Промоушн издательской рекламы в казахстанских СМИ


Тип работы:  Дипломная работа
Бесплатно:  Антиплагиат
Объем: 56 страниц
В избранное:   

Содержание

Введение

Глава 1. Современная инфрастуктура издательской рекламы в Казахстане

  1. Проблемы казахстанского рынка издательской продукции
  2. Современная рекламная деятельность издательств
  3. Основные направления в продвижении издательской продукции
  4. Особенности современного маркетингового процесса в издательском деле.

Глава 2. Промоушн издательской рекламы в казахстанских СМИ.

2. 1. Реклама печатной продукции и услуг в периодической печати

2. 2. Реклама издательских комплексов по радио

  1. Телевизионная реклама издательских товаров
  2. Перспективы рекламы издательской продукции в Интернет
  3. Перспективные направления деятельности маркетинга в издательстве.

Заключение

Список использованной литературы.

Приложения.

Введение

Наверное, такая ситуация знакома многим рекламистам - практикам. Существует достаточно много причин, объясняющая успех или неуспех на рынке того или иного предприятия: качество продукции, ценовая политика, внешний вид упаковки, сбыт продукции, организация торговли, действие конкурентов, привычки потребителей и рекламы. Именно оно должно плодотворно сказываться на обороте. Но цели рекламы лежат не в области оборота, а в области коммуникативных связей. Если рекламе удалось создать эффективные коммуникативные связи, то можно предположить, что это положительным образом сказывается на достижении целей и в области товарооборота. Речь в данной работе пойдет о рекламе в издательстве. Каким образом она влияет на жизнедеятельность современного казахстанского издательства?

Реклама является одним из основных инструментов маркетинга издательства по формированию спроса покупателей. Донести до читателя информацию о пользе книги, вызвать его интерес, а точнее формировать спрос у читателей может только информационное давление - рекламная кампания.

Цель данного исследования - изучить практику организации рекламных кампаний издательств Казахстана, выявить основные источники распространения издательской рекламы.

Каким образом издательства продвигают свою продукцию, какие специфические черты приобретает реклама в издательстве - эта тема является лейтмотивом данного исследования.

Задачи данной дипломной работы заключаются в определении основных приоритетов развития в Казахстане издательской рекламы, издательского маркетинга и соответствующего сегмента рынка в частности.

Никакое современное государство не может быть освобождено от определенных обязательств по отношению к обществу, и одно из таких обязательств - поддержание интеллектуального благополучия общества. Финансовая и интеллектуальная несостоятельность издательской индустрии не может оставаться проблемой только профессиональной группы, потому что это ведет к обнищанию всего общества. Но не дело государства или каких-то официальных лиц - решать за читателей и выбирать полезные или не полезные книги. Особое внимание здесь уделяется назревшей необходимости создания национальной программы поддержки издательства, которая не должна заменить рынок ни в каком смысле. Она должна оказывать содействие.

Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматривается современная инфраструктура издательской рекламы в Казахстане. Отражены проблемы рынка издательской продукции, особенности маркетинга в издательстве, а также современная рекламная деятельность издательств. Вторая глава посвящена продвижению издательской рекламы в казахстанских СМИ, а также перспективам развития рекламы издательской продукции в глобальной сети Интернет.

Во всем мире реклама превратилась в один из мощнейших двигателей экономики, в средство повышения производства, развития потребностей людей и роста спроса на товары и услуги. Носителями рекламы, инструментом ее доставки потребителям являются СМИ, в том числе и книги.

Конечно, по сравнению с другими видами рекламы, реклама в книгоиздании ограничена по масштабу своего воздействия на массовую аудиторию. Это воздействие определяется тиражом издания. Но с другой стороны, печатная реклама обладает и преимуществами. Реклама в книге не исчезает, как это происходит на экране ТВ или радио эфире. Она существует столько времени, сколько существует сама книга, ее можно перечитывать и передавать из рук в руки. Поэтому интерес рекламодателей к рекламе в книгоиздании никогда не иссякнет, как не ослабнет интерес читателей к рекламе в издательствах. Сочетание печатной и эфирной рекламы книгоиздания оказывает сильнейшее влияние на состояние и развитие рынка, на рост, усиление и ослабление производства и потребления издательской продукции.

