Маркетинг казахстанских СМИ

Введение

Актуальность курсовой работы свидетельствует тот факт, что данный вопрос поднят на форуме журналистов «Қаламгер-Азамат» в Алмате 1- го ноября 2011 года посвященный 20-летию независимости Республики Казахстан. [1, с.3]
СМИ всегда играли и играют роль в формировании общественного мнения. Журналисты, в силу своих функций, оказывают влияние на общественное мнение и могут определить направление граждан в том или ином вопросе. Поэтому СМИ всегда уделялось большое внимание со стороны правящих кругов.
В годы советской власти СМИ находились в ведении коммунистических партий и создавали общественное мнение о политическом строе под полным контролем со стороны правящей партии. В годы демократического строя роль СМИ изменилась. Новый Закон «О средствах массовой информации в Республике Казахстан» отменил цензуру, открыл дотоле неслыханные возможности для развития прессы. Ныне ежемесячно появляются 25 – 30 средств массовой информации.
Если рассматривать средства массовой информации как орган, имеющий действенность на формирование общественного мнения, то они действительно стали самым эффективным манипулятором общественного мнения и, к сожалению, очень редко в интересах общества. На сегодняшний день нет такого сильнейшего инструмента разрушения или созидания, каким является пресса.
Общественное мнение - состояние массового сознания заключает в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей к социальным событиям, фактам, действительности.
Общественное мнение - это отношение людей к вопросам, представляющих для них интерес и выраженное в суждениях или действиях. В связи с этим основным вопросом курсовой работы являются определение влияния СМИ на формирование общественного мнения на современном этапе.
Согласно Закону «О средствах массовой информации в Республике Казахстан» средства массовой информации не должны оказывать какое – то влияние на создание общественного мнения. Общественное мнение должны создавать сами граждане, на основании имеющихся материалов в СМИ. Однако на современном этапе роль СМИ в Казахстане представлена тем, что они отошли от своих функциональных обязанностей и основная роль сводится к тому, что средства массовой информации характеризуют лишь деятельность заказчиков.
В последнее время значительная часть масс–медиа оказалась вовлеченной вдела крупного бизнеса, превратилась в информационные структуры финансово – промышленных групп и инструменты их политического влияния. Безусловно, этот процесс произошел объективно, на основе встречного движения крупного капитала и отдельных средств массовой информации.
Поэтому в работе даны определенные факты, влияния крупных корпораций на СМИ, и способы СМИ оказать влияние на создание общественного мнения по тем или иным фактам.
В годы становления нашей государственности необходимо освещение определенных направлений в развитии государственности и социальном положении. Однако утверждать, что пресса на полную мощь участвует в становлении государственности, рано. А официальная пресса продолжает работать по принципу партийной печати, ставшей, как и восемьдесят лет назад, винтиком огромной махины. Региональная же печать занята пересказыванием установок местного акима и описанием локальных событий.
Время диктует новые требования. Наиболее объективный взгляд на деятельность прессы – это взгляд на нее как на пресс, в ходе которого из отрывочных фрагментов складывается мозаика действительности, преодолевается ограниченность индивидуальных воззрений, создается системное видение наиболее важных общественных проблем.
Роль СМИ в разные годы развития государства играло определенную роль на формирование и выражение общественного мнения. Однако может носить как характер непосредственного воздействия на различные социальные институты от имени того социального института, который издает данный орган, так и характер идеологического воздействия на массовую аудиторию. В зависимости от того, в ведении каких сил находится журналистика, такие и перед ней могут быть поставлены цели. Прогрессивные – воздействовать на социальные процессы так, чтобы способствовать социальному прогрессу, или регрисивные – в соответствии со стремлением реакционных сил затормозить прогрессивное развитие.
Целью курсовой работы является исследование маркетинга в казахстанских СМИ.
Для достижения поставленной цели нужно раскрыть следующие задачи курсовой работы:
- раскрыть историю становления и развития казахстанского СМИ;
- изучить особенности маркетинга в казахстанских СМИ;
- произвести анализ маркетинга казахстанских СМИ;
- предложить разработку по формированию спроса на региональные СМИ.
Структура курсовой работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.

