Деловые СМИ и их влияние на общественное мнение
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ АЛЬ-ФАРАБИ
Факультет журналистики
Кафедра истории журналистики
Дипломная работа
Деловые СМИ и их влияние на общественное мнение
Исполнитель Джекибаева Д.А.
студентка 4 курса
Научный руководитель Козыбаев С.К.
(подпись, дата)
Нормоконтролер Сыздыкова Р. М.
(подпись, дата)
Допущен к защите
зав.кафедрой Козыбаев С.К.
(подпись, дата)
Алматы, 2009
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ 5
1.1 Зарождение деловой прессы 5
1.2 Функционирование деловой прессы в новых условиях 12
2 ВЛИЯНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 29
2.1 Общественное мнение и методы воздействия на него 29
2.2 Анализ публикаций деловой прессы 37
2.3 Анализ социологического опроса 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
ССЫЛКИ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 54
ВВЕДЕНИЕ
Средства массовой информации выполняют сегодня многообразные функции:
информирование населения о событиях, происходящих в стране и мире;
образование и социализация; реклама в различных её ипостасях. СМИ оказывают
влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику,
здравоохранение, образование, религию и т.д.
Деловая журналистика развивается в Казахстане достаточно быстро, хотя
появилась сравнительно недавно. Растет количество масс-медиа, работающих с
информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на
протекающие в обществе и в экономике процессы, повышается внимание
общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых
масс-медиа. Главной частью системы бизнес-прессы Казахстана на сегодня
являются деловые еженедельные газеты, которые выполняют собственные функции
и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики и методы
работы газетной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для
дальнейшего анализа и исследований. Интересно знать, какую функцию сегодня
выполняют деловые средства массовой информации. Могут ли они в контексте
своей тематики формировать общественное мнение. Могут ли они повлиять на
мнение своих читателей?
Актуальность темы заключается в том, что формирование массового
общественного сознания и направленное влияние на отдельные группы населения
являются порой основными функциями СМИ. В частности деловых СМИ, которые
сегодня вносят существенный вклад в развитие казахстанской журналистики.
Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Изучение бизнес-
СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей
этого класса.
На Западе до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-
прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р.Уолсли, Дж.
Вуд, Дж.Элфенбейн, Дж.Коблер и другие авторы. Классическим считается труд
Д.Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов 18-19 веков.
В последние годы в России начали появляться труды российских ученых,
посвященные деловым СМИ. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих
масштабных трудах Я.Н.Засурский, Е.Л.Вартанова.
Среди исследователей современной системы деловых СМИ Казахстана
следует отметить лишь труды профессора Ш.И.Нургожиной, которая провела
полный анализ и систематизацию деловых СМИ страны. Однако, это начало новых
исследовательских работ на тему казахстанской деловой журналистики.
Научная новизна работы определяется тем, что деловая журналистика
Казахстана достаточно молода. Особенно актуален анализ публикаций деловой
прессы с точки зрения стиля и подачи материалов.
Объектом исследования являются деловые СМИ, в частности печатные СМИ в
Казахстане.
Предметом исследования является общественное мнение и влияние на него
деловых средств массовой информации.
Цель исследования. Целью настоящего исследования является изучение
деловой прессы и определение степени влияния деловой прессы на общественное
мнение.
В соответствии с этим были поставлены следующие задачи исследования:
-проанализировать методы воздействия на общественное мнение;
-рассмотреть историю зарождения деловой прессы в Казахстане;
-описать специфику материалов деловых СМИ;
-проанализировать степень влияние деловых СМИ на общественное мнение
посредством анализа публикаций деловой прессы и проведенного
социологического опроса.
Положения, выносимые на защиту: определение того, насколько деловые
СМИ могут влиять на общественное мнение.
Значимость исследуемой работы состоит в изучении деловой прессы,
анализе публикаций деловых газет и проведенном социологическом опросе на
тему влияния деловых СМИ на общественное мнение.
Научно-методологическая база исследования представлена трудами
казахстанских авторов, таких как Барманкулов М.К., Козыбаев С.К., Нургожина
Ш. И. и др. А также российскими авторами: Тертычный А.А., Еременко А.В,
Любимов Б.И., Мордовская Е.И. и другие.
Практическое значение состоит в исследовании и изучении автором
казахстанских деловых еженедельных газет и проведенного социологического
опроса.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав,
заключения и приложения. В первой главе описывается зарождение деловой
прессы в Казахстане, а также анализ деловых газет страны. Вторая глава
посвящена влиянию деловой журналистики на общественное мнение. Приведен
анализ публикаций деловой прессы и результаты проведенного социологического
опроса. В заключении представлены выводы и результаты исследования. В
приложении представлены примеры анкет опроса.
1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ
3 Зарождение деловой прессы
Деловая пресса самое молодое, но достаточно динамично развивающееся
направление журналистики в Казахстане. Впрочем, как и сам бизнес в стране.
Тенденции развития бизнеса 90-х гг. характеризует плановая экономика и
отсутствие бизнеса как такового в современном понимании этого слова. Затем
страна переживает становление рыночной экономики. Далее на первый план
выходит формирование крупных финансово-промышленных групп. Спустя некоторое
время появляется совершенно новая тенденция - стремление бизнеса к
увеличению своей эффективности, создания более открытой и конкурентной
среды.
Период после 1998 года можно рассматривать как начало видимого
противостояния двух подходов к СМИ: инструмент влияния для решения текущих
тактических задач или информационный бизнес. Иностранные компании на тот
момент отметили, что, несмотря на проблемы переходной экономики -
несовершенную налоговую систему, ограничения на рекламу, слабую техническую
обеспеченность отрасли (типография и распространение), кадровый дефицит
(низкий уровень профессионализма журналистов и менеджеров СМИ) – в
Казахстане уже существовали базисные условия для развития информационного
бизнеса.
Как отмечает Сагымбай Козыбаев, доктор исторических наук, профессор,
президент Академии журналистики Казахстана, в период независимости
отечественная журналистика прошла несколько этапов. Рынок и демократизация
принесли много нового в развитие журналистики.
Это в первую очередь с учетом реалий рынка. В СМИ стало появляться
больше аналитических публикаций, в которых раскрывается социально-
экономическая проблематика, финансовая тематика. Также, одним из
отличительных моментов, становится усиливающаяся конкуренция за читателя,
за его лояльность. Это заставляет редакции, журналистов постоянно работать
над качеством материалов, не останавливаться на достигнутом и искать новые,
интересные для общества темы. Иначе, как говорится, удачи не видать.
Отрадно, что в этот процесс вовлечены не только республиканские
издания. Идет активное развитие региональной прессы, которая не
зацикливается на своих местечковых интересах, а свободно поднимает на своих
страницах глобальные вопросы странового характера, - отмечает С. К.
Козыбаев. [1]
Изучением этапами становления деловой журналистики Казахстана
занималась казахстанский эксперт по экономической журналистике, доктор
филологических наук Нургожина Шарван Искаковна. В своей книге Деловая
журналистика Казахстана эксперт отмечает: Уже к началу 90-х годов в
Казахстане сложилась определенная читательская аудитория, имевшая интерес к
экономическим проблемам, выходили специализированные экономические издания.
В первую очередь, это научно-публицистические журналы, издателями которых
были научные учреждения и общественно-политический журнал экономического
содержания Экономика и жизнь Казахстана. Их информационная концепция,
наряду с идеологическими задачами, все-таки, в основном, базировалась на
научных подходах к освещению процессов в экономической жизни страны, что
позволило сохранить в целом в журналистике аналитико-публицистический метод
отражения экономики в печати. [2]
Как пишет Ш. И. Нургожина: Аналитический журнал Экономика и жизнь
Казахстана публиковал много статей с целью популяризации научных
экономических знаний, широко освещал вопросы экономической жизни
республики, а также регулярно печатал статьи ученых-экономистов, в основном
работников вузов страны. В составе редколлегии журнала и среди его авторов
было много замечательных публицистов, с большим искусством соединявших
журналистское мастерство с исследованиями ученых-экономистов. Значение
журнала для дальнейшего развития экономической прессы Казахстана следует
подчеркнуть по трем причинам. Во-первых, появилась читательская аудитория.
Во-вторых, журнал был своеобразной школой для подготовки журналистских
кадров, специализирующихся по экономическим проблемам. Наконец, именно это
издание явилось своеобразной общественной трибуной для ученых,
исследователей, практических экономистов для обсуждения актуальных вопросов
хозяйственной деятельности страны. Выходили также журналы Сельское
хозяйство Казахстана на казахском и русском языках, другие отраслевые
журналы, которые имели большую популярность в республике. Таким образом, во
время жесткого идеологического контроля задача журналистики формулировалась
многословно и неконкретно. От газет требовалось быть выразителем
настроения широких масс, генерирующих ток прогресса, чутко улавливать
перемены в нравственной атмосфере - самом верном показателе соответствия
производственных отношений производительным силам общества и т. д. Вместе
с тем накапливался бесценный опыт освещения в средствах массовой информации
процесса трансформации экономики, которой была подвергнута жизнь общества с
1986 года. [3]
Важной предпосылкой развития современной специализированной
экономической прессы явились кардинальные преобразования в политической и
производственной сферах общества и потребность аудитории в информации о
происходящих событиях. Благодаря широкому освещению этих процессов в
стране, особенно в перестроечное время, в обществе формировалось полное
понимание того, что от прессы требуется объективный и всесторонний анализ
ситуаций. [3]
Как отмечает Шарван Нургожина, публицистика суверенного Казахстана с
1991 года решала основные трудности и проблемы, которые можно сгруппировать
следующим образом: во-первых, требовалось переориентировать журналистов на
самостоятельное решение организационных и творческих проблем в связи
с ликвидацией руководящих партийных структур; во-вторых, необходимо было
найти ориентиры распространения информации о переходе на новые
экономические отношения, связанные с этапом первоначального накопления
частного капитала и внедрения его в производство и другие
непроизводственные сферы общества; в-третьих, остро встала проблема
переподготовки журналистских кадров, психологически способных работать в
условиях переходной экономики и коммерциализации информационного
рынка; в-четвертых, нечетко сформулированный выбор курса
экономического развития привел к тому, что в прессе широко обсуждались
многочисленные модели построения будущего
казахстанского общества. Как отмечает Президент Казахстана
Н.А.Назарбаев в своем Послании народу Казахстана, начало нашего движения в
экономике напоминало блуждание в лабиринте. Это были Социализм с
капиталистическими элементами, Китайская модель социализма, Социализм
как в Чили, Капитализм как в странах Дракона и т.д. И, наконец, в этот
период назрела серьезная проблема определения места и роли журналистики в
области экономической безопасности, которую предстояло обеспечить
Казахстану как самостоятельному государству.[3]
В книге автор отмечает, что новые формы организации издательской
деятельности, введенные первым Законом Республики Казахстан О печати и
других средствах массовой информации в 1991 году, сыграли решающую роль в
развитии неофициальной прессы в саране. Первые такие издания учреждались,
как правило, компаниями и корпорациями, специально созданными для ведения
издательской деятельности. Например, Товарищество с ограниченной
ответственностью Караван после учреждения ряда популярных газет, в числе
которых толстый Караван, неоднократно регистрировало и выпускало
популярные газеты и журналы. В первые годы неофициальные СМИ,
провозгласившие себя независимыми, называли себя также альтернативными и
успешно совмещали системную журналистику, фиксирующую общественное мнение в
объеме, угодном управляющей элите и альтернативную среду, испытывающую
недостаток властных полномочий для реализации своих потребностей и
интересов. Специализированные экономические издания, входящие в систему
общественно-политических, в основном еженедельники, газеты и журналы,
выбравшие экономическую проблематику главной тематической направленностью
своей информационной политики. Это газеты Панорама, Деловая неделя,
Деловое обозрение. Республика, Экономика. Рынки. Финансы, Assandi
Times; журналы АльПари, Деловой мир Казахстана, Казахстан: Экономика
и жизнь и др.
