Деловые СМИ и их влияние на общественное мнение

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 54 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АЛЬ-ФАРАБИ

Факультет журналистики

Кафедра истории журналистики

Дипломная работа

Деловые СМИ и их влияние на общественное мнение

Исполнитель Джекибаева Д. А.

студентка 4 курса

Научный руководитель Козыбаев С. К.

(подпись, дата)

Нормоконтролер Сыздыкова Р. М.

(подпись, дата)

Допущен к защите

зав. кафедрой Козыбаев С. К.

(подпись, дата)

Алматы, 2009

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3

1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ5

1. 1 Зарождение деловой прессы5

1. 2 Функционирование деловой прессы в новых условиях12

2 ВЛИЯНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ29

2. 1 Общественное мнение и методы воздействия на него29

2. 2 Анализ публикаций деловой прессы37

2. 3 Анализ социологического опроса43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ48

ССЫЛКИ50

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ52

ПРИЛОЖЕНИЯ54

ВВЕДЕНИЕ

Средства массовой информации выполняют сегодня многообразные функции: информирование населения о событиях, происходящих в стране и мире; образование и социализация; реклама в различных её ипостасях. СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию и т. д.

Деловая журналистика развивается в Казахстане достаточно быстро, хотя появилась сравнительно недавно. Растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и в экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа. Главной частью системы бизнес-прессы Казахстана на сегодня являются деловые еженедельные газеты, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики и методы работы газетной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для дальнейшего анализа и исследований. Интересно знать, какую функцию сегодня выполняют деловые средства массовой информации. Могут ли они в контексте своей тематики формировать общественное мнение. Могут ли они повлиять на мнение своих читателей?

Актуальность темы заключается в том, что формирование массового общественного сознания и направленное влияние на отдельные группы населения являются порой основными функциями СМИ. В частности деловых СМИ, которые сегодня вносят существенный вклад в развитие казахстанской журналистики.

Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Изучение бизнес-СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей этого класса.

На Западе до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р. Уолсли, Дж. Вуд, Дж. Элфенбейн, Дж. Коблер и другие авторы. Классическим считается труд Д. Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов 18-19 веков.

В последние годы в России начали появляться труды российских ученых, посвященные деловым СМИ. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих масштабных трудах Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова.

Среди исследователей современной системы деловых СМИ Казахстана следует отметить лишь труды профессора Ш. И. Нургожиной, которая провела полный анализ и систематизацию деловых СМИ страны. Однако, это начало новых исследовательских работ на тему казахстанской деловой журналистики.

Научная новизна работы определяется тем, что деловая журналистика Казахстана достаточно молода. Особенно актуален анализ публикаций деловой прессы с точки зрения стиля и подачи материалов.

Объектом исследования являются деловые СМИ, в частности печатные СМИ в Казахстане.

Предметом исследования является общественное мнение и влияние на него деловых средств массовой информации.

Цель исследования. Целью настоящего исследования является изучение деловой прессы и определение степени влияния деловой прессы на общественное мнение.

В соответствии с этим были поставлены следующие з адачи исследования:

- проанализировать методы воздействия на общественное мнение;

-рассмотреть историю зарождения деловой прессы в Казахстане;

-описать специфику материалов деловых СМИ;

-проанализировать степень влияние деловых СМИ на общественное мнение посредством анализа публикаций деловой прессы и проведенного социологического опроса.

Положения, выносимые на защиту: определение того, насколько деловые СМИ могут влиять на общественное мнение.

Значимость исследуемой работы состоит в изучении деловой прессы, анализе публикаций деловых газет и проведенном социологическом опросе на тему влияния деловых СМИ на общественное мнение.

Научно-методологическая база исследования представлена трудами казахстанских авторов, таких как Барманкулов М. К., Козыбаев С. К., Нургожина Ш. И. и др. А также российскими авторами: Тертычный А. А., Еременко А. В, Любимов Б. И., Мордовская Е. И. и другие.

Практическое значение состоит в исследовании и изучении автором казахстанских деловых еженедельных газет и проведенного социологического опроса.

Структура работы . Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения. В первой главе описывается зарождение деловой прессы в Казахстане, а также анализ деловых газет страны. Вторая глава посвящена влиянию деловой журналистики на общественное мнение. Приведен анализ публикаций деловой прессы и результаты проведенного социологического опроса. В заключении представлены выводы и результаты исследования. В приложении представлены примеры анкет опроса.

