Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов


ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
2.3 Исследования потребителей и их предпочтений.

3. Рекомендации по направлению развития рынка лекарственных пре.паратов.
Республика Казахстан - третья по численности населения страна, вхо-дящая в состав Содружества Независимых государств. По данным статистического комитета стран СНГ, Валовой Внутренний продукт (ВВП) Республики Казахстан в 2005 году составил 163% к уровню 2000 года. Этот показатель один из самых высоких в СНГ, что говорит о высоких темпах экономического роста. Бурный рост экономики влечет за собой не менее активный подъем ключевых отраслей страны. Фармацевтический рынок Республики Казахстан – явное тому подтверждение.

Дисциплина: Маркетинг
Тип работы:  Реферат
Бесплатно:  Антиплагиат
Объем: 9 страниц
В избранное:   
Цена этой работы: 400 теңге

Какую ошибку нашли?

Рақмет!






Казахский экономический университет им. Т. Рыскулова

РЕФЕРАТ

на тему:
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ.

Выполнила студентка 3-го курса
____________________________
Проверил(а) преподаватель
____________________________

Алматы 2007.
Содержание.
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
2.3 Исследования потребителей и их предпочтений.

3. Рекомендации по направлению развития рынка лекарственных препаратов.

Введение.
Республика Казахстан - третья по численности населения страна,
входящая в состав Содружества Независимых государств. По данным
статистического комитета стран СНГ, Валовой Внутренний продукт (ВВП)
Республики Казахстан в 2005 году составил 163% к уровню 2000 года. Этот
показатель один из самых высоких в СНГ, что говорит о высоких темпах
экономического роста. Бурный рост экономики влечет за собой не менее
активный подъем ключевых отраслей страны. Фармацевтический рынок Республики
Казахстан – явное тому подтверждение.

1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой
деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы
потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную
систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов
и изучения рынка.
Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение
прозрачности рынка и предсказуемости его развития.
Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинга
не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается
в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее
интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для
маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть
маркетинговым исследованием.
Ряд специалистов подходит к понятию маркетинговое исследование путем
перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится
и Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как
систематическое определение круга данных, необходимых в вязи со стоящей
перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах.
Российские авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную
формулировку. А.П. Дурович перечисляет элементы маркетингового исследования
и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности,
сопутствующей принятию маркетинговых решений. Ученый И.К. Белявский
считает, что маркетинговое исследование – любая исследовательская
деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических
потребностей маркетинга. Таким образом, предметом маркетингового
исследования следует считать, маркетинговую деятельность на фарморынке РК,
а также рыночные процессы и явления, каким-либо образом связанные с данной
деятельностью.
Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового
исследования. Им может быть само предприятие и силы, входящие в микросреду
его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и предприятия –
конкуренты, потребителипокупатели – клиенты; национальный или региональный
рынок, включая его сегменты, а также население или отдельная его группа,
как носитель демографических и социально-экономических факторов макросреды
маркетинга.

