Конкуренция в условиях рынка Республики Казахстан
ПЛАН:
Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... 3
Глава 1. Теория конкуренции и монополии
1. Основные теории конкуренции. Четыре модели рынка ... ... ... ... .6
2. Рынок совершенной конкуренции и его признаки ... ... ... ... ... ...12
3. Основные модели рынка несовершенной конкуренции ... ... ... ... ..13
4. Формы конкурентной борьбы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18
Глава 2. Конкуренция в условиях рынка Республики Казахстан
2.1 Монополизированные товарные рынки в Республике Казахстан ... 25
2.2 Государственная политика поддержки предпринимательства ... 27
2.3 Антимонопольная политика Республики Казахстан ... ... ... ... ..31
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... 37
Список использованной литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...39
Приложение А ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .41
Приложение Б ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .42
Приложение В ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .43
Введение
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является
понятие конкуренции (competition) . Конкуренция - это центр тяжести всей
системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по
поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это
конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция
между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и
объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной
борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках
речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.
Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он
служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций
на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное
обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через
рекламу.
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший
организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных,
коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на
фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым
понятием - рынок.
По определению рынок - это организованная структура, где
"встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в
результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется
количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и
предложения производителей (предложение - это количество товара, которое
производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров,
и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка
определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и
количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена
всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество
производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними
определяют взаимодействие спроса и предложения.
Рынок представляет собой определенный способ взаимодействия
производителей и потребителей продукции.
Рыночный порядок взаимодействия экономических субъектов предполагает
наличие конкуренции, экономического соперничества производителей,
потребителей, производителей и потребителей. Вопрос конкурентности в
экономике — это вопрос, в каком количестве представлены на рынках различных
товаров и услуг независимо действующие производители и потребители, а также
вопрос степени свободы их прихода на эти рынки и ухода. Частную
собственность, свободное ценообразование, конкуренцию принято считать
столпами рыночной системы.
В современных условиях рынки с чистой конкурентной структурой занимают
небольшое место. Выяснение других типов конкуренции позволит углубить
понимание экономических процессов, определить специфику взаимодействия
экономических субъектов, их возможности, условия ценообразования и другое.
Решив завести "четвероногого друга" — собаку, человек обычно берет
специальную справочную литературу, чтобы познакомиться с физиологией,
привычками, рекомендациями по уходу за собаками. Вместе с тем не существует
собаки вообще, есть конкретные породы собак — овчарка, ризеншнауцер,
сенбернар, колли и т. д. И кто будет спорить с тем, что между бульдогом и
пуделем существует разница? Поэтому будущему владельцу важно получить
сведения не только о собаках вообще, но и об особенностях конкретной
породы. Человеку, стремящемуся разобраться в экономике, необходимо понять
устройство рыночной связи вообще и конкретные ее условия при различных
типах конкуренции. Каждый из нас выступает в роли покупателя, большинство
из трудоспособных людей — в роли продавца (например, реализуя трудовые
услуги), некоторые из нас — в роли предпринимателя. Знание условий
конкуренции поможет лучше оценить собственные возможности и шансы,
прогнозировать ситуацию, попытаться заранее подготовить альтернативные
варианты поведения.
Рынок не может эффективно работать без конкуренции. В то же время он
не обладает достаточным иммунитетом против устремлений ограничить или даже
устранить конкуренцию. Последнее означает присутствие на рынке только
одного субъекта в роли, например, продавца — такое явление называется
чистая монополия. Сам рынок не может защитить себя. На помощь приходит
государство, которое проводит политику регулирования конкуренции. Для
казахстанской экономики это в значительной мере является новой и довольно
серьезной проблемой.
Целью моей работы является выяснение сущности и значения конкуренции в
экономической системе, ее типов (чистая конкуренция, монополистическая
конкуренция, олигополия, чистая монополия), форм, а также деятельности
государства по регулированию конкуренции.
Задачами данной работы являются:
1) Изучение основных теорий конкуренции, четырех моделей рынка;
2) Изучение рынка совершенной конкуренции и его признаков;
3) Рассмотрение основных моделей рынка несовершенной конкуренции;
4) Изучение форм конкурентной борьбы;
5) Изучение монополизированных товарных рынков в Республике Казахстан;
6) Изучение государственной политики поддержки предпринимательства в
Республике Казахстан;
7) Изучение антимонопольной политики Республики Казахстан.
Глава 1. Теория конкуренции и монополии
1. Основные теории конкуренции. Четыре модели рынка
Конкуренция, как экономическое явление, появилось во времена
установления торговых отношений, и приобрела свою полноценность с
появлением свободных рыночных отношений. В это же время появились наиболее
целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы. И
основная заслуга в этом - классической политической экономии, и ее главного
представителя А.Смита. Он рассматривал конкуренцию, как нечто само собой
разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только
субъективными причинами.
А.Смит отождествлял конкуренцию с невидимой рукой рынка -
автоматически равновесным механизмом рынка. Он доказал, что конкуренция,
уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и
капитала, регулятору частных и общественных интересов. ...При полной свободе
предпринимательства, когда каждый производитель преследует свои интересы, и
стремиться к собственной выгоде вовсе не возникает хаос и неразбериха,
...ведомые невидимой рукой Проведения, преследуя свои интересы, люди создают
блага и выгоды для общества в целом.
А.Смит считал, что цель предпринимателя – это получить как можно
больше прибыли, и им движет эгоизм. Законы рынка заставят предпринимателя
выпускать не любые продукты, а только те, что нужны покупателям, а
продавать их по возможно низкой цене. Только в этом случае он сможет
победить своих конкурентов и получить максимальную прибыль. Таким образом,
хотя предприниматель вовсе не думает о благоденствии общества, тем не
менее, его эгоизм приносит пользу всем, ибо обеспечивает изобилие товаров и
услуг лучшего качества и по более низким ценам.
Невидимая рука может успешно действовать только в условиях
достаточно острой конкуренции. Механизм конкуренции заставляет
предпринимателя постоянно искать пути понижения издержек производства,
иначе нельзя снизить цену и увеличить прибыль за счёт роста объёма
продаж[1].
А.Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал, что
рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная
единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения. В
соответствие с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства
стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях и тем самым
устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями.
Несмотря на то, что А.Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного
механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно
сделал первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства
ценового регулирования:
- на основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции
как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и
уменьшающего цены (при избытке предложения);
- определил основные условия эффективной конкуренции, включающие
наличие большого количества продавцов, исчерпывающую информацию о них,
мобильность используемых ресурсов;
- впервые показал, каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли,
приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;
- разработал элементы модели совершенной конкуренции и теоретически
доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение
потребностей;
- сделал существенный шаг к формированию теории оптимального
распределения ресурсов в условиях совершенной конкуренции.
Свободная конкуренция, теоретические основы которой постулировал
А.Смит, полностью исключает какой-либо сознательный контроль над рыночными
процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях
выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике.
