Конкуренция, её сущность, понятие, роль и значение

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 31 страниц
В избранное:

Содержание

Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

I. Рынок и конкуренция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 5

1.1. Структура рынка ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5

1.2. Функции рынка ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 5

1.3. Модели рынков ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 6

II. Конкуренция, её сущность, понятие, роль и значение.

Виды конкуренции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8

2.1. Конкуренция, её сущность, понятие, роль и значение ... ... ... ... .. 8

2.2. Виды конкуренции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .10

2.2.1.Совершенная конкуренция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..11

2.2.2. Несовершенная конкуренция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..14

Монополистическая конкуренция ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..15

Роль неценовой конкуренции ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18

Естественные монополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20

Принципы антимонопольной политики ... ... ... ... ... ... ... .. 21

Олигополия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 23

Разновидности олигополии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 25

2.3. Казахстанская модель рыночных отношений ... ... ... ... ... ... ... 27

Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . .. 30

Список использованной литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 33

Введение

В конце XX столетия наша страна вступила на путь перехода от плановой
системы экономики к рыночной, неотъемлемой частью которой является
конкуренция как необходимое условие развития предпринимательской
деятельности.
В годы плановой экономики в нашей стране конкуренции не уделяли
должного внимания. Было объявлено о полном устранении конкуренции как
пережитка капиталистической системы и замене ее бесконфликтным (с
победителями и без побежденных) соцсоревнованием. Благодаря этому экономика
в пространстве социалистических стран превратилась в систему
высокомонополизированных производств. Это привело к низкой эффективности
производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях, к
глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических
разработок.
Сегодня мы понимаем, что чем ожесточеннее конкуренция на внутреннем
рынке, тем лучше национальные фирмы оказываются подготовленными к борьбе за
рынки за рубежом, и тем в более выгодном положении оказываются потребители
на внутреннем рынке и по уровню цен, и по качеству продукции. Ведь
конкурентоспособная продукция должна иметь такие потребительские свойства,
которыми бы она выгодно отличалась от сходной продукции конкурентов. Именно
конкуренция превращает экономическую систему страны в саморегулирующийся
аппарат, недаром Адам Смит назвал ее "невидимой рукой рынка".
С переходом в Казахстане на рыночные методы хозяйствования роль
конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом
поддержание конкурентной среды в Республике Казахстан, как и в развитых
странах, в настоящее время, стало важной задачей государственного
регулирования экономики. А значит, изучение конкуренции, ее роли в развитии
рыночных отношений является в настоящий момент важнейшей задачей
экономических исследований в нашей стране.
Одной из главных проблем переходного периода казахстанской экономики,
не разрешенных до настоящего времени, является формирование конкурентных
рынков в условиях спада производства и кризиса неплатежей, охвативших все
отрасли промышленности и регионы страны.
Неразрешенной остается проблема естественных монополий. В комплексе,
образуя производственную инфраструктуру государства, они являются базой для
оживления и дальнейшего развития отечественной промышленности, развития
реального сектора экономики. Поэтому задача обеспечения их финансовой
устойчивости приобретает особую важность.
Актуальность темы курсовой работы. С начала 90-х годов эти проблемы
чувствовались остро. Успех экономических преобразований в немалой степени
зависит от взвешенной, выверенной системы регулирования государством
монопольных процессов и конкурентных отношений.
Проблемы совершенствования конкуренции на казахстанском рынке,
повышения конкурентоспособности казахстанских товаров, борьбы с
монополизмом являются крайне актуальными в современном Казахстане. Об этом
свидетельствует выступление Президента республики Н. А. Назарбаева на
Форуме предпринимателей в 2003 году. Он обозначил те проблемы, которые
стоят на пути к конкурентоспособности. Это в первую очередь устройство
нашего государства, налоговая система, коррумпированность чиновников и
коррупция в целом. Но не об этом пойдет речь в данной курсовой работе.
Цель данной работы - рассмотреть понятие конкуренции, ее влияние на
поведение фирмы и на экономику в целом, охарактеризовать различные модели
рынков в зависимости от уровня конкуренции на них, рассмотреть проблему
монополизации экономики страны и определить основные пути решения этой
проблемы. Объяснить и понять, что же такое совершенная и несовершенная
конкуренция в рыночной модели экономики. Именно поэтому мы сделали
следующую постановку задач:
Цели и задачи курсовой работы:
1. Раскрыть понятие рынка, конкуренции и рыночной конкуренции.
а) рассмотреть структуру рынка;
б) рассмотреть виды конкуренции и их методы;
в) выделить несовершенную конкуренцию, как основную тему работы;
г) определить роль государства в регулировании конкурентных
отношений на рынке;
д) рассмотреть казахстанскую модель рыночных отношений.
Структура курсовой работы. Данная работа состоит из двух частей,
данного введения и заключения. Если в первой части мы рассматриваем сам
ранок и его структуру, то вторая часть работы посвящена конкурентным
отношениям на рынке, их видам, методам и тому, как выглядят они в реалиях
на примере казахстанского пространства рыночных отношений.
Библиография. Для проведения исследований в сфере конкурентных рыночных
отношений как в межстрановых отношениях, так и внутри нашей республики, мы
использовали весь возможный перечень учебных пособий, учебников, трудов
отечественных и зарубежных авторов в области экономики, также журнальных и
газетных статей и вырезок.

