Имидж Казахстана на международной арене
Введение
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
1.2. Развитие имиджа Казахстана
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
ГЛАВА II. Проект . «Hyatt Exclusive»
2.1 .Ситуационный анализ
2.2. Исследования, необходимые для проведения PR.кампании
2.3. Общий слоган кампании
2.4. Стратегические цели PR кампании
2.5. Целевые группы. Основные группы. Второстепенные группы.
2.6. Стратегия и тактика реализации кампании
2.7. План мероприятий
2.8. Бюджет
2.9. Оценка кампании
Заключение
Библиография
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
1.2. Развитие имиджа Казахстана
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
ГЛАВА II. Проект . «Hyatt Exclusive»
2.1 .Ситуационный анализ
2.2. Исследования, необходимые для проведения PR.кампании
2.3. Общий слоган кампании
2.4. Стратегические цели PR кампании
2.5. Целевые группы. Основные группы. Второстепенные группы.
2.6. Стратегия и тактика реализации кампании
2.7. План мероприятий
2.8. Бюджет
2.9. Оценка кампании
Заключение
Библиография
Актуальность темы обусловлена, прежде всего, тем, что сегодняшнее развитие, процессы глобализации не остаются без внимания и не позволяют ни одной стране существовать вне мировых информационных, политических, экономических взаимозависимостей.
Любая страна сегодня не живет сама по себе, а является частью определенной международной системы.
На сегодняшний день Международные Public Relations решают вопросы, связанные с имиджем страны, с увеличением потока инвестиций, с развитием туризма и.т.д.
Для этих целей в различных странах создаются государственные органы занимающиеся формированием имиджа страны.
Во многих странах сегодня очень актуальна проблема создания своего имиджа на международной арене. Если паблик Рилейшиз определяется как гармонизация отношений между организацией и общественностью, [5, c. 154] то в случае международных отношений с общественностью как таковой по отношению к данной стране становится весь остальной мир.
От имиджа страны зависит ее «лицо», на которое в немалой степени реагируют как иностранные инвесторы, так и общественное мнение других стран, оказывающее воздействие на своих лидеров.
Имидж государства является его своеобразной визитной карточкой, инструментом обеспечения безопасности, эффективным механизмом защиты и продвижения интересов страны. Чем больше страна положительно позиционирует себя во внешнем мире, тем лучше ее воспринимают и понимают за рубежом. От имиджа зависит очень многое, а пренебрежение имиджем имеет не только политические, но и негативные экономические последствия.
Существует много различных факторов, влияющих на имидж страны в мировом сообществе.
Многое зависит от геополитического положения страны, имиджа лидера, например, проведение стабилизирующих усилий во внутренней политике. Падающий или поднимающийся рейтинг лидера служит показателем того, насколько активно население воспринимает
Любая страна сегодня не живет сама по себе, а является частью определенной международной системы.
На сегодняшний день Международные Public Relations решают вопросы, связанные с имиджем страны, с увеличением потока инвестиций, с развитием туризма и.т.д.
Для этих целей в различных странах создаются государственные органы занимающиеся формированием имиджа страны.
Во многих странах сегодня очень актуальна проблема создания своего имиджа на международной арене. Если паблик Рилейшиз определяется как гармонизация отношений между организацией и общественностью, [5, c. 154] то в случае международных отношений с общественностью как таковой по отношению к данной стране становится весь остальной мир.
От имиджа страны зависит ее «лицо», на которое в немалой степени реагируют как иностранные инвесторы, так и общественное мнение других стран, оказывающее воздействие на своих лидеров.
Имидж государства является его своеобразной визитной карточкой, инструментом обеспечения безопасности, эффективным механизмом защиты и продвижения интересов страны. Чем больше страна положительно позиционирует себя во внешнем мире, тем лучше ее воспринимают и понимают за рубежом. От имиджа зависит очень многое, а пренебрежение имиджем имеет не только политические, но и негативные экономические последствия.
Существует много различных факторов, влияющих на имидж страны в мировом сообществе.
Многое зависит от геополитического положения страны, имиджа лидера, например, проведение стабилизирующих усилий во внутренней политике. Падающий или поднимающийся рейтинг лидера служит показателем того, насколько активно население воспринимает
1. Аллен. Х. Центер – Паблик рилейшнз. Теория и практика. Санкт- Петербург, 2001.
2. Асимов Ф.- «Пиар в оценке достижения независимого Казахстана за 15 лет, 2006.
3. www. Aspr. land. Ru- имидж Казахстана. «Литер» 2006.
4. Ашервуд Б. Азбука общения или Public relations библиотеки. 1995.
5. Блэк. С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.-318с.
6. Блэк. С. Международная практика паблик рилейшнз. Довгань, 1997.-180с.
7. Буари.Ф.А. паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., имидж-контакт, 2001.-178с.
8. Браун Л. Имидж - к успеху. СПб., 1996.-205с.
9. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. 1998.
10. www. Vechemi аlmaty mail. ru
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. 1996.
12. www.Борат Айкидо.
13. www. Inform.kz.
14. www.media.club «международная конференция»
15. Егоров А. Паблик рилейшнз. М., 1994.
16. Ерлан Сейтимов- Последние новости. Астана, 2006.
17. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настоящая энциклопедия Public Relations. М.,2002.
18. Интерфакс-Казахстан. Астана, 2006.
19. Катлип С.М., Сентер А.Х., Паблик Рилейшнз. Теория и практика. М.,2000.
20. Куванышев Д. « Борат как зеркало казахской эволюции».2006.
21. www.zona.kz-
22. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.,2001
23. Маркус Бернат- « Den Standard» 2006.
24. www.Think Thank- Портрет Казахстана. Алматы, 2007.
25. Почепцов.Г.Г. Теория коммуникации. Киев,1998.
26. Паблик рилейшнз. Связь с общественностью в сфере бизнеса. М, 1999 Ассоциация авторов и издателей «Тандем»
27. Ханов.Г. Репутация создающая стоимость. Советник -2004.
28. Честара, Дж. Делоые встречи, паблик рилейшнз для всех и для каждого, Советник-2002.
29. www. Centrasia.ru. gazeta.kz
30. PR-образование. Когда количество перейдет в качество, Советник-2002.
31. Exclusive- Обзорно-аналитический журнал – Тема номера PR и реклама, 2007.
2. Асимов Ф.- «Пиар в оценке достижения независимого Казахстана за 15 лет, 2006.
3. www. Aspr. land. Ru- имидж Казахстана. «Литер» 2006.
4. Ашервуд Б. Азбука общения или Public relations библиотеки. 1995.
5. Блэк. С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.-318с.
6. Блэк. С. Международная практика паблик рилейшнз. Довгань, 1997.-180с.
7. Буари.Ф.А. паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., имидж-контакт, 2001.-178с.
8. Браун Л. Имидж - к успеху. СПб., 1996.-205с.
9. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. 1998.
10. www. Vechemi аlmaty mail. ru
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. 1996.
12. www.Борат Айкидо.
13. www. Inform.kz.
14. www.media.club «международная конференция»
15. Егоров А. Паблик рилейшнз. М., 1994.
16. Ерлан Сейтимов- Последние новости. Астана, 2006.
17. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настоящая энциклопедия Public Relations. М.,2002.
18. Интерфакс-Казахстан. Астана, 2006.
19. Катлип С.М., Сентер А.Х., Паблик Рилейшнз. Теория и практика. М.,2000.
20. Куванышев Д. « Борат как зеркало казахской эволюции».2006.
21. www.zona.kz-
22. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.,2001
23. Маркус Бернат- « Den Standard» 2006.
24. www.Think Thank- Портрет Казахстана. Алматы, 2007.
25. Почепцов.Г.Г. Теория коммуникации. Киев,1998.
26. Паблик рилейшнз. Связь с общественностью в сфере бизнеса. М, 1999 Ассоциация авторов и издателей «Тандем»
27. Ханов.Г. Репутация создающая стоимость. Советник -2004.
28. Честара, Дж. Делоые встречи, паблик рилейшнз для всех и для каждого, Советник-2002.
29. www. Centrasia.ru. gazeta.kz
30. PR-образование. Когда количество перейдет в качество, Советник-2002.
31. Exclusive- Обзорно-аналитический журнал – Тема номера PR и реклама, 2007.
Дисциплина: Государственное управление
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 55 страниц
В избранное:
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 55 страниц
В избранное:
Содержание
Введение
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
1.2. Развитие имиджа Казахстана
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
ГЛАВА II. Проект - Hyatt Exclusive
2.1 .Ситуационный анализ
2.2. Исследования, необходимые для проведения PR-кампании
2.3. Общий слоган кампании
2.4. Стратегические цели PR кампании
2.5. Целевые группы. Основные группы. Второстепенные группы.
2.6. Стратегия и тактика реализации кампании
2.7. План мероприятий
2.8. Бюджет
2.9. Оценка кампании
Заключение
Библиография
Введение
Актуальность темы обусловлена, прежде всего, тем, что
сегодняшнее развитие, процессы глобализации не остаются без внимания и не
позволяют ни одной стране существовать вне мировых информационных,
политических, экономических взаимозависимостей.
Любая страна сегодня не живет сама по себе, а является частью
определенной международной системы.
На сегодняшний день Международные Public Relations решают вопросы,
связанные с имиджем страны, с увеличением потока инвестиций, с развитием
туризма и.т.д.
Для этих целей в различных странах создаются государственные органы
занимающиеся формированием имиджа страны.
Во многих странах сегодня очень актуальна проблема создания своего
имиджа на международной арене. Если паблик Рилейшиз определяется как
гармонизация отношений между организацией и общественностью, [5, c. 154]
то в случае международных отношений с общественностью как таковой по
отношению к данной стране становится весь остальной мир.
От имиджа страны зависит ее лицо, на которое в немалой степени
реагируют как иностранные инвесторы, так и общественное мнение других
стран, оказывающее воздействие на своих лидеров.
Имидж государства является его своеобразной визитной карточкой,
инструментом обеспечения безопасности, эффективным механизмом защиты и
продвижения интересов страны. Чем больше страна положительно позиционирует
себя во внешнем мире, тем лучше ее воспринимают и понимают за рубежом. От
имиджа зависит очень многое, а пренебрежение имиджем имеет не только
политические, но и негативные экономические последствия.
Существует много различных факторов, влияющих на имидж страны в мировом
сообществе.
Многое зависит от геополитического положения страны, имиджа лидера,
например, проведение стабилизирующих усилий во внутренней политике.
Падающий или поднимающийся рейтинг лидера служит показателем того,
насколько активно население воспринимает проводимые им реформы, каким будет
уровень доверия к его действиям. Поскольку национальная безопасность в
основе своей содержит обеспечение стабильности, аспекты имиджа не могут
быть оставлены в стороне. Современный мир, являясь миром информационным,
придает не меньшее значение вербальной модели мира. Представленность
страны и ее лидеров в этой вербальной модели существенным образом влияет на
характеристики реального мира. В своей дипломной работе я предприняла
попытку охарактеризовать те внешние составляющие, которые влияют на
формирование имиджа страны.
Международные отношения представляют собой особый тип действительности,
для которого характерно отсутствие правительства, как называют это
исследователи. В то же самое время именно международные коммуникации могут
осуществляться даже в тех ситуациях, когда отсутствуют какие-либо отношения
между странами.
Одновременно международные отношения не только включают коммуникации как
свою составную часть. Международные отношения в сильной степени покоятся на
объективном и систематическом анализе международной информации. В
современном мире международные коммуникации служат средством не просто
информирования, часто они являются реальным элементом формирования имиджа.
На сегодняшний день в Казахстане на государственном уровне
поставлена задача создания благоприятного имиджа на мировой арене.
