Цели и задачи курса ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 29 страниц
В избранное:

1. Цели и задачи курса "ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА"

Рыночная экономика выдвигает новые подходы к системе
профессионального образования экономических кадров и их подготовке.
Процесс подготовки специалистов предлагает получение ими знаний по
дисциплинам, соответствующим требованиям и законам рынка. В этих условиях
назрела необходимость подготовки специалистов по маркетингу, изучения курса
маркетинга в высших учебных заведениях.
Маркетинг - одно из основополагающих дисциплин в процессе подготовки
профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров,
работников сбыта и торговли, рекламы, исследователей рынка.
Цель курса "Основы маркетинга" - изучение теоретических основ и
категориально-понятийного аппарата маркетинга, а также овладение
практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга.
Исходя из цели, задачами курса являются изучение следующих вопросов:
▪ теоретические основы и концепции маркетинга;
▪ изучение маркетинговой среды и ее составляющих;
▪ система маркетинговой информации и маркетинговые исследования;
▪ основы теории потребительского поведения на рынках товаров и услуг;
▪ методические основы сегментирования рынка и позицирования товара;
▪ товарной политики в системе маркетинга;
▪ ценообразование и ценовые стратегии;
▪ систему распределения и товародвижения;
▪ продвижение товаров и услуг как элемент маркетинга;
▪ процесс управления, планирования и контроля маркетинга;
▪ особенности маркетинга услуг и международного маркетинга.
Методологической и теоретической основой курса является экономическая
теория. Изучение курса "Основы маркетинга" предусматривает владение
знаниями по макро- и микроэкономике, а также по всем аспектам прикладной
экономики.

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики предъявляются самые высокие требования к
специалистам по бухгалтерскому учету и аудиту, финансированию и
кредитованию, так как именно они должны обеспечить качественное измерение,
обработку и представление достоверной информации для принятия
управленческих и финансовых решений. Ценность учетно-аналитических и
финансовых работников определяется не только соблюдением инструкций и
положений, а умением оперативно и правильно ориентироваться в сложнейших
рыночных явлениях и прежде всего, в финансовых проблемах. Этого нельзя
достигнуть без знания методических основ организации финансового учета,
которые позволяют системно изучить сложившуюся ситуацию.
Курс финансового учета разработан специально для студентов,
специализирующихся в бухгалтерском учете. Изучая курс, студент получает
ответ не только на вопрос, как действовать, а также почему это необходимо.
Студент учится дизайну, разработке и прочтению бухгалтерской информации.
Причины, обосновывающие развитие бухгалтерских концепций и принципов,
глубоко изучаются на протяжении всего курса. В курсе финансового учета за
основу берутся знания, полученные при изучении теории бухгалтерского учета,
принципов бухгалтерского учета, промежуточного финансового учета, и на их
базе строятся дополнительные темы. В курсе финансового учета
рассматриваются самые фундаментальные темы всей учебной программы.
Курсовая работа по этому курсу предусматривает подкрепление пройденного
материала и умение студентов применять полученные знания на практике.

