Конкуренция и конкурентоспособность

План
Вступление

Введение
1. Интеграция нашей страны в процессы глобализации
2. Вступление в ВТО
Глава 1. Экономическое содержание конкуренции и конкурентоспособности.
1.1 Конкуренция
I. Что такое конкуренция и с чем ее едят
II. Виды конкуренции
III. Основные методы конкуренции.
IV. Критерии оценки
1.2 Конкурентоспособность
I. Понятие конкурентоспособности
II. Факторы, влияющие на конкурентоспособность
III. Конкурентоспособность производства и
предприятия в условиях рыночной экономики
Глава 2. Анализ феномена.
Основные препятствия перед отечественным
продуктом
Исследование ситуации на рынке
Авторская позиция
Глава 3. Методы совершенствования.
Анализ данных по импорту.
Конкурентные преимущества страны.
Не стандартные решения.
Авторская позиция
Заключение.

В своем выступлении от 3 марта 2006г президент РК Н.А. Назарбаев упомянул необходимость адекватного поведения Казахстана в условиях глобализации. «Добившись уже многого, мы поставили еще одну стратегическую задачу - в ближайшие десять лет вывести Казахстан в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира. В основе этой стратегии – использование преимуществ региональной и глобальной экономики для выхода Казахстана на международные рынки за счет повышения конкурентоспособности национальных товаров и услуг» - сказал президент. Казахстан с каждым годом все больше вовлекается в глобальные экономические и политические процессы. Нынешнее и будущее развитие нашей страны во многом определяется и будет определяться трендами в мировой экономике и ее конъюнктурой. Так какие же основные задачи в этой области ставит перед собой наша страна?

Дисциплина: Маркетинг
Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 30 страниц
В избранное:

План.
Введение
1. Интеграция нашей страны в процессы глобализации
2. Вступление в ВТО
Глава 1. Экономическое содержание конкуренции и конкурентоспособности.
1. Конкуренция
I. Что такое конкуренция и с чем ее едят
II. Виды конкуренции
III. Основные методы конкуренции.
IV. Критерии оценки
2. Конкурентоспособность
I. Понятие конкурентоспособности
II. Факторы, влияющие на конкурентоспособность
III. Конкурентоспособность производства и
предприятия в условиях рыночной экономики
Глава 2. Анализ феномена.
1. Основные препятствия перед отечественным
продуктом
2. Исследование ситуации на рынке
3. Авторская позиция
Глава 3. Методы совершенствования.
1. Анализ данных по импорту.
2. Конкурентные преимущества страны.
3. Не стандартные решения.
4. Авторская позиция
Заключение.

Введение
В своем выступлении от 3 марта 2006г президент РК Н.А. Назарбаев упомянул
необходимость адекватного поведения Казахстана в условиях глобализации.
Добившись уже многого, мы поставили еще одну стратегическую задачу - в
ближайшие десять лет вывести Казахстан в число 50-ти наиболее
конкурентоспособных стран мира. В основе этой стратегии – использование
преимуществ региональной и глобальной экономики для выхода Казахстана на
международные рынки за счет повышения конкурентоспособности национальных
товаров и услуг - сказал президент. Казахстан с каждым годом все больше
вовлекается в глобальные экономические и политические процессы. Нынешнее и
будущее развитие нашей страны во многом определяется и будет определяться
трендами в мировой экономике и ее конъюнктурой. Так какие же основные
задачи в этой области ставит перед собой наша страна?

1. Интеграция нашей страны в процессы глобализации.

Хотим ли мы этого или нет, но наша республика уже включилась в процессы
глобализации, и нам предстоит определить свое место в этом гигантском
мировом движении. Время автономного, замкнутого развития минуло, так как
оно не имело будущего. Мир становится открытым, а потому взаимозависимым и
единым организмом. Состояние его отдельных частей, т.е. стран, регионов
напрямую зависит от общей глобальной системы, мировой политической и
экономической конъюнктуры. Поэтому очень важно, чтобы развитие Казахстана
шло в соответствии с мировыми тенденциями.
Естественно, что делать это надо осмысленно, с учетом своих национальных
интересов. Текущее развитие Казахстана внушает оптимизм, однако ближайшие
30-35 лет могут стать для страны критическими. Казахстан достаточно
чувствительно реагирует на конъюнктуру некоторых мировых рынков, в
частности, рынка нефти. Через 30-35 лет мы в основном исчерпаем запасы
нефти на Каспии, и экономика республики должна будет основываться на других
факторах роста – на развитии несырьевых отраслей, внедрении высоко
эффективных технологий.