Для этого в Казахстане практически за считанные годы сформирован
благоприятный инвестиционный климат, динамично развивается туристический
кластер и.т.д, создаются все предпосылки для создания благоприятного
имиджа страны.
Одним словом импульсу развитию имиджа Казахстана способствует
Государственная информационно-имиджевая политика на внешнем информационном
поле.
Целью дипломной работы является теоретическое и практическое
обоснование значения использования PR в формировании имиджа страны.
Поставленная цель требует решения следующих задач:
• определить факторы, способствующие формированию положительного
имиджа страны
• раскрыть особенности методов при формировании благоприятного
имиджа
• разработать PR проект – для привлечения иностранных туристов в
РК.
Объектом исследования является международная, межкультурная
коммуникация.
Предметом исследования являются возможности PR деятельности
в создании имиджа страны.
Гипотеза исследования – разработка и реализация стратегий в
сфере международных отношений способствует формированию положительного
имиджа.
Методологической базой исследования послужили труды ведущих
специалистов в области международных отношений, коммуникации, теоретические
положения казахстанских и зарубежных ученых.
Структура работы:
Дипломная работа состоит из двух глав, введения, заключения,
библиографии и приложения.
Во введении сформулированы актуальность темы, предмет и объект
исследования, а также цель дипломной работы.
В I главе раскрывается значение имиджа страны,
определяется понятие международного PR, выделяются особенности нового
этапа развития по созданию имиджа за рубежом, также выделяются факторы
влияющие на имидж Казахстана.
II глава содержит PR- проект, по гостиничному бизнесу.
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
Перед Казахстаном стоит масштабная цель - войти в число пятидесяти
наиболее конкурентоспособных государств мира, и эта задача не может и не
должна решаться только экономическим путем. Наша страна не должна быть
конкурентоспособной, конкурентоспособность изменит имидж страны в глазах
мирового сообщества.
Сегодня, с возрастанием роли информации, информационных ресурсов и
технологий в жизни личности, общества и страны, борьба государств за свои
интересы на международной арене все больше и больше переходит в
информационную сферу. Поэтому в развитых странах мира внешнеполитической PR-
деятельности уделяется серьезное внимание. Задача создания образа
государства является таким же приоритетом, как вопросы экономического и
политического реформирования.
В США задачей формирования имиджа занимается информационное агентство
Соединенных Штатов ЮСИА, ежегодный бюджет которого составляет, по некоторым
оценкам, более 1 миллиарда долларов США. С 1990 года ЮСИА действует как
структурное подразделение Государственного департамента США и располагает
190 отделениями в 142 странах. На службе в агентстве состоит более 6 тысяч
сотрудников, более 2,5 тысячи из которых наняты за рубежом для работы в
местных представительствах агентства. ЮСИА также занимается подготовкой и
реализацией культурных и образовательных программ. Как правило,
сотрудниками ЮСИА укомплектованы отделы прессы, культуры и общественных
связей посольств США за рубежом.
Во Франции имидж страны поддерживают три структуры, призванные
распространять французский язык и культуру в мире. Одна из них - это
“Французский альянс”, созданная в 1883 году и имеющая более тысячи
отделений в 138 странах мира. Еще одна структура - сеть “Французских
институтов”, учрежденная в 1910 году. Обычно “Французские институты”
работают в качестве культурно-информационных центров при посольствах
Франции в столицах иностранных государств. Третья составляющая -
государственное Международное французские радио, политика которого
определяется министерством иностранных дел.
В Великобритании эта работа проводится несколькими организациями. В их
числе - “Британский совет”, финансируемый правительством и занимающийся
организацией культурных связей с иностранными государствами. Отделения
“Британского совета”, открытые в 230 городах 109 стран мира, поддерживают
работу британских библиотек, лингвистических и культурных центров,
спонсируют британские выставки за рубежом. Международная служба Британской
телерадиовещательной корпорации Би-би-си вещает на нескольких десятках
иностранных языков и обязана координировать свою деятельность с МИДом.
Имидж Японии за рубежом поддерживает Фонд Японии, действующий под
управлением министерства иностранных дел. Представительства фонда имеются в
17 странах мира. При японских посольствах в зарубежных странах обычно
функционируют культурные центры, а сами посольства выпускают на языке
страны пребывания иллюстрированные журналы.
Таким образом, страны, претендующие на видную роль в мировом сообществе,
активно занимаются созданием положительного имиджа.
Естественно, что в первые годы независимости Казахстана,
сопровождавшиеся глубоким кризисом, вызванным распадом СССР, для которого
было актуально скорее не развитие, а выживание, работа по формированию
имиджа нашей страны за рубежом оставляла желать лучшего.
Было гораздо больше проблем первоочередного плана, которые нужно было
решать в срочном порядке. Как следствие - возник своего рода вакуум в
информационном сопровождении проводимых в Казахстане реформ.
Поэтому имидж страны за рубежом базировался на стереотипах, созданных
средствами массовой информации. Неверное, искаженное представление
складывалось зачастую из-за отсутствия объективной картины происходящих
событий. Образ страны формировался из стандартного набора, присущего всем
государствам постсоветского пространства.
Однако даже в тот сложный переходный период Казахстан сумел правильно
позиционировать себя. Исключительно успешным шагом в создании позитивногo
имиджа Казахстана стали отказ от ядерного оружия и провозглашение курса на
открытость и международное сотрудничество, прозвучавшие в первых
программных заявлениях Президента.
1.2 Развитие имиджа Казахстана
Казахстан начал выстраивать четкую позицию на внешнеполитической арене и
искать свою нишу в системе международных отношений. Республика установила
дипломатические отношения с подавляющим большинством стран мирового
сообщества и вошла в такие авторитетные международные организации, как ООН
и ОБСЕ, стала инициатором и активным участником межгосударственных
объединений - ШОС, СВМДА, ЕврАзЭС. Сегодня наша страна уже имеет шансы
получить пост председателя ОБСЕ в 2009 году. И все это произошло за очень
короткий по историческим меркам промежуток времени. [3, с.3].
Новый этан развития ставит новые задачи по созданию имиджа Казахстана за
рубежом. Перед страной стоят проекты ускоренной модернизации, повышения
качества жизни граждан. Безусловно, этот приоритет песет и большую
имиджевую нагрузку. Наша страна стала узнаваемой в мировом сообществе,
прежде всего в бизнес-элитах. Казахстану удалось убедить крупный западный
бизнес в том, что с нами можно иметь дело, и он превратился в регионального
лидера по привлечению иностранных инвестиций. При этом за прошедшее время
не было случаев пересмотра подписанных ранее контрактов с иностранными
инвесторами, что способствует росту доверия к нашей стране. Любое
государство должно реально оценивать свое место, свой потенциал и свое
влияние. Если страна реально оценивает собственные возможности, это основа
для правильного структурирования внешней политики. За 15 лет независимости
Казахстан показал себя в качестве лидера в Центрально-Азиатском регионе,
считает министр иностранных дел Касымжомарт Токаев. Причем этот статус
присвоил себе не сам Казахстан — такая формулировка присутствует в оценках
представителей других государств. На повестке дня, будь то внешняя
политика, управление экономикой внутри страны — укрепление этого статуса.
А значит, в Казахстане необходимо продолжать политические и экономические
реформы. Причем реформы, нацеленные уже на региональное сотрудничество.
Директор Института стратегических исследований при Президенте РК Маулен
Ашимбаев видит два пути для усиления внешнеполитического влияния
Казахстана. Первый — сильная экономика. Страна без сильной экономики, без
возможностей инвестиций в соседние страны не может быть лидером. [2, с.1].
Второй путь, как это не банально звучит, — конструктивная и гибкая внешняя
политика. Сегодня Казахстан не в той роли, и не будет, наверное, в той
роли, когда какими-то военными инструментами, какими-то геополитическими,
этническими инструментами он будет укреплять свое влияние. Мы можем
претендовать на лидерство только взвешенной политикой, сотрудничеством
с другими странами, реализуя совместные проекты на взаимовыгодной
основе, — говорит Ашимбаев. Во внешней политике Казахстана есть несколько
основных приоритетов. Прежде всего, это взаимоотношения с тремя
стратегическими партнерами — Россией, Китаем и США. Выстраивая отношения
с этими странами, Казахстан действует не по принципу географической
удаленности, но старается придерживаться определенного баланса интересов.
Сохранение конструктивных отношений с каждым из этих государств можно
признать долгосрочной задачей. Но прежде нужно избавиться от множества
иллюзий по поводу своего геополитического влияния. Иллюзия 1 — в глобальном
смысле мы что-то значим для США, России и Китая. Иллюзия 2 — США, Россия
и Китай конкурируют за влияние на Казахстан. Иллюзия 3 — для США, России
и Китая Казахстан равнозначный партнер. Иллюзия 4 — США, Россия и Китай
могут действовать в интересах Казахстана. Между этими государствами
существуют достаточно сложные отношения: с одной стороны, они сдерживают
друг друга, с другой — взаимовыгодно сотрудничают по различным
направлениям. Казахстан интересен им не только своим нефтегазовым
потенциалом, но и географическим положением. Для США, конечно, неприемлемо,
что Россия намерена укреплять свое присутствие в Центрально-Азиатском
регионе. Китай не заинтересован в том, чтобы в этом регионе доминировали
Россия или Америка. Поэтому для нас более важен другой приоритет —
собственно Центральная Азия. Есть разные оценки по поводу того, насколько
нам нужна Центральная Азия и насколько Казахстан нужен Центральной Азии.
Но от географического расположения никуда не уйти: Казахстан граничит
с Киргизией и Узбекистаном, исторически вынужден выстраивать благоприятные
межгосударственные отношения. Ведь конфликтные ситуации в Центральной Азии
только ухудшат положение Казахстана: потеря товарных рынков, преступность,
контрабанда наркотиков, нелегальная миграция — в других странах ЦА большие
казахские диаспоры. Наша страна в краткосрочной и долгосрочной перспективе
должна укреплять и расширять свое присутствие в Центральной Азии, причем
присутствие конструктивное, не в ущерб интересам других стран. Что значит
быть лидером в Центральной Азии? Это не значит показывать силу соседям,
к примеру, минировать границы или вести в отношении других государств
региона деструктивную политику. Лидер должен быть готов повести за собой
весь регион, способствовать развитию крупных инвестиционных проектов,
вкладывать свои средства в региональные программы. Любые попытки лидерства
на, скажем, какой-то негативной основе, обостряя проблемы спорных
территорий или закрывая границы, не сработают в Центральной Азии, —
говорит он. Политологи [9, с.1] называют несколько путей укрепления
внешнего влияния той или иной страны. Есть американский путь:
распространение демократии в мире как механизм укрепления собственного
влияния через создание родственной идеологии в подшефных странах.
Китайский путь предусматривает экономическую экспансию, в частности,
увеличение экспортного потенциала, заполнение товарных рынков других
государств продукцией из Поднебесной. Россияне сделали ставку на развитие
межстранового сотрудничества. Невооруженным взглядом видно, что Казахстан
может скалькировать одно из направлений (в то, что мы начнем, как и США,
распространять демократию, верится с трудом), либо взять лучшее из двух
последних, более экономических, нежели политических, направлений.
Немаловажен и вопрос имиджа — важной составляющей успешности внешней
политики государства. Конечно, благоприятный имидж способствует более
быстрому достижению тех или иных целей во внешней политике и должен
базироваться на внутренних успехах. Есть ли в Казахстане разрыв между тем
имиджем, который мы сами себе рисуем, и тем, который мы имеем в глазах
других стран? Да, безусловно. Казахстан пока мало известен в мире. Конечно,
его знают политики, специалисты, которые занимаются Центральной Азией.