ЗНАЧЕНИЕ И ЦЕЛЬ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Система учета РК представляет собой информационное пространство,
организованное на основных положениях и принципах, сформулированных
Стандартами Бухгалтерского учета РК.
В условиях рыночной экономики финансовый учет становится одним из
ключевых предметов на предприятии. От его результатов зависит постановка
проблем финансового характера, анализ целесообразности выбора того или
иного способа их решения и, иногда, принятие окончательного решения по
выбору наиболее приемлемого варианта действий.
Выполнение курсовой работы по финансовому учету является одним из
основных этапов учебного процесса в подготовке высококвалифицированных
специалистов по бухгалтерскому учету и аудиту.
Цель курсовой работы – закрепить теоретические знания по финансовому
учету, полученными студентами в процессе обучения.
Значение курсовой работы состоит в достижении следующих результатов:
1) в развитии студентов творческого, научного подхода к практической
деятельности предприятия;
2) в умении подбора, изучения и обобщения литературных источников по
исследуемой теме;
3) в привитии им навыков аналитической обработки бухгалтерской
информации, цифр, и достоверной их интерпретации в обобщающих
выводах и рекомендациях.
Курсовая работа призвана раскрыть способность студентов применять
полученные теоретические и практические знания для изучения и решения
конкретных задач в области финансового учета предприятия на материалах
которого выполняется работа.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа должна быть написана на должном теоретическом уровне,
предусматривающем использование директивных документов, относящихся к
исследуемой теме.
Содержание курсовой работы пишется на одной стороне листа стандартного
формата А4 (210х297), для разворотных таблиц можно использовать формат А3
(297х420). Текст и другие элементы курсовой работы могту быть написаны
разборчивым почерком (рукописью), напечатаны на ЭВМ с шагом 1.
Объем курсовой работы без приложения составляет 40-65 страниц
рукописного текста или 25-45 листов машинописного текста.
Для записи текста необходимо использовать трафарет (№3), имеющий поля
следующих размеров: левая 30 мм, правое –10 мм, верхнее –20 мм, нижнее – 20
мм. На одной странице сплошного текста размещается 28-30 строк.
Заголовки следует располагать в середине строки, отделяя от основного
текста сверху и снизу пятью интервалами. Слово глава в названии главы не
пишется.
Абзацный интервал (красная строка) должна быть одинаковой по всему
тексту и равна пяти знакам.
Все страницы курсовой работы нумеруются по порядку, начиная с
титульного листа. Следует учесть, что на титульном листе, в оглавлении и
первой странице введения нумерация не делается. На следующей странице
ставится цифра 4 и т.д. Порядковый номер страницы указывается в правом
углу листа и т.д.
Рекомендуется следующая последовательность размещения элементов
курсовой работы:
1) титульный лист
2) лист задания
3) оглавление
4) введение
5) содержание основного текста (главы)
6) заключение
7) список используемой литературы
8) приложения
Содержание глав и параграфов должно сопровождаться иллюстративным
материалом в виде таблиц, рисунков, чертежей, схем, графиков и диаграмм.
Все таблицы должны нумероваться и иметь заголовок. Слово таблица
пишется в правом углу листа, знак № не ставится, затем идет название
таблицы и ее содержание. Ниже в данном методическом указании приведены
таблицы, которые могут послужить в качестве примера оформления и заполнения
таблиц.
Нумерация таблиц должна быть сквозная через всю работу. При продолжении
таблицы на новом листе ставится заголовок типа: Продолжение таблицы.
Заглавие таблицы, а также название граф, столбцов на новой странице не
повторяются. В этом случае графы не следующей странице нумеруются по
порядку. В таблице обязательно должно указываться, за какой год описываются
данные. Если показатели в таблице приводятся в стоимостном выражении,
денежные единицы отражаются в заголовке, если в натуральном –
соответствующие единицы измерения указываются в каждой строке таблицы.
Формулы нумеруются в правом углу листа и далее приводятся пояснения
символов. Пример оформления формул также приведены в данном методическом
указании.
Рисунки в курсовой работе также нумеруются. В рисунках знак № не
ставится и их название пишется внизу за текстом. Здесь необходимо отметить,
что все графики, диаграммы и схемы именуются в курсовой работе как рисунки.
Нумерация формул и рисунков должна быть также сквозная по всему тексту
курсовой работы.
Все разделы курсовой работы должны быть приведены с названиями, а главы
рекомендуется начинать с новой страницы.
Содержание курсовой работы должно быть написано чисто, аккуратно без
помарок.
Формы титульного листа и листа задания показаны в приложении.