Аналитические издания, изучающие происходящие процессы
с научных и исследовательских позиций. Таковы аналитические
журналы, выпускаемые научно-исследовательскими организациями,
учрежденные специально для ведения аналитической и прогностической
работы в стране. Это журналы Экономика Казахстана. Отрасль.
Регион. Предприятие (с 1998 года Транзитная экономика),
Саясат, Деловой мир Казахстана и др.
Специализированные журналы, созданные по типу
профессиональных, для работников, занятых в одной сфере экономики
(бизнеса): Банки Казахстана, Нефть и газ Казахстана,
Мерей, Агропром и др. Журналы и газеты, носящие в целом
общественно-политический характер и регулярно освещающие проблемы
экономических преобразований в стране. Это, прежде всего, газеты
Казахстанская правда, Егемен Казакстан, Жас алаш,
Экспресс К, Мегаполис, журналы Акикат, Мысль, Континент,
Технологии управления и др. [4]
Смешанные издания, публикующие разнообразную информацию, в
которых экономическая проблематика - обязательный дежурный раздел,
придающий изданию соизмеримость: убывающую степень серьезности
темы политика, экономика, культура, спорт, интим, реклама
и т.д. Такие издания, как правило, наиболее популярны среди
широкой аудитории в силу удобного режима потребления информации: все в
одной газете. Это еженедельники Караван, Время, Доживем до
понедельника, Новое поколение и др. Узкопрофильные издания, являющиеся
своеобразными информационными путеводителями в сфере одной профессии или
отрасли: Бюллетень бухгалтера, Путеводитель менеджера,
Агроинформ и др. [4]
Ш. И. Нургожина также поясняет, что специализированные республиканские
экономические еженедельники, структурированные как традиционные общественно-
политические издания, придерживаются выдержанной в лучших традициях
журналистики пирамиды подачи информации - от наиболее важной и
общественно-значимой в сфере политики, экономики, правительственных и
деловых кругов к фактам и событиям, имевшим место в области культуры,
спорта и шоу-бизнеса. Типологический статус изданий требует тщательного
отбора фактов, их обработки с точки зрения объективной позиции и, насколько
возможно, корректной подачи. Все это слагаемые профессиональной
журналистики, что делает эти издания читабельными и востребованными в
серьезных деловых кругах Казахстана. Функционально-структурные особенности
прессы, основным предназначением которой является широкая аналитическая
панорама социально-экономических процессов, являют собой необходимое
сочетание публицистического подхода и принципов научно-популярных
исследований. Это не чисто научные публикации, а именно необходимое
сочетание, продиктованное в интересах уже сложившегося круга читателей, а
также с целью расширения этого читательского круга с выходом на массовую
аудиторию. В таких средствах массовой информации преобладает рациональная.
Очень важна также классификация деловых СМИ, приведенная автором: По
нашему же представлению, в группу родовых понятий, составляющих деловую,
можно включить: аналитические экономические еженедельники; -
специализированные издания, предназначенные для публикации
информации с целью совершенствования профессиональных знаний, навыков
или знаний в сфере законодательной и организационной основ
определенной профессии; рекламно-справочные и некоторые другие издания. В
Казахстане информационную продукцию разделить на качественную для
бизнес-элиты и других групп населения достаточно сложно,
поскольку нет еще четких определений данных понятий; во-вторых, хоть
общество уже и разделено по имущественному признаку, такого
мощного оборота это направление -информация только для богатых -
как в России, казахстанская журналистика еще не набрала. [4]
Шарван Нургожина также уточняет, что сегмент деловой журналистики,
отраслевая пресса призваны удовлетворять информационные запросы
представителей одной профессии или работников одной отрасли. За годы
реформ, фактически с 1986-1987 гг. по настоящее время, отраслевая пресса
получила особенно бурное развитие. Наглядным примером могут служить
печатные издания, рассказывающие о развитии нефтегазового комплекса
Казахстана. Одним из первых был красочный и толстый журнал Энергия
Казахстана. В настоящее время аналогичных журналов несколько. Однако
нефтегазовая отрасль одновременно может служить и примером
неорганизованного и недолгосрочного использования средства массовой
информации, поскольку большинство этих журналов носят в основном
коммерческий характер, большую часть журнальной площади отводится под
дорогую рекламу, материалы откровенно ангажированные или PR-ные,
создающие имидж компаний. Современная отраслевая пресса постепенно была
приватизирована отдельными компаниями, корпорациями и частными лицами.
Закономерна в связи с этим тенденция развития отраслевой прессы - она
возникает стихийно и также внезапно может приостановить свою деятельность,
поскольку здесь сильна зависимость от финансовой поддержки, оказываемой
учредителями для такого рода журналов и газет. Предмет деловой
журналистики, таким образом, определяется происходящими в обществе
процессами экономического преобразования. Это структурное информационное
явление занимает пространство человеческой деятельности, направленное на
улучшение условий своей жизни, жизни общества и государства. В основе этого
явления заложена, прежде всего, моральная и материальная заинтересованность
в подобной деятельности. При этом, естественно, проявляется все богатство
его отношений: с другими людьми, с социальными институтами, с субъектами
производства, рынка, обмена, торговли и др. По сравнению с другими
тематическими направлениями предмет деловой журналистики не ограничивается
узким кругом вопросов и проблем. Неправомерно было бы сужать его до проблем
только тех слоев общества, которые имеют непосредственное отношение к
деятельности в сфере рынка, предпринимательства или торговли. Предметный
потенциал деловой журналистики имеет тенденцию к постоянному расширению,
поскольку государственный курс развития по пути рыночной экономики
подтвержден возникновением и успешным функционированием широко
развернувшейся сети субъектов рынка, нуждающихся в информационном
обеспечении всех своих сегментов. Становление этих субъектов, их
деятельность, направленная па решение проблем всего общества и каждого его
члена, события, процессы, ситуации и судьбы людей участников этих явлений -
составляют содержание актуальной, оперативной и конкретной информации о
структурном и функциональном состоянии экономики общества. [4]
Стратегически ориентированный бизнес не может ограничиваться решением
тактической задачи выбора партнера. Цель бизнеса по отношению к деловой
прессе состоит в создании устойчивой базы для развития независимых
качественных деловых изданий, стимулирующих, в свою очередь, деловую
активность в регионах и отраслях. Размеры этой базы меняются во времени и
варьируются в зависимости от степени развитости региона (отрасли). С одной
стороны, она испытывает влияние факторов, разрушительных для рынка, с
другой – содействующих его развитию. Регрессивные факторы, в общем случае,
генерируются государством и различными монополиями, а прогрессивные –
общественными и рыночными регуляторами. Факторы, относящие к первым двум
группам – экономике и инфраструктуре, с известной степенью условности могут
быть оценены формально – то есть, существует принципиальная возможность
оценки степени экономической независимости деловых изданий и готовности
инфраструктуры для распространения качественной публичной информации.
В регионах указанные негативные факторы действуют сильнее, чем в
центре. Во-первых, в регионах гораздо более высокая доля государственных
СМИ. Во-вторых, региональные власти менее ограничены в использовании
административного ресурса. В-третьих, как указывалось, в регионах нишу
деловой периодики часто занимают общественно-политические издания,
существующие на деньги бизнес структур и отстаивающие отраслевые или личные
интересы своих владельцев, но не интересы развития регионального бизнеса.
Группа политических и правовых условий в меньшей степени подлежит
формальному анализу - в отношении этих факторов целесообразно ограничиться
описанием мероприятий, которые содействуют установлению цивилизованных
отношений СМИ и бизнеса. Разорвать порочный круг указанных выше негативных
политических и правовых факторов можно не системой тотальных запретов, а
систематической работой по поиску компромисса между бизнесом и деловыми
изданиями: необходимы признанные обеими сторонами правила игры. Для начала
крупным игрокам необходимо не только договориться о таких правилах, но и
заявить об их наличии - это подстегнет менее крупных игроков. В перспективе
отношения между бизнесом и прессой должны регулироваться специальными
законодательными актами.
К отдельному специфическому виду воздействия может быть отнесено
влияние информационных технологий. По формальным признакам они относятся к
инфраструктуре, однако играют особую, преобразующую роль в развитии
отрасли. Интернет является реальной альтернативой в отношении существенных
негативных факторов, деформирующих рынок, - перемещение деловых изданий в
Интернет в условиях отложенной конкуренции может быть эффективнее прямых
попыток разрушить сложившиеся монополии, например, в системе
распространения тиражей или полиграфии.
Следует также отметить, что сегодня идет процесс становления деловой
журналистики на государственном языке. Вдвойне приятно, что бизнес не
остался в стороне от этого процесса. Так, Альянс Банк в 2008 году провел
уже второй конкурс Қалам-Қаржы среди СМИ, издаваемых на государственном
языке на лучшее освещение финансовой тематики. Мы видели много серьезных и
очень интересных материалов, несмотря на то, что финансовая тема - самая
сложная в журналистике. Мало иметь только журналистское образование. Надо в
этой теме разбираться и неплохо бы еще иметь экономическое образование,
знать экономическую теорию, - говорит Сагымбай Козыбаев.
