Использование Франчайзинговой формы в Казахстане

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 32 страниц
В избранное:

Содержание

Введение
3
1 теоретиЧЕские аспекты формы франчайзинга

1.1 Сущность и виды франчайзинга
5

1.2 Принципы партнерства
9

1.3 Содержание договора о франчайзинге
11

2 ИСПользование Франчайзинговой формы в Казахстане

15
2.1 История создания и организационная структура компании
Coca-Cola
15

2.2 Франчайзинговая деятельность в Казахстане на примере ТОО
СП Кока-Кола Алматы Боттлерс
9

3 Особенности развития франчайзинга в РЕСПУБлИКЕ Казахстан

25
3.1 Преимущества и недостатки деятельности франчайзинговых предприятий

25
3.2 Перспективы франчайзинговых форм предпринимательской деятельности в
Республике Казахстан
29
Заключение
31
Список использованных источников
33

Введение

Один из путей уменьшения влияния факторов риска — это участие в
совместном предприятии, которое уже продемонстрировало успех на рынке, либо
объединение с фирмой, которая создала продукт или услуги, принимаемые на
рынке, и которая создала надежную систему финансового контроля и
производства этого продукта.
Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым
явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство
обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. Поэтому
очень важно иметь четкое и полное представление сущности франчайзинга, его
разновидностей, структуры и преимуществ.
Франчайзинг - это метод предпринимательства, благодаря которому
предприниматель может объединиться с уже действующей большой цепью.
Международная Ассоциация Франчайзных Организаций (МАФО) дает определение
этому феномену как: "... длящиеся во времени взаимоотношения, по которым
франчайзодатель предоставляет защищенное в законном порядке право
заниматься определенной предпринимательской деятельностью, а также помощь в
организации этой деятельности, обучении, реализации и управлении за
вознаграждение от франчайзополучателя ".
Темпы роста экономики в стране способствуют качественному развитию
компаний. То есть бизнесмены стали уделять внимание стратегиям управления,
повышению уровня менеджмента. Они достаточно хорошо ориентируются на рынке,
в котором осуществляют свою деятельность, умеют прогнозировать. Это
увеличивает шансы на успех.
Франчайзодатель способен достичь более глубокого проникновения на
рынок с минимальными инвестициями, в то время как франчайзополучатель в
состоянии развернуть свою предпринимательскую деятельность с меньшим
риском.
Сейчас любое предприятие может придумать свой бренд, зарегистрировать
его, но, чтобы он засиял на рыночном небосклоне восходящей звездой, нужно
вложить немалые средства в создание и пропаганду торговой марки. Необходимы
широкая рекламная компания, участие в выставках, активная работа
коммивояжеров. Многим малым предприятиям - это не по карману. Малым
предприятиям проще приобрести права на использование солидного товарного
знака в рамках франчайзинга.
Начать собственный бизнес — кого только не посещала эта идея, увлекая
многих в пучину предпринимательства в надежде создать то, что может
принести прибыль. Мысль о том, что ты сам себе хозяин, побуждала многих
открыть собственное дело. Однако пока велики возможности, велик и риск.
Подсчитано, что в течение первых пяти лет предпринимательство заканчивается
неудачей у каждых двух из трех начинающих.
Имеются две причины того, почему новое дело терпит неудачу:
1) предприниматель пытается предложить продукт или услуги, которые
рынок не желает принимать,
2) продукт, сам по себе интересный для рынка, имеет слабое
маркетинговое обеспечение.
Чаще всего обе эти причины являются следствием двух факторов:
1) отсутствие надежной системы предпринимательского контроля и
2) недостаток профессиональной подготовки руководства.

Актуальность данной курсовой работы в том, что на данный момент
интерес к франчайзингу высокий. Данная система с успехом внедряется многими
компаниями. Кроме того, эксперты Международной ассоциации франчайзинга,
проанализировав ситуацию на казахстанских рынках, законодательство и
деятельность ряда компаний, пришли к заключению, что наш рынок готов к
внедрению франчайзинговых отношений.