ВЫБОР ТЕМЫ И ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Студентам представляется право выбора любой темы, по своему усмотрению,
темы не должны повторяться, если же количество студентов в группе превышает
количество представленных тем, то в одной академической группе может быть
не более двух одинаковых тем, при условии сбора данных на разных
предприятиях.
Содержание курсовой работы должно быть конкретным, основываться на
фактических данных, и сопровождено соответствующими расчетами и выводами,
исходя из аналитических таблиц. Содержание курсовой работы должно точно
соответствовать теме и полностью раскрывать проблемы, исследуемые
студентом. План работы должен быть подробным, развернутым, охватывать
основные теоретические и практические вопросы.
Во введении следует осветить значение выбранной темы, ее актуальность,
дать краткую предварительную характеристику деятельности предприятия, по
материалам которого проводится исследование (3-4 стр.).
Теоретическая часть включает в себя 2-3 вопроса (8-10 стр.), в которых
раскрывается сущность и значение выбранной темы, методы финансового учета
согласно выбранной темы.
Вторая глава курсовой работы включает в себя 3-5 вопроса (8-10 стр.), в
которых освещаются характеристика предприятия, организация бухгалтерского
учета и аналитической работы на предприятии по выбранной студентом теме.
Третья глава курсовой работы – расчетная часть (сквозная задача),
которая выполняется по вариантам, и состоит из следующих этапов:
□ на основе данных хозяйственных операций (приведены ниже)
произвести корреспонденцию счетов (дебет, кредит)
□ после первого этапа, необходимо произвести группировку
хозяйственных операций по счетам бухгалтерского учета
□ на основе группировки хозяйственных операций необходимо составить
оборотную ведомость по синтетическим счетам
□ выход на финансовую отчетность: бухгалтерский баланс на конец
года, отчет о результатах финансово-хозяйственной деятельности,
отчет о движении денежных средств.
В заключении (2-3 стр.) на основе полученных результатов, формулируются
выводы, излагаются недостатки учетного процесса предприятия, каково
состояние компьютеризации учетно-экономической информации на данном
предприятии, каковы дальнейшие перспективы по автоматизации учета. Студент
делает обобщающие выводы о сделанной работе: дает свои конкретные
предложения по совершенствованию учета на данном предприятии.
В конце приводится список использованной литературы и прилагаются
дополнительные обоснования, расчеты, формы финансовой и статистической
отчетности, копии различных документов, справочные и прочие данные.
Все разделы курсовой работы рекомендуется излагать в строгой
последовательности и во взаимной увязке. Они должны дополнять и углублять
друг друга. Выводы и предложения необходимо обосновать соответствующими
расчетами, схемами, фактами, документами или ссылками на другие
первоисточники.
Курсовая работа должна состоять из титульного листа, содержания работы
(план), введения, основного текста, заключения, списка использованной
литературы, приложения.
Титульный лист содержит реквизиты вуза и кафедры, наименование темы
работы, фамилию студента, научного руководителя.
Главы и параграфы в тексте должны быть разделены, каждая таблица,
график и рисунок должны иметь заголовок. Цитаты должны выделяться кавычками
с указанием источников. Страницы работы следует пронумеровать. Необходимо
оставлять поля для замечания руководителя.
Список литературы составляется в следующей последовательности: законы и
законодательные акты, стандарты и нормативы, регулирующие деятельность
субъектов, специальная литература по теме курсовой работы, монография,
учебники, брошюры, статьи. Работы отдельных авторов приводятся в алфавитном
порядке (указываются фамилия и инициалы автора, название работы, место
выпуска, издательство, год издания, общее количество страниц).