Так, в прошлом году специальным призом было отмечено агентство
"Интерфакс-Казахстан" "За вклад в развитие информационного освещения
деловой жизни Казахстана".
Кроме того, специальными призами были отмечены газеты "Панорама" и
"Деловая неделя" - "За вклад в развитие деловой журналистики Казахстана";
главный редактор газеты "Казахстан iскерi" Асия Акишева - "За вклад в
развитие деловой журналистики Казахстана на государственном языке";
редактор программы "Территория тенге" Тимур Джумажанов - "За вклад в
развитие деловой тележурналистики Казахстана"; Ольга Шкрет (ТРК "Ирбис") -
"За вклад в развитие деловой тележурналистики региона"; журнал "Личные
деньги" - "За оригинальный подход к освещению деловой жизни Казахстана".
Между тем в номинации "Лучшее бизнес-издание" первое место занял
журнал "Эксперт-Казахстан", второе место - газета "Республика. Деловое
обозрение", третье - газета "Бизнес и власть". В номинации "За стиль!"
соответственно победителями стали Василий Калабин ("Эксперт-Казахстан"),
Алевтина Донских ("Казахстанская правда"), Павел Грудницкий ("РБК
Центральная Азия"). В номинации "Лучший бизнес-журналист региональных СМИ"
победили Ольга Ушакова (газета "Устинка плюс"), Аман Жангожин (газета
"Орталык Казахстан"), Станислав Песнев (газета Индустриальная Караганда").
В номинации "Лучший бизнес-спикер (финансовый сектор)" – председатель
правления АО "Kaspi Bank" Михаил Ломтадзе, председатель правления АО
"Евразийский банк" Жомарт Ертаев, председатель правления АО "Народный банк
Казахстана" Григорий Марченко. В номинации "Лучший бизнес-спикер (реальный
сектор)" - президент Алматинской ассоциации предпринимателей Виктор Ямбаев,
председатель совета форума предпринимателей Казахстана Раимбек Баталов,
председатель совета директоров АО "Инвестиционный финансовый дом "RESMI"
Кайрат Мажибаев. В номинации "Лучшая пресс-служба" - АО "Kaspi Bank", АО
"Разведка Добыча "КазМунайГаз", АО "Инвестиционный финансовый дом "RESMI".
В номинации "Лучшее корпоративное СМИ" - "Вестник Альянс банка" (АО "Альянс
Банк"), "Казкоммерц news" (АО "Казкоммерцбанк"), "Афиша" (АО "Астана
Финанс"). [5]
Все это показатель того, что казахстанский бизнес и журналистские
организации всячески способствуют развития деловой журналистики в
Казахстане.
1.2 Функционирование деловой прессы в новых условиях
Бизнес-коммуникации как атрибут успешно развивающийся рыночной системы
включают в себя многообразные формы делового общения. СМИ в этом процессе
занимают ведущую роль, способствуя формированию цивилизованного и
квалифицированного бизнес-сообщества, предоставляя разностороннюю
информацию не только членам профессионального и коммерческого сообщества,
но и широкой заинтересованной аудитории. [6]
В своей книге Шарван Нургожина отмечает, что стиль, методы подхода
еженедельников к освещению событий дня могут быть охарактеризованы как
расширение темы и определенная систематизация материала. Можно
предположить, что из всех печатных источников информации читатель
знакомится за неделю только с одним изданием. Средний потребитель читает,
как правило, два-три еженедельника, кроме того, имеет возможность слушать
радио и смотреть телевизор. Значит, еженедельник не решает проблемы подачи
актуальной и оперативной информации. Аудитория воспринимает такое издание
как дополнительное средство, главным образом, к оперативным источникам
информации. Дополнение, преимущественно, к комментариям и публикациям в
аналитических жанрах. С точки зрения определения типологических
особенностей экономической прессы, представляется, на этом следует
акцентировать внимание в связи с тем, что казахстанская журналистика
сохранила как еженедельные, так и ежедневные печатные издания. При этом
специализированные экономические газеты все еженедельники. Одной из первых
экономических газет, появившихся на казахстанском информационном рынке в
конце 80-х - начале 90-х годов прошлого столетия, стало российское издание
Дейли коммерсант. Это издание значительно отличалось от типично
советских газет своим рыночным содержанием. Информация в газете
подавалась броско, четко, аналитика носила конкретный деловой характер.
Стало ясно, что такую газету ждали, она интересна многим слоям населения,
независимо от профессиональных интересов. На казахстанском рынке эта ниша
была еще занята. Но российские издания не смогли, и потенциально не
предполагалось, что смогут удовлетворить потребности в деловой
информации казахстанских читателей. [7]
В настоящее время, когда сложились рыночные отношения и внутри
системы средств массовой информации, очевидной стала необходимость
разработки методологии анализа, в которой главными категориями
моделирования должны быть содержательные, такие, как концепция
периодического издания, тематическая и жанровая структуры,
мировоззренческая и жанрово-стилевая направленность и т.п. Отправным
положением при анализе такого рода издания следует считать задачу
еженедельников - выявить тенденцию, выстроить факты-события в верной
перспективе и делать это оперативно, в определенное время, подытожив
главные события недели. Такой информационный момент и не требует частой
периодичности, он требует цикличности. Выход в свет первого
специализированного экономического еженедельника обусловлен тенденцией
развития информационных явлений. В начале 90-х годов XX в., когда в
Казахстане под влиянием глобальных преобразований в обществе начинал
формироваться новый рынок печатной продукции на поле отечественной
журналистики, появилась еженедельная газета Реклама. Информация.
Комментарий. В то время это было вполне жизнеспособное издание, имеющее в
ряду позитивных свойств низкую цену, программу передач и легкомысленность
содержания. Однако с появлением конкурирующих газет более высокого уровня,
РИК постепенно перестал удовлетворять требования читателей и учредителей.
Очевидная необходимость в дальнейших качественных преобразованиях привела
коллектив газеты к изменению названия, формата, оформления издания. Так
появилась Деловая неделя. Кардинальное изменение имиджа издания нашло
выражение, в первую очередь, в более избирательном подходе к выбору
тематики материалов, в непременном стремлении к их актуальности - пишет
Шарван Нургожина. [7]
По ее определению, имидж газеты - совокупность, множество оценок,
которые позволяют изданию существовать на определенном уровне. Лицо газеты
делового мира также важно, как имидж любого коммерческого предприятия, не
только способного функционировать, но и достойно конкурировать на рынке.
Газета - это не просто информационный проект, но и разработка, позволяющая
при правильном управлении приносить значительную прибыль. Для
экономического еженедельника имидж имеет гораздо большее значение для
обеспечения его конкурентоспособности. Его трудно формировать - это дело
не одного года, но легко, как и репутацию, испортить, оттолкнув тем самым
значительную часть своей аудитории. [7]
Существует множество классификаций печатных изданий, выходящих в свет
в столице, но для нас важно то отношение, которого та или иная газета или
журнал заслуживают со стороны читателя. С этой точки зрения можно уже в
первом приближении выделить четыре основные группы.
1.Общественно-политические издания.
2. Деловые издания
3. Специализированная пресса.
4. Таблоиды, или желтые издания.
Деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо
всех крупных сделках на рынке (обычно следует фраза стоимость сделки
стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании,
сообщил...), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их
взаимоотношениях с государственными органами.
Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только
журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь
корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут - они
помнят наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих
менеджеров российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват,
который совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического
процесса они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб.
Большинство корреспондентов деловых изданий работают в своей области уже
едва ли не десятилетие и, конечно, свысока смотрят на объекты своего
внимания. Они-то знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз
продана, разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело - день ото дня
писать историю деловой жизни страны.
В большинстве печатных изданий работа строится по отделам. Существуют,
как правило, отделы политики, экономики (и финансов), бизнеса, мировой
политики, культуры и спорта. Отдел бизнеса формирует первые полосы деловой
газеты (или основные разделы журнала), и поэтому издание нередко живет за
счет него. В отделе бизнеса помимо начальника - как правило, это самый
страшный человек - работают журналисты по направлениям, или отраслям. Если
штата недостаточно, сельское хозяйство и пищевую промышленность ведет один
и тот же человек, так же, как и химическую промышленность традиционно
поручают журналистам-нефтяникам.
При этом за годы практики казахстанские деловые издания приобрели
отличительную черту, которая особо ярко выражена в последнее время - они
продаются. Заказные материалы, или как их еще называют джинса встречаются
все чаще и чаще. Многие компании выступают в роли спонсоров определенных
СМИ, и здесь уже начинает вступать в силу так называемая редакторская
политика, против своих не пишем. Или кто платит, тот и заказывает
музыку.
Деловым журналам по определению труднее открещиваться от финансовых
вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для
существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под
рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать
шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую
зависимость от тональности публикаций на страницах журнала. Это логично:
если крупнейший нефтяной концерн тратит по 200 тысяч долларов в квартал на
рекламу в том или ином деловом еженедельнике (а на самом деле и все 250
тысяч - просто 50 из них исчезает в глубинах его рекламной службы), он
имеет право попросить о том, чтобы очередной акционерный скандал с его
участием не слишком афишировался на журнальных страницах. Обычно это
рождает глухую борьбу светлого и темного начал в недрах журнала -
генеральный директор будет умолять редактора не сильно пинать нефтяников, а
главный редактор будет с горящими глазами отстаивать свободу слова и рвать
на себе рубашку, напоминая собравшимся, что когда-то он жил на мизирную
зарплату и, тем не менее, писал правду. Так или иначе, это закончится
компромиссом — скорее всего, скандал все же появится на страницах
следующего номера, но статья будет выдержана в максимально лояльном тоне, а
может быть, даже будет включать улыбающуюся фотографию президента концерна.
Чтобы он не слишком расстраивался. Работа с деловыми изданиями требует
больших усилий и немалого профессионального мастерства. Попробуем
перечислить некоторые так называемые бизнес-издания.
Следует отметить, что одной из первых газет с грифом деловая в
Казахстане был еженедельник АБВ, который выходил с 1991 по 1995 гг.