Список использованных источников

1. Павликова М.М. Сколько лет новой журналистики. Вестник КазНУ серия 10 Журналистика, 2010 г. №10, стр. 3.
2. Каймулдина А. Я в газетчики пойду, пусть меня научат. Время №2, 2011, стр.6
3. Конституция Республики Казахстан. 30.08.1995 года
4. Закон Республики Казахстан «О средствах массовой информации». По состоянию на 28.июня 2010 года.
5. Официальные данные Агентства по статистике Республики Казахстан. Web портал: www.stat.kz
6. Стратегия Республики Казахстан «Казахстан-2030».
7. Закон Республики Казахстан «О печати и других средствах массовой информации» 1991 года
8. Ворошилов В. Журналистика: Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2009. с.83.
9. Ахметова А.К. Текущее состояние казахстанского СМИ. Казахстанская правда. №8, 2011г. -15-26 с.
10. Сандыбаев А. Пресса, как зеркало становления государственности, БМ №19, 2011 года.
11. Лазорская А. Кто сдерживает развитие СМИ. Республика № 8, 2011 г. с.5.
12. Садыкова С.Т. Какие деньги доходы в казахстанских СМИ. www.nur.kz
13. Назарбаева Д. Брошен вызов стратегам информационных воин, Казахстанская правда № 26 (162) 29 июня 2011 года, стр.3.
14. Любимов А. Информационное развитие в СМИ. Аргументы и факты, 2010 год № 14, с.3.
15. Кабылтаев А.К. Перспективы развития отечественной журналистики. www.nur.kz

Дисциплина: Журналистика
Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 28 страниц
В избранное:

Содержание

Введение 3

Глава I. Теоретический аспект маркетинга в СМИ 6
1.1. История становления и развития казахстанского СМИ 6
1.2. Особенности маркетинга в казахстанских СМИ 11

Глава II. Состояние и пути развития маркетинга казахстанских СМИ 14
2.1. Анализ маркетинга казахстанских СМИ 14
2.2. Разработка предложений по формированию спроса на региональные СМИ 24

Заключение 26
Список использованных источников 29
Введение

Актуальность курсовой работы свидетельствует тот факт, что данный
вопрос поднят на форуме журналистов Қаламгер-Азамат в Алмате 1- го ноября
2011 года посвященный 20-летию независимости Республики Казахстан. [1, с.3]
СМИ всегда играли и играют роль в формировании общественного мнения.
Журналисты, в силу своих функций, оказывают влияние на общественное мнение
и могут определить направление граждан в том или ином вопросе. Поэтому СМИ
всегда уделялось большое внимание со стороны правящих кругов.
В годы советской власти СМИ находились в ведении коммунистических
партий и создавали общественное мнение о политическом строе под полным
контролем со стороны правящей партии. В годы демократического строя роль
СМИ изменилась. Новый Закон О средствах массовой информации в Республике
Казахстан отменил цензуру, открыл дотоле неслыханные возможности для
развития прессы. Ныне ежемесячно появляются 25 – 30 средств массовой
информации.
Если рассматривать средства массовой информации как орган, имеющий
действенность на формирование общественного мнения, то они действительно
стали самым эффективным манипулятором общественного мнения и, к сожалению,
очень редко в интересах общества. На сегодняшний день нет такого
сильнейшего инструмента разрушения или созидания, каким является пресса.
Общественное мнение - состояние массового сознания заключает в
себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей к социальным
событиям, фактам, действительности.
Общественное мнение - это отношение людей к вопросам, представляющих
для них интерес и выраженное в суждениях или действиях. В связи с этим
основным вопросом курсовой работы являются определение влияния СМИ на
формирование общественного мнения на современном этапе.
Согласно Закону О средствах массовой информации в Республике
Казахстан средства массовой информации не должны оказывать какое – то
влияние на создание общественного мнения. Общественное мнение должны
создавать сами граждане, на основании имеющихся материалов в СМИ. Однако на
современном этапе роль СМИ в Казахстане представлена тем, что они отошли от
своих функциональных обязанностей и основная роль сводится к тому, что
средства массовой информации характеризуют лишь деятельность заказчиков.
В последнее время значительная часть масс–медиа оказалась вовлеченной
вдела крупного бизнеса, превратилась в информационные структуры финансово
– промышленных групп и инструменты их политического влияния. Безусловно,
этот процесс произошел объективно, на основе встречного движения крупного
капитала и отдельных средств массовой информации.
Поэтому в работе даны определенные факты, влияния крупных корпораций
на СМИ, и способы СМИ оказать влияние на создание общественного мнения по
тем или иным фактам.
В годы становления нашей государственности необходимо освещение
определенных направлений в развитии государственности и социальном
положении. Однако утверждать, что пресса на полную мощь участвует в
становлении государственности, рано. А официальная пресса продолжает
работать по принципу партийной печати, ставшей, как и восемьдесят лет
назад, винтиком огромной махины. Региональная же печать занята
пересказыванием установок местного акима и описанием локальных событий.
Время диктует новые требования. Наиболее объективный взгляд на
деятельность прессы – это взгляд на нее как на пресс, в ходе которого из
отрывочных фрагментов складывается мозаика действительности,
преодолевается ограниченность индивидуальных воззрений, создается системное
видение наиболее важных общественных проблем.
Роль СМИ в разные годы развития государства играло определенную роль
на формирование и выражение общественного мнения. Однако может носить как
характер непосредственного воздействия на различные социальные институты
от имени того социального института, который издает данный орган, так и
характер идеологического воздействия на массовую аудиторию. В зависимости
от того, в ведении каких сил находится журналистика, такие и перед ней
могут быть поставлены цели. Прогрессивные – воздействовать на социальные
процессы так, чтобы способствовать социальному прогрессу, или регрисивные
– в соответствии со стремлением реакционных сил затормозить прогрессивное
развитие.
Целью курсовой работы является исследование маркетинга в казахстанских
СМИ.
Для достижения поставленной цели нужно раскрыть следующие задачи
курсовой работы:
- раскрыть историю становления и развития казахстанского СМИ;
- изучить особенности маркетинга в казахстанских СМИ;
- произвести анализ маркетинга казахстанских СМИ;
- предложить разработку по формированию спроса на региональные СМИ.
Структура курсовой работы состоит из введения, основной части,
заключения и списка использованных источников.

