Ценообразования в условиях рынка

ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 3

ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ КОНКУРЕНЦИИ ... ... ... ...

4
1.1 Рынок чистой конкуренции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
1.2 Рынок монополистической конкуренций ... ... ... ... ... ... ... 6
1.3 Рынок олигополистической конкуренции (олигополия) ... ... 9

ГЛАВА 2. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ... ... ... ... ... ... 12
2.1. Теоретические основы цены ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12
2.2. Система цен в экономике, принципы дифференциации цен ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
16
2.3. Ценовая политика и стратегия предприятия ... ... ... ... ... ... 20

ГЛАВА 3. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ... ... ... ... ... ... 24
3.1 Затраты методы ценообразования ... ... ... ... ... ... ... ... 24
3.2 Рыночные методы определения цен ... ... ... ... ... ... ... ... 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ... ... ... 30

Перед каждым предприятием стоит проблема, назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.
Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика про¬давца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматри¬вать в зависимости от конкуренции на них:
1) с точки зрения предпринимателя;
2) с точки зрения структуры рынков, в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.
Задачи и действия. Отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя инте¬ресует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка; его специфику и особенности. В частности предпринимателя будут интере¬совать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов, и покупателей, особеннос¬ти ценообразования.
Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отме¬тим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна - получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных, типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рын¬ках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1) чистой конкуренции;
2) монополистической конкуренции;
3) олигополистической конкуренции (олигополия);
4) чистой монополии
Ниже рассмотрены характеристики отдельных типов рынков в зависимости от конкуренции и особенностей ценообразования на них.

1. Инфляция: ценообразование и денежное обращение. М., ИМЭМО РАН, 1994. 6. «О таможенном тарифе». Закон РФ от 16.04.1993 г., раздел III, ст.12, раздел IV ст.18-24.
2. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. М.: Финстатинформ, 1999.
3. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-2-е изд. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998.

Дисциплина: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 32 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

Алматинский технологический УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра____________________________ _______________

курсовая работа

ТЕМА: ценообразования в условиях рыночных отношениях

Преподаватель:
________________________

Студентка_________________
Специальность____________

Группа__________________

Алматы 2006

Содержание

Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 3

Глава I. Особенности ценообразования на товарных рынках
различных типов в зависимости от конкуренции ... ... ... ...
4
1.1 Рынок чистой конкуренции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
1.2 Рынок монополистической конкуренций ... ... ... ... ... ... ... 6
1.3 Рынок олигополистической конкуренции (олигополия) ... ... 9

Глава 2. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ... ... ... ... ... ... 12
2.1. Теоретические основы цены ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12
2.2. Система цен в экономике, принципы дифференциации
цен ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 16
2.3. Ценовая политика и стратегия предприятия ... ... ... ... ... ... 20

Глава 3. Методы ценообразования ... ... ... ... ... ... 24
3.1 Затраты методы ценообразования ... ... ... ... ... ... ... ... 24
3.2 Рыночные методы определения цен ... ... ... ... ... ... ... ... 25

Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 29

Список использованной литературы ... ... ... 30

Введение

Перед каждым предприятием стоит проблема, назначения цен на товары
(работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.
Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования,
необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка,
на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою
предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает
свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо
рассматривать в зависимости от конкуренции на них:
1) с точки зрения предпринимателя;
2) с точки зрения структуры рынков, в общегосударственном масштабе,
т.е. в масштабе рыночной экономики страны.
Задачи и действия. Отдельных предпринимателей и государства на рынках
различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на
котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип
своего рынка; его специфику и особенности. В частности предпринимателя
будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода
из него, характер поведения продавцов, и покупателей, особенности
ценообразования.
Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на
конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель
деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна - получение максимальной
прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных, типов
неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано
с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных
рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и
степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных
типа рынка:
1) чистой конкуренции;
2) монополистической конкуренции;
3) олигополистической конкуренции (олигополия);
4) чистой монополии
Ниже рассмотрены характеристики отдельных типов рынков в зависимости от
конкуренции и особенностей ценообразования на них.