АБВ - Акционерный биржевой вестник, или Газета делового человека (в
последующем Акционерный деловой вестник), был учрежден АО Караван-
информ и по своему типологическому статусу явился первым
специализированным экономическим еженедельником, отражающим все перипетии
происходящих процессов в деловой жизни общества. Концептуально газета была
направлена на группу людей, объявившихся себя предпринимателями, имевший
хозяйственный, производственный и в целом жизненный опыт трудовой
деятельности. Газета прекратила выпуск в 1995 году в связи с рядом
реорганизаций, проведенных внутри акционерного общества Караван и
разработкой других, по мнению учредителей АО, более прибыльных проектов,
однако, несомненно, оставила заметный след в истории становления деловой
прессы республики, по своему концептуальному и тематическому содержанию
явилась первым деловым вестником казахстанской журналистики. [8]
Газета КУРСИВъ
Рисунок 1. Газета Курсив
"Курсивъ" – экономическое издание, рассчитанное на политический,
деловой и коммерческий мир. Газета является на сегодняшний день передовым
бизнес-еженедельником аналитического формата в Казахстане, предоставляет
читателям не только повседневную информацию, анализ рынка и прогнозы, но и
специализированные приложения о состоянии отраслей в Казахстане, также
выпускает ежемесячные иллюстрированные приложения Недвижимость и Как
потратить.
Издание выступает в качестве организатора мастер-классов, круглых
столов и конференций. По экспертным оценкам Ассоциации финансистов
Казахстана, Ассоциации банков, Агентства по финансовому надзору, страховых
компаний издание является на сегодняшний день лучшим в освещении
финансового рынка.
Основные рубрики газеты: Власть и Бизнес – о главных событиях в
органах власти (парламент, президент, предвыборные кампании); Рынки -
оперативные новости экономики и бизнеса, биржевые торги, обзоры валют, ГЦБ,
корпоративные ЦБ; Компании – информация о компаниях, проектах, деловых
инициативах в корпоративном секторе; Банки и финансы - отраслевые
аналитические новости, события и обзоры;. Специализированные страницы: Hi-
Tech, Колесо, Карьера и менеджмент, Текущий счет, Потребительский
рынок, Нефть и газ
Культура – новости и события культурной и светской жизни в Казахстане
и за рубежом;
Еженедельный тираж газеты – 28500 экземпляров. Формат издания А-2, 12
полос. Торговые подрядчики: Дауыс, АИФ Казахстан, частные
распространители, международный аэропорт г. Алматы, VIP-сектор аэропорта
Домодедово (г. Москва), авиакомпании Air Astana, Lufthansa, Трансаэро,
Тулпар, Кокчетав-авиа, Беркут-эйр, Казарвест, железнодорожный перевозчик
Казахстан Темир Жолы, более 50 объектов высокой посещаемости VIP –
аудитории (бутики, салоны часов, фитнес-центры, развлекательные центры,
рестораны и др.) Подписные подрядчики: Казпочта, Евразия Пресс, Эврика
Пресс, Дауыс, АИФ Казахстан. Подписчиками издания на сегодняшний день
является более 7000 предприятий и организаций различных секторов экономики.
Партнеры: Строительные компании: Куат, Элит Строй, ВЕК, Базис,
TS Engeneering, банки: Нурбанк, Темирбанк, Казкоммерцбанк, Альянс
банк, Народный банк, Банк Центркредит и другие компании : Samsung,
Nursat, Xerox, Mercur, KazAtomprom.
За время существования редакцией КУРСИВъ были получены награды:
Microsoft Казахстан - лучшему деловому изданию освещающему тенденции рынка
информационных технологий, 2004 г. III Казахстанский Выставочный Форум - за
активное участие в форуме, 2005 г. Mercur - за рубрику Средства
передвижения в приложении Как потратить, 2006 г. KBS GARANT - за лучшее
освещение страхового рынка РК, 2005 г. RESMI Group - за профессионализм в
освещении экономической жизни РК, 2005 г. АТФ Банк - за плодотворное
сотрудничество в 2005 г., 2005 г. Тренинги и семинары 2004 - за активное
участие в работе I-ой международной выставки Тренинги и семинары 2004,
2004 г. Банк ЦентрКредит - за вклад в развитие казахстанской журналистики,
2004 г. Toyota Центр - за плодотворное сотрудничество, 2006 г.
Миссия газеты заключается в том, чтобы способствовать всеобщему
финансовому процветанию и принятию эффективных бизнес-решений путем
предоставления актуальной и достоверной новостной и аналитической
информации. [9]
Деловой Казахстан
Газета Деловой Казахстан – еженедельное экономическое издание,
освещающее финансово-экономическую, предпринимательскую и инвестиционную
деятельность компаний, государственных учреждений, бизнесменов и
международных инвесторов. Издание также информирует о значимых общественно-
политических событиях республики и мирового сообщества. Деловой Казахстан
– республиканская экономическая газета
Миссия газеты: качественно и оперативно освещать деловую жизнь
Казахстана как внутри страны, так и за ее рубежами
Тираж – 17 850 экземпляров. Количество полос – 12. Формат – А-2. Язык
издания – русский. День выхода – пятница.
Издание зарегистрировано в Министерстве культуры и информации
Республики Казахстан. Свидетельство о постановке на учет № 6798-Г выдано
13.01.2006 г. Издается с февраля 2006 г. Собственник: ТОО "Группа компаний
"Бизнес Медиа" Главный редактор: Серик КОРЖУМБАЕВ Заместитель главного
редактора: Марина ТЮЛЕНЕВА
Деловой Казахстан является лауреатом Общественной национальной
премии Золотой Алтын, части глобальной программы Элита Казахстана.
Газета входит в еженедельный мониторинг TNS Gallup Media Asia и Media
System. Согласно рейтингам TNS Gallup Media Asia Деловой Казахстан входит
в ведущие деловые издания республики.[10]
Газета Деловая неделя.
Рисунок 2. Газета Деловая неделя
Концептуально Деловая неделя имеет предметом отражения экономические
реформы с широким освещением сопутствующих событий и фактов. Это
озвучивание позиции политических деятелей государства в форме отчетов с
пресс-конференций, репортажей с важнейших событий, презентаций, интервью с
чиновниками всех рангов и т.д. Условию актуальности отвечало и отвечает
все, что имеет отношение к экономическим и политическим реформам в
республике. Газета выбрала удачную форму подачи актуального материала,
которую условно можно назвать смешанной. Короткая информация на одной
полосе вместе с серьезными, аналитическими исследованиями. Такой вариант
подбора материалов на страницах газеты имеет немало прецедентов в мировой и
казахстанской журналистике, и решение редакции ДН можно назвать
оправданным и оптимальным. [11]
Тематическое содержание и специфика подачи материала в Деловой
неделе определяют имидж издания. Эта газета также на своих полосах данные
агентства Reuters о:
-ситуации, складывающейся на мировом валютном и денежном
рынках; на мировом фондовом рынке;
-котировках валют банков — участников сети Reuters по отношению к
USA доллару (на определенную дату);
-динамике цен на биржевые товары;
-динамике цен на металлы на международных биржах.
В одном из первых номеров Деловой недели была сделана попытка четкого
распределения материалов на тематических полосах газеты. С того момента
именные газетные полосы стали одним из элементов имиджа издания. Это
такие полосы, как Бизнес и политика, Компании и рынки, Бизнес и
культура и др. Поиск наиболее оптимального способа подачи материала не
прекращается. Третий год каждый номер открывается редакционной
аналитической статьей, расположенной в левой широкой колонке, посвященной
наиболее актуальным и дискутируемым проблемам последней недели. И хотя в
центре анализа авторов статей не всегда чисто экономическая проблема,
газета старается дифференцировать свое отношение: по проблемам экономики
чаще звучит критика, называются конкретные исполнители, позиция
определенных кругов общества. Если речь идет о проблемах, имеющих лишь
косвенное отношение к экономике, газета ссылается на общественное мнение и
прогнозы. Так, в статье, посвященной анализу ситуации, сложившейся вокруг
нового Закона О СМИ, дана разница в позициях журналистов и разработчиков
законопроекта с точки зрения экономической свободы деятельности редакций.
По большому счету, газета Деловая неделя не предназначена для
массового чтения. Она изначально ориентирована на аудиторию, большую часть
которой составляют предприниматели, экономисты, государственные служащие.
Поэтому, как бы ни был широк круг проблем, освещаемых в газете, он четко
очерчен тремя тематическими направлениями - общественно-политическая жизнь
страны, социально-экономические и гуманитарные проблемы.
Говоря о преимущественном освещении проблем экономики в целом, нельзя
обойти стороной подачу на страницах газеты макро- и микроуровней
экономических проблем. Микро - это ситуация, сложившаяся внутри страны:
положение банковской системы, предприятий, компаний и т.п. Макроуровень
характеризует обстановку, складывающуюся на уровне государств, затрагивает
отношения между странами, блоками стран и регионами. [11]
Газета Капитал.kz
Рисунок 3. Газета Капитал.kz
Еженедельник Капитал.kz концептуально имеет предметом отражения
экономические реформы с широким освещением всех сопутствующих событий и
фактов. Это озвучивание позиции политических деятелей государства в форме
отчетов с пресс-концеренций, репортажей с важнейших, презентаций, интервью
с чиновниками всех рангов, а также эксклюзивные интервью с представителями
крупнейших международных организаций и финансовыми институтами.
Основные принципы газеты Капитал.kz – эксклюзивность информации,
надежные источники, аналитичность, новизна тем. Содержание еженедельника
Капитал базируется на двух основных вопросах, волнующих каждого делового
человека нашего времени: что тебе готовят власти? что придумали твои
конкуренты? Сейчас газета широко известна казахстанскому читателю, хотя
основные потребители информации: банкиры, финансисты, топ-менеджеры
компаний и деловые люди.
Капитал.kz – достаточно уникальный деловой еженедельник на
территории Казахстана, так как помимо чисто экономической информации,
освещает главные политические события на постсоветском пространстве, имеет
собственных корреспондентов в Киргизии, Грузии, Азербайджане и России.
В этом году в апреле Капитал.kz исполнилось четыре года, однако
история этой газеты показывает наглядный пример трансформации и
совершенствования казахстанских деловых СМИ.
Первый номер газеты вышел 7 апреля 2005 год, на тот момент газета
имела всего 8 полос. В октябре того же года Капитал поменял дизайн и
добавил еще четыре полосы, которые в целом имели название Деньги Бизнес.
В апреле 2006 года Капитал стал печатать третью тетрадь из восьми полос
Lifestyle. Эта тетрадь освещает события из культуры, спорта, кино,
технологии, картины и туризма. К июню 2006 года третья тетрадь имела уже 16
полос. Однако Lifestyle ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ АЛЬ-ФАРАБИ
Факультет журналистики
Кафедра истории журналистики
Дипломная работа
Деловые СМИ и их влияние на общественное мнение
Исполнитель Джекибаева Д.А.
