Женская пресса: опыт сравнительного анализа
КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМ. АЛЬ-ФАРАБИ
Факультет журналистики
Кафедра периодической печати
ВЫПУСКНАЯ РАБОТА
Женская пресса: опыт сравнительного анализа
Содержание
Реферат ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
I. СТАНОВЛЕНИЕ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ ... ... ... ... ... ... ... ... .. 8
1.1 История женской журналистики ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8
1.2. Женский журнал как тип издания ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 15
II. ЖЕНСКИЕ ЖУРНАЛЫ КАЗАХСТАНА: ОПЫТ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ
РЫНКА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... .. 23
2.1 Женские журналы Казахстана ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 23
2.2 Российский и зарубежный опыт выживания ... ... ... ... ... ... 32
Заключение ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... 44
Список использованной литературы
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 46
Реферат
Актуальность исследования несомненна: именно женская пресса
привлекает сегодня внимание основной части электората, большая часть
которого – женщины.
Объектом исследования является деятельность казахстанских журналов, в
частности, таких как Сезон, Женщины Восток-Запад, Зеркало, а также
российских журналов. Предмет исследования данной работы - публикации
женских журналов.
Новизна работы заключается в попытке автора обобщить типологические
черты, присущие женской журналистике на современном этапе.
Цель - структурировать типологические особенности современных женских
журналов.
Из данной цели вытекают задачи выпускной работы:
- обобщить исторический опыт развития женской журналистики,
- определить цели и задачи деятельности женских журналов в Казахстане,
- указать на объективные проблемы, возникающие в процессе работы
редакции.
Методологическую базу составил принцип научности. Методы
исследования, примененные в данной работе, – анализ, синтез, сравнение.
Ключевые слова, характеризующие содержание выпускной работы:
женская журналистика, женский журнал, средства массовой информации, газета,
редакция, статья, особенности аудитория, тематика, проблематика, гендерная
политика.
Введение
Женщины остаются позабытыми, невидимыми участниками журналистского
процесса, они по-прежнему подвергаются дискриминации в области оплаты
труда, становятся жертвами сексуальных домогательств на рабочем месте —
несмотря на существующие уже много лет законы, гарантирующие равенство.
Союзы журналистов не следовали на практике идеям равенства, не следили за
тем, чтобы права всех их членов последовательно соблюдались.
Эта цитата из специального меморандума, выработанного 25-м конгрессом
МОЖ. Его основная идея — акцентировать внимание национальных союзов и
ассоциаций журналистов на выполнение рекомендаций МФЖ по данному вопросу.
Первый раз о проблемах гендерной асимметрии в журналистской профессии
международное журналистское сообщество заговорило в 2001 году в Сеуле, где
был разработан и принят соответствующий план действий, включающий ряд
конкретных рекомендаций, и создан международный гендерный совет. Его
расширенное заседание, в котором приняли участие представители большинства
делегаций конгресса и руководители МФЖ, состоялось в первый день работы
конгресса. Представители полусотни стран говорили о том, что женщины
повсюду зарабатывают меньше, испытывают трудности в повышении квалификации,
страдают от унижения и сексуальных домогательств, недооценены в своих
союзах, что в СМИ превалируют стереотипные образы. Это актуально как для
развивающихся стран, так и для Европы и США.
За прошедшие годы после принятой резолюции и планов МФЖ по гендерным
вопросам ситуация практически не изменилась.
Сессия, главные темы обсуждения которой — феминизация профессии и
стратегии союзов по обеспечению равенства, вызвала большой интерес и массу
вопросов. Оказалось, что во многих странах работают ассоциации журналисток,
группы гендерного равенства в рамках союзов, например, в Италии, Франции, в
некоторых африканских странах. Недавно состоялась латиноамериканская
конференция журналисток. Тем не менее, нередко попытки женщин заговорить о
своих правах и трудностях встречают сопротивление, о дискриминации
профессиональные ассоциации предпочитают не говорить и уж точно не придают
ей серьезного значения. Для того, чтобы изменить ситуацию, необходимы
коллективные меры, в том числе международные и региональные программы, а
также наличие СМИ, освещающих гендерные проблемы. Одна из таких программ,
разработанная на встрече журналистов стран СНГ и Монголии, была предложена
гендерному совету и, похоже, вызвала большой интерес. Примечательно, что в
основу ее легли наработки, уже существующие в России и других странах
постсоветского пространства, опыт сети межрегиональной Ассоциации
журналисток. Ведь равноправие — непосредственное и непременное условие
реальной свободной журналистики и реальной демократии. Одним из условий
демократии является издание прессы для всех слоев населения.