Цель работы – рассмотреть и исследовать теоретико-практические аспекты
франчайзинга, а также представить перспективы франчайзинговых форм в
Республике Казахстан.
л франчайзинга.
е можно отметить развитость 20. сделать
вывод К задачам курсовой следует отнести:
-рассмотреть сущность и виды франчайзинга; -выявить особенности развития
франчайзинга в Казахстане ; -исследовать и раскрыть практический опыт
франчайзинговой деятельности на примере ТОО СП Кока-Кола Алматы Ботлерс ;
-представить перспективы франчайзинга Республике Казахстан.

данная курсовая работа состоит из 3-х глав,где были рассмотрены
следующие вопросы: сущность и виды франчайзинга, его особенности,
преимущества и недостатки, что представляет из себя франчайзинговый договор
и перспективы франчайзинговых форм предпринимательской деятельности в
Республике Казахстан.

1 теоретиЧЕские аспекты формы франчайзинга

5 Сущность и виды франчайзинга

Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания
(франчайзер) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право
на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать
этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения
бизнеса, которые устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех
этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее
репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и
механизмы поддержки. Таким образом, выполнение правил не является
недостатком, наоборот, следование правилам означает, что франчайзи имеет
прекрасную возможность сделать прибыль и понять выгодность своего вложения.
Чтобы получить такие права, франчайзи делает первоначальный взнос
франчайзеру, а затем выплачивает ежемесячные взносы. Это своего рода
аренда, потому что франчайзи никогда не является полным владельцем
товарного знака, а просто имеет право использовать товарный знак на период
выплаты ежемесячных взносов. Суммы этих взносов оговариваются во
франчайзинговом договоре (контракте) и являются предметом переговоров.
Франчайзинговый пакет (полная система ведения бизнеса, передаваемая
франчайзи) позволяет соответствующему предпринимателю вести свой бизнес
успешно, даже не имея предварительного опыта, знаний или обучения в данной
области.
Франчайзер - это компания, которая выдает лицензию или передает в
право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы.
Например, франчайзер создает успешный продукт или услуги, скажем, особый
стиль работы ресторана быстрого питания. Франчайзор исследует, и развивает
бизнес, тратит деньги на продвижение бизнеса, создает хорошую репутацию и
узнаваемый имидж (называемый -брэнднэймг). После того, как компания
доказала работоспособность своей бизнес концепции и успешную
воспроизводимость этого бизнеса, она может начать предлагать
предпринимателям, которые хотят повторить подобный успех, купить ее
франшизу [1, c.317].
Франчайзи - это человек или компания, которая покупает возможность
обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает
сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и
системы ведения работ франчайзера. Франчайзи сам оплачивает затраты на
создание бизнеса. Очень часто франчайзер предоставляет очень выгодные
скидки на важные поставки (материалы, расходные средства). Эти скидки
всегда дают возможность франчайзи покупать продукты у франчайзера по более
низкой цене и таким образом это стоит дешевле, чем развивать бизнес без
франчайзера. Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по созданию и
открытию бизнеса. Франчайзи принимает на себя обязанность выплачивать
