ФЕНОМЕН ВИЗУАЛИЗАЦИИ ИНФОРМАЦИИ В ПЕЧАТИ КАЗАХСТАНА

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 61 страниц
В избранное:

ВВЕДЕНИЕ

Общая характеристика. Дипломная работа посвящена исследованию тенденций развития медиадизайна в Казахстане в историческом аспекте, а также определению спектра проблем современной системы оформления СМИ.

Актуальность темы исследования. В силу интенсивного развития информационных технологий повсеместную актуальность приобрел вопрос конкурентоспособности СМИ на основе их уникального имиджа и стиля. На сегодняшний день дизайн информационной продукции представляет собой крайне малоизученную сферу, значимость которой, между тем, закономерна и очевидна. Многие редакторы по сей день недооценивают роль медиадизайна в успешном продвижении печатных и электронных СМИ. Данная проблема является основной причиной, побудившей к выбору темы дипломной работы.

Известно, что 80% информации человек получает при помощи зрения. Поэтому восприятие внешней формы массмедиа и отдельных материалов становится первым важным этапом коммуникации между автором и аудиторией. В этой связи в последнее время наблюдается повышение интереса со стороны журналистов к вопросам эстетического оформления печатных полос и специфике оформления электронных СМИ.

До начала 80-гг. термин «стиль» употреблялся в теории оформления только для обозначения отдельных внешних категорий и рассматривался в качестве украшения. Исследования были посвящены больше техническому исполнению дизайна, не уделяя должного внимания проблеме соответствия внешней формы и контента изданий.

Сегодня медиадизайн перестает быть прерогативой графических художников. При тщательном изучении в этой сфере обнаруживается непосредственная связь с журналистским творчеством. Проявляемая заинтересованность свидетельствует о накоплении эмпирического материала, изучение которого необходимо для более глубокого осмысления роли информационного дизайна в деятельности СМИ.

Объектом исследования является дизайн печатных и электронных средств массовой информации.

Предмет исследования - шрифты, коллажи, фотоиллюстрации, карикатура, инфографика, анимация. Все графические элементы, формирующие индивидуальный имидж СМИ.

Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в комплексном анализе тенденций и перспектив развития казахстанского медиадизайна.

В соответствии с целью дипломной работы, определяющей структуру исследования, сформулированы следующие задачи:

- уточнить и развить теоретико-методологические основы исследования отечественного информационного дизайна;

- исследовать эволюцию развития национального дизайна в Казахстане на основе исторического быта и религиозных верований народа;

- определить особенности построения композиционно-графических моделей печатных полос и специфику внешней подачи информации в электронных СМИ, в зависимости от системы внутренних и внешних факторов;

- выявить наиболее практичные и эффективные формы подачи информации;

- на основе проведенного исследования выделить систему перспективных направлений медиадизайна в Казахстане

Научная новизна дипломной работы. Основные научные результаты и их новизна заключаются в следующем:

- обозначены основные тенденции, проблемы и перспективы развития медиадизайна в Казахстане;

- выявлены эффективные приемы подачи информации на основе сравнительного анализа оформления материалов в российских СМИ;

- предложено собственное видение отражения особенностей медиадизайна;

- выявлены и классифицированы экономические и социокультурные факторы, существенно повлиявшие на стилистику оформления печати, телевизионного эфира и дизайн Интернет-СМИ;

- акцентировано внимание на совершенствовании системы подготовки кадров по специальности «медиадизайн».

Методологическая и теоретическая основа дипломной работы. Методологическую и теоретическую основу дипломной работы составляют научные труды зарубежных и отечественных ученых, комплекс общенаучных и специальных методов, которые позволяют научно и объективно подойти к исследованию. Объект исследования рассматривается как развивающийся и изменяющийся процесс. В дипломной работе последовательно использовались общенаучные методы ретроспективного и сравнительного исследования материалов СМИ.

Методология исследования строится на концепциях современных отечественных и зарубежных исследователей, которые имеют под собой научную платформу, основаны на принципах объективности, конкретности. Это требует максимально исчерпывающих фактов для подтверждения актуальности исследуемой проблемы и решения конкретной научной задачи.

Теоретическая значимость дипломной работы. Выводы, сделанные в работе, представляют определенный интерес и могут быть использованы в научных исследованиях по проблемам развития медиадизайна в Казахстане. Данная работа дает возможность расширить представление об истории развития дизайна в отечественной журналистике, так как открывает малоизученные страницы возникновения и развития казахской тематики в оформлении СМИ. Поэтому фактический материал, введенный в научный оборот, выводы, оценки, рекомендации автора дают возможность использовать их при создании обобщающих трудов по изучаемой проблематике.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования данных исследования при чтении лекционных курсов, теоретические положения могут включаться в спецкурсы по медиадизайну.

