Особенности развития среды маркетинга в Казахстане. Инвестиции в свой бизнес

Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 17 страниц
В избранное:

Особенности развития среды маркетинга в Казахстане. Инвестиции в свой
бизнес.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение--------------------------- ----------------------------------- ------
------------------- 3
1.Инвестиционная среда в Казахстане.------------------------ ----------------
--4
1.1Новые возможности для частных инвесторов.------------------------ --------
------ 7 1.2Новые тенденции в маркетинге ПИФ.------------------------------
------------------ 9
2. О маркетинге историй, рассказов и слухов.---------------------------- ----
------ 10
1. Маркетинг слухов.---------------------------- ---------------------------
---------- 11
2. О выборе инвестиционной стратегии.------------------------- -------------
-- 12
Заключение.------------------------ ----------------------------------- ------
------------------- 16
Список использованных источников.------------------------ -------------------
-------- 17

ВВЕДЕНИЕ

Есть маркетинг и есть маркетинговый бизнес.
Есть маркетологи, которые считают маркетинг творчеством, игрой или
искусством, словом, маркетинг с большой буквы М. Но с каждым годом видим,
как сторонников креатива становиться все меньше и меньше, а больше тех, кто
считает маркетингом бизнесом, или систематическими и придуманными
инвестициями, которые должны дать отдачу. Поэтому маркетинг – это бизнес,
нацеленный на получение прибылей. И в этом контексте вполне своевременный
сегодняшний проект об инвестициях как краткосрочных и долговременных
прибылях, рисках, издержках и пользе.
Поэтому решили остановиться на всех возможностях инвестирования и
приумножения личных и корпоративных доходов. Осталось дело за малым:
обеспечить переток денег от тех, у кого они есть, к тем, кому они нужны или
тем, кто может ими правильно и эффективно управлять.

В Казахстане особенно ощущается острый дефицит инструментов, в
которые можно вкладывать средства. Но пока только некоторые оказываются
более практичными и, в то же время рисковыми. Сказываются законодательные
ограничения – запрет на прямую рекламу в СМИ ПИФов закрытого типа ( так
называемого рискового инвестирования). Поэтому мало кто знает, что итоги
деятельности 2005 года для паевых казахстанских фондов оказались неплохим,
а доходность – выше, чем прогнозировалась, выше, чем по банковским
депозитам и выше инфляции.

3

1. Инвестиционная среда в Казахстане.
Республика Казахстан стремится войти в клуб 50 наиболее
конкурентоспособных стран. В этой связи одной из главных стратегических
задач в Казахстане является привлечение в экономику инвестиций, как
национальных, так и иностранных, которые позволили бы реализовать программы
конкурентоспособного экономического роста, активно развивать человеческий
капитал, внедрять инновации. Уже действует ряд крупных проектов с вложением
национального и иностранного капитала. При этом, наблюдаются как позитивные
тенденции в формировании инвестиционного климата, так и негативные.
В сложившейся инвестиционной ситуации в Казахстане достаточно четко
обозначился ряд проблемных моментов. Это, прежде всего, связано с
неравномерным притоком инвестиций в секторы экономики, в ряде случаев с
недостаточной эффективностью вкладываемых иностранных инвестиций для
экономического развития страны, а также с противоречиями, возникающими
между национальными и транснациональными инвесторами. В этой связи
предъявляются новые требования к политике государства в области привлечения
инвестиций: государство остро нуждается в переходе от вложений
преимущественно в сырьевой сектор к инвестициям в наукоемкие отрасли
экономики.

Позитивные тенденции.
В целом, за последние годы достигнуты значительные успехи по
формированию и укреплению благоприятного инвестиционной среды в Республики
Казахстан. Показателями эффективности работы в этом направлении является
ряд следующих достижений:
1. Усовершенствована законодательно – правовая база, в частности был принят
ряд правительственных документов: Закон РК Об иностранных инвестициях (
1994года), Закон РК О государственной поддержке прямых иностранных
инвестициях ( 1997года ), Закон РК О государственном контроле при
применении трансфертных цен ( 2001года), закон Об инвестициях;, с
принятием которого были законодательно закреплены равные условия для
отечественных и иностранных инвесторов.
2. На внутреннем рынке страны сформировано несколько крупных потенциальных
источников инвестиционных ресурсов. Банк развития Казахстана, денежные
средства на депозитных счетах банков второго уровня, пенсионные и другие
финансовые активы.
3. Достигнут значительный успех в привлечении ПИИ. За 1993 – 2005 годы
объем поступления в Казахстан ПИИ, составил более 25 млрд. долларов США, из
которых 45% были направлены в добывающие сферы. Объем иностранных
инвестиций в 2005г. Составил 260721 млн. тенге, при этом наибольшая доля в
общереспубликанском объеме иностранных инвестиций осваивалась в Атырауской
41%. Установлению тенденции оживления инвестиционных