ежемесячные взносы за право пользование торговым знаком и бизнес системой и
за поддержку, обучение и консалтинг, предоставляемые франчайзером. Если все
идет по плану, то франчайзи ведет успешный бизнес, и его прибыль
превосходит затраты.
Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзер продает
франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый
пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные
материалы, принадлежащие франчайзеру [1, c.319].
Для компаний франчайзинг - это способ распространения бизнеса. Для
предпринимателей франчайзинг - это один из способов стать владельцем
бизнеса. На растущих рынках, таких как Казахстан, франчайзинг является
самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам,
которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.
Франчайзинг уже описывался как комбинация - большого и - малого
бизнеса. Такое соединение было названо союзом, где с одной стороны имеется
энергия и обязательство отдельного предпринимателя, а с другой стороны
имеются ресурсы, коммерческая мощь и огромный опыт большой компании. Если
все это соединить, то мы получим энергию, ответственность, силу, ресурсы и
опыт - выигрышную комбинацию с огромными шансами на успех! Предприниматели
всего мира знают франчайзинг как безопасный способ:
1) помощь человеку вести бизнес самостоятельно, но не быть в нем
одиноким;
2) помощь компаниям эффективно расширяться, не неся больших затрат на
создание и поддержание массивного административного комплекса и не
испытывая трудностей в управлении широкой сетью корпоративных
предприятий;
3) помощь компаниям превратить свою существующую сеть в эффективно
работающий, сильный бизнес, в котором работают преданные делу люди [1,
c. 318].
Существует несколько разновидностей франчайзинга, классифицируемых по
двум критериям:
1) в каком виде франчайзер предоставляет франчайзи товар для
реализации, т.е на какой стадии производства товар переходит в руки
франчайзи;
2) каким образом строятся отношения франчайзера и франчайзи, а точнее
какие льготы предоставляются покупателю франшизы.
По первому критерию выделяют товарный, производственный и деловой
Франчайзинг, исторически сменявшие друг друга в качестве доминирующей
формы.
Товарный франчайзинг заключается в покупке прав на продажу товаров с
торговой маркой головной компании. Франчайзи закупает у франчайзера товар и
реализует в розницу. Такой подход, сложившийся в начале века применительно
к продажам автомобилей и автомобильных покрышек, давал гарантию
производителям, сто их товар попадет к потребителям в том виде, в каком он
был изготовлен. Имя и торговая марка компании получали широкую известность
и становились гарантией качества.
Производственный Франчайзинг предполагает продажу франчайзи права на
производство и сбыт товаров с использованием сырья и материалов, купленных
у материнской компании, как это делается, например, в индустрии
безалкогольных напитков.
Деловой франчайзинг подразумевает продажу права на организацию малой
фирмы, которая будет носить название материнской корпорации и изберет тот
же профиль деятельности. Продажа франшизы на вид деятельности наиболее
популярна сегодня, так как позволяет продавать вместе с товарами и
определенный набор услуг. Примером делового франчайзинга может служить
организация сети закусочных таких как Макдональдс Баскин-Роббинс и т.д.
Что касается второго критерия подразделения – взаимоотношений
франчайзера и франчайзи, то здесь различают классическую модель и такие ее
модификации как региональный франчайзинг, субфранчайзинг и развивающийся
фанчайзинг.