Глава I. Особенности ценообразования на товарных рынках различных
типов
в зависимости от конкуренции

1.1 Рынок чистой конкуренции

В экономической литературе рынок чистой конкуренции называют также
рынком свободной, или совершенной конкуренции.
Рынок чистой конкуренции состоит из, множества продавцов и
покупателей какого-либо схожего, однородного товара (продукта).
К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, можно, отнести
весьма широкую, сферу, предпринимательской деятельности. В частности,
предприятия розничной торговли, не имеющие своего устоявшегося фирменного
знака и торгующие массовым однородным стандартным продуктом: овощами и
фруктами, картофелем стандартизированными хлебными изделиями, мясомолочной
продукцией яйцами, специями, сахарным песком, промышленными изделиями, не
имеющими завоеванной авторитетной фирменной марки; (текстильные,
трикотажные, швейные изделия, предметы хозяйственного обихода, строительные
материалы, лесоматериалы, массовая продукция металлургической
промышленности, большинство продукции малой химии и т.п.): На рынке,
чистой конкуренции не; стоит проблема создания конкурентной среды. Она
есть. Отсутствует монополия.
В определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под
воздействием спроса и предложения приближаются к единым, ценам на
конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени.
Для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он
.приспосабливается к этим ценам и вынужден с ними считаться!. Ни один
сдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень
текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше
рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое количество
Товара по рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной
цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной
цене, Чем более совершенным является, этот рынок, тем сильнее тенденция к
тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели
платили за один и тот же товар одинаковую цену.
Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку
стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой
конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке
товара, политики цен, рекламы, стимулированиям сбыта и прочих мероприятий
минимальна.
Основные признаки рынка чистой конкуренции:
1) Цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в
целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Этот признак
наиболее точно отражает равновесное состояние рынка;
2) наличие запасов, а также резервных мощностей, гарантирующих
бесперебойную торговлю;
3) отсутствие очередей. Очереди снимаются с помощью регулирующей
функции цен - путем повышений их до уровня, уравновешивающего спрос;
4) изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и,
наоборот, изменение спроса и предложения ведет к изменению цен;
5) повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение
(или снижение) цен на другие (или другой) товары, представленные на данном
рынке и не используемые в производстве этих товаров;
6) повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение
(или снижение) цен на товары, интенсивно используемые в его производстве
или являющиеся к нему дополнительными;
7) имеется свободный вход и выход как на рынке производителей
(продавцов), так и на рынке потребителей (покупателей).
Здесь следует сделать некоторое отступление для пояснения определенных
сложностей функционирования продавцов и покупателей на рынке чистой
конкуренции, которые имеют место, как правило, в период перехода к рыночной
экономике.
Как было отмечено выше, чистая конкуренция предполагает отсутствие
монополии, что достигается при наличии большого числа покупателей и
продавцов одинакового, в основном стандартного товара. Однако предположение
еще не означает, что в реальности все так и есть.
В реальной действительности на российском рынке чистой конкуренции
элементы монополизма присутствуют. Мобильность ресурсов, товаров,
поступающих на рынок, по большей части ограничена монополизмом. Это —
ограничение торговой наценки, концентрация оптовой сферы, государственные и
муниципальные препоны для вхождения на рынок рэкет и притеснения со
стороны мафиозных образований и т.п. Воздействие этих факторов нередко
обусловливает выдвижение на первый план неценовой конкуренции в преодолении
барьеров монополизации рынка. В этом состоит одна из сложных проблем
переходного периода в России.
Одна из приоритетных целей экономической реформы в России - создание
свободного рыночного пространства, работающего на принципах равновесия
рынка и современной конкуренции.
Единственными примерами рынка, приближающегося к свободной конкуренции,
являются городские рынки и биржевой рынок, но это лишь небольшая сфера
товарного обращения.
Для рынка чистой конкуренции особое значение имеет защита прав
потребителей. В частности, весьма остро стоит вопрос обеспечения
безопасности товаров (работ, услуг). Как отмечалось выше, продавцов на
таком рынке много, покупателей тоже много. Поэтому организация должного
контроля за качеством и безопасностью товара имеет определенные трудности.
Для рынков такого типа нужны конкретные меры в части финансового
контроля, защиты наемных работников, а также предотвращения давления на
субъектов рынка рэкета и мафиозных структур.
Для функционирования этого рынка большое значение имеет поддержка
малого бизнеса, особенно в период входа на рынок, когда требуются
финансовая поддержка, налоговые льготы и т.п.