I. Рынок и конкуренция.

1.1. Структура рынка.[1]

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, как и ряд других
процессов, обычно называют рыночной структурой. Она характеризуется рядом
черт: числом и размером фирм, типом предлагаемого продукта, степенью
контроля над ценами, условиями входа в отрасль и выхода из нее,
доступностью информации.
Понятие рыночная структура шире категории рынок. Оно фактически
охватывает многие моменты рыночной организации всего национального
хозяйства, и его нельзя сводить к рынку в его обыкновенной трактовке.
Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие
четыре их типа (модели рынка): совершенная конкуренция, монополистическая
конкуренция, олигополия, монополия.
Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка,
т.е. способность фирм воздействовать на рынок, и, прежде всего, на цены.
Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.

1.2. Функции рынка.[2]

Первая и одна из главных функций рынка - ценообразование. Механизм
установления рыночных цен представляет собой уникальный способ
коммуникации, распространения информации, других важных сведений,
необходимых для человека в мире экономики. Все эти сведения и информация
воплощены в ценах. Оперативная, обширная и в то же время содержащаяся в
ценах, позволяет определить наполненность или дефицитность рынков каждого
вида товаров, уровень издержек на их производство, технологии и направления
их совершенствования.
Другой функцией рынка выступает конкуренция. Как и ценообразование,
конкуренция является собирательной, многосложной функцией. Чаще всего ее
отождествляют с борьбой фурий частного интереса. И это не лишено
оснований, если иметь в виду, что в данной формуле воплощена мотивация
экономического поведения людей в рыночной экономике. Однако это все же не
полная характеристика конкуренции. Рынок и конкуренция в определенном
смысле синонимы: одно без другого не существует. Во всяком случае, только
рыночная конкуренция может быть, по классическому определению, процессом
открытия новых возможностей, которые без обращения к ней оставались бы
неиспользованными в экономике. Рыночный процесс указывает индивидуумам
направления поиска, хотя не дает никаких гарантий относительно его
результатов. В этом одна из причин того, почему люди подчас возражают
против рынка и конкуренции. Однако только этот процесс позволяет открыть
новые и более дешевые товары, а также способы их производства.

1.3. Модели рынков1

Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими
предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов
и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут
существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. Вообще говоря, в
зависимости от целей экономического исследования могут быть различные
классификации рыночных структур.
По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре
основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами
рыночных структур):
1. совершенная (чистая) конкуренция
2. монополистическая конкуренция
3. олигополия
4. монополия
На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти
максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действует
множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей
воли потребителям.
При несовершенной конкуренции расщепление экономической власти
ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель приобретает
известную степень влияния на рынок.
Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной
конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и
связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от
конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка
значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм.
Наконец, монополия означает господство на рынке только одного
производителя.
Прежде всего, надо установить, по каким критериям различаются рыночные
структуры, которые сложились в тех или иных отраслях. Исследования
экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу
относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие
критерии:
➢ количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая
выпускается данной отраслью;
➢ характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная);
➢ наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль
или выхода из нее;
➢ степень доступности экономической информации (Таблица 1.).

Таблица 1.

