Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов

План
Вступление

ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
2.3 Исследования потребителей и их предпочтений.

3. Рекомендации по направлению развития рынка лекарственных пре.паратов.

Республика Казахстан - третья по численности населения страна, вхо-дящая в состав Содружества Независимых государств. По данным статистического комитета стран СНГ, Валовой Внутренний продукт (ВВП) Республики Казахстан в 2005 году составил 163% к уровню 2000 года. Этот показатель один из самых высоких в СНГ, что говорит о высоких темпах экономического роста. Бурный рост экономики влечет за собой не менее активный подъем ключевых отраслей страны. Фармацевтический рынок Республики Казахстан – явное тому подтверждение.

Дисциплина: Маркетинг
Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 9 страниц
В избранное:

Казахский экономический университет им. Т. Рыскулова

РЕФЕРАТ

на тему:
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ.

Выполнила студентка 3-го курса
____________________________
Проверил(а) преподаватель
____________________________

Алматы 2007.
Содержание.
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
2.3 Исследования потребителей и их предпочтений.

3. Рекомендации по направлению развития рынка лекарственных препаратов.

Введение.
Республика Казахстан - третья по численности населения страна,
входящая в состав Содружества Независимых государств. По данным
статистического комитета стран СНГ, Валовой Внутренний продукт (ВВП)
Республики Казахстан в 2005 году составил 163% к уровню 2000 года. Этот
показатель один из самых высоких в СНГ, что говорит о высоких темпах
экономического роста. Бурный рост экономики влечет за собой не менее
активный подъем ключевых отраслей страны. Фармацевтический рынок Республики
Казахстан – явное тому подтверждение.

1. Теоретические основы маркетинговых исследований.
1.1 Содержания и направления маркетинговых исследований
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой
деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы
потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную
систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов
и изучения рынка.
Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение
прозрачности рынка и предсказуемости его развития.
Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинга
не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается
в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее
интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для
маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть
маркетинговым исследованием.
Ряд специалистов подходит к понятию маркетинговое исследование путем
перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится
и Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как
систематическое определение круга данных, необходимых в вязи со стоящей
перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах.
Российские авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную
формулировку. А.П. Дурович перечисляет элементы маркетингового исследования
и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности,
сопутствующей принятию маркетинговых решений. Ученый И.К. Белявский
считает, что маркетинговое исследование – любая исследовательская
деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических
потребностей маркетинга. Таким образом, предметом маркетингового
исследования следует считать, маркетинговую деятельность на фарморынке РК,
а также рыночные процессы и явления, каким-либо образом связанные с данной
деятельностью.
Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового
исследования. Им может быть само предприятие и силы, входящие в микросреду
его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и предприятия –
конкуренты, потребителипокупатели – клиенты; национальный или региональный
рынок, включая его сегменты, а также население или отдельная его группа,
как носитель демографических и социально-экономических факторов макросреды
маркетинга.

2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов.
2.1 Общая характеристика рынка лекарственных препаратов.
Обеспечение населения и учреждений здравоохранения Республики Казахстан
лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения относится к
числу проблем, имеющих важнейшее социальное значение. Вследствие общего
высокого уровня заболеваемости населения характерно увеличение потребления
медикаментов, что и определяет спрос лекарственных средств. В настоящее
время в Республике Казахстан действуют 6,5 тысяч объектов фармацевтической
деятельности. Из них 2% промышленные производства, 8% - аптечные склады,
90% - разветвленная сеть аптечных организаций. В РК - 97% аптечных
организаций находится в частной собственности, 3% - в государственной.
Фармацевтическая промышленность РК имеет стабильную тенденцию к
развитию. Если в 1977 году было выпущено лекарственных средств на сумму 9
млн. долларов, в 1998 году - 10 млн. долларов, то в 1999 году - 11,5 млн.
долларов США. В 1997 году производилось 132 наименований лекарственных
препаратов, то к 2003 году этот показатель вырос на 30-40% и составил – 700
наименований.
Отечественное производство представлено более 90 предприятиями,
производящих галеновые препараты, лекарственное растительное сырье,
антибиотики, вакцины, сыворотки, рентгено-оборудование, перевязочные
материалы. Из них в городе Алматы функционируют – 51. Только на шести из
этих предприятий выпускается 64 наименований лекарственных средств из
списка жизненно важных.
Крупнейшими предприятиями фармацевтической и медицинской промышленности
РК, являются:
1. ОАО Химфарм (г. Шымкент) специализируется на разработке и
внедрении лекарственных средств, производстве ампульных, таблетированных
форм, рассыпке антибиотиков. Это единственный в республике производитель
наркотических препаратов (промедол, морфин, эфедрин) и больших объемов
этилового спирта.
2. АО Алматинская фармацевтическая фабрика (г. Алматы) - крупнейший
производитель настоек, эликсиров, капель, экстрактов, мазей, линиментов,
спиртов, масел, растираний, в том числе из растительного сырья.
3. АО Береке - (г. Уральск) производитель стерильных растворов во
флаконах.
4. АООТ Актоберентген - единственное отечественное предприятие по
производству медицинских и промышленных рентгеных аппаратов. Данную
продукцию экспортирует в страны СНГ ТОО фармацевтическая компания РОМАТ

Предприятия с иностранным участием (СП) по изготовлению лекарственных
средств:
1. ТОО Казах Аджанта фарма ЛТД (казахстанско-индийское предприятие).
2. ТОО СП Аксу-Дзен (казахстанско-корейское предприятие).
3. ТОО СП Глобал фарм (казахстанско-корейское предприятие).
4. ТОО СП Экофарм (казахстанско-бельгийское предприятие).
Рынок нашей республики сегодня насыщен лекарственными средствами.
Зачастую одно международное непатентованное наименование препарата
представлено десятками торговых наименований. Например, в РК действует 77
регистрационных удостоверений на препараты диклофенака 46 производителей из
22 стран.
Насыщенность лекарственного рынка нашей республики по количеству
зарегистрированных позиций намного выше чем в России и Украине и близка к
насыщенности германского рынка.
С 2002 года в республике издается электронный справочник
Государственный реестр лекарственных средств, в котором имеется немало
пробелов. Уже много лет в нем недостает многих жизненно важных
лекарственных средств. В тоже время на рынке присутствуют препараты которые
во многих странах давно не применяются. Даже во Вьетнаме в 2002 году был
наложен запрет на производство и реализацию метамизола (анальгина). В
Казахстане в обращении находятся 26 позиций метамилола из 8 стран.
Емкость казахстанского фармацевтического рынка по данным разных
источников 150-300 млн. долларов США. На сегодняшний день в РК
зарегистрировано свыше 7000 лекарственных средств, которые составляют 84%.
Надлежащее решение вопроса лекарственной независимости – приоритет
государственной лекарственной политики – возможно лишь при государственной
поддержке отечественных разработок и производстве качественных
конкурентоспособных лекарственных средств.

2.2 Анализ рынка лекарственных препаратов
В Казахстане зарегистрировано около 100 предприятий обозначивших свою
деятельность как производство лекарственных препаратов. В 2003 году было
произведено медицинских препаратов на общую сумму 3,16 миллионов тенге, что
на 110% больше чем в 2002. В 2003 году экспорт медицинских препаратов в
стоимостном выражении составил 305,8 миллионов тенге.
На основе изучения прайс-листов 9 крупнейших дистрибьюторов ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.