Имидж политического лидера

Дисциплина: Государственное управление
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 112 страниц
В избранное:

В Ведение

глава 1

1. 1. Семантическое значение «ИМИДЖ»

1. 2. Предыстория выборов в Казахстане

1. 3. Имидж Политического Лидера

1. 4. Функции и типология имиджа политического лидера

Глава 2

2. 1 PR как часть Маркетинговой стратегии

2. 2 Жанры политической Рекламы в СМИ

2. 3 Избирательные технологии и Менеджмент

Глава 3

3. 1. Имидж политика в СМИ.

3. 2. Анализ СМИ в Период Выборов (01. 05. 04-31. 05. 2004) ( Контент Анализ )

Заключение

Список используемой литературы

В Ведение

После распада СССР который просуществовал без малого 73 года, великая держава рассыпалась как карточный домик оставив после себя тяжелые последствия.

Массовые выступления тому подтверждение.

В 1990 году перед многими государствами стояла большая задача создания новых республик.

Выборы нового президента, выборы верховной и исполнительной власти.

Наша республика заявила о своей независимости в октябре 1989 года. А первые выборы прошли осенью 1990 года.

Первый президент в новом государстве.

Новый президент, новый парламент это были первые шаги на пути к новым экономическим и политическим событиям нового тысячелетия. Наглядное подтверждение программа президента 2030.

В тот самый момент когда Н. А. Назарбаева провозгласили президентом новой республики и началось конструирование нового имиджа.

Глава 1. 1

СЕМАНТИКА ПОНЯТИЯ «ИМИДЖ»

Понятие «имидж» имеет много различных определений. Краткий психологический словарь под редакцией А. В. Петровского и М. Г. Ярошевского определяет имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т. д. »

Специалист в области социологии управления и имиджелогии В. М. Шепель дает такое определение: «Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания».

Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или её товаров обществом».

При конструировании определения понятия «имидж», в частности имидж организации С. К. Сергиенко (Групповые технологии решения организационно-психологических задач: Автореф. на соиск. д. психол. н. М., 2000. ) предлагает учитывать следующие взаимно противоположные категории:

1. Объективное - субъективное. Имидж может пониматься не только как определённое содержание массового или индивидуального сознания, но и как набор атрибутов предприятия, его товаров и услуг, его рекламной продукции и т. п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой этики) . При разработке понятия имиджа организации должен быть решён вопрос о различении этих двух значений и в терминологическом плане.

2. Естественное - искусственное. Есть два полярных представления о том, как создаётся имидж организации. Первое. Имидж складывается в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо-и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь - деятельность пресловутой «МММ») . Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины.

3. Когнитивное - эмоциональное. В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться когнитивные элементы - вербальные понятия, слуховые, зрительные и др. образы; и эмоциональные элементы - чувства, переживания, аффекты и т. п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе) . Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение.

Предыстория Выборов

Высшее руководство КПСС во главе с М. Горбачевым не было последовательным при проведении перестройки, не смогло как следует осуществить демократические процессы. Действуя в привычных рамках коммунистических догматов, они создали условия для правонарушений и беззакония. Народ поверил в декларируемые демократические свободы, но массовые выступления в Риге, Тбилиси, Алматы были жестоко подавлены.