Д.Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью
конкуренции, построил самую безукоризненную теоретическую модель
совершенной конкуренции, при функционировании рыночной системы в
долгосрочной перспективе. Такой подход позволил уйти от деталей,
связанных с государственным регулированием, монопольной властью,
географическими особенностями рынка и т.д., которые в долгосрочной
перспективе не имеют решающего значения.
Для условий, рассмотренных Д.Рикардо, принципиальным является то, что
цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате
конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет
конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал закон рынков,
постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости[2].
Идея совершенной конкуренции помогла понять, каким образом
естественные цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами
децентрализованного управления и как последние способствуют развитию
капиталистической экономики. Совершенно определенно на этот счет
высказывался Дж.С.Милль: Принимая во внимание то, что конкуренция является
единственным регулировщиком цен, заработной платы, ренты, она сама по себе
является законом, который устанавливает правила этого регулирования. Им
был сделан существенный вклад в теорию конкуренции: разработано уравнение
международного спроса, выделены так называемые не конкурирующие группы на
рынке, дана тройственная классификация ценовой эластичности спроса,
разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержках.
Существенные результаты, дополняющие модель совершенной конкуренции,
но с позиции закона стоимости, предложил в Капитале К.Маркс.
По его мнению, конкуренция, регулируя распределение капитала между
отраслями, способствует тенденции нормы прибыли к понижению, образованию
средней нормы прибыли. Равенство прибыли во всех отраслях промышленности и
народного хозяйства предполагает полную свободу конкуренции, свободу
перелива капитала из одной отрасли в другую. А частная собственность на
землю создает монополию, помеху этому свободному переливу. В силу этой
монополии, например, продукты сельского хозяйства, отличающегося более
низким строением капитала и более высокой нормой прибыли, не идут в вполне
свободный процесс выравнивания нормы прибыли; собственник земли, как
монополист, получает возможность удержать цену выше средней, а эта
монопольная цена рождает абсолютную ренту[3].
Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще
более точно и полно представила влияние совершенной конкуренции на ценовую
систему. Экономика западного общества становилась все более
централизованной и свободное ценовое регулирование, на этой стадии
развития, применялось на практике как никогда раньше, привлекая внимание и
воодушевляя многих известных экономистов. Особенно значительными в этом
смысле можно считать неоклассические концепции А.Маршалла. Развивая
основные положения классиков, он более последовательно и полно обосновал
механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью
совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и
предельной производительности. Однако А.Маршалл пошел гораздо дальше. Им
впервые были подвергнуты критике условности модели чистой конкуренции.
Разработка теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия
на рынке, а также учет развития технологии и потребительских предпочтений
при определении относительных цен позволили создать основы теории новой
модели конкуренции — монополистической.
Критики модели совершенной конкуренции указывали на элементы
монополии, пронизывающие экономику и не находящие отражение в существующей
концепции. Хронический дефицит платежеспособного баланса многих европейских
стран, резкое замедление темпов роста экспорта, увеличение могущества
монополий и другие последствия первого этапа общего кризиса в начале XX
века подтвердили несостоятельность подходов невмешательства в процесс
установления рыночного баланса.
Работы Дж.Робинсон "Экономическая теория несовершенной конкуренции" и
Э.Чемберлина "Теория монополистической конкуренции" подытожили дискуссии о
характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых
форм конкуренции. При всей несхожести данные произведения объединяют
достаточно глубокий анализ и осмысление действия рыночного механизма при
обстоятельствах, исключающих условия свободной конкуренции. Оба автора
исходят из того, что рыночная цена складывается не при коллективных
действиях участников рынка, так как неоднородность товара лишает покупателя
возможности иметь полную информацию о ценах, а фирм-производителей -
конкурировать между собой из-за отсутствия выбора более эффективной
деятельности.
Введенное Э. Чемберлен понятие монополистическая конкуренция стало
альтернативой понятию чистая конкуренция. Он утверждал, что сутью
монополии является контроль над предложением, а значит, и ценой, который
достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е.
дифференциацией продукта. Везде, где в какой-либо степени существует
дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой
собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны
заменителей. Исходя из этого, он полагал, что о положении всех продавцов
правомерно говорить как о конкурирующих монополистах в условиях действия
сил монополистической конкуренции.
В развитии своей идеи о процессе дифференциации продукта как о
естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление самой
конкуренции Э. Чемберлен обосновывает растущее влияние на этот процесс
неценовых факторов конкуренции, имея в виду обусловленное особыми
свойствами (фабричная марка, своеобразие паковки) и индивидуальными
особенностями качество товаров и рекламу.
Это означает, что выдержать состязание с крупным хозяйствующим
субъектом и быть монополистом может и мелкий (средний) торговец и
производитель. Монополия не обязательно является следствием финансового
контроля, концентрации производства и централизации капитала, ибо рыночной
системе свойственны усиливающие конкуренцию тенденции.
В отличие от Э.Чемберлина, увязывавшего монополистическую конкуренцию
с одной из характеристик естественного состояния рынка в равновесии,
Дж.Робинсон видела в несовершенной конкуренции нарушение и потерю
нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы. В
своей работе она приходит к выводу, что преобладание в действительном
мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции
к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию
крупных объединений, поглощающих многие конкурировавшие между собой фирмы,
... что способствует еще большей несправедливости в распределении богатства
и дестабилизации социально-экономических отношений рыночной среды. В
условиях несовершенного рынка отдельные фирмы не могут достичь оптимальных
размеров, функционируют неэффективно, и поэтому монополист имеет
возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск,
но также снизить издержки производства путем совершенствования организации
производства в отрасли.
В результате своего исследования Дж.Робинсон вполне могла бы сделать
выводы о конкретных мерах государственного вмешательства в экономику с
целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции.
Обстоятельное обоснование таких мер спустя несколько лет было предложено
Дж.М. Кейнсом.
Теории государственного регулирования экономики в рыночном хозяйстве
имеют два направления. Одно из них опирается на учение Дж.М. Кейнса и его
последователей. Рекомендуемые ими меры государственного вмешательства
называются кейнсианскими. Другое направление обосновывает альтернативные
кейнсианству концепции, авторов которых принято называть неолибералами.
По оценкам многих экономистов Общая теория... Дж.М. Кейнса явилась
поворотным пунктом в экономической науке XX в. и во многом определяет
экономическую политику стран и в настоящее время. Ее главная идея состоит в
том, что система рыночных экономических отношений не является совершенной и
саморегулируемой, и что максимально возможную занятость и экономический
рост может обеспечить только активное вмешательство государства в
экономику. Он пишет: Государство должно будет оказывать свое руководящее
влияние на склонность к потреблению частично путем соответствующей системы
налогов, частично фиксированием нормы процента и, возможно, другими
способами.Эффективность регулирования государством экономических
процессов, на взгляд Дж.М. Кейнса, зависит от изыскания средств под
государственные инвестиции, достижение полной занятости населения, снижения
и фиксирования нормы процента.
