Имидж страны и государственной власти

Дисциплина: Международные отношения
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 87 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И МИРОВЫХ ЯЗЫКОВ

ИМ. АБЫЛАЙ-ХАНА

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И МЕЖДУНАРОДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Молчанова Анастасия Александровна

508 группа

ИМИДЖ СТРАНЫ

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ

Дипломная работа

Специальность 090840 «Связь с общественностью»

Научный руководитель:

к. ф. н., доцент Кульгильдинова Т. А.

Алматы 2007

Содержания дипломной работы на тему:

“Имидж страны и государственной власти”

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. Имидж страны и государственной власти

в современное время. 8

1. 1 Имидж страны и государственной власти как категория ПР8

1. 2 Роль государственного стиля в имидже страны. . 17

1. 3 Роль брендинга в политическом имидже страны. 23

ГЛАВА 2. Формирование имиджа страны и возможности его

Трансформации. 28

2. 1 Коллективная идентичность как процес конструирования

положительного имиджа страны . . 28

2. 2 Имидж политического лидера как составляющая имиджа государственной власти. . 33

2. 3 Особенности трансформации имиджа государства . . . 40

ГЛАВА 3. Имидж Казахстана и возможности его формирования… . . . 47

3. 1 Краткий анализ формирования имиджа Республики Казахстан

за годы независимости47

3. 2 Программа по формированию привлекательного туристского

имиджа Казахстана. . 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. . 70

СНОСКИ . 76

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. . 78

ВВЕДЕНИЕ

В эпоху информационного общества представления людей о мире и происходящих процессах в значительной мере формируются средствами массовой коммуникации, поскольку имидж любого субъекта или объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде. Являясь неотъемлемым компонентом культурного пространства, информационно-имиджевая политика приобретает огромное значение, а ее исследование носит все более актуальный характер.

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью всестороннего изучения формирования имиджа страны и государственной власти с учетом современных достижений отрасли знаний ПР.

Стремление занять ведущие позиции на мировом рынке, создать благоприятное общественное мнение выдвигает на первый план проблемы формирования позитивного имиджа страны и объективно встает на одно из ведущих мест в системе приоритетов государства. В этой связи имидж страны приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую и социокультурную перспективу. В силу того что имидж представляет собой результат определенной информационно-коммуникативной деятельности, успех решения данной задачи предполагает взаимодействие различных структур и овладение технологиями его позитивной коррекции.

Цель исследования состоит в том, чтобы выявить и изучить сущность и механизмы формирования положительного имиджа страны и государственной власти.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи :

1. Расскрытие сущности имиджа страны и государственной власти как категории ПР.

2. Освещение роли государственного стиля в имидже страны.

3. Выявление значения брендинга политического миджа страны.

4. Анализ коллективной идентичности как процесса конструирования положительного имиджа страны и особенностей его трансформации

5. Рассмотрение имиджа политического лидера, как составляющей имиджа государственной власти.

6. Анализ формирования имиджа Республики Казахстан за годы независимости.

Объектом исследования дипломной работы является государство и государственная власть.

Предметом исследования является имидж страны и государственной власти и его формирование.

Тема имиджа страны в последнее время активно разрабатывается учеными разных специальностей - этнопсихологами, географами, экономистами, специалистами по связям с общественностью и т. д. Каждый из них зачастую предлагает собственные термины, собственные трактовки распространенных терминов. Имидж страны - это эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т. д. В основе имиджа страны лежат национальные образы-символы, связанные с географическими, цивилизационными, историко-культурными, этнорелигиозными особенностями. Имидж страны, в отличие, скажем, от “репутации страны” или от “этнических стереотипов”, имеет в большей степени “виртуальный” характер, он более легко поддается целенаправленному “форматированию” через СМИ и другие каналы массовой коммуникации. Однако задачу продвижения положительного имиджа страны в современных условиях вряд ли можно решить, пытаясь вернуться к традициям “агитпропа”. [1, с. 20]

Необходимыми условиями для успешной реализации информационно-имиджевой политики государства является осознание важности этой деятельности и формулирование целей и задач, которые должны быть достигнуты в ее результате. Имидж государства, положительно воспринимаемый и транслируемый в различных аудиториях, должен строиться на серьезной идеологической основе, т. е. представлять собой набор определенных смыслов и понятных формул, учитывающих культурные особенности, ценностные установки, принятые в данном социуме. Для этого нужно знать и принимать во внимание национальные особенности как страны-производителя, так и государств-потребителей имиджевого продукта.