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
Обеспечение населения и учреждений здравоохранения Республики Казахстан
лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения относится к
числу проблем, имеющих важнейшее социальное значение. Вследствие общего
высокого уровня заболеваемости населения характерно увеличение потребления
медикаментов, что и определяет спрос лекарственных средств. В настоящее
время в Республике Казахстан действуют 6,5 тысяч объектов фармацевтической
деятельности. Из них 2% промышленные производства, 8% - аптечные склады,
90% - разветвленная сеть аптечных организаций. В РК - 97% аптечных
организаций находится в частной собственности, 3% - в государственной.
Фармацевтическая промышленность РК имеет стабильную тенденцию к
развитию. Если в 1977 году было выпущено лекарственных средств на сумму 9
млн. долларов, в 1998 году - 10 млн. долларов, то в 1999 году - 11,5 млн.
долларов США. В 1997 году производилось 132 наименований лекарственных
препаратов, то к 2003 году этот показатель вырос на 30-40% и составил – 700
наименований.
Отечественное производство представлено более 90 предприятиями,
производящих галеновые препараты, лекарственное растительное сырье,
антибиотики, вакцины, сыворотки, рентгено-оборудование, перевязочные
материалы. Из них в городе Алматы функционируют – 51. Только на шести из
этих предприятий выпускается 64 наименований лекарственных средств из
списка жизненно важных.
Крупнейшими предприятиями фармацевтической и медицинской промышленности
РК, являются:
1. ОАО Химфарм (г. Шымкент) специализируется на разработке и
внедрении лекарственных средств, производстве ампульных, таблетированных
форм, рассыпке антибиотиков. Это единственный в республике производитель
наркотических препаратов (промедол, морфин, эфедрин) и больших объемов
этилового спирта.
2. АО Алматинская фармацевтическая фабрика (г. Алматы) - крупнейший
производитель настоек, эликсиров, капель, экстрактов, мазей, линиментов,
спиртов, масел, растираний, в том числе из растительного сырья.
3. АО Береке - (г. Уральск) производитель стерильных растворов во
флаконах.
4. АООТ Актоберентген - единственное отечественное предприятие по
производству медицинских и промышленных рентгеных аппаратов. Данную
продукцию экспортирует в страны СНГ ТОО фармацевтическая компания РОМАТ

Предприятия с иностранным участием (СП) по изготовлению лекарственных
средств:
1. ТОО Казах Аджанта фарма ЛТД (казахстанско-индийское предприятие).
2. ТОО СП Аксу-Дзен (казахстанско-корейское предприятие).
3. ТОО СП Глобал фарм (казахстанско-корейское предприятие).
4. ТОО СП Экофарм (казахстанско-бельгийское предприятие).
Рынок нашей республики сегодня насыщен лекарственными средствами.
Зачастую одно международное непатентованное наименование препарата
представлено десятками торговых наименований. Например, в РК действует 77
регистрационных удостоверений на препараты диклофенака 46 производителей из
22 стран.
Насыщенность лекарственного рынка нашей республики по количеству
зарегистрированных позиций намного выше чем в России и Украине и близка к
насыщенности германского рынка.
С 2002 года в республике издается электронный справочник
Государственный реестр лекарственных средств, в котором имеется немало
пробелов. Уже много лет в нем недостает многих жизненно важных
лекарственных средств. В тоже время на рынке присутствуют препараты которые
во многих странах давно не применяются. Даже во Вьетнаме в 2002 году был
наложен запрет на производство и реализацию метамизола (анальгина). В
Казахстане в обращении находятся 26 позиций метамилола из 8 стран.
Емкость казахстанского фармацевтического рынка по данным разных
источников 150-300 млн. долларов США. На сегодняшний день в РК
зарегистрировано свыше 7000 лекарственных средств, которые составляют 84%.
Надлежащее решение вопроса лекарственной независимости – приоритет
государственной лекарственной политики – возможно лишь при государственной
поддержке отечественных разработок и производстве качественных
конкурентоспособных лекарственных средств.

2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
В Казахстане зарегистрировано около 100 предприятий обозначивших свою
деятельность как производство лекарственных препаратов. В 2003 году было
произведено медицинских препаратов на общую сумму 3,16 миллионов тенге, что
на 110% больше чем в 2002. В 2003 году экспорт медицинских препаратов в
стоимостном выражении составил 305,8 миллионов тенге.
На основе изучения прайс-листов 9 крупнейших дистрибьюторов ... продолжение
Похожие работы
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования рынка услуг диллеров сотовых компаний
Маркетинговые аспекты исследования рынка туристских услуг
Маркетинговые исследования телекоммуникационных услуг
Маркетинговые исследования и их виды
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ КАЗАХСТАНА НА ПРИМЕРЕ ТД КАЗМУНАЙГАЗ
Маркетинговые исследования рынка телекоммуникационных услуг ( на материалах АО NURSAT )
Маркетинговые исследования рынка нефтепродуктов (на примере «ТОО «Сонар»)
Отпуск лекарственных препаратов по рецептам в рамках ГОБМП
Дисциплины
Stud.kz
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить

Рақмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Email: info@stud.kz

Жабу / Закрыть