Глава I. Теоретический аспект маркетинга в СМИ

1.1. История становления и развития казахстанского СМИ

С момента обретения независимости и суверенитета Республика Казахстан
приступила к проведению коренных преобразований в сфере массовой
информации и особое внимание уделяла законодательному обеспечению прав и
свобод граждан. Прежде всего это связано с пониманием того факта, что
наличие развитых, организационно сильных и свободных средств массовой
информации является одним из основных показателей демократического
общества. Так, согласно казахстанскому законодательству запрещено любое
вмешательство в деятельность СМИ, если она не противоречит закону, а
Конституция страны впрямую запрещает цензуру.
Характеризуя развитие информационного рынка Казахстана, начиная с
момента обретения им независимости, можно выделить несколько условных
этапов.
Первый этап – постсоветский, преимущество государственной монополии на
средства массовой информации (до 1992 года), когда практически не
существовало независимых СМИ.
Второй этап – этап становления и роста (1992 - 1996 годы),
определенный отход государства от безусловного доминирования на
информационном пространстве и бурное развитие негосударственных (частных,
корпоративных и т.д.) СМИ, сокращение доли государственных СМИ в общем
количестве.
Третий этап – либеральный, характеризующийся качественными и
количественными изменениями на рынке масс-медиа, массовой приватизацией
бывших государственных СМИ, полиграфических предприятий, переходом от
государственного финансирования и дотирования средств массовой информации
к государственному заказу на проведение государственной информационной
политики. Этот этап развития отечественного информационного пространства
начался в 1996 - 1997 гг. [2, с.6]
Сегодня можно утверждать, что информационный рынок Казахстана вступил
в фазу стабильного роста. Сыграли свою роль экономическая поддержка СМИ,
принятие мер по повышению конкурентоспособности отечественного медиарынка.
Так, с 2001 г. по 2004 г. периодические издания были освобождены от НДС, а
продукция телевизионных и радиокомпаний облагалась по нулевой ставке НДС.
В течение последних пяти лет почти ежегодно уменьшались размеры плат за
использование радиочастот, а в 2002 году годовые платы за их использование
были вовсе отменены. Теперь компании-лицензиары уплачивают только сбор при
первоначальной выдаче разрешения на номинал РЧС. С целью обеспечения
прозрачности процесса получения частот для телевизионного и радиовещания в
конкурсной Комиссии по предоставлению права использования радиочастот
представлены Парламент, международные, казахстанские общественные
объединения. При этом работа Комиссии очень широко освещается средствами
массовой информации, что также оказывает благотворное влияние на развитие
информационного поля.
Национальный рынок СМИ становится сегментом общего товарного рынка, в
котором функционируют те же правила, что и в экономике в целом.
То, что в стране уже существует целый ряд достаточно крепких и сильных
СМИ, информационных медиахолдингов, является одним из безусловных
достижений проводимых социально-экономических и демократических
преобразований.
В Казахстане в Конституции страны гарантирована свобода слова и
творчества, запрещена цензура, закреплено право каждого получать и
распространять информацию любым, не запрещенным законом способом. Вместе с
тем существуют и ограничения, принятые в международной практике. Пунктом 3
статьи 20 Конституции РК [3, ст.20] не допускается пропаганда или агитация
насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности
Республики, подрыва безопасности государства, войны, социального, расового,
национального, религиозного, сословного и родового превосходства, а также
культа жестокости и насилия. Указанные свободы, права и ограничения
воспроизведены и в статье 2 Закона РК О средствах массовой информации.
[4, с.2]
Одним из важнейших инструментов реализации прав и свобод граждан на
информацию являются масс-медиа. В Казахстане за прошедшие годы проведены
кардинальные преобразования в сфере деятельности средств массовой
информации. Произошло разгосударствление сектора СМИ, результатом чего
стало то, что на сегодня более 80% СМИ являются негосударственными.
Либерализация и рыночные реформы привели к количественному и качественному
росту СМИ. Казахстан сегодня по темпам развития СМИ опережает большинство
стран Центральной Азии и Закавказья. О лидерстве Казахстана по развитию
медийной инфраструктуры говорит факт проведения в стране ежегодного
Евразийского медиа-форума.
В Казахстане зарегистрировано 8 248 средств массовой информации
(активно действуют 2 513 СМИ), 212 электронных средств массовой информации,
распространяются 2 392 средства массовой информации иностранных государств,
а также зарегистрировано более 9000 доменных имен в домене KZ. 85% СМИ
являются неправительственными. [5]
На 11 языках наций и народностей, проживающих в стране, публикуются
газеты и журналы, транслируются теле- и радиопрограммы. Кроме основных