Для женщин в Казахстане издается более двадцати журналов, самыми
распространенными из них являются Сезон, Женщины Восток-Запад,
Зеркало, еще некогда Амазонка и другие. В продаже – совместные издания
Лиза, Мой ребенок, Cosmopolitan –Казахстан и другие.
Журнальная периодика для женщин – один из сегментов отечественного
рынка СМИ, отличающихся разнообразием изданий. Типологические аспекты ее
функционирования долгое время находились за пределами исследовательского
интереса.
Но время диктует свои правила, и на сегодняшний день женская пресса
занимает почетное место и одну из ниш в структуре издательства и в мире
журналистики в целом. Не говоря уже о том, что многие современные женщины
не представляют свою жизнь без так называемых новомодных глянцевых изданий,
которые прочно установили свою власть над женской аудиторией и стали чуть
ли не спасительным светом для загадочной женской души.
Потребность в женских изданиях и публикациях на женские темы в общей
прессе диктуется общественными потребностями, местом и ролью женщины в
процессах воспроизводства и функционирования социальной системы. Роли
женщины в современном обществе широки и многообразны – от продолжательницы
рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В
зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли модифицируются,
меняется их вес в обществе и общественном сознании.
Однако в период общественных перемен последнего десятилетия ХХ
века женщина начала чувствовать себя более свободной и сознавать свое
равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но
и в семье, а также в личной жизни.
Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на
темы интимной жизни, секса. Поэтому стали более заметными, акцентированными
роли подруги, спутницы мужчины, сексуального партнера. Хотя по-прежнему
женщина воспринимается обществом, прежде всего, как воспитательница детей,
хозяйка в доме, хранительница семейного очага. Новое представление о
женщине, как о полноценном члене общества, как не странно, отразилось во
всех законах о политических и гражданских правах женщины. В Международной
конвенции о дискриминации в области труда и занятий говорится, что всякое
различие, недопущение или предпочтение, проводимое по признаку расы, цвета
кожи, пола, религии, политических убеждений, национального происхождения
или социальной принадлежности, приводящее к уничтожению или нарушению
равенства возможностей или обращения в области труда и занятий, является
дискриминацией. Также члены конвенции пришли к заключению, что термины
труд и занятия включают доступ к профессиональному обучению, доступ к
труду и к различным занятиям, а также оплату и необходимые условия труда.
Другими словами, роли женщины и отношение к ним общественного мнения
(соответственно отраженного в СМИ) качнулись по закону маятника – от
производственных, бесполых, к чисто женским, даже физиологическим.
Но маятниковая ситуация, ситуация крайностей, постепенно ослабевает,
и в будущем женщина (по мнению экспертов – руководителей женских изданий)
будет исполнять все свои многообразные роли. Возрастет ее влияние в
обществе в качестве носительницы норм морали, нравственности, миротворицы,
противницы войн и насилия, гаранта стабильности общества, защитницы
природы, экологии, самостоятельной творческой личности, активно участвующей
в профессиональной, деловой, общественно политической жизни. Вот почему
актуальность этого вопроса достигла своего апогея, а аудитория женских
изданий увеличивается с каждым днем. Современная женщина просто нуждается в
информации общественного характера, а термины деловая женщина и
карьеристка прочно вошли в наш лексикон, и, следовательно, в
употребление женских изданий.
Но стоит заметить, что одним из самых важных системообразующих
признаков женской прессы является аудиторный. Только аудитория имеет такое
огромное влияние на изменение составляющих признаков женской прессы.
Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева и многопланова,
как аудитория в целом: в ней есть разные возрастные группы, разные группы
по профессиональным занятиям, типам интересов и т. п.
Аудитория женской прессы не столь замкнута, как может показаться на
первый взгляд. Исследования показывают, что в последние годы ее заметно
пополнили мужчины – в иных изданиях они составляют до 40% читателей. Не
мал и процент подростков и молодежи, читающих именно женскую периодику. Как
правило, современная женская пресса является массовой, популярной,
доступной людям самых разных возрастов, профессий интересов.
Характеризуя аудиторию женской прессы, необходимо отметить социально-
психологические особенности, своеобразие женской психики. Женщины, как
правило, менее агрессивны, чем мужчины, но более подвержены стрессам,
обидам, более чувствительны к несправедливости и лжи. С другой стороны, они
более практичны, конкретны, менее амбициозны, более корректны в словесном
выражении своих мыслей и идей, гибки, вариативны в поведении, адаптивны. Им
свойственны развитое чувство апатии, сопереживания и душевности. Вот почему
содержание женских журналов так подвержено внешним изменениям и имеет такую
яркую экспрессивную окраску. В связи с коренными потребностями и
характеристиками женской аудитории, ее социальными ролями в обществе важным
системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение.