1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ

Зарождение деловой прессы

Деловая пресса самое молодое, но достаточно динамично развивающееся направление журналистики в Казахстане. Впрочем, как и сам бизнес в стране. Тенденции развития бизнеса 90-х гг. характеризует плановая экономика и отсутствие бизнеса как такового в современном понимании этого слова. Затем страна переживает становление рыночной экономики. Далее на первый план выходит формирование крупных финансово-промышленных групп. Спустя некоторое время появляется совершенно новая тенденция - стремление бизнеса к увеличению своей эффективности, создания более открытой и конкурентной среды.

Период после 1998 года можно рассматривать как начало видимого противостояния двух подходов к СМИ: инструмент влияния для решения текущих тактических задач или информационный бизнес. Иностранные компании на тот момент отметили, что, несмотря на проблемы переходной экономики - несовершенную налоговую систему, ограничения на рекламу, слабую техническую обеспеченность отрасли (типография и распространение), кадровый дефицит (низкий уровень профессионализма журналистов и менеджеров СМИ) - в Казахстане уже существовали базисные условия для развития информационного бизнеса.

Как отмечает Сагымбай Козыбаев, доктор исторических наук, профессор, президент Академии журналистики Казахстана, в период независимости отечественная журналистика прошла несколько этапов. Рынок и демократизация принесли много нового в развитие журналистики.

«Это в первую очередь с учетом реалий рынка. В СМИ стало появляться больше аналитических публикаций, в которых раскрывается социально-экономическая проблематика, финансовая тематика. Также, одним из отличительных моментов, становится усиливающаяся конкуренция за читателя, за его лояльность. Это заставляет редакции, журналистов постоянно работать над качеством материалов, не останавливаться на достигнутом и искать новые, интересные для общества темы. Иначе, как говорится, удачи не видать.

Отрадно, что в этот процесс вовлечены не только республиканские издания. Идет активное развитие региональной прессы, которая не зацикливается на своих местечковых интересах, а свободно поднимает на своих страницах глобальные вопросы странового характера», - отмечает С. К. Козыбаев. [1]

Изучением этапами становления деловой журналистики Казахстана занималась казахстанский эксперт по экономической журналистике, доктор филологических наук Нургожина Шарван Искаковна. В своей книге «Деловая журналистика Казахстана» эксперт отмечает: «Уже к началу 90-х годов в Казахстане сложилась определенная читательская аудитория, имевшая интерес к экономическим проблемам, выходили специализированные экономические издания. В первую очередь, это научно-публицистические журналы, издателями которых были научные учреждения и общественно-политический журнал экономического содержания «Экономика и жизнь Казахстана». Их информационная концепция, наряду с идеологическими задачами, все-таки, в основном, базировалась на научных подходах к освещению процессов в экономической жизни страны, что позволило сохранить в целом в журналистике аналитико-публицистический метод отражения экономики в печати». [2]

Как пишет Ш. И. Нургожина: «Аналитический журнал «Экономика и жизнь Казахстана» публиковал много статей с целью популяризации научных экономических знаний, широко освещал вопросы экономической жизни республики, а также регулярно печатал статьи ученых-экономистов, в основном работников вузов страны. В составе редколлегии журнала и среди его авторов было много замечательных публицистов, с большим искусством соединявших журналистское мастерство с исследованиями ученых-экономистов. Значение журнала для дальнейшего развития экономической прессы Казахстана следует подчеркнуть по трем причинам. Во-первых, появилась читательская аудитория. Во-вторых, журнал был своеобразной школой для подготовки журналистских кадров, специализирующихся по экономическим проблемам. Наконец, именно это издание явилось своеобразной общественной трибуной для ученых, исследователей, практических экономистов для обсуждения актуальных вопросов хозяйственной деятельности страны. Выходили также журналы «Сельское хозяйство Казахстана» на казахском и русском языках, другие отраслевые журналы, которые имели большую популярность в республике. Таким образом, во время жесткого идеологического контроля задача журналистики формулировалась многословно и неконкретно. От газет требовалось «быть выразителем настроения широких масс, генерирующих ток прогресса, чутко улавливать перемены в нравственной атмосфере - самом верном показателе соответствия производственных отношений производительным силам общества» и т. д. Вместе с тем накапливался бесценный опыт освещения в средствах массовой информации процесса трансформации экономики, которой была подвергнута жизнь общества с 1986 года». [3]