языков (казахского и русского), СМИ выходят на украинском, польском,
немецком, корейском, уйгурском, турецком, дунганском и других языках. СМИ
этнических меньшинств получают финансовую поддержку от правительства.
В Казахстане динамично развиваются Интернет и кабельное телевидение.
Современные информационные технологии широко используются на информационном
рынке. Национальные ТВ и радиостанции транслируются через национальную
спутниковую систему. В 2002 году был создан спутниковый канал CaspioNet
(оператор Eutelsat). На всей территории Республики посредством кабельного и
спутникового каналов транслируются программы BBC, CNN, Deutsche Welle,
радиостанции Свобода, польского канала Polonia, российские и другие теле-
и радиоканалы.
В Министерстве иностранных дел Республики Казахстан аккредитованы
более 150 представителей зарубежных СМИ из 20 стран, включая такие самые
крупные новостные агентства, как BBC, Associated Press, Интерфакс, France
Press, Reuters, ITAR-TASS. Разнообразие тем, изданий и языков способствует
быстрому развитию СМИ.
В стране плодотворно работают такие общественные объединения по защите
прав журналистов, как Конгресс журналистов Казахстана, Союз журналистов
Казахстана, Ассоциации телерадиовещателей Казахстана, представительства
международных организаций: ОБСЕ, Международного бюро по правам человека,
Internews network, Адил соз и другие.
В освещение тематики о правах человека в Казахстане вовлечены 60
республиканских печатных изданий, информационное агентство Казинформ,
телеканалы Казахстан, Хабар, 31 канал, ЕлАрна, 31 канал,
выполняющие государственный заказ на проведение государственной
информационной политики. При формировании государственного заказа были
предусмотрены следующие тематические направления:
- правовая пропаганда;
- освещение вопросов правовой пропаганды;
- освещение хода реализации и позитивных результатов Стратегии
Казахстан – 2030. [6, с.23]
Общий объем данных тематических направлений составлял 1110 часов на
каналах Хабар и Казахстан, 720 часов на Казахском радио, 830 часов по
линии Каспионет.
В настоящее время с целью выработки оптимальной модели деятельности
СМИ на основе принципов свободы слова и независимости, проводится
целенаправленная работа по взаимодействию с общественными объединениями,
ассоциациями, международными организациями, институтами масс-исследований
по вопросам развития средств массовой информации.
В Казахстане также используются законодательно утвержденные методы
поддержки масс-медиа, направленные на создание благоприятных экономических
условий для выполнения СМИ своей общественно полезной миссии, обеспечения
свободы слова и массовой информации.
В числе первых законов суверенного Казахстана был Закон О печати и
других средствах массовой информации 1991 года, новизна и демократичность
норм которого послужили мощным фактором бурного развития казахстанской
прессы, а также принятый в 1999 году Закон О средствах массовой
информации, в разработке которого участвовали представители международных
организаций, средств массовой информации, неправительственных организаций.
Данный закон запрещает цензуру и вмешательство в деятельность организаций
СМИ со стороны государственных должностных лиц, направлен на защиту прав
журналистов. [7, с.3]
Казахстан придерживается мнения, что обеспечение прав и свобод граждан
в получении и распространении информации является необходимым условием
построения демократического государства. Сегодня можно констатировать, что
в Казахстане сформированы основные, существенные элементы информационного
рынка. К ним можно отнести появление доминирующего сегмента
негосударственных СМИ, значительную дифференциацию информационного
тематического поля, создание и работу достаточно крупных медиакомпаний.
Собственниками 218 изданий являются общественные объединения. 17
принадлежат религиозным объединениям. Преимущественную долю собственников
негосударственных СМИ (48%) составляют ТОО.
В апреле 2007 года Мажилис Парламента РК начал работу над
законопроектом О средствах массовой информации, разработанным
некоммерческими организациями в области СМИ. Проект закона в свое время был
рассмотрен и концептуально одобрен Национальной комиссией по вопросам
демократизации и гражданского общества, дважды по инициативе Конгресса
журналистов Казахстана подвергался экспертизе международных организаций.
По мнению разработчиков, законопроект в полной мере отражает интересы
как свободной прессы, так и задачи государства. Предлагается более
либеральный механизм постановки СМИ на учет. В частности, если
уполномоченный орган в установленный законом срок не выдал свидетельство о
постановке на учет СМИ либо официально не уведомил об отказе в постановке
на учет, то по истечении установленного срока считается, что средство
массовой информации поставлено на учет.
Законопроектом запрещается монополизация какого-либо вида СМИ,
основанием же принудительного приостановления и прекращения деятельности
СМИ является лишь совершение им тяжких общественно-опасных деяний.

