Конкурентоспособность предприятия

Дисциплина: Маркетинг
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 75 страниц
В избранное:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ6

1. 1 Экономический роль конкурентоспособности предприятия. Финансовая устойчивость - как показатель конкурентоспособности компании6

1. 2 Методика оценки конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики23

1. 3 Обзор мирового рынка меди33

2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АО «КАЗАХМЫС»38

2. 1 Общая оценка финансового состояния компании38

2. 2 Анализ финансовой устойчивости и платежеспособности АО «Казахмыс»43

2. 3 Анализ ликвидности АО «Казахмыс»46

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АО «КАЗАХМЫС»52

3. 1 Прогнозирование и разработка моделей повышения

3. 2 Оценка потенциального банкротства АО «Казахмыс»56

3. 3 Пути повышения конкурентоспособности АО «Казахмыс»68

ЗАКЛЮЧЕНИЕ77

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ80

ПРИЛОЖЕНИЯ83

ВВЕДЕНИЕ

В послании Президента Республики Казахстан Н. Назарбаева народу Казахстана от 1 марта 2006 года «Реализация широкомасштабной государственной поддержки предпринимательства, расширение и укрепление позиций малого и среднего бизнеса» говорится: «…. Фонд развития малого предпринимательства должен стать реальным источником финансовых ресурсов и экспертизы для различных слоев населения, желающих реализовать предпринимательский потенциал и инициативу. Необходимо расширить представительскую сеть Фонда, усилить работу в регионах, направленную на поддержку предпринимательства. Надо также разрушить «скрытые» монополии, существующие в металлургии, в банковской сфере, в страховании, в химической промышленности и в других отраслях. Это нужно сделать через реформу антимонопольного законодательства, а также через создание привлекательных и прозрачных условий для вхождения в эти секторы экономики новых компаний - как отечественных, так иностранных, то есть через повышение конкуренции в этих секторах. Необходимо пресекать попытки бюрократии установить контроль над производственными активами».

Бурно развивающаяся рыночная экономика Республики Казахстан представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

Основным понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют качество товарной продукции, цены, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу. Возможность предприятия успешно функционировать в условиях рыночной экономики целиком зависит от возможности предприятия конкурировать с другими подобными предприятиями, т. е. о конкурентоспособности.

Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что именно конкурентоспособность предприятия является одним из двигателей рыночного хозяйства. В современной экономике успешно функционируют только те компании, которые являются конкурентоспособными, как в краткосрочном так и в долгосрочном периоде, а развивающейся экономике Казахстана, как никогда необходим дух соперничества между отечественными компаниями и увеличение конкурентоспособности с признанными международными фирмами. Таким образом, повышение конкурентоспособности отечественных предприятий поможет не только развивать рыночные отношения, но и конкурировать казахстанским компаниям с ведущими зарубежными компаниями.

Основная цель дипломной работы заключается в проведении исследования в области повышения конкурентоспособности компании.

Объектом исследования является крупнейшая отечественная компания АО «Казахмыс», функционирующая на мировом рынке поставщиков рафинированной меди, золота и серебра.

Перед нами стоят следующие основные задачи:

Раскрыть теоретические аспекты конкурентоспособности компании;
Провести анализ конкурентоспособности АО «Казахмыс» на основе анализа финансового состояния и устойчивости;
Выявить мероприятия для повышения конкурентоспособности АО «Казахмыс».

Предметом исследования является совокупность финансовых отношений, возникающих в процессе финансово - хозяйственной деятельности предприятий.

Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды российских, казахстанских и зарубежных ученых экономистов, касающиеся различных аспектов теории и практики устойчивого финансового состояния предприятия, направлений его повышения.

Для анализа использованы официальные материалы Агентства Республики Казахстан по статистики, сводные отчетные данные АО «Корпорация Казахмыс», годовые отчеты его подразделений, фактологический материал, опубликованный в периодической печати, расчеты автора.

В ходе исследования применялись методы системного и сравнительного экономического анализа, экономика - математического анализа, статистических группировок, экспертных оценок балансовый метод и др.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. 1 Экономический роль конкурентоспособности предприятия. Финансовая устойчивость - как показатель конкурентоспособности компании

Экономическое пространство - это арена активного взаимодействия всех субъектов рынка. Такое взаимодействие принимает разные формы в зависимости от определенных параметров состояния рынка. Эта сила способна изменить соотношения спроса и предложения, уровень рыночной цены, структуру и последствия развития рынка. Рассмотрим важнейшие направления действия закона конкуренции.

Конкуренция (от латинского concurro - сталкиваюсь) - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг.