Но обычные люди имеют очень смутное представление в целом о нашем
регионе, не говоря уже о Казахстане. Известный киргизский политолог Турат
Акимов говорит, что на уровне региона у Казахстана достаточно хороший
имидж. Подобную оценку он объясняет экономической привлекательностью
страны, личной безопасностью ее граждан, а также политической
и экономической свободой в целом.Господин Акимов также уверен, что ключевых
факторов для лидерства у Казахстана больше, чем у других стран ЦА. Плюсы
нашего государства, считает он, это стабильная экономическая ситуация,
благоприятное политическое лицо и менталитет: Все это в кризисных
ситуациях на любых политических весах даст больше массы Казахстану.[3,
с.1]. Однако политолог считает, что лидерство у Казахстана больше
гипотетическое. У страны не хватит экономических ресурсов. Как минимум, ВВП
Казахстана должен превысить ВВП всех соседей вместе взятых: Киргизии,
Таджикистана, Узбекистана и Туркмении. По словам Турата Акимова, для того,
чтобы поучать соседа, необходимо решить свои внутренние проблемы,
а до этого еще далеко.
Экономический рост, умноженный на политическую стабильность плюс
внешнеполитические интеграционные инициативы Казахстана, способствовали
значительному упрочению позитивного образа нашей страны в глазах ведущих
мировых держав.
Но работа по формированию позитивного имиджа - комплексная и системная
задача, для решения которой необходимо проведение целенаправленной и
продуманной информационной деятельности. Жизнь Казахстана намного сложнее,
интереснее и многограннее, чем те устаревшие стереотипы и схемы, которыми
зачастую пользуются зарубежные журналисты. Успехи и недостатки Казахстана
надо видеть в совокупности и избегать однобокого отражения существующих
проблем. Создание объективного образа страны должно быть основано на
осознании того факта, что Казахстан активно участвует в процессах мирового
развития как независимая, демократическая республика, обладающая
собственной позицией в области международных отношений и имеющая
достаточный потенциал для разрешения проблемных ситуаций. [2, с.4].
Благоприятный образ Казахстана за рубежом формируется методом прямого
воздействия на целевые аудитории, являющиеся зарубежными лидерами
общественного мнения и значительно влияющие на восприятие Казахстана. В
первую очередь это относится к экспертам ведущих аналитических центров
зарубежных стран, медиааналитикам, сотрудникам зарубежных дипломатических
учреждений, представителям общественных зарубежных организаций и движений.
Методы продвижения информации для зарубежных целевых групп могут быть
самыми разными. При этом, конечно же, одним из важных является интеграция в
зарубежное информационное пространство.
Участие Казахстана в международных организациях и объединениях также
позволяет формировать имидж нашей страны. Например, вопрос о возможном
председательстве Казахстана в ОБСЕ следует рассматривать в первую очередь с
позиций формирования благоприятного общественного мнения, а, следовательно,
и имиджа.
Существуют специальные технологии по созданию и коррекции имиджа -
политический PR, международный брендинг, политическая реклама, политический
консалтинг, ньюсмейкинг - создание новостей, позиционирование отдельных
политиков-лидеров общественного мнения и страны в целом как на
отечественном, так и на зарубежном информационном поле. Кроме того, имидж
Казахстана создают его публичные персоны - влиятельные политики, крупные
бизнесмены, спортсмены, деятели искусства. Еще и 1993 году, когда страна
переживала не самые лучшие времена, Президент Нурсултан Назарбаев озвучил и
осуществил идею о подготовке казахстанских молодых специалистов за рубежом.
Инициатива получила название “Болашак” - “Будущее”. Из года в год за рубеж
отправлялись представители молодого поколения казахстанцев, чтобы получить
знания за рубежом. Обучаясь, молодые казахстанцы одновременно общались с
зарубежной общественностью и своими успехами в учебе способствовали
продвижению позитивного имиджа страны за рубежом.
Сегодня Казахстан имеет все основания для того, чтобы комплексно,
продуманно и целенаправленно подойти к задаче по формированию собственного
имиджа как внутри страны, так и за рубежом. При этом лейтмотивом
формирования позитивного имиджа Казахстана является тот факт, что каждое
веское слово Казахстан подкрепляет делом. То есть казахстанский путь
создания собственного имиджа страны заключается в последовательности
стратегической политики в экономике, политических реформах и общей
модернизации страны. Мы желаем видеть Казахстан страной, развивающейся в
соответствии с глобальными экономическими тенденциями. Страной, вбирающей в
себя все новое и передовое, что создается в мире, занимающей в системе
мирового хозяйства пусть небольшую, но свою конкретную нишу, и способной
быстро адаптироваться к новым экономическим условиям. Мы должны быть
готовы к острой конкуренции и использовать ее в своих интересах. Казахстан
может и должен активно участвовать в многосторонних международных
экономических проектах, которые способствуют нашей интеграции в глобальную
экономику, и опираются, в том числе, на наше выгодное экономико-
географическое положение и имеющиеся ресурсы. Государство со своей стороны
обязано устранить законодательные, административные и бюрократические
преграды на пути деловой инициативы, оказывать прямую поддержку
перспективным деловым начинаниям частного капитала.
Рассматривая интеграцию в мировую экономику как необходимое условие
качественного прорыва в экономическом развитии Казахстана. Мы должны
сделать ставку на создание и развитие производств, ориентированных на
экспорт конечных продуктов; совместных предприятий в области нефтегазового,
транспортного и других подотраслей машиностроения, металлургии, химии,
агропромышленной сферы. Предстоит развивать биотехнологические центры при
активном международном участии; Парк информационных технологий как
региональный IT-центр. Правительством должны быть приняты конкретные
программы поддержки конкурентоспособности национальных товаров и услуг.
Надо иметь специализированные структуры поддержки частного бизнеса и
продвижения его товаров и услуг на мировые рынки, изучить мировой опыт
работы таких организаций и адаптировать его к условиям нашей страны.
Внешняя политика РК сегодня направлена на укрепление международного
положения страны, создание благоприятных внешних условий в целях
осуществления социально-экономических и политических реформ внутри
казахстанского общества с последующим плавным и естественным вхождением
нашего государства в мировое сообщество, его интеграции в международные
экономические отношения.
Особое место в системе внешнеполитических приоритетов республики отводится
развитию отношений с Соединенными Штатами Америки.
Новая модель развития отношений Казахстана и США должна строиться на
принципах экономического прагматизма и развитии политических, экономических
и культурных связей, необходимых для успешного взаимодействия двух стран. С
этой точки зрения необходимо уточнить и четко сформулировать интересы обоих
государств, выделив главные приоритетные направления развития казахстанско-
американских отношений.
Как считают эксперты США, [8, с.57]. Казахстан является одной из
крупнейших стран в Центральной Азии с мощными экономическими и
политическими связями с Америкой благодаря своему развивающемуся обществу и
стабильной ситуации в экономике. Чтобы уяснить сегодняшнюю политику
взаимоотношений США и Казахстана, нужно взглянуть на нее через призму
национальных интересов США. Ни для кого не секрет, что одним из главных
приоритетов США было и остается сохранение статуса сверхдержавы с
доминирующим положением в мире. По мнению многих политологов, как
зарубежных, так и отечественных, у США в Казахстане три блока
стратегических интересов:
- безопасность, включая нашу борьбу с терроризмом, распространением и
незаконным оборотом наркотиков;
-обеспечение дальнейшего экономического подъема;
внутренние реформы, охватывающие демократические и рыночные
преобразования, способные укрепить права человека и расширить свободу,
терпимость и процветание страны.
Анализ динамики казахстанско-американских отношений, начиная с 1991 года
по настоящее время, показывает, что интерес США к Казахстану обусловлен
следующими факторами:
1)геополитическими;
2)экономическими;
3)другими (объективного и субъективного характера).
Основным фактоpом, способствующим развитию отношений, является
геополитическое pасположение Казахстана на стыке Азии и Евpопы.
Казахстан, имея огромный экономический потенциал, с одной стоpоны, и
выгодное геогpафическое положение на Евpоазиатском матеpике, с дpугой,
объективно становится одной из ведущих стpан СHГ. Российские и западные
политологи расценивают Казахстан в качестве одного из соперников России на
постсоветском пространстве. Казахстан в будущем может игpать pоль
пеpевалочного пункта из Евpопы в Юго-Восточную Азию, так как этот путь
является самым коротким. В то же вpемя Казахстан, находясь в центpе
Евpазийского матеpика, не имеет пpямого доступа к откpытым моpям. Поэтому
добpососедские отношения с сопpедельными госудаpствами для Казахстана
предоставляют возможность получения гаpантий выхода к миpовым
коммуникациям. Геополитическое положение Казахстана на Евразийском
континенте является привлекательным и выгодным не только для соседних
держав и регионов, но и прежде всего для относительно отдаленно
расположенных США. Другим фактором является
экономическое развитие Казахстана. Формирование и развитие рыночного
механизма в стране происходило как за счет собственных внутренних трудовых
ресурсов, так и за счет расширения внешнеэкономических взаимосвязей с
экономически развитыми странами, в первую очередь с США. В результате
правильно проведенной в свое время экономической реформы в Казахстане
наблюдался огромный приток внешних инвестиций, что явилось пусковым
механизмом для развития многих отраслей промышленности и, как следствие,
достижением экономического роста. Трансформация казахстанской экономики на
рыночные рельсы в переходный период при наличии экономического потенциала и
природных ресурсов заставляет Казахстан искать свое место на мировом рынке.
Казахстан при этом помимо национальных интересов стремится учитывать и
общечеловеческие ценности. Не менее ценными для США становятся сырьевые
ресурсы Казахстана. Всем известно, что в бывшем СССP Казахстан игpал pоль
сыpьевого поставщика в дpугие союзные pеспублики (в основном в Pоссию и
западную часть СССP). После pаспада СССP Казахстан pеально становится
сыpьевым поставщиком для более pазвитых стpан миpа. И в этом отношении США
не представляют исключения. Казахстан в своих недpах pасполагает огpомными
запасами пpиpодных pесуpсов (нефть, газ, уголь, железные и медные pуды,
дpугие металлы и т. д.). США проявляют заинтересованность в импорте
природных ресурсов из Казахстана. С одной стороны, такое отношение к нашей
стране вызывает тревогу. С другой, однако, имея шиpоко обpазованное
население, Казахстан способен пpеодолеть однобокую сырьевую напpавленность.
Согласно отчетам ООН по человеческому развитию, Казахстан по различным
социально-экономическим показателям выступает как стабильно развивающаяся
страна благодаря относительно высокому уровню образования.
Следующим фактором объективного характера выступает внутренняя социально-
экономическая и политическая стабильность Казахстана как гаpантия успешного
пpоведения экономических pефоpм, активного использования иностpанных
инвестиций, pасшиpенного внедpения совpеменных технологий в пpоизводство,
четкого pегулиpования внешнетоpговых опеpаций и общей pеализации
внешнеэкономических интеpесов стpаны, а также выхода Казахстана на мировой
рынок. [18,с 1]. Для США, равно как и других стран Запада, стабильность
есть одно из условий для прочного создания инвестиционного климата и
функционирования инвестиционной деятельности. Для США демократизация
является одним из первых требований для стран, являющихся экономическими и
политическими партнерами. Одним из немаловажных факторов для развития
двусторонних отношений выступает экологическая обстановка как внутpи, так и
вокpуг Казахстана. Сегодняшняя экологическая ситуация в нашей стране
требует принятия радикальних мер по ее улучшению. В целях экологической
безопасности в мире Казахстан выходит с предложениями о предотвращении
техногенных катастроф, являющихся одним из источников загрязнения, и общими
мерами по охране окружающей среды. В этом отношении США принадлежит ведущая
роль в реализации экологических проектов практически по всему миру. Нет ни
одного региона, где США не оказывали бы социальную, техническую и
инженерную помощь относительно решения экологических проблем. В свою
очередь для Казахстана отношения с США представляют одно из важных условий
для получения доступа к новейшим технологиям, различным институтам
международного значения, в первую очередь экономическим и финансовым,
поскольку большинство из них расположено на территории США. Развитие
казахстанско-американских отношений проходит по всем сферам, главной из
которых являются внешнеэкономические связи. Крупнейшие компании США
проявляют огромную заинтересованность в освоении казахстанского рынка.