1.2 Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и
продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком
диапазоне цен. Наличие такого диапазона цен объясняется способностью
продавцов предложить покупателям разные варианты в сущности одних и тех же
товаров.
Основным признаком рынка монополистической конкуренции является
фирменная дифференциация товара (услуги), его специфика для некоторой части
потребителей, которая обычно закрепляется патентом, лицензией, фирменной
маркой и названием, своеобразием упаковки или тары. Особенность продукта
может быть выделена специфическим качеством, формой, цветом или стилем. В
силу указанной дифференциации товар на рынке монополистической конкуренции
обладает специфическими особенностями. Так что предприятие имеет некоторую
монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу),
ограниченной наличием конкурентных заменителей товара (услуги) других
предприятий, представленных на рынке.
Монополистическая конкуренция имеет дело не только с проблемой
единичного равновесия товара на рынке, но и с проблемой группового
равновесия товара (проблемой взаимоприспособления) - экономических сил,
действующих внутри группы конкурирующих между собой монополистов. Этим она
отличается и от чистой конкуренции, и от монополии.
В российских условиях имеются большие возможности для развития
монополистической; фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного
ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих
товаров, в том числе импортных:
безалкогольные напитки - фруктовые воды, лимонад, русский
квас, кока-кола, пепси-кола, .и др.;
водка, коньяки, ликеры, вина;
пиво бутылочного и баночного разлива;
сигареты и сигары, другие табачные изделия;
многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины;
кондитерские изделия - шоколадные конфеты, шоколад;
зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,
духи, моющие средства;
многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;
многие спортивные товары;
телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;
часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;
большинство видов бытовой техники, например холодильники,
стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;
компьютерная техника; . фирменная мебель;
фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир,
парикмахерские и др.;
многие магазины и палатки розничной торговли в городах.
К этой сфере рыночной торговли относятся не. только потребительские
товары, но и товары производственного назначения, например специальный,
универсальный и измерительный инструмент, приборы, многие виды
металлопроката и т.п.
Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции.
На рынке действует множество предприятий, причем среди них либо вообще нет
крупных, либо они не имеют решающих преимуществ перед мелкими и соседствуют
с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики:
чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную
парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать
этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели,
готовые купить небольшое дело.
Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках
описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина
кроется в той самой характерной черте рынка монополистической конкуренции,
с которой было начато его описание, а именно, в разнообразии,
дифференциации товара. Действительно, выпускаемый одним предпринимателем
товар чем-то отличается от товаров других предпринимателей. Любой из
производителей занимает своеобразное положение мини-монополиста
(единственного производителя данного товара) и обладает известной властью
на рынке. Причем с непривычки режущее слух словосочетание мини-монополист
является не. метафорой, а точным отражением сути ситуации.
В самом деле, каждое предприятие, действующее в условиях
монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю рынка
соответствующего товара. Однако дифференциация товара приводит к тому, что
единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части
(их называют сегментами рынка). И на этом сегменте рынка доля даже
маленького предприятия может стать очень большой. На рыночном сегменте