Оно вовсе не предполагает обособление женской аудитории, замкнутости в
строго очерченных рамках узких кастовых интересов. Но женщины должны
знать свою трибуну, позволяющую аккумулировать те элементы бытия женщин,
которые возникают и распространяются в будничной повседневности, становятся
более или менее заметными на общем фоне.
Методологической основой работы послужили принципы научности, методы
системного и сравнительного анализа. Методы исследования - описание,
сравнение и анализ.
Объектом исследования является деятельность женских журналов.
Предметом исследования в данной работе являются публикации женских средств
массовой информации.
Новизной работы является попытка обобщить, структурировать
многообразную информацию, почерпнутую из деятельности женских журналов, а
также выявить тип казахстанского женского журнала.
Цель - выявить сущность современных женских изданий.
Эта цель формулирует следующие задачи данной работы: рассмотреть
историю возникновения женской периодики, определить женский журнал как тип
издания, вывить основные типообразующие факторы, проанализировать женские
журналы Казахстана, а также рассмотреть российский и зарубежный опыт
выживания женской периодики.
Степень исследования проблемы. Сейчас эта тема является не просто
актуальным предметом изучения, женской прессы с каждым годом становится все
больше, но обобщить опыт работы именно казахстанских женских журналов –
насущная задача, так как к этим проблемам исследователи еще не обращались.
Источниками исследования послужили материалы прессы, учебники, статьи
теоретиков прессы, гендерные исследования, материалы Международных
конференций по актуальным проблемам женской журналистики.
Практическое значение работы. В работе рассмотрен опыт издания
женских журналов, опыт выживания в трудных условиях рынка.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы.
В первой главе обобщена история возникновения женской периодики,
проанализирован женский журнал как тип издания, рассмотрены типообразующие
факторы женского журнала.
Во второй главе проанализирована деятельность женских журналов
Казахстана, а также российский и зарубежный опыт выживания редакций в
современных условиях рыночной журналистики.
В заключении даны выводы и рекомендации по изученной теме.
I. СТАНОВЛЕНИЕ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ
1.1 История женской журналистики
История женской прессы насчитывает несколько веков.
Тематическое содержание женской прессы отличалось своеобразием. Сегодня
особое внимание уделяется вопросам морально-этического свойства, истории,
религии, искусству, т.е. всему, что связано с духовным развитием человека.
Современные издания для женщин чаще всего поднимают такие темы, как охрана
материнства и детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее
психологическое самочувствие и нравственное состояние, милосердие, права
женщин, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение,
участие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством,
женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения
полов, культура секса, духовный мир женщины, ее эстетические вкусы, женщина
в литературе, истории, искусстве; рукоделие, мода. Но так было далеко не
всегда.
В постсоветское время этот перечень стал более широким. Хотя
тематическая направленность стала больше коммерческой, чем нравственной или
духовной. Многие женские издания объявляют себя вне политики, но и эта
сфера освещается в них через восприятие женщины. В фокусе внимания
находятся и вопросы экономического, правового, религиозного характера.
Анализируются опыт и формы организации женского движения, феминистские
концепции, международные связи. В наборе обязательных материалов все меньше
становится публикаций о так называемых производственных успехах и
престижных профессиях. Более важной становится информационная помощь в
адаптации женщин к рыночным реалиям. Пришли на страницы изданий и новые
герои – женщина-коммерсант, современный государственный деятель.
Значительная площадь отводится семейным страницам и консультациям
психолога.
Как отмечает исследователь истории журналистики Р.П.Овсепян:
Односторонняя, предельно идеологизированная, ограниченная в диапазоне
выражения чувств и сложных женских коллизий проблематика вошла в резкое
противоречие с тем новым восприятием жизни, которое открывалось перед всем
советским обществом в период начавшихся демократических преобразований.
Рушилось старое, стандартное мышление, особенно в женской среде.
Удовлетворение ее читательских интересов настоятельно требовала ломки
психологических барьеров, эволюции характера и содержания женских изданий.
Обновление концепции женской прессы, ее деполитизация вызвали к жизни
издания для семейного чтения, издания, возрождавшие национальные традиции,
удовлетворявшие духовные, эстетические, эмоциональные запросы читательской
аудитории(1. С.263-264).
В последние годы появились и темы, которые долгое время считались
непубличными или второстепенными, например сексуальные отношения. В
современных изданиях велика доля публикаций о моде, украшениях, о
взаимоотношениях мужчин и женщин, любви и сексе, о светской жизни, женской
элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания,
торговле и услугах, о финансовом положении семьи.
Родина модных журналов - Франция, но не Париж, столица мод, а Лион.