Неолиберальная концепция основывается на идее приоритета условий для
неограниченной свободной конкуренции не вопреки, а благодаря определенному
вмешательству государства в экономические процессы. Неолибералы выступают
за либерализацию экономики, использование принципов свободного
ценообразования, ведущую роль в экономики частной собственности и
негосударственных хозяйственных структур. По их утверждению: Государство
для поддержания условий существования социального рыночного хозяйства как
идеального типа свободного рыночного хозяйства должно следить за
соблюдением правил свободной конкуренции, контролировать условия
ценообразования и пресекать попытки становления монопольных цен,
гарантировать охрану и приоритетное значение частной собственности в
товарно-денежном хозяйстве без монополий[4].
В последние годы новая оценка конкуренции была дана в работах
современного американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного
преимущества, М.Портера. Он дал определение конкурентоспособности товара с
точки зрения ценности товара для потребителя. По его мнению, ценность
любого приобретаемого товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет
его использование. Эта величина предельна конкретна и может быть точно
подсчитана. Потребительская ценность товара – это максимальная цена,
которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него[5].
Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (или доставшейся
потребителю даром) части потребительской ценности товара (см. рис.1.).
Рис.1. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкуренции
товара.
Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена
реализации ниже потребительской ценности. Для потребителя неоплаченная
часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара
дополнительной прибыли. Для поставщика она соответствует
конкурентоспособности его продукции[6].
При этом потребитель заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была
как можно больше. Отношение же поставщика к этой величине двойственно. С
одной стороны он так же выигрывает от ее больших размеров: значительный
запас конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен именно его товар,
с другой стороны, повышая продажную цену и снижая запас
конкурентоспособности, он увеличивает свою прибыль.
Если поставщик монополист, он предпочитает завысить цену и запас
конкурентоспособности становится равен нулю. На остроконкурентном рынке
прибылью пожертвуют ради конкурентоспособности.
Портер в своей работе Международная конкуренция дал оценку и
объяснение конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. По его
утверждению, успех фирмы в состязании с конкурентами на мировом рынке,
зависит от положения дел в стране. С удивительной регулятивностью фирмы
одной – двух стран добиваются непропорционально большого успеха в
определенных отраслях на мировом рынке ... В основе конкурентных преимуществ
каждой страны лежит постоянная и последовательная забота о национальной
экономике и ее действительно эффективных отраслях[7].
В зависимости от соотношения между количеством производителей и
количеством потребителей различают различные виды конкурентных структур
(См. Приложение А).
2. Рынок совершенной конкуренции и его признаки
Условия совершенной конкуренции определяются следующими
предпосылками:
1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не
имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях
чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько
небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не
будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно,
цену продукта.
То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой;
конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только
приспособиться к ней. Фирма может получить ту же самую цену за единицу
продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства.
Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы
бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если
множество её конкурентов продают идентичный продукт за 3$. Наоборот,
вследствие того, что фирма может продать столько, сколько она считает
необходимым, она не будет продавать данный товар по 2,95$, так как это
приведёт к уменьшению прибыли.
2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком
отношении не отличим от продукта других продавцов. Например, наличие
торговой марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение,
а это уже не свободный рынок. Вследствие стандартизации продукции
отсутствует основание для неценовой конкуренции.
3. Барьеры для входа в рынок (и ухода с него) отсутствуют: нет ни
законодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые
могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на
конкурентных рынках.
4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения, или цены не
существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.
5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной
информацией о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Без
этого они не в состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор.
Ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям.
Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое
значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных
структур (например, развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её
ценность[8].
1.3 Основные модели рынка несовершенной конкуренции
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия
возникает, когда в силу различных причин на рынке товара существует
единственный производитель - монополист, способный удовлетворить общий
спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт
монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких
заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится
без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта,
имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа
предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой
рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый
монополист, продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу,
с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большее
количество людей захотят приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же
время телефонной компании, являющейся единственной в небольшом городе
незачем рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и
знают, у кого они должны их приобретать.
Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования
занимаются рекламой, то причина этого, вероятно, повышение престижа, а не
увеличение доли рынка.
На монопольном рынке спрос потребителей, с одной стороны, встречается
с предложением фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия
потребителей и единственного производителя на монопольном рынке
принципиально отличается от случая совершенной конкуренции.
Отдельные потребители, не имеющие возможности оказывать влияния на
рыночную цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую
монополистом. Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить общий
спрос потребителей, так выбирает объем и цену, при которой товар будет
полностью куплен потребителями, чтобы максимизировать свою прибыль.
Вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано
существующими барьерами.
Существует несколько видов барьеров, препятствующих вступлению в
отрасль:
- экономия, обусловленная ростом масштабов производства: современная
технология в некоторых отраслях производства такова, что эффективное
малозатратное производство может быть достигнуто, только если производители
являются чрезвычайно крупными как в абсолютном выражении, так и
относительно рынка. Примерами таких отраслей являются автомобильная,
алюминиевая промышленности. Если, к примеру, на всем рынке функционируют 3
крупные фирмы и каждой принадлежит примерно 13 этого рынка, то проникнуть
новым конкурентам на данный рынок чрезвычайно трудно: мелкие фирмы не в
состоянии получить такой экономии на издержках, как ведущая "тройка" и,
следовательно, объема прибыли, необходимого для выживания и расширения. Для
вхождения в отрасль в виде крупного производителя очень трудно найти такой
объем денежного капитала, который будет необходим для того, чтобы
приобрести оборудование, сопоставимое с тем, которое накоплено любым из
членов "тройки".
- естественные монополии: обычно этим отраслям государство
предоставляет какие-либо привилегии. Но в обмен на это исключительное право
оно оставляет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы
не допустить злоупотребления монопольной властью, которую оно предоставило.
Примерами естественных монополий могут служить так называемые предприятия
общественного пользования - электрические и газовые компании, автобусные
фирмы, предприятия водоснабжения и связи.
- государство может также выдавать патенты и лицензии, создавая
легальные барьеры для вступления в отрасль. Выдавая патенты государство
стремится защитить изобретателя от незаконного захвата продукта или
технологического процесса конкурирующими фирмами, которые не участвовали в
расходах времени, усилий и денег, которые пошли на его разработку. Прибыли,
обеспеченные одним важным патентом, могут быть использованы для того,
чтобы финансировать научно-исследовательскую работу, требуемую для
разработки пригодной для патентования продукции. Монопольная власть,
достигнутая благодаря патентам, вполне может усиливаться.
Вступление в отрасль могут быть ограничены государством путем
выдачи лицензий. Например, лицензии радио- и телевизионным станциям,
учебным заведениям.
Однако барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень
значительными в краткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в
долгосрочном периоде. Существующие патентные преимущества могут быть
обойдены посредством разработки новой и отличающейся, хотя и способной
служить заменителем продукции. Могут быть найдены новые источники
стратегического сырья[9].
Распространенным типом несовершенной конкуренции, существующей во всех
развитых странах, является, так называемая, монополистическая конкуренция.