Поэтому важным аспектом развития двустороннего экономического
сотрудничества является привлечение американского капитала в различные
сектора экономики Казахстана. Кроме экономического сотрудничества
активизируются связи Казахстана и США в области образования,
здравоохранения и программ по приватизации. Немаловажное значение для
реформирования казахстанской экономики играет опыт американской демократии,
а также глобальной политики США. Опыт государственного строительства в США
во всех направлениях внешней и внутренней политики показывает приемлемость
тех или иных ценностей при переходе казахстанской экономики на рынок,
дальнейшей демократизации казахстанского общества, а также национальной и
региональной безопасности. Еще одной областью соприкосновения выступает
сотрудничество в области науки, культуры и искусства. Снятие железного
занавеса и, как следствие, расширение связей между культурными
учреждениями, учебными заведениями Казахстана и других государств
способствуют приобщению казахского народа к мировой культуре и интенсивному
вхождению страны в мировое сообщество. США как на правительственном уровне,
так и с помощью различных фондов, предоставляют гранты ученым Казахстана,
организуются стажировки в США для казахстанских специалистов по разным
специальностям. Определенный интерес в этой области представляет созданный
Институт анализа и прогнозирования Казахстан — США, основной целью которого
является улучшение взаимопонимания и установление постоянного диалога между
представителями двух стран. Данный институт имеет координационный совет,
коллегиальным органом выступает попечительский совет — совет директоров,
членами которого являются известные политики, общественные деятели и ученые
Казахстана — академик А. Кошанов, Г. Касымов, профессора М. Койгельды, И.
Бузаев, а также ученые-эксперты Казахстана, России и США. Из всего
вышесказанного можно сделать вывод: сегодняшнее и дальнейшее развитие
казахстанско-американских отношений необходимо строить исходя из
объективных потребностей обеспечения экономической независимости и
интересов безопасности, а не руководствоваться прежними взглядами на
Америку как на идеологического противника.
Теория и практика казахстанской геополитики Презентация новых научных
трудов по геополитике, прошедшая 24 февраля в Казахстанском Институте
стратегических исследований (КИСИ) при Президенте Республики Казахстан,
переросла в научную дискуссию.
Ситуация для этого оказалась подходящей - в презентации принимали участие
многие известные казахстанские политологи, экономисты, журналисты.
Представлены казахстанской общественности были сразу несколько больших
работ: Геополитика, глобалистика и теория национальной безопасности",
"Геополитика: история, теория, практика" и "Казахстан и Россия в новых
геополитических координатах", автор которых - Марат Шайхутдинов, главный
инспектор секретариата Государственного секретаря Казахстана, и первый том
монографии "Центральная Азия в зарубежной политологии и мировой
геополитике", написанной известным экспертом, доктором политических наук
Муратом Лаумулиным. Выход сразу такого количества научных работ, причем
каждая из них очень масштабна, не имеет прецедентов в истории казахстанской
политологической науки. Это, вероятно, можно увязывать и с той
геополитической ситуацией, которая складывается вокруг Казахстана и
Центральной Азии в последние годы. Возросший благодаря многим важным
политическим, экономическим и военным событиям интерес к ней, создал
ситуацию востребованности таких работ.
Мурат Лаумулин, [28, с.2]. представляя свою книгу и
характеризуя положение в регионе, отметил такие события и процессы, как
растущее значение Казахстана и Центральной Азии в афганском урегулировании
и в обеспечении энергетического баланса; ослабление американских и усиление
российских позиций в регионе в результате после вывода американских войск
из Узбекистана; расширение ШОС, вступление Узбекистана в ЕврАзЭС. И
конечно, качественные изменения, особенно в Казахстане, который переходит
от проблем выживания к проблемам роста и внешнеэкономической экспансии. И
все эти факторы говорят о возобновлении в регионе, независимо от нашего
желания так называемой "Большой игры" в Центральной Азии.
Но теперь, в отличие от прошлых эпох, это уже не игра вокруг стран
региона как статистов, а мы можем говорить о новой игре, в которой
Центральная Азия и входящие в нее государства выступают по ряду серьезных
позиций. Это не "площадка"
для столкновений других, более мощных держав, а самостоятельная сторона,
имеющая собственные интересы, которая открыто их артикулирует. Можно
говорить об игроке, который навязывает другим, более мощным внешним
игрокам, в определенной мере, конечно, свои правила игры.
В этом отношении показателен вывод американских
войск из Узбекистана, нейтральный статус Туркменистана, формирование
независимой от России политики Казахстана транспортировки углеводородов на
мировые рынки и целый ряд других факторов.
Это игрок, старающийся не связывать себя лишними обещаниями и сохраняющий
максимальное пространство для геополитического маневра и в двусторонних, и
в многосторонних отношениях и в рамках международных организаций. И,
конечно, игрок, умеющий играть на противоречиях между конкурирующими
мировыми державами, при этом извлекая немалую выгоду из их противоречий.
В частности, у Казахстана - между ОБКБ и НАТО, между
Россией и Китаем, США и Россией и Китаем, - так видит ученый
геополитические процессы вокруг Казахстана и соседних стран.
Подтверждение своего мнения г-н Лаумулин видит в тенденциях в современной
политологической мысли Запада - там все более начинают изучать
внутриполитические процессы, которые влияют на геополитический расклад в
данном регионе. То есть, страны нашего региона
все больше воспринимаются западным экспертным сообществом как
самостоятельные политические единицы, а не "объекты воздействия". Но нельзя
не сказать, что в то же время западная политологическая мысль "не может
расстаться с привычками советологии, выдвигая неоправданно обобщенные
оценки региона. Казахстан и Центральная Азия до сих пор воспринимаются как
объект изучения, а не как субъект, как правило, ставится вопрос - каким
должен стать Казахстан с тем, чтобы соответствовать их стратегическим
интересам". Страны Центральной Азии рассматриваются прежде всего с точки
зрения интересов их соседей. Одно из
проявлений этих тенденций уже в плоскости практической политики - это
концепция, выдвинутая недавно в США, связывающая Центральную Азию и
Казахстан с южными соседями, в первую очередь с Афганистаном, а не с
европейским пространством. Стоит вспомнить в связи с этим, что Казахстан и
наши соседи являются членами ОБСЕ. "У нас это американское решение вызвало
недоумение - мы себя привыкли считать частью европейского пространства, это
имело место в последние 150 лет", - заметил г-н [28,с.3] Лаумулин.
Как же противодействовать таким тенденциям в геополитической науке и их
практическим последствиям в дипломатии и политике?
Автор новой работы призывает своих казахстанских коллег более смело
выдвигать собственные геополитические концепции и "постепенно формировать
собственную повестку дня, пока мы только реагируем на те концепции, которые
исходят из зарубежных исследований".
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
Каждый из казахстанцев может назвать около 70-80 стран из около 190
существующих. А если поднапрячься, то даже вспомнить некоторые подробности
развития каждой из них. Какие ассоциации возникают, когда называют
Казахстан в разных странах мира? Увы, даже Монголию, благодаря Чингисхану
знают больше, чем страну, занимающую девятое место в мире по размеру
территории.
Но в последние годы ситуация стала резко меняться. И связано это в
первую очередь с выходом некоторых крупных компаний на внешние рынки.
Продавать товар из неизвестной страны оказалось очень сложным.
Поэтому многие из национальных компаний включили в свои стратегии
развития и важный пункт – продвижение Казахстана. Некоторые из них уже
активно ведут информирование на узких рынках своих партнеров.
Например, крупная казахстанско-американская компания Тенгиз-Шевройл
выпускает подарочные фотоальбомы о Казахстане. Компания Казатопром
активно информирует о том, что Казахстан занимает второе место в мире по
разведанным запасам урана, а вскоре станет первой добывающей эту руду.
Компания КазМунайГаз стремиться выйти на внешние рынки и купить крупные
активы в Европе. Не отстает от этого движения и предпринимательство.
Казахстанский бизнесмен Алексей Положенцев, например, снял на собственные
средства видеоклип о Казахстане и в течение двух-трех месяцев крутил их
на канале Евроньюс несколько раз в день.
Клипы демонстрируют величественные виды Казахстана, снятые при участии
Всеволода Якушкина – известного фотографа. Горстка экспортеров на лейбле
своего товара ставит короткую надпись: made in Kazakhstan. И это также те
капли, которые, вполне возможно, вскоре выльются в море.
Инициативная группа бизнесменов объявила конкурс на создание лучшего
проекта по продвижению Казахстана на внешние рынки. АО Центр маркетингово-
аналитических исследований включил в стратегическую программу по
продвижению отечественного экспорта пункт о продвижении Казахстана.На этом
пути важно не совершить ошибок. Сейчас, когда полным ходом идет обсуждение
того, как должен быть Казахстан представлен всему миру, нужно взвешенно
подойти к каждому штриху будущего портрета.
Ерлан Сагадиев, влиятельный казахстанский бизнесмен заметил, в одном из
[11,с.1]. интервью, что очень часто на Западе Казахстан ассоциируют с
Кыргызстаном, Узбекистаном, Таджикистаном, Афганистаном, Пакистаном,
Туркменистаном. Эти страны, как известно, либо имеют политическую
нестабильность, либо в них идет или недавно закончилась гражданская война,
или у власти правительство, пришедшее путем военного переворота.
Существует желание отмежеваться от этих, стран, и имеющих в своем
названии часть слова – стан. Есть и другая позиция. Человеку,
оценивающему эти страны не только с точки зрения их современного
политического и экономического состояния, никогда не придет в голову
отказываться от ассоциативного соединения Казахстана с этими государствами.
Да, многим из этих станов сейчас не позавидуешь. Но на территории этих
стран в средние века существовала интереснейшая культура, которая оставила
великое наследие. И пусть Герат или Самарканд переживают не лучший отрезок
своей многовековой истории, но это известные названия любому культурному
человеку. И в этом средневековом мире многие тюрки смогли внести вклад в
развитие земной цивилизации. Не стоит ради сиюминутных экономических
интересов стараться дистанцироваться от этих стран. Как один из
маркетинговых ходов можно использовать для продвижения страны как раз
искусство Востока - прекрасные газели, исторические поэмы - наме,
знаменитые труды ученых-философов и мыслителей прошлого и пышную
архитектуру, думают они.
Сакен Сейфуллин, известный меценат и предприниматель, например, считает,
что перед Казахстаном сейчас появилась возможность осуществить высокую и
лестную миссию продвижения всех стран STANS на мировом уровне. Многие
считают, самым лучшим козырем у Казахстана, пожалуй, является наличие на
его территории космодрома Байконур, предприятий ядерно-топливного цикла и
развитой геологической отрасли. Согласитесь, не каждая страна может
похвастаться таким сооружением как Байконур. И не умаляет данный факт, что
космодром - научный продукт России и истинными пользователями этого
комплекса являются также россияне. Тем не менее, факт остается фактом: в
космос летало два казахстанских космонавта и Казахстан имеет возможность
включать проведение собственных экспериментов на космических кораблях.