небольшое предприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и
название типа рынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает
размер собственной прибыли. В зару-.бежной практике она составляет 5 - 8%,
в то время как в среднем эта величина составляет 1 - 3%.
Теперь вернемся к факторам дифференциации товара, которая определяет
этот тип рынка. Дифференциация товаров возникает из-за существующих между
ними различий в качестве, сервисе, рекламе.
Прежде всего следует отметить, что качество не является одномерной
характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой этот товар или
хороший. Даже основные потребительские свойства удивительно разнообразны.
Так, зубная паста должна очищать зубы, дезинфицировать полость рта,
укреплять эмаль зубов, .укреплять десны, быть приятной на вкус и т.д. И все
эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в
одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве товара
неизбежно ведет к проигрышу в другом. В приведенном примере введение в
состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ приводит к
раздражению десен; лучшие же в медицинском отношении пасты редко имеют
приятный вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских
качествах открывает возможности для широкого разнообразия товаров. Если
взять примеры из других отраслей (малая химия, трикотажные и швейные
изделия и т.д.), то их можно привести очень много, т.е. разнообразие велико
и соответственно значительна дифференциация товаров по качеству (набору
потребительских свойств).
Основой для дифференциации могут служить дополнительные потребительские
свойства, то есть те особенности товара, которые влияют на легкость или
удобство, его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия
упаковок и проч.).
При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно
дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Здесь также можно
привести много примеров. Ограничимся одним - розлив воды, пива и других
напитков в различные емкости, конечно, увеличивает объем их продаж.
Важной качественной характеристикой товара (услуг) является место его
реализации. Для розничной торговли и многих видов услуг именно
географическое размещение имеет решающее значение. Так, если сеть
заправочных станций для автомашин редка, то ближайшая бензоколонка
автоматически становится почти монополистом для своей округи. Аналогично
можно оценить и розничную торговлю в пригородах и сельской местности.
Каждая из названных операций может выполняться в разном объеме (или не
выполняться вообще). В результате один и тот же товар как бы разлагается на
целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным
характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные
товары. Такое явление можно наблюдать, в частности, на российском
компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на
разных условиях и по очень различающимся ценам. Аналогичное явление
наблюдается на рынке телевизоров и других товаров.
Третья группа факторов дифференциации товара связана с рекламой. Во-
первых, она, как правило, проявляет скрытые в товаре отличия от
аналогичных. Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. В-
третьих, реклама создает дифференциацию товаров там, где действительной
разницы между товарами нет (классическим примером в этом случае является
рынок сигарет, где качественные отличия носят мнимый характер).
Поэтому предприниматели на рынке монопольной конкуренции совершенно
сознательно создают и поддерживают дифференциацию товаров, тем самым
добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося
многообразие товаров.
Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким предпринимателям
степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же
товара не абсолютна. Предприятиям постоянно приходится считаться с
конкуренцией других товаров (выпускаемых другими предпринимателями),
похожих на собственный. Сочетание элементов монополии и конкуренции
определяет основные черты предпринимательской деятельности на рынке
рассматриваемого типа, для обозначения которого не случайно используют
название, включающее оба этих термина.

