ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 25 страниц
В избранное:

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ 4

1.1. Сущность, понятие и функции конкуренции 4

1.2. Классификация конкурентных структур 8

1.3. Конкурентные преимущества и стратегии
конкурентной борьбы 11

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ
РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН 17

2.1. Анализ конкурентной среды экономики Казахстана 17

2.2. Пути повышения конкурентоспособности
отечественной экономики 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25

ВВЕДЕНИЕ

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является
понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного
хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления
цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между
производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями
как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.
Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление
превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и
о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический
(ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка
товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций
на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное
обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через
рекламу.
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм,
состоящий из огромного количества разнообразных производственных,
коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на
фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым
понятием - рынок.
Конкурентоспособность государства проявляется в повышении роли и
авторитета страны на международной арене, в способности государства решать
насущные проблемы своих граждан, повышении качества предоставляемых
государством услуг.
Актуальность темы.
Современные условия хозяйствования, характеризующиеся высокой
динамичностью внешней среды, требуют использования стратегического
управления в деятельности предприятия, позволяющего адекватно реагировать
на перемены в экономике.
На сегодняшний день конкуренции не просто больше, конкуренция стала
более жесткой и хитроумной.
Несмотря на значительное количество работ в области управления
конкурентоспособностью в системе стратегического управления, остается
невыясненным ряд важных аспектов, касающихся выбора, разработки, этапов
реализации и совершенствования конкурентных стратегий.
Рыночный порядок взаимодействия экономических субъектов предполагает
наличие конкуренции, экономического соперничества производителей,
потребителей, производителей и потребителей. Вопрос конкурентности в
экономике — это вопрос, в каком количестве представлены на рынках различных
товаров и услуг независимо действующие производители и потребители, а также
вопрос степени свободы их прихода на эти рынки и ухода. Частную
собственность, свободное ценообразование, конкуренцию принято считать
столпами рыночной системы.
Анализ научной литературы по теме позволяет определить степень
изученности проблем конкуренции как достаточно высокую.
Наиболее интересным в отношении периодизации развития конкуренции
представляется взгляд Майкла Портера.[1] Портер выделяет в развитии
конкуренции три этапа, соответствующие преобладающим фактором ее развития
на определенном промежутке времени:
- конкуренция в области производства;
- конкуренция в области инвестиций;
- конкуренция в области нововведений.
В современном Казахстане проблемы конкуренции субъектов экономики
рассматривают ученые С. Байтмагамбетов, К.Е. Бердалиев, М. Есенов, Н.
Жакупов, Н. Рустемов и др.
Цель курсовой работы: выяснить сущность и значение конкуренции в
экономической системе, ее типы (чистая конкуренция, монополистическая
конкуренция, олигополия, чистая монополия), формы, а также деятельность
государства по регулированию конкуренции.
Задачи:
- изучить теоретические аспекты конкуренции;
- исследовать основные модели рынка с точки зрения конкурентных
факторов;
- доказать важность конкуренции для экономики, по средствам анализа
конкурентоспособности РК.
Практическая значимость курсовой работы обусловлена интегрированным
подходом к исследованию конкурентной среды экономики Казахстана и путей
повышения ее конкурентоспособности. Использование материалов исследования
может послужить практической базой для семинарских занятий в рамках курса
экономической теории, а также для дальнейших исследований и методических
разработок по теме Конкурентоспособность экономики Казахстана. Данный
курсовой проект послужит концептуальной основой дипломного проекта автора.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ

1.1. Сущность, понятие и функции конкуренции

В повседневной жизни мы все чаще встречаем слова: "конкуренция",
"конкурентная борьба", "конкурентоспособность", "конкурентный рынок". Этим
строкам иногда предоставляются разные значения, но все они могут быть
сведены до двух понятий - "конкурентная борьба" и "конкурентный рынок".
Первое касается способов поведения отдельных фирм на рынке, второе -
рыночных структур и охватывает все аспекты рынка любых товаров, которые
влияют на поведение и деятельность фирм (количество фирм на рынке,
технологию производства, типы товаров, которые продаются и т.д.).
Конкурентность рынка определяется теми границами, в рамках которых
отдельные фирмы способные влиять на рынок, то есть на условия реализации
своей продукции, прежде всего на цены. Чем меньше отдельные фирмы влияют на
рынок, где они реализуют свою продукцию тот более конкурентным считается
рынок. Высочайшая степень конкурентности рынка достигается тогда, когда
отдельная фирма на него не влияет совсем. Это возможно лишь в случае если
на рынке товаров действует так много фирм, что любая из них в частности
никак не может повлиять на цену товара, и воспринимает ее как такую, что
определяется рыночным спросом и предложением. Такой рынок называется
целиком конкурентным. А фирмы, которые действуют в условиях целиком
конкурентного рынка, не ведут между собою конкурентной борьбы. Если же
отдельные фирмы имеют возможность влиять на условия реализации своей
продукции (в первую очередь на цены), то они ведут между собою конкурентную
борьбу, но рынок, где эта возможность реализуется, целиком конкурентной уже
не считается.
Чтобы глубже понять сущность конкуренции, приведем ее определения,
сформулированные некоторыми авторами. "Конкуренция есть стремление как
можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам", — считает
современный американский экономист П.Хайне[2].
К.Р.Макконелл и С.Л.Брю считают, что конкуренция — это наличие на
рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для
покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его[3].
Нобелевский лауреат по экономике 1974 г., австрийский ученый, Фридрих
А. фен Хайек отмечает, что конкуренция — процесс, посредством которого люди
получают и передают знания. По его мнению, на рынке только благодаря
конкуренции скрытое становится явным.
Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний.
Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем
состязания, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения как
условия пребывания на рынке. Конкуренция стимулирует рациональность.
Конкуренция не может функционировать среди людей, лишенных
предпринимательского духа. Конкуренция — особый метод воспитания умов,
великих изобретателей и предпринимателей.
Сторонники традиций не должны навязывать другим свою неприязнь к
новшествам. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому.
Конкуренция — процесс доказывания правоты меньшинства новаторов.
Конкуренция усиливает эффективность, меняет привычки, призывает к
большей внимательности, что совершенно бесполезно в бесконкурентных
условиях.
Конкурентов мы воспринимаем с раздражением, ибо они мешают нам
спокойно жить.
В своей книге "Международная конкуренция" М.Портер отмечает, что
конкуренция — динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся
ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые
производственные процессы и новые рыночные сегменты.
А.Ю.Юданов утверждает, что рыночная конкуренция - борьба за
ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на
доступных сегментах рынка. Вместе с тем, А.Ю.Юданов считает, что до сих пор
в мире единое понятие "конкуренция". Ученые придерживаются одной из трех
трактовок конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной[4].
· Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей
путем удовлетворения его потребностей.
· Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для
определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода
из него.
· Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с
новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.
Анализ структуры и содержания формулировок и трактовок понятия
"конкуренция" позволяет сделать следующие выводы:
а) понятия "конкуренция", предложенные различными авторами, не в
полной мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они
характеризуют только один из множества аспектов конкуренции, установленных
А.Смитом и самими авторами, каждый в своей области исследования;
б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор под
конкуренцией понимает соперничество (борьбу) фирм, т.е. юридических лиц,
другой — соперничество физических лиц, третий - как наличие на рынке
достаточного количества продавцов и покупателей, четвертый- ситуацию, пятый
— стремление, шестой-процесс и т.д.;
в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых
социальных, производственных и биологических систем;
г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамики
соперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных
условиях;
д) понятия не увязаны с законодательством.
В XX в., особенно во второй его половине, в корне изменилось состояние
рынка. Однако в учении о рынке эти изменения долгое время не получали
соответствующего отражения. Сторонники новоклассического направления
экономической теории отстаивали устаревшую догму о совершенной конкуренции.