Структура и объем дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников, приложений. Структура работы логична и подчинена раскрытию цели и задач исследования. Объем дипломной работы составляет 63 страницы.

1 МЕДИАДИЗАЙН: ИСКУССТВО ИЛИ РЕМЕСЛО?

«В сущности, нет ни прекрасного стиля,

ни прекрасной линии, ни прекрасного цвета;

единственная красота - это правда,

которая становится зримой. »

О. Роден

Медиадизайн как новый вид художественной выразительности

В условиях повсеместной глобализации оспорить важность роли медиадизайна в продвижении современных СМИ не представляется возможным. Однако, широкое признание его значимости объясняется не только требованиями новых рыночных отношений. О масштабах влияния данной сферы на развитие мировой цивилизации можно судить, ссылаясь и на самые ранние носители информации, распространение которых не обходилось без грамотного конструирования.

Так, о незаменимости медиадизайна в истории человечества справедливо отмечает член Академии российского телевидения, лауреат международных конкурсов Михаил Спиров: «Дизайн носителей информации и способов подачи этой самой информации - огромная отрасль, по своему влиянию на цивилизацию сопоставимая с металлургией или химией» /1, с. 25/.

С древних времен к созданию удобочитаемых текстов с иллюстрациями с большой ответственностью подходили мудрецы из самых разных отраслей науки: медицины, географии, физики, астрономии и многих других областей знаний. Нельзя не вспомнить и о том тяжелом времени, когда даже изобразительное искусство вынуждено было подчиняться решению прагматических задач под давлением правящей власти, жертвуя истинным призванием искусства. С этим нелегким периодом столкнулись еще египтяне при царе Хеопсе, древние китайцы во время правления Цинь Ши и многие другие народы.

Первоначально оформление носителей информации рассматривался именно с художественной точки зрения, как способ украшения, как совокупность элементов эстетической привлекательности предметов. Однако, предшественников современных дизайнеров СМИ нельзя однозначно отнести лишь к категории художников, создававших свои произведения во имя искусства. Наиболее целесообразным выглядит предположение о том, что в сфере информационного дизайна наряду с художественными принципами велика доля практического применения, выполняющие конкретные жизненные задачи /2, с. 5/.

В различных областях знаний мы можем наблюдать, что форма находится в постоянном взаимодействии с содержанием предметов. Такие же законы распространяются и на сферу журналистской деятельности. Ведь только гармоничное сочетание этих двух составляющих позволяет нам охарактеризовать имидж издания в целом, а также акцентировать внимание на его отдельных элементах.

На основе проведения исторических параллелей с современными условиями функционирования СМИ представляется возможным выделить медиадизайн в качестве самостоятельной сферы деятельности на иформационном рынке. Прежде чем перейти к более подробному изучению внутренних составляющих дизайна и его отдельных категорий, необходимо раскрыть суть самого понятия «медиадизайн».

Специалисты в области графического оформления СМИ дают различные определения термину «медиадизайн». Наиболее емкое и четкое определение мы можем найти в книге В. Тулупова «Дизайн периодических изданий». Ученый пишет: «Медиадизайн (design от англ. - замысел, проект, чертеж, рисунок) - это художественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения являются отдельными элементами проектирования дизайна СМИ как единого целого на основе модульной верстки. Дизайн предполагает качественный, эффективный результат, полученный в процессе оформления печатных полос и всего номера конкретного издания» /2, с. 17/.

Визитной карточкой любой журналистской продукции, прежде всего, является ее внешний вид, то есть «лицо» средства массовой информации. Имидж издания выступает инструментом ориентации для аудитории в потоке происходящих событий. В зависимости от того, в каком облике предстанет перед обществом отдельный материал или издание в целом, зависит уровень спроса на продукт, а значит, и материальный успех редакционной деятельности.

Согласно законам психологического восприятия информационных продуктов, аудитория склонна обращать внимание на оформительские характеристики издания, и только потом на качество его внутреннего содержания. Иными словами, именно с данного этапа начинается ознакомление читателя/зрителя с материалами СМИ. Вот почему так важно заранее определиться с тем, в каком стиле редакция будет представлять потребителям готовый информационный продукт, чтобы удовлетворить потребности взыскательной аудитории, продемонстрировав тем самым свою конкурентоспособность на рынке.

Природа дизайна СМИ имеет тесные переплетения с сущностью всей журналистской сферы. Она призвана расти и развиваться вместе с обществом. Это означает, что качественный графический дизайн, как особая сфера деятельности, должен моментально реагировать на все происходящие изменения, соответствуя реалиям времени и при этом быть достаточно гибким, чтобы в оформлении всегда оставалось места для сюрприза, который приятно удивит аудиторию /2, с. 24/.