Публикация рекламы приносит доходы не только рекламодателям, но и издательствам. На быстро развивающемся рынке рекламы в Казахстане возникло множество рекламных фирм и агентств. На казахстанском рынке рекламных услуг успешно работают такие агентства как “ТВ МЕДИА”, “ТВИН МЕДИА”, рекламное бюро “Бегемот”, “ADVision», «Mad Group Intеrnаtional», «Pelican advertising agency» и др. Каждое из них предлагает полиграфические и рекламные услуги. Особую роль реклама играет в судьбе новых книжных издании. Более того, без рекламы новая книга может остаться неизвестной большинству ее потенциальных читателей, особенно если еще не отработана система ее доставки на рынок и распространения.

О рекламе новой книги автору и издателю следует подумать еще до выхода в свет и предусмотреть для этого определенную сумму. Публикация рекламных оповещений о выходе новой продукции издательства должна привлечь будущих читателей. Желаемый эффект будет лишь при неоднократном повторении рекламы. Но и после выхода необходимо периодически напоминать о ее существовании. Для того, чтобы полностью использовать все возможности, которые связаны с публикацией рекламы, любое издательство должна определять и проводить свою рекламную политику. Это означает: определение цены - стоимости рекламы в издательстве, системы ее публикации, отношение к отечественной и зарубежной рекламе, разработку организационных мер обеспечения издательства рекламой. Издательская деятельность редакции разворачивается на двух направлениях - газетном и книжном. Иногда редакция сосредотачивает свои усилия на одном из этих направлений, но нередко сочетает их.

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются издательские рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка издательской рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

Глава I

СОВРЕМЕННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА ИЗДАТЕЛЬСКОЙ РЕКЛАМЫ В КАЗАХСТАНЕ

Современная инфраструктура издательской рекламы представляет собой:

  • издательства, проводящие коммуникационную политику;
  • издательский бизнес, охватывающий ценовую и сбытовую стороны;
  • рекламную деятельность, регулирующею ожидания потребителей;
  • издательский рынок в аспекте организации контактов издателей с внешней средой.

Рассматривая составляющие современной издательской рекламы, следует подробно остановиться на проблемах казахстанского рынка издательской продукции, который аккумулирует в себе причины и следствия состояния издательского дела в Казахстане, а также тенденции и пути развития рекламного направления в книгоиздательской отрасли.

  1. Проблемы казахстанского рынка издательской продукции.

Во времена Советского Союза производство и распространение книги считалось делом партийным и государственным. Книги, выходившие в центральных издательствах, доставлялись книготорговыми организациями во все регионы страны и продавались по "твердым" ценам, оптовые книжные базы обеспечивали 87% товарооборота розничной книжной торговли. Конкуренция отсутствовала, рынок был высоко дефицитным, а ассортимент не всегда отражал реальные потребности населения.

После развала Советского Союза книжный бизнес Казахстана пережил два серьезных кризиса. Первый - в 1992 г., когда начался процесс приватизации предприятий. Единая оптовая система распалась на самостоятельные предприятия, основная масса которых пострадала от экономических и организационных трудностей, связанных с неплатежеспособностью получателей, отказом от системы твердых цен, сбора предварительных заказов и т. д. Широкое развитие получило открытие в книжных магазинах отделов, реализующих экономически более выгодные промышленные товары, а также лоточная торговля книжной продукцией массового спроса. Именно лотки первыми перешли на свободные цены.