Согласно их взглядам рынок совершенной конкуренции состоит из
множества независимых мелких фирм. Из-за своих небольших размеров
предприятия не могут влиять на рыночную цену. Они производят одинаковую
продукцию. Покупатели имеют совершенное знание о качестве товаров, ценах
и выгоде торговли. Совершенная конкуренция является чистой — не зависит от
вмешательства государства и монополий.
Итак, конкуренция - категория явным образом противоречивая. С одного
стороны существует утверждение, которое без конкуренции рынка не бывает, а
с другого – целиком конкурентным есть тот рынок, на котором участники
(фирмы) не ведут между собою конкурентной борьбы. И дальше. Если
конкурентная борьба существует, такой рынок не считается целиком
конкурентным. Больше того, чем более сильная конкуренция, тем полнее
формируются условия для ее ограничения. Но рынок двигается уже не к целиком
конкурентному, а к монопольному. Эта противоречивость конкуренции выступает
предпосылкой самых разных оценок ее роли в экономике. Одни экономисты
утверждают, что конкуренция - это большое благо (между прочим, эта точка
зрения есть характерной для современных украинских реформаторов), другие
настаивают на потому, что конкуренция, противопоставляя субъектов рынка и
порождая монополию – большое зло для экономики. Для выяснения этих вопросов
необходимо изучить теоретические аспекты конкуренции.
Конкуренция - это форма экономических отношений между субъектами
рыночного хозяйства, в которой выражается соперничество за наиболее
выгодные условия производства, продажи и купли товара. Оптимального
положения на рынке хозяйствующие субъекты достигают в результате получения
ними экономической самостоятельности. То есть, если они получают право
владения, пользование и распоряжение выработанной продукцией. В то же время
экономическая самостоятельность порождает стремление выделяться среди
равных, доказать свои преимущества, утвердить свое господство, обеспечить
себе более выгодное положение, большая прибыль и т.д. Это порождает между
экономически самостоятельными и отделенными хозяйственными единицами
определенное соперничество, борьбу, которая и получила название
конкуренции. Причем конкуренцию не следует рассматривать как соревнование
по олимпийскому принципу: важная не победа, а участие. Это жестокий и
конфликтный метод взаимодействия рыночных субъектов: достижение
поставленных предпринимателем своих целей возможное лишь за счет поражения
интересов других деловых людей.
Суть конкуренции проявляется и в том, что она с одной стороны, создает
такие условия, за которые покупатель на рынке имеет великое множество
возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С
другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, любая из которых
ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и
покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при
определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет
убытки.
Непременным условием конкуренции есть независимость субъектов
рыночного отношения от определенных "высших" и внешних" сил. Эта
независимость проявляется, во-первых, в возможности самостоятельно
принимать решение о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых, в
свободе выбора рыночных партнеров. В процессе конкуренции хозяйствующие
субъекты как бы взаимно контролируют друг друга. Конкуренция также есть
важным инструментом регулирования пропорций общественного производства в
условиях рынка.
Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать
изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда
и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в
них существует наибольшая потребность.
← Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и
риск одновременно:
← -предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или
производят ее с меньшими производственными затратами, получают
вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует
технический прогресс;
← -предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения
правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде
убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
← Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более
высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди
предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом.
Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу
вознаграждения по результатам.
← Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует
экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может
назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю
возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее
конкуренция, тем справедливее цена.
Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы
конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип "оптимальной
интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции
предполагает, что:
- технический прогресс в отношении изделий и процессов быстро
внедряется (инновация под давлением конкуренции);
- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например,
склонности потребителей), (адаптация под давлением конкуренции).
Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро
преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения
инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько
быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько
динамичен спрос.
В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной
конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования
соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с
"умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной
индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.
В каждой рыночной экономике существует опасность того, что
участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и
риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о
ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать
нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и
гарантируют:
- качество конкуренции;
- само существование конкуренции;
- цены и качество изделий должны быть в центре внимания
конкуренции;
- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим
договорным условиям;
- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают
покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также
судить о некоторых их качествах;
- ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и
зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной
эстетики.

1.2. Классификация конкурентных структур

В зависимости от соотношения между количеством производителей и
количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:
1. Чистая конкуренция являет собой ситуацию когда на рынке
присутствует большое количество самостоятельных производителей некоторого
однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара.
Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной
конкуренцией, а три других типа — объединять названием несовершенная
конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга
"Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать
создательницей теории несовершенной конкуренции.
2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество
производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю
общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так
называемую, несовершенную конкуренцию.
3. Предельным случаем является монополия. В этом случае массе
потребителей противостоит единственный производитель, способный
удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен
относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную
(разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .
4. Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке
присутствует только один производитель товара и множество потребителей.
Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных
структур.

Свободная (чистая) конкуренция

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда
многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную
(стандартизированную) продукцию, и ни один из них не в состоянии
контролировать рыночную цену.
Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть,
например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все
продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в
потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит
утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах — их фактически
нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую
конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену
товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого
продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень
незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем".
Выделим основные характеристики чистой конкуренции:
а) многочисленность участников обмена — продавцов и покупателей;
б) тождественная, стандартизированная продукция. Этому требованию
могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее были названы;
в) свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же
свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему несколько шире, то
можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль
могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные
ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого
стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении,
металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных
претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер,
например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий
входа для новых производителей;
г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели должны
иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других условиях
реализации. Экономические субъекты должны располагать примерно одинаковым
объемом информации о рынке.
Эти условия в большинстве случаев сегодня являются
трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция — это
редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формы
несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем над
рыночной ценой.