студентка 4 курса
Научный руководитель Козыбаев С.К.
(подпись, дата)
Нормоконтролер Сыздыкова Р. М.
(подпись, дата)
Допущен к защите
зав.кафедрой Козыбаев С.К.
(подпись, дата)
Алматы, 2009
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ 5
1.1 Зарождение деловой прессы 5
1.2 Функционирование деловой прессы в новых условиях 12
2 ВЛИЯНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 29
2.1 Общественное мнение и методы воздействия на него 29
2.2 Анализ публикаций деловой прессы 37
2.3 Анализ социологического опроса 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
ССЫЛКИ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 54
ВВЕДЕНИЕ
Средства массовой информации выполняют сегодня многообразные функции:
информирование населения о событиях, происходящих в стране и мире;
образование и социализация; реклама в различных её ипостасях. СМИ оказывают
влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику,
здравоохранение, образование, религию и т.д.
Деловая журналистика развивается в Казахстане достаточно быстро, хотя
появилась сравнительно недавно. Растет количество масс-медиа, работающих с
информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на
протекающие в обществе и в экономике процессы, повышается внимание
общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых
масс-медиа. Главной частью системы бизнес-прессы Казахстана на сегодня
являются деловые еженедельные газеты, которые выполняют собственные функции
и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики и методы
работы газетной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для
дальнейшего анализа и исследований. Интересно знать, какую функцию сегодня
выполняют деловые средства массовой информации. Могут ли они в контексте
своей тематики формировать общественное мнение. Могут ли они повлиять на
мнение своих читателей?
Актуальность темы заключается в том, что формирование массового
общественного сознания и направленное влияние на отдельные группы населения
являются порой основными функциями СМИ. В частности деловых СМИ, которые
сегодня вносят существенный вклад в развитие казахстанской журналистики.
Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Изучение бизнес-
СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей
этого класса.
На Западе до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-
прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р.Уолсли, Дж.
Вуд, Дж.Элфенбейн, Дж.Коблер и другие авторы. Классическим считается труд
Д.Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов 18-19 веков.
В последние годы в России начали появляться труды российских ученых,
посвященные деловым СМИ. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих
масштабных трудах Я.Н.Засурский, Е.Л.Вартанова.
Среди исследователей современной системы деловых СМИ Казахстана
следует отметить лишь труды профессора Ш.И.Нургожиной, которая провела
полный анализ и систематизацию деловых СМИ страны. Однако, это начало новых
исследовательских работ на тему казахстанской деловой журналистики.
Научная новизна работы определяется тем, что деловая журналистика
Казахстана достаточно молода. Особенно актуален анализ публикаций деловой
прессы с точки зрения стиля и подачи материалов.
Объектом исследования являются деловые СМИ, в частности печатные СМИ в
Казахстане.
Предметом исследования является общественное мнение и влияние на него
деловых средств массовой информации.
Цель исследования. Целью настоящего исследования является изучение
деловой прессы и определение степени влияния деловой прессы на общественное
мнение.
В соответствии с этим были поставлены следующие задачи исследования:
-проанализировать методы воздействия на общественное мнение;
-рассмотреть историю зарождения деловой прессы в Казахстане;
-описать специфику материалов деловых СМИ;
-проанализировать степень влияние деловых СМИ на общественное мнение
посредством анализа публикаций деловой прессы и проведенного
социологического опроса.
Положения, выносимые на защиту: определение того, насколько деловые
СМИ могут влиять на общественное мнение.
Значимость исследуемой работы состоит в изучении деловой прессы,
анализе публикаций деловых газет и проведенном социологическом опросе на
тему влияния деловых СМИ на общественное мнение.
Научно-методологическая база исследования представлена трудами
казахстанских авторов, таких как Барманкулов М.К., Козыбаев С.К., Нургожина
Ш. И. и др. А также российскими авторами: Тертычный А.А., Еременко А.В,
Любимов Б.И., Мордовская Е.И. и другие.
Практическое значение состоит в исследовании и изучении автором
казахстанских деловых еженедельных газет и проведенного социологического
опроса.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав,
заключения и приложения. В первой главе описывается зарождение деловой
прессы в Казахстане, а также анализ деловых газет страны. Вторая глава
посвящена влиянию деловой журналистики на общественное мнение. Приведен
анализ публикаций деловой прессы и результаты проведенного социологического
опроса. В заключении представлены выводы и результаты исследования. В
приложении представлены примеры анкет опроса.
1 СТАНОВЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В КАЗАХСТАНЕ
3 Зарождение деловой прессы
Деловая пресса самое молодое, но достаточно динамично развивающееся
направление журналистики в Казахстане. Впрочем, как и сам бизнес в стране.
Тенденции развития бизнеса 90-х гг. характеризует плановая экономика и
отсутствие бизнеса как такового в современном понимании этого слова. Затем
страна переживает становление рыночной экономики. Далее на первый план
выходит формирование крупных финансово-промышленных групп. Спустя некоторое
время появляется совершенно новая тенденция - стремление бизнеса к
увеличению своей эффективности, создания более открытой и конкурентной
среды.
Период после 1998 года можно рассматривать как начало видимого
противостояния двух подходов к СМИ: инструмент влияния для решения текущих
тактических задач или информационный бизнес. Иностранные компании на тот
момент отметили, что, несмотря на проблемы переходной экономики -
несовершенную налоговую систему, ограничения на рекламу, слабую техническую
обеспеченность отрасли (типография и распространение), кадровый дефицит
(низкий уровень профессионализма журналистов и менеджеров СМИ) – в
Казахстане уже существовали базисные условия для развития информационного
бизнеса.
Как отмечает Сагымбай Козыбаев, доктор исторических наук, профессор,
президент Академии журналистики Казахстана, в период независимости
отечественная журналистика прошла несколько этапов. Рынок и демократизация
принесли много нового в развитие журналистики.
Это в первую очередь с учетом реалий рынка. В СМИ стало появляться
больше аналитических публикаций, в которых раскрывается социально-
экономическая проблематика, финансовая тематика. Также, одним из
отличительных моментов, становится усиливающаяся конкуренция за читателя,
за его лояльность. Это заставляет редакции, журналистов постоянно работать
над качеством материалов, не останавливаться на достигнутом и искать новые,
интересные для общества темы. Иначе, как говорится, удачи не видать.
Отрадно, что в этот процесс вовлечены не только республиканские
издания. Идет активное развитие региональной прессы, которая не
зацикливается на своих местечковых интересах, а свободно поднимает на своих
страницах глобальные вопросы странового характера, - отмечает С. К.
Козыбаев. [1]
Изучением этапами становления деловой журналистики Казахстана
занималась казахстанский эксперт по экономической журналистике, доктор
филологических наук Нургожина Шарван Искаковна. В своей книге Деловая
журналистика Казахстана эксперт отмечает: Уже к началу 90-х годов в
Казахстане сложилась определенная читательская аудитория, имевшая интерес к
экономическим проблемам, выходили специализированные экономические издания.
В первую очередь, это научно-публицистические журналы, издателями которых
были научные учреждения и общественно-политический журнал экономического
содержания Экономика и жизнь Казахстана. Их информационная концепция,
наряду с идеологическими задачами, все-таки, в основном, базировалась на
научных подходах к освещению процессов в экономической жизни страны, что
позволило сохранить в целом в журналистике аналитико-публицистический метод
отражения экономики в печати. [2]
Как пишет Ш. И. Нургожина: Аналитический журнал Экономика и жизнь
Казахстана публиковал много статей с целью популяризации научных
экономических знаний, широко освещал вопросы экономической жизни
республики, а также регулярно печатал статьи ученых-экономистов, в основном
работников вузов страны. В составе редколлегии журнала и среди его авторов
было много замечательных публицистов, с большим искусством соединявших
журналистское мастерство с исследованиями ученых-экономистов. Значение
журнала для дальнейшего развития экономической прессы Казахстана следует
подчеркнуть по трем причинам. Во-первых, появилась читательская аудитория.
Во-вторых, журнал был своеобразной школой для подготовки журналистских
кадров, специализирующихся по экономическим проблемам. Наконец, именно это
издание явилось своеобразной общественной трибуной для ученых,
исследователей, практических экономистов для обсуждения актуальных вопросов
хозяйственной деятельности страны. Выходили также журналы Сельское
хозяйство Казахстана на казахском и русском языках, другие отраслевые
журналы, которые имели большую популярность в республике. Таким образом, во
время жесткого идеологического контроля задача журналистики формулировалась
многословно и неконкретно. От газет требовалось быть выразителем
настроения широких масс, генерирующих ток прогресса, чутко улавливать
перемены в нравственной атмосфере - самом верном показателе соответствия
производственных отношений производительным силам общества и т. д. Вместе
с тем накапливался бесценный опыт освещения в средствах массовой информации
процесса трансформации экономики, которой была подвергнута жизнь общества с
1986 года. [3]
Важной предпосылкой развития современной специализированной
экономической прессы явились кардинальные преобразования в политической и
производственной сферах общества и потребность аудитории в информации о
происходящих событиях. Благодаря широкому освещению этих процессов в
стране, особенно в перестроечное время, в обществе формировалось полное
понимание того, что от прессы требуется объективный и всесторонний анализ
ситуаций. [3]
Как отмечает Шарван Нургожина, публицистика суверенного Казахстана с
1991 года решала основные трудности и проблемы, которые можно сгруппировать
следующим образом: во-первых, требовалось переориентировать журналистов на
самостоятельное решение организационных и творческих проблем в связи
с ликвидацией руководящих партийных структур; во-вторых, необходимо было
найти ориентиры распространения информации о переходе на новые
экономические отношения, связанные с этапом первоначального накопления
частного капитала и внедрения его в производство и другие
непроизводственные сферы общества; в-третьих, остро встала проблема
переподготовки журналистских кадров, психологически способных работать в
условиях переходной экономики и коммерциализации информационного
рынка; в-четвертых, нечетко сформулированный выбор курса
экономического развития привел к тому, что в прессе широко обсуждались
многочисленные модели построения будущего
казахстанского общества. Как отмечает Президент Казахстана
Н.А.Назарбаев в своем Послании народу Казахстана, начало нашего движения в
экономике напоминало блуждание в лабиринте. Это были Социализм с
капиталистическими элементами, Китайская модель социализма, Социализм
как в Чили, Капитализм как в странах Дракона и т.д. И, наконец, в этот
период назрела серьезная проблема определения места и роли журналистики в
области экономической безопасности, которую предстояло обеспечить
Казахстану как самостоятельному государству.[3]
В книге автор отмечает, что новые формы организации издательской
деятельности, введенные первым Законом Республики Казахстан О печати и
других средствах массовой информации в 1991 году, сыграли решающую роль в
развитии неофициальной прессы в саране. Первые такие издания учреждались,
как правило, компаниями и корпорациями, специально созданными для ведения
издательской деятельности. Например, Товарищество с ограниченной
ответственностью Караван после учреждения ряда популярных газет, в числе
которых толстый Караван, неоднократно регистрировало и выпускало
популярные газеты и журналы. В первые годы неофициальные СМИ,
провозгласившие себя независимыми, называли себя также альтернативными и
успешно совмещали системную журналистику, фиксирующую общественное мнение в
объеме, угодном управляющей элите и альтернативную среду, испытывающую
недостаток властных полномочий для реализации своих потребностей и
интересов. Специализированные экономические издания, входящие в систему
общественно-политических, в основном еженедельники, газеты и журналы,
выбравшие экономическую проблематику главной тематической направленностью
своей информационной политики. Это газеты Панорама, Деловая неделя,
Деловое обозрение. Республика, Экономика. Рынки. Финансы, Assandi
Times; журналы АльПари, Деловой мир Казахстана, Казахстан: Экономика
и жизнь и др.
