Имидж политика в СМИ

Дисциплина: Политология
Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 58 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АБАЯ

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

ИМИДЖ ПОЛИТИКА В СМИ

Дипломная работа

Выполнил: студент 5-го курса

отделения международной

журналистики ФМО Сергазин Е.

Научный руководитель:

д. и. н., профессор Козыбаев С. К.

Допущен к защите:

зав. кафедрой

международной

журналистики, д. ф. н., и. о., профессор

Шевякова Т. В.

« » 2007 г.

Алматы 2007

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3

ГЛАВА ПЕРВАЯ. ИМИДЖ, ПРИРОДА ИМИДЖА И ЗАКОНОМЕРНОСТИ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ. . 7

1. 1. Имиджмейкинг в системе Public Relations. 7

1. 2. Объекты формирования имиджа12

1. 3. Методы формирования имиджа. . 15

ГЛАВА ВТОРАЯ. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ КАЗАХСТАНА

2. 1. Визуальные, аудиовизуальные, вербальные и невербальные методы формирования имиджа . . . 20

2. 2. Власть и влияние: психологические основы создания имиджа политика на телевидении. 25

2. 3. Влияние политика на аудиторию посредством телевидения28

2. 4. Харизма и личностное влияние политика, отображенные на экране. . 34

2. 5. Роль СМИ в выборных кампаниях . . . 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ49

ССЫЛКИ НА ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ . . . 52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 53

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования

Система связей с общественностью - Public relations в настоящее время имеет огромную роль, в развитии общественного сознания, и в эволюции общественных отношений. Внешняя и внутренняя политика государства, избирательные кампании, «фабрика звезд», физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public relations - своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR, основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одному из актуальных направлений в общественной, политической, экономической, да и культурной жизни современного Казахстана, а конкретнее - проблеме формирования имиджа политика на телевидении. . Эта проблема одна из самых актуальных в нашей жизни, так как, имидж политика напрямую влияет на экономическое и общественное развитие государства, на становление ее внутренней политики, также и на ее внешнюю политику, ее взаимоотношения с другими государствами мира, на ее место в общеполитическом мировом альянсе, что сказывается на жизни ее граждан, на их благосостоянии и личном процветании.

На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране еще в советское время они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности.

Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не совсем соответствуют условиям жизни государств и стран постсоветского пространства.

Работа отличается актуальностью, так как формирование имиджа является одним из важных направлений в науке и практике коммуникаций, от него зависит авторитет политического лидера, партий, а то и всей страны в целом в мировом масштабе.

Методы, приемы и особенности формирования имиджа в настоящее время - это целая наука, требующая специальных знаний, а также практическая отрасль, имеющая свои специфические особенности.

Предмет исследования

На с егодняшний день книжный рынок страны не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public relations, в частности формирования имиджа. Однако, по мнению отечественных специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в переработке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам казахстанского общества. По указанным причинам в данной работе использованы в основном материалы казахстанских, российских и зарубежных изданий. Но поскольку законченной теории имиджмейкинга не существует, не остается иного выхода, как обращаться к базовым знаниям в области психологии человека, к социологии. Но основным предметом исследования будут являться в данной работе, особенно в практической ее части, видеоматериалы казахстанского телевидения. Это программы государственных, и независимых электронных СМИ. В частности в работе будут рассматриваться программы официальных телеканалов: «Хабар», «Ел-Арна» и неофициальных: «КТК», «31 канал» и других.

Объект исследования. Работая над тем, чтобы наладить плодотворные и взаимовыгодные отношения между организацией и разнообразными группами общественности, PR- мены, действительно. пытаются преподнести ее социальному окружению в привлекательном, в том числе упрощенном виде. В своей практической деятельности они исходят, от того что восприятие, имидж во многом определяются тем, что тот или иной социальный институт и даже отдельный человек, не говоря о государстве, действует, делает или говорит. То есть имидж можно формировать целенаправленно. Уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. И эти процессы возникают во время таких крупнейших кампаний, как избирательная; когда возникает надобность в быстром изменении образа в зависимости с коммерческими целями. Или же - в индустрии шоу-бизнеса. Следует в краткие сроки менять образ, иногда на прямо противоположный. Приходится обращаться к специальным пакетам форсированного формирования имиджа. Объектом исследования в данной дипломной работе является формирование имиджа политика на телевидении.

В практической части работы мы определили имидж наших политиков, которые непосредственно были сформированы при помощи и содействии телевидения.

Теоретико-методологическая база исследования

В процессе работы над данным исследованием мы обращались к трудам и опытам изучения теоретиков имиджологов, как казахстанских, так и ближнего и дальнего зарубежья. Это труды казахстанских ученых: Л. С. Ахметовой, Л. Ф. Адиловой и других; зарубежных исследователей: Р. Арона, П. Бурдье. М. Вебера и других.