1.3 Рынок олигополистической конкуренции (олигополия)

- Олигополистический рынок является одним из самых распространенных
структур рынка в современной экономике различных стран. Почти все
технически сложные отрасли промышленности такие, как металлургия, химия,
автомобилестроение, электроника, судо-и самолетостроение, функционируют на
олигополистическом рынке.
Этот рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных
к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга и
соответственно вынужденных считаться с реакцией своих конкурентов на рынке.
Олигополия - это такой тип рынка, на котором:
- несколько предприятий (примерно 7-10) обеспечивают весь рынок или его
подавляющую часть. Товар, который они поставляют, может быть однороден и
стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой;
- по крайней мере, некоторые предприятия имеют большой удельный вес
(более 20%), так что они способны влиять на рыночную цену товара либо
диктуя ее, либо варьируя объем продаж, либо воздействуя на другие
ценообразующие факторы;
- предприятия осознают свою зависимость как в ценообразовании, так и в
других моментах поведения от конкурентов и должны учитывать их реакцию.
Цели, например, металлургический завод снизит цены на свою сталь на 10%, то
покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям
стали придется реагировать либо аналогичным образом (снижение цен), либо
предложением большего, числа или объема услуг. В то же время если
олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. В
этом случае, ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать
потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Вхождение товара на данный рынок обычно затруднено. Главной причиной
формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль
приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер
предприятия обеспечивает существенную экономию на затратах и,
следовательно, если крупные предприятия имеют значительные преимущества по
сравнению с мелкими.
Дело в том, что крупных предприятий в отрасли никогда не может быть
много. Уже многомиллиардная стоимость, их служит надежным барьером на пути
проникновения в отрасль. Но даже если бы нашлись средства на сооружение
большого числа гигантов, они не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать.
Ведь емкость рынка ограничена.
Затруднение вхождения на рынок рассматриваемого типа связано не только
с эффектом масштаба (хотя эта причина и главная), но и зашитой технологии и
продукции патентами, лицензиями, большими рекламными и сервисными
издержками.
Олигополия подразумевает конкуренцию немногих концентрированных
покупателей, которые в силу своего положения на рынке способны оказывать
существенное воздействие на цену приобретаемого товара и другие условия
функционирования рынка.
Олигополистическая структура рынка, как было отмечено выше, является
преобладающей для современных промышленно развитых стран. В России также
наибольшая часть промышленной продукции и некоторых видов услуг
производится в олигополистических отраслях. В большинстве случаев состав
участников российской олигополистической сферы рынка еще формируется,
конкуренция в одних отраслях еще не развита, в других - приобретает
жесткий, подчас беспощадный характер, происходят быстрые изменения в
структуре рынка.
Олигополия характерна для российских условий при реализации зерна,
сахара, льна, крупных партий скота.
Существует много моделей олигополии, но ни одну из них нельзя считать
универсальной. Однако можно отметить определенные закономерности поведения
олигополистов на рынке. Обратим внимание на огромную роль, которую здесь
играет субъективный фактор - характер взаимоотношений между конкурирующими
на рынке предприятиями. В этом состоит уникальная особенность олигополии.
При всех других типах рынков значение субъективной политики предприятий-
конкурентов невелико. В условиях чистой и отчасти монополистической
конкуренции на рынке действует такое множество предприятий, что особенности
поведения каждого из предприятий-конкурентов не поддаются учету. А при
монополии конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке
решение каждого из немногочисленного числа предприятий - олигополистов
непосредственно сказывается на всех остальных и на отраслевом рынке в
целом. Поэтому, чтобы глубже понять механизм функционирования
олигополистического рынка, рассмотрим поведение олигополистов.
Можно выделить три модели поведения предприятий на олигополистическом
рынке товара:
1) нескоординированная олигополия, при которой предприятия не вступают
ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку
равновесия, устраивающую всех;
2) сговор (или картель) предприятий,, ориентирующихся не на достижение
равновесия в отрасли, а на долгосрочное монополистическое равновесие с
последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем
олигополистическая) между участниками;
3) игра по правилам, при которой предприятия делают свое поведение
понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение
равновесия на отраслевом рынке.
Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии.
Нескоординированная олигополия. Эта модель поведения олигополистов на
рынке связана с различным их поведением в области установления цен (отчасти
этот вопрос рассмотрен выше).
Допустим, что первоначально предприятие выбрало цену и запланировало
определенный объем выпуска своего товара (это делает каждое предприятие-
олигополист). Что произойдет с объемом спроса, если одно предприятие-
олигополист изменит цены?
Если предприятие снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют его
примеру, данное предприятие может ожидать, что объем спроса на его товар
вырастет в меньшей степени, чем в случае, если бы конкуренты сохранили свою
цену без изменения. Логично предположить, что конкуренты в этом случае,
конечно, снизят цену на товар, чтобы не потерять своих покупателей.
Напротив, если предприятие повысит цену, то разумно предположить, что
конкуренты не последуют за ним, и объем продаж его товара увеличится в
меньшей степени, чем это было бы при совместном повышении цен.
Именно поэтому предприятия - олигополисты, как правило, воздерживаются
от изменения цен.
Глава 2. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