В Техасе, а это штат США, самой сильной и богатой на сегодня стране
мира, до сих пор есть ковбои. И никто там не намерен отказываться от шляп и
диких лошадей. Никто не сможет и казахстанским туристским компаниям
запретить продвигать Казахстан как страну, где есть верблюды и в прошлом
люди жили в юртах. Туристские компании – как правило, очень не большие – 10-
20 человек, имеющие минимальные ресурсы, смогли, сплотившись, привлечь для
себя клиентов, выезжая на выставки, продвигать экологический туризм,
заставить государство финансировать свое участие на выставках. Казахстан –
это многоликая страна. И можно ли давать зеленую дорогу только для снимков
Байконура или финансового центра, и отказать фотографиям с пейзажами гор и
степей, джейранов и фламинго – остается очень спорным вопросом. Не лучше ли
в данном случае использовать все тот же метод присоединения. Когда наряду с
великолепием природы, экологическим туризмом, демонстрируются и современные
здания, высокотехнологичная продукция.
Существует и принципиальное несогласие по поводу того, нужно ли
создавать образ Казахстана как страны. А если говорить об имидже
государства – то, на взгляд некоторых предпринимателей, это все-таки задача
министерства иностранных дел. Эти бизнесмены считают, что нельзя продвигать
страну как товар, как сейчас предлагается. Например, Любовь Худова и многие
другие представители отраслевых ассоциаций считают, что важно найти
несколько основных государств, в которые и нужно экспортировать товар. И
уже для конкретных товаров, учитывая особенности той страны, которую
Казахстан начнет штурмовать и продумать пиар-мероприятия и рекламу.
Япония, например, не пи-арила себя как страну, а продвигала свою
электронику. Несмотря на то, что в 50-ые годы товар с лейблом made in Japan
считался эквивалентом некачественного товара? Очень скоро им удалось
преломить представление потребителе. И главным доводом здесь была не
столько реклама, сколько качество товара и особая изюминка - миниатюрные
размеры. Например, магнитофон Sony стал настолько маленьким, что его стало
возможным легко носить с собой. Кстати о Sony и рекламе. Случай, который
заставляет задуматься о том, что даже с плохой рекламой качественный,
инновационный товар может стать востребованным. Японская компания тщательно
готовилась к продвижению на американском рынке. Так, уделили особое
внимание товарному знаку – Sonny. Предполагалось, что Sonny понятное для
американцев слово - сынок. В нем закладывался двойной подтекст: во-
первых, указывающий на маленький размер магнитофона. Во-вторых, это
разговорное уменьшительно-ласкательное обращение делало товар свойским, и
должно было рождать желание опекать. Но неграмотный рабочий, который
наклеивал буквы, ошибся, сократив название. Заказ уже ждали в Америке, и
времени переклеивать, не было. Но нужный потребителю товар все равно прошел
на ура, даже под непонятным названием Sony.
А попытки государственными чиновниками сделать страновой PR в Казахстане
до сегодняшнего момента оборачивались плачевно. Стыдно слышать от
иностранцев рассказы о нелепых полосных материалах в центральной прессе США
о Казахстане. Такой дубовый PR не красит страну, а выставляет ее на
посмешище, считают эксперты. И нисколько не удивляет выбор Саши Коэна при
создании своего сатирического образа именно казахского журналиста, а не из
Боливии или Ботсваны. [11, с.2].
Важно, что темперамент, здравый смысл и терпимость каждой из сторон
показывает искреннюю заинтересованность и желание гражданского общества
создать согласованную позицию, чтобы Казахстан выглядел достойно на мировой
арене.
Вряд ли все стороны придут к консенсусу. Причесать процесс PR-
продвижения на внешние рынки под одну гребенку – явно непосильная задача.
Казахстан разный и все, у кого есть возможность продемонстрировать то или
иное достоинство республики для мировой публики должны это делать чаще и
больше. И самое главное – профессионально.
Выход фильма о невероятных приключениях Бората Сагдиева носит две
стороны, позитивную и негативную. Обе стороны обострили проблему
международного имиджа Казахстана. С одной стороны его фильм, ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Введение
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
1.2. Развитие имиджа Казахстана
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
ГЛАВА II. Проект - Hyatt Exclusive
2.1 .Ситуационный анализ
2.2. Исследования, необходимые для проведения PR-кампании
2.3. Общий слоган кампании
2.4. Стратегические цели PR кампании
2.5. Целевые группы. Основные группы. Второстепенные группы.
2.6. Стратегия и тактика реализации кампании
2.7. План мероприятий
2.8. Бюджет
2.9. Оценка кампании
Заключение
Библиография
Введение
Актуальность темы обусловлена, прежде всего, тем, что
сегодняшнее развитие, процессы глобализации не остаются без внимания и не
позволяют ни одной стране существовать вне мировых информационных,
политических, экономических взаимозависимостей.
Любая страна сегодня не живет сама по себе, а является частью
определенной международной системы.
На сегодняшний день Международные Public Relations решают вопросы,
связанные с имиджем страны, с увеличением потока инвестиций, с развитием
туризма и.т.д.
Для этих целей в различных странах создаются государственные органы
занимающиеся формированием имиджа страны.
Во многих странах сегодня очень актуальна проблема создания своего
имиджа на международной арене. Если паблик Рилейшиз определяется как
гармонизация отношений между организацией и общественностью, [5, c. 154]
то в случае международных отношений с общественностью как таковой по
отношению к данной стране становится весь остальной мир.
От имиджа страны зависит ее лицо, на которое в немалой степени
реагируют как иностранные инвесторы, так и общественное мнение других
стран, оказывающее воздействие на своих лидеров.
Имидж государства является его своеобразной визитной карточкой,
инструментом обеспечения безопасности, эффективным механизмом защиты и
продвижения интересов страны. Чем больше страна положительно позиционирует
себя во внешнем мире, тем лучше ее воспринимают и понимают за рубежом. От
имиджа зависит очень многое, а пренебрежение имиджем имеет не только
политические, но и негативные экономические последствия.
Существует много различных факторов, влияющих на имидж страны в мировом
сообществе.
Многое зависит от геополитического положения страны, имиджа лидера,
например, проведение стабилизирующих усилий во внутренней политике.
Падающий или поднимающийся рейтинг лидера служит показателем того,
насколько активно население воспринимает проводимые им реформы, каким будет
уровень доверия к его действиям. Поскольку национальная безопасность в
основе своей содержит обеспечение стабильности, аспекты имиджа не могут
быть оставлены в стороне. Современный мир, являясь миром информационным,
придает не меньшее значение вербальной модели мира. Представленность
страны и ее лидеров в этой вербальной модели существенным образом влияет на
характеристики реального мира. В своей дипломной работе я предприняла
попытку охарактеризовать те внешние составляющие, которые влияют на
формирование имиджа страны.
Международные отношения представляют собой особый тип действительности,
для которого характерно отсутствие правительства, как называют это
исследователи. В то же самое время именно международные коммуникации могут
осуществляться даже в тех ситуациях, когда отсутствуют какие-либо отношения
между странами.
Одновременно международные отношения не только включают коммуникации как
свою составную часть. Международные отношения в сильной степени покоятся на
объективном и систематическом анализе международной информации. В
современном мире международные коммуникации служат средством не просто
информирования, часто они являются реальным элементом формирования имиджа.
На сегодняшний день в Казахстане на государственном уровне
поставлена задача создания благоприятного имиджа на мировой арене.
Для этого в Казахстане практически за считанные годы сформирован
благоприятный инвестиционный климат, динамично развивается туристический
кластер и.т.д, создаются все предпосылки для создания благоприятного
имиджа страны.
Одним словом импульсу развитию имиджа Казахстана способствует
Государственная информационно-имиджевая политика на внешнем информационном
поле.
Целью дипломной работы является теоретическое и практическое
обоснование значения использования PR в формировании имиджа страны.
Поставленная цель требует решения следующих задач:
• определить факторы, способствующие формированию положительного
имиджа страны
• раскрыть особенности методов при формировании благоприятного
имиджа
• разработать PR проект – для привлечения иностранных туристов в
РК.
Объектом исследования является международная, межкультурная
коммуникация.
Предметом исследования являются возможности PR деятельности
в создании имиджа страны.
Гипотеза исследования – разработка и реализация стратегий в
сфере международных отношений способствует формированию положительного
имиджа.
Методологической базой исследования послужили труды ведущих
специалистов в области международных отношений, коммуникации, теоретические
положения казахстанских и зарубежных ученых.
Структура работы:
Дипломная работа состоит из двух глав, введения, заключения,
библиографии и приложения.
Во введении сформулированы актуальность темы, предмет и объект
исследования, а также цель дипломной работы.
В I главе раскрывается значение имиджа страны,
определяется понятие международного PR, выделяются особенности нового
этапа развития по созданию имиджа за рубежом, также выделяются факторы
влияющие на имидж Казахстана.
II глава содержит PR- проект, по гостиничному бизнесу.
ГЛАВА I. Имидж Казахстана на международной арене
1.1. Значение имиджа страны
Перед Казахстаном стоит масштабная цель - войти в число пятидесяти
наиболее конкурентоспособных государств мира, и эта задача не может и не
должна решаться только экономическим путем. Наша страна не должна быть
конкурентоспособной, конкурентоспособность изменит имидж страны в глазах
мирового сообщества.
Сегодня, с возрастанием роли информации, информационных ресурсов и
технологий в жизни личности, общества и страны, борьба государств за свои
интересы на международной арене все больше и больше переходит в
информационную сферу. Поэтому в развитых странах мира внешнеполитической PR-
деятельности уделяется серьезное внимание. Задача создания образа
государства является таким же приоритетом, как вопросы экономического и
политического реформирования.
В США задачей формирования имиджа занимается информационное агентство
Соединенных Штатов ЮСИА, ежегодный бюджет которого составляет, по некоторым
оценкам, более 1 миллиарда долларов США. С 1990 года ЮСИА действует как
структурное подразделение Государственного департамента США и располагает
190 отделениями в 142 странах. На службе в агентстве состоит более 6 тысяч
сотрудников, более 2,5 тысячи из которых наняты за рубежом для работы в
местных представительствах агентства. ЮСИА также занимается подготовкой и
реализацией культурных и образовательных программ. Как правило,
сотрудниками ЮСИА укомплектованы отделы прессы, культуры и общественных
связей посольств США за рубежом.
Во Франции имидж страны поддерживают три структуры, призванные
распространять французский язык и культуру в мире. Одна из них - это
“Французский альянс”, созданная в 1883 году и имеющая более тысячи
отделений в 138 странах мира. Еще одна структура - сеть “Французских
институтов”, учрежденная в 1910 году. Обычно “Французские институты”
работают в качестве культурно-информационных центров при посольствах
Франции в столицах иностранных государств. Третья составляющая -
государственное Международное французские радио, политика которого
определяется министерством иностранных дел.
В Великобритании эта работа проводится несколькими организациями. В их
числе - “Британский совет”, финансируемый правительством и занимающийся
организацией культурных связей с иностранными государствами. Отделения
“Британского совета”, открытые в 230 городах 109 стран мира, поддерживают
работу британских библиотек, лингвистических и культурных центров,
спонсируют британские выставки за рубежом. Международная служба Британской
телерадиовещательной корпорации Би-би-си вещает на нескольких десятках
иностранных языков и обязана координировать свою деятельность с МИДом.
Имидж Японии за рубежом поддерживает Фонд Японии, действующий под
управлением министерства иностранных дел. Представительства фонда имеются в
17 странах мира. При японских посольствах в зарубежных странах обычно
функционируют культурные центры, а сами посольства выпускают на языке
страны пребывания иллюстрированные журналы.