В условиях растущей глобализации важно обеспечить конкурентоспособность
страны. Глобализация, по существу, это среда глобальной конкуренции, и
нужно приспособиться к ней. Задачей-максимумом на данном этапе является
достижение стратегической конкурентоспособности (подробнее об экономическом
смысле конкурентоспособности в главе I). Она зависит от оптимизации и
модернизации индустриального сектора и одновременно с этим – от создания
основ нового информационно-технологического или постиндустриального уклада.
Обеспечивается технологическими прорывами по ряду направлений.
Пока еще мы далеки от решения этой задачи, а некоторые специалисты даже
сомневаются в том, что мы когда-нибудь придем к этому. Но в любом случае
работать в этом направлении необходимо.
Для обеспечения нашей конкурентоспособности основную роль должно сыграть
качество человеческого капитала. В современном мире его ценность возрастает
многократно, и он становится прямой производительной силой.

2. Вступление в ВТО.

Важным шагом для развития нашей экономики является вступление в ВТО.
Текущее состояние. Республика подала официальную заявку в Секретариат ВТО
в 1996 году. В состав рабочей группы по вступлению Казахстана в ВТО входит
38 стран — членов ВТО. 25 стран — членов ЕС представлены как одна сторона.
Переговоры ведутся на многостороннем и двустороннем уровнях по четырем
ключевым направлениям.
Во-первых, это многосторонние переговоры по системным вопросам. В этих
рамках страны — члены ВТО анализируют экономический и внешнеторговый режимы
нашей страны и дают рекомендации по приведению законодательства Казахстана
в соответствие с нормами ВТО. Как водится, свой устав здесь не годится, и
необходимо все привести в соответствие с общими для ВТО нормами.
Во-вторых, многосторонние переговоры по сельскому хозяйству. На этих
переговорах страны — члены ВТО анализируют виды и объем государственной
поддержки сельскохозяйственному сектору. Так, например, здесь
согласовываются меры так называемой желтой корзины, которые искажают
торговлю и оказывают влияние на формирование цен на сельскохозяйственную
продукцию. Как правило, делегации США, ЕС, Австралии, Швейцарии и Канады
принимают активное участие в названных двух формах переговоров.
В-третьих, двусторонние переговоры по доступу на рынок товаров. Здесь
согласовываются максимальные уровни таможенных пошлин, применяемые
Казахстаном на импортируемые сельскохозяйственные и промышленные товары из
стран — членов ВТО.
В-четвертых, двусторонние переговоры по доступу на рынок услуг. В их ходе
Казахстан принимает обязательства по условиям доступа иностранных компаний
на казахстанский рынок услуг, как, например, финансовых, строительных,
телекоммуникационных услуг.
Из 38 стран — членов рабочей группы двусторонние переговоры по товарам
все еще ведутся с США, ЕС, Австралией, Канадой, Швейцарией, Болгарией,
Бразилией, Доминиканской Республикой, Гондурасом, и из них с шестью
странами — по услугам (США, ЕС, Австралия, Канада, Швейцария, Бразилия).
Казахстан подписал протокол о завершении двусторонних переговоров с
одиннадцатью странами, включая Султанат Оман, Пакистан, Турцию, Китай,
Грузию, Кыргызстан, Республику Корею, Японию, Кубу, Мексику и Норвегию
(протокол о завершении двусторонних переговоров по доступу на рынок товаров
подписан 25 апреля 2006 года в Осло).
За все время, что идут переговоры об условиях нашего членства во
Всемирной торговой организации, отношение к самому факту этого членства
внутри страны довольно заметно не изменилось.
Отечественные товаропроизводители едва ли не на всех углах кричат о том,
что членство Казахстана в ВТО влечет за собой большой риск для
казахстанских товаров, которые не выдержат конкуренции с аналогичной
завезенной продукцией. К негативным последствиям от вступления Казахстана в
ВТО можно отнести и вынужденный отказ от применения субсидирования
экспортной продукции, установление сравнительно низких таможенных пошлин,
неприменение со стороны нашего Правительства мер по ограничению доступа на
рынок товаров и услуг и, наконец, членство в ВТО требует строгого
соблюдения принятых на себя страной обязательств, в противном случае
последует применение жестких торговых санкций. Другими словами, нам
придется существенно изменить систему управления экономикой, выработать
новые формы и методы работы с отечественным бизнесом и привлечь на ключевые
позиции в госструктуры новые современно мыслящие управленческие кадры.