Если конкуренция и перестает доминировать (преобладать) на рыке, то она не устранима в обществе, где сохраняется частная (единоличная) и общая долевая собственность. Борьба за экономическую выгоду ведется, во - первых, внутри монополии (при распределении условий производства и дохода), во - вторых, между монополистическими союзами (за место в рыночном пространстве) и, в - третьих, между монополиями и аутсайдерами.

Однако монополистическое соперничество по своим методом существенно отличается от способов, какими велась свободная конкуренция. Монополии не брезгуют никакими средствами, чтобы отстоять и приумножить свои доходы.

Один из первых рубежей на пути к конкурентной рыночной экономике состоит в том, чтобы сформировать многомиллионный отряд свободных предпринимателей, умеющих эффективно хозяйствовать. Здесь предварительным условием является разрушение монополизма государственной собственности путем ее разгосударствления, приватизации и земельной реформы. В итоге возникает важный сектор рыночной экономики, состоящий из мелких и средних по своим размерам фирм. Они способствуют быстрому развитию рынка многих видов продовольственных и промышленных товаров, особенно сферы услуг.

Опыт всех стран с развитой рыночной экономикой выявил следующую закономерность. Чем больше предпринимателей, занятых производством полезных благ, тем больше будет насыщаться товарами рынок, тем быстрее будет расти потребление. Однако с увеличением числа предпринимателей усиливается конкуренция между ними, в результате возрастает заинтересованность предпринимателей в том, чтобы повышать качество и удешевлять производство товаров и услуг.

Другим рубежом на пути к рынку является преобразование централизованной системы планово - распределительных органов, которые поддерживали строго регламентированные сверху вертикальные хозяйственные связи. Чтобы наладить нормальные горизонтальные экологические связи между предпринимателями и привести в движение всю систему рынков (по продажи всех видов производственных факторов и финансовых средств), надо создать рыночную инфраструктуру. Для этого организуется, в частности, сеть банков и страховых компаний, в определенной степени ограждающих предпринимателей от риска.

Вместо государственной системы материально - технического снабжения возникают товарные биржи. Создаются фондовые биржи - свободные рынки ценных бумаг (акций и облигаций) . Наконец, государственные органы учреждают биржи труда, которые помогает незанятым людям устроится на работу.

Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, государственный монополизм сопровождается постоянным товарным дефицитом и подавленный инфляций. Поэтому требуется преодолеть необычайно тяжелый рубеж - установить рыночное равновесие между платежеспособным спросом и предложением товаров в общегосударственном масштабе. Такая задача решается путем проведения реформы цен - их временного умеренного повышения, что в той или иной мере устраняет избыточный спрос.

Главный и решающий путь к достижению прочной сбалансированности спроса и предложения быстро увеличить выпуск продовольственных и промышленных товаров, разнообразных услуг, удовлетворяющих потребности населения. Это особенно важно в условиях углубляющегося экономического кризиса, падения производства.

При движения к рынку важно преодолеть еще одно препятствие: раскрепостить цены от жесткого государственного регулирования. Такое регулирование на практике, как известно, порождает скрытую, подавленную инфляцию. При некоторой либерализации цен на первых порах целесообразно достичь наилучшего соотношения свободных, регулируемых и фиксированных (твердо установленных) цен.

Если создается конкурентный рынок, то освобожденные от жесткого государственного контроля цены будут стремится к уровню равновесия, который в равной мере выгоден и продавцом, и покупателем. Подлинным же бичом населения и препятствием для равновесных цен служит монополизация экономики, которая ведет к произвольному установлению монопольного высоких цен. Если экономика не демонополизирована, то либерализация цен, по существу, не может произойти. Монопольные цены получают лишь новое название (договорные, освобожденные цены) .

Чтобы покончить с монополизацией, намечены и осуществляются организационно - экономические и правовые меры. Так разукрупняются монополистические структуры хозяйство. С помощью налогов изымаются доходы, полученные от искусственного вздувания цен. Поддерживается малый и средний бизнес, организуется объединения потребителей, отстаивающих свои интересы. Этими и другими способами создаются условия для становления конкуренций мощного двигателя технического и экономического прогресса.

Мировой опыт показывает, что на этом пути приходится предпринимать ряд важных шагов. Прежде всего необходима:

А) Сделать отечественную валюту конвертируемой, без чего невозможны нормальные мирохозяйственные связи.

Б) Всячески поощрять производство и экспорт конкурентоспособной продукции на мировой рынок.

В) В широких масштабах привлекать иностранный капитал, технологии и опыт в приоритетные области экономики (особенно в топливо - энергетически отрасли) для конверсии быстрого увеличения производства товаров народного потребления.

Г) Продуктивно использовать крупномасштабную финансовую и техническую помощь международных организаций и развитых государств. Одновременно важно проявлять заботу об обеспечении надежной экономической безопасности страны, защищать национальную экономику от разрушительного воздействия между народной конкуренции, не допускать опасной зависимости жизненно важных отраслей хозяйства от иностранного капитала.