На протяжении последнего столетия некоторые государства при различных обстоятельствах прибегали к кампаниям по изменению, улучшению имиджа в глазах мировой общественности. В прошлом многие страны пытались изменить существующие представления о себе в мире, для того чтобы обозначить таким образом смену политического режима, преобразование государственного строя, проведение новых реформ.

Большинство правительств мировых держав осознают и многие из них пытаются управлять своей репутацией, что дало название целому направлению в маркетинге - reputation management. Некоторые страны добились в этом больших успехов: Ирландия, Испания, Новая Зеландия, Австралия, ЮАР в сравнительно короткие сроки существенно улучшили свой имидж, в результате чего экономика, внешнеполитические отношения и уважение со стороны международного сообщества значительно укрепились. Другие страны, как, например, Малайзия, Польша, Латвия, Китай, только вступили на путь улучшения странового имиджа, а следующую группу составляют такие государства, как Россия и Казахстан, которые предпринимают попытки по укреплению национального имиджа и репутации, но их начинания носят разрозненный и непродуманный характер. [2, с. 166]

Особое место в этой сфере странового ПР занимает брендинггосударства, где он неотделим от процессов повышения ее конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией и гарантом конкурентных преимуществ. Любой бренд предполагает уникальность, наличие конкурентных преимуществ, и бренд страны не является исключением. Государство должно обладать всем тем, что должно быть у всех (он должен быть современным), но он должен обладать еще чем-то сверх этого. Уникальность приходится не столько брать из прошлого, сколько создавать заново и определять в отношении будущего.

Таким образом, формулирование миссии и разработка стратегии развития являются необходимыми предпосылками брендинга страны. Одновременно стратегия и миссия являются теми базовыми документами, которые позволяют государству внятно предъявлять себя вовне и определять целевые аудитории, в коммуникации с которыми она заинтересована. Они также позволяют структурировать информационный поток, акцентируя в нем те мероприятия, события и факты, которые подтверждают обоснованность выбранных направлений развития и реальное продвижение по этим направлениям. Миссия, стратегия, логотип, слоган и ключевые символы составляют минимальный набор необходимых инструментов формирования бренда. Если страна в целом и регионы в отдельности хотят быть конкурентоспособными, то должны производить идеи. А это - прерогатива брендинга.

Удачный брендинг государства прежде всего зависит от публичной активности политического лидера государства, от его активного участия в надрегиональных, межрегиональных процессах и мероприятиях, с другой стороны, от активного модерирования событийного ряда и его широкой трансляции с помощью современных каналов массового распространения информации. Другими словами, необходима активность главы региона (города) и грамотная работа его PR-службы. Одна из особенностей взаимозависимости образов личности, власти и страны состоит в том, что в их формировании масштабно используются механизмы государственного имиджмейкерства. Создаются и "раскручиваются" целые структуры и организации, предназначенные для этой цели.

Вместе с тем эффективность таких акций не зависит лишь от финансовой стороны вопроса, а определяется действительно продуманной долговременной имиджевой стратегией всей государственной политики.

Помимо того, что на имидж страны влияет политические реформы, экономика, промышленность, транспорт, также и туризм может влиять и на формирование положительного имиджа отдельно взятой страны или региона. В плане же развития экономики это может иметь решающее значение для привлечения инвестиций, где особенно важен положительный имидж территории для привлечения частного капитала - если государство еще может позволить себе рискнуть капиталами в политических целях, то частный бизнес - вряд ли. Туризм, развитый на достаточно высоком уровне, позволяет посетителям страны составить свое мнение, создать свой собственный образ той или иной территории. При должной организации туристической поездки обычно формируется положительное впечатление о стране и населяющих ее людях, и наоборот. Положительное или отрицательное, полученное на основе личного опыта "независимое" впечатление о стране и людях, может оказать влияние на принятие тех или иных решений. ни для кого не секрет, что Казахстан обладает уникальными природными заповедниками, водными лечебницами, археологическими и историческими памятниками. На сегодняшний день на нашем рынке действуют 903 туристские организации, которыми предлагается множество различных маршрутов. Особой популярностью пользуются экологические, санаторно-оздоровительные, орнитологические и приключенческие туры. Известные объекты расположены на казахстанском отрезке Великого шелкового пути, в частности в городе Туркестане, на территории которого находится уникальный комплекс-мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави. [3, с. 43]

Конечно, все это требует создания современной инфраструктуры туризма в республике. Нужно развивать имеющиеся турбазы, строить малые зоны отдыха, сети недорогих гостиниц, содействовать инвестированию курортно-оздоровительных объектов, принимать все необходимые меры для нормального функционирования объектов туристской индустрии.