Аналитические издания, изучающие происходящие процессы
с научных и исследовательских позиций. Таковы аналитические
журналы, выпускаемые научно-исследовательскими организациями,
учрежденные специально для ведения аналитической и прогностической
работы в стране. Это журналы Экономика Казахстана. Отрасль.
Регион. Предприятие (с 1998 года Транзитная экономика),
Саясат, Деловой мир Казахстана и др.
Специализированные журналы, созданные по типу
профессиональных, для работников, занятых в одной сфере экономики
(бизнеса): Банки Казахстана, Нефть и газ Казахстана,
Мерей, Агропром и др. Журналы и газеты, носящие в целом
общественно-политический характер и регулярно освещающие проблемы
экономических преобразований в стране. Это, прежде всего, газеты
Казахстанская правда, Егемен Казакстан, Жас алаш,
Экспресс К, Мегаполис, журналы Акикат, Мысль, Континент,
Технологии управления и др. [4]
Смешанные издания, публикующие разнообразную информацию, в
которых экономическая проблематика - обязательный дежурный раздел,
придающий изданию соизмеримость: убывающую степень серьезности
темы политика, экономика, культура, спорт, интим, реклама
и т.д. Такие издания, как правило, наиболее популярны среди
широкой аудитории в силу удобного режима потребления информации: все в
одной газете. Это еженедельники Караван, Время, Доживем до
понедельника, Новое поколение и др. Узкопрофильные издания, являющиеся
своеобразными информационными путеводителями в сфере одной профессии или
отрасли: Бюллетень бухгалтера, Путеводитель менеджера,
Агроинформ и др. [4]
Ш. И. Нургожина также поясняет, что специализированные республиканские
экономические еженедельники, структурированные как традиционные общественно-
политические издания, придерживаются выдержанной в лучших традициях
журналистики пирамиды подачи информации - от наиболее важной и
общественно-значимой в сфере политики, экономики, правительственных и
деловых кругов к фактам и событиям, имевшим место в области культуры,
спорта и шоу-бизнеса. Типологический статус изданий требует тщательного
отбора фактов, их обработки с точки зрения объективной позиции и, насколько
возможно, корректной подачи. Все это слагаемые профессиональной
журналистики, что делает эти издания читабельными и востребованными в
серьезных деловых кругах Казахстана. Функционально-структурные особенности
прессы, основным предназначением которой является широкая аналитическая
панорама социально-экономических процессов, являют собой необходимое
сочетание публицистического подхода и принципов научно-популярных
исследований. Это не чисто научные публикации, а именно необходимое
сочетание, продиктованное в интересах уже сложившегося круга читателей, а
также с целью расширения этого читательского круга с выходом на массовую
аудиторию. В таких средствах массовой информации преобладает рациональная.
Очень важна также классификация деловых СМИ, приведенная автором: По
нашему же представлению, в группу родовых понятий, составляющих деловую,
можно включить: аналитические экономические еженедельники; -
специализированные издания, предназначенные для публикации
информации с целью совершенствования профессиональных знаний, навыков
или знаний в сфере законодательной и организационной основ
определенной профессии; рекламно-справочные и некоторые другие издания. В
Казахстане информационную продукцию разделить на качественную для
бизнес-элиты и других групп населения достаточно сложно,
поскольку нет еще четких определений данных понятий; во-вторых, хоть
общество уже и разделено по имущественному признаку, такого
мощного оборота это направление -информация только для богатых -
как в России, казахстанская журналистика еще не набрала. [4]
Шарван Нургожина также уточняет, что сегмент деловой журналистики,
отраслевая пресса призваны удовлетворять информационные запросы
представителей одной профессии или работников одной отрасли. За годы
реформ, фактически с 1986-1987 гг. по настоящее время, отраслевая пресса
получила особенно бурное развитие. Наглядным примером могут служить
печатные издания, рассказывающие о развитии нефтегазового комплекса
Казахстана. Одним из первых был красочный и толстый журнал Энергия
Казахстана. В настоящее время аналогичных журналов несколько. Однако
нефтегазовая отрасль одновременно может служить и примером
неорганизованного и недолгосрочного использования средства массовой
информации, поскольку большинство этих журналов носят в основном
коммерческий характер, большую часть журнальной площади отводится под
дорогую рекламу, материалы откровенно ангажированные или PR-ные,
создающие имидж компаний. Современная отраслевая пресса постепенно была
приватизирована отдельными компаниями, корпорациями и частными лицами.
Закономерна в связи с этим тенденция развития отраслевой прессы - она
возникает стихийно и также внезапно может приостановить свою деятельность,
поскольку здесь сильна зависимость от финансовой поддержки, оказываемой
учредителями для такого рода журналов и газет. Предмет деловой
журналистики, таким образом, определяется происходящими в обществе
процессами экономического преобразования. Это структурное информационное
явление занимает пространство человеческой деятельности, направленное на
улучшение условий своей жизни, жизни общества и государства. В основе этого
явления заложена, прежде всего, моральная и материальная заинтересованность
в подобной деятельности. При этом, естественно, проявляется все богатство
его отношений: с другими людьми, с социальными институтами, с субъектами
производства, рынка, обмена, торговли и др. По сравнению с другими
тематическими направлениями предмет деловой журналистики не ограничивается
узким кругом вопросов и проблем. Неправомерно было бы сужать его до проблем
только тех слоев общества, которые имеют непосредственное отношение к
деятельности в сфере рынка, предпринимательства или торговли. Предметный
потенциал деловой журналистики имеет тенденцию к постоянному расширению,
поскольку государственный курс развития по пути рыночной экономики
подтвержден возникновением и успешным функционированием широко
развернувшейся сети субъектов рынка, нуждающихся в информационном
обеспечении всех своих сегментов. Становление этих субъектов, их
деятельность, направленная па решение проблем всего общества и каждого его
члена, события, процессы, ситуации и судьбы людей участников этих явлений -
составляют содержание актуальной, оперативной и конкретной информации о
структурном и функциональном состоянии экономики общества. [4]
Стратегически ориентированный бизнес не может ограничиваться решением
тактической задачи выбора партнера. Цель бизнеса по отношению к деловой
прессе состоит в создании устойчивой базы для развития независимых
качественных деловых изданий, стимулирующих, в свою очередь, деловую
активность в регионах и отраслях. Размеры этой базы меняются во времени и
варьируются в зависимости от степени развитости региона (отрасли). С одной
стороны, она испытывает влияние факторов, разрушительных для рынка, с
другой – содействующих его развитию. Регрессивные факторы, в общем случае,
генерируются государством и различными монополиями, а прогрессивные –
общественными и рыночными регуляторами. Факторы, относящие к первым двум
группам – экономике и инфраструктуре, с известной степенью условности могут
быть оценены формально – то есть, существует принципиальная возможность
оценки степени экономической независимости деловых изданий и готовности
инфраструктуры для распространения качественной публичной информации.
В регионах указанные негативные факторы действуют сильнее, чем в
центре. Во-первых, в регионах гораздо более высокая доля государственных
СМИ. Во-вторых, региональные власти менее ограничены в использовании
административного ресурса. В-третьих, как указывалось, в регионах нишу
деловой периодики часто занимают общественно-политические издания,
существующие на деньги бизнес структур и отстаивающие отраслевые или личные
интересы своих владельцев, но не интересы развития регионального бизнеса.
Группа политических и правовых условий в меньшей степени подлежит
формальному анализу - в отношении этих факторов целесообразно ограничиться
описанием мероприятий, которые содействуют установлению цивилизованных
отношений СМИ и бизнеса. Разорвать порочный круг указанных выше негативных
политических и правовых факторов можно не системой тотальных запретов, а
систематической работой по поиску компромисса между бизнесом и деловыми
изданиями: необходимы признанные обеими сторонами правила игры. Для начала
крупным игрокам необходимо не только договориться о таких правилах, но и
заявить об их наличии - это подстегнет менее крупных игроков. В перспективе
отношения между бизнесом и прессой должны регулироваться специальными
законодательными актами.
К отдельному специфическому виду воздействия может быть отнесено
влияние информационных технологий. По формальным признакам они относятся к
инфраструктуре, однако играют особую, преобразующую роль в развитии
отрасли. Интернет является реальной альтернативой в отношении существенных
негативных факторов, деформирующих рынок, - перемещение деловых изданий в
Интернет в условиях отложенной конкуренции может быть эффективнее прямых
попыток разрушить сложившиеся монополии, например, в системе
распространения тиражей или полиграфии.
Следует также отметить, что сегодня идет процесс становления деловой
журналистики на государственном языке. Вдвойне приятно, что бизнес не
остался в стороне от этого процесса. Так, Альянс Банк в 2008 году провел
уже второй конкурс Қалам-Қаржы среди СМИ, издаваемых на государственном
языке на лучшее освещение финансовой тематики. Мы видели много серьезных и
очень интересных материалов, несмотря на то, что финансовая тема - самая
сложная в журналистике. Мало иметь только журналистское образование. Надо в
этой теме разбираться и неплохо бы еще иметь экономическое образование,
знать экономическую теорию, - говорит Сагымбай Козыбаев.