4
процессов способствовали рост деловой активности, благоприятный
инвестиционный климат в стране, улучшение конъюнктуры на внешнем и на
внутреннем рынках, а также укрепление финансовых институтов страны.
4. Привлечению иностранных инвесторов способствуют такие факторы, как
богатейшие природные ресурсы Казахстана, аграрный и промышленный потенциал,
стратегическое месторасположение, внутриполитическая стабильность, а также
такие экономические факторы, как стабилизация инфляционных процессов,
улучшение финансового положения предприятий, снижение ставки
рефинансирования и другие. Таким образом формирование и укрепление
благоприятного инвестиционного климата, активное международное
сотрудничество в энергетической сфере казахстанской экономики и эффективная
деятельность Совета иностранных инвесторов при Президенте Республики
Казахстан, в совокупности, являются основными мероприятиями в общей
стратегии по выработке мер инвестиционного доверия между Казахстаном и
мировым экономическим сообществом.

Негативные тенденции.

В то же время существует ряд ключевых проблем, оказывающих
негативную роль при формировании инвестиционной среды.
1. Несоответствие объемов инвестиций потребностям экономики. Так, в 2005
году в экономику Казахстана было вложено порядка 2205,2 млрд. тенге. При
этом доля внутренних инвестиций в ВВП по итогом 2005 года составляет около
20%, доля прямых иностранных инвестиций – на уровне 9%. Как показывает
опыт развитых стран, для обеспечения стабильного экономического роста доля
инвестиций в ВВП должна быть в пределах 30%- 40%. Очевидно, что при низких
показателях совокупной доли инвестиций в ВВП в РК сложно обеспечить
превышение ввода новых производственных мощностей над их выбытием и
создать условия для функционирования расширенного воспроизводства.
2. Географические диспропорции инвестиционной активности. Складывающиеся
диспропорции по отраслям и сферам закрепляются диспропорциями на уровне
экономического развития регионов из-за крайне неравномерного регионального
распределения капиталовложений. На долю Алматы, Астаны и еще ряда
регионов, где сосредоточены предприятия горнодобывающей промышленности,
приходится около 60% всех инвестиционных вложений страны. В целом в этих
регионах работает более 80% всех предприятий с долевым участием иностранных
инвесторов или полностью принадлежащих иностранным инвесторам.
3. Значительная неравномерность отраслевой инвестиционной активности.
Несмотря на определенную положительную динамику притока инвестиций в
экономику РК, не происходит существенного изменения структуры инвестиций. В
настоящие время наблюдается устойчивая неравномерность инвестиционной
активности по отраслям и сферам национальной экономики. Так, на основе
укрепленного анализа отраслевой структуры 100 крупнейших компаний-
инвесторов Казахстана по объемам видно, что на нефтегазовую промышленность

