Конкуренция, её экономическая природа и роль в хозяйственной жизни страны

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 33 страниц
В избранное:

Министерство образования и науки Республики Казахстан

Казахский национальный университет им. Аль- Фараби

Факультет Экономики и бизнеса

Кафедра Макро- микроэкономики

Курсовая работа
на тему:

Конкуренция, её экономическая природа и роль в хозяйственной жизни страны

Выполнил: Қисанов Б.Б. ГиМУ 09р1
Проверила: ст. преп. Рахматуллаева Д.Ж.

Алматы 2010
Содержание

Введение___________________________ _________________________3

1. Экономическая сущность , модели и методы конкуренции__________4
1.1 Понятие, функции, виды и условия возникновения конкуренции ____4
1.2 Основные модели рынка конкуренции________________________ _7
1.3 Методы и стратегии конкуренции________________________ ____12

1. Регулирование конкуренции в РК_____________________________19
2.1 Государственное регулирование экономики____________________19
2.2 Антимонопольное регулирование______________________ ______26

Заключение_________________________ _________________________32

Список использованной литературы_________________________ ____33

Введение

Актуальность данной курсовой работы заключается в том что конкуренция
это одно из главных составляющих рыночной экономики, требующая
индивидуального подхода к ее рассмотрению.
Конкуренция - это состязание между производителями (продавцами)
товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными
субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких
доходов, прибыли, других выгод (от лат. concurrentia - сталкиваться).
В системе рыночных отношений покупатели свободно обмениваются благами
на многих конкурентных рынках. Конкуренция является механизмом, который
решает все экономические проблемы общества.
Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для
покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и
предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию
товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая
частью рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской
деятельности.
Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако
лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного
регулирования общественного производства.
Целью данной работы является анализ понятия "конкуренция" с развитием
экономических науки, показать какую роль играет государство в развитии и
поддержании конкурентных отношений в рыночной среде.

Задачи данной работы:

1. дать определение конкуренции.

2. рассмотреть модели и методы конкуренции.

3. рассмотреть антимонопольную политику Казахстана.

Структура работы состоит из введения , двух глав, заключения и
списка использованной литературы.
В данной работе были использованы труды Казахстанских и
зарубежных авторов.

Итак, в нашей работе мы намерены выяснить сущность и значение
конкуренции в экономической системе, ее методы(чистая конкуренция,
монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия), формы, а
также деятельность государства по регулированию конкуренции.

Глава1.Экономическая сущность , модели и методы конкуренции

1. Понятие, функции, виды и условия возникновения конкуренции
Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба,
состязательность между продавцами – производителями за право получения
максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую
выгоду.
Конкурентная борьба способствует эффективному использованию
ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам
производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов,
приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка.
Адам Смит назвал ее невидимой рукой.
Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию – она
принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и
интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров
отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать.
Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается.
Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого
рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что, как и для кого
производить?
Конкуренция играет важную роль в рыночных отношениях. Она стимулирует
развитие экономики и самих работников, деятельность самостоятельных единиц.
Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за
потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства,
улучшению качества продукции, развитию научно-технического прогресса.
Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной
деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах.
Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь
между интересами субъектов хозяйствования и результатами в развитии
экономики.
При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся
снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В
результате повышается производительность, снижаются издержки и компания
получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает
производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать
разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, производители
вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта
путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и
услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.
Основные условия возникновения конкуренции:
1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого
товаропроизводителя;
2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за
покупательский спрос.
Конкуренция – важнейший элемент рынка, играющий роль в повышении
качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в
освоении технических новинок и открытий.

Функции конкуренции.

Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и виды
деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется
аллокационной функцией или функцией размещения.
Инновационная функция конкуренции заключается в стимулировании
внедрения достижений науки и техники, новых технологий, выпуска новых видов
продукции и услуг, повышения качества продукции и услуг, и т.д.
Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения
доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к
банкротству предприятия, чья продукция и услуги не востребованы
потребителем, называется распределительной.
Конкуренция является инструментом (средством), которое препятствует
возникновению и существованию устойчивой монопольной власти на рынке.
Например, монополист может назначить цену. В то же время конкуренция
предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем
совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. То есть конкуренция
обладает контролирующей функцией.
Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению
спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы
осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько
небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или
уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара.
Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на
рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению
компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что
конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. Фирмы и
поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и
действующие в рамках остро конкурентной борьбы, одновременно как бы
направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных,
или общественных интересов
Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и
реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям,
сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара.
Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь
товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке
установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет
иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой
себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже
отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство
много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает
нормальные для всего общества условия производства. Макконнелл отмечает,
что в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли
предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена
и предельные издержки уравниваются. Из этого следует вывод, что в условиях
конкуренции ресурсы распределяются эффективно.
Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение
эффективности производства. Так как конкуренция служит уравнительницей
цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать
тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой
себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия
производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование
техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей,
которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой
технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом
повышается эффективность производства.
При противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-
экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких
собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную
деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных
средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого
соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь
немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и
становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами
рынка.