чистая монополисти-чеолигополия монополия
конкуренция ская
конкуренция
число фирм очень много много несколько одна
характер стандартная дифференци-ровстандартная илиуникальная:
продукции анная дифференци-рованет близких
нная заменителей
условия очень легкие, сравнительно наличие блокировано
вступления препятствия легкие существенных
отсутствуют препятствий
доступность полная некоторые существенные недоступна
экономической доступность ограничения ограничения
информации
контроль над отсутствует некоторый, но ограниченный значительный
ценой в довольно взаимной
узких рамках зависимостью,
значительный
при сговоре
примеры сельское розничная производство местные
хозяйство торговля, стали, предприятия
производство автомобилей, общественного
одежды, обуви многих бытовых пользования
и т.д. электропри-боро
в

В одних отраслях, число представленных на рынке фирм велико, в других
имеется лишь несколько крупных фирм.
Некоторые отрасли производят одинаковую, т. е. стандартизированную
продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция
является дифференцированной (например, различные марки автомобилей или
различные виды стирального порошка).
Каждая отрасль характеризуется наличием или отсутствием барьеров на
пути вхождения в нее: законодательных, технологических, финансовых и
других. В одних случаях таких барьеров практически нет или же они
легкопреодолимы. Так, любой фермер может приступить к выращиванию огурцов
на своем участке земли и продавать продукцию на рынке. В этом случае
невелики и размеры первоначального капитала. Они не выступают в качестве
существенного экономического барьера. Для того же чтобы организовать
производство станков, необходим довольно значительный первоначальный
капитал, что служит высоким барьером для вхождения в отрасль.
Наконец, в отдельных отраслях наблюдается различная степень доступности
экономической информации. Мелкий фермер не видит в своем соседе-фермере
конкурента, который мог бы повлиять на реализацию его продукции, так как на
рынке выступает множество фермеров, производящих одинаковую продукцию, и
каждый из них в отдельности не влияет на уровень цен. Поэтому соседи могут
делиться своей технологией выращивания овощей. На рынках продуктов, которые
производят несколько крупных фирм, они являются серьезными конкурентами и
строго оберегают коммерческую тайну.
Все указанные признаки рыночных структур определяют характер
ценообразования. Например, в сельском хозяйстве при производстве зерна или
овощей фермер не может контролировать цены на свою продукцию. Это
предполагает условия совершенной конкуренции. В условиях других трех
рыночных структур фирма в той или иной степени осуществляет контроль над
ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень. Поэтому эти
рыночные структуры обычно называют формами несовершенной конкуренции.

II. Конкуренция, её сущность, понятие, роль и значение.

Виды конкуренции.

2.1. Конкуренция, её сущность, понятие, роль и значение.

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того
или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.
Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia,
означающему столкновение, состязание1.
Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос
потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах)
рынка. Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного
хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Конкуренция - состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее
выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и
одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций
общественного производства. Она порождается объективными условиями:
хозяйственной обособленностью каждого производителя, его зависимостью от
конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за
покупательский спрос.
Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она
принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и
интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров
отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать.
Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается.
Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои
интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным
способом реализации собственного интереса становится учет интересов других
лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого
рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого
производить?
Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением
экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и
вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия,
либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда
экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством
поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в
наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.
Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует
деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы
контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен,
уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению
научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обостряет
противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую
дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек,
побуждает создание монополий. Без административного вмешательства
государственных структур конкуренция может превратиться в разрушительную
силу для экономики. Для обуздания ее и удержания на уровне нормального
стимулятора экономики государство в своих законах определяет "правила игры"
соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и
потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий
участников конкуренции.
Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной
деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах.
Поэтому конкуренция существует везде, где между субъектами возникает
соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон
конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов
хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики.
При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся
снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В
результате повышается производительность, снижаются издержки и компания
получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает
производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать
разнообразие предлагаемых товаров и услуг. То есть, производители вынуждены
постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём
расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг,
предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.
Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного
производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился
создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в
ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости
мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на
производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется
возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников,
эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В
современных условиях конкуренция также выступает как важное средство
развития производства и существует в различных формах.

2.2. Виды конкуренции1

Схема 1. Виды конкуренции.

По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и
неценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам,
чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет
снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и
средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую
прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще
отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить
конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с
рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием война цен.
В свое время американская монополия Кока-Кола применила его при вторжении
на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы
продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова
возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий,
позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость1.
Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого
качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов
рекламы и других способов стимулирования сбыта.
По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую
конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между предпринимателями,
производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за
получение сверхприбыли.
Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями,
занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения
капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют
разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна.
Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его
капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные
предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в
другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.
Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и
несовершенную (монополистическую).
Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было
регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное
ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не
может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.
Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что
монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.
Подробнее эти два вида конкуренции будут рассмотрены в следующих
главах.