Схема 1- модель субфранчайзинга [4 с. 367]

Классическая модель состоит в том, что франчайзи напрямую заключают с
франчайзером договор на поставку его товаров или оказание услуг в обмен на
обязательство выплатить первоначальный взнос, а затем вносить определенные
суммы, исчисляемые в процентах от объема продаж (роялти). При этом все
франчайзи равны между собой, обладают равными правами.
В системе регионального франчайзи промежуточным звеном является
главный франчайзи, который выступает в роли официального представителя
франчайзера в регионе. Эта схема чаще всего находит применение когда
франчайзер решает освоить новый региональный рынок, но не располагает ни
финансовыми, ни кадровыми ресурсами для стремительного наступления.

Схема 2- Классическая модель регионального франчайзинга [5 с. 380]

Главный франчази получает право не только подбирать новых франчайзи в
своем регионе, но и обеспечивать первоначальное обучение кадров, а также
предоставлять прочие услуги, которые прежде брал на себя франчайзер.
Контракт между главным франчайзии франчайзером, заключаемый неопределенный
срок, устанавливает величину роялти, которая зависит от доли главного
франчайзера в доходах франчайзи, вовлеченных им в систему.
Региональная схема используется в частности для организации работы на
отечественном рынке независимых консультантов косметических фирм Avon,
Mary Kay и т.д. [4, c.104].
В субфранчайзинге промежуточным звеном служит субфранчайзер, который
подобно главному франчайзи, осваивает региональный рынок, привлекает
франчайзи и организует обучение кадров. Разница только в том, что
франчайзи организуют работу напрямую с субфранчайзерами на долгосрочной
основе, почти не вступая в контакты с материнской компанией. Именно
субфранчайзеру они платят роялти и рекламные взносы, часть которых
перечисляется материнской компании, а остаток идет в доход посредника и на
содержание системы. При такой постановке дела успех главным образом зависит
от франчайзера, а потому потенциальный франчайзи должен быть крайне
взыскателен в подборе контрагента.
В развивающемся франчайзинге роль посредника исполняет лицо или группа
инвесторов, которым материнская фирма уступила исключительные права на
освоение региона. Посредник может самостоятельно держать франшизы или
привлекать франчайзи, лишь бы исполнялось оговоренное франшизой
обязательство открыть определенное количество торговых или сервисных точек
на данной территории в определенной срок [5, c.98-100].