ЗАЩИТА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Защита курсовой работы ставит совей целью выявление знаний студентов по
выбранной теме с последующей их оценке по пяти бальной системе. Студент
должен хорошо ориентироваться в представленной работе, уметь грамотно
объяснить источники цифровых данных, применяемые методы и приемы
финансового учета для проведения расчетов и затем обоснованность полученных
результатов, ответить на вопросы как теоретического, так и практического
характера.
Критерий высокой оценки знаний студентов – всесторонняя и глубокая
разработка темы на основе широкого круга информации, самостоятельность
суждений, аналитический подход к проблеме и вопросам, правильные расчеты,
четко сформулированные выводы и предложения, при отсутствии существенных
недостатков в стиле изложения.
Подготовка к выполнению курсовой работы начинается с предварительного
изучения литературы. Подбор литературы – это самостоятельная работа
студентов, в которой он должен проявить инициативу, умение пользоваться
каталогом, библиографическими справочниками и прочими источниками.
При подборе литературы следует обратить внимание на более поздние
издания, согласовывать с руководителем список подобранных источников
информации.
Изучение литературы следует начинать с учебников и учебных пособий, а
затем переходить к работам исследовательского характера (монографиям),
статьям из периодики и сборников трудов, инструктивным материалам.
Особенностью курсовой работы по финансовому учету является то, что она
выполняется на конкретных материалах промышленных, коммерческих, финансовых
и прочих структур. Использованные в работе формы отчетности, выписки из
планов и другие источники информации следует приложить к работе.
В установленный срок полностью законченная работа представляется на
кафедру. В течение 7 дней руководитель проверяет работу, отмечает в
рецензии положительные стороны и имеющиеся недостатки, с указанием путей их
устранения.
Курсовая работа вместе с рецензией возвращается студенту, который
должен выполнить и подготовить ответы на замечания, имеющиеся в рецензии и
на полях работы.
Работа, признанная неудовлетворительной, возвращается студенту для
дополнения и исправления. К повторно представленной работе следует
приложить первую рецензию.
Защита работы проводится по установленному графику комиссией в составе
2-3 преподавателей, одним из которых должен быть руководитель курсовой
работы. Цель защиты – выявить знания и практические навыки студента по
организации финансового учета деятельности организации в целом и по
основным вопросам избранной темы.
Во время защиты студент докладывает содержание основных положений
курсовой работы, выводы по результатам проведенных расчетов, отвечает на
замечания рецензента и вопросы комиссии. По результатам защиты выставляется
дифференцированная оценка.
Оценка отлично ставится студенту, который показал высокую
теоретическую подготовку по методике проведения финансового учета и
конкретным вопросам данной темы, навыки самостоятельной исследовательской
работы, умение заниматься с учебной и научной литературой, способность
аналитически мыслить и решать практические задачи.
На оценку хорошо может претендовать студент, выполнивший работу,
вполне отвечающим предъявляемым требованиям, и который при защите
показывает достаточные теоретические знания по исследуемым вопросам и
умение решать определенные практические задачи.
На удовлетворительно оценивается работа, имеющая отдельные недостатки
как в теоретических, так и в практических вопросах.
Оценка неудовлетворительно ставится, если работа не отвечает
требованиям, предъявляемым к курсовой работе, студент не понимает избранную
тему. Комиссия назначает студенту повторную защиту, но не более одного
раза. Несвоевременное представление курсовой работы на кафедру
приравнивается к неявке на экзамен, ставится неудовлетворительная оценка и
студент не допускается к экзамену по финансовому учету.

Тематика контрольных работ

Тема 1. Маркетинг потребительских товаров, его концепция.
1. Особенности маркетинга потребительских товаров.
2. Основные концепции маркетинга потребительских товаров
3. Рекомендации по использованию концепций маркетинга.

Тема 2. Исследование рынков потребительских товаров.
1. Классификация потребительских рынков.
2. Понятие "ёмкость", "конъюнктура" и характер потребительского рынка.
3. Разработать план исследования регионального рынка (или города,
области, села, республики) для предприятия.

Тема 3. Сегментация рынка потребительских товаров.
1. Сегментирование рынка по видам потребительских товаров.
2. Выбор целевых сегментов рынка.
3. Определение потенциальных рыночных возможностей по сегментам.

Тема 4. Типология потребителей, её использование в сегментах
потребительского рынка.
1. Характеристика покупателей потребительских товаров. Признаки выделения
типических групп.
2. Основные факторы, влияющие на покупательское поведение потребителей.
3. Разработка плана маркетинга по потребителям.

Тема 5. Потребительские товары и ассортиментная политика.
1. Потребительские товары в системе маркетинга, их классификация.
2. Жизненный цикл товара и формирование ассортиментной политики.
3. Характеристика предприятия, номенклатура товара и оценка проводимой
ассортиментной политик.
4. Рекомендации по оптимизации выпускаемой или реализуемой товарной
продукции.

Тема 6. Маркетинг в розничной торговле.
1. Сущность и значение розничной торговли. Виды различных торговых
предприятий.
2. Маркетинговые решения розничного предприятия, торговца.
3. Характеристика розничного предприятия (по классификации. по
принадлежности, по ассортименту и т.д.), анализ работы.
4. Оценка применения маркетинга в розничном предприятии, рекомендации по
расширению.