По указанию Центрального Комитета КПСС, 16 декабря 1986 г. состоялся Пленум ЦК КП Казахстана. Председательствовал на собрании представитель ЦК КПСС Г. П. Разумовский. На повестке дня стоял только один вопрос - организационный. По предложению представителя центра на пост первого секретаря, вместо Д. А. Кунаева, была выдвинута кандидатура Г. В. Колбина. Г. В. Колбин до этого времени возглавлял Ульяновский областной комитет партии. Ранее работал вторым секретарем республиканской партийной организации Грузии. Центральная пресса представила его массам как специалиста, хорошо знающего проблему межнациональных отношений. Но его в Казахстане совершенно не знали. В то время предложения верхов никак не могли быть отклонены снизу. Пленум единогласно проголосовал за утверждение Г. Колбина руководителем партийной организации республики. На следующий день на площадь Республики (бывшая площадь им. Брежнева) начали собираться люди. Основную их массу составляли студенты и рабочая молодежь. Собравшиеся выражали свое недовольство директивными методами центра в области кадровой политики. Они призывали представителей центра считаться с местными органами власти при решении важных вопросов. Раздавались требования уважать суверенность республики, обеспечить динамичное развитие национального языка и культуры, не препятствовать выдвижению политических деятелей из среды местного населения. Выступающие старались полностью высказаться, апеллируя на объявленные демократизацию и плюрализм мнений. Митинг протекал мирно, без нарушений порядка.

В сознании коммунистического руководства принятие политической направленности этого события никак не укладывалось. Застывшая логика идеологизированных аппаратчиков, не привыкших думать и действовать творчески, снова взяла верх. Первой их мыслью было разогнать митинг и стереть его следы, пока о нем не стало известно широким слоям населения. В казахстанскую столицу в срочном порядке отправлены войска спецназа МВД. 18 декабря в 13 часов на площадь были введены части военного училища, здание Центрального Комитета взято в окружение. Курсанты пограничного училища Комитета Государственной безопасности СССР выделялись особой жестокостью. Митингующих начали задерживать и наказывать. Часть из них разместили в специальных приемниках, следственных изоляторах, в здании информационно-вычис-. Лительного центра. Против демонстрантов отменялись саперные лопатки, обученные собаки, использовались пожарные машины и бронетранспортеры.

после разгона мирной демонстрации к участникам применялись жесточайшие карательные меры. Были задержаны и наказаны около 8500 человек, участвовавших в декабрьских событиях. По неполным данным, 1720 человек ранено. Уволены 1200 человек из системы МВД, сняты с должности 12 ректоров вузов, 246 студентов отчислены, 99 человек осуждены, из них двое приговорены к смертной казни. Несколько участников декабрьских событий погибли. Среди них, как символ борьбы молодежи за свободу, выделяется молодой пламенный демократ К. Рыскулбеков. Смертный приговор, вынесенный К. Рыскулбекову, вызвал недовольство мирового сообщества. Против этого решения приходили письма протеста от общественных деятелей и интеллигенции Чехословакии, Польши, Венгрии, США. Но до сведения жителей Казахстана это доведено не было. В конце концов, Кайрат погиб в тюремной камере при загадочных обстоятельствах.