2.1. Теоретические основы цены

На протяжении всей истории развития экономической науки проблемы
стоимости и цены были объектом острой теоретической и идеологической
борьбы. Долгое время существовавшее определение цены как денежного
выражения стоимости сегодня стало предметом отрицания.
Теория, утверждающая, что основа цены - стоимость, созданная трудом,
является теорией трудовой стоимости (разработана В. Петти, А. Смитом, Д.
Рикардо). К.Маркс, продолжая линию трудовой стоимости, довел эту теорию до
завершения, придя к выводу, что цена — это денежное выражение стоимости, а
сама стоимость создается живым трудом наемных работников.
Марксистская теория трудовой стоимости не ставила цель сформулировать
основу для раскрытия конкретных закономерностей ценообразования. Ее цель
была иной - обосновать положение, что в основе любых цен лежат трудовые
стоимости, либо непосредственно (как в простом товарном производстве), либо
в превращенной форме, как, например, в ценах капиталистического хозяйства.
Цель была чисто идеологическая: от теории трудовой стоимости перейти к
теории прибавочной стоимости и тем самым обосновать эксплуататорский
характер капиталистического производства.
Марксистская теория трудовой стоимости не могла объяснить связь между
затратами живого труда и полезностью товаров, а ведь товар приобретается
покупателем ради той пользы, которую этот товар может принести, а не
потому, что на него затрачен труд изготовителя.
А.Смит выдвинул новую теорию стоимости, которая по существу являлась
неразвитым вариантом теории факторов производства, в которой создание
стоимости связывалось с тремя факторами: труд, земля и капитал.
В 70-x годах XIX века появляются новые варианты теории стоимости, так
называемые теории предельной полезности. Согласно теориям предельной
полезности, в основе цены лежит полезность, степень которой каждый участник
обмена определяет исходя из собственных субъективных представлений.
Предельная полезность представляет собой ту цену, по которой потребитель
готов приобрести товар. Если оценка потребителя выше фактического уровня
цен, то спрос на рынке превышает наличное предложение и имеет место дефицит
товаров. Если же оценка ниже - спрос отсутствует, а отсюда ситуация
затоваривания. Если же предельная полезность совпадает с фактической ценой,
то на товарном рынке наблюдается равновесие. Таким образом в теории
предельной полезности оценкам потребителей отводится решающая роль в
движении спроса. Стоимость средств производства и стоимость труда, а
следовательно, и издержки производства носят производный характер от
предельной полезности.
Решающее значение в эволюции теории стоимости сыграли идей известного
английского экономиста А.Маршалла. Именно с его работ начинает развиваться
современное микроэкономическое направление в экономической науке, которое в
центр внимания ставит изучение закономерностей определения цены на
отдельных частных рынках. Попытки придать решающее значение либо
предложению (как это делали представители теории трудовой стоимости и
теории факторов производства), либо спросу (как это делали теоретики
предельной полезности) А. Маршалл признавал в одинаковой мере
неправильными. С точки зрения установления цены он придавал равное значение
и спросу и предложению.
Маршалл установил следующий простой механизм воздействия соотношения
спроса и предложения на формирование цен товаров в условиях совершенной
конкуренции. Спрос, как правило, при снижении цены растет, при ее росте -
снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при
снижении - падает. Поэтому устойчивая цена устанавливается в том случае,
когда спрос уравнивается с предложением.
У Маршалла предельные полезности (соизмеренные в денежных единицах)
выступают на рынке как максимальные цены, которые потребитель готов
заплатить за то или иное благо (цены спроса). Минимальной ценой он считал
цену предложения, по которой производитель готов поставить на рынок свой
товар.
Значительным вкладом Маршалла в экономическую теорию явилось
разграничение между краткосрочным и долгосрочным предложением и спросом. В
краткосрочном периоде количество производимых товаров, более или менее
постоянно. Следовательно, большую роль в определении цен будут играть
колебания спроса. В долгосрочной перспективе производители сумеют увеличить
или сократить объемы своего производства в соответствии с потребностями
рынка, а значит, предложение будет оказывать большое влияние на
формирование рыночных цен.
Новые идеи и концепции А.Маршалла явились тем фундаментом, на котором
начала складываться современная экономическая наука, а теория цены,
предложенная А.Маршаллом, в своем дальнейшем развитии составила ту часть
науки, которая называется Микроэкономика.
Современные теории рассматривают цену как результат функцио-нального
взаимодействия комплекса ценообразующих факторов: спроса, потребительского
выбора, предложения.
Под. ценообразующими факторами понимаются такие обстоятельства или
условия, которые являются непосредственной причиной изменения уровня и
структуры цен. В условиях свободного ценообразования выделяются следующие
ценообразующие факторы.
Факторы спроса. Среди данных факторов выделяют вкусы и предпочтения
потребителей, размеры их денежных доходов и накоплений, потребительские
свойства товара, его качественные характеристики.
В рыночной экономике право окончательного решения о том, какие товары
будут покупаться, принадлежит покупателю. Поэтому фирма, управляемая
рынком, должна в своих решениях исходить из цен, приемлемых для рынка.