Однако динамику изменений в оформлении и объем дизайнерских ухищрений следует выдерживать в разумных пределах. Ведь наряду с такими качествами дизайна, как уникальность и неповторимость, должна присутствовать и обязательная узнаваемость. Внешняя форма издания задает читателю определенную установку на восприятие характера самих публикаций. Эта же закономерность относится и к оформлению телевизионных программ, а также к дизайну интернет-СМИ.

Как отмечает всемирно известный медиадизайнер Марио Гарсиа, «современный газетный дизайн, качественный дизайн прежде всего является более функциональным, чем украшающим, и он никогда не пожертвует журналистикой и ее внутренним наполнением только для того, чтобы иметь более привлекательное оформление. Дизайн должен быть аккуратным, чтобы лишь подчеркивать информационный контент, а не отвлекать от него внимания, поскольку сам по себе дизайн не является продуктом» /3, с. 24/.

Вместе с тем, от качественного оформления напрямую зависит уровень спроса на данный информационный продукт. Это означает, что дизайн СМИ по праву занимает свое обособленное место в процессе коммуникации между конкретным автором и аудиторией.

Высокоэффективный дизайн любого типа СМИ предполагает результат выражения определенной идеи, для воплощения которой существует целый набор художественных и технических средств. Для того чтобы «заявить о себе» и установить прочный диалог с потребителем, информационный продукт должен иметь грамотно выстроенное единое визуальное пространство [4, с. 65] . Вот почему так необходимо отчетливо представить перед собой цели, задачи и функции графического оформления СМИ.

В связи с тем, что медиадизайн направлен на упорядоченность и стабильность композиционных построений, его основной целью является не просто украшение внешнего вида СМИ или отдельного материала для привлечения внимания, а также содействие более эффективному восприятию продукта в целом.

Задачи дизайна практически идентичны целям графического оформления. 1) Содействие наиболее полному раскрытию содержания материалов в СМИ; 2) Облегчение восприятия «перегруженных», усложненных тем; 3) Руководство вниманием аудитории (помочь быстро разобраться в содержании номера, найти самое важное и актуальное для каждого потребителя) . 4) Установление и поддержание диалога с читателем/зрителем.

Изучая исследования зарубежных авторов по этому вопросу, можно проследить единую тенденцию в обозначении базовых теоретических составляющих медиадизайна. Так, функции оформления представляют собой метод взаимодействия таких крупных субъектов, как «форма» и «аудитория». Рассмотрев методы воздействия оформления различных типов СМИ на отечественного потребителя, можно сказать, что медиадизайн выполняет следующие функции:

1) Визуализация информации (утилитарная) . В первую очередь графический дизайн призван зрительно акцентировать внимание на внешнем облике информационного продукта.

2) Комментирующая (идеологическая) . Поскольку элементы медиадизайна обладают высокой информационной нагрузкой, они способны донести до читателя/зрителя дополнительные сведения, помогать раскрытию журналистской задумки. Все это предотвращает вероятность возникновения нежелательного эффекта «смысловых ножниц».

3) Распространение культуры (эстетическая) . Медиадизайн играет важную роль в духовном воспитании граждан, воздействуя на нравственную сторону их сознания.

4) Релаксация (рекреативная) . Графический дизайн является источником не только познавательной, но и расслабляющей информации. Композиция определенных элементов может погрузить потребителя в спокойную, релаксирующую атмосферу.

Исходя из этого, можно сделать следующий вывод: с функциями дизайна напрямую связаны потребности человека и вся его деятельность в целом /5, с. 12/.

Формообразующие факторы

Исследователи газетно-журнального оформления обозначают две группы формообразующих факторов медидизайна, знание которых необходимо для создания эффективной модели. Первая группа факторов является базовой и влияет со стороны внешней среды. К ней относятся:

- тип общества, социально-экономическая ситуация в стране;

- конъюнктура информационного рынка;

- своеобразие потенциальной аудитории (менталитет населения) ;

- технологический фактор (уровень развития информ технологий) ;

- международный фактор (влияние типов СМИ других стран) .

Вторая группа призвана раскрывать природу журналистики как особого рода деятельности. В нее вошли следующие факторы:

- тип средства массовой информации;

- экономико-правовая модель;

- профессиональные и этические стандарты;

- характер информирования;

- авторский состав;

- целевая аудитория;

- внутренняя структура (рубрики) ;

- жанры и формы подачи;

- язык и стиль.

Отдельные элементы системы данных факторов постоянно взаимодействуют друг с другом и представляют собой целостный организм. Именно от верного определения каждого из них зависит общий вид архитектоники дизайна СМИ /6, с. 25/.

Принципы медиадизайна

Исследователь В. Керженцев выделяет следующие принципы графического дизайна, следование которым поможет достигнуть высокоэффективного результата по окончании работы.