Так, в прошлом году специальным призом было отмечено агентство
"Интерфакс-Казахстан" "За вклад в развитие информационного освещения
деловой жизни Казахстана".
Кроме того, специальными призами были отмечены газеты "Панорама" и
"Деловая неделя" - "За вклад в развитие деловой журналистики Казахстана";
главный редактор газеты "Казахстан iскерi" Асия Акишева - "За вклад в
развитие деловой журналистики Казахстана на государственном языке";
редактор программы "Территория тенге" Тимур Джумажанов - "За вклад в
развитие деловой тележурналистики Казахстана"; Ольга Шкрет (ТРК "Ирбис") -
"За вклад в развитие деловой тележурналистики региона"; журнал "Личные
деньги" - "За оригинальный подход к освещению деловой жизни Казахстана".
Между тем в номинации "Лучшее бизнес-издание" первое место занял
журнал "Эксперт-Казахстан", второе место - газета "Республика. Деловое
обозрение", третье - газета "Бизнес и власть". В номинации "За стиль!"
соответственно победителями стали Василий Калабин ("Эксперт-Казахстан"),
Алевтина Донских ("Казахстанская правда"), Павел Грудницкий ("РБК
Центральная Азия"). В номинации "Лучший бизнес-журналист региональных СМИ"
победили Ольга Ушакова (газета "Устинка плюс"), Аман Жангожин (газета
"Орталык Казахстан"), Станислав Песнев (газета Индустриальная Караганда").
В номинации "Лучший бизнес-спикер (финансовый сектор)" – председатель
правления АО "Kaspi Bank" Михаил Ломтадзе, председатель правления АО
"Евразийский банк" Жомарт Ертаев, председатель правления АО "Народный банк
Казахстана" Григорий Марченко. В номинации "Лучший бизнес-спикер (реальный
сектор)" - президент Алматинской ассоциации предпринимателей Виктор Ямбаев,
председатель совета форума предпринимателей Казахстана Раимбек Баталов,
председатель совета директоров АО "Инвестиционный финансовый дом "RESMI"
Кайрат Мажибаев. В номинации "Лучшая пресс-служба" - АО "Kaspi Bank", АО
"Разведка Добыча "КазМунайГаз", АО "Инвестиционный финансовый дом "RESMI".
В номинации "Лучшее корпоративное СМИ" - "Вестник Альянс банка" (АО "Альянс
Банк"), "Казкоммерц news" (АО "Казкоммерцбанк"), "Афиша" (АО "Астана
Финанс"). [5]
Все это показатель того, что казахстанский бизнес и журналистские
организации всячески способствуют развития деловой журналистики в
Казахстане.
1.2 Функционирование деловой прессы в новых условиях
Бизнес-коммуникации как атрибут успешно развивающийся рыночной системы
включают в себя многообразные формы делового общения. СМИ в этом процессе
занимают ведущую роль, способствуя формированию цивилизованного и
квалифицированного бизнес-сообщества, предоставляя разностороннюю
информацию не только членам профессионального и коммерческого сообщества,
но и широкой заинтересованной аудитории. [6]
В своей книге Шарван Нургожина отмечает, что стиль, методы подхода
еженедельников к освещению событий дня могут быть охарактеризованы как
расширение темы и определенная систематизация материала. Можно
предположить, что из всех печатных источников информации читатель
знакомится за неделю только с одним изданием. Средний потребитель читает,
как правило, два-три еженедельника, кроме того, имеет возможность слушать
радио и смотреть телевизор. Значит, еженедельник не решает проблемы подачи
актуальной и оперативной информации. Аудитория воспринимает такое издание
как дополнительное средство, главным образом, к оперативным источникам
информации. Дополнение, преимущественно, к комментариям и публикациям в
аналитических жанрах. С точки зрения определения типологических
особенностей экономической прессы, представляется, на этом следует
акцентировать внимание в связи с тем, что казахстанская журналистика
сохранила как еженедельные, так и ежедневные печатные издания. При этом
специализированные экономические газеты все еженедельники. Одной из первых
экономических газет, появившихся на казахстанском информационном рынке в
конце 80-х - начале 90-х годов прошлого столетия, стало российское издание
Дейли коммерсант. Это издание значительно отличалось от типично
советских газет своим рыночным содержанием. Информация в газете
подавалась броско, четко, аналитика носила конкретный деловой характер.
Стало ясно, что такую газету ждали, она интересна многим слоям населения,
независимо от профессиональных интересов. На казахстанском рынке эта ниша
была еще занята. Но российские издания не смогли, и потенциально не
предполагалось, что смогут удовлетворить потребности в деловой
информации казахстанских читателей. [7]
В настоящее время, когда сложились рыночные отношения и внутри
системы средств массовой информации, очевидной стала необходимость
разработки методологии анализа, в которой главными категориями
моделирования должны быть содержательные, такие, как концепция
периодического издания, тематическая и жанровая структуры,
мировоззренческая и жанрово-стилевая направленность и т.п. Отправным
положением при анализе такого рода издания следует считать задачу
еженедельников - выявить тенденцию, выстроить факты-события в верной
перспективе и делать это оперативно, в определенное время, подытожив
главные события недели. Такой информационный момент и не требует частой
периодичности, он требует цикличности. Выход в свет первого
специализированного экономического еженедельника обусловлен тенденцией
развития информационных явлений. В начале 90-х годов XX в., когда в
Казахстане под влиянием глобальных преобразований в обществе начинал
формироваться новый рынок печатной продукции на поле отечественной
журналистики, появилась еженедельная газета Реклама. Информация.
Комментарий. В то время это было вполне жизнеспособное издание, имеющее в
ряду позитивных свойств низкую цену, программу передач и легкомысленность
содержания. Однако с появлением конкурирующих газет более высокого уровня,
РИК постепенно перестал удовлетворять требования читателей и учредителей.
Очевидная необходимость в дальнейших качественных преобразованиях привела
коллектив газеты к изменению названия, формата, оформления издания. Так
появилась Деловая неделя. Кардинальное изменение имиджа издания нашло
выражение, в первую очередь, в более избирательном подходе к выбору
тематики материалов, в непременном стремлении к их актуальности - пишет
Шарван Нургожина. [7]
По ее определению, имидж газеты - совокупность, множество оценок,
которые позволяют изданию существовать на определенном уровне. Лицо газеты
делового мира также важно, как имидж любого коммерческого предприятия, не
только способного функционировать, но и достойно конкурировать на рынке.
Газета - это не просто информационный проект, но и разработка, позволяющая
при правильном управлении приносить значительную прибыль. Для
экономического еженедельника имидж имеет гораздо большее значение для
обеспечения его конкурентоспособности. Его трудно формировать - это дело
не одного года, но легко, как и репутацию, испортить, оттолкнув тем самым
значительную часть своей аудитории. [7]
Существует множество классификаций печатных изданий, выходящих в свет
в столице, но для нас важно то отношение, которого та или иная газета или
журнал заслуживают со стороны читателя. С этой точки зрения можно уже в
первом приближении выделить четыре основные группы.
1.Общественно-политические издания.
2. Деловые издания
3. Специализированная пресса.
4. Таблоиды, или желтые издания.
Деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо
всех крупных сделках на рынке (обычно следует фраза стоимость сделки
стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании,
сообщил...), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их
взаимоотношениях с государственными органами.
Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только
журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь
корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут - они
помнят наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих
менеджеров российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват,
который совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического
процесса они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб.
Большинство корреспондентов деловых изданий работают в своей области уже
едва ли не десятилетие и, конечно, свысока смотрят на объекты своего
внимания. Они-то знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз
продана, разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело - день ото дня
писать историю деловой жизни страны.
В большинстве печатных изданий работа строится по отделам. Существуют,
как правило, отделы политики, экономики (и финансов), бизнеса, мировой
политики, культуры и спорта. Отдел бизнеса формирует первые полосы деловой
газеты (или основные разделы журнала), и поэтому издание нередко живет за
счет него. В отделе бизнеса помимо начальника - как правило, это самый
страшный человек - работают журналисты по направлениям, или отраслям. Если
штата недостаточно, сельское хозяйство и пищевую промышленность ведет один
и тот же человек, так же, как и химическую промышленность традиционно
поручают журналистам-нефтяникам.
При этом за годы практики казахстанские деловые издания приобрели
отличительную черту, которая особо ярко выражена в последнее время - они
продаются. Заказные материалы, или как их еще называют джинса встречаются
все чаще и чаще. Многие компании выступают в роли спонсоров определенных
СМИ, и здесь уже начинает вступать в силу так называемая редакторская
политика, против своих не пишем. Или кто платит, тот и заказывает
музыку.
Деловым журналам по определению труднее открещиваться от финансовых
вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для
существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под
рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать
шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую
зависимость от тональности публикаций на страницах журнала. Это логично:
если крупнейший нефтяной концерн тратит по 200 тысяч долларов в квартал на
рекламу в том или ином деловом еженедельнике (а на самом деле и все 250
тысяч - просто 50 из них исчезает в глубинах его рекламной службы), он
имеет право попросить о том, чтобы очередной акционерный скандал с его
участием не слишком афишировался на журнальных страницах. Обычно это
рождает глухую борьбу светлого и темного начал в недрах журнала -
генеральный директор будет умолять редактора не сильно пинать нефтяников, а
главный редактор будет с горящими глазами отстаивать свободу слова и рвать
на себе рубашку, напоминая собравшимся, что когда-то он жил на мизирную
зарплату и, тем не менее, писал правду. Так или иначе, это закончится
компромиссом — скорее всего, скандал все же появится на страницах
следующего номера, но статья будет выдержана в максимально лояльном тоне, а
может быть, даже будет включать улыбающуюся фотографию президента концерна.
Чтобы он не слишком расстраивался. Работа с деловыми изданиями требует
больших усилий и немалого профессионального мастерства. Попробуем
перечислить некоторые так называемые бизнес-издания.
Следует отметить, что одной из первых газет с грифом деловая в
Казахстане был еженедельник АБВ, который выходил с 1991 по 1995 гг.