Тема 7. Маркетинг в оптовой торговле.
1. Природа, место и функции оптовой торговли. Каналы движения
потребительских товаров и роль посредников.
2. Маркетинговые решения оптовика.
3. Характеристика оптового предприятия, посредника, оценка применения
маркетинга.
4. Разработка маркетинговых задач для улучшения работы.

Тема 8. Каналы движения потребительских товаров, выбор их оптимальных форм
на основе маркетинга.
1. Основные каналы движения потребительских товаров, их уровни.
2. Обоснование вариантности выбора каналов движения товаров
(производитель - оптовая фирма - розница ; производитель - агент -
розница и т.д.)
3. Анализ процесса товародвижения.
4. Оценка эффективности товаров, рекомендации на основе маркетинга.

Тема 9. Цена и ценообразование на потребительские товары.
1. Виды потребительских цен, стратегия ценообразования. Закон РК "О
ценообразовании, об основах ценообразования в РК".
2. Методы ценообразования и основные подходы к проблеме ценообразования.
3. Принципы разработки политики предприятий в области ценообразования.

Тема 10. Конкуренция на рынке потребительских товаров.
1. Сущность конкуренции, её виды и методы конкурентной борьбы.
2. Развитие конкуренции на рынке потребительских товаров. Закон
Республики казахстан. "О развитии конкуренции и ограничении
монополистической деятельности ".
3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.

Тема 11. Товарные знаки, марки, упаковка в комплексе маркетинга.
1. Товарные знаки, марки, маркетинговые решения об их применении. Закон
Республики Казахстан "О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименования мест происхождения товаров".
2. Значения и функциональные назначения упаковки.
3. Практика применения товарных марок, знаков на предприятиях, фирмах,
компаниях Республики Казахстан (на конкретных примерах).

Тема 12. Реклама потребительских товаров.
1. Сущность и значение рекламы для успешной реализации товаров.
2. Средства рекламы и принципы их создания.
3. Оценка эффективности использования рекламы. работа рекламных агентств.
4. Рекомендации по совершенствованию рекламы для "успешной" рекламы.

Тема 13. Маркетинговая среда.
1. Основные факторы микросреды функционирования фирмы.
2. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
3. Оценка факторов маркетинговой среды, рекомендации по её улучшению.

Тема 14. Продвижение товаров.
1. Этапы разработки эффективной коммуникации.
2. Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда.
3. Привлечение и отбор торговых агентов, продвижение товаров и выработка
рекомендаций на основе маркетинга.

Тема 15. Стратегическое планирование. Контроль маркетинговой деятельности
предприятий.
1. Стратегическое планирование.
2. Планирование маркетинга.
3. Маркетинговый контроль.
4. Разработка политики предприятия в области планирования маркетинга.

Тема 16. Маркетинг в сфере услуг и маркетинг в сфере некоммерческой
деятельности.
1. Маркетинг услуг и его особенности.
2. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц.
3. Маркетинг мест. Маркетинг идей.

Тема 17. Система маркетинговой информации.
1. Маркетинговые исследования и виды маркетинговой информации.
2. Основные методы сбора информации.
3. Принципы разработки схемы маркетинговой информации для проведения
маркетинговых исследований.

Тема 18. Организационные мероприятия в маркетинге.
1. Основные формы коммуникации в маркетинге.
2. Этапы разработки эффективной коммуникации.
3. Разработка теоретической коммуникационной модели маркетинга "продавец
- потребитель".

Тема 19. Продукт и производственная программа как инструменты маркетинга.
1. Общие положения производственной программы.
2. Анализ продукта и программы как базис принятия решений.
3. Возможности работы с продуктом и формирование производственной
программы.

Тема 20. Основные модели принятия решений в маркетинге.
1. Виды и методы принятия решений в маркетинге.
2. Основные матрицы для принятия маркетинговых решений.
3. Выбор и экономическое обоснование модели принятия фирмой маркетинговых
решений.