В условиях информационного общества и всепроникающей глобализации, положительный имидж страны - это настоятельная жизненная необходимость. Общественно-политическая, культурно-историческая, инвестиционная привлекательность регионов не возникает на пустом месте, а является следствием сформированного и актуализированного имиджа. Имидж является одним из определяющих факторов восприятия государства и формирования вокруг него дружественной общественной среды.

Изученность темы. В ходе работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых, так или иначе связанных с кругом исследуемых проблем. К ним относятся работы, посвященные современным политическим технологиям, становлению информационной цивилизации, коммуникативным отношениям власти и общества в целях формирования имиджа государства и политической власти, Ч. Ф. Эндрейна [2], А. И. Соловьева [1], С. П. Лукницкого [3], В. М. Шепеля [4], Н. Соколова [7], Э. Галумова [9], Р. Шайхутдинова [8], А. Чумикова [12] и др.

При всем богатстве материала по отдельным аспектам взаимоотношений имиджевой, политической и информационной проблематики нужно признать, что практически отсутствуют единая теоретическая база по осмыслению этой темы. В ряде немногочисленных работ по имиджу территорий можно назвать П. Бурдье [14], В. Авдонина [6], Л. Бызова [5], С. П. Поцелуева [17] . Ощущается нехватка фундаментальных обобщающих трудов, в которых бы подробно освещались теоретические и практические способы формирования имиджа региона, информационно-коммуникативные принципы построения государственной имиджевой политики. Несмотря на это, в последнее время увеличилось количество работ практической направленности, в которых рассматриваются принципы и технологии коммуникативных процессов формирования имиджа политиков, партий, организаций, а также исследований, затрагивающих проблемы интерпретации образа того или иного государства в мире с использованием средств массовой информации.

Структура работы. Дипломная работа состоит введения; 3 глав, каждая из которых состоит из подглав; заключения и списка использованной литературы. В третьей главе представлена практическая часть работы по развитию туристического имиджа Республики Казахстан.

ГЛАВА 1. Имидж страны и государственной власти

в современное время

1. 1 Имидж страны и государственной власти как категория ПР

Сегодня, с возрастанием роли информации, информационных ресурсов и технологий в жизни личности, общества и страны, борьба государств за свои интересы на международной арене все больше и больше переходит в информационную сферу. Поэтому в развитых странах мира внешнеполитической PR-деятельности уделяется серьезное внимание. Задача создания образа государства является таким же приоритетом, как вопросы экономического и политического реформирования.

В США задачей формирования имиджа занимается информационное агентство Соединенных Штатов ЮСИА, ежегодный бюджет которого составляет, по некоторым оценкам, более 1 миллиарда долларов США. С 1990 года ЮСИА действует как структурное подразделение Государственного департамента США и располагает 190 отделениями в 142 странах. На службе в агентстве состоят более 6 тысяч сотрудников, более 2, 5 тысячи из которых наняты за рубежом для работы в местных представительствах агентства. ЮСИА также занимается подготовкой и реализацией культурных и образовательных программ. Как правило, сотрудниками ЮСИА укомплектованы отделы прессы, культуры и общественных связей посольств США за рубежом. [4, с. 26]

Во Франции имидж страны поддерживают три структуры, призванные “распространять французский язык и культуру” в мире. Одна из них - это “Французский альянс”, созданная в 1883 году и имеющая более тысячи отделений в 138 странах мира. Еще одна структура - сеть “Французских институтов”, учрежденная в 1910 году. Обычно “Французские институты” работают в качестве культурно-информационных центров при посольствах Франции в столицах иностранных государств. Третья составляющая - государственное Международное французское радио, политика которого определяется министерством иностранных дел. [5, с. 39-40]

В Великобритании эта работа проводится несколькими организациями. В их числе - “Британский совет”, финансируемый правительством и занимающийся организацией культурных связей с иностранными государствами. Отделения “Британского совета”, открытые в 230 городах 109 стран мира, поддерживают работу британских библиотек, лингвистических и культурных центров, спонсируют британские выставки за рубежом. Международная служба Британской телерадиовещательной корпорации Би-би-си вещает на нескольких десятках иностранных языков и обязана координировать свою деятельность с МИДом.