Политические волнения в последние месяцы 1989 г. в ГДР, Румынии, Чехословакии, Болгарии стали причиной полного развала тоталитарной системы в этих странах и установления в них демократической власти. В каждой стране революционные преобразования имели свои особенности, 95 происходили в различных формах. Руководство СССР было вынуждено признать право каждого народа на самоопределение. В 1989 г. на I съезде народных депутатов СССР раскрыто много негативных моментов в политическом, экономико-социальном и духовном развитии. На этом форуме были предприняты попытки раскрытия причин и анализа кризисных явлений в развитии общества, В целях построения демократического общества были рассмотрены вопросы расширения пространства союзных республик. Национально-демократические движения прибалтийских республик и раньше заявляли о незаконности их членства в Союзе, поэтому их представители не подписывали союзный договор. Проблемы составления нового союзного договора, расширения суверенитета союзных республик стали одними из самых важных вопросов, касающихся судьбы СССР. Политические события в мире и в СССР оказали прямое влияние на развивающуюся в Казахстане борьбу за демократию и политическую активность масс. Значительным успехом в деле установления демократических принципов в республике стала возможность создания добровольных общественно-политических объединений. Наконец, и в Казахстане без приказов сверху, без разрешения компартии, стали появляться различные движения и политические объединения, руководимые активистами из широких масс. Среди них одним из самых крупных было антиядерное экологическое движение "Невада-Семипалатинск". Это движение, возникшее весной 1989 г., организовал известный поэт, общественный деятель Олжас Сулейменов. Движение поставило перед собой цель - закрытие Семипалатинского ядерного полигона, принесшего неисчислимые бедствия народу. Вместе с этим, данная политическая организация по формуле "5 - 5" подняла такие глобальные проблемы, как закрытие всех пяти крупных полигонов мира, прекращение ядерных испытаний в военных целях, ликвидация угрозы ядерной войны. Чистота стремлений, ясность поставленных целей, настойчивость и политическая прозорливость организаторов в короткий срок превратили "Неваду - Семипалатинск" в широко известное и поистине всенародное движение. Гражданское движение "Азат" создано летом 1990 г. Движение поставило перед собой серьезные социально-политические задачи. Основными целями организаторов движения были достижение суверенитета Казахстана, выход его из состава СССР и дальнейшее развитие как самостоятельного государства, вхождение Казахстана в мировое сообщество. Чтобы республика стала действительно независимой, необходимо было взять в свои руки рычаги управления экономикой, создать собственную армию, ввести в обращение свою валюту, вернуть на историческую родину зарубежную казахскую диаспору, решить социальные проблемы представителей коренной национальности, пострадавшей в годы тоталитаризма. Такая программа полностью отвечала интересам коренного населения, поэтому это движение нашло много сторонников в регионах с преимущественно казахским населением. Демократы России предлагали отказаться от ограничения суверенитета союзных республик, дать им возможность развития как отдельных, независимых государств. Эта идея вызывала неприязнь великодержавных шовинистов, но позже, когда распад Союза стал лишь вопросом времени, им поневоле пришлось с ней считаться. Обострение экономического кризиса, и как следствие, еще большее снижение уровня жизни населения, подтолкнуло союзные республики активней добиваться независимости. Нетрудно заметить, что в процессе развития общества наметились две противоположные тенденции - с усилением процесса демократизации в политической сфере все больше обострялось положение в экономике. Демократизация общества несовместима с законами социалистической уравниловки. Проблема заключалась в том, что кардинальное реформирование экономики переход от социалистической плановой экономики, основанной на монопольной государственной собственности, к рыночной с многообразием форм собственности - в одночасье и без трудностей невозможно. В рамках расширения суверенных прав союзных республик было принято несколько важных экономических законов. Закон "О собственности в Казахской ССР" положил начало переходу от социалистической экономики к рыночной. Согласно этому закону кроме государственной разрешались и другие формы собственности на средства производства. Таким образом, на корню были подрублены основы социалистического метода производства, более полувека господствовавшего на 3 мирового экономического пространства. ! экономике Казахстана, как и в других союзных республиках, начали устанавливаться рыночные отношения, возникали различные кооперативы, частные фирмы, малые предприятия. К концу 80-х гг. вследствие ослабления контроля центра в республике появились возможности установления прямых экономических и торговых связей с зарубежными странами. Казахстан и раньше экспортировал свою продукцию, 97% которой составляли сырье, материалы и полуфабрикаты. Для кардинального реформирования экономики, установления рыночных отношений на основе многообразия форм собственности требовалось принятие ряда важных С) 7 законов. В период развития центробежных тенденций Казахстан, как и многие другие союзные республики, принял законы "О свободных экономических зонах в Казахской ССР", "Об иностранных инвестициях в Казахской ССР" и другие. В республике создано Министерство внешней экономики, Внешнеэкономический банк. Создание различных экономических ассоциации, корпораций способствовало развитию внешней торговли, объемы которой в 1990 году выросли в 1, 5 раза. Вместе с возникновением новых структур росла и деловая активность людей. Начали появляться совместные предприятия и банки.