В процессе исследования были изучены труды по имиджологии многих зарубежных и отечественных авторов новаторского плана, также на основе их были сделаны выводы о новых направлениях этой науки.

Новизна исследования. В данной работе впервые исследуется имидж политика на телевидении, что необходимо, как для рядовых граждан нашей страны, так и для ученых-специалистов, работающих в данном направлении. Также в исследовании присутствует попытка дать ответ на вопрос, кто такие имиджмейкеры, о методах и приемах их работы. По утверждению российского исследователя природы имиджа А. Ю. Панасюка: «Имиджмейкер - это специалист (среди наших отечественных это, как правило, профессиональные психологи), которые занимаются тем, что формирует ( и помогает формировать) имидж своего клиента» /1/. Определение имиджа политика на телевидении - это качественно новое исследование, требующее изучения новых пластов общественной и политической жизни страны за период получения ею независимости. При этом следует отметить то обстоятельство, что теоретических источников по исследованию имиджа политика на русском языке практически отсутствуют. Поэтому многие аспекты анализа в данном исследовании были проведены самостоятельно, исключительно на примерах эмпирических данных

Практическая значимость исследования

В имиджелогии имеет большое значение технология и техника формирования имиджа и их особенности. Поэтому исследование формирования имиджа политика н телевидении имеет большое значение как в практике, так и в теории имиджмейкинга. Подобное исследование также интересно также для студентов бакалавриата, обучающихся основам науки Public relations, преподавателям ВУЗов в этой отрасли, также для ученых-исследователей в этой области.

Цель данной работы - определить на основе анализа видеоматериалов, публикаций в печатных СМИ, теории журналистики и PR, имидж политика Республики Казахстан. Для достижения этой цели были изучены отдельные направления имиджелогии, которые существуют как в PR, так и в журналистике.

Из этой цели вытекают следующие задачи:

Определить особенности имиджмейкинга в системе PR;

Определить объекты формирования имиджа;

Изучить технологии формирования имиджа и его функционал;

На основе изучения видеоматериалов рассмотреть пути формирования имиджа политика;

Определить методы формирования имиджа политика.

Определить психологические моменты в формировании имиджа политика.

Структура работы

Данная работа состоит из введения, двух глав, которые представлены параграфами, три в первой главе и четыре- во второй главе. и заключения. Ссылки на использованные источники сосредоточены в конце работы. Также в конце работы представлен список использованной литературы.

ГЛАВА 1

ИМИДЖ, ЕГО ПРИРОДА И ЗАКОНОМЕРНОСТИ

ФОРМИРОВАНИЯ

1. 1. Имиджмейкинг в системе Public relations

В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз: «Быть. А не казаться!». В 1970 году французские манекенщицы объединились под лозунгом: «Казаться, чтобы быть!» /2/ Последний лозунг имеет тоже свой смысл, как и первый и оба они напрямую связаны с определенными образами, или мы как нынче говорим, с имиджем. Клиент сам выбирает приемлемый ему образ. И это происходит при равных условиях затрат (деньги, нервы, время) он покупает или голосует за того, кто ему «наиболее приятен», чей лозунг ближе и понятнее ему.

«Назначение мероприятий имиджмейкинга - внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т. п. » /3/

Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных (воспринимаемых клиентами как случайные) . А именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на клиентов, потенциальных клиентов, партнеров фирмы и властей. Так, мероприятия по формированию имиджа для команды стендистов на крупной выставке насчитывают 15-20, а для средней руки страховой фирмы 30-50 ходов, а сценарий выбора депутата Государственного Парламента - все 60. Формирование имиджа страны и государственной власти насчитывает от 60 до 100 ходов. /4/

Такое огромное количество акций обусловлено основными целями мероприятий Public relations, как системы включающей имиджмейкинг.

В связи с особенностями формирования имиджа рассмотрим основные задачи Public relations.

По утверждению исследователя И. Л. Викентьева /5/, мероприятия PR имеют 5 основных целей:

Позиционирование объекта.

Возвышение имиджа.

Антиреклама (или снижение имиджа) .

Отстройка от конкурентов.

Контрреклама.

Иные многочисленные задачи: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда подчинены сформулированным выше законам.

Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех перечисленных задач Public relations, но полнее всего отвечают целям имиджмекинга, особенно перечисленным 1, 2 и 4 пунктам. Рассмотрим их более подробно:

1. Позиционирование. (от английского position - положение, нахождение, состояние, позиция и т. п. ) - это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснение клиентам существующих проблем.

Если объект не позиционирован, он просто непонятен потенциальным клиентам и его раскрутка - реклама непознанного… По этому случае в качестве классического примера исследователи PR приводят пример «непозиционированность» Игр Доброй Воли на жителей Санкт- Петербурга. Город ответил пустыми трибунами.