В известной, мере, она напоминает совершенную конкуренцию:
- большое количество потребителей и производителей;
- барьеры для входа на рынок и выхода с него минимальны;
- каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует
только свою цену.
В условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70. Каждая
фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары одной
товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличается от
товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары
(или услуги) одного назначения - прохладительные напитки, лекарства, бензин
разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но
отличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном,
товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются
ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в
этом смысле монополистом.
Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая
фирма обладает небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль
над рыночной ценой. Кроме того, практически исключается тайный сговор фирм
с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.
Дифференциация продукта при монополистической конкуренции может
принимать ряд различных форм:
a) Качество продукта. "Реальные различия", включающие функциональные
особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными
сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут
различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения,
графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В
любом городе находится множество закусочных. В одной из них при
приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих
булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет.
b) Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта.
Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по
обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита
являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
c) Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности.
Так, автозаправка, находящаяся на одной из главный автомагистралей
страны, может продавать бензин по более высокой цене, чем та, которая
находится в 2-3 км от автомагистрали.
d) Дифференциация продукта может быть создана посредством рекламы, упаковки
использования торговой марки и торгового знака. Когда та или иная марка
джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это
может повлиять на уровень спроса[10].
Из описания дифференцированности продукта следует, что в условиях
монополистической конкуренции ценовой конкуренцию сопутствует неценовая.
Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно
легко. Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта,
отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы.
Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде
встречается в розничной торговле, легкой промышленности.
Структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют
общий спрос множества потребителей обычно называется олигополией. Число
фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной
конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное
влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою
зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной
координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на
рынке олигополии.
По типу продукции обычно различают чистую олигополию и
дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия -
производящая однородный продукт. В этом случае цена товара на рынке
примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции
химической промышленности, сталелитейной и т.п.
Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного
функционального назначения, является дифференцированной. Цены товаров на
таком рынке обычно распределяются по ценовым кластерам - группам цен на
однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили
разных классов.
Причина существования олигополий: экономия издержек, барьеры для
вступления и слияния.
Наблюдается дифференциация по оказанию доп. услуг – доставка.
Наблюдается ценовая конкуренция.
При довольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с
небольшими размерами предприятия не сможет выжить. Выгодное расширение до
больших размеров предприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за
счет конкурентов. Реализация эффекта масштаба производства некоторыми
фирмами предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно
сокращается вследствие банкротства или слияния[11].
Исторически сложилось так, что с течением времени во многих отраслях
научно-технический прогресс сделал все более и более достижимым эффект
масштаба. Например, предварительные подсчеты говорят о том, что в
автомобильной промышленности в США в период ее становления существовало
больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства,
банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь на долю
"Большой тройки" - "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" - приходится
около 90% продаж произведенных в США автомобилей [12].
Существуют и другие барьеры, например, владение патентами, контроль
над стратегическими сырьем (в электронике, химической и алюминиевой
промышленности), финансовые барьеры в виде огромных расходов на рекламу (в
производстве сигарет).
1.4 Формы конкурентной борьбы
Конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса.
Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом.
Ведь если спрос удовлетворен товаром иили услугой одной фирмы, то все
остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в
тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между
фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на
сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось
в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших
поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним
спросом.
Рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка.
Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы
облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на
недоступные для других сегменты рынка. Все это средства конкуренции и
одновременно средства уклонения от нее.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:
-ценовую (конкуренцию на основе цены);
-неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).
Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного
соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым
разнообразным ценам.
Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник
(торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном
счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в
пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что
на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не
всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна
только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения
себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме
приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и,
как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую
конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в
следующих случаях:
-фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с
которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни
возможностей;
-для проникновения на рынки с новыми товарами;
-для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно
улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально
мало.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у
конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более
высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более
современный дизайн).
К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы [13]
управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным опроса 200
американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:
Маркетинговые методы управления фирмой.
Таблица № 1
Метод маркетинговой политики % компаний поставивших
фактор на 1-ое место
1 2
Разработка и выпуск новых товаров 79
Комплексные исследования рынка и планирование 73
маркетинга
Организация работы торгового аппарата 59
Реклама и стимулирование сбыта 56
Усовершенствование выпускаемой продукции 52
Политика цен 50
Совершенствование организационной структуры 44
Выбор наиболее эффективных каналов 41
товародвижения
Продолжение
Таблица №1
1 2
Сокращение издержек обращения 17
Кредитная политика и финансирование 14
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к.
необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания
потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение
требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность,
ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).
Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по
обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями,
ремонт и т.п.
В связи с большим влиянием на общественность средств массовой
информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной
борьбы. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение
потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую
стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:
Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей
большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские
производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на
внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические
призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами, ни к
чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что
французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические
вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым
продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды,
медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское
пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать
французское пиво.
Существует множество мнений относительно экономической и общественной
желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987
году в США превысили сумму, израсходованную правительствами штатов и
муниципалитетами на социальное обеспечение. Среди западных экономистов
существуют различные точки зрения о влиянии рекламы на степень конкуренции
в различных отраслях. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что
реклама является формой убеждения, которая усиливает дифференциацию
продукта в сознании потребителей, позволяя фирме получить большую степень
монопольной власти на рынке. Реклама уменьшает конкуренцию среди
существующих фирм отрасли, выступая для них в качестве барьера, защищает от
новых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная,
проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть
как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей
продуктов, известных покупателям. Следовательно, реклама делает отрасль
более конкурентной. [14]
Еще один вид неценовой конкуренции - дифференциация продукции. То есть
предложение широкого ряда типов, стилей, марок данного продукта. При этом
диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки
потребительских вкусов удовлетворяются более полно. Правда существует
угроза, что увеличение ассортимента продукта может достичь такого уровня,
когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки
будут занимать много времени
Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается от
продуктов конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его
дальнейшего изменения и развития. Поэтому очень часто помимо выпуска на
рынок новых товаров производители используют политику модификации, т.е.
изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, качества
товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки. Благодаря этому
фирма может изменить имидж товара, сориентировать его на новые сегменты
сбыта.
Усовершенствование выпускаемой продукции дает фирме долговременное
преимущество. Поступление на рынок продукции более высокого качества или
новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны
конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл,
начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В
качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма
"SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10
конкурирующим направлениям [15].
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
-промышленный (экономический) шпионаж;
-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-
подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на много
дешевле;
- махинации с деловой отчетностью;
- сокрытие дефектов и т.д.
Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты,
чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек;
экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает
макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных
ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга
большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных
социальных групп общества.
Патент как стимул промышленного шпионажа.