В ноябре 1990 г. был создан совместно с Саудовской Аравией банк "Аль-Барака банк Казахстан". Установлены деловые отношения с южнокорейской корпорацией "Самсунг". Предприниматели из Сеула открыли в Алматы ресторан. Значительно укрепились казахстанско-китайские торговые отношения. Действует воздушный путь Алматы-Урумчи и автобусный Жаркент-Инин. В 1991 г. в Казахстане было официально зарегистрировано 35 совместных предприятий с участием 25 стран мира. Без экономической и технологической помощи иностранных государств восстановление разваленной экономики республики наладить сложно. Для привлечения иностранного капитала республика приняла новые законы и на 5 лет освободила инвесторов от налога на прибыль. Предполагалось, что совместные предприятия будут производить товары широкого потребления. Претворение в жизнь идей перестройки было нелегким. Политические события лета 1989 г. показали, что без упразднения централизованной системы управления, уничтожения тоталитарного духа, без коренных структурных изменений невозможно дальнейшее продвижение реформ. Необходимость в демократизации общества требовала пересмотра сложившегося положения в отношениях между центром и республиками, между самими союзными республиками, а также государственно-правовых основ этих отношений. С 1988 г., главным образом с подачи национально-демократических движений прибалтийских республик, был поднят вопрос о необходимости составления нового у, землячеству, а то и к национализму нового союзного договора. С 'этого периода проводимые в СССР реформы приобрели более кардинальный характер. Для достижения независимости парламенты, вначале прибалтийских республик - Латвии, Литвы, Эстонии, а позже - Украины, Кыргызстана, России приняли декларации о государственном суверенитете. Их примеру последовали все остальные республики СССР и осенью 1990 г. одна за другой объявили о своем суверенитете. Однако идеи суверенитета и самостоятельности республик, входивших в Союз, не нашли поддержки и понимания во властных структурах союзного уровня. Любой шаг республик, направленный к независимости, руководители центральных органов расценивали как склонность к сепаратизму, В апреле 1990 г. Верховный Совет Казахстана принял закон об учреждении должности Президента Казахской ССР. На том же заседании Верховного Совета на этот, пост избрали Нурсултана Абишевича Назарбаева. Введение президентского правления в Казахстане было закономерным явлением, направленным на стабилизацию экономического и политического положения страны в условиях ослабления г дарственной власти и углубления кризиса в экономике. 25 октября 1990 г. Bepxoвный Совет Казахской ССР принял декларацию о государственном суверенитете. Принятие Декларации о государственном суверенитете Казахстана стало важнейшим политическим событием в жизни республики. В документе о суверенитете обозначались основные направления развития, которых в будущем будут придерживаться. Республика объявила о своем исключительном праве на владение территорией, ее недрами, водой и другими природными ресурсами, Конкретно указаны гарантии прав и свобод граждан. Также отмечена самостоятельность республики в решении своих проблем в международных отношениях. Это был пусть и робкий, но первый реальный шаг к полной независимости республики.

В это время в республике проводилась работа по реорганизации органов государственной власти. Появились новые возможности в материально-технической сфере, в области внешнеэкономических отношений, финансов. Устанавливаются прямые контакты с бывшими советскими республиками, минуя центральные органы. Был сформирован парламентский аппарат.

Суверенитет дал Президенту значительную свободу действий. Появилась возможность наладить горизонтальные связи с иностранными государствами. Закрытие Семипалатинского ядерного полигона стало подтверждением нового курса СССР на международной арене. Указ о закрытии Семипалатинского полигона издал Президент суверенного Казахстана. Президент Казахстана издал указы о создании в Казахской ССР Совета безопасности, о передаче государственных предприятий союзного подчинения в ведение Правительства Казахстана, о создании золотого и алмазного фонда Казахской ССР, указы, обеспечивающие независимость внешнеэкономических служб и ведомств и Др. Эти меры стали предпосылками ликвидации власти союзных министерств в Казахстане и служили основой подлинной независимости республики.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.