это артист в лице его агента, концертное агентство, тур - менеджер и промоутер. С другой - принимающая сторона, которая берет на себя всю ответственность за концерт, - это промоутер.

Промоутер не имеет непосредственного отношения к артисту, а занимается самим событием (концертом, фестивалем, туром) . Он отвечает за рекламу события, за то, чтобы все прошло как надо, договаривается с местными властями, с милицией, охраной, пожарниками и так далее.

Чаще всего концертные площадки просто сдают помещение в аренду за концертную сумму, реже под проценты от продажи билетов. Но существуют и такие, которые иногда выступают и в роли промоутера, - это может быть клуб, Дворец Республики, стадион, продюсерские центры.

Концерты - это очень серьезное и нервное дело. Качество их проведения у нас, конечно, еще пока низкое, по сравнению с западным. В Казахстане есть талантливые организаторы, но пока не все они умеют делать высокотехнологичные концерты и редко способны выдать высокохудожественное шоу. Большинство наших артистов хотят получить больше денег, а о качестве шоу не заботятся. Нет институтов обучения промоутерскому ремеслу, нет профессиональных прокатчиков западного уровня, а есть только талантливые люди, которые могут на маленькие казахстанские бюджеты делать более - менее хорошее шоу.

Июль - август, особенно выходные дни этих месяцев, считаются мертвым сезоном для крупной концертной деятельности. В стране мало гастролирующих артистов, в основном все работают по клубам и на курортах.

Цена концертов у каждого артиста своя, и часто она изначально не известна. Агент не будет называть цену артиста сразу, он сначала узнает, в каком зале будут выступать его музыканты, сколько там посадочных мест, по какой цене предполагается продажа билетов и так далее. И только после этого назовет цену.

Если концерт артиста очень нужен в городе или зале, промоутер старается не только деньгами, но и правильным, выстроенным маркетингом, схемой, логическими и эмоциональными обоснованиями и так далее показать и доказать продюсеру артиста, что этот концерт будет очень выгоден.

Обычные организационные затраты промоутера - гонорар артиста, стоимость авиабилетов, гостиницы, при необходимости оформление визы, авиатранспортировка груза артиста и т. п.

Существует бюджет городских предприятий, в которые закладываются деньги на проведение разных юбилеев и профессиональных праздников, нужно просто знать об этом и уметь использовать это. Занимаясь организацией концертов, необходимо учитывать многие нюансы, от планирования эффективной рекламной кампании концерта до согласования графика других концертов, проходящих в это же время.

Как уже было сказано, у нас в стране основные деньги артист получает от концертной деятельности, а тем, чтобы эти деньги поступали вовремя, занимается агент артиста. На нем же лежит ответственность за исключение договоров с местными организаторами зрелищ - промоутерами. Такого человека подобрать сложно, поэтому на начальном этапе эту обязанность берет на себя продюсер, он же выполняет другие обязанности, вплоть до персонального менеджера.

Продюсеры редко берутся за раскрутку таланта, в который нужно вкладывать свои деньги, они ищут проекты, на которые уже есть финансирование. В этом случае им не нужно сильно задумываться о будущем данного исполнителя, главное - освоить имеющийся бюджет и грамотно отчитаться в том, что было сделано все возможное для достижения его популярности. Вот такие продюсеры и превратили шоу - бизнес в поток бездарных исполнителей, желающих появиться на телеэкране и получить известность любой ценой.

Рекорд - компании тоже не подбирают исполнителей «с улицы», им интересны новые, но уже заявленные в ротациях радиостанций имена. И обязательным условием, помимо таланта и определенных внешних данных, является финансирование вашего проекта. Серьезно войти в этот бизнес можно, только находясь в главных городах республики, где сосредоточены Средства Массовой Информации и другие силы, способные помочь в раскрутке исполнителя в масштабах страны.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.