Именно промышленный шпионаж так сказать "создал" патент на
изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось,
изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого
вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто
пользовались совершенно посторонние, не ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... 3
Глава 1. Теория конкуренции и монополии
1. Основные теории конкуренции. Четыре модели рынка ... ... ... ... .6
2. Рынок совершенной конкуренции и его признаки ... ... ... ... ... ...12
3. Основные модели рынка несовершенной конкуренции ... ... ... ... ..13
4. Формы конкурентной борьбы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18
Глава 2. Конкуренция в условиях рынка Республики Казахстан
2.1 Монополизированные товарные рынки в Республике Казахстан ... 25
2.2 Государственная политика поддержки предпринимательства ... 27
2.3 Антимонопольная политика Республики Казахстан ... ... ... ... ..31
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... 37
Список использованной литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...39
Приложение А ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .41
Приложение Б ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .42
Приложение В ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .43
Введение
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является
понятие конкуренции (competition) . Конкуренция - это центр тяжести всей
системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по
поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это
конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция
между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и
объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной
борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках
речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.
Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он
служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций
на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное
обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через
рекламу.
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший
организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных,
коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на
фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым
понятием - рынок.
По определению рынок - это организованная структура, где
"встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в
результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется
количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и
предложения производителей (предложение - это количество товара, которое
производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров,
и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка
определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и
количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена
всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество
производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними
определяют взаимодействие спроса и предложения.
Рынок представляет собой определенный способ взаимодействия
производителей и потребителей продукции.
Рыночный порядок взаимодействия экономических субъектов предполагает
наличие конкуренции, экономического соперничества производителей,
потребителей, производителей и потребителей. Вопрос конкурентности в
экономике — это вопрос, в каком количестве представлены на рынках различных
товаров и услуг независимо действующие производители и потребители, а также
вопрос степени свободы их прихода на эти рынки и ухода. Частную
собственность, свободное ценообразование, конкуренцию принято считать
столпами рыночной системы.
В современных условиях рынки с чистой конкурентной структурой занимают
небольшое место. Выяснение других типов конкуренции позволит углубить
понимание экономических процессов, определить специфику взаимодействия
экономических субъектов, их возможности, условия ценообразования и другое.
Решив завести "четвероногого друга" — собаку, человек обычно берет
специальную справочную литературу, чтобы познакомиться с физиологией,
привычками, рекомендациями по уходу за собаками. Вместе с тем не существует
собаки вообще, есть конкретные породы собак — овчарка, ризеншнауцер,
сенбернар, колли и т. д. И кто будет спорить с тем, что между бульдогом и
пуделем существует разница? Поэтому будущему владельцу важно получить
сведения не только о собаках вообще, но и об особенностях конкретной
породы. Человеку, стремящемуся разобраться в экономике, необходимо понять
устройство рыночной связи вообще и конкретные ее условия при различных
типах конкуренции. Каждый из нас выступает в роли покупателя, большинство
из трудоспособных людей — в роли продавца (например, реализуя трудовые
услуги), некоторые из нас — в роли предпринимателя. Знание условий
конкуренции поможет лучше оценить собственные возможности и шансы,
прогнозировать ситуацию, попытаться заранее подготовить альтернативные
варианты поведения.
Рынок не может эффективно работать без конкуренции. В то же время он
не обладает достаточным иммунитетом против устремлений ограничить или даже
устранить конкуренцию. Последнее означает присутствие на рынке только
одного субъекта в роли, например, продавца — такое явление называется
чистая монополия. Сам рынок не может защитить себя. На помощь приходит
государство, которое проводит политику регулирования конкуренции. Для
казахстанской экономики это в значительной мере является новой и довольно
серьезной проблемой.
Целью моей работы является выяснение сущности и значения конкуренции в
экономической системе, ее типов (чистая конкуренция, монополистическая
конкуренция, олигополия, чистая монополия), форм, а также деятельности
государства по регулированию конкуренции.
Задачами данной работы являются:
1) Изучение основных теорий конкуренции, четырех моделей рынка;
2) Изучение рынка совершенной конкуренции и его признаков;
3) Рассмотрение основных моделей рынка несовершенной конкуренции;
4) Изучение форм конкурентной борьбы;
5) Изучение монополизированных товарных рынков в Республике Казахстан;
6) Изучение государственной политики поддержки предпринимательства в
Республике Казахстан;
7) Изучение антимонопольной политики Республики Казахстан.
Глава 1. Теория конкуренции и монополии
1. Основные теории конкуренции. Четыре модели рынка
Конкуренция, как экономическое явление, появилось во времена
установления торговых отношений, и приобрела свою полноценность с
появлением свободных рыночных отношений. В это же время появились наиболее
целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы. И
основная заслуга в этом - классической политической экономии, и ее главного
представителя А.Смита. Он рассматривал конкуренцию, как нечто само собой
разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только
субъективными причинами.
А.Смит отождествлял конкуренцию с невидимой рукой рынка -
автоматически равновесным механизмом рынка. Он доказал, что конкуренция,
уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и
капитала, регулятору частных и общественных интересов. ...При полной свободе
предпринимательства, когда каждый производитель преследует свои интересы, и
стремиться к собственной выгоде вовсе не возникает хаос и неразбериха,
...ведомые невидимой рукой Проведения, преследуя свои интересы, люди создают
блага и выгоды для общества в целом.
А.Смит считал, что цель предпринимателя – это получить как можно
больше прибыли, и им движет эгоизм. Законы рынка заставят предпринимателя
выпускать не любые продукты, а только те, что нужны покупателям, а
продавать их по возможно низкой цене. Только в этом случае он сможет
победить своих конкурентов и получить максимальную прибыль. Таким образом,
хотя предприниматель вовсе не думает о благоденствии общества, тем не
менее, его эгоизм приносит пользу всем, ибо обеспечивает изобилие товаров и
услуг лучшего качества и по более низким ценам.
Невидимая рука может успешно действовать только в условиях
достаточно острой конкуренции. Механизм конкуренции заставляет
предпринимателя постоянно искать пути понижения издержек производства,
иначе нельзя снизить цену и увеличить прибыль за счёт роста объёма
продаж[1].
А.Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал, что
рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная
единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения. В
соответствие с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства
стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях и тем самым
устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями.
Несмотря на то, что А.Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного
механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно
сделал первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства
ценового регулирования:
- на основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции
как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и
уменьшающего цены (при избытке предложения);
- определил основные условия эффективной конкуренции, включающие
наличие большого количества продавцов, исчерпывающую информацию о них,
мобильность используемых ресурсов;
- впервые показал, каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли,
приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;
- разработал элементы модели совершенной конкуренции и теоретически
доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение
потребностей;
- сделал существенный шаг к формированию теории оптимального
распределения ресурсов в условиях совершенной конкуренции.
Свободная конкуренция, теоретические основы которой постулировал
А.Смит, полностью исключает какой-либо сознательный контроль над рыночными
процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях
выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике.
