Маркетинг некоммерческих организаций
1. Предпосылки возникновения маркетинга некоммерческих организаций.
2.Организационно. правовые формы некоммерческих организаций в РК
3.Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций
Список использованных источников
2.Организационно. правовые формы некоммерческих организаций в РК
3.Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций
Список использованных источников
Возникновение и развитие маркетинга некоммерческих организаций взаимосвязано и тесно переплетается с формированием классического маркетинга. Общеизвестно, что появление на свет классической теории и практики маркетинга обусловлено обострением конкурентной борьбы и , как следствием этого, затруднением сбыта товаров в условиях их производства. Соответственно, объективно возникла необходимость в развитии и совершенствовании таких стимулирующих рычагов воздействия на потребителей, которые не ущемляя их интересы, с одной стороны, способствовали бы увеличению коммерческой прибыли, с другой- способствовали более полному удовлетворению потребностей рынка.
Основные предпосылки возникновения классического маркетинга принято считать следующее:
• Превышение предложения над спросом, т. е. наличие рынка покупателей.
• Развитая конкуренция товаропроизводителей и рыночная инфраструктура
• Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение платежеспособного спроса.
• Стремление производителей к расширению рынка сбыта продукции и максимизации прибыли.
Основные предпосылки возникновения классического маркетинга принято считать следующее:
• Превышение предложения над спросом, т. е. наличие рынка покупателей.
• Развитая конкуренция товаропроизводителей и рыночная инфраструктура
• Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение платежеспособного спроса.
• Стремление производителей к расширению рынка сбыта продукции и максимизации прибыли.
1. .Андреев С.Н., Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект //Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. №4
2. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом.- 1999. №5
3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М., 1997.
4. Гражданский кодекс РК
5. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: «Вильямс», 2003.
6. Романов А. Н. Маркетинг. - М., 1996.
7. Урузбаева А. Н. Маркетинг некоммерческих организаций: Учебное пособие.- А., 2004
2. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом.- 1999. №5
3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М., 1997.
4. Гражданский кодекс РК
5. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: «Вильямс», 2003.
6. Романов А. Н. Маркетинг. - М., 1996.
7. Урузбаева А. Н. Маркетинг некоммерческих организаций: Учебное пособие.- А., 2004
На тему:
Маркетинг некоммерческих организаций
План
1. Предпосылки возникновения маркетинга некоммерческих организаций.
2.Организационно- правовые формы некоммерческих организаций в РК
3.Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций
Список использованных источников
1. Предпосылки возникновения маркетинга некоммерческих организаций.
Возникновение и развитие маркетинга некоммерческих организаций
взаимосвязано и тесно переплетается с формированием классического
маркетинга. Общеизвестно, что появление на свет классической теории и
практики маркетинга обусловлено обострением конкурентной борьбы и , как
следствием этого, затруднением сбыта товаров в условиях их производства.
Соответственно, объективно возникла необходимость в развитии и
совершенствовании таких стимулирующих рычагов воздействия на потребителей,
которые не ущемляя их интересы, с одной стороны, способствовали бы
увеличению коммерческой прибыли, с другой- способствовали более полному
удовлетворению потребностей рынка.
Основные предпосылки возникновения классического маркетинга принято
считать следующее:
• Превышение предложения над спросом, т. е. наличие рынка
покупателей.
• Развитая конкуренция товаропроизводителей и рыночная
инфраструктура
• Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение
платежеспособного спроса.
• Стремление производителей к расширению рынка сбыта продукции и
максимизации прибыли.
Вышеперечисленное можнет быть в равной степени отнесено к маркетингу
некоммерческих организаций. Однако здесь имеются свои специфические
предпосылки:
• Объективное существование некоммерческой деятельности
• Наличие свободного некоммерческого обмена результатами этой
деятельности.
В качестве одной из предпосылок возникновения некоммерческого
маркетинга нужно выделить ограниченность ресурсов. Это вынуждает
производителей некоммерческих организаций болеерационально подходить к
своей деятельности. Например тщательнее проводить маркетинговые
исследования рыночной конъюктуры, что снизит риски. Данную предпосылку
можно отнести к кнаиболее важным, учитывая , что в большинстве случаев
некоммерческие организации живут за счет финансовой помощи извне.
2. Организационно- правовые формы некоммерческих организаций в РК
Эффективность деятельности любой организации, в том числе и
некоммерческой, во многом зависит от правильного выбора организационно-
правовой формы ее функционорования.