Имидж Японии за рубежом поддерживает Фонд Японии, действующий под управлением министерства иностранных дел. Представительства фонда имеются в 17 странах мира. При японских посольствах в зарубежных странах обычно функционируют культурные центры, а сами посольства выпускают на языке страны пребывания иллюстрированные журналы.
Таким образом, страны, претендующие на видную роль в мировом сообществе, активно занимаются созданием положительного имиджа.

Определение цели создания положительного имиджа страны и государственной власти, как и для любого другого субъекта, должно начинаться с формулирования миссии государства, учитывая взаимосвязанность и взаимозависимость государств в условиях глобализации мирового развития. Для этого необходимо предварительно определить реальные характеристики страны (своего рода территориальный SWOT-анализ) . [6, с. 5-12]

Среди преимуществ любой страны на мировом рынке обычно выделяются следующие: богатство природных ресурсов; квалифицированная и недорогая рабочая сила; научный потенциал в ряде отраслей экономики; выгодное географическое положение.

Слабые стороны: зависимость экономики страны от мировой конъюктуры на сырье; изношенность основных фондов практически во всех отраслях экономики; низкий уровень развития инфраструктуры; коррумпированность чиновников; высокий уровень внешнего долга (относительно размера ВНП и госбюджета) ; нестабильность и непредсказуемость законодательных норм. [7]

Потенциальные возможности : огромный перспективный внутренний рынок; временная политическая и экономическая стабилизация; повышение образовательного и квалификационного уровня, соответствующего международным стандартам; резервы в создании различных транспортных путей; глобализация хозяйственных связей, продвижение транснациональных корпораций.
Существующие угрозы : продолжающийся вывоз капитала из страны; возможная финансовая нестабильность, угроза инфляции; техногенные катастрофы; рост социального недовольства.
Объективный SWOT-анализ показывает, что международная репутация страны при таких характеристиках не может быть авторитетной, хотя возможности страны еще позволяют найти свою нишу в мировом хозяйстве. Для этого следует определить, что в перспективе страна может дать миру в соответствии с мировыми ожиданиями.

Выделив основные характеристики, объективно отражающие нынешний имидж страны, необходимо выяснить, кто и что является олицетворением этих показателей, от чего зависит положительное мнение о стране. К таким имиджеобразующим критериям относятся экономическое состояние государства, уровень жизни людей, эффективность деятельности и авторитет государственной власти и прежде всего Президента, уровень развития демократии.

Остановимся на деятельности Президента, так как и формально по Конституции, и реально ему даны огромные права, полномочия, а значит, и ответственность за все происходящее в стране. Высокие стабильные показатели доверия к Президенту свидетельствуют или о решенности основных политических, экономических, социальных задач или о манипулировании общественным мнением. Казалось, бурная, энергичная, неустанная деятельность, непрерывно отражаемая на государственных каналах телевидения (и зачастую напоминаемая шоу "За стеклом"), должна привести к первому результату.

Попробуем подытожить промежуточные результаты деятельности популярного в стране Президента. [8, с. 295]

1. Развитие демократических принципов в государственном управлении.

2. Степень развития различных свобод в стране.

3. Уровень жизни большинства граждан.

4. Профессионализм и ответственность исполнительной власти.

Наблюдается активизация PR-деятельности, рост затрат финансовых, интеллектуальных, административных ресурсов на формирование привлекательного образа Президента и страны, поэтому крупнейшие мировые западные инвесторы по-прежнему не обходят просторы нашей родины.
Однако, нельзя забывать, что паралельно со стараниями сегодня государственных и частных структур формировать положительный имидж страны и ее Президента, в любом случае мир да и, в конечном счете, собственные граждане будут проявлять уважение в стране по реальному положению дел, и затраченные огромные ресурсы могут остатсья чистой неэффективной пропагандой. [9, с. 170]

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.