Таким образом, страны, претендующие на видную роль в мировом сообществе,
активно занимаются созданием положительного имиджа.
Естественно, что в первые годы независимости Казахстана,
сопровождавшиеся глубоким кризисом, вызванным распадом СССР, для которого
было актуально скорее не развитие, а выживание, работа по формированию
имиджа нашей страны за рубежом оставляла желать лучшего.
Было гораздо больше проблем первоочередного плана, которые нужно было
решать в срочном порядке. Как следствие - возник своего рода вакуум в
информационном сопровождении проводимых в Казахстане реформ.
Поэтому имидж страны за рубежом базировался на стереотипах, созданных
средствами массовой информации. Неверное, искаженное представление
складывалось зачастую из-за отсутствия объективной картины происходящих
событий. Образ страны формировался из стандартного набора, присущего всем
государствам постсоветского пространства.
Однако даже в тот сложный переходный период Казахстан сумел правильно
позиционировать себя. Исключительно успешным шагом в создании позитивногo
имиджа Казахстана стали отказ от ядерного оружия и провозглашение курса на
открытость и международное сотрудничество, прозвучавшие в первых
программных заявлениях Президента.
1.2 Развитие имиджа Казахстана
Казахстан начал выстраивать четкую позицию на внешнеполитической арене и
искать свою нишу в системе международных отношений. Республика установила
дипломатические отношения с подавляющим большинством стран мирового
сообщества и вошла в такие авторитетные международные организации, как ООН
и ОБСЕ, стала инициатором и активным участником межгосударственных
объединений - ШОС, СВМДА, ЕврАзЭС. Сегодня наша страна уже имеет шансы
получить пост председателя ОБСЕ в 2009 году. И все это произошло за очень
короткий по историческим меркам промежуток времени. [3, с.3].
Новый этан развития ставит новые задачи по созданию имиджа Казахстана за
рубежом. Перед страной стоят проекты ускоренной модернизации, повышения
качества жизни граждан. Безусловно, этот приоритет песет и большую
имиджевую нагрузку. Наша страна стала узнаваемой в мировом сообществе,
прежде всего в бизнес-элитах. Казахстану удалось убедить крупный западный
бизнес в том, что с нами можно иметь дело, и он превратился в регионального
лидера по привлечению иностранных инвестиций. При этом за прошедшее время
не было случаев пересмотра подписанных ранее контрактов с иностранными
инвесторами, что способствует росту доверия к нашей стране. Любое
государство должно реально оценивать свое место, свой потенциал и свое
влияние. Если страна реально оценивает собственные возможности, это основа
для правильного структурирования внешней политики. За 15 лет независимости
Казахстан показал себя в качестве лидера в Центрально-Азиатском регионе,
считает министр иностранных дел Касымжомарт Токаев. Причем этот статус
присвоил себе не сам Казахстан — такая формулировка присутствует в оценках
представителей других государств. На повестке дня, будь то внешняя
политика, управление экономикой внутри страны — укрепление этого статуса.
А значит, в Казахстане необходимо продолжать политические и экономические
реформы. Причем реформы, нацеленные уже на региональное сотрудничество.
Директор Института стратегических исследований при Президенте РК Маулен
Ашимбаев видит два пути для усиления внешнеполитического влияния
Казахстана. Первый — сильная экономика. Страна без сильной экономики, без
возможностей инвестиций в соседние страны не может быть лидером. [2, с.1].
Второй путь, как это не банально звучит, — конструктивная и гибкая внешняя
политика. Сегодня Казахстан не в той роли, и не будет, наверное, в той
роли, когда какими-то военными инструментами, какими-то геополитическими,
этническими инструментами он будет укреплять свое влияние. Мы можем
претендовать на лидерство только взвешенной политикой, сотрудничеством
с другими странами, реализуя совместные проекты на взаимовыгодной
основе, — говорит Ашимбаев. Во внешней политике Казахстана есть несколько
основных приоритетов. Прежде всего, это взаимоотношения с тремя
стратегическими партнерами — Россией, Китаем и США. Выстраивая отношения
с этими странами, Казахстан действует не по принципу географической
удаленности, но старается придерживаться определенного баланса интересов.
Сохранение конструктивных отношений с каждым из этих государств можно
признать долгосрочной задачей. Но прежде нужно избавиться от множества
иллюзий по поводу своего геополитического влияния. Иллюзия 1 — в глобальном
смысле мы что-то значим для США, России и Китая. Иллюзия 2 — США, Россия
и Китай конкурируют за влияние на Казахстан. Иллюзия 3 — для США, России
и Китая Казахстан равнозначный партнер. Иллюзия 4 — США, Россия и Китай
могут действовать в интересах Казахстана. Между этими государствами
существуют достаточно сложные отношения: с одной стороны, они сдерживают
друг друга, с другой — взаимовыгодно сотрудничают по различным
направлениям. Казахстан интересен им не только своим нефтегазовым
потенциалом, но и географическим положением. Для США, конечно, неприемлемо,
что Россия намерена укреплять свое присутствие в Центрально-Азиатском
регионе. Китай не заинтересован в том, чтобы в этом регионе доминировали
Россия или Америка. Поэтому для нас более важен другой приоритет —
собственно Центральная Азия. Есть разные оценки по поводу того, насколько
нам нужна Центральная Азия и насколько Казахстан нужен Центральной Азии.
Но от географического расположения никуда не уйти: Казахстан граничит
с Киргизией и Узбекистаном, исторически вынужден выстраивать благоприятные
межгосударственные отношения. Ведь конфликтные ситуации в Центральной Азии
только ухудшат положение Казахстана: потеря товарных рынков, преступность,
контрабанда наркотиков, нелегальная миграция — в других странах ЦА большие
казахские диаспоры. Наша страна в краткосрочной и долгосрочной перспективе
должна укреплять и расширять свое присутствие в Центральной Азии, причем
присутствие конструктивное, не в ущерб интересам других стран. Что значит
быть лидером в Центральной Азии? Это не значит показывать силу соседям,
к примеру, минировать границы или вести в отношении других государств
региона деструктивную политику. Лидер должен быть готов повести за собой
весь регион, способствовать развитию крупных инвестиционных проектов,
вкладывать свои средства в региональные программы. Любые попытки лидерства
на, скажем, какой-то негативной основе, обостряя проблемы спорных
территорий или закрывая границы, не сработают в Центральной Азии, —
говорит он. Политологи [9, с.1] называют несколько путей укрепления
внешнего влияния той или иной страны. Есть американский путь:
распространение демократии в мире как механизм укрепления собственного
влияния через создание родственной идеологии в подшефных странах.
Китайский путь предусматривает экономическую экспансию, в частности,
увеличение экспортного потенциала, заполнение товарных рынков других
государств продукцией из Поднебесной. Россияне сделали ставку на развитие
межстранового сотрудничества. Невооруженным взглядом видно, что Казахстан
может скалькировать одно из направлений (в то, что мы начнем, как и США,
распространять демократию, верится с трудом), либо взять лучшее из двух
последних, более экономических, нежели политических, направлений.
Немаловажен и вопрос имиджа — важной составляющей успешности внешней
политики государства. Конечно, благоприятный имидж способствует более
быстрому достижению тех или иных целей во внешней политике и должен
базироваться на внутренних успехах. Есть ли в Казахстане разрыв между тем
имиджем, который мы сами себе рисуем, и тем, который мы имеем в глазах
других стран? Да, безусловно. Казахстан пока мало известен в мире. Конечно,
его знают политики, специалисты, которые занимаются Центральной Азией.
Но обычные люди имеют очень смутное представление в целом о нашем
регионе, не говоря уже о Казахстане. Известный киргизский политолог Турат
Акимов говорит, что на уровне региона у Казахстана достаточно хороший
имидж. Подобную оценку он объясняет экономической привлекательностью
страны, личной безопасностью ее граждан, а также политической
и экономической свободой в целом.Господин Акимов также уверен, что ключевых
факторов для лидерства у Казахстана больше, чем у других стран ЦА. Плюсы
нашего государства, считает он, это стабильная экономическая ситуация,
благоприятное политическое лицо и менталитет: Все это в кризисных
ситуациях на любых политических весах даст больше массы Казахстану.[3,
с.1]. Однако политолог считает, что лидерство у Казахстана больше
гипотетическое. У страны не хватит экономических ресурсов. Как минимум, ВВП
Казахстана должен превысить ВВП всех соседей вместе взятых: Киргизии,
Таджикистана, Узбекистана и Туркмении. По словам Турата Акимова, для того,
чтобы поучать соседа, необходимо решить свои внутренние проблемы,
а до этого еще далеко.
Экономический рост, умноженный на политическую стабильность плюс
внешнеполитические интеграционные инициативы Казахстана, способствовали
значительному упрочению позитивного образа нашей страны в глазах ведущих
мировых держав.
Но работа по формированию позитивного имиджа - комплексная и системная
задача, для решения которой необходимо проведение целенаправленной и
продуманной информационной деятельности. Жизнь Казахстана намного сложнее,
интереснее и многограннее, чем те устаревшие стереотипы и схемы, которыми
зачастую пользуются зарубежные журналисты. Успехи и недостатки Казахстана
надо видеть в совокупности и избегать однобокого отражения существующих
проблем. Создание объективного образа страны должно быть основано на
осознании того факта, что Казахстан активно участвует в процессах мирового
развития как независимая, демократическая республика, обладающая
собственной позицией в области международных отношений и имеющая
достаточный потенциал для разрешения проблемных ситуаций. [2, с.4].
Благоприятный образ Казахстана за рубежом формируется методом прямого
воздействия на целевые аудитории, являющиеся зарубежными лидерами
общественного мнения и значительно влияющие на восприятие Казахстана. В
первую очередь это относится к экспертам ведущих аналитических центров
зарубежных стран, медиааналитикам, сотрудникам зарубежных дипломатических
учреждений, представителям общественных зарубежных организаций и движений.
Методы продвижения информации для зарубежных целевых групп могут быть
самыми разными. При этом, конечно же, одним из важных является интеграция в
зарубежное информационное пространство.
Участие Казахстана в международных организациях и объединениях также
позволяет формировать имидж нашей страны. Например, вопрос о возможном
председательстве Казахстана в ОБСЕ следует рассматривать в первую очередь с
позиций формирования благоприятного общественного мнения, а, следовательно,
и имиджа.
Существуют специальные технологии по созданию и коррекции имиджа -
политический PR, международный брендинг, политическая реклама, политический
консалтинг, ньюсмейкинг - создание новостей, позиционирование отдельных
политиков-лидеров общественного мнения и страны в целом как на
отечественном, так и на зарубежном информационном поле. Кроме того, имидж
Казахстана создают его публичные персоны - влиятельные политики, крупные
бизнесмены, спортсмены, деятели искусства. Еще и 1993 году, когда страна
переживала не самые лучшие времена, Президент Нурсултан Назарбаев озвучил и
осуществил идею о подготовке казахстанских молодых специалистов за рубежом.
Инициатива получила название “Болашак” - “Будущее”. Из года в год за рубеж
отправлялись представители молодого поколения казахстанцев, чтобы получить
знания за рубежом. Обучаясь, молодые казахстанцы одновременно общались с
зарубежной общественностью и своими успехами в учебе способствовали
продвижению позитивного имиджа страны за рубежом.