В Гражданском Кодексе некоммерческая организация трактуется как не
имеющая извлечение дохода в качестве такой цели и не распределяющая
полученный чистый доход между участниками. Некоммерческая организация может
заниматься предпринимательской деятельностью лишь постольку, поскольку это
соответствует ее уставным целям.
Некоммерческая организация может быть создана в форме учреждения,
общественного объединения, акционерного общества, потребительского
кооператива, общественного фонда, религиозного объединения.
Причем, юридические лица, являющиеся некоммерческими организациями и
содержащиеся только за счет государственного бюджета, могут быть созданы
исключительно в форме государственного учреждения.
• Учреждением признается организация, созданная и финансируемая его
учредителем для осуществления управленческих, социально-культурных или
иных функций некоммерческого характера.
• Государственным учреждением признается учреждение, создаваемое
государством в соответствии с Конституцией и законами Республики
Казахстан или нормативными правовыми актами Президента Республики
Казахстан, Правительства Республики Казахстан и акиматов областей
(городов республиканского значения, столицы), района (города
областного значения) и содержащееся только за счет государственного
бюджета или бюджета (сметы расходов) Национального Банка Республики
Казахстан, если дополнительные источники финансирования не установлены
законодательными актами.
• Общественными объединениями в Республике Казахстан признаются
политические партии, профессиональные союзы и другие объединения
граждан, созданные на добровольной основе для достижения ими общих
целей, не противоречащих законодательству.
• Акционерным обществом признается юридическое лицо, выпускающее акции с
целью привлечения средств для осуществления своей деятельности.
• Потребительским кооперативом признается добровольное объединение
граждан на основе членства для удовлетворения материальных и иных
потребностей участников, осуществляемое путем объединения его членами
имущественных (паевых) взносов.
• Религиозным объединением признается добровольное объединение граждан,
в установленном законодательными актами порядке объединившихся на
основе общности их интересов для удовлетворения духовных потребностей.
• Общественным фондом признается не имеющая членства некоммерческая
организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на
основе добровольных имущественных взносов, преследующая социальные,
благотворительные, культурные, образовательные и иные общественно-
полезные цели.
Правильность выбора той или иной организационно- правовой формы
некоммерческой организации обусловлена целым рядом факторов: целями,
характером и масштабами деятельности данного субъекта, его финансовыми и
управленческими возможностями и прочими обстоятельствами.
3. Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций.
Маркетинг некоммерческих организаций можно представить как управленческую
деятельность, направленную на удовлетворение потребностей в некоммерческом
продукте или услуге. Целью такого маркетинга является максимизация
результатов деятельности некоммерческого субъекта, а точнее, социального (
для некоммерческой составляющей деятельности) и экономического ( для
коммерческой составляющей) эффектов в условиях конкурентоного окружения и
при рациональном использовании соответствующих материальных, трудовых и
финансовых ресурсов.
В основе современного некоммерческого маркетинга лежит принцип
делового партнерства и концепция просвещенного маркетинга, которая
ориентирует организации культуры и искусства на применение социально
одобряемых стратегий развития и общественно значимых культурных проектов. В
обществе создаются возможности для использования в гуманитарной сфере
успешных маркетинговых технологий из сферы бизнеса. Одновременно
расширяются возможности для перераспределения средств из коммерческого
сектора в некоммерческий и, наконец, за счет информационных технологий и
интенсивной коммуникации обеспечиваются консолидация и доступность мировых
культурных ресурсов.
Суть концепции просвещенного маркетинга - ориентация на комплекс
следующих базовых принципов и положений :
• Маркетинг с осознанием своей миссии - sense-of-mission marketing:
миссия некоммерческой организации должна выражать ее позицию в
широком социальном контексте, быть социально-значимой, а не
ориентироваться только на внутренние приоритеты, выраженные в узко
профессиональных понятиях.
• Социально-этичный маркетинг - societal marketing: маркетинг
некоммерческой организации должен ориентироваться на сочетание
долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества
в целом. Организации культуры должны поддерживать только такие
социальные потребности, которые соответствуют росту социального
благополучия в перспективе. Социально-этичный маркетинг должен
обеспечить долгосрочные преимущества общественно полезных товаров и
услуг, не снижая их привлекательности.
• Маркетинг ценностных достоинств - value marketing: некоммерческая
организация должна вкладывать большую часть своих ресурсов в повышение
реальной ценности предлагаемых товаров и услуг, а также их
функциональных возможностей для удобства потребителей.
• Маркетинг, ориентированный на потребителя - consumer-oriented
marketing: некоммерческая организация должна формулировать и
планировать свою маркетинговую деятельность с позиций потребителей.