6 Принципы партнерства

Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу. Международная
Ассоциация Франчайзинга выделяет 70 отраслей хозяйства, в которых можно
использовать методы франчайзинга. Полное их перечисление не имеет смысла,
но понять ширину применимости франчайзинга возможно из следующей выборки:
бухгалтерский учет, авторемонт, книжные магазины, детская одежда и
обучение, строительство, небольшие продовольственные магазины, магазины
косметических товаров, образование, услуги по трудоустройству, рестораны,
отели, прачечные и услуги по уборке, частные почтовые ящики, фотостудии,
риэлтерские компании, туризм и развлечение, прокат специального
оборудования и туристические агентства.
Франчайзинговые взаимоотношения могут быть прибыльными для обеих
сторон. Франчайзи заинтересован в максимальных продажах при минимальных
затратах. Франчайзи должен следовать правилам ведения бизнеса по франшизе и
участвовать в рекламных и маркетинговых компаниях, проводимых франчайзером.
Франчайзер сосредоточенно работает над тем, чтобы лидировать в конкурентной
борьбе, что было бы очень трудно сделать одному франчайзи. Франчайзер
предоставляет необходимую поддержку, с тем чтобы франчайзи мог уделять все
внимание своим ежедневным операциям [5, c. 102].
Для того чтобы достичь такого уровня взаимодействия и защиты со
стороны франчайзера франчайзи должен сформировать особые взаимоотношения с
франчайзером. Эти взаимоотношения являются достаточно сложными, но эта
ситуация сравнима с положением президента, которому помогает группа
экспертов по всем важным вопросам. Президентом является франчайзи.
Президент отвечает за данный бизнес. Но президент никогда не является
абсолютным специалистом во всем. У президента есть всегда группа
советников, которые являются экспертами по техническим вопросам. Эти люди
понимают, что президент сознает их авторитет и опыт и будет следовать их
рекомендациям. Чтобы стать президентом, франчайзи должен выполнить семь
условий:
1) полностью принять точку зрения франчайзера, его цели и ценности в данном
бизнесе;
2) доверять и уважать франчайзера и в свою очередь формировать уважение и
доверие франчайзера к себе.
3) принимать четко установленные правила и обязанности, описанные в
договоре, поскольку после подписания договора они не подлежат никаким
изменениям или дополнениям.
4) стремиться работать и общаться с франчайзером.
5) связать себя определенными обязательствами с бизнесом, быть верным ему в
хорошие и плохие времена.
6) следовать операционным процедурам и стандартам, установленным
франчайзером.
7) стать частью системы путем внесения в бизнес новых идей (с согласия
франчайзера) и постоянного вкладывания усилий в бизнес.
Любой заинтересованный в покупке франшизы должен решить, являются ли
для него приемлемыми такие взаимоотношения. Когда франчайзер берет на себя
обязательства по отношению к франчайзи и принимает предпринимателя в
качестве франчайзи, франчайзер таким образом говорит: -Я доверяю вам, вы
являетесь хорошим вложением для нас, я верю в то, что вы будете выполнять
законы франшизы, а я обещаю, если вы будете следовать законам франшизы и
принимать наш опыт и знания, мы защитим ваш бизнес и сделаем вас богатым и
счастливым [5, c. 103].
Можно разными способами получить разрешение, чтобы стать франчайзи,
наиболее распространенными способами являются:
Прямой франчайзинг. Франчайзер продает франшизу напрямую местному
предпринимателю (франчайзи). Это самый лучший способ, чтобы обеспечить
хорошую взаимосвязь между франчайзером и франчайзи. В случае с
международным франчайзингом, где географическое расстояние между
франчайзером и франчайзи велико, недостатком такого метода может быть
отсутствие поддержки на местном уровне и меньшее внимание к местным
особенностям. Многие мелкие франчайзеры не прибегают к такой форме
франчайзинга, потому что уходит много времени и усилий на поддержку таких
франчайзи. Крупные франчайзеры используют такую систему с целью
исследования рынка и условий ведения бизнеса в данной стране. Представьте
себе, как сильно вы рискуете, когда планируя создать систему из 50 франшиз
вы обнаруживаете, после развития 5 франшиз, что существует местные
культурные различия, которые делают ваш бизнес невыгодным. Вместо этого,
франчайзер продает одну франшизу и следит за ее развитием. Если все идет
хорошо, то франчайзер может начать продавать большее количество франшиз в
этой стране.
Мастер франшиза. Отношения по мастерской франшизе возникают, когда
международный франчайзер продает исключительные права на развитие всей
системы на территории всей страны одному франчайзи. Такой тип франчайзи
называется владелец мастерской лицензии. Таки образом, франчайзи становится
франчайзером в данной стране, продавая и предлагая франшизы другим
предпринимателям и собирая с них сервисную плату (роялти). Это часто
происходит, когда существует очевидный спрос на франшизу. В таком случае
франчайзер не беспокоится о том, будет его бизнес развиваться успешно или
нет. Вместо этого франчайзер ищет хорошо обеспеченного местного
предпринимателя, обладающего организацией, которая позволит ему сделать
систему франчайзера успешно работающей концепцией на территории всей страны
[2, c. 78].