Наибольший урон от вступления в ВТО, по оценке экспертов, может понести
наше сельское хозяйство. Отмена многочисленных льгот и субсидий может
послужить серьезной подножкой только начавшему подниматься с колен
агропромышленному комплексу республики. И хотя соглашением ВТО по сельскому
хозяйству в принципе допускается применение экспортных субсидий, однако их
уровень, зафиксированный в обязательствах, должен неуклонно сокращаться.
Но есть, к счастью, и другая точка зрения. Оптимисты утверждают, что
вступление Казахстана в ВТО надо рассматривать не как самоцель, а как
инструмент для проникновения нашей продукции на внешние рынки, и именно оно
должно стать механизмом для повышения конкурентоспособности казахстанской
экономики.
Вступление Казахстана в ВТО откроет дорогу в нашу страну качественным
зарубежным (и не только китайским!) товарам. Открытие рынка выгодно для
населения, потому что люди получают возможность купить больше товаров более
высокого качества за меньшую цену. А это, в свою очередь, заставит
конкурировать внутренних производителей с зарубежными. Кроме того, убеждают
нас эксперты, поскольку в настоящее время ВТО охватывает 95% всей мировой
торговли, альтернативы - вступать или не вступать в ВТО - у Казахстана
фактически нет. Отсутствие в списках стран-членов ВТО нашей страны, мало
того, что, скажем так, неприлично (особенно для государства, поставившего
для себя цель войти в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира),
но еще и весьма... разорительно. Ведь членство в ВТО дает стране ряд
преимуществ, среди которых такие, как получение режима наибольшего
благоприятствования в торговле товарами и услугами со странами-членами ВТО;
предсказуемость торговых режимов стран-членов ВТО; доступ к международному
механизму разрешения торговых споров; участие в выработке правил
международной торговли с учетом своих национальных интересов; ну и
последнее, хотя и немаловажное, - улучшение имиджа Казахстана, как
полноправного участника международной торговли.
Таким образом получается замкнутый круг: для исполнения этих двух
пунктов нам необходимо повысить конкурентоспособность наших товаров, а
одним из методов достижения этого является интеграция в мировую экономику.
Она будет способствовать созданию новых условий конкуренции на внутреннем
рынке и выходу отечественных компаний на внешние рынки в целях сбыта
товаров и услуг, будет повышаться конкурентоспособность нашей экономики.
И все же большинство специалистов склонны к тому, что без вступления в
ВТО для Казахстана нет будущего в мировой экономике.

Глава 1. Экономическое содержание конкуренции и конкурентоспособности.
1. Конкуренция.
I. Что такое конкуренция и с чем ее едят.
"Конкуренция - это конфликтное соперничество за достижение относительно
лучших условий существования, функционирования и развития". Предметом
конкуренции является товар или услуга, посредствам которых фирмы-соперники
стремятся завоевать признание и деньги потребителя. В широком смысле это
удовлетворение определенной потребности. Объектом конкуренции является
потребитель (покупатель). Именно это разделение предмета и объекта
показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия:
товар (предмет), с одной стороны, и потребитель (объект) – с другой (это
значит, что существуют различные методы и приемы конкурентной борьбы, и
различное их влияние).
Конкуренция раскрывает экономическую свободу, усиливает взаимодействие
субъектов за распределение совокупного платежеспособного спроса,
ориентирует их на поддержание внутренней тенденции капитала к
самовозрастанию.
Адам Смит связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством,
ведущимся между продавцами за наиболее выгодные условия продажи товара.
Механизм ее функционирования назван невидимой рукой, показывающей разницу
между субъективными устремлениями бизнесменов и объективными результатами
их деятельности: Каждый капиталист стремиться только к собственной выгоде,
но обстоятельства всякий раз поворачиваются так, что, преследуя собственный
интерес, он одновременно реализует и интересы всего общества, причем часто
делает это более эффективно и добросовестно, чем, если бы специально ставил
перед собой только альтруистские цели.
Конкуренция дает стимулы как к выявлению уже накопленных каждым человеком
знаний, так и к поиску новых знаний, которыми до сих пор никто не
располагает, но которые, судя по соотношению цен, могут обладать высокой
экономической ценностью. Каждый индивидуум, располагая абстрагированной
ценовой информацией, характеризующей состояние системы в целом, с одной
стороны, и уникальным, личностным знанием специфических обстоятельств
времени и места – с другой, имеет возможность вписаться в общий порядок,
предпринять те действия, которые обеспечат ему наибольший выигрыш в
производительности. В частности Ф. Хайек определял конкуренцию как
эффективный способ направления неизвестных ресурсов на неизвестные цели.