Сегодня Казахстан имеет все основания для того, чтобы комплексно,
продуманно и целенаправленно подойти к задаче по формированию собственного
имиджа как внутри страны, так и за рубежом. При этом лейтмотивом
формирования позитивного имиджа Казахстана является тот факт, что каждое
веское слово Казахстан подкрепляет делом. То есть казахстанский путь
создания собственного имиджа страны заключается в последовательности
стратегической политики в экономике, политических реформах и общей
модернизации страны. Мы желаем видеть Казахстан страной, развивающейся в
соответствии с глобальными экономическими тенденциями. Страной, вбирающей в
себя все новое и передовое, что создается в мире, занимающей в системе
мирового хозяйства пусть небольшую, но свою конкретную нишу, и способной
быстро адаптироваться к новым экономическим условиям. Мы должны быть
готовы к острой конкуренции и использовать ее в своих интересах. Казахстан
может и должен активно участвовать в многосторонних международных
экономических проектах, которые способствуют нашей интеграции в глобальную
экономику, и опираются, в том числе, на наше выгодное экономико-
географическое положение и имеющиеся ресурсы. Государство со своей стороны
обязано устранить законодательные, административные и бюрократические
преграды на пути деловой инициативы, оказывать прямую поддержку
перспективным деловым начинаниям частного капитала.
Рассматривая интеграцию в мировую экономику как необходимое условие
качественного прорыва в экономическом развитии Казахстана. Мы должны
сделать ставку на создание и развитие производств, ориентированных на
экспорт конечных продуктов; совместных предприятий в области нефтегазового,
транспортного и других подотраслей машиностроения, металлургии, химии,
агропромышленной сферы. Предстоит развивать биотехнологические центры при
активном международном участии; Парк информационных технологий как
региональный IT-центр. Правительством должны быть приняты конкретные
программы поддержки конкурентоспособности национальных товаров и услуг.
Надо иметь специализированные структуры поддержки частного бизнеса и
продвижения его товаров и услуг на мировые рынки, изучить мировой опыт
работы таких организаций и адаптировать его к условиям нашей страны.
Внешняя политика РК сегодня направлена на укрепление международного
положения страны, создание благоприятных внешних условий в целях
осуществления социально-экономических и политических реформ внутри
казахстанского общества с последующим плавным и естественным вхождением
нашего государства в мировое сообщество, его интеграции в международные
экономические отношения.
Особое место в системе внешнеполитических приоритетов республики отводится
развитию отношений с Соединенными Штатами Америки.
Новая модель развития отношений Казахстана и США должна строиться на
принципах экономического прагматизма и развитии политических, экономических
и культурных связей, необходимых для успешного взаимодействия двух стран. С
этой точки зрения необходимо уточнить и четко сформулировать интересы обоих
государств, выделив главные приоритетные направления развития казахстанско-
американских отношений.
Как считают эксперты США, [8, с.57]. Казахстан является одной из
крупнейших стран в Центральной Азии с мощными экономическими и
политическими связями с Америкой благодаря своему развивающемуся обществу и
стабильной ситуации в экономике. Чтобы уяснить сегодняшнюю политику
взаимоотношений США и Казахстана, нужно взглянуть на нее через призму
национальных интересов США. Ни для кого не секрет, что одним из главных
приоритетов США было и остается сохранение статуса сверхдержавы с
доминирующим положением в мире. По мнению многих политологов, как
зарубежных, так и отечественных, у США в Казахстане три блока
стратегических интересов:
- безопасность, включая нашу борьбу с терроризмом, распространением и
незаконным оборотом наркотиков;
-обеспечение дальнейшего экономического подъема;
внутренние реформы, охватывающие демократические и рыночные
преобразования, способные укрепить права человека и расширить свободу,
терпимость и процветание страны.
Анализ динамики казахстанско-американских отношений, начиная с 1991 года
по настоящее время, показывает, что интерес США к Казахстану обусловлен
следующими факторами:
1)геополитическими;
2)экономическими;
3)другими (объективного и субъективного характера).
Основным фактоpом, способствующим развитию отношений, является
геополитическое pасположение Казахстана на стыке Азии и Евpопы.
Казахстан, имея огромный экономический потенциал, с одной стоpоны, и
выгодное геогpафическое положение на Евpоазиатском матеpике, с дpугой,
объективно становится одной из ведущих стpан СHГ. Российские и западные
политологи расценивают Казахстан в качестве одного из соперников России на
постсоветском пространстве. Казахстан в будущем может игpать pоль
пеpевалочного пункта из Евpопы в Юго-Восточную Азию, так как этот путь
является самым коротким. В то же вpемя Казахстан, находясь в центpе
Евpазийского матеpика, не имеет пpямого доступа к откpытым моpям. Поэтому
добpососедские отношения с сопpедельными госудаpствами для Казахстана
предоставляют возможность получения гаpантий выхода к миpовым
коммуникациям. Геополитическое положение Казахстана на Евразийском
континенте является привлекательным и выгодным не только для соседних
держав и регионов, но и прежде всего для относительно отдаленно
расположенных США. Другим фактором является
экономическое развитие Казахстана. Формирование и развитие рыночного
механизма в стране происходило как за счет собственных внутренних трудовых
ресурсов, так и за счет расширения внешнеэкономических взаимосвязей с
экономически развитыми странами, в первую очередь с США. В результате
правильно проведенной в свое время экономической реформы в Казахстане
наблюдался огромный приток внешних инвестиций, что явилось пусковым
механизмом для развития многих отраслей промышленности и, как следствие,
достижением экономического роста. Трансформация казахстанской экономики на
рыночные рельсы в переходный период при наличии экономического потенциала и
природных ресурсов заставляет Казахстан искать свое место на мировом рынке.
Казахстан при этом помимо национальных интересов стремится учитывать и
общечеловеческие ценности. Не менее ценными для США становятся сырьевые
ресурсы Казахстана. Всем известно, что в бывшем СССP Казахстан игpал pоль
сыpьевого поставщика в дpугие союзные pеспублики (в основном в Pоссию и
западную часть СССP). После pаспада СССP Казахстан pеально становится
сыpьевым поставщиком для более pазвитых стpан миpа. И в этом отношении США
не представляют исключения. Казахстан в своих недpах pасполагает огpомными
запасами пpиpодных pесуpсов (нефть, газ, уголь, железные и медные pуды,
дpугие металлы и т. д.). США проявляют заинтересованность в импорте
природных ресурсов из Казахстана. С одной стороны, такое отношение к нашей
стране вызывает тревогу. С другой, однако, имея шиpоко обpазованное
население, Казахстан способен пpеодолеть однобокую сырьевую напpавленность.
Согласно отчетам ООН по человеческому развитию, Казахстан по различным
социально-экономическим показателям выступает как стабильно развивающаяся
страна благодаря относительно высокому уровню образования.
Следующим фактором объективного характера выступает внутренняя социально-
экономическая и политическая стабильность Казахстана как гаpантия успешного
пpоведения экономических pефоpм, активного использования иностpанных
инвестиций, pасшиpенного внедpения совpеменных технологий в пpоизводство,
четкого pегулиpования внешнетоpговых опеpаций и общей pеализации
внешнеэкономических интеpесов стpаны, а также выхода Казахстана на мировой
рынок. [18,с 1]. Для США, равно как и других стран Запада, стабильность
есть одно из условий для прочного создания инвестиционного климата и
функционирования инвестиционной деятельности. Для США демократизация
является одним из первых требований для стран, являющихся экономическими и
политическими партнерами. Одним из немаловажных факторов для развития
двусторонних отношений выступает экологическая обстановка как внутpи, так и
вокpуг Казахстана. Сегодняшняя экологическая ситуация в нашей стране
требует принятия радикальних мер по ее улучшению. В целях экологической
безопасности в мире Казахстан выходит с предложениями о предотвращении
техногенных катастроф, являющихся одним из источников загрязнения, и общими
мерами по охране окружающей среды. В этом отношении США принадлежит ведущая
роль в реализации экологических проектов практически по всему миру. Нет ни
одного региона, где США не оказывали бы социальную, техническую и
инженерную помощь относительно решения экологических проблем. В свою
очередь для Казахстана отношения с США представляют одно из важных условий
для получения доступа к новейшим технологиям, различным институтам
международного значения, в первую очередь экономическим и финансовым,
поскольку большинство из них расположено на территории США. Развитие
казахстанско-американских отношений проходит по всем сферам, главной из
которых являются внешнеэкономические связи. Крупнейшие компании США
проявляют огромную заинтересованность в освоении казахстанского рынка.
Поэтому важным аспектом развития двустороннего экономического
сотрудничества является привлечение американского капитала в различные
сектора экономики Казахстана. Кроме экономического сотрудничества
активизируются связи Казахстана и США в области образования,
здравоохранения и программ по приватизации. Немаловажное значение для
реформирования казахстанской экономики играет опыт американской демократии,
а также глобальной политики США. Опыт государственного строительства в США
во всех направлениях внешней и внутренней политики показывает приемлемость
тех или иных ценностей при переходе казахстанской экономики на рынок,
дальнейшей демократизации казахстанского общества, а также национальной и
региональной безопасности. Еще одной областью соприкосновения выступает
сотрудничество в области науки, культуры и искусства. Снятие железного
занавеса и, как следствие, расширение связей между культурными
учреждениями, учебными заведениями Казахстана и других государств
способствуют приобщению казахского народа к мировой культуре и интенсивному
вхождению страны в мировое сообщество. США как на правительственном уровне,
так и с помощью различных фондов, предоставляют гранты ученым Казахстана,
организуются стажировки в США для казахстанских специалистов по разным
специальностям. Определенный интерес в этой области представляет созданный
Институт анализа и прогнозирования Казахстан — США, основной целью которого
является улучшение взаимопонимания и установление постоянного диалога между
представителями двух стран. Данный институт имеет координационный совет,
коллегиальным органом выступает попечительский совет — совет директоров,
членами которого являются известные политики, общественные деятели и ученые
Казахстана — академик А. Кошанов, Г. Касымов, профессора М. Койгельды, И.
Бузаев, а также ученые-эксперты Казахстана, России и США. Из всего
вышесказанного можно сделать вывод: сегодняшнее и дальнейшее развитие
казахстанско-американских отношений необходимо строить исходя из
объективных потребностей обеспечения экономической независимости и
интересов безопасности, а не руководствоваться прежними взглядами на
Америку как на идеологического противника.
Теория и практика казахстанской геополитики Презентация новых научных
трудов по геополитике, прошедшая 24 февраля в Казахстанском Институте
стратегических исследований (КИСИ) при Президенте Республики Казахстан,
переросла в научную дискуссию.
Ситуация для этого оказалась подходящей - в презентации принимали участие
многие известные казахстанские политологи, экономисты, журналисты.
Представлены казахстанской общественности были сразу несколько больших
работ: Геополитика, глобалистика и теория национальной безопасности",
"Геополитика: история, теория, практика" и "Казахстан и Россия в новых
геополитических координатах", автор которых - Марат Шайхутдинов, главный
инспектор секретариата Государственного секретаря Казахстана, и первый том
монографии "Центральная Азия в зарубежной политологии и мировой
геополитике", написанной известным экспертом, доктором политических наук
Муратом Лаумулиным. Выход сразу такого количества научных работ, причем
каждая из них очень масштабна, не имеет прецедентов в истории казахстанской
политологической науки. Это, вероятно, можно увязывать и с той
геополитической ситуацией, которая складывается вокруг Казахстана и
Центральной Азии в последние годы. Возросший благодаря многим важным
политическим, экономическим и военным событиям интерес к ней, создал
ситуацию востребованности таких работ.