В середине 90-х гг. положение книжных магазинов стало стабилизироваться. В Казахстане в системе книготорговли работали более 100 книжных магазинов. Однако доля книжного ассортимента в магазинах оставалась по-прежнему незначительной. Резко увеличилось число поставщиков из России, с которыми работали сотрудники книжных магазинов, что значительно усложнило коммерческие связи. Легче адаптировались в первую очередь крупные розничные предприятия, которые могли напрямую работать с издательствами России, имели более широкие финансовые возможности. В середине 1990-х годов возродилась продажа книг по почте, в издательствах открылись отделы "Книга-почтой". Этот метод продажи позволял обеспечивать прямой контакт издательств с покупателями, адресную рассылку информационных и рекламных материалов, учет покупательского спроса и т. д. Второй кризис, пришелся на 1998 год, дефолт сказался на экономическом положении и издателей, и торговцев, и покупателей.

В то же время, до недавнего времени в Казахстане значительную долю в книготорговле занимали лотки, киоски, отделы магазинов и небольшие магазинчики (в ассортименте которых обычно до 1-2 тыс. наименований) . Фактически читателю повсеместно предлагалось, "транспортное" чтиво: детективы, ужастики, любовные романы, оздоровительная и иная массовая литература, а качественный выбор был затруднен. На окраинах города и сейчас торговые площади бывших книжных магазинов раздроблены между арендаторами, ассортимент ограничен учебниками, детскими книжками и раскрасками. Та же ситуация характерна для областных городов Казахстана.

Говорить о конкуренции и насыщении книжного рынка пока рано. Согласно опросу, проведенному издательством "ЭКСМО", 57% читателей предпочли бы покупать книги в магазине, который они представляют себе следующим образом. В нем должны быть богатый выбор литературы, от технической до детских раскрасок и сопутствующих товаров, удобная информационная система поиска, стенды с новинками, рекламные плакаты и листовки. Помещение должно быть просторным, с большими окнами, хорошей вентиляцией. Желательны камеры хранения, зоны отдыха, кафе, ненавязчивая система безопасности, квалифицированные консультанты, отсутствие очередей, близость к дому. Хотя элементы читательского идеала у нас уже присутствуют, ни один из существующих в городе книжных магазинов полностью ему пока не соответствует. Для реализации подобных проектов необходимы значительные финансовые вложения.

На Западе крупным считается книжный магазин, число наименований в котором равно объему годового выпуска книг в стране. У нас годовой выпуск - неизвестен. С введением новой технологии большинство магазинов получили возможность отслеживать покупательские предпочтения, проводить анализ по поставщикам, с учетом полученных данных формировать заказ заранее.

Кадры - проблема всей торговли. В книжной отрасли своя специфика, здесь как нигде важно высшее образование, именно оно обеспечивает уровень услуги. Задача руководителей издательств научить сотрудника общаться с покупателем, продвигать товар. Магазинами накоплен огромный опыт работы с поставщиками и издательствами, что позволяет ему самому принимать заказы от оптовиков на специальную литературу.

Сегодняшней книжной торговле Казахстана свойственны проблемы, унаследованные за прошедшие годы: слабость оптового звена, отсутствие достоверной и оперативной информации и эффективного взаимодействия с издательской системой плюс несовершенство налогообложения. Кроме того, развитию этого вида торговли мешает невысокая, в сравнении с продуктовым или вещевым, доходность бизнеса. Как уже говорилось, книжная торговля нуждается в хорошо развитом оптовом звене. Это связано с широким ассортиментом, а также с тем, что основная масса издательств расположена в центральном регионе страны. Статистика последнего года показывает, что в Алматы выпускается около 20 % всех книг Казахстана, где представлено большинство издательств. Тем не менее, в книжные магазины, работающие на периферии, большая часть продукции попадает, пройдя через несколько посредников. В итоге, магазинная цена как минимум на 30-40% выше издательской. Оптовики просто отказываются осуществлять доставку в отдаленные от центра магазины, предпочитая работать с большими заказами в Алматы.

Рынок уничтожил нашу литературу, или наоборот? И должно ли государство взять на себя роль посредника на казахстанском и Центрально-Азиатском рынке, поддерживая ее существенными дотациями и устанавливая эстетические нормы?