АБВ - Акционерный биржевой вестник, или Газета делового человека (в
последующем Акционерный деловой вестник), был учрежден АО Караван-
информ и по своему типологическому статусу явился первым
специализированным экономическим еженедельником, отражающим все перипетии
происходящих процессов в деловой жизни общества. Концептуально газета была
направлена на группу людей, объявившихся себя предпринимателями, имевший
хозяйственный, производственный и в целом жизненный опыт трудовой
деятельности. Газета прекратила выпуск в 1995 году в связи с рядом
реорганизаций, проведенных внутри акционерного общества Караван и
разработкой других, по мнению учредителей АО, более прибыльных проектов,
однако, несомненно, оставила заметный след в истории становления деловой
прессы республики, по своему концептуальному и тематическому содержанию
явилась первым деловым вестником казахстанской журналистики. [8]
Газета КУРСИВъ
Рисунок 1. Газета Курсив
"Курсивъ" – экономическое издание, рассчитанное на политический,
деловой и коммерческий мир. Газета является на сегодняшний день передовым
бизнес-еженедельником аналитического формата в Казахстане, предоставляет
читателям не только повседневную информацию, анализ рынка и прогнозы, но и
специализированные приложения о состоянии отраслей в Казахстане, также
выпускает ежемесячные иллюстрированные приложения Недвижимость и Как
потратить.
Издание выступает в качестве организатора мастер-классов, круглых
столов и конференций. По экспертным оценкам Ассоциации финансистов
Казахстана, Ассоциации банков, Агентства по финансовому надзору, страховых
компаний издание является на сегодняшний день лучшим в освещении
финансового рынка.
Основные рубрики газеты: Власть и Бизнес – о главных событиях в
органах власти (парламент, президент, предвыборные кампании); Рынки -
оперативные новости экономики и бизнеса, биржевые торги, обзоры валют, ГЦБ,
корпоративные ЦБ; Компании – информация о компаниях, проектах, деловых
инициативах в корпоративном секторе; Банки и финансы - отраслевые
аналитические новости, события и обзоры;. Специализированные страницы: Hi-
Tech, Колесо, Карьера и менеджмент, Текущий счет, Потребительский
рынок, Нефть и газ
Культура – новости и события культурной и светской жизни в Казахстане
и за рубежом;
Еженедельный тираж газеты – 28500 экземпляров. Формат издания А-2, 12
полос. Торговые подрядчики: Дауыс, АИФ Казахстан, частные
распространители, международный аэропорт г. Алматы, VIP-сектор аэропорта
Домодедово (г. Москва), авиакомпании Air Astana, Lufthansa, Трансаэро,
Тулпар, Кокчетав-авиа, Беркут-эйр, Казарвест, железнодорожный перевозчик
Казахстан Темир Жолы, более 50 объектов высокой посещаемости VIP –
аудитории (бутики, салоны часов, фитнес-центры, развлекательные центры,
рестораны и др.) Подписные подрядчики: Казпочта, Евразия Пресс, Эврика
Пресс, Дауыс, АИФ Казахстан. Подписчиками издания на сегодняшний день
является более 7000 предприятий и организаций различных секторов экономики.
Партнеры: Строительные компании: Куат, Элит Строй, ВЕК, Базис,
TS Engeneering, банки: Нурбанк, Темирбанк, Казкоммерцбанк, Альянс
банк, Народный банк, Банк Центркредит и другие компании : Samsung,
Nursat, Xerox, Mercur, KazAtomprom.
За время существования редакцией КУРСИВъ были получены награды:
Microsoft Казахстан - лучшему деловому изданию освещающему тенденции рынка
информационных технологий, 2004 г. III Казахстанский Выставочный Форум - за
активное участие в форуме, 2005 г. Mercur - за рубрику Средства
передвижения в приложении Как потратить, 2006 г. KBS GARANT - за лучшее
освещение страхового рынка РК, 2005 г. RESMI Group - за профессионализм в
освещении экономической жизни РК, 2005 г. АТФ Банк - за плодотворное
сотрудничество в 2005 г., 2005 г. Тренинги и семинары 2004 - за активное
участие в работе I-ой международной выставки Тренинги и семинары 2004,
2004 г. Банк ЦентрКредит - за вклад в развитие казахстанской журналистики,
2004 г. Toyota Центр - за плодотворное сотрудничество, 2006 г.
Миссия газеты заключается в том, чтобы способствовать всеобщему
финансовому процветанию и принятию эффективных бизнес-решений путем
предоставления актуальной и достоверной новостной и аналитической
информации. [9]
Деловой Казахстан
Газета Деловой Казахстан – еженедельное экономическое издание,
освещающее финансово-экономическую, предпринимательскую и инвестиционную
деятельность компаний, государственных учреждений, бизнесменов и
международных инвесторов. Издание также информирует о значимых общественно-
политических событиях республики и мирового сообщества. Деловой Казахстан
– республиканская экономическая газета
Миссия газеты: качественно и оперативно освещать деловую жизнь
Казахстана как внутри страны, так и за ее рубежами
Тираж – 17 850 экземпляров. Количество полос – 12. Формат – А-2. Язык
издания – русский. День выхода – пятница.
Издание зарегистрировано в Министерстве культуры и информации
Республики Казахстан. Свидетельство о постановке на учет № 6798-Г выдано
13.01.2006 г. Издается с февраля 2006 г. Собственник: ТОО "Группа компаний
"Бизнес Медиа" Главный редактор: Серик КОРЖУМБАЕВ Заместитель главного
редактора: Марина ТЮЛЕНЕВА
Деловой Казахстан является лауреатом Общественной национальной
премии Золотой Алтын, части глобальной программы Элита Казахстана.
Газета входит в еженедельный мониторинг TNS Gallup Media Asia и Media
System. Согласно рейтингам TNS Gallup Media Asia Деловой Казахстан входит
в ведущие деловые издания республики.[10]
Газета Деловая неделя.
Рисунок 2. Газета Деловая неделя
Концептуально Деловая неделя имеет предметом отражения экономические
реформы с широким освещением сопутствующих событий и фактов. Это
озвучивание позиции политических деятелей государства в форме отчетов с
пресс-конференций, репортажей с важнейших событий, презентаций, интервью с
чиновниками всех рангов и т.д. Условию актуальности отвечало и отвечает
все, что имеет отношение к экономическим и политическим реформам в
республике. Газета выбрала удачную форму подачи актуального материала,
которую условно можно назвать смешанной. Короткая информация на одной
полосе вместе с серьезными, аналитическими исследованиями. Такой вариант
подбора материалов на страницах газеты имеет немало прецедентов в мировой и
казахстанской журналистике, и решение редакции ДН можно назвать
оправданным и оптимальным. [11]
Тематическое содержание и специфика подачи материала в Деловой
неделе определяют имидж издания. Эта газета также на своих полосах данные
агентства Reuters о:
-ситуации, складывающейся на мировом валютном и денежном
рынках; на мировом фондовом рынке;
-котировках валют банков — участников сети Reuters по отношению к
USA доллару (на определенную дату);
-динамике цен на биржевые товары;
-динамике цен на металлы на международных биржах.
В одном из первых номеров Деловой недели была сделана попытка четкого
распределения материалов на тематических полосах газеты. С того момента
именные газетные полосы стали одним из элементов имиджа издания. Это
такие полосы, как Бизнес и политика, Компании и рынки, Бизнес и
культура и др. Поиск наиболее оптимального способа подачи материала не
прекращается. Третий год каждый номер открывается редакционной
аналитической статьей, расположенной в левой широкой колонке, посвященной
наиболее актуальным и дискутируемым проблемам последней недели. И хотя в
центре анализа авторов статей не всегда чисто экономическая проблема,
газета старается дифференцировать свое отношение: по проблемам экономики
чаще звучит критика, называются конкретные исполнители, позиция
определенных кругов общества. Если речь идет о проблемах, имеющих лишь
косвенное отношение к экономике, газета ссылается на общественное мнение и
прогнозы. Так, в статье, посвященной анализу ситуации, сложившейся вокруг
нового Закона О СМИ, дана разница в позициях журналистов и разработчиков
законопроекта с точки зрения экономической свободы деятельности редакций.
По большому счету, газета Деловая неделя не предназначена для
массового чтения. Она изначально ориентирована на аудиторию, большую часть
которой составляют предприниматели, экономисты, государственные служащие.
Поэтому, как бы ни был широк круг проблем, освещаемых в газете, он четко
очерчен тремя тематическими направлениями - общественно-политическая жизнь
страны, социально-экономические и гуманитарные проблемы.
Говоря о преимущественном освещении проблем экономики в целом, нельзя
обойти стороной подачу на страницах газеты макро- и микроуровней
экономических проблем. Микро - это ситуация, сложившаяся внутри страны:
положение банковской системы, предприятий, компаний и т.п. Макроуровень
характеризует обстановку, складывающуюся на уровне государств, затрагивает
отношения между странами, блоками стран и регионами. [11]
Газета Капитал.kz
Рисунок 3. Газета Капитал.kz
Еженедельник Капитал.kz концептуально имеет предметом отражения
экономические реформы с широким освещением всех сопутствующих событий и
фактов. Это озвучивание позиции политических деятелей государства в форме
отчетов с пресс-концеренций, репортажей с важнейших, презентаций, интервью
с чиновниками всех рангов, а также эксклюзивные интервью с представителями
крупнейших международных организаций и финансовыми институтами.
Основные принципы газеты Капитал.kz – эксклюзивность информации,
надежные источники, аналитичность, новизна тем. Содержание еженедельника
Капитал базируется на двух основных вопросах, волнующих каждого делового
человека нашего времени: что тебе готовят власти? что придумали твои
конкуренты? Сейчас газета широко известна казахстанскому читателю, хотя
основные потребители информации: банкиры, финансисты, топ-менеджеры
компаний и деловые люди.
Капитал.kz – достаточно уникальный деловой еженедельник на
территории Казахстана, так как помимо чисто экономической информации,
освещает главные политические события на постсоветском пространстве, имеет
собственных корреспондентов в Киргизии, Грузии, Азербайджане и России.
В этом году в апреле Капитал.kz исполнилось четыре года, однако
история этой газеты показывает наглядный пример трансформации и
совершенствования казахстанских деловых СМИ.
Первый номер газеты вышел 7 апреля 2005 год, на тот момент газета
имела всего 8 полос. В октябре того же года Капитал поменял дизайн и
добавил еще четыре полосы, которые в целом имели название Деньги Бизнес.
В апреле 2006 года Капитал стал печатать третью тетрадь из восьми полос
Lifestyle. Эта тетрадь освещает события из культуры, спорта, кино,
технологии, картины и туризма. К июню 2006 года третья тетрадь имела уже 16
полос. Однако Lifestyle ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