Д.Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью
конкуренции, построил самую безукоризненную теоретическую модель
совершенной конкуренции, при функционировании рыночной системы в
долгосрочной перспективе. Такой подход позволил уйти от деталей,
связанных с государственным регулированием, монопольной властью,
географическими особенностями рынка и т.д., которые в долгосрочной
перспективе не имеют решающего значения.
Для условий, рассмотренных Д.Рикардо, принципиальным является то, что
цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате
конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет
конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал закон рынков,
постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости[2].
Идея совершенной конкуренции помогла понять, каким образом
естественные цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами
децентрализованного управления и как последние способствуют развитию
капиталистической экономики. Совершенно определенно на этот счет
высказывался Дж.С.Милль: Принимая во внимание то, что конкуренция является
единственным регулировщиком цен, заработной платы, ренты, она сама по себе
является законом, который устанавливает правила этого регулирования. Им
был сделан существенный вклад в теорию конкуренции: разработано уравнение
международного спроса, выделены так называемые не конкурирующие группы на
рынке, дана тройственная классификация ценовой эластичности спроса,
разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержках.
Существенные результаты, дополняющие модель совершенной конкуренции,
но с позиции закона стоимости, предложил в Капитале К.Маркс.
По его мнению, конкуренция, регулируя распределение капитала между
отраслями, способствует тенденции нормы прибыли к понижению, образованию
средней нормы прибыли. Равенство прибыли во всех отраслях промышленности и
народного хозяйства предполагает полную свободу конкуренции, свободу
перелива капитала из одной отрасли в другую. А частная собственность на
землю создает монополию, помеху этому свободному переливу. В силу этой
монополии, например, продукты сельского хозяйства, отличающегося более
низким строением капитала и более высокой нормой прибыли, не идут в вполне
свободный процесс выравнивания нормы прибыли; собственник земли, как
монополист, получает возможность удержать цену выше средней, а эта
монопольная цена рождает абсолютную ренту[3].
Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще
более точно и полно представила влияние совершенной конкуренции на ценовую
систему. Экономика западного общества становилась все более
централизованной и свободное ценовое регулирование, на этой стадии
развития, применялось на практике как никогда раньше, привлекая внимание и
воодушевляя многих известных экономистов. Особенно значительными в этом
смысле можно считать неоклассические концепции А.Маршалла. Развивая
основные положения классиков, он более последовательно и полно обосновал
механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью
совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и
предельной производительности. Однако А.Маршалл пошел гораздо дальше. Им
впервые были подвергнуты критике условности модели чистой конкуренции.
Разработка теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия
на рынке, а также учет развития технологии и потребительских предпочтений
при определении относительных цен позволили создать основы теории новой
модели конкуренции — монополистической.
Критики модели совершенной конкуренции указывали на элементы
монополии, пронизывающие экономику и не находящие отражение в существующей
концепции. Хронический дефицит платежеспособного баланса многих европейских
стран, резкое замедление темпов роста экспорта, увеличение могущества
монополий и другие последствия первого этапа общего кризиса в начале XX
века подтвердили несостоятельность подходов невмешательства в процесс
установления рыночного баланса.
Работы Дж.Робинсон "Экономическая теория несовершенной конкуренции" и
Э.Чемберлина "Теория монополистической конкуренции" подытожили дискуссии о
характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых
форм конкуренции. При всей несхожести данные произведения объединяют
достаточно глубокий анализ и осмысление действия рыночного механизма при
обстоятельствах, исключающих условия свободной конкуренции. Оба автора
исходят из того, что рыночная цена складывается не при коллективных
действиях участников рынка, так как неоднородность товара лишает покупателя
возможности иметь полную информацию о ценах, а фирм-производителей -
конкурировать между собой из-за отсутствия выбора более эффективной
деятельности.
Введенное Э. Чемберлен понятие монополистическая конкуренция стало
альтернативой понятию чистая конкуренция. Он утверждал, что сутью
монополии является контроль над предложением, а значит, и ценой, который
достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е.
дифференциацией продукта. Везде, где в какой-либо степени существует
дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой
собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны
заменителей. Исходя из этого, он полагал, что о положении всех продавцов
правомерно говорить как о конкурирующих монополистах в условиях действия
сил монополистической конкуренции.
В развитии своей идеи о процессе дифференциации продукта как о
естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление самой
конкуренции Э. Чемберлен обосновывает растущее влияние на этот процесс
неценовых факторов конкуренции, имея в виду обусловленное особыми
свойствами (фабричная марка, своеобразие паковки) и индивидуальными
особенностями качество товаров и рекламу.
Это означает, что выдержать состязание с крупным хозяйствующим
субъектом и быть монополистом может и мелкий (средний) торговец и
производитель. Монополия не обязательно является следствием финансового
контроля, концентрации производства и централизации капитала, ибо рыночной
системе свойственны усиливающие конкуренцию тенденции.
В отличие от Э.Чемберлина, увязывавшего монополистическую конкуренцию
с одной из характеристик естественного состояния рынка в равновесии,
Дж.Робинсон видела в несовершенной конкуренции нарушение и потерю
нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы. В
своей работе она приходит к выводу, что преобладание в действительном
мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции
к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию
крупных объединений, поглощающих многие конкурировавшие между собой фирмы,
... что способствует еще большей несправедливости в распределении богатства
и дестабилизации социально-экономических отношений рыночной среды. В
условиях несовершенного рынка отдельные фирмы не могут достичь оптимальных
размеров, функционируют неэффективно, и поэтому монополист имеет
возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск,
но также снизить издержки производства путем совершенствования организации
производства в отрасли.
В результате своего исследования Дж.Робинсон вполне могла бы сделать
выводы о конкретных мерах государственного вмешательства в экономику с
целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции.
Обстоятельное обоснование таких мер спустя несколько лет было предложено
Дж.М. Кейнсом.
Теории государственного регулирования экономики в рыночном хозяйстве
имеют два направления. Одно из них опирается на учение Дж.М. Кейнса и его
последователей. Рекомендуемые ими меры государственного вмешательства
называются кейнсианскими. Другое направление обосновывает альтернативные
кейнсианству концепции, авторов которых принято называть неолибералами.
По оценкам многих экономистов Общая теория... Дж.М. Кейнса явилась
поворотным пунктом в экономической науке XX в. и во многом определяет
экономическую политику стран и в настоящее время. Ее главная идея состоит в
том, что система рыночных экономических отношений не является совершенной и
саморегулируемой, и что максимально возможную занятость и экономический
рост может обеспечить только активное вмешательство государства в
экономику. Он пишет: Государство должно будет оказывать свое руководящее
влияние на склонность к потреблению частично путем соответствующей системы
налогов, частично фиксированием нормы процента и, возможно, другими
способами.Эффективность регулирования государством экономических
процессов, на взгляд Дж.М. Кейнса, зависит от изыскания средств под
государственные инвестиции, достижение полной занятости населения, снижения
и фиксирования нормы процента.