Монополия

Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции связано с
тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая схожие
товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные
свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.
Монополистическая конкуренция — это такая рыночная ситуация, когда
многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные
или мнимые уникальные качества.
Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка, очищающая
зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий
хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов
винограда", "наши акции — всегда в цене", "у нас самый широкий выбор
косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный
батончик — райское наслаждение" и т. д.
К основным характеристикам монополистической конкуренции можно
отнести:
а) относительно большое число некрупных производителей;
б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители
занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну
и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь
наблюдается дифференциация продукта;
в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного контроля над
рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что производителей
достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного,
— относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию
характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко
реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на
приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то
особенности в свойствах товаров.
Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и
неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие
от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта:
конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в
превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются
достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования
качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы
и т. д.;
г) различные соглашения между конкурентами по ограничению конкуренции,
например по проведению согласованной ценовой политики, являются практически
мало осуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и,
кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее
участников;
д) сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль
новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности
возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень
технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для
проникновения в отрасль новых конкурентов.
Монополия может представляться чистой монополией. При такой монополии
конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по
убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии.
Чистая, или абсолютная, монополия — это такая рыночная ситуация, при
которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких
заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателя
остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или
отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и в
этом случае он — король, а покупатель — слуга. У такого продавца
сосредотачивается огромная власть.
Отметим основные характеристики чистой монополии:
а) единственный продавец;
б) товарная дифференциация отсутствует,
в) продавец осуществляет практически полный контроль над ценами.
г) очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По
сути дела, вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическими,
ресурсными, правовыми условиями.
Абсолютный монополист, конечно же, не выступает в роли
"ценополучателя", он — "ценоустановитель". Он полностью контролирует
предложение товара, ему представляется исключительная возможность выбирать
на свое усмотрение любую цену из возможных в соответствии с определенной
кривой спроса.
Здесь следует отметить, что понятие "монополия" используется не только
в строгом значении — как чистая монополия, но нередко применяется и в
широком толковании. В последнем случае монополия обычно трактуется
несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта
на рынке, т. е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие
"монополия" вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию.
Проблема ограничения или даже устранения конкуренции вызывает
беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отводится
государству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт,
недостаточно дееспособный в защите конкуренции.

Олигополия

Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно
небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких
субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую
количественную характеристику олигополистического рынка, где число
конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде
некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Украине могут
быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов,
локальные рынки ряда товаров и услуг в городах.
Олигополия — это господство на рынке нескольких фирм, производящих
идентичные или схожие товары.
К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно
отнести:
а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно
довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;
б) предложение стандартизированных или дифференцированных товаров. Ряд
промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент,
являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются в условиях
олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами на
олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры,
холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты — это
обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное
производство;
в) сложность входа в отрасль новых предприятие. Здесь уже перед
потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль
встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартового
денежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшим
сырьевым ресурсам, и большие возможности "ветеранов" разными способами
препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым
фирмам здесь действительно сложно;
г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на снижение или
устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю
рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" —
при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными
издержками), так и "на входе" — при решении проблем, ресурсного обеспечения
(закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры — по ценам,
местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, что количество
конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву
для подобных стремлений.
В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая
конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее
эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если
один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать,
иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав
ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера.
Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