Как экономическая категория конкуренция имеет объективное и субъективное
содержание. Объективное содержание, представляет ее как особую ситуацию на
рынке, при которой отдельные субъекты предпринимательства не могут
оказывать решающего воздействия на общие условия обращения товаров на
данном рынке. Субъективное содержание предполагает рассмотрение конкуренции
как особого рода экономические отношения между конкурентными хозяйствующими
субъектами, которые возникают в связи с производством и обменом
материальных благ. Содержание этих экономических отношений является
конкретное волевое поведение хозяйствующих субъектов, заключающееся в
состязании (борьбе) между ними посредствам совершения различных,
самостоятельных действий, связанных с производством, распределением и
обменом материальных благ.
Принципы конкуренции.
• неограниченность числа участников, абсолютно свободный доступ на
рынок и выход из него. Это предполагает свободу предпринимательской
деятельности, наличие различных форм собственности, исключение всех
форм дискриминации потребителей. Каждый обладатель денежного дохода,
намеревающийся воплотить свою потребность в спрос, имеет право
купить нужные ему товары и услуги;
• мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов.
Свободное перемещение капитала приводит к расширению производства и
росту объема сбыта, следствием чего является привлечение
дополнительных ресурсов, применение более эффективных их комбинаций,
использование законсервирован- ных мощностей и освоение передовых
технологий;
• полная информированность каждого участника конкуренции о предложении
и спросе, ценах, нормах прибыли. Неполная информация может служить
источником дискриминации;
• однородность одноименных продуктов, которая выражается в отсутствии
торговых марок и других индивидуальных характеристик качества
товара. Наличие торговой марки ставит продавца в привилегированное,
монопольное положение, что противоречит условиям свободной
конкуренции;
• невозможность одних участников рынка оказывать влияние на решения,
принимаемые другими участниками. При большом количестве субъектов
рынка решения по индивидуальной цене не отражается на рыночной цене.
Реальные уровни цен мало зависят от желаний отдельных субъектов
экономики, и устанавливаются механизмом рынка.
Конкурентная борьба за выживание и экономическое процветание выступает
как закон, так как в нем выражаются существенные, повторяющиеся, причинно-
следственные связи между рыночными явлениями. Закон конкуренции это
объективный закон процесса состязательности. Являясь неотъемлемым атрибутом
рынка, конкуренция, естественным путем возникает на рынке, и одновременно
служит непременным условием его существования и развития.
II. Виды конкуренции.
Конкуренция подразделяется на внутриотраслевую, межотраслевую и
международную. Внутри- и межотраслевая конкуренция отражает закономерности
углубления общественного разделения труда, специализации производства,
сопровождающихся ростом числа отраслей, подотраслей, производств, усилением
их взаимозависимости, а также возрастающими размерами перелива капитала
между отраслями и внутри них.
Внутриотраслевая, то есть конкуренция между хозяйствующими субъектами
одной и той же отрасли, ведется за более выгодные условия производства и
сбыта товаров, за получение дополнительной прибыли. В каждой отрасли
имеются компании с разной технологической оснащенностью, разным уровнем
производительности труда, и индивидуальные стоимости товаров, производимые
на них, неодинаковы. Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает
рыночную стоимость товаров, произведенных при средних условиях, и
составляющих значительную массу товаров данной отрасли. В результате
внутриотраслевой конкуренции хозяйствующие субъекты, с более высоким
технологическим уровнем и более высокой (чем средняя) производительностью
труда, получают дополнительную прибыль. Технически и организационно
отсталые, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости товаров,
произведенных на них, и разоряются.
Межотраслевая конкуренция осуществляется в форме борьбы между
хозяйствующими субъектами различных отраслей за получение наиболее высокой
нормы прибыли. Она выражается в переливе капиталов из отраслей, имеющих
низкую норму прибыли, в более высоко прибыльные. Устремляясь в более
прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению производства,
увеличению предложения товаров. На этой основе цены начинают падать, а
норма прибыли снижаться. Утечка капитала из низко прибыльных отраслей
приводит к сокращению объема производства, превышению спроса на товары над
их предложением и в результате росту цен и нормы прибыли. Межотраслевая
конкуренция объективно создает некое динамическое равновесие,
обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо от
того, где он вложен.