Неолиберальная концепция основывается на идее приоритета условий для
неограниченной свободной конкуренции не вопреки, а благодаря определенному
вмешательству государства в экономические процессы. Неолибералы выступают
за либерализацию экономики, использование принципов свободного
ценообразования, ведущую роль в экономики частной собственности и
негосударственных хозяйственных структур. По их утверждению: Государство
для поддержания условий существования социального рыночного хозяйства как
идеального типа свободного рыночного хозяйства должно следить за
соблюдением правил свободной конкуренции, контролировать условия
ценообразования и пресекать попытки становления монопольных цен,
гарантировать охрану и приоритетное значение частной собственности в
товарно-денежном хозяйстве без монополий[4].
В последние годы новая оценка конкуренции была дана в работах
современного американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного
преимущества, М.Портера. Он дал определение конкурентоспособности товара с
точки зрения ценности товара для потребителя. По его мнению, ценность
любого приобретаемого товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет
его использование. Эта величина предельна конкретна и может быть точно
подсчитана. Потребительская ценность товара – это максимальная цена,
которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него[5].
Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (или доставшейся
потребителю даром) части потребительской ценности товара (см. рис.1.).
Рис.1. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкуренции
товара.
Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена
реализации ниже потребительской ценности. Для потребителя неоплаченная
часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара
дополнительной прибыли. Для поставщика она соответствует
конкурентоспособности его продукции[6].
При этом потребитель заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была
как можно больше. Отношение же поставщика к этой величине двойственно. С
одной стороны он так же выигрывает от ее больших размеров: значительный
запас конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен именно его товар,
с другой стороны, повышая продажную цену и снижая запас
конкурентоспособности, он увеличивает свою прибыль.
Если поставщик монополист, он предпочитает завысить цену и запас
конкурентоспособности становится равен нулю. На остроконкурентном рынке
прибылью пожертвуют ради конкурентоспособности.
Портер в своей работе Международная конкуренция дал оценку и
объяснение конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. По его
утверждению, успех фирмы в состязании с конкурентами на мировом рынке,
зависит от положения дел в стране. С удивительной регулятивностью фирмы
одной – двух стран добиваются непропорционально большого успеха в
определенных отраслях на мировом рынке ... В основе конкурентных преимуществ
каждой страны лежит постоянная и последовательная забота о национальной
экономике и ее действительно эффективных отраслях[7].
В зависимости от соотношения между количеством производителей и
количеством потребителей различают различные виды конкурентных структур
(См. Приложение А).
2. Рынок совершенной конкуренции и его признаки
Условия совершенной конкуренции определяются следующими
предпосылками:
1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не
имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях
чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько
небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не
будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно,
цену продукта.
То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой;
конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только
приспособиться к ней. Фирма может получить ту же самую цену за единицу
продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства.
Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы
бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если
множество её конкурентов продают идентичный продукт за 3$. Наоборот,
вследствие того, что фирма может продать столько, сколько она считает
необходимым, она не будет продавать данный товар по 2,95$, так как это
приведёт к уменьшению прибыли.
2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком
отношении не отличим от продукта других продавцов. Например, наличие
торговой марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение,
а это уже не свободный рынок. Вследствие стандартизации продукции
отсутствует основание для неценовой конкуренции.
3. Барьеры для входа в рынок (и ухода с него) отсутствуют: нет ни
законодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые
могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на
конкурентных рынках.
4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения, или цены не
существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.
5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной
информацией о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Без
этого они не в состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор.
Ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям.
Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое
значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных
структур (например, развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её
ценность[8].
1.3 Основные модели рынка несовершенной конкуренции
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия
возникает, когда в силу различных причин на рынке товара существует
единственный производитель - монополист, способный удовлетворить общий
спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт
монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких
заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится
без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта,
имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа
предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой
рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый
монополист, продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу,
с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большее
количество людей захотят приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же
время телефонной компании, являющейся единственной в небольшом городе
незачем рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и
знают, у кого они должны их приобретать.
Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования
занимаются рекламой, то причина этого, вероятно, повышение престижа, а не
увеличение доли рынка.
На монопольном рынке спрос потребителей, с одной стороны, встречается
с предложением фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия
потребителей и единственного производителя на монопольном рынке
принципиально отличается от случая совершенной конкуренции.
Отдельные потребители, не имеющие возможности оказывать влияния на
рыночную цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую
монополистом. Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить общий
спрос потребителей, так выбирает объем и цену, при которой товар будет
полностью куплен потребителями, чтобы максимизировать свою прибыль.
Вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано
существующими барьерами.
Существует несколько видов барьеров, препятствующих вступлению в
отрасль:
- экономия, обусловленная ростом масштабов производства: современная
технология в некоторых отраслях производства такова, что эффективное
малозатратное производство может быть достигнуто, только если производители
являются чрезвычайно крупными как в абсолютном выражении, так и
относительно рынка. Примерами таких отраслей являются автомобильная,
алюминиевая промышленности. Если, к примеру, на всем рынке функционируют 3
крупные фирмы и каждой принадлежит примерно 13 этого рынка, то проникнуть
новым конкурентам на данный рынок чрезвычайно трудно: мелкие фирмы не в
состоянии получить такой экономии на издержках, как ведущая "тройка" и,
следовательно, объема прибыли, необходимого для выживания и расширения. Для
вхождения в отрасль в виде крупного производителя очень трудно найти такой
объем денежного капитала, который будет необходим для того, чтобы
приобрести оборудование, сопоставимое с тем, которое накоплено любым из
членов "тройки".
- естественные монополии: обычно этим отраслям государство
предоставляет какие-либо привилегии. Но в обмен на это исключительное право
оно оставляет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы
не допустить злоупотребления монопольной властью, которую оно предоставило.
Примерами естественных монополий могут служить так называемые предприятия
общественного пользования - электрические и газовые компании, автобусные
фирмы, предприятия водоснабжения и связи.
- государство может также выдавать патенты и лицензии, создавая
легальные барьеры для вступления в отрасль. Выдавая патенты государство
стремится защитить изобретателя от незаконного захвата продукта или
технологического процесса конкурирующими фирмами, которые не участвовали в
расходах времени, усилий и денег, которые пошли на его разработку. Прибыли,
обеспеченные одним важным патентом, могут быть использованы для того,
чтобы финансировать научно-исследовательскую работу, требуемую для
разработки пригодной для патентования продукции. Монопольная власть,
достигнутая благодаря патентам, вполне может усиливаться.
Вступление в отрасль могут быть ограничены государством путем
выдачи лицензий. Например, лицензии радио- и телевизионным станциям,
учебным заведениям.
Однако барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень
значительными в краткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в
долгосрочном периоде. Существующие патентные преимущества могут быть
обойдены посредством разработки новой и отличающейся, хотя и способной
служить заменителем продукции. Могут быть найдены новые источники
стратегического сырья[9].
Распространенным типом несовершенной конкуренции, существующей во всех
развитых странах, является, так называемая, монополистическая конкуренция.
