Компании «PepsiCo»

1.Общая характеристика компании PepsiCo 3
2. Анализ основных экономических показателей компании PepsiCo 6
3. Исследование товарной политики компании PepsiCo 10
4. Анализ цен и ценовой политики компании PepsiCo 14
5. Исследование организации и продвижения и распределения товаров компании PepsiCo 15
6. Планирование и контроль в маркетинговой деятельности
компании PepsiCo 17
7. Разработка бюджета маркетинга компании PepsiCo 19

В 1893 году молодой фармацевт из Нью-Берна (Северная Каролина) Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с прохладительными напитками. Результатом его экспериментов стал “Напиток Бреда”-фармацевтическая смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы.
Она стала продаваться в аптеках как веселящий, укрепляющий, способствующий пищеварению напиток. Но название напитка было явно незвучным - и тогда создатель придумал своему новшество имя «Pepsi-Co». Оно было составлено из названий ингредиентов: пепсин плюс орех колы. Историческое событие произошло в 1898 году.
Новый напиток стал очень популярным, и через четыре года Брэдхэм организовал компанию Peps-Cola Company.
В 1921г. Крах сахарного рынка окончился немалыми финансовыми потерями для Pepsi-Cola. В 1928г. Компания становится национальной и меняет название на National Pepsi-Cola Company, но снова ее постигает неудача. Тогда компанию покупает Чарльз Гут, президент компании-гиганта Loft Inc., и «Pepsi» меняет свою формулу. Название производителя меняется на «Pepsi-Cola Company».
В 1964 г. Она переросла в классическое “Поколение Pepsi”. Так был дан старт одной из самых продолжительных и самых известных компаний.
Если главный конкурент «Pepsi» делал ставку на “безотносительность” напитка ко времени и к возрасту, то «Pepsi» сыграла на противостоянии поколений и не ошиблась - молодежь, не признавая авторитетов, выбирала «Pepsi».
В течение последующих лет окрас общей концепции продвижения Pepsi менялся в зависимости от изменения жизни в целом. Но общий лейтмотив оставался и остается неизменным – пей «Pepsi», если ты молод, энергичен, свободен и полон жизни.
Стратегия «PepsiCo» действительно сильна, но конкурентная среда заставляет прислушиваться ко всем пожеланиям потребителей. Исследования показали, что покупатели предпочитают напиток, который охлажден. Поэтому рекламная кампания 1967г. была именована соответственно - «Вкус, который холодит».
Методами максимизации прибыли компании являются наем минимального числа работников, (персонал компании составляет 33 тыс. человек) и максимальное ограничение инвестиций.
Основной сферой деятельности компании является производство концентрата для изготовления напитка и разработка маркетинговой политики. Изготовление напитка и его продажа переданы как в США, так и в других странах мира. Другим компаниям, именуемым ботлерами т.е. “бутылочниками”.
Единым стандартам качества. Ботлерские предприятия предоставляют необходимый капитал для инвестирования в виде земли, строений,