В Казахстане на протяжении долгого советского времени невероятные суммы на поддержку литературной продукции тратились с катастрофическим результатом. Результат публика отвергла национальных авторов ради обычного, но упакованного вздора.

В Казахстане работает более 400 издательств. Большинство из них частные, и с каждым годом их число растет. Бесспорным лидером среди них является корпорация «Атамура», специализированные издательства «Казахстан», «Гылым», «Мектеп», «Кайнар», «Жазушы», «Санат» и другие. Это старейшие издательства республики. У многих из них нет правильно построенной рекламной политики. Эти издательства привыкли получать госзаказ, этим они и существовали. С переходом на рыночную экономику многие из них столкнулись с большими проблемами. По сравнению с ними частные издательства легче адоптировались к современным условиям. Выпустить полиграфическую продукцию дешевле, тем самым ежедневный доход позволяет давать рекламу в местных газетах. А содержать крупные издательства сложнее, чтобы конкурировать нужно все время внедрять новые технологии и проводить правильную рекламную политику.

Есть даже покровители искусства - такой фонд как «Сорос -Казахстан» и другие международные организации, проводящие конкурсы на издание отечественной художественной литературы, но нет потребителей, людей, желающих платить, покупать и наслаждаться. В большей мере это обусловлено отсутствием национальной управленческой и маркетинговой стратегий для издательского рынка Казахстана.

В этом и состоит сущность проблемы: отсутствует рынок для национальных авторов. Незамеченные авторы не напечатанных и не купленных шедевров отнюдь не уповают на руку помощи государства, ныне они ждут дотаций от международных общественных организаций. Но куда это нас приведет?

Известно, что вершины в искусстве покорялись благодаря мощной поддержке из государственной казны!

Правители древности не были филантропами, на что претендуют современные вожди и авторитеты. Они не пытались поучать свой народ, они покупали произведения искусства сами для себя, для собственной услады, а не для общественности. Они были, если говорить простым языком, потребителями с хорошим вкусом и соответствующим богатством - рынок мечты любого автора печатного издания. Это был рынок для нескольких крупных транжир, но, тем не менее, живой и богатый издательский рынок. Государство никогда не покупало: оно только поддерживало покупательную способность тех, кто желал покупать издаваемую продукцию. И разве имеет какое-то значение то, что только правители и богачи могли покупать?

Для того, чтобы наглядно охарактеризовать проблемы и состояние современного казахстанского рынка издательской продукции, обратимся к опыту отечественных книжных выставок.

С 20 по 23 мая в Алматы состоялась 1-ая Специализированная Казахстанская Международная Выставка «Полиграфия, Реклама и Издательское дело» - «КазПринтМедиа 2003». Организаторы - казахстанская международная выставочная компания ТОО «Iteca» в сотрудничестве с британской выставочной группой International Trade and Exhibitions (JV) Ltd (Великобритания) . Выбрали Казахстан по двум причинам:

  • Республика Казахстан занимает 5-ое место в мире по площади и имеет общие границы с Россией, Китаем, Кыргызстаном, Узбекистаном и Туркменистаном.
  • В течение последних шести лет в Казахстане наблюдается рост инвестиций, чему способствуют выгодное геополитическое положение, экономическая и политическая стабильность, кадры, что делает страну перспективной на рынке рекламы и полиграфии.

Благодаря интенсивному развитию полиграфической, рекламной и издательской продукции в Казахстан поставляется широкий спектр оборудования, комплектующих и расходных материалов. На сегодняшний момент в Алматы зарегистрировано 102 рекламных агентств, 75 компаний занимающихся издательской деятельностью и 151 компания предоставляющие печатные услуги.

Количество компаний в Казахстане предоставляющих рекламные и печатные услуги увеличено на 63% по сравнению с 1996г. Суммарный объем рекламы всех СМИ за 2002 год увеличился на 69% по сравнению с 2001 годом. Рост рекламных поступлений составил на телевидении 55%, на радио - 35%, в газетах - 30%, в журналах - 43%, на наружных носителях - 40%. Эти растущие с каждым годом показатели, говорят о том, что реклама служит мощным продвижением товара или услуги для компаний из всех сфер бизнеса. Реклама - как известно это двигатель прогресса, а выставка - это одно из направлений рекламы. Участие в выставке - наиболее доступная и реальная возможность заявить о себе и расширить круг потенциальных клиентов.