В известной, мере, она напоминает совершенную конкуренцию:
- большое количество потребителей и производителей;
- барьеры для входа на рынок и выхода с него минимальны;
- каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует
только свою цену.
В условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70. Каждая
фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары одной
товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличается от
товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары
(или услуги) одного назначения - прохладительные напитки, лекарства, бензин
разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но
отличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном,
товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются
ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в
этом смысле монополистом.
Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая
фирма обладает небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль
над рыночной ценой. Кроме того, практически исключается тайный сговор фирм
с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.
Дифференциация продукта при монополистической конкуренции может
принимать ряд различных форм:
a) Качество продукта. "Реальные различия", включающие функциональные
особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными
сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут
различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения,
графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В
любом городе находится множество закусочных. В одной из них при
приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих
булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет.
b) Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта.
Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по
обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита
являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
c) Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности.
Так, автозаправка, находящаяся на одной из главный автомагистралей
страны, может продавать бензин по более высокой цене, чем та, которая
находится в 2-3 км от автомагистрали.
d) Дифференциация продукта может быть создана посредством рекламы, упаковки
использования торговой марки и торгового знака. Когда та или иная марка
джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это
может повлиять на уровень спроса[10].
Из описания дифференцированности продукта следует, что в условиях
монополистической конкуренции ценовой конкуренцию сопутствует неценовая.
Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно
легко. Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта,
отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы.
Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде
встречается в розничной торговле, легкой промышленности.
Структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют
общий спрос множества потребителей обычно называется олигополией. Число
фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной
конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное
влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою
зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной
координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на
рынке олигополии.
По типу продукции обычно различают чистую олигополию и
дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия -
производящая однородный продукт. В этом случае цена товара на рынке
примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции
химической промышленности, сталелитейной и т.п.
Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного
функционального назначения, является дифференцированной. Цены товаров на
таком рынке обычно распределяются по ценовым кластерам - группам цен на
однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили
разных классов.
Причина существования олигополий: экономия издержек, барьеры для
вступления и слияния.
Наблюдается дифференциация по оказанию доп. услуг – доставка.
Наблюдается ценовая конкуренция.
При довольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с
небольшими размерами предприятия не сможет выжить. Выгодное расширение до
больших размеров предприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за
счет конкурентов. Реализация эффекта масштаба производства некоторыми
фирмами предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно
сокращается вследствие банкротства или слияния[11].
Исторически сложилось так, что с течением времени во многих отраслях
научно-технический прогресс сделал все более и более достижимым эффект
масштаба. Например, предварительные подсчеты говорят о том, что в
автомобильной промышленности в США в период ее становления существовало
больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства,
банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь на долю
"Большой тройки" - "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" - приходится
около 90% продаж произведенных в США автомобилей [12].
Существуют и другие барьеры, например, владение патентами, контроль
над стратегическими сырьем (в электронике, химической и алюминиевой
промышленности), финансовые барьеры в виде огромных расходов на рекламу (в
производстве сигарет).
1.4 Формы конкурентной борьбы
Конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса.
Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом.
Ведь если спрос удовлетворен товаром иили услугой одной фирмы, то все
остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в
тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между
фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на
сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось
в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших
поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним
спросом.
Рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка.
Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы
облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на
недоступные для других сегменты рынка. Все это средства конкуренции и
одновременно средства уклонения от нее.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:
-ценовую (конкуренцию на основе цены);
-неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).
Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного
соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым
разнообразным ценам.
Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник
(торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном
счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в
пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что
на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не
всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна
только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения
себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме
приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и,
как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую
конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в
следующих случаях:
-фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с
которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни
возможностей;
-для проникновения на рынки с новыми товарами;
-для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно
улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально
мало.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у
конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более
высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более
современный дизайн).
К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы [13]
управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным опроса 200
американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:
Маркетинговые методы управления фирмой.
Таблица № 1
Метод маркетинговой политики % компаний поставивших
фактор на 1-ое место
1 2
Разработка и выпуск новых товаров 79
Комплексные исследования рынка и планирование 73
маркетинга
Организация работы торгового аппарата 59
Реклама и стимулирование сбыта 56
Усовершенствование выпускаемой продукции 52
Политика цен 50
Совершенствование организационной структуры 44
Выбор наиболее эффективных каналов 41
товародвижения
Продолжение
Таблица №1
1 2
Сокращение издержек обращения 17
Кредитная политика и финансирование 14
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к.
необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания
потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение
требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность,
ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).
Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по
обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями,
ремонт и т.п.
В связи с большим влиянием на общественность средств массовой
информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной
борьбы. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение
потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую
стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:
Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей
большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские
производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на
внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические
призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами, ни к
чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что
французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические
вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым
продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды,
медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское
пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать
французское пиво.
Существует множество мнений относительно экономической и общественной
желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987
году в США превысили сумму, израсходованную правительствами штатов и
муниципалитетами на социальное обеспечение. Среди западных экономистов
существуют различные точки зрения о влиянии рекламы на степень конкуренции
в различных отраслях. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что
реклама является формой убеждения, которая усиливает дифференциацию
продукта в сознании потребителей, позволяя фирме получить большую степень
монопольной власти на рынке. Реклама уменьшает конкуренцию среди
существующих фирм отрасли, выступая для них в качестве барьера, защищает от
новых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная,
проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть
как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей
продуктов, известных покупателям. Следовательно, реклама делает отрасль
более конкурентной. [14]
Еще один вид неценовой конкуренции - дифференциация продукции. То есть
предложение широкого ряда типов, стилей, марок данного продукта. При этом
диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки
потребительских вкусов удовлетворяются более полно. Правда существует
угроза, что увеличение ассортимента продукта может достичь такого уровня,
когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки
будут занимать много времени
Каждая фирма имеет продукт, который в настоящее время отличается от
продуктов конкурентов. В любом продукте имеются свои резервы для его
дальнейшего изменения и развития. Поэтому очень часто помимо выпуска на
рынок новых товаров производители используют политику модификации, т.е.
изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, качества
товара, изменение внешнего оформления или формы упаковки. Благодаря этому
фирма может изменить имидж товара, сориентировать его на новые сегменты
сбыта.
Усовершенствование выпускаемой продукции дает фирме долговременное
преимущество. Поступление на рынок продукции более высокого качества или
новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны
конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл,
начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В
качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма
"SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10
конкурирующим направлениям [15].
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
-промышленный (экономический) шпионаж;
-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-
подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на много
дешевле;
- махинации с деловой отчетностью;
- сокрытие дефектов и т.д.
Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты,
чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек;
экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает
макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных
ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга
большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных
социальных групп общества.
Патент как стимул промышленного шпионажа.
Именно промышленный шпионаж так сказать "создал" патент на
изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось,
изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого
вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто
пользовались совершенно посторонние, не ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