5
приходится наибольшее количество крупных предприятий- инвесторов. В
отраслях топливно – энергетического и минерально – сырьевого комплексов
инвестиционная активность значительно выше, чем в большинстве предприятий
реального сектора экономики, производящих продукцию конечного потребления.
4. Низкий уровень инвестиций в основной капитал. Для оценки ситуации
сложившейся в отношении инвестиций целесообразно из общего объема вложений
в экономику страны выделить инвестиций в основной капитал. Этот показатель
лучше всего отражают долгосрочные приоритеты и совокупное поведение
отечественных инвесторов. Так, например в 2005 году объем инвестиций в
основной капитал составил 2205,2 млрд. тенге и превысил уровень
соответствующего периода 2004 года на 22,1%. Основным источником инвестиций
в основной капитал, как правило, являются собственные средства
хозяйствующих субъектов и иностранных инвестиции. Бюджетные средства
составляют 12,6%, заемные 5,6%. Приоритетными отраслями являются добыча
нефти и природного газа. Следует отметить , что при наличии положительной
динамики показателя государственных и частных отечественных инвестиций, их
общий объем не достигает необходимого уровня. В частности, текущий объем
государственных и частных инвестиций в основной капитал составляет в
настоящее время не более 17-18% от ВВП. Этого объема недостаточного
удовлетворения быстро растущих потребностей современной экономики. В целом,
как показывает результаты исследований, только около 50% предприятий
направляют свои доходы на развития производства. Другая часть предпочитает
использовать их на увеличение зарплаты, либо держать в форме финансовых
накоплений. Вследствие низкой инвестиционной активности в этом направлении,
как иностранных, так и отечественных инвесторов отмечается крайне низкий
уровень обновления основных производственных фондов, постоянно растет доля
физически изношенного и морально устаревшего оборудования. Средний возраст
основных производственных фондов в промышленности по предварительным
оценкам составляет более 17 лет. Коэффициент обновления, характеризующий
воспроизводство основных средств остается низким. В целом по республике на
конец 2005 года этот показатель составил около 12%.

Средние показатели износа основных фондов казахстанских предприятий
находятся в последние годы на уровне 33-35%. В ряде отраслей экономики
физический износ основных средств приближается к 50%. Текущие
амортизационные отчисления национальных предприятий не выполняют функцию
воспроизводства своих основных производственных средств и, более того.
Часто используется не по назначению. Финансовые трудности отечественных
предприятий приводят к тому, что они вынуждены приобретать уже подержанные
или ставить на баланс более дешевые основные средства, экономить на
капитальном ремонте, а это, в свою очередь, ведет к более интенсивному
износу.

6

1.1 Новые возможности для частных инвесторов.
Благосостояние населения растет, и та часть доходов, которая
остается после всех необходимых затрат, увеличивается в объеме с каждым
годом. У широкого круга людей
растут сбережения, иначе говоря, свободные средства. Таким образом, в
нашей стране появились индивидуальные инвесторы, подавляющее большинство
которых не являются финансистами, экономистами и, вообще теми, кто
профессионально занимаются инвестициями.
При инвестировании преследуется цели сохранения и приумножения
капитала. Инвесторы рассчитывают получить максимальную прибыль при
наименьших рисках. К сожалению, нормальные. С позиций здравого смысла. Цели
инвестора вступают в противоречие с фундаментальными принципами
функционирования рыночной экономики, так как потенциальная прибыль тесно
связана с уровнем риска: чем выше ожидаемая доходность инвестиционной
возможности, тем выше возможные потери. Инфляционное давление заставляет
каждого человека, имеющего сбережения, искать оптимальный вариант из тех
инвестиционных продуктов, которые существуют на рынке. Популярные на рынке
инвестиционные продукты:
• Доллар
• Золота
• Банковский депозит
• Недвижимость
• Накопительное страхование жизни
• Паи инвестиционных паевых фондов
• Индивидуальное доверительное управление
Требования к инвестиционному продукту.
• Приемлемая доходность
• Умеренный риск
• Высокая ликвидность
• Делимость
Соответствие или несоответствие характеристик конкретного продукта этим
требованиям определяет его совокупное качества.