Любой покупатель чувствителен к цене, однако эта чувствительность может
существенно изменяться от одной ситуации к другой в зависимости от
важности, приписываемой товару, или, напротив, от неценовых жертв,
связанных с приобретением товара. Можно выделить девять причинных факторов,
или детерминантов, важности цены.
1. Эффект уникальной ценности. Покупатели не так чувствительны к цене,
если товар обладает особыми, уникальными свойствами.
2. Эффект осведомленности об аналогах. Покупатели менее чувствительны к
цене, если знают о существовании аналогов. Поэтому важным фактором
потребительского выбора является наличие на рынке товаров - заменителей.
3. Эффект трудности сравнения. Покупатели менее чувствительны к цене,
если товары плохо поддаются сравнению.
4. Эффект суммарных затрат. Покупатели менее чувствительны к цене, если
цена товара составляет лишь небольшую долю их дохода.
5. Эффект конечной пользы. Покупатели менее чувствительны к цене, чем
меньшую долю составляет цена товара в общих расходах на получение конечного
результата.
6. Эффект распределения затрат. Покупатели менее чувствительны к цене
товара, если они делят ее с другими.
7. Эффект безвозвратных инвестиций. Покупатели менее чувствительны к
цене товара, если он применяется совместно с ранее приобретенным основным
товаров, представляющим безвозвратные расходы.
8. Эффект связи цены и качества. Покупатели не так чувствительны к
цене, если товар вызывает сильные ассоциации с качеством, престижем,
эксклюзивностью.
9. Эффект запаса. Покупатели менее чувствительны к цене, если у них нет
возможности создать запас товара.
Наиболее многочисленной является группа факторов предложения
определяющих цену предложения. Поскольку цена предложения в значительной
степени определяется затратами на производство продукции, то к числу
ценообразующих факторов в первую очередь относятся: концентрация
производства, рост производительности труда, технический прогресс, снижение
расходов сырья и стоимости рабочей силы на единицу выпускаемой продукции.
Создание более совершенной и сложной продукции, при изготовлении
которой используются более качественные материалы (компьютерная техника и
другие наукоемкие группы продукции), может привести к повышению цен. Однако
острая конкурентная борьба на рынке такой продукции вызывает снижение цен
на нее.
Изменение издержек производства не сразу приводит к изменению цен. В
течение некоторого времени те фирмы, на которых было достигнуто повышение
производительности труда или внедрено то или иное техническое
усовершенствование, будут получать сверхприбыль. Это особенно характерно
для периода оживления и подъема, когда спрос на данную продукцию находится
на высоком уровне и предприятиям не надо присматриваться к действиям
конкурентов. В условиях же кризиса, когда спрос падает и конкуренция
обостряется, цены начинают быстро снижаться.
Кроме названных факторов, величина колебаний цен на какой-либо товар
зависит от специфики его производства и потребления, а также от
длительности периода изготовления. Наиболее резко и быстро реагируют на
изменение общехозяйственной и мировой конъюнктуры цены на сырье и товары
длительного пользования потребительского назначения, менее резко - цены на
полуфабрикаты, и еще меньше - цены на продукцию машиностроения
производственного назначения.
Различная динамика цен отдельных товарных групп объясняется следующим.
В результате кратковременности производственного процесса для сырья и
полуфабрикатов малейшее изменение спроса сразу оказывает влияние на цены.
Фирмы, занимающиеся изготовлением оборудования (рабочий период производства
при этом значителен), как правило, имеют портфель заказов, определенные
запасы сырья, а потому при ухудшении конъюнктуры эти фирмы имеют
возможность поддерживать цены на высоком уровне, и проходит довольно
значительный период, прежде чем цены начнут падать.
Целевое назначение продукции также сказывается на амплитуде колебаний
цен. Поскольку сырье (например, каучук, олово, медь, сталь и т. п.) имеет
более широкий круг потребителей, чем какое-либо оборудование, то в отраслях
сырьевого комплекса происходит более быстрый рост производства при
оживлении конъюнктуры, чем цен на оборудование.
Еще один важный ценообразующий фактор - степень монополизации рынка.
Чем выше степень монополизации рынка, тем выше уровень цен и меньше их
колебания. Подтверждением сказанному может служить сопоставление движения
мировых цен на каучук и алюминий. Рынок натурального каучука не
монополизирован, кроме того, это биржевой товар, испытывающий конкуренцию
со стороны синтетического каучука. Поэтому цены на каучук подвержены
наиболее сильным и частым колебаниям. Рынок алюминия сильно
монополизирован, что определяет относительную стабильность цен.
Следует учитывать, что возможности повышения цен монополиями не
безграничны. И здесь опять-таки сказывается действие различных
ценообразующих факторов. Во-первых, борьба между монополиями и аутсайдерами
является одной из важнейших форм конкурентной борьбы, оказывающей самое
непосредственное воздействие на цены.
Во-вторых, на уровень цен оказывает влияние конкуренция монополий
смежных отраслей (например, между угольными и нефтяными отраслями, между
производителями меди и алюминия, алюминия и олова).
В-третьих, на цены многих видов сырья и полуфабрикатов оказывает
воздействие конкуренция заменителей (синтетический каучук, химическое
волокно, пластмассы, заменители кожи и другая подобная продукция).
Повышение качества заменителей и расширение их ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.