7 Содержание договора о франчайзинге

Важнейшим элементом франчайзинга, регулирующим отношения между
материнской компанией и дочерними предприятиями, являются соглашение о
франшизе. В договорном праве его не рассматривают как особый вид контракта
вроде договора купли-продажи, аренды или подряда.
Франчайзинговый договор, как и любой официальный договор, представляет
собой исключительно важный документ. Франчайзинговый договор, однако, имеет
ряд заметных отличий. Многие контракты служат для уточнения взаимоотношений
в течении небольшого периода времени. После завершения сделки такой
контракт больше не имеет силы.
Франчайзинговый же договор подписывается между франчайзером и многими
франчайзи на длительный срок. К нему будут обращаться часто и в течение
многих лет, поэтому франчайзинговый договор должен быть тщательно
подготовлен.
Основные элементы франчайзингового договора.
Франчайзер подписывает франчайзинговый договор со многими франчайзи,
поэтому было бы неразумно каждый раз менять какие-то пункты по запросу
отдельного франчайзи.
Франчайзер должен с самого начала подготовить франчайзинговый договор
так, чтобы у франчайзи не возникало сомнений и желания изменить его.
Если кому-то из франчайзи удастся добиться изменений в его договоре,
то другие франчайзи могут быть недовольны, что франчайзер сделал исключение
для кого-то. Эти франчайзи могут теперь рассматривать свой договор как не
совсем совершенный. Франчайзинговый договор должен быть единым для всех
франчайзи.
Франчайзинговый договор обычно включает определение "интеллектуальной
собственности" франчайзера. Под интеллектуальной собственностью франчайзера
понимается торговый знак, ноу-хау, специальные детали производственного
процесса, торговые и производственные секреты и другая конфиденциальная
информация. Рекомендуется, чтобы профессиональный юрист участвовал в
проработке данного вопроса.
Успешная франчайзинговая структура состоит из четырехстороннего
партнерства между франчайзером, франчайзи, другими франчайзи в системе и
потребителем. Эти отношения должны быть детально изложены в договоре,
защищая права всех сторон. Договор должен излагать механизм, благодаря
которому франчайзер может контролировать стандарты среди франчайзи. Если
франчайзер не в состоянии сделать это, то страдает вся франчайзинговая
система. Самым лучшим способом защиты интересов каждого отдельного
франчайзи является жесткий контроль всей системы [6, c. 99].
Франчайзинг часто описывается как "семейная" концепция. Все члены
семьи следуют определенным правилам для всеобщего блага. Эта модель
помогает понять, почему стандартный франчайзинговый договор должен
приниматься как есть, без модификаций. Франчайзи должен быть готов работать
в соответствии с правилами и положениями, установленными франчайзером. Если
франчайзи не готов распрощаться с независимостью и следовать наставлениям
франчайзера, то его решение о покупке франшизе скорее всего неверно.
Три фазы договора:
Франчайзинговый договор, по сути говоря, имеет дело с тремя фазами или
этапами развития взаимоотношений между франчайзорем и франчайзи.
Первая фаза. Первый этап взаимоотношений - это период, когда
франчайзер нашел франчайзи, и франчайзинговый договор подписан и приведен в
исполнение. В это время франчайзи проходит обучение, находит подходящее
местоположение, занимается его обустройством и начинает вести свои дела.
Вторая фаза. Этот этап представляет собой период, в течении которого
работает франчайзинговое предприятие. Если франчайзи и франчайзеру удается
успешно пройти этот этап, то их взаимоотношения могут продолжаться
практически бесконечно.
Третья фаза. Здесь происходит окончание взаимоотношений между
франчайзером и франчайзи. Тому могут быть множество причин: одна из сторон
нарушила положения договора, смерть франчайзи и т.п.
Роль адвоката франчайзи. Каждая из фаз взаимоотношений между
франчайзером и франчайзи должна быть оговорена в договоре. Необходимо
тщательно продумать структуру взаимоотношений. Рекомендуется обратиться к
профессиональному юристу, чтобы он квалифицированно подготовил договор,
который бы максимально удовлетворял запросы франчайзингового предприятия.
Франчайзинговый юрист должен обладать опытом во франчайзинге.
Франшиза как лицензия. Большая часть франчайзинговых договоров
оговаривают лицензию, по которой франчайзи может пользоваться ноу-хау,
торговым знаком и бизнес системой франчайзера. Детали бизнес системы
находятся в производственном пособии.
Франчайзинговый договор содержит пункт, по которому франчайзер обязан
раскрыть франчайзи все детали функционирования предприятия. Франчайзер