1.3. Конкурентные преимущества и стратегии конкурентной борьбы

Проблема конкуренции и конкурентоспособности одна из стариннейших тем
в экономической теории. Еще Адам Смит говорил, что невидимая рука управляет
миром, и рыночная экономика потому не разваливается, что конкуренция все
расставляет на свои места, и люди, стремящиеся лишь удовлетворить свои
собственные интересы, в конечном итоге работают на благо общества.
Специфика проблемы конкуренции заключается в том, что на одном поле
встречаются фирмы самого разного типа. Поэтому, иногда нужно думать не за
себя, а за те компании, с которыми вы сталкиваетесь.
Стратегическое управление призвано обеспечить фирме выживание в
долгосрочной перспективе. Очень важно понимать, что как только кому-то из
тех, кто связан с фирмой, эта связь становится не в радость, он отходит от
фирмы, и она через некоторое время погибает. Поэтому выживание в
долгосрочной перспективе автоматически означает, что фирма довольно успешно
справляется со своими задачами, принося своей деятельностью удовлетворение
тем, кто входит в сферу ее делового взаимодействия. В первую очередь это
касается покупателей, сотрудников фирмы и ее собственников.
Свое выживание в долгосрочной перспективе фирма может обеспечить
производимым продуктом, который стабильно будет находить покупателей. Это
означает, что продукт должен быть, во-первых, интересен покупателю
настолько, что он готов отдать за него деньги, и, во-вторых, интересен
покупателю более чем аналогичный или схожий по потребительским качествам
продукт, производимый другими фирмами. Если продукт обладает этими двумя
свойствами, то говорят, что продукт имеет конкурентные преимущества.
Рассмотрение вопроса создания и удержания конкурентных преимуществ
предполагает анализ отношений и соответственно взаимодействия трех
субъектов рыночной среды. Первый субъект - это собственно фирма,
производящая определенный продукт. Второй субъект - это покупатель, который
может этот продукт купить, а может и не купить. Третий субъект - это
конкуренты, которые готовы продать покупателю свои продукты, которые могут
удовлетворить ту же его потребность, что и продукт, производимый фирмой.
Главным в этом рыночном треугольнике является покупатель. Поэтому и
конкурентные преимущества продукта - это заключенная в продукте ценность
для покупателя, побуждающая его этот продукт купить. Конкурентные
преимущества отнюдь не обязательно возникают из сравнения продукта фирмы с
продуктами конкурентов. Может быть так, что на рынке нет фирм, предлагающих
конкурентный продукт, тем не менее продукт фирмы не продается. Это значит,
что у него нет достаточной ценности для покупателя или конкурентных
преимуществ.
Считается, что для создания конкурентных преимуществ есть две
возможности. Во-первых, конкурентные преимущества может иметь сам продукт.
Один вид конкурентных преимуществ продукта - это его ценовая
характеристика. Очень часто покупатель приобретает товар только потому, что
он дешевле других товаров, обладающих аналогичными потребительскими
свойствами. Иногда продукт покупается только потому, что он очень дешевый.
Такие покупки могут происходить, даже если продукт не имеет потребительской
полезности для покупателя.
Второй вид конкурентных преимуществ - это дифференциация. В данном
случае речь идет о том, что продукт обладает отличительными особенностями,
делающими его привлекательным для покупателя. Дифференциация совсем не
обязательно связана с потребительскими (утилитарными) качествами продукта
(надежность, простота использования, хорошие функциональные характеристики
и т. п.). Она может достигаться за счет таких характеристик, которые не
имеют никакого отношения к его утилитарным потребительским свойствам,
например за счет марки.
Во-вторых, кроме того, что фирма создает конкурентные преимущества в
продукте, она может пытаться создать своему продукту конкурентное
преимущество в его положении на рынке. Достигается это за счет закрепления
покупателя или же, говоря иначе, за счет монополизации части рынка. В
принципе такая ситуация противоречит рыночным отношениям, так как в ней
покупатель лишен возможности выбора. Однако в реальной практике многим
фирмам удается не только создать для своего продукта такое конкурентное
преимущество, но и удерживать его достаточно долго.
Существует три стратегии создания конкурентных преимуществ. Первая
стратегия - это лидерство в цене. При данной стратегии центром внимания
фирмы при разработке и производстве продукта являются издержки. Основными
источниками создания ценовых преимуществ являются:
- рациональное ведение дел на основе накопленного опыта;
- экономия на масштабе за счет снижения издержек на единицу продукции
при росте объема производства;
- экономия на разнообразии как результат снижения издержек за счет
синергического эффекта, возникающего при производстве различных продуктов;
- оптимизация внутрифирменных связей, способствующая снижению
общефирменных затрат;
- интеграция распределительных сетей и систем поставки;
- оптимизация деятельности фирмы во времени;
- географическое размещение деятельности фирмы, позволяющее добиваться
снижения издержек за счет использования местных особенностей.
Проводя в жизнь ценовую стратегию создания конкурентных преимуществ у
продукта, фирма не должна забывать, что ее продукт в то же время должен
соответствовать определенному уровню дифференциации.
Дифференциация является второй стратегией создания конкурентных
преимуществ. При данной стратегии фирма старается придать продукту что-то
отличительное, необычное, что может нравиться покупателю и за что
покупатель готов платить. Стратегия ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.