Обеспечение конкурентоспособности продукции



Тип работы:  Реферат
Бесплатно:  Антиплагиат
Объем: 11 страниц
В избранное:   
СОДЕРЖАНИЕ

Введение ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ...
1 4
Конкурентоспособность ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... .. ... .
2Обеспечение конкурентоспособности 8
продукции ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ...
3Конкурентная стратегия 11
предприятия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ...
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 13
... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ..
Список 14
литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... .. ... .

ВВЕДЕНИЕ

Любая фирма, которая начинает свою деятельность или уже действующая, в
начале нового проекта, обязана четко представить потребность на перспективу
в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники
их получения, а также уметь точно выполнять расчеты эффективности
использования ресурсов, имеющихся в наличии в процессе деятельности фирмы.
В условиях рыночной экономики предпринимателям не стоит рассчитывать на
стабильный доход и успех без четкого и эффективного планирования своей
деятельности, постоянного сбора и аккумулирования информации как о
состоянии целевых рынков, положении конкурентов на них, так и о собственных
возможностях и перспективах. Одним из главных направлений стратегического
планирования является, бизнес – планирование, которое предусматривает
перспективу развития, в случае если он правильно составлен и отвечает на
самый важный для бизнесмена вопрос – стоит ли вкладывать деньги в тот или
иной проект, принесет ли он доходы, которые смогут окупить все затраты сил
и средств.
В условиях перехода к рыночной экономике овладение искусством выбора
стратегии составления бизнес-плана становится крайне актуальным, что
обусловлено следующими причинами: появляется новое поколение
предпринимателей, многие из которых не имеют опыта руководства предприятием
и поэтому весьма смутно представляют себе все ожидающие их проблемы;
изменяющаяся хозяйственная среда ставит и опытных руководителей перед
необходимостью по-иному просчитывать свои действия на рынке и готовиться к
такому непривычному для них занятию как борьба с конкурентами; рассчитывая
получить иностранные инвестиций не хуже бизнесменов из других стран.

1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Вообще понятие конкурентоспособности нередко понимается неправильно.
Неглупые люди с жаром оспаривают утверждения о неконкурентоспособности
казахской продукции, причем в качестве довода утверждают, что казахстанские
изделия бывают лучше западных. Другие же, напротив, говорят, что российская
продукция неконкурентоспособна из-за низкого качества. Но ведь конкурируют
и продавцы металлолома, конкурируют между собой и "лохотронщики" Так при
чем тут качество?