Можно ли крупной фирме не формировать имидж и, как говорится, «заметать эту проблему под ковер»? Можно, но в таком случае, он будет сформирован теми же клиентами и партнерами стихийно, значит он может стать неуправляемым. Поэтому профессионалами PR задача ставится не в оппозиции: иметь - не иметь имидж, а в паре: стихийный или управляемы имидж…

Ученые определили, что в мозге любого человека имеется всего лишь несколько центров удовольствия, и минимум десяток - неудовольствия и тревоги. Именно благодаря их избыточному количеству, человек смог избегать неприятностей и выжить в процессе эволюции. Но оборотная сторона преобладания отрицательных центров: встречаясь с новым, непонятным, с непозиционированным явлением, мы скорее склоняемся в сторону неприятия, чем приятия.

По свидетельству исследователей, приемы имиджмейкинга были известны еще со времен Древней Греции, или Шумера. К примеру, в древнем Египте, во времена фараона Эхнатона (Аменхотеп IV) и его знаменитый солнцепоклоннический переворот. Кампания была организована по всем правилам современного PR. Главный «имиджмейкер» кампании, жрец Эйе, разделил ее проведение на несколько этапов. Сначала - введение имени бога солнца Атона в титулатуру фараонов, что, по сути, являлось презентаацией идеи, ее «позиционированием». Затем - перенесение столицы в другое место и посвящение ее Атону (Ахетатон), что определялось невозможностью проведением новой идеи на старом месте, пронизанном древними традициями. Вслед за этим - введение культа солнечного диска по всему Египту. И, наконец, когда, по мнению организаторов это кампании, население было готово - запрет культа старых богов.

К сожалению, введение единобожья в Древнем Египте не удалось. После смерти фараона, последовавшем на 33 году жизни, Египет вернулся к старым богам, так как не были учтены социальные потребности. а также не проработана в достаточной мере специфика менталитета египтян (обстоятельства, которые следует учитывать современным имиджмейкерам) . Профессионалам известно, что важно обозначить не только обозначить новое имя или традицию, важно их закрепить в сознании масс. Также и жрецы, руководившие египетским народом, не пренебрегали ни одним явлением природы. Что бы ни происходило, на земле или на небе, они все приветствовали как проявление божественных сил.

Или же возьмем пример из истории Древней Казахии, когда вместе существовавшей религии тенгрианства вводили новую религию извне - Ислам. Во-первых, арабские миссионеры, заметив, что силой в сознание свободолюбивых степняков не «вбить» постулаты новой религии, стали органично «внедряться в массы» и проводить позиционирование. Во-вторых, в отличие от последователей Эхнатона они не стали полностью искоренять старую религию - Тенгрианство. Тем более, что она имела общие черты с новой религией - трактовала монотеизм - единобожье. Это напрямую способствовало тому, что казахи стали воспринимать новую религию идентично прежней. До сих пор в сознании казаха образы «Аллаха» и «Тенгри» практически слиты воедино. Сыграли свою роль певучесть и непонятная загадочность арабских слов-молитв - кочевник-номад всегда был и остается неисправимым романтиком. Или же снова пример из истории - как бывшие некогда государственными указами мероприятия постепенно превратились в традиции и обычаи народа.

В XIV - XV веках в знаменитом «Бес жаргы» Касым хана такое мероприятие как «Кара казан» - материальная помощь со стороны государства семьям погибших в битвах воинов-сарбазов осуществлялась посредством прямого письменного указа хана. /6/ В настоящее время среди обычаев казахского народа существует традиция приглашения на «кара казан», когда близкие и друзья семьи умершего приглашают на своеобразный «утешительный» дастархан его близких родственников до сорока дней после кончины покойного. Для того. чтобы принудительный указ стал традицией, вероятно он прошел и претерпел многие варианты позиционирования

2. Возвышение имиджа

После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к возвышению имиджа. Это своеобразное более четкое очерчивание уже сформированного образа.

Пример: Как усиливалось впечатление у представителей прессы, общавшихся с английской королевой Елизаветой во время визита в ее страну? Много лет это проделывалось следующим образом: на встречу попадали не все, а лишь избранные журналисты обоего пола (непременно «при галстуках» и «высоких каблучках») . Пресс-секретарь королевы выстраивал журналистов по одному, и объявлял с десяток действий, которые должен сделать каждый, обращаясь к королеве, затратив на это не более 30 секунд: отдать визитку адъютанту для передачи королеве; если королева протянет руку - не целовать ее! - допустимо только короткое рукопожатие; кивком головы и лучше молча приветствовать мужа королевы; обращаться к королеве следует, используя обращение madam или mam. И последнее - разговор может получиться непринужденным, но писать об этом нельзя! И вот, когда перед запутанными тонкостями этикета, является королева, просто непринужденно беседующая, пресса (в том числе и отечественная) в восторге. Очевидно, без предварительной работы пресс-секретаря впечатление представителей прессы было бы иным… менее управляемым королевой.

3. Отстройка от конкурентов

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.