Доходность.
Это то, ради чего затевается инвестиционный процесс, то есть прибыль,
полученная на каждый вложенный тенге. Обычно она выражается годовых
процентах. Прибыль, в случае, если инвестор ее не забирает по истечении
определенного срока, может быть вложена в тот же продукт –
капитализирована. Чтобы, как минимум, сохранить свои сбережения необходимо
получить доходность выше уровня инфляций.
Риски.
Необходимо четко представлять себе, что любые инвестиции связаны с
разнообразными рисками потери капитала.
7
Частный инвестор не всегда может посвятить достаточное время для изучения
прикладной дисциплины под названием риск-менеджмент с целью
самостоятельного анализа рисков. Но важно оценить квалификацию
профессионалов- финансистов, которым возможно доверите сбережения. На
современном этапе развития нашего государства, когда деятельность
профессиональных участников рынка ценных бумаг, недвижимости и
лицензируется и очень жестко контролируется, мошенничество встречается
крайне редко. Однако осторожность при покупке инвестиционной услуги никогда
не повредит. Еще один из существующих рисков- специфический риск конкретной
управляющей компании, банка. Например, открывая свое дело любой
предприниматель действует на свой страх и риск, не требуя от кого-либо
гарантий компенсаций убытков на случай неудачи. Всегда есть вероятность
того, что конкретная компания, предоставляющая инвестиционные услуги , не
сможет обеспечить получение ожидаемой доходности, или даже допустит убытки
по счетам клиентов.
Таким образом, покупая любой инвестиционный продукт, все
подвергаемся риску потерять все, или какую-часть сбережений. Очень важно
кому доверять свои деньги. И, наконец, каждый инвестор должен решить для
себя, какой частью своих инвестиционных средств, он готов рисковать ради
будущей прибыли.
Ликвидность.
Этим понятием определяют способность инвестиционных активов превращаться в
деньги быстро и легко, сохраняя фиксированной свою номинальную стоимость.
Чем быстрее и с меньшими потерями происходит этот процесс, тем выше
ликвидность. К примеру, у депозитного сертификата ликвидность выше, чем у
недвижимости: деньги всегда можно снять со счета в виде наличных или
перевести на другой счет, а типичный процесс продажи квартиры занимает
более двух недель.
Делимость.
Понятие, тесно связанное с ликвидностью. Какое из требований важнее для
инвестора зависит еще и от конкретных задач, которые он поставил перед
собой, а также горизонта инвестирования. Немаловажную роль играет и
личностные предпочтения. Если человек близок к пенсии и его больше волнует
сохранить сбережений, то ему, скорее всего, подойдет долгосрочный депозит с
фиксированным доходностью. Молодой человек может выбрать высокую
доходность, допуская определенный риск – вложит, в недвижимость или
фондовый рынок.
Недвижимость.
Несмотря на сложность в получении полной и объективной информации о
динамике цен, на недвижимость, можно утверждать, что рост есть и он
значителен. По оценкам независимых аналитиков рынка недвижимости в
Казахстане существует локальный перегрев рынка и цены могут резко упасть
в любой момент. Есть еще и другие нюансы, снижающие доходность
инвестиций в недвижимость, но которые необходимо учитывать: содержание
квартиры, налог на недвижимость.
8
1.2 Новые тенденции в маркетинге ПИФ.
Социальная Концепция Маркетинга, которая сформировалась в 80-е
гг., придерживается той идеи, что маркетинговая политика, в том числе
Паевых Инвестиционных Фондов, обязана давать приоритет общечеловеческим, а
не узковедомственным интересам.
Иногда эту концепцию называют человеческой, или концепцией
интеллектуального потребления. Согласно этой, видимо, самой перспективной
для Паевых Инвестиционных Фондов концепции, маркетинг должен осуществлять
баланс между потребностями и желаниями различных групп потребителей, целями
производителей и долгосрочными интересами общества в целом. Эта концепция
известна также как концепция 3-С, где с помощью инструментов маркетинга
достигается равновесие между интересами потребителей, производителей и
общества в целом.
К Паевых Инвестиционных Фондов, можно примерить и более детальную
маркетинговую концепцию 7С – систему, в которую входят следующие элементы:
• Потребители ( в эту группу входят также посредники, контрагенты, клиенты,
конъюнктура);
• Кадры
• Коммуникация (в эту группу входят также законченность, полнота
информации, четкость выражения мыслей, деликатность в отношениях,
конкретность, ясность, учтивостью то есть вежливость с партнерами,
коррективность в процессе общения на всех уровнях).
• Координация связей между всеми элементами.
• Качество
• Конкуренция
• Культура
Модели маркетинговой деятельности Паевых Инвестиционных Фондов,
придерживающихся этих концепций, являются многомерными социальными
моделями, в них входят не только количественные, но и качественные
показатели.
В этих концепциях проявляется социальный характер маркетинга Паевых
Инвестиционных Фондов, что является на сегодняшний день актуальным и
востребованным в общий модели Социально Отечественного Бизнеса.
На сегодняшний день результаты деятельности паевых инвестиционных
фондов показывают, что доходность у казахстанских паевых инвестиционных
фондов в неск5олько раз выше, чем у банковских вкладов.
Основные отличия ПИФ от ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.