Международная конкуренция характеризуется состязательностью хозяйствующих
субъектов разных стран. При этом они во все большей степени подвергаются
совокупному взаимодействию ранее изолированных друг от друга конкурентных
факторов. Международная конкуренция характеризуется:
• одновременным охватом нескольких областей, важнейшими из которых
являются издержки, качество, сроки, "ноу-хау", создание рыночных барьеров,
укрепление финансового положения;
• многоаспектностью: с одной стороны, она может протекать на разных
уровнях (на товарных рынках, в области ресурсов, между разными
предпринимательскими концепциями), с другой стороны, проявляется в том, что
хозяйствующие субъекты по-разному реагируют на ситуацию на различных
рынках;
• динамизмом развития рынка. Позиции конкурентов и расстановка сил
меняются с нарастающей скоростью, и прогнозировать ситуацию все труднее и
проблематичнее, сроки прогнозов становятся короче;
• растущей агрессивностью участников рыночного соперничества. Поведение
хозяйствующих субъектов становится менее миролюбивым, ведутся прямые атаки
для ослабления конкурентов. Цель такой агрессии состоит в нарушении
равновесия в раскладе сил конкурентов.

III. Основные методы конкуренции.
Выделяют две основные группы методов конкуренции: ценовая и неценовая.
Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за
извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек
производства и реализации определенной продукции, снижения цен на эту
продукцию без изменения ее ассортимента и качества. При этом возможно:
1) снижение цены для фирмы без ущерба для уровня прибыли, которую
создают более низкие издержки производства. На уровень издержек
любой фирмы влияют как техника и организация производства на
предприятиях, так и национальные условия производства (уровень
зарплаты, расходы на социальное страхование и т. п.). К примеру,
цены на многие американские товары выше, чем на аналогичные товары
западноевропейских и японских фирм. Причина этого – в более высоком
уровне зарплаты в США и стоимости сырья и материалов, производимых в
стране.
2) скидки, применяемые при внешнеторговых сделках. Наиболее
распространенные скидки:
- оптовым покупателям;
- на уторгование (снижение цены в процессе торга);
- за наличный расчет (сконто);
- за большую партию товара;
- за оборот в течении года (бонусная скидка) тем, кто производит крупные
закупки в течение длительного времени;
- дилерские (за верность);
- за внесезонную покупку;
- специальные (пробная партия, неизвестный товар);
3) демпинг, под которым понимают распространение товаров одной страны на
рынке другой по цене ниже нормальной, если оно причиняет или причинит
значительный вред производству, основанному одной из стран-участниц, или
существенно замедляет создание иностранной продукции. Цель демпинга –
помешать развитию производства соответствующей продукции в данной стране.
Демпинг направлен на недопущение возникновения новых производителей
товара и разорение уже существующих. После достижения цели, монополия
повышает цену и тем самым компенсирует те суммы, которые она раньше
недополучила в процессе осуществления демпинга.
Антидемпинговое регулирование – это защита со стороны государства своего
рынка путем таможенных пошлин и других форм импортного регулирования.
Неценовая конкуренция включает в себя:
- изменение свойств продукции;
- придание продукции качественно новых свойств;
- создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;
- создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не
существовавших раньше;
- обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа;
- совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка,
гарантийный талон и другое).
IV. Критерии оценки.
Критериями оценки конкуренции выступают численность субъектов и форм
хозяйствования на рынке, уровень экономической концентрации.
Предпринимательство выступает структурообразующим фактором, содействующим
формированию и развитию конкурентной среды. Качественные особенности его
выражаются в полной хозяйственной самостоятельности,
конкурентосостязательном режиме функционирования, персонифицированном
характере отношений, высокой организационно-функциональной гибкости и
мобильности.
Противодействуя абсолютному доминированию какого-либо из преимуществ
хозяйствующих субъектов, конкуренция изначально обуславливает существование
самых разнообразных их типов и форм. В целом их можно подразделить на
виолентов, па-тиентов, комутантов, эксплерентов. Виоленты — это крупные
хозяйствующие субъекты, делающие ставку в конкурентной борьбе на снижение
издержек производства. За счет организации массового выпуска сравнительно
недорогих, но доброкачественных товаров. Они выигрывают за счёт
экономической мощи, масштабности производства. Виоленты выступают стержнем
современной смешанной экономики. Они составляют не более 1-2% от общего
числа хозяйствующих субъектов в экономике США, Западной Европы, Японии, и
создают от одной трети до половины всей промышленной продукции.