Казахстанская техническая экономическая политика на предприятиях, ориентированная на создание концентрированной корпоративной собственности с административно бюрократической системой управления, объективно к созданию конкурентоспособной экономики на основе развития у работников внутренней мотивации к труду, эффективного использования инновационной деятельности работников и приобретения создания общей ответственности за успех предприятия на рынке.

Стабильные финансы - это и есть конкуренция. Современные законы рыночной экономики требуют постоянного кругооборота средств, основанного на спросе, подтвержденном покупательской способностью.

Платежеспособность и наличие ресурсов для развития предприятий являются важнейшими признаками финансовой устойчивости, определение которой относится к числу наиболее важных финансовых проблем. Недостаточная финансовая устойчивость, также как и избыточная, отрицательно сказывается на состоянии предприятий.

Поскольку недостаточная финансовая устойчивость приводит к неплатежеспособности предприятий, к отсутствию средств для дальнейшей их деятельности, а избыточная - отягощает предприятия излишними запасами и резервами, отвлекает денежные средства из обращения и замораживает их.

Определение реального финансового состояния предприятия важно не только для самих субъектов хозяйствования, но также и для инвесторов, желающих вложить свободные денежные средства в развитие данного предприятия. Для этого им необходимо иметь сведения о финансовой устойчивости и об изменении финансового состояния предприятия в современных условиях.

Устойчивость финансового положения предприятия в определенной степени зависит от места и роли на рынках, где реализуется производимая им продукция или приобретаются факторы производства. Поэтому анализ устойчивости финансового положения обычно начинают с исследования рыночных позиций предприятия.

Чтобы оценить положение предприятия на рынках готовой продукции, сравнивают объем его продаж, выручку и цены реализации с аналогичными показателями других предприятий, выпускающих продукцию такого же назначения или их заменители.

В рыночной экономике предприятия ориентируются на цены, платежеспособный спрос, конкуренцию и другие рыночные механизмы. В этих условиях большое значение приобретает финансовое прогнозирование, которое помогает предприятиям достигнуть стабильного положения на рынке и прочной финансовой устойчивости и заключается в исследовании и разработке возможных путей развития предприятия в перспективе. Прогнозирование, позволяя оценить перспективы предприятия, помогает ответить на вопрос, что его ожидает в будущем - финансовое благополучие или банкротство.

Основной целью финансового прогнозирования является достижение высокой эффективности хозяйствования, что находит свое выражение в оправданном росте финансовых ресурсов, рациональном их использовании, укреплении финансовой устойчивости предприятия.

Основой выживаемости и стабильности положения предприятия является его финансовая устойчивость. На нее влияют различные факторы, которые делятся на внутренние и внешние (такие как, например, инфляция), воздействие которых на финансовое положение предприятия необходимо учитывать и анализировать. В зависимости от этих факторов, устойчивость, применительно к предприятию может быть внутренней и внешней.

Внутренняя устойчивость предприятия определяется его материально вещественной и стоимостной структурой производства, при которой обеспечивается высокий результат функционирования предприятия.

Внешняя устойчивость (по отношению к предприятию) определяется экономической средой, в которой осуществляется деятельность предприятия. Таким образом, финансовая устойчивость предприятия является показателем превышения доходов над расходами.

Она отражает такое состояние финансовых ресурсов, при котором предприятие, свободно маневрируя денежными средствами, способно путем эффективного их использования обеспечить бесперебойный процесс производства и реализации продукции, а также затраты по его расширению и обновлению [25, с. 117] .

Таким образом, определение границ финансовой устойчивости предприятий относится к числу наиболее важных экономических проблем в условиях рыночной экономики, поскольку, как уже отмечалось выше, недостаточная финансовая устойчивость, также как и избыточная, отрицательно сказываются на финансовом состоянии предприятия.

Для оценки финансовой устойчивости предприятия необходим анализ его финансового состояния. Финансовое состояние - важнейшая характеристика экономической деятельности предприятия. Понятие финансового состояния многогранное и целостное.

Многие практические и теоретические вопросы, связанные с понятием и сущностью финансового состояния, еще не решены и являются дискуссионными.

Так, проф. В. М. Родионова считает, что финансовое состояние предприятия характеризуется степенью финансовой устойчивости, определяемой наличием собственных оборотных средств, их сохранностью, соотношением между собственными и заемными средствами, возможностью дополнительной мобилизации финансовых ресурсов с помощью выпуска ценных бумаг [25, с. 59] .