Виды конкуренции.

Конкуренцию можно разделить по трем признакам:
1. по методам осуществления,
2. по отраслевой принадлежности,
3. по степени свободы.
По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и
неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким
ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет
снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Неценовая
конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с
большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и
других способов стимулирования сбыта.
По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую
конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между
предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия
производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Межотраслевая конкуренция
— это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях
производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения
прибыли.
По степени свободы подразделяют на совершенную (свободную) и
несовершенную (монополистическую). Совершенная конкуренция - это свобода от
какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам
производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из
участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации
товаров. В условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70.
Каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары
одной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько
отличается от товаров той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как
правило, товары или услуги одного назначения - прохладительные напитки,
лекарства, бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими
заменителями, но отличаются один от другого качеством исполнения,
упаковкой, дизайном, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. и
почти не различаются ценой. Каждая фирма является единственным
производителем своего товара и в этом смысле монополистом.

1.2 Основные модели рынка конкуренции

В зависимости от соотношения между количеством производителей и
количеством потребителей различают следующие конкурентные модели:
1.Чистая конкуренция являет собой ситуацию когда на рынке
присутствует большое количество самостоятельных производителей некоторого
однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара.
Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной
конкуренцией, а три других типа — объединять названием несовершенная
конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга
"Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать
создательницей теории несовершенной конкуренции.

2.Огромное число обособленных потребителей и малое количество
производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю
общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так
называемую, несовершенную конкуренцию.
3.Предельным случаем является монополия. В этом случае массе
потребителей противостоит единственный производитель, способный
удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен
относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную
(разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .
4. Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке
присутствует только один производитель товара и множество потребителей.
Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

1 Свободная (чистая) конкуренция.

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда
многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную
(стандартизированную) продукцию, и ни один из них не в состоянии
контролировать рыночную цену.
Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть,
например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все
продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в
потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит
утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах — их фактически
нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую
конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену
товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого
продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень
незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем".
Выделим основные характеристики чистой конкуренции:
а) многочисленность участников обмена — продавцов и покупателей;
б) тождественная, стандартизированная продукция. Этому требованию
могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее были названы;
в) свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же
свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему несколько шире, то
можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль
могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные
ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого
стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении,
металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных
претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер,
например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий
входа для новых производителей;
г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели должны
иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других условиях
реализации. Экономические субъекты должны располагать примерно одинаковым
объемом информации о рынке. Эти условия в большинстве случаев сегодня
являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция
— это редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формы
несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем над
рыночной ценой.

Монополия.
Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции связано с
тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая схожие
товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные
свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.
Монополистическая конкуренция — это такая рыночная ситуация, когда
многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные
или мнимые уникальные качества.
Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка, очищающая
зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий
хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов
винограда", "наши акции — всегда в цене", "у нас самый широкий выбор
косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный
батончик — райское наслаждение" и т. д.
К основным характеристикам монополистической конкуренции можно
отнести:
а) относительно большое число некрупных производителей;
б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители
занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну
и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь
наблюдается дифференциация продукта;
в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного контроля над
рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что производителей
достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного,
— относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию
характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко
реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на
приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то
особенности в свойствах товаров.
Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и
неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие
от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта:
конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в
превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются
достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования
качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы
и т. д.;
г) различные соглашения между конкурентами по ограничению конкуренции,
например по проведению согласованной ценовой политики, являются практически
малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме
того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее
участников;
д) сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль
новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности
возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень
технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для
проникновения в отрасль новых конкурентов.

1 Олигополия.

2 Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно
небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких
субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую
количественную характеристику олигополистического рынка, где число
конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде
некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Украине могут
быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов,
локальные рынки ряда товаров и услуг в городах.

Олигополия — это господство на рынке нескольких фирм, производящих
идентичные или схожие товары.
К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно
отнести:
а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно
довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;
б) предложение стандартизированных или дифференцированных товаров. Ряд
промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент,
являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются в условиях
олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами на
олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры,
холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты — это
обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное
производство;
в) сложность входа в отрасль новых предприятие. Здесь уже перед
потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль
встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартового
денежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшим
сырьевым ресурсам, и большие возможности "ветеранов" разными способами
препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым
фирмам здесь действительно сложно;
г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на снижение или
устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю
рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" —
при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными
издержками), так и "на входе" — при решении проблем, ресурсного обеспечения
(закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры — по ценам,
местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, что количество
конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву
для подобных стремлений.
В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая
конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее
эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если
один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать,
иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав
ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера.
Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

1 Чистая монополия.