Хозяйствующие субъекты средних размеров (патиенты) побеждают в
конкурентной борьбе за счет выпуска ограниченного количества
узкоспециализированной продукции высокого качества. Они сосредотачивают
максимум усилий на сегментации рынка и дифференциации продукции, и
выигрывают благодаря своей способности к приспособляемости. Мелкие компании-
комутанты, не располагающие эффективным оборудованием, научно-техническими
заделами или особыми познаниями в специальной области, компенсируют свою
экономическую слабость предпринимательской гибкостью. Они стремятся
удовлетворить небольшие по объему, локальные потребности рынка,
Эксплеренты, то есть "хозяйствующие субъекты-новаторы" пользуются
преимуществами первопроходцев. Они ориентируются на радикальные
нововведения, что способствует их успеху и завоеванию твердых позиций на
рынке.
Согласно М. Портеру эффективность конкуренции зависит от взаимодействия
определенных сил на рынке, которые выражаются в:
• соперничестве продавцов внутри отрасли;
• появлении товаров-субститутов;
• давлении со стороны новых конкурентов внутри отрасли;
• воздействии поставщиков сырья и деталей;
• воздействии потребителей продукции.
Действие этих сил оказывает влияние на цены, которые могут устанавливать
хозяйствующие субъекты на свою продукцию, на их издержки и
капиталовложения, необходимые для поддержания конкурентоспособности,
определяя тем самым рамки, с которыми должен считаться каждый хозяйствующий
субъект. Появление новых конкурентов ведет к снижению общего потенциала
прибыльности, так как приносимые ими дополнительные мощности способствуют
росту предложения и снижению цены. Попытки новых конкурентов отвоевать доли
рынка ведут к ужесточению конкуренции.
Конкуренция вынуждает предпринимателей повышать эффективность
производства. На рынке постоянно идет процесс "вымывания" неэффективных
субъектов. Никто никого не заставляет повышать качество работы, кроме
угрозы банкротства. В то же время сильные хозяйствующие субъекты становятся
ещё более эффективными, завоёвывая сегменты рынка разорившихся конкурентов.
Конкуренция носит для участников рыночных отношений, и в первую очередь для
товаропроизводителей, объективно принудительный характер, систематически
воздействует на индивидуальные издержки производства в сторону их снижения,
заставляет экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания
используемых факторов производства, иными словами, осуществлять процесс
самоконтроля.
Конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы, таким образом,
что они направляются в отрасли, где могут быть наиболее эффективно
использованы. Согласно В. Парето, ресурсы распределены оптимально, когда
никто не может, перераспределяя их, улучшить положение одного из участников
хозяйственного процесса, не ухудшив положения других участников. Оптимум по
В. Парето предполагает максимум производства при минимуме затрат.
Товаропроизводители пытаются установить такие производственные
коэффициенты, которые при данных ценах факторов производства обеспечивали
бы максимум выгоды для товаропроизводителя. Под производственными
коэффициентами понимаются коэффициенты, показывающие, какое количество
каждого из используемых факторов производства затрачивается на производство
единицы продукции. Конкуренция приводит к тому, что подбираются такие
производственные коэффициенты, которые сводят к минимуму издержки
производства. Она заставляет хозяйствующих субъектов производить продукцию
с минимальными издержками на единицу продукции, чтобы не быть вытесненными
с рынка.
Конкуренция ведет к установлению оптимальных рыночных цен, которые дают
возможность хозяйствующим субъектам покрывать издержки производства и
получать прибыль. Оптимальная цена отражает структуру общественных
потребностей, структуру производства, текущее состояние спроса и
предложения и перераспределение имеющихся ресурсов в потреблении и
производстве, типичные для данного периода нормальные условия производства
каждого вида товара. Она стимулирует субъекты рынка на принятие
рациональных экономических решений,
Конкуренция заставляет товаропроизводителей совершенствовать продукцию и
создавать принципиально новые ее виды (инновации). У хозяйствующих
субъектов, успешно освоивших выпуск новых товаров, наблюдается рост прибыли
в течение первых 5-10 лет. Хозяйствующие субъекты могут приобрести
конкурентное преимущество в результате освоения новых методов управления,
совершенствования организационной структуры

2. Конкурентоспособность
I. Понятие конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара – степень его притягательности для
совершающего реальную покупку потребителя. Это категория динамичная,
зависящая от характера и изменения потребностей, рыночной ситуации,
платежеспособного спроса, сервисных условий и т. п.