2.2.1.Совершенная конкуренция

Основные черты рынка совершенной конкуренции

Следует иметь в виду, что упомянутые выше черты совершенной конкуренции
не присущи ни одной из отраслей в полной мере. В чистом виде условия
совершенной конкуренции не встречаются в реальной действительности, т. е.
совершенная конкуренция — не что иное, как модель идеальной рыночной
экономики. Подобные модели, отражающие явления в стерильно чистом виде,
служат важным инструментом экономического анализа. Отдельные отрасли могут
лишь в той или иной степени приближаться к модели.
Рассмотрим последовательно основные черты совершенной конкуренции.
При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на
рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов
рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об
атомистической структуре рынка. Это означает, что на рынке действует
большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля
воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.
При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи)
настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение
понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов.
Совокупный размер спроса и предложения попросту не замечает столь мелких
изменений. Так, если один из бесчисленных пивных баров в Астане закроется,
столичный рынок пива не станет дефицитным, точно так же как на нем не
возникнут излишки этого напитка, если дополнительно к существующим появится
еще одна точка.
Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами
товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что
продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е.
продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными
товарами-субститутами). Экономический смысл этого положения таков: товары
столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним
производителем ведет к полному переключению спроса на продукцию других
предприятий.
В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической
фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы,
покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется,
останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности
продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная
причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.
Вот почему в условиях совершенной конкуренции нет никаких оснований для
существования неценовой конкуренции.
Действительно, трудно представить, что один продавец картофеля на
колхозном рынке сможет навязать покупателям более высокую цену на свой
товар, если соблюдаются прочие условия совершенной конкуренции. А именно,
если продавцов много, и картошка у них совершенно одинаковая. Поэтому часто
говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец
получает цену, сложившуюся на рынке.
Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров
при входе на рынок и выходе с него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или
покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и
все они - мелкие фирмы. В истории именно так действовали средневековые
гильдии (цехи) купцов и ремесленников, когда по закону производить и
продавать товары в городе мог только член гильдии (цеха).
В наше время схожие процессы идут в криминализированных сферах бизнеса,
что, к сожалению, можно наблюдать на многих рынках крупных городов
Казахстана. Все продавцы соблюдают известные неофициальные правила (в
частности, удерживают цены не ниже некоторого уровня). Любому же чужаку,
который вздумает сбивать цены, да и просто торговать без разрешения,
приходится иметь дело с бандитами.
Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или
свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы
полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в
другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а
продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных
продуктов.
Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают
никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам.
Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и
адаптивность рынка совершенной конкуренции.
Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в
том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно
доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать
на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов.
Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий,
неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в
условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что, то
же самое, при наличии совершенной информации о рынке.
Вышеперечисленные условия фактически предопределяют, что при
совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на
цены.
Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в условиях
совершенной конкуренции могут только тогда, когда действуют в согласии. То
есть тогда, когда какие-то внешние условия побуждают всех продавцов (или
всех покупателей) отрасли принимать одинаковые решения. Фирмы,
функционирующие в условиях совершенной конкуренции (их называют
конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке уровень равновесной цены
как заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может. Такие фирмы
называют прайс-тэйкерами (от англ. price - цена, take - принимать) в
отличие от фирм - прайс-мэйкеров (mаkе - делать), которые влияют на уровень
рыночных цен1.
В качестве примера рынка, который по своим условиям близок к условиям
совершенной конкуренции, может служить мировой рынок мороженой рыбы. На
долю одной фирмы, занимающейся уловом рыбы, приходится 0,0000107% мирового
улова рыбы. Это значит, что увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже
в 2 раза привело бы к снижению мировой цены на рыбу всего на 0,00254%, т.
е. практически не повлияло бы на ее уровень. Сельское хозяйство также
считают одной из отраслей, наиболее близких к совершенной конкуренции.