Выставка «КазПринтМедиа 2003» является необходимым шагом на пути развития полиграфии и издательского дела в Казахстане. Ежегодное проведение данных выставок, способствуют развитию полиграфии и издательского дела в Казахстане.

В выставке приняли участие 60 компаний из Германии, Казахстана, России, Финляндии, Великобритании, Лихтенштейна, Китая, Польши, Тайваня, Украины, Австрии, Объединенных Арабских Эмиратов.

Официальную поддержку проекту «КазПринтМедиа» оказывает Министерство Индустрии и Торговли Республики Казахстан, Акимат (Администрация) города Алматы и Ассоциация Полиграфистов Казахстана. Информационную поддержку событию оказывают: Казахстанский пресс клуб, The Almaty Herald; Pakkograff. ru, «Технология Изображений», aDverTising и другие. Издательство «Индекс Дизайн энд Паблишинг», занимающееся разработкой и продвижением проектов в области рынка визуальных коммуникаций, выпуском изданий, посвященных современному графическому дизайну и рекламе, будет проводить розыгрыш своих изданий среди посетителей экспозиции.

На выставке «КазПринтМедиа» были представлены новые технологии и достижения полиграфической, издательской, рекламной отрасли, а также показаны оригинальные рекламные решения, воплощенные в конкурсе на лучший рекламный плакат «Advert-плакат», организованный компанией Iteca совместно с газетой aDverTisiNg.

Разделы выставки «КазПринтМедиа» - «Полиграфия, Реклама, Издательское дело»: Рекламные агентства, Дизайнерское оформление, Издательства; Масс-медиа, разработка видео, аудио-роликов, рекламные акции; Полиграфические услуги, готовая продукция; Печатное оборудование, машины и современные технологии печатного процесса; Комплектующие запчасти, сервисное обслуживание; Расходные материалы (бумага, картон, лак, клей и т. д. ) .

Полиграфическая, рекламная и издательская продукция в Казахстане за последние годы получила интенсивное развитие. В Республику поставляется широкий спектр оборудования, комплектующих и расходных материалов. Постоянно растет количество компаний, предоставляющих рекламные и печатные услуги для всех сфер бизнеса. Особый интерес к выставке проявили сибирские производители и поставщики оборудования и материалов. Казахстан может стать одним из стратегических партнеров Сибири и потребителем продуции сибирской промышленности.

Выставка «КазПринтМедиа» - это эффективный способ обмена опытом, налаживания деловых контактов, изучения коньюктуры рынка. Участники и посетители познакомились с тенденциями и перспективами развития рынка полиграфии, изучии новые технологические разработки и получили информацию об услугах рекламных агентств.

1. 2. Современная рекламная деятельность издательств

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Имидж современного информационно-развлекательного издания (на примере журнала Афиша KZ )
Маркетинговые концепции Казахстанских издательств
Маркетинг и менеджмент в книжном бизнесе
МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Скрытая реклама в кино: эффективный инструмент воздействия на аудиторию или скрытый манипулятор?
Роль и развитие рекламы в маркетинговой системе на примере агентства 'McCann-Erickson Kazakhstan'
Стратегия развития рекламного агентства (на примере РА «Кэпитал Лайн »)
Рождение и эволюция Интернета: от ARPANET до глобальной сети будущего
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ
Дисциплины



Реферат Курсовая работа Дипломная работа Материал Диссертация Практика - - - 1‑10 стр. 11‑20 стр. 21‑30 стр. 31‑60 стр. 61+ стр. Основное Кол‑во стр. Доп. Поиск Ничего не найдено :( Недавно просмотренные работы Просмотренные работы не найдены Заказ Антиплагиат Просмотренные работы ru ru/