При такой монополии конкуренции вообще не существует. Уровень
конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой
монополии.
Чистая, или абсолютная, монополия — это такая рыночная ситуация, при
которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких
заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателя
остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или
отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и в
этом случае он — король, а покупатель — слуга. У такого продавца
сосредотачивается огромная власть.
Отметим основные характеристики чистой монополии:
а) единственный продавец;
б) товарная дифференциация отсутствует,
в) продавец осуществляет практически полный контроль над ценами.
г) очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По
сути дела, вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическими,
ресурсными, правовыми условиями.
Абсолютный монополист, конечно же, не выступает в роли
"ценополучателя", он — "ценоустановитель". Он полностью контролирует
предложение товара, ему представляется исключительная возможность выбирать
на свое усмотрение любую цену из возможных в соответствии с определенной
кривой спроса.
Здесь следует отметить, что понятие "монополия" используется не только
в строгом значении — как чистая монополия, но нередко применяется и в
широком толковании. В последнем случае монополия обычно трактуется
несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта
на рынке, т. е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие
"монополия" вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию.
Проблема ограничения или даже устранения конкуренции вызывает
беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отводится
государству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт,
недостаточно дееспособный в защите конкуренции.

1.3 Методы и стратегии конкуренции

Конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса.
Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом.
Ведь если спрос удовлетворен товаром иили услугой одной фирмы, то все
остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в
тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между
фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на
сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось
в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших
поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним
спросом.

Рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка.
Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы
облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на
недоступные для других сегменты рынка. Все это средства конкуренции и
одновременно средства уклонения от нее.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:
-ценовую (конкуренцию на основе цены);
-неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).
Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного
соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым
разнообразным ценам.
Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник
(торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном
счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в
пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что
на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не
всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна
только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения
себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме
приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и,
как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую
конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в
следующих случаях:
-фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с
которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни
возможностей;
-для проникновения на рынки с новыми товарами;
-для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно
улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально
мало.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у
конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более
высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более
современный дизайн).
К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы
управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным опроса 200
американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:

Таблица № 1.Маркетинговые методы управления фирмой.

Метод маркетинговой политики % компаний поставивших
фактор на 1-ое место
Разработка и выпуск новых товаров 79
Комплексные исследования рынка и 73
планирование маркетинга
Организация работы торгового аппарата 59
Реклама и стимулирование сбыта 56
Усовершенствование выпускаемой продукции 52
Политика цен 50
Совершенствование организационной структуры44
Выбор наиболее эффективных каналов 41
товародвижения
Сокращение издержек обращения 17
Кредитная политика и финансирование 14

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к.
необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания
потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение
требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность,
ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).
Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по
обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями,
ремонт и т.п.
В связи с большим влиянием на общественность средств массовой
информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной
борьбы. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение
потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую
стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:
Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим
спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали
все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни
реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое
пиво", ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ
стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные
для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является
исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе,
арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на
французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать
французское пиво.
Существует множество мнений относительно экономической и общественной
желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987
году в США превысили сумму, израсходованную правительствами штатов и
муниципалитетами на социальное обеспечение. Среди западных экономистов
существуют различные точки зрения о влиянии рекламы на степень конкуренции
в различных отраслях. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что
реклама является формой убеждения, которая усиливает дифференциацию
продукта в сознании потребителей, позволяя фирме получить большую степень
монопольной власти на рынке. Реклама уменьшает конкуренцию среди
существующих фирм отрасли, выступая для них в качестве барьера , защищает
от новых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная,
проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть
как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей
продуктов, известных покупателям. Следовательно, реклама делает отрасль
более конкурентной.
Еще один вид неценовой конкуренции - дифференциация продукции. То есть
предложение широкого ряда типов, стилей, марок данного продукта. При этом
диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки
потребительских вкусов удовлетворяются более полно. Правда существует
угроза, что увеличение ассортимента продукта может достичь такого уровня,
когда потребитель начнет путаться , разумный выбор станет трудным и покупки
будут занимать много времени
Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается от
продуктов конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его
дальнейшего изменения и развития. Поэтому очень часто помимо выпуска на
рынок новых товаров производители используют политику модификации, т.е.
изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, качества
товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки. Благодаря этому
фирма может изменить имидж товара, сориентировать его на новые сегменты
сбыта.
Усовершенствование выпускаемой продукции дает фирме долговременное
преимущество. Поступление на рынок продукции более высокого качества или
новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны
конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл,
начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В
качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма
"SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10
конкурирующим направлениям.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
-промышленный (экономический) шпионаж;
-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-
подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на много
дешевле;
- махинации с деловой отчетностью;
- сокрытие дефектов и т.д.

Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты,
чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек;
экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает
макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных
ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга
большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных
социальных групп общества.
Патент как стимул промышленного шпионажа.
Именно промышленный шпионаж так сказать "создал" патент на изобретение.
Поскольку сохранить секреты производства не удавалось, изобретатель,
потративший годы труда, мог и не получить никакого вознаграждения за свое
изобретение, т.к. результатом изобретения часто пользовались совершенно
посторонние, не имеющие ни какого отношения к изобретению люди.
Предотвратить такую несправедливость должен был патент.
Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за
обладателем патента исключительное право на пользование результатами
своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он
может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его
изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другим лицам на
использование запатентованного изобретения.
Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа,
практически явился своего рода стимулом этого явления. Один из первых
законов о патентах на изобретение был издан во Франции в конце XVIII века,
в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо
иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался
бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионом признаются
права равные правам изобретателя.

С развитием промышленного шпионажа промышленные монополии тщательно
охраняют содержание патентов, результаты научно-технических исследований,
проекты и эскизы любой своей продукции. В организационную структуру ТНК
входят т.н. технические центры, основной задачей которых является
разработка новых товаров, повышение качества уже существующей продукции,
разработка новых технологий и т.д.
Все промышленные монополии имеют засекреченные лаборатории, где по
всем параметрам сравнивают уровни технически решений, качество,
производительность и надежность своей продукции с аналогичной продукцией
конкурентов. В этих лабораториях разбирают каждый узел и агрегат
собственных машин и аналогичной продукции конкурентов, чтобы объективно
сравнить их и выявить действительную ценность той или иной продукции.
Учитываются все недостатки или преимущества своих и чужих товаров. Все
лучшее у конкурентов перенимают и приспосабливают для своих машин,
механизмов и конструкций, если при этом можно обойти патентное
законодательство или если это выгодно фирме.
Наряду с широко известными методами современный промышленный шпионаж
пользуется новейшими достижениями науки и техники. Очень часто стали
использоваться различного рода микроскопические приборы на основе различных
электронных схем.
Специальная технология позволяет перехватывать любую информацию,
предаваемую устно, через телефон, телефакс, компьютер. Оконные стекла могут
служить микрофонами: по их колебанию специальные устройства восстанавливают
картину разговора. Использование электронной техники обеспечивает
специальным службам монополий, как и спецслужбам государств, возможность
получать необходимую информацию о состоянии дел конкурентов, их переговорах
и т.д.
Еще одним из эффективных способов экономического шпионажа является
внедрение "своего человека" в государственные органы, призванные
регулировать деятельность промышленных монополий, что позволяет получать
необходимую информацию о конкурентах, контролировать действия связанные с
антимонопольной политикой и т.п.
Частное собственность на изобретения устанавливается через
патентование. С экономической точки зрения патентование равнозначно
монополизации выгод, связанных с использованием патента.
В основном патент предоставляет реальные выгоды в течение семи лет,
что позволяет за это время получить немалую прибыль его владельцу. Но с
другой стороны, появление патента, запрещающего использовать какое-либо
патентованное открытие непосредственно конкурентами, заставляет их на
форсированную разработку каких-то новых технических приемов, технологий.
Кроме того, многие крупнейшие изобретения часто не патентуются, чтобы
не привлекать к ним внимания конкурирующих компаний. Это чаще всего
относится к технологиям, техническим процессам, которые трудно скопировать,
в отличие от создания новых товаров.
Путь от изобретения до коммерческого использования требует больших
финансовых, трудовых и материальных затрат. Поэтому, если нет опасности,
что конкурент не внедрит изобретение быстрее чем сама корпорация, то
изобретение не патентуется, если же существует риск, что изобретение будет
использовано конкурентом, его сразу же патентуют и конкурент вынужден 15-20
лет ожидать, пока истечет срок монопольного права. Секреты производства тех
или иных товаров не патентуются с тем, чтобы по истечении определенного
срока не обнародовать технологию их изготовления. Наличие патента служит
мощным средством для контроля над рынком, т.к. его нарушение карается
конфискацией незаконно произведенной продукции, возмещением убытков и
уплатой нарушителем крупных штрафов, достигающих 10 млн. долларов. Патенты
применяются, прежде всего, для охраны продукции фирмы от подделок или
имитации качественных товаров.
Для фирм, чью продукцию копируют, подделки имеют катастрофические
последствия: резко сужается рынок сбыта, прибыль резко снижается, уходя к
производителям подделок. Подделки подрывают авторитет фирмы, т.к. подделки
кроме своей дешевизны имеют еще и низкое качество, поэтому подделки быстро
выходят из строя, ухудшая тем самым доверие потребителей к фирме, чья марка
была подделана.

Стратегии конкуренции.
Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии,
которые приводят к получению прибыли.
1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) может
завоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их с
минимальными расходами и продавая по низким ценам.
2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентов
особыми свойствами, за ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.