2.2.2. Несовершенная конкуренция

Общие черты несовершенной конкуренции

Подавляющее большинство реальных рынков - это рынки несовершенной
конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а
значит, и стихийные механизмы саморегуляции (невидимая рука рынка)
действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип
отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и
свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро
какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что
все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных
благ в нужных количествах.
Предпосылками несовершенной конкуренции являются:
1. значительная доля рынка у отдельных производителей;
2. наличие барьеров проникновения в отрасль;
3. неоднородность продуктов;
4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.
Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и
все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки
равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель
определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой
крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя
потерять клиентов - тем просто больше негде взять этот продукт.
Как и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно
выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой
категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой
спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая
формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный
наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.
Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска
продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной
конкуренции такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис.
1.).
Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие
объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать,
только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах
отрасли.
Действительно, при совершенной конкуренции цена остается одинаковой,
сколько бы продукции не выпустила фирма, потому что ее размеры
пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли,
сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-
пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке Казахстана никак не
изменится и цена хлеба сохранит свою величину.
Напротив, наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо
указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ
вдвое сократит предложение жигулей, то возникнет дефицит легковых
автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях
несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут
придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность
выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен
наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция представляет собой такую структуру рынка, при
которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.
Прежде всего, обращает на себя внимание сам термин монополистическая
конкуренция. Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры
сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, являющихся
антиподами. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией
большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара
или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную
продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну
и ту же потребность (различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды,
учебники экономики и т.д.). Каждую разновидность продукции в относительно
небольших размерах могут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке зубной
пасты выступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный ее
вид и является монополистом в его выпуске. У любой такой фирмы имеется
конкурент, который пытается отнять у нее потребителя и предложить ему
другой вид зубной пасты. Поэтому все фирмы, выпускающие зубную пасту,
являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные ее виды.
Не случайно они проводят активную рекламную политику.
Используя свое положение относительного монополиста, фирма может
позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать
конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей. В условиях
предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не
покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности.
Например, модницы не перестанут шить одежду у своего портного, даже если
он несколько повысит цены; клиент парикмахерской также не покинет своего
мастера в подобном случае. В отличие от олигополиста, фирма, выступающая в
условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию
конкурентов на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это
сделать невозможно.
На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет
крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с
ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невысоки:
чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную
парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать
этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели,
готовые купить небольшое дело.
Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках
описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина
кроется в разнообразии, дифференциации продукта.
Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других
компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение мини-
монополиста (единственного производителя конкретной узкой разновидности
данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.
Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции,
контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта.
Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается
на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами
рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать
очень большой.
Огромные трудности казахстанских предприятии в адаптации к условиям
рыночной экономики являются общепризнанным фактом. В ряде случаев источник
проблем кроется в низкой дифференциации их продукции.
Дело в том, что в советскую эпоху предприятия выпускали всё по единым
стандартам и технологиям. Причем ассортимент был крайне узок: в стране
производилось около десятка разновидностей автомобилей, примерно столько же
вариантов телевизоров, колбас, сыра и т.п. В силу этого в рыночной
экономике отечественные предприятия оказались обречены на жесткое
конкурентное противостояние.
Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними
различий в качестве, сервисе, рекламе. Рассмотрим каждый из этих факторов
дифференциации продуктов подробнее.
Прежде всего, подчеркнем, что качество не является одномерной
характеристикой, т.е. не сводится только к оценке, плохой товар или
хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов
удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна: а) очищать зубы, б)
дезинфицировать полость рта, в) укреплять эмаль зубов, г) укреплять десны,
д) быть приятной на вкус, и т.д.
И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично
объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве
продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В этом примере введение в
состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны;
лучшие в медицинском отношении пасты редко приятны на вкус. Поэтому уже
выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает
возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-
своему уникальны: одна паста лучше укрепляет десны, другая - вкуснее и т.
д.
Основой для дифференциации могут служить также дополнительные
потребительские свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на
легкость или удобство его использования (например, разные размеры
расфасовки, отличия упаковок и пр.).
При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно
дополнительные свойства определяют судьбу товаров.
Важной качественной характеристикой продукта является его
местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще
имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то
ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом в этом районе.
Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые
качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что
значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается
неспособным отличить свою марку от других, хотя всегда покупают только
ее. Таким образом, с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет
значения, действительно ли отличаются товары. Главное, чтобы ему так
казалось.
Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу
факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы
продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и
многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный
характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна
исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении
всего срока службы.
Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в
выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто
предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки
(проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и
постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по
оптимальной эксплуатации).
Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не
выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается
на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным
характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные
товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на
компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на
разных условиях и по очень разным ценам.
Третья ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.