1.2. Особенности маркетинга в казахстанских СМИ

Вряд ли можно утверждать, что сейчас в казахстанских СМИ маркетингу не
уделяют внимания. Практически во всех более-менее крупных изданиях,
радиостанциях и телеканалах существует собственная маркетинговая служба.
Где-то она присутствует в форме объединенного отдела рекламы и маркетинга,
где-то – в форме самостоятельного департамента или службы. Другое дело,
насколько квалифицированные сотрудники в ней работают, и сколь значимую
роль маркетинговая служба играет в жизни своего издания. [8, с.83]
Традиционно маркетинг принято относить к затратной части бюджета
компании. Каждый год при утверждении бюджета руководителям маркетинговых
служб приходится обосновывать свои расходы, убеждать в необходимости
увеличения сумм. Впрочем, в последнее десятилетие на западе утвердилась
иная точка зрения: ведущие маркетологи и экономисты стали говорить не о
затратах, а об инвестициях в маркетинг и рассматривать его как
нематериальный актив компаний. Предпринимаются попытки разработать
методику, которая позволяет на языке финансов оценить вклад маркетинга в
повышение капитализации компании.
Недопонимание руководителями и инвесторами компаний роли маркетинга
связано, прежде всего, с отсутствием отечественных разработок по
определению роста капитализации компании через использование маркетинговых
инструментов.
Таким образом, необходимо разработка соответствующей маркетинговой
стратегии, которая в последствии реализуется редакционным коллективом,
службами рекламы и распространения. В этом случае гораздо проще
заинтересовать своего читателя и привлечь рекламодателя.
О состоянии маркетинга в СМИ можно судить по работе маркетинговых
служб. Сейчас, пожалуй, рано еще говорить, что структура и функции
маркетинговых служб в СМИ приобрели четкие и законченные формы. Как и весь
рынок в целом, дальше всего в этом вопросе продвинулись крупные столичные
издания, радиостанции и телеканалы.
Впрочем, следует уточнить, что речь пойдет о работе маркетинговых
служб в печатных СМИ и на радиостанциях. Руководители телеканалов, к
которым мы обратились, сочли, что информация о работе маркетинговой службы
является коммерческой тайной, и отказались предоставить какую-либо
информацию по этому вопросу.
Численность маркетинговых служб невелика – 3-5 чел. Самыми
многочисленными (5 чел.), по преимуществу, являются единые службы
издательских домов и медиа-холдингов. Помимо маркетинговых исследований
службы занимаются PR- и рекламной деятельностью (проведение рекламных акций
и кампаний).
О высоком уровне работы маркетинговой службы может свидетельствовать
наличие в ней таких специалистов, как социолог и бренд-менеджер, а также
собственный бюджет.
Примером высшего пилотажа в использовании маркетинговых технологий в
СМИ в настоящее время является редакционный маркетинг. Этот термин хорошо
знаком зарубежным издателям, в первую очередь, издателям газет, которые в
последние десятилетия столкнулись с серьезными проблемами. Прежде всего, с
жесткой конкуренцией со стороны телевидения, радио и Интернета. Неуклонное
снижение доли газет на международном медийном рынке заставило многих
владельцев изданий пересмотреть свое отношение к маркетингу.
Редакционный маркетинг определяет сферу применения маркетинговых
приемов (содержание газеты или журнала, их визуальное оформление) и
предполагает четкую координацию маркетинговой службы и редакции на всех
стадиях подготовки и производства издания.