также обязан обучить франчайзи вести данный бизнес. Договор должен
обязывать франчайзи следовать всем стандартам производства. В отличие от
франчайзингового договора операционное пособие (пособие по функционированию
предприятия) может быть модифицировано и дополнено. Договор также
предусматривает положение, по которому франчайзер может время от времени
модифицировать и обновлять франчайзинговую систему. Этот момент, однако, не
означает, что франчайзер может отклоняться от операционного пособия.
Финансовые обязательства. Большая часть франчайзинговых договоров
предусматривают наличие первичного взноса за покупку франшизы. Эта
первичная плата покрывает расходы франчайзера, связанные с обучением
франчайзи и его персонала, открытием его предприятия и других расходов в
этот период.
Франчайзи должен делать регулярные взносы франчайзеру (называемые
также сервисная плата, или роялти, или управленческая плата) за право
пользования его системой и поддержку. Договор оговаривает, как эти
регулярные взносы рассчитываются, выплачиваются и проверяются. Большинство
франчайзеров предпочитают, чтобы взносы делались еженедельно, максимум
ежемесячно.
Многие франчайзинговые договоры предусматривают выплату определенных
сумм в общий рекламный фонд. Договор предусматривает, как эти деньги будут
тратиться и кто их контролирует, а также формы отчетности франчайзера перед
франчайзи за расходы по этой статье.
Срок договора. Франчайзинговый договор предусматривает срок, в течение
которого он действует. Франчайзи может иметь право на продолжение договора,
если во время его действия он не совершил серьезных нарушений.
Важно, чтобы срок действия франчайзингового договора совпадал со
сроком договора об аренде помещений, так как в противном случае франчайзи
может оказаться в неприятной ситуации, когда договор с франчайзером
прекращен, а он все еще должен нести расходы по аренде без возможности
продолжать свой бизнес в этом помещении.
Эксклюзивность. Вопрос об эксклюзивности территории, на которой
работает франчайзи требует тщательной проработки. Большинство франчайзеров
не предоставляют эксклюзивную территорию франчайзи, если он обслуживает
слишком большую площадь. Это делается, чтобы быть более гибким в реакции на
действия конкурентов в этом районе.
Франчайзинговый договор может содержать положение, по которому он
может отрыть еще одно предприятие в пределах оговоренной территории. Если
франчайзи в процессе работы не желает пользоваться этим пунктом, франчайзер
может назначить еще одного франчайзи в этом районе.
Обязанности сторон. Франчайзинговый договор включает положения,
оговаривающие обязанности франчайзера и франчайзи. Эти положения излагаются
очень детально и занимают большую часть договора.
Другие важные положения. Существуют несколько положений, которые также
могут быть включены в договор. Вот некоторые из них.
Поставки. Франчайзинговый договор может включать положения,
оговаривающие, как франчайзи осуществляет поставки. Франчайзи может быть
обязан производить поставки только от одобренных франчайзером поставщиков.
Если франчайзи может закупать только у франчайзера, он должен быть
поставлен в известность об этом с самого начала. Франчайзер должен
объяснить франчайзи, что он не получает от этого сверхприбылей.
Прекращение действия договора. Франчайзинговый договор должен
содержать детальное описание прекращения взаимоотношений между франчайзером
и франчайзи, которое может возникнуть в результате продажи предприятия,
прекращения договора из-за серьезного нарушения обязанностей одной из
сторон или из-за смерти франчайзера или франчайзи. Любое из этих событий
влечет за собой серьезные последствия, и поэтому они должны быть детально
оговорены в договоре.
Условия прекращения договора. Договор оговаривает условия, при которых
франчайзинговый договор может быть прекращен. Положения договора о
последствиях прекращение не менее важные, чем положения о самом расторжении
договора. Франчайзи должен прекратить использование интеллектуальной
собственности франчайзера. Франчайзинговый договор также часто ограничивает
бывшего франчайзи в ведении подобного бизнеса на данной территории в
течении определенного времени. Это ограничение, правда, необходимо
тщательно проработать, чтобы им возможно было воспользоваться.
Важно отметь, что не все положения были освещены здесь, так как
требования франчайзингового договора отличаются в зависимости от типа
бизнеса. Исключительно важно, чтобы в подготовке договора участвовал
профессиональный юрист по франчайзингу [5, c. 103-107; 1]