• Инновационный маркетинг - innovative marketing: некоммерческая
организация должна постоянно заботиться о реальном улучшении
маркетинга, совершенствовать свою деятельность и повышать качество
предлагаемых товаров и услуг.
В последние годы в Казахстане наблюдается расширение проникновения
элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что
такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а
скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив
руководителей некоммерческих субъектов.
Сегодня назрела необходимость использования целостной концепции
маркетинга некоммерческих субъектов в практике деятельности институтов
государственной власти и управления, политических партий и движений,
некоммерческих фондов и госбютжетных структур здравоохранения, образования,
науки и культуры.
Теория и методология классического маркетинга, как известно,
исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг
некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в
некоммерческой сфере. Однако, существенное различие заключается в том, что
для формирования его концепции мы уже имеем не только зрелую теоретико-
методологическую базу классического маркетинга, но и богатый опыт
практического применения его методического инструментария. Это в
значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию
маркетинга некоммерческих субъектов. Но есть и определенные трудности.
За последнее десятилетие появилось достаточно много работ как ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Маркетинг некоммерческих организаций
План
1. Предпосылки возникновения маркетинга некоммерческих организаций.
2.Организационно- правовые формы некоммерческих организаций в РК
3.Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций
Список использованных источников
1. Предпосылки возникновения маркетинга некоммерческих организаций.
Возникновение и развитие маркетинга некоммерческих организаций
взаимосвязано и тесно переплетается с формированием классического
маркетинга. Общеизвестно, что появление на свет классической теории и
практики маркетинга обусловлено обострением конкурентной борьбы и , как
следствием этого, затруднением сбыта товаров в условиях их производства.
Соответственно, объективно возникла необходимость в развитии и
совершенствовании таких стимулирующих рычагов воздействия на потребителей,
которые не ущемляя их интересы, с одной стороны, способствовали бы
увеличению коммерческой прибыли, с другой- способствовали более полному
удовлетворению потребностей рынка.
Основные предпосылки возникновения классического маркетинга принято
считать следующее:
• Превышение предложения над спросом, т. е. наличие рынка
покупателей.
• Развитая конкуренция товаропроизводителей и рыночная
инфраструктура
• Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение
платежеспособного спроса.
• Стремление производителей к расширению рынка сбыта продукции и
максимизации прибыли.
Вышеперечисленное можнет быть в равной степени отнесено к маркетингу
некоммерческих организаций. Однако здесь имеются свои специфические
предпосылки:
• Объективное существование некоммерческой деятельности
• Наличие свободного некоммерческого обмена результатами этой
деятельности.
В качестве одной из предпосылок возникновения некоммерческого
маркетинга нужно выделить ограниченность ресурсов. Это вынуждает
производителей некоммерческих организаций болеерационально подходить к
своей деятельности. Например тщательнее проводить маркетинговые
исследования рыночной конъюктуры, что снизит риски. Данную предпосылку
можно отнести к кнаиболее важным, учитывая , что в большинстве случаев
некоммерческие организации живут за счет финансовой помощи извне.
2. Организационно- правовые формы некоммерческих организаций в РК
Эффективность деятельности любой организации, в том числе и
некоммерческой, во многом зависит от правильного выбора организационно-
правовой формы ее функционорования.
В Гражданском Кодексе некоммерческая организация трактуется как не
имеющая извлечение дохода в качестве такой цели и не распределяющая
полученный чистый доход между участниками. Некоммерческая организация может
заниматься предпринимательской деятельностью лишь постольку, поскольку это
соответствует ее уставным целям.
Некоммерческая организация может быть создана в форме учреждения,
общественного объединения, акционерного общества, потребительского
кооператива, общественного фонда, религиозного объединения.
Причем, юридические лица, являющиеся некоммерческими организациями и
содержащиеся только за счет государственного бюджета, могут быть созданы
исключительно в форме государственного учреждения.
• Учреждением признается организация, созданная и финансируемая его
учредителем для осуществления управленческих, социально-культурных или
иных функций некоммерческого характера.
• Государственным учреждением признается учреждение, создаваемое
государством в соответствии с Конституцией и законами Республики
Казахстан или нормативными правовыми актами Президента Республики
Казахстан, Правительства Республики Казахстан и акиматов областей
(городов республиканского значения, столицы), района (города
областного значения) и содержащееся только за счет государственного
бюджета или бюджета (сметы расходов) Национального Банка Республики
Казахстан, если дополнительные источники финансирования не установлены
законодательными актами.