1) Подчиненность. Совокупность приемов оформления СМИ должна поддерживать особенности внутреннего контента издания/телепрограммы и отображать суть идеи, темы и отображающейся проблемы. Также четко выверенный дизайн должен быть «подчинен» социопсихологического портрету реципиента.

2) Единство стиля. По мнению Керженцева, в дизайне следует соблюдать стилистическую целостность, что служит опорой при выборе основных приемов и деталей оформления, которые в свою очередь должны грамотно сочетаться друг с другом.

3) Контрастность. Способствует привлечению внимания аудитории и удержанию его в течение длительного времени.

4) Принцип пропорциональности. Важную роль играют правила взаиморасположение элементов по отношению друг к другу, в зависимости от их формы и размера, а также от особенностей занимаемого пространства. Именно в этом контексте уместно вспомнить о знаменитом итальянце Леонардо да Винчи, который ввел термин «золотое сечение». Ведь это понятие означает гармоничное деление, закономерно установленную гармоничную связь отрезков линии, величины площадей и объемов.

5) Экономность и сдержанность. Не стоит увлекаться поиском дополнительных элементов: дизайн не должен быть перегружен информацией. Иначе оформление потеряет свою эстетическую привлекательность, удобство и понятливость для аудитории.

6) Экспериментальность. Нацелен на поиск новых подходов, методов и инструментов оформления. Дизайнеру позволительно импровизировать в пределах конкретной композиционно-графической модели, отрабатывая «освежающие» приемы, но не разрушая при этом привычный облик СМИ, аккуратно предваряя потребителям новшества в его оформлении. Иными словами, привнося эксклюзивность, важно сохранять общие типологические основы продукции /6, с. 32/.

Робин Уильямс, автор «Недизайнерской книге о дизайне» представила свою классификацию более частных принципов дизайна. Их можно назвать и правилами, которым должен следовать оформитель на практике. По ее мнению, дизайн должен отвечать принципам контраста, повтора, выравнивания и приближенности /7, с. 78/.

Медиадизайнер в спектре журналистских профессий

Раскрыв суть понятия «медиадизайн» и очертив масштабность его влияния на национальную культуру, целесообразно остановиться на профессии медиадизайнера. Исходя из вышеизложенных целей, функций и задач дизайна СМИ, вырисовывается отчетливое представление о личности того человека, в чьи главные обязанности входит формирование и поддержание определенного стиля издания, на которое он работает. Из вышеизложенного следует, что к основному профессиональному качеству медиадизайнера относится высокая визуальная культура , которая помогает ему ориентироваться на широком поле меняющихся тенденций информационного рынка. Помимо визуальной кульутры, специалисты в области дизайна выдвигают на первый план для медиадизайнера следующие необходимые навыки:

соблюдение принципов оформления продукции СМИ (подчиненность содержанию, единство стиля, контрастность, пропорциональность и др. ) ;
владение основами типологического анализа издания и композиционно-графического моделирования;
умение ориентироваться в стилистике текстов, жанровой палитре, политике издания;
знание истории шрифтографии и иллюстрации;
навыки в работе с полиграфией, владение приемами макетирования и верстки;
присутствие художественного вкуса, чувства стиля и красоты;
способность к импровизации;

Вышеперечисленные профессиональные требования к медиадизайнеру не ограничиваются лишь художественно-композиционными навыками. Для более эффективного воздействия на аудиторию, дизайнер должен отчетливо понимать, для кого он работает и что он хочет показать в своей работе. Вот почему крайне важно изнутри прочувствовать характер того материала, над оформлением которого трудится дизайнер. Иными словами, не вникнув в смысл текста, дизайнер рискует пойти в разрез с авторской установкой, что может привести в итоге к ошибочному представлению в сознании аудитории. Также для дизайнера важно отчетливо представлять себе типологическую направленность издания в целом, когда он разрабатывает общий дизайн внешней формы СМИ. При воплощении дизайнерской идеи необходимо соблюдать адекватность контенту издания. Ведь своими средствами дизайнер привлекает потребителей к изданию в целом и одновременно акцентирует внимание на отдельных материалах, помогает выделить СМИ среди его конкурентов, способствует изложению дополнительной информации, объективному выражению содержания и комфортности его восприятия.

Определившись с перечнем профессиональных навыков дизайнера, мы можем сделать следующее заключение: на практике система функций медиадизайнера совпадает с главными функциями оформления прессы, заключающихся в визуализации информации, комментировании, распространении культуры и релаксации. Вместе с тем, невозможно отрицать, что области деятельности журналиста и дизайнера тесно взаимосвязаны и служат одним и тем же целям и задачам, работающим на благо потребителя СМИ.

Переоценить роль графического оформления в продуктивной деятельности СМИ не представляется возможным. А потому каждая уважающая себя современная редакция должна считать своим долгом иметь в штате опытного дизайнера, благодаря которому процесс поддержания внешней привлекательности информационного продукта становится более организованным.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.