Важной предпосылкой развития современной специализированной экономической прессы явились кардинальные преобразования в политической и производственной сферах общества и потребность аудитории в информации о происходящих событиях. Благодаря широкому освещению этих процессов в стране, особенно в перестроечное время, в обществе формировалось полное понимание того, что от прессы требуется объективный и всесторонний анализ ситуаций». [3]

Как отмечает Шарван Нургожина, публицистика суверенного Казахстана с 1991 года решала основные трудности и проблемы, которые можно сгруппировать следующим образом: во-первых, требовалось переориентировать журналистов на самостоятельное решение организационных и творческих проблем в связи с ликвидацией руководящих партийных структур; во-вторых, необходимо было найти ориентиры распространения информации о переходе на новые экономические отношения, связанные с этапом первоначального накопления частного капитала и внедрения его в производство и другие непроизводственные сферы общества; в-третьих, остро встала проблема переподготовки журналистских кадров, психологически способных работать в условиях переходной экономики и коммерциализации информационного рынка; в-четвертых, нечетко сформулированный выбор курса экономического развития привел к тому, что в прессе широко обсуждались многочисленные модели построения будущего
казахстанского общества. Как отмечает Президент Казахстана Н. А. Назарбаев в своем Послании народу Казахстана, «начало нашего движения в экономике напоминало блуждание в лабиринте». Это были «Социализм с капиталистическими элементами», «Китайская модель социализма», «Социализм как в Чили», «Капитализм как в странах Дракона» и т. д. И, наконец, в этот период назрела серьезная проблема определения места и роли журналистики в области экономической безопасности, которую предстояло обеспечить Казахстану как самостоятельному государству. [3]

В книге автор отмечает, что новые формы организации издательской деятельности, введенные первым Законом Республики Казахстан «О печати и других средствах массовой информации» в 1991 году, сыграли решающую роль в развитии неофициальной прессы в саране. Первые такие издания учреждались, как правило, компаниями и корпорациями, специально созданными для ведения издательской деятельности. Например, Товарищество с ограниченной ответственностью «Караван» после учреждения ряда популярных газет, в числе которых «толстый» «Караван», неоднократно регистрировало и выпускало популярные газеты и журналы. В первые годы неофициальные СМИ, провозгласившие себя независимыми, называли себя также альтернативными и успешно совмещали системную журналистику, фиксирующую общественное мнение в объеме, угодном управляющей элите и альтернативную среду, испытывающую недостаток властных полномочий для реализации своих потребностей и интересов. Специализированные экономические издания, входящие в систему общественно-политических, в основном еженедельники, газеты и журналы, выбравшие экономическую проблематику главной тематической направленностью своей информационной политики. Это газеты «Панорама», «Деловая неделя», «Деловое обозрение. Республика», «Экономика. Рынки. Финансы», «Assandi Times»; журналы «АльПари», «Деловой мир Казахстана», «Казахстан: Экономика и жизнь» и др.

Аналитические издания, изучающие происходящие процессы с научных и исследовательских позиций. Таковы аналитические журналы, выпускаемые научно-исследовательскими организациями, учрежденные специально для ведения аналитической и прогностической работы в стране. Это журналы «Экономика Казахстана. Отрасль. Регион. Предприятие» (с 1998 года «Транзитная экономика»), «Саясат», «Деловой мир Казахстана» и др.

Специализированные журналы, созданные по типу профессиональных, для работников, занятых в одной сфере экономики (бизнеса) : «Банки Казахстана», «Нефть и газ Казахстана», «Мерей», «Агропром» и др. Журналы и газеты, носящие в целом общественно-политический характер и регулярно освещающие проблемы экономических преобразований в стране. Это, прежде всего, газеты «Казахстанская правда», «Егемен Казакстан», «Жас алаш», «Экспресс К», «Мегаполис», журналы «Акикат», «Мысль», «Континент», «Технологии управления» и др. [4]

Смешанные издания, публикующие разнообразную информацию, в которых экономическая проблематика - обязательный «дежурный» раздел, придающий изданию соизмеримость: убывающую степень серьезности темы политика, экономика, культура, спорт, интим, реклама и т. д. Такие издания, как правило, наиболее популярны среди широкой аудитории в силу удобного режима потребления информации: все в одной газете. Это еженедельники «Караван», «Время», «Доживем до понедельника», «Новое поколение» и др. Узкопрофильные издания, являющиеся своеобразными информационными путеводителями в сфере одной профессии или отрасли: «Бюллетень бухгалтера», «Путеводитель менеджера», «Агроинформ» и др. [4]