В борьбе за внимание читателей уже одержаны первые победы. Благодаря
проведенным на Западе исследованиям было установлено, что время, отводимое
нынешними потребителями на чтение газет, значительно сократилось. Время,
которое нынешнее поколение отводит на знакомство с газетами, не превышает
20 мин. В результате появился новый формат газет – 20 минут, которые
стали очень популярными в Швейцарии и Франции. Подобную газету можно
полностью освоить за 20 мин. Читают ее в общественном транспорте.
Другой пример. С целью расширить и закрепить собственную аудиторию две
солидные британские газеты The Times и The Independent перешли на так
называемый таблоидный формат (tabloid), который традиционно считался
форматом развлекательной прессы. Ранее они издавались в формате broadsheet
(А2). И сегодня в Лондоне эти газеты можно встретить в двух форматах.
В Казахстане уже имеется некоторый опыт успешного применения
редакционного маркетинга. Насколько широкое распространение получит в
дальнейшем эта технология, во многом зависит от профессиональной работы
маркетинговых служб и маркетингового чутья редакторов.
В целом, развитие маркетинга в СМИ в настоящее время ограничено рядом
факторов – отсутствием общепринятой методики оценки вклада маркетинга в
повышение капитализации компании, нехваткой квалифицированных специалистов
маркетологов, отсутствием достоверных данных об участниках рынка. В то же
время решение вышеперечисленных проблем без усиления роли маркетинговых
служб вряд ли возможно.
Глава II. Состояние и пути развития маркетинга казахстанских СМИ

2.1. Анализ маркетинга казахстанских СМИ

Цель исследования: выявить сегодняшнее состояние СМИ в Казахстане, их
роль в обществе и перспективы дальнейшего развития.
С помощью анкеты было опрошено 36 экспертов, специализирующихся в
данной отрасли. Средний возраст опрошенных – от 25 до 50 лет.
Экспертам было предложено выразить свое отношение по следующим
позициям:
- Общие вопросы по СМИ
- Конкуренция в СМИ
- Независимость СМИ
- Экономика и маркетинг СМИ
- Информационная безопасность страны
- Аудитория СМИ

Диаграмма 1 – Общие вопросы по СМИ

По результатам исследования выяснилось, что большая часть экспертов –
81% - оценивает нынешнее состояние СМИ как среднее, 13% - как плохое, и
только 6% опрошенных оценили состояние казахстанских СМИ как хорошее.
Стоит отметить, что ни один из них не оценил состояние СМИ как очень
хорошее или очень плохое. [9, с.15]
С другой стороны, оценивая состояние отдельных направлений
деятельности СМИ, эксперты склонны считать, что в худшем состоянии сегодня
находятся телевидение и радио – 52% опрошенных оценили состояние ТВ как
плохое, и 39% так же оценили состояние радио.
44% экспертов считают, что СМИ имеют важное, но недостаточное
значение, в то же время 30% уверены, что основная роль СМИ –информационная,
22% экспертов считают СМИ манипулятором общества, один эксперт выразил
мнение, что С МИ должны объединять людей в сообщества по интересам.
Основная часть экспертов уверена, что медиа-бизнес в РК должен
развиваться по принципу рыночной конкуренции, так считает 68% опрошенных.
19% называют корпоративную прозрачность и социальную ответственность и 13%
видят один из способов развития в независимости.
На вопрос, есть ли у нас в стране влиятельные СМИ и медиа бренды,
которые бы определяли повестку дня и были рупором страны, большинство
экспертов ответили, что такие СМИ отсутствуют ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.