Следует обратить внимание на то, что конкурентоспособность связана не с
отличными характеристиками товара как таковыми, а с его привлекательностью
для делающих покупку клиентов. Так проявляется в этой сфере суверенитет
потребителя: решающее слово за ним, даже если объективно он не прав. В
истории бизнеса немало примеров, когда товары, получавшие наивысшие оценки
экспертов, не нравились потребителям. Хрестоматийной иллюстрацией этого
может служить кинематограф: фильмы-победители престижных фестивалей почти
никогда не бывают кассовыми.
Вместе с тем, не следует ставить знак равенства между массовостью продаж
и сильной конкурентоспособностью товара – это, хотя и связанные, но не
тождественные понятия. Во-первых, не устраивающие клиентов (и,
следовательно, неконкурентоспособные) продукты могут активно продаваться
при дефиците или отсутствии выбора. Слабость их конкурентных позиций
объективно существует, но проявится только, если на рынке реально появятся
более хорошие товары. Во-вторых, вполне конкурентоспособные товары могут
быть ориентированы на узкие слои потребителей. Они хороши, но не для всех
(как, скажем, автомобили с ручным управлением, предназначенные для
инвалидов). А потому никогда не будут пользоваться массовым спросом.
Конкурентоспособность определяется совокупностью потребительских свойств
продукции, необходимых и достаточных для того, чтобы она в определенный
момент времени могла быть реализована по сопоставимым ценам на конкретном
рынке.
Потребительские свойства – это характеристики товара, направленные на
удовлетворение требований потребителя, которые он предъявляет к товару с
учетом условий его использования по назначению.
Исходным условием планирования и создания конкурентоспособной продукции
является выявление на основе маркетинговых исследований предпочтений
потребителей, определение количественных значений технико-экономических
показателей, достижение которых необходимо для удовлетворения потребностей
определенных сегментов рынка и для обеспечения предпочитаемых потребителями
ее преимуществ по сравнению с аналогичной продукцией других поставщиков.
При этом часто решающую роль играют такие факторы, как престиж фирмы-
производителя, патентоспособность и патентная чистота продукции,
уверенность потребителя в возможностях изготовителя обеспечить стабильное
качество всей поставляемой на рынок продукции, ее сохранение в течение
длительного времени использования, срок и надежность гарантии, доступность
и уровень сервисного обслуживания и т. п.
II. Факторы, влияющие на конкурентоспособность.
При большом количестве факторов, влияющих на конкурентоспособность
товара на рынке, приоритетную роль играют, как правило, следующие:
1) его полезность для потенциального покупателя. Полезность товара –
это его потребительная стоимость или способность удовлетворить
требования, предъявляемые к данному типу и виду товара со стороны
потребителя;
2) цена товара. Очевидно, что при равной полезности покупатель отдаст
предпочтение более дешевому товару. Но может приобрести и более
дорогой товар, если он окажется для него более полезным. Исключение
здесь составляют престижные или статусные товары, приобретение
которых необходимо для поддержания определенного социального
статуса покупателя;
3) инновативность продукции, т.е. введение важной для покупателя
новизны в изделие, отличающей его оригинальностью (эксклюзивностью)
от других аналоговых изделий, присутствующих на рынке.
Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на
степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель
приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные
потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее
полно соответствует общественным потребностям, по сравнению с
конкурирующими с ним товарами.
Поэтому конкурентоспособность (т. е. коммерчески выгодный сбыт на
конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары
конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность — понятие
относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И
поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки
удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает
еще и индивидуальный оттенок.
Чтобы удовлетворить свою потребность, покупателю недостаточно приобрести
товар. Если это технически достаточно сложное изделие, то покупателю
придется нести расходы по эксплуатации (оплачивать потребляемую энергию,
запасные части, текущий ремонт, расходные материалы и т. п.), оплачивать
(если это продукция производственного назначения) труд обслуживающего
персонала, нести расходы на его страхование, обучение и т. д.
Экономической составляющей конкурентоспособности продукции является цена
потребления данного товара. В это понятие входит цена приобретения изделия,
цена эксплуатации изделия, зависящая от показателей его качества, и цена
сервисного обслуживания. Цена потребления обычно значительно выше продажной
цены (в общих расходах за срок службы транспортных средств продажная цена
составляет не более 20%, магистрального самолета— 10-12%, бытового
холодильника — около 10%).