Ш. И. Нургожина также поясняет, что специализированные республиканские экономические еженедельники, структурированные как традиционные общественно-политические издания, придерживаются выдержанной в лучших традициях журналистики «пирамиды» подачи информации - от наиболее важной и общественно-значимой в сфере политики, экономики, правительственных и деловых кругов к фактам и событиям, имевшим место в области культуры, спорта и шоу-бизнеса. Типологический статус изданий требует тщательного отбора фактов, их обработки с точки зрения объективной позиции и, насколько возможно, корректной подачи. Все это слагаемые профессиональной журналистики, что делает эти издания «читабельными» и востребованными в серьезных деловых кругах Казахстана. Функционально-структурные особенности прессы, основным предназначением которой является широкая аналитическая панорама социально-экономических процессов, являют собой необходимое сочетание публицистического подхода и принципов научно-популярных исследований. Это не чисто научные публикации, а именно необходимое сочетание, продиктованное в интересах уже сложившегося круга читателей, а также с целью расширения этого читательского круга с выходом на массовую аудиторию. В таких средствах массовой информации преобладает рациональная.

Очень важна также классификация деловых СМИ, приведенная автором: «По нашему же представлению, в группу родовых понятий, составляющих «деловую», можно включить: аналитические экономические еженедельники; - специализированные издания, предназначенные для публикации информации с целью совершенствования профессиональных знаний, навыков или знаний в сфере законодательной и организационной основ определенной профессии; рекламно-справочные и некоторые другие издания. В Казахстане информационную продукцию разделить на качественную для бизнес-элиты и других групп населения достаточно сложно, поскольку нет еще четких определений данных понятий; во-вторых, хоть общество уже и разделено по имущественному признаку, такого мощного оборота это направление -«информация только для богатых» - как в России, казахстанская журналистика еще не набрала». [4]

Шарван Нургожина также уточняет, что сегмент деловой журналистики, отраслевая пресса призваны удовлетворять информационные запросы представителей одной профессии или работников одной отрасли. За годы реформ, фактически с 1986-1987 гг. по настоящее время, отраслевая пресса получила особенно бурное развитие. Наглядным примером могут служить печатные издания, рассказывающие о развитии нефтегазового комплекса Казахстана. Одним из первых был красочный и толстый журнал «Энергия Казахстана». В настоящее время аналогичных журналов несколько. Однако нефтегазовая отрасль одновременно может служить и примером неорганизованного и недолгосрочного использования средства массовой информации, поскольку большинство этих журналов носят в основном коммерческий характер, большую часть журнальной площади отводится под дорогую рекламу, материалы откровенно «ангажированные» или «PR-ные», создающие имидж компаний. Современная отраслевая пресса постепенно была приватизирована отдельными компаниями, корпорациями и частными лицами. Закономерна в связи с этим тенденция развития отраслевой прессы - она возникает стихийно и также внезапно может приостановить свою деятельность, поскольку здесь сильна зависимость от финансовой поддержки, оказываемой учредителями для такого рода журналов и газет. Предмет деловой журналистики, таким образом, определяется происходящими в обществе процессами экономического преобразования. Это структурное информационное явление занимает пространство человеческой деятельности, направленное на улучшение условий своей жизни, жизни общества и государства. В основе этого явления заложена, прежде всего, моральная и материальная заинтересованность в подобной деятельности. При этом, естественно, проявляется все богатство его отношений: с другими людьми, с социальными институтами, с субъектами производства, рынка, обмена, торговли и др. По сравнению с другими тематическими направлениями предмет деловой журналистики не ограничивается узким кругом вопросов и проблем. Неправомерно было бы сужать его до проблем только тех слоев общества, которые имеют непосредственное отношение к деятельности в сфере рынка, предпринимательства или торговли. Предметный потенциал деловой журналистики имеет тенденцию к постоянному расширению, поскольку государственный курс развития по пути рыночной экономики подтвержден возникновением и успешным функционированием широко развернувшейся сети субъектов рынка, нуждающихся в информационном обеспечении всех своих сегментов. Становление этих субъектов, их деятельность, направленная па решение проблем всего общества и каждого его члена, события, процессы, ситуации и судьбы людей участников этих явлений - составляют содержание актуальной, оперативной и конкретной информации о структурном и функциональном состоянии экономики общества. [4]

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.