Мурат Лаумулин, [28, с.2]. представляя свою книгу и
характеризуя положение в регионе, отметил такие события и процессы, как
растущее значение Казахстана и Центральной Азии в афганском урегулировании
и в обеспечении энергетического баланса; ослабление американских и усиление
российских позиций в регионе в результате после вывода американских войск
из Узбекистана; расширение ШОС, вступление Узбекистана в ЕврАзЭС. И
конечно, качественные изменения, особенно в Казахстане, который переходит
от проблем выживания к проблемам роста и внешнеэкономической экспансии. И
все эти факторы говорят о возобновлении в регионе, независимо от нашего
желания так называемой "Большой игры" в Центральной Азии.
Но теперь, в отличие от прошлых эпох, это уже не игра вокруг стран
региона как статистов, а мы можем говорить о новой игре, в которой
Центральная Азия и входящие в нее государства выступают по ряду серьезных
позиций. Это не "площадка"
для столкновений других, более мощных держав, а самостоятельная сторона,
имеющая собственные интересы, которая открыто их артикулирует. Можно
говорить об игроке, который навязывает другим, более мощным внешним
игрокам, в определенной мере, конечно, свои правила игры.
В этом отношении показателен вывод американских
войск из Узбекистана, нейтральный статус Туркменистана, формирование
независимой от России политики Казахстана транспортировки углеводородов на
мировые рынки и целый ряд других факторов.
Это игрок, старающийся не связывать себя лишними обещаниями и сохраняющий
максимальное пространство для геополитического маневра и в двусторонних, и
в многосторонних отношениях и в рамках международных организаций. И,
конечно, игрок, умеющий играть на противоречиях между конкурирующими
мировыми державами, при этом извлекая немалую выгоду из их противоречий.
В частности, у Казахстана - между ОБКБ и НАТО, между
Россией и Китаем, США и Россией и Китаем, - так видит ученый
геополитические процессы вокруг Казахстана и соседних стран.
Подтверждение своего мнения г-н Лаумулин видит в тенденциях в современной
политологической мысли Запада - там все более начинают изучать
внутриполитические процессы, которые влияют на геополитический расклад в
данном регионе. То есть, страны нашего региона
все больше воспринимаются западным экспертным сообществом как
самостоятельные политические единицы, а не "объекты воздействия". Но нельзя
не сказать, что в то же время западная политологическая мысль "не может
расстаться с привычками советологии, выдвигая неоправданно обобщенные
оценки региона. Казахстан и Центральная Азия до сих пор воспринимаются как
объект изучения, а не как субъект, как правило, ставится вопрос - каким
должен стать Казахстан с тем, чтобы соответствовать их стратегическим
интересам". Страны Центральной Азии рассматриваются прежде всего с точки
зрения интересов их соседей. Одно из
проявлений этих тенденций уже в плоскости практической политики - это
концепция, выдвинутая недавно в США, связывающая Центральную Азию и
Казахстан с южными соседями, в первую очередь с Афганистаном, а не с
европейским пространством. Стоит вспомнить в связи с этим, что Казахстан и
наши соседи являются членами ОБСЕ. "У нас это американское решение вызвало
недоумение - мы себя привыкли считать частью европейского пространства, это
имело место в последние 150 лет", - заметил г-н [28,с.3] Лаумулин.
Как же противодействовать таким тенденциям в геополитической науке и их
практическим последствиям в дипломатии и политике?
Автор новой работы призывает своих казахстанских коллег более смело
выдвигать собственные геополитические концепции и "постепенно формировать
собственную повестку дня, пока мы только реагируем на те концепции, которые
исходят из зарубежных исследований".
1.3. Факторы влияющие на имидж Казахстана
Каждый из казахстанцев может назвать около 70-80 стран из около 190
существующих. А если поднапрячься, то даже вспомнить некоторые подробности
развития каждой из них. Какие ассоциации возникают, когда называют
Казахстан в разных странах мира? Увы, даже Монголию, благодаря Чингисхану
знают больше, чем страну, занимающую девятое место в мире по размеру
территории.
Но в последние годы ситуация стала резко меняться. И связано это в
первую очередь с выходом некоторых крупных компаний на внешние рынки.
Продавать товар из неизвестной страны оказалось очень сложным.
Поэтому многие из национальных компаний включили в свои стратегии
развития и важный пункт – продвижение Казахстана. Некоторые из них уже
активно ведут информирование на узких рынках своих партнеров.
Например, крупная казахстанско-американская компания Тенгиз-Шевройл
выпускает подарочные фотоальбомы о Казахстане. Компания Казатопром
активно информирует о том, что Казахстан занимает второе место в мире по
разведанным запасам урана, а вскоре станет первой добывающей эту руду.
Компания КазМунайГаз стремиться выйти на внешние рынки и купить крупные
активы в Европе. Не отстает от этого движения и предпринимательство.
Казахстанский бизнесмен Алексей Положенцев, например, снял на собственные
средства видеоклип о Казахстане и в течение двух-трех месяцев крутил их
на канале Евроньюс несколько раз в день.
Клипы демонстрируют величественные виды Казахстана, снятые при участии
Всеволода Якушкина – известного фотографа. Горстка экспортеров на лейбле
своего товара ставит короткую надпись: made in Kazakhstan. И это также те
капли, которые, вполне возможно, вскоре выльются в море.
Инициативная группа бизнесменов объявила конкурс на создание лучшего
проекта по продвижению Казахстана на внешние рынки. АО Центр маркетингово-
аналитических исследований включил в стратегическую программу по
продвижению отечественного экспорта пункт о продвижении Казахстана.На этом
пути важно не совершить ошибок. Сейчас, когда полным ходом идет обсуждение
того, как должен быть Казахстан представлен всему миру, нужно взвешенно
подойти к каждому штриху будущего портрета.
Ерлан Сагадиев, влиятельный казахстанский бизнесмен заметил, в одном из
[11,с.1]. интервью, что очень часто на Западе Казахстан ассоциируют с
Кыргызстаном, Узбекистаном, Таджикистаном, Афганистаном, Пакистаном,
Туркменистаном. Эти страны, как известно, либо имеют политическую
нестабильность, либо в них идет или недавно закончилась гражданская война,
или у власти правительство, пришедшее путем военного переворота.
Существует желание отмежеваться от этих, стран, и имеющих в своем
названии часть слова – стан. Есть и другая позиция. Человеку,
оценивающему эти страны не только с точки зрения их современного
политического и экономического состояния, никогда не придет в голову
отказываться от ассоциативного соединения Казахстана с этими государствами.
Да, многим из этих станов сейчас не позавидуешь. Но на территории этих
стран в средние века существовала интереснейшая культура, которая оставила
великое наследие. И пусть Герат или Самарканд переживают не лучший отрезок
своей многовековой истории, но это известные названия любому культурному
человеку. И в этом средневековом мире многие тюрки смогли внести вклад в
развитие земной цивилизации. Не стоит ради сиюминутных экономических
интересов стараться дистанцироваться от этих стран. Как один из
маркетинговых ходов можно использовать для продвижения страны как раз
искусство Востока - прекрасные газели, исторические поэмы - наме,
знаменитые труды ученых-философов и мыслителей прошлого и пышную
архитектуру, думают они.
Сакен Сейфуллин, известный меценат и предприниматель, например, считает,
что перед Казахстаном сейчас появилась возможность осуществить высокую и
лестную миссию продвижения всех стран STANS на мировом уровне. Многие
считают, самым лучшим козырем у Казахстана, пожалуй, является наличие на
его территории космодрома Байконур, предприятий ядерно-топливного цикла и
развитой геологической отрасли. Согласитесь, не каждая страна может
похвастаться таким сооружением как Байконур. И не умаляет данный факт, что
космодром - научный продукт России и истинными пользователями этого
комплекса являются также россияне. Тем не менее, факт остается фактом: в
космос летало два казахстанских космонавта и Казахстан имеет возможность
включать проведение собственных экспериментов на космических кораблях.
В Техасе, а это штат США, самой сильной и богатой на сегодня стране
мира, до сих пор есть ковбои. И никто там не намерен отказываться от шляп и
диких лошадей. Никто не сможет и казахстанским туристским компаниям
запретить продвигать Казахстан как страну, где есть верблюды и в прошлом
люди жили в юртах. Туристские компании – как правило, очень не большие – 10-
20 человек, имеющие минимальные ресурсы, смогли, сплотившись, привлечь для
себя клиентов, выезжая на выставки, продвигать экологический туризм,
заставить государство финансировать свое участие на выставках. Казахстан –
это многоликая страна. И можно ли давать зеленую дорогу только для снимков
Байконура или финансового центра, и отказать фотографиям с пейзажами гор и
степей, джейранов и фламинго – остается очень спорным вопросом. Не лучше ли
в данном случае использовать все тот же метод присоединения. Когда наряду с
великолепием природы, экологическим туризмом, демонстрируются и современные
здания, высокотехнологичная продукция.
Существует и принципиальное несогласие по поводу того, нужно ли
создавать образ Казахстана как страны. А если говорить об имидже
государства – то, на взгляд некоторых предпринимателей, это все-таки задача
министерства иностранных дел. Эти бизнесмены считают, что нельзя продвигать
страну как товар, как сейчас предлагается. Например, Любовь Худова и многие
другие представители отраслевых ассоциаций считают, что важно найти
несколько основных государств, в которые и нужно экспортировать товар. И
уже для конкретных товаров, учитывая особенности той страны, которую
Казахстан начнет штурмовать и продумать пиар-мероприятия и рекламу.
Япония, например, не пи-арила себя как страну, а продвигала свою
электронику. Несмотря на то, что в 50-ые годы товар с лейблом made in Japan
считался эквивалентом некачественного товара? Очень скоро им удалось
преломить представление потребителе. И главным доводом здесь была не
столько реклама, сколько качество товара и особая изюминка - миниатюрные
размеры. Например, магнитофон Sony стал настолько маленьким, что его стало
возможным легко носить с собой. Кстати о Sony и рекламе. Случай, который
заставляет задуматься о том, что даже с плохой рекламой качественный,
инновационный товар может стать востребованным. Японская компания тщательно
готовилась к продвижению на американском рынке. Так, уделили особое
внимание товарному знаку – Sonny. Предполагалось, что Sonny понятное для
американцев слово - сынок. В нем закладывался двойной подтекст: во-
первых, указывающий на маленький размер магнитофона. Во-вторых, это
разговорное уменьшительно-ласкательное обращение делало товар свойским, и
должно было рождать желание опекать. Но неграмотный рабочий, который
наклеивал буквы, ошибся, сократив название. Заказ уже ждали в Америке, и
времени переклеивать, не было. Но нужный потребителю товар все равно прошел
на ура, даже под непонятным названием Sony.
А попытки государственными чиновниками сделать страновой PR в Казахстане
до сегодняшнего момента оборачивались плачевно. Стыдно слышать от
иностранцев рассказы о нелепых полосных материалах в центральной прессе США
о Казахстане. Такой дубовый PR не красит страну, а выставляет ее на
посмешище, считают эксперты. И нисколько не удивляет выбор Саши Коэна при
создании своего сатирического образа именно казахского журналиста, а не из
Боливии или Ботсваны. [11, с.2].
Важно, что темперамент, здравый смысл и терпимость каждой из сторон
показывает искреннюю заинтересованность и желание гражданского общества
создать согласованную позицию, чтобы Казахстан выглядел достойно на мировой
арене.
Вряд ли все стороны придут к консенсусу. Причесать процесс PR-
продвижения на внешние рынки под одну гребенку – явно непосильная задача.
Казахстан разный и все, у кого есть возможность продемонстрировать то или
иное достоинство республики для мировой публики должны это делать чаще и
больше. И самое главное – профессионально.
Выход фильма о невероятных приключениях Бората Сагдиева носит две
стороны, позитивную и негативную. Обе стороны обострили проблему
международного имиджа Казахстана. С одной стороны его фильм, ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