.Однако этот экономический показатель при всей его информативности и
значимости не исчерпывает полностью понятия конкурентоспособности. Число
параметров конкурентоспособности зависит от вида и сложности изделия в
техническом и эксплуатационном отношениях, а также от требуемой точности
оценки, цели исследования и других внешних факторов.
Наконец, конкурентоспособность определяется только теми свойствами,
которые представляют заметный интерес для покупателя и, естественно,
гарантируют удовлетворение данной потребности. Все характеристики изделия,
выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке
конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных
условиях.
Превышение норм, стандартов и правил (если только оно не вызвано
предстоящим повышением государственных и иных требований) не только не
улучшает конкурентоспособность изделия, но, напротив, нередко снижает ее,
поскольку ведет к росту цены, не увеличивая с точки зрения покупателя
потребительной ценности, в силу чего представляется ему бесполезным.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и
систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы
своевременно улавливать момент начала снижения конкурентоспособности и
принять соответствующие упреждающие решения (например, снять изделие с
производства, модернизировать его, перевести на другой сектор рынка и др.)
При этом исходят из того, что выпуск предприятием нового товара прежде, чем
старый исчерпал возможности поддержания своей конкурентоспособности, обычно
экономически нецелесообразно.
Вместе с тем любой товар после выхода на рынок начинает постепенно
расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно
замедлить и даже временно задержать, но полностью остановить невозможно.
Поэтому новое изделие проектируется по графику, обеспечивающему ему выход
на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним
изделием. Следовательно, конкурентоспособность новых товаров должна быть
опережающей и достаточно долговременной.
III. Конкурентоспособность производства и предприятия в условиях рыночной
экономики
В условиях рыночной экономики предприятия, обеспечивая выпуск продукции
требуемого потребителю качества, действуют в конкурентной среде, являющейся
неотъемлемой чертой рынка. Для обеспечения эффективной деятельности
предприятия, ориентированной на выпуск продукции, обладающей необходимым
потребителю качеством и конкурентоспособностью, необходимо целенаправленно
и профессионально изучать и анализировать конкурентную среду, реализуя один
из принципов маркетинга: Кто забывает о конкурентах, того завтра забудет
рынок. Характер конкурентной среды зависит от конкурентной структуры или
типа рынка. При этом обычно выделяют четыре возможные конкурентные
структуры в распространенной типологии рынков.
Совершенная конкуренция характерна для рынка, в котором участвуют
множество продавцов и покупателей одинакового товара или услуги (например,
пищевые продукты, сырье, ценные бумаги и т. п.). Здесь ни одно предприятие
не может влиять на положение на рынке, так как его доля на нем невелика. В
современных условиях такие рынки встречаются только по ограниченному кругу
товаров или услуг.
Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом
продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары. В этих условиях
предприятие должно приложить усилия, чтобы сделать свой товар более
привлекательным для потребителя, чем аналогичный товар конкурента
(например, по новизне, уникальности, универсальности, надежности, качеству,
низкой цене и экономичности в использовании и др.)-
Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где преобладает и
доминирует продукция нескольких крупных предприятий, производящих как
одинаковую по качественным характеристикам (стандартизованную) продукцию,
так и различную по своим параметрам (например, в автомобильной
промышленности, производстве бытовых холодильников, аудио- и видеотехники,
сигарет, канцелярских товаров и т. п.). При олигополистической конкуренции
в создании благоприятной конкурентной среды предприятия преобладающую роль
играют технологические и организационные факторы производства,
маркетинговые стратегия и средства предприятия.
В случае чистой монополии на рынке представлено одно предприятие или
отрасль-монополист, создающие и реализующие конкретную продукцию или
услугу, что позволяет им устанавливать монопольную цену в соответствии с
платежеспособным спросом (например, электрическая и газовая компании,
железнодорожный транспорт, трубопроводы и т. п.). Чистая монополия может
возникать и на основе других видов собственности, таких как
интеллектуальная (например, наличие авторских прав на патенты, изобретения,
произведения искусства и литературы и т. п.), рыночные приоритеты
(например, зарегистрированный в установленном порядке товарный знак,
средства рекламы, различные виды информационной собственности и т. п.).
Роль сдерживающего монополию регулятора выполняет государство. В России
существуют и действуют антимонопольное законодательство и антимонопольный
комитет, в США - антитрестовое законодательство, аналогичное регулирование
осуществляется и в других странах с рыночной экономикой.

Глава 2 Анализ феномена.
2.1 Основные препятствия перед отечественным продуктом.
Казахстанские товары и услуги не соответствуют международным стандартам
качества. Это ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.