Список рекомендуемой литературы:

1. Закон КазССР "О защите прав потребителя" - Казахстанская правда, 1991 г.
2. Закон РК "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров"- Казахстанская правда, 1993 г., 23 февраля.
3. Закон РК " О стандартизации и сертификации"- Казахстанская правда,
1993 г. 17 февраля.
4. Закон РК "О ценообразовании в Республике Казахстан"- Казахстанская
правда. 1991. 15 января.
5. Академия рынка: маркетинг. пер. с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и
др.. Научн. ред. А.Г.Худокормов. -М.: Экономика, 1989 г.
6. Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 1993 г.
7. Баркан Д.И. и др. Как создаются успешные товары: маркетинг нововведения.
- Л.: Аквилон. 1991 г.
8. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджмент, 1996 г.
9. Болт Г.Дж. Практическое пособие по управлению сбытом. - М.: Экономика,
1991 г.
10. Быкова Е.В., Стоянова Е.С, Финансовое присутствие коммерции. - М.:
Перспектива, 1995 г.
11. Введение в бизнес. - Ижевск: Странник, 1991 г.
12. Веркман Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие.-М.:
Прогресс, 1986 г.
13. Все о маркетинге. - М.: Азимут-центр, 1992 г.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в Росиии. Практика и рекомендации.
- М.: Русский партнер Лтд., 1994 г.
15. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.:
Экономика, 1990 г.
16. Голубков Е.Н. Маркетинг: стратегии, планы, структура. - М.: Дело, 1995
г.
17. Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и
методология.-М.: Финпресс, 1998 г.
18. Дихтль Е., Херщген Х. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 1996
г.
19. Карлоф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991 г.
20. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1990.
21. Квятковская Т., Осипова Г.М. Защити себя сам. - Алматы: Жетi жаргы.
1995.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга..-М.: Прогресс, 1991 г.
23. Крылова Г.Д., Соколова М.Н. Практикум по маркетингу. -М.: Банки и
биржи, "ЮНИТИ", 1995 г.
24. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов.- М .:
Внешнеторгиздат, 1990 г.
25. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер с фр.
- Спб.: Наука, 1996 г.
26. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. -М.: Финансы и статистика, 1996 г.
27. Маркетинг. Толковый терминологический словарь-справочник.
-М.:Инфорконт, 1991 г.
28. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, "ЮНИТИ", 1995 г.
29. Маркетинг: Учебник под ред. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 1998 г.
30. Маркетинг в России и за рубежом № 1-3, 1997-1998 г.
31. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий.- Спб.: Питер, 1998 г.
32. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.:
1991 г.
33. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. Власовой В.М. - М.:
Финансы и статистика, 1995 г.
34. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89,
1997 г.
35. Пилдич Дж. Путь к покупателю. Пер с англ. - М.: Прогресс, 1991 г.
36. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятиях. -
М.: Международные отношения, 1993 г.
37. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. Пер с англ - М.: ЮНИТИ, Аудит,
1995 г.
38. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. - М.: Фонд "За экономическую
грамотность", 1998 г.
39. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. М.: Экономика, 1993 г.
40. Хромов П.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -
Петрозаводск, 1994 г.
41. Шевченко Я.О. Потребителю о его правах. Алматы: Жетi жаргы, 1995 г.
42. Эван Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993 г.

Тема 1: Теоретические основы и концепции маркетинга

Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга.
Теория маркетинга как философия современного бизнеса и концепция рыночного
управления. Понятие, сущность и содержание маркетинга. Основные понятия
маркетинга, основные цели, принципы и функции. Маркетинг как система
деятельности на рынке. Особенности функционирования маркетинга в условиях
"рынка продавца" и "рынка покупателя".
Основные концепции маркетинга. Практика использования концепций
маркетинга в предпринимательской деятельности в Республике Казахстан.
Виды маркетинга в зависимости от сферы и объекта применения.
Маркетинг услуг, промышленный маркетинг, банковский маркетинг, научно-
технический маркетинг, некоммерческий маркетинг, маркетинг инвестиций,
международный маркетинг.
... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.