Рассмотрев теоретические аспекты формы фрачайзинга,а именно
сущность и виды франчайзинга, принципы партнерства и содержание договоров
о франчайзинге можно отметить развитость, простоту, выгодность и удобства
франчайзинга.

2 ИСПользование Франчайзинговой формы в Казахстане

2.1 История создания и организационная структура компании Coca-Cola

В мае 1886 года, в Атланте, на заднем дворе дома 107 по Мариетта-
стрит, в старом медном треногом тазу был сварен странный, густой коричневый
сироп. Сейчас этот сироп, разбавленный газированной водой, превратился в
самый популярный в мире прохладительный напиток, который продают в 195
странах. Секрет его изготовления известен лишь считанным посвященным, хотя
сеть его производителей и распространителей - самая крупная в мире.
Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе
аптеку "Джекобса". В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за
стакан, были проданы посетителям. На протяжении своего первого года
существования "Кока-Колу" раскупали в количестве девяти стаканов в день.
В 1870 году Пембертон объединил свое дело с двумя местными
бизнесменами, и в 1885 году его фирма, сменив несколько названий,
превратилась в Pemberton Chemical Company. В мае 1886 года владелец аптеки
и производитель напитка под названием "Французская винная кока - идеальный
тоник для стимуляции работы мозга" по требованию местного Общества
трезвенников был вынужден убрать из напитка спирт, придававший тонику
вместе с разрешенным в то время кокаином эффект бодрости. Пембертон заменил
спирт тонизирующим веществом, которое он нашел в орехах колы, завезенных
рабами из Африки. Пембертон смешал экстракт орехов колы с напитком кока.
Получившаяся жидкость оказалась действительно мощным тонизирующим
средством. Только вкус оставлял желать лучшего. Пембертон истратил уйму
времени и упорного труда, бесконечно компонуя различные масла, травы и
экстракты, чтобы устранить этот недостаток. Свое нынешнее название и
известный во всем мире логотип напиток Пембертона получил буквально через
месяц. Один из его партнеров по бизнесу Фрэнк Робинсон придумал
словосочетание "кока-коловый эликсир и сироп", затем сократил его до "Coca-
Cola" и написал модным в ту пору каллиграфическим шрифтом, белым по
красному фону. И уже в конце мая на страницах местной газеты появилась
первая реклама "Coca-Cola". А к концу того же 1886 года Coca-Cola стала
"шипучкой". Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул
в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка.
Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и
спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона
немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что
вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с
содовой.
Уставный капитал "Coca-Cola" в 1892 г. был равен $100 тыс. "Coca-Cola"
была во многом обязана изобретательности своего президента, который не
уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые
ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить
какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным
порциям готового напитка) - в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных
клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного
бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и
точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику,
таким образом, аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего
обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами,
календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola.
Еще одним знаменитым новшеством, связанным с Coca-Cola, стала
придуманная и запатентованная в 1915 году дизайнером Рэймондом Лоуи
фирменная бутылка. Она имела форму юбки годэ с перехватом ниже коленей
(модной в 1914 году) и сразу завоевала симпатии покупателей. Темно-зеленая
емкость объемом 6,5 унции (около 200 г) настолько отличалась от
традиционной стеклотары, что ее можно было узнать даже в темноте - на
ощупь. А в самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной
и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи),
размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку,
продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести
необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.
В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его
знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов
фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек
наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: "Разливайте напиток в бутылки".
Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это
приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был
построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге
(штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий
перевалило за тысячу. Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей
жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились
первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать
six-packs - упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового
тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество -
выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда
посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким
образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом -
прилавок.
На протяжении 115 лет кто только ни пытался разгадать загадку сиропа
Пембертона! Его формула находится в сейфе банка Trust Company of Georgia в
Атланте, охраняется не хуже иных военных секретов. Доступ к сейфу имеют
лишь считанные топ-менеджеры компании Coca-Cola. И даже те сотрудники,
которые смешивают исходные ингредиенты, знают их только по кодовым номерам.
Затем готовый концентрат поступает на разбросанные по всему миру заводы
Coca-Cola, где его смешивают с водой по строго установленной
технологической цепочке, газируют и разливают в стандартные бутылки и
банки. Еще в 1931 году журнал Fortune опубликовал статью, где эксперты
выдвигали предположения относительно состава напитка. По их мнению, Coca-
Cola на 99% состоит из воды и сахара, а в оставшийся процент входят
карамель, ароматизаторы (лаванда и экстракты тропических фруктов),
фосфорная кислота, кофеин, (две трети обработанных листьев коки и одна
треть - семян колы). На выпускаемых сегодня в США бутылках и банках Coca-
Cola состав указывается лаконично: газированная вода, кукурузный сироп с
высоким содержанием фруктозы и (или) сахарозы, карамельный краситель,
фосфорная кислота, кофеин и натуральные ароматизаторы. Что скрывается за
"натуральными ароматизаторами" - это и есть тайна Coca-Cola.
По новому контракту первый завод по розливу "Кока-Колы" был построен в
Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история
всемирной Системы "Кока-Колы", системы боттлинга - производства и сбыта
напитков через партнеров - так называемых "франчайзи".
За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95%
из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный
персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является
самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в
мире.
В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу,
способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов
долларов. В 1920 году появился первый ботлер в Европе - во Франции. В 1923
году Компанию возглавил Роберт, 33-летний сын Ернста Вудраффа, который
оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый
президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В
период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию "Кока-Кола
Экспорт Корпорейшен", занимающуюся развитием ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.