• Общественными объединениями в Республике Казахстан признаются
политические партии, профессиональные союзы и другие объединения
граждан, созданные на добровольной основе для достижения ими общих
целей, не противоречащих законодательству.
• Акционерным обществом признается юридическое лицо, выпускающее акции с
целью привлечения средств для осуществления своей деятельности.
• Потребительским кооперативом признается добровольное объединение
граждан на основе членства для удовлетворения материальных и иных
потребностей участников, осуществляемое путем объединения его членами
имущественных (паевых) взносов.
• Религиозным объединением признается добровольное объединение граждан,
в установленном законодательными актами порядке объединившихся на
основе общности их интересов для удовлетворения духовных потребностей.
• Общественным фондом признается не имеющая членства некоммерческая
организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на
основе добровольных имущественных взносов, преследующая социальные,
благотворительные, культурные, образовательные и иные общественно-
полезные цели.
Правильность выбора той или иной организационно- правовой формы
некоммерческой организации обусловлена целым рядом факторов: целями,
характером и масштабами деятельности данного субъекта, его финансовыми и
управленческими возможностями и прочими обстоятельствами.
3. Сущность и специфика маркетинга некоммерческих организаций.
Маркетинг некоммерческих организаций можно представить как управленческую
деятельность, направленную на удовлетворение потребностей в некоммерческом
продукте или услуге. Целью такого маркетинга является максимизация
результатов деятельности некоммерческого субъекта, а точнее, социального (
для некоммерческой составляющей деятельности) и экономического ( для
коммерческой составляющей) эффектов в условиях конкурентоного окружения и
при рациональном использовании соответствующих материальных, трудовых и
финансовых ресурсов.
В основе современного некоммерческого маркетинга лежит принцип
делового партнерства и концепция просвещенного маркетинга, которая
ориентирует организации культуры и искусства на применение социально
одобряемых стратегий развития и общественно значимых культурных проектов. В
обществе создаются возможности для использования в гуманитарной сфере
успешных маркетинговых технологий из сферы бизнеса. Одновременно
расширяются возможности для перераспределения средств из коммерческого
сектора в некоммерческий и, наконец, за счет информационных технологий и
интенсивной коммуникации обеспечиваются консолидация и доступность мировых
культурных ресурсов.
Суть концепции просвещенного маркетинга - ориентация на комплекс
следующих базовых принципов и положений :
• Маркетинг с осознанием своей миссии - sense-of-mission marketing:
миссия некоммерческой организации должна выражать ее позицию в
широком социальном контексте, быть социально-значимой, а не
ориентироваться только на внутренние приоритеты, выраженные в узко
профессиональных понятиях.
• Социально-этичный маркетинг - societal marketing: маркетинг
некоммерческой организации должен ориентироваться на сочетание
долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества
в целом. Организации культуры должны поддерживать только такие
социальные потребности, которые соответствуют росту социального
благополучия в перспективе. Социально-этичный маркетинг должен
обеспечить долгосрочные преимущества общественно полезных товаров и
услуг, не снижая их привлекательности.
• Маркетинг ценностных достоинств - value marketing: некоммерческая
организация должна вкладывать большую часть своих ресурсов в повышение
реальной ценности предлагаемых товаров и услуг, а также их
функциональных возможностей для удобства потребителей.
• Маркетинг, ориентированный на потребителя - consumer-oriented
marketing: некоммерческая организация должна формулировать и
планировать свою маркетинговую деятельность с позиций потребителей.
• Инновационный маркетинг - innovative marketing: некоммерческая
организация должна постоянно заботиться о реальном улучшении
маркетинга, совершенствовать свою деятельность и повышать качество
предлагаемых товаров и услуг.
В последние годы в Казахстане наблюдается расширение проникновения
элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что
такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а
скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив
руководителей некоммерческих субъектов.
Сегодня назрела необходимость использования целостной концепции
маркетинга некоммерческих субъектов в практике деятельности институтов
государственной власти и управления, политических партий и движений,
некоммерческих фондов и госбютжетных структур здравоохранения, образования,
науки и культуры.
Теория и методология классического маркетинга, как известно,
исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг
некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в
некоммерческой сфере. Однако, существенное различие заключается в том, что
для формирования его концепции мы уже имеем не только зрелую теоретико-
методологическую базу классического маркетинга, но и богатый опыт
практического применения его методического инструментария. Это в
значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию
маркетинга некоммерческих субъектов. Но есть и определенные трудности.
За последнее десятилетие появилось достаточно много работ как ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