Качество и конкурентоспособность - совершенно разные вещи. Ведь и
производитель ''Роллс-Ройсов" как-то обанкротился, а эту машину
некачественной еще никто не называл.
Чтобы не затрагивать патриотические струнки, возьмем в качестве примера
американские оружейные фирмы. Вроде бы, продукция у них - традиционней для
США нет. Но, как ни странно, в мире популярны бразильские, аргентинские,
испанские револьверы и охотничьи ружья, их производство обходится
существенно дешевле и они оказались конкурентоспособнее, хотя в среднем и
хуже качеством. А ведь по объективным показателям оружие из Коннектикута
(США) - лучше. Но многие оружейные фирмы из США на грани банкротства, а те,
которые своевременно перевели свое производство в Латинскую Америку,
процветают.
Итак, конкурентоспособность - это не качество продукции, это что-то
другое. То есть вполне возможна ситуация, когда мы не сможем добиться
конкурентоспособности на мировом рынке, даже если каждое казахстанское
изделие будет лучше качеством, чем у других производителей. Нужно что-то
еще.
Может быть, в конкуренции побеждает тот, кто первый внедряет новые
изобретения, новые технические решения? Отчасти это так, но есть и
противоречащие этому подходу факты. Изобретатель персонального компьютера -
фирма Apple - проиграла в конкурентной борьбе Ай-Би-Эм. Так значит, дело в
масштабах? Действительно, кто может тягаться с "голубым гигантом" (прозвище
Ай-Би-Эм).
Оказывается, тягаться можно. Малоизвестная фирма "Компак" в 90-х годах
превосходила Ай-Би-Эм по объему продаж персональных компьютеров в США.
"Компак" - своеобразная фирма, был период, когда она не имела в США
рекламных подразделений, потому что вообще не рекламировала свою продукцию.
Оказывается, и такое бывает. Видимо, этот факт - сам по себе реклама. Есть
фирма "Сан микросистеме" - тоже держится на рынке ЭВМ, хотя по масштабам не
сравнима с "Ай-Би-Эм".
Так что дело не в масштабах!?
И дело даже не в новых технологиях. Конкуренция работает и в
традиционных отраслях, где не так уж много нововведений. Не так много
нового в сельском хозяйстве, но одни фермеры разоряются, а другие
процветают. Казалось бы - и тот производит пшеницу, и этот, пшеница
совершенно одинаковая, технология тоже одна, но результаты для разных
фермеров бывают разными.
Так может быть, конкуренция ведется путем "ценовой войны"? Достаточно
предложить более низкую цену, и ты конкурентоспособен?
Ничего подобного. Такой путь ведет не к победе в конкуренции, а к
разорению. Так бы все начали цены снижать, до нуля, кому же хочется
остаться неконкурентоспособным? Но прибыль то откуда возьмется в этом
случае? Если на какой-то товар снижается цена, то цену снижают все
производители этого товара.
Есть такое понятие: "совершенно конкурентная экономика". Это ситуация,
когда совершенно идентичную продукцию производят многие производители,
каждый из которых не может даже влиять на уровень цен продукта, так как его
доля на рынке невелика. Типичный пример - мелкий фермер, производящий
зерно. Выбросит он свою продукцию на рынок или нет - никто и не заметит. По
сути, фермер просто сдает свою продукцию по строго определенной закупочной
цене, а не торгует ею. Так вот и среди этих производителей тоже существует
конкуренция. Так каков же критерий конкурентоспособности? Что же является
критерием?
Критерий один - превышение доходов над расходами. Если за продукцию
получаешь выручки больше, чем тратишь на ее производство и свое собственное
существование, то ты на коне, ты конкурентоспособен. Если меньше - то
приходится сначала снижать издержки, потом собственное потребление, потом
залезать в долги, а то и избавляться от части основного капитала - это
опасный путь, чреватый полным разорением.
Вся современная конкуренция построена на сравнении между издержками и
выручкой. Именно это называется "эффективностью". "Эффективность" в
западном понимании - это не полезность. То есть никто не требует от фирм,
чтобы они соревновались в полезности своей продукции, степени
удовлетворения потребностей населения.
Основной принцип западной экономики - если производители соревнуются в
"эффективности", то удовлетворение потребностей населения происходит
автоматически, само собой. Это пока что гипотеза, теоретически она не
подтверждена, но и не опровергнута. Она работает! Были в истории, в том
числе и современной, попытки построить экономику на других принципах - но в
этих экономиках накал соревнования (а "конкуренция" буквально означает
"соревнование", это одно и то же понятие) не обеспечил того же уровня
благосостояния, который достигли страны Запада. Я говорю об экономике СССР.
Соревнование в ней было, но не по критерию лучшего соотношения
выручкаиздержки.
Чем более "эффективно" (по критерию выручкаиздержки) предприятие, тем
оно конкурентоспособнее. Только это имеет значение, больше ничего. Ни
качество продукции, ни полезность не имеют прямого отношения к
конкурентоспособности!
Что же касается конкурентоспособности товаров, то они конкурируют в
своих группах, которые объединяют товары, сходные по потребительским
качествам. "Жигули" и "Феррари" - не конкуренты. Это разные товары!
"Запорожцы" перестали покупать на Западе не потому, что они стали
неконкурентоспособны, а потому что сам класс таких машин окончательно
устарел, и даже бедняки не могли позволить себе выехать на улицу на такой
машине. Но это не значит, что, когда на Западе "Запорожцы" продавались (а
они продавались, и неплохо), они конкурировали с "Мерседесами".
Конкурировали они с автомобилями того же класса, просто мы о таких не знаем
или забыли. Ведь конкурируют между собой и товары для бедняков.
Если товар хоть сколько-нибудь полезен, если он хоть в какой-то мере
является товаром, то он может быть конкурентоспособен, а может и не быть.
Если производитель выпускает новую модель, с улучшенными качествами -
она вступает в конкуренцию уже в другом классе товаров. А критерий тот же
-главное, чтобы товар можно было продать за цену, превышающую издержки, и
все.
И даже если товар уникален, если у него нет конкурентов - все равно,
его производитель конкурирует со всей промышленностью - по критерию
"выручкаиздержки".
У нас в широких массах не было понимания этого с советских времен -
тогда за границей закупались лишь товары высокого качества, а продавались у
нас по низкой цене. Сейчас-то мы знаем, что качество и у импортного товара
бывает, мягко говоря, разное. Все уже знакомы с колбасой, произведенной по
"западной технологии".
Интересно, что на нашем внутреннем рынке после 1991 года импортная
продукция оказалась безусловно конкурентоспособней нашей, и не всегда из-за
качества. Более того, и то, что начали производить на нашей территории
западные компании, тоже оказалось конкурентоспособней нашего - сигареты,
напитки, кондитерские изделия. Действительно, организация производства,
технология, реклама - все оказалось лучше. Дело не в "секретных рецептах" -
на этикетках состав приведен, да его по действующему законодательству и
нельзя держать в секрете - все-таки пищевые продукты. Состав по сути тот
же, что и у наших ситро и лимонадов - у "Спрайта", например - вода, сахар,
углекислота, аскорбинка, лимонная кислота, цитрат натрия, бензоат натрия.
Ну еще фирменные ароматизаторы - но, на самом деле, ничего
сверхъестественного для нашей пищевой промышленности нет. В "Бонакве"
вообще кроме воды и углекислоты только сода и смесь хлоридов калия и натрия
- чем дворники тротуары посыпают. Но не поспоришь - в целом "их"
производство оказалось выгодней, а наш производитель разорился. Хотя
качество шоколада, например, не всегда было лучше!
Но - обратите внимание - вся эта продукция предназначена для
внутреннего потребления, а не для экспорта из Казахстана. На внешний рынок
ничего из произведенного "по западным технологиям" не поставляется. Мы не
стали фабрикой для всего мира!
И большая часть якобы произведенного - на самом деле фасовка импорта.
Якобы казахские сигареты сделаны из импортного табака. Почему ввозят табак
и фасуют его здесь? А пошлина меньше, чем на готовые сигареты. Почему
"Пепси" производится в Казахстане? Это понятно - в основном она ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
АНАЛИЗ КОНКУЕРЕНТОСПОСОБНОСТИ КАЗАХСТАНСКОЙ ПРОДУКЦИИ В УСЛОВИЯХ В ВТО
УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
Конкурентоспособность в условиях рыночной экономики
Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий Республики Казахстан
Конкуренция в современном предпринимательстве
Пути повышения конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность продукции
Моделирование конкурентоспособности предприятия
Теоретические основы рейтингования страновой конкурентоспособности
Проблемы повышения конкурентоспособности предприятия на примере безалкогольной отрасли пищевой промышленности
Дисциплины