Интересно характеризуют понятие финансового состояния западные специалисты (М. Гольцберг, Л. Хасин-Бек) . По их мнению, «финансовое состояние представляет собой картину деятельности фирм в виде небольшого числа ключевых параметров, основанных на отчетных относительных показателях, которые агрегированно (сжато) характеризуют отчетные данные и связаны друг с другом» [33, с. 121] .

И. Т. Балабанов пишет: «Финансовое состояние хозяйствующего субъекта -это характеристика его финансовой конкурентоспособности (то есть платежеспособности, кредитоспособности), использования финансовых ресурсов и капитала, выполнения обязательств перед государством и другими хозяйствующими субъектами [28, с. 261] .

Все эти приведенные определения по-разному раскрывают содержание понятия «финансовое положение». Однако, очевидно, что в отличие от определения некоторых показателей (например, таких как производительность труда, фондоотдача, себестоимость, валовой доход, рентабельность), финансовое состояние исчисляется на основе системы финансовых показателей.

В конечном счете, финансовое положение предприятия должно свидетельствовать о надежности, устойчивости и перспективности предприятия в условиях конкурентной рыночной экономики.

Надежность, на наш взгляд, означает бесперебойность работы предприятия и его способность погашать платежные обязательства. Таким образом, финансовое состояние представляет собой отражение финансовой устойчивости предприятия на определенный момент и обеспеченности его финансовыми ресурсами для бесперебойного осуществления хозяйственной деятельности и своевременного погашения своих долговых обязательств. Финансовая устойчивость предприятия в специальной литературе трактуются по-разному. Так, одни авторы пишут, что под «финансовой устойчивостью» следует понимать «способность маневрировать собственными средствами, достаточная финансовая обеспеченность бесперебойного процесса деятельности . . . Финансовая устойчивость характеризуется соотношением собственных и заемных средств».

Другие отмечают, что, финансово устойчивым является такой хозяйствующий субъект, который за счет собственных средств покрывают средства, вложенные в активы (основные фонды, нематериальные активы, оборотные средства) не допускает неоправданной дебиторской и кредиторской задолженности и доплачивается в срок по своим обязательствам». Очень лаконично определяют это понятие А. Д. Шеремет и Р. С. Сайфулин. По их мнению, «финансовая устойчивость - это определенное состояние счетов предприятия, гарантирующее его постоянную платежеспособность» [31, с. 164] . Аналогично трактуют это понятие Артеменко Э. Г. и Беллендир MB. «Финансовая устойчивость, - пишут они, - является отражением стабильного превышения доходов над расходами, обеспечивает свободное маневрирование денежными средствами предприятия и путем эффективного их использования, способствует бесперебойному процессу производства и реализации продукции.

Поэтому финансовая устойчивость формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности и является главным компонентом общей устойчивости предприятия»[2, с. 26] . В условиях рынка она требует прежде всего стабильного получения дохода от реализации продукции (работ, услуг), причем достаточного по своим размерам, чтобы расплатиться с государством, поставщиками, кредиторами, работниками и др. Необходимо для развития предприятия необходимо, чтобы после совершения всех расчетов и выполнения всех обязательств у него оставался доход, позволяющий развивать производство, модернизировать его материально-техническую базу, улучшать социальный климат и т. д.

Устойчивое финансовое состояние формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Определение его на ту или иную дату отвечает на вопрос, насколько правильно предприятие управляло оборотными средствами, собственными и заемными средствами в течение периода, предшествующего этой дате.

Цель анализа заключается не только в том, чтобы установить и оценить финансовое состояние предприятия, но также и в том, чтобы постоянно проводить работу, направленную на его улучшение. Анализ финансового состояния показывает, по каким конкретным направлениям необходимо вести эту работу. Следовательно, результаты анализа дают ответ на вопрос, каковы важнейшие способы улучшения финансового состояния предприятия в конкретный период его деятельности.

Известны следующие основные методы анализа финансового состояния:

Горизонтальный (временный) анализ;
Вертикальный (структурный) анализ;
Трендовый анализ;
Анализ относительных показателей;
Сравнительный анализ;
Факторный анализ.

Горизонтальный анализ отчетности заключается в построении одной или нескольких аналитических таблиц, в которых абсолютные показатели дополняются относительными темпами роста (снижения) . Ценность результатов горизонтального анализа существенно снижается в условиях инфляции. Тем не менее, данные горизонтального анализа можно использовать при межхозяйственных сравнениях.

Вертикальный анализ показывает структуру средств предприятия и их источников. Ковалев В. В. выделяет две основные черты, обусловливающие необходимость и целесообразность проведения вертикального анализа:

- переход к относительным показателям позволяет проводить межхозяйственные сравнения экономического потенциала и результатов деятельности предприятий, различающихся по величине используемых ресурсов и другим объемным показателям;

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.