Именно здесь в 1679 году начал выходить маленький журнал Mercure galant
dedie a Monseigneur Le Dauphin - в виде книжки в 8-ю долю листа.
Привилегия на издание его была выдана 31 декабря 1677 года лично королем
Людовиком XIV кавалеру де Визе, который позже передал свои права Томасу
Амольри, жившему в Лионе.
Журнал открывался описанием свадьбы принцессы Марии-Луизы Орлеанской
с королем Испанским, Карлом II, а к статье была приложена гравюра Трувена,
изображающая костюм новобрачной. Это и была первая модная картинка первого
модного журнала. В следующем году Mercure уже знакомил читателей с
парижскими модами. Как долго издавался этот первый модный журнал -
неизвестно, так как полностью номера его не сохранились.
В 1785 году в Париже возник модный журнал Cabinet des modes ou les
modes nouvelles, вслед за которым появился и первый немецкий модный журнал
Bertuch'sche Journal des Luxus und der Moden, издававшийся в Веймаре с
1786 по 1827 гг.
В 1786 году в Милане начал выходить и Journal des dames et des
modes en France. Считается, что именно на страницах этого издания родилась
женская журналистика - со своей идеологией, со своими положительными
сторонами и своими недостатками. И не случайно, что выход этого журнала
совпал с демократизацией моды — она впервые предлагалась всем социальным
слоям.
Женские издания появились в России еще в XVIII веке. Самым первым
считается Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета
- журнал, выходивший в Петербурге, затем в Москве в 1779 году. Издавал его
известный просветитель, писатель Н.И.Новиков, который определял его как
литературный журнал для женщин, главная задача которого – дать легкое и
нравоучительное чтение.
По мнению авторитетных специалистов, "первым вхождением женщин в
журналистику России явилось не просто участие в ней двух выдающихся персон
XVIII столетия Екатерины II и Екатерины Дашковой, но и их фактическое
руководство журналами в раннюю пору становления журналистики в России" (2.
С.8).
Именно этим незаурядным женщинам посвящен ряд статей, опубликованных в
многочисленных сборниках, посвященных гендерным проблемам. Ученые отмечают
взаимосвязь литературно-политической деятельности Екатерины II и
политических задач эпохи. Одновременно Екатерина II и Екатерина Дашкова уже
в век Просвещения осознали роль печатного слова не только в формировании
общественного мнения, но и в создании собственного имиджа (3. С.12). Кроме
того, каждая из них обладала яркой творческой индивидуальностью.
А. Н. Тепляшина пишет о Екатерине II: "Ее внимание сосредоточилось на
фальши и аморальности общественного правопорядка, на нравственных болезнях
людей. За границей и в России подвергалась сомнению самостоятельность ее
литературного творчества. Однако исследования совершенно опровергли этот
взгляд. Острый ум и сильный характер императрицы придали ее публицистике
особенные черты" (4. С.154).
Регулярно дамские издания стали выходить в начале XIX века. Это
журналы Для милых, Дамский журнал, Аглая.
После отмены крепостного права при активизации женского движения
пользуются спросом такие издания, как Женский вестник и Женское
образование, поднимавшие на своих страницах актуальные проблемы
социализации женщин. В конце XIX столетия издаются три десятка новых
женских журналов, в том числе Рассвет (универсальный, рассчитанный на
широкую аудиторию), Лучи (для девушек), Мой журнал (для девочек), В
помощь матерям. Они распространяются по всей России и за рубежом, имеют
огромный отклик. Также издаются журналы, адресованные профессиональным
группам: Вестник моды для портних, Модный курьер, Модистка,
Акушерка. Публикуются тематические издания: Русская хозяйка, Новый
русский базар, Модный рассвет, Моды и рукоделие.
Был ли таким образом открыт для российских женщин путь в журналистику?
В определенном смысле, конечно, да. Достаточно вспомнить русскую
писательницу А. Я. Панаеву, не только принимавшую непосредственное участие
в работе журнала "Современник", но и ставшую душой литературного салона,
объединившего выдающихся деятелей русской культуры того времени (5. С.158).
В последней трети XIX в. сотрудницы российских газет, прежде всего
петербургских, отстаивали свое право на литературный труд, занимаясь
переводами иностранных новостей, выступали авторами статей и фельетонов,
правда, это случалось гораздо реже. Женщины проявили себя тогда и в
качестве тонких проницательных рецензентов и литературных критиков. Но все
же в России журналистика оставалась по преимуществу мужской профессией
вплоть до начала XX в., когда многие из наших соотечественниц ощутили в
себе журналистское призвание.
Многие из них проявили себя как активные участницы освободительного
движения, примкнув к разным политическим лагерям. Например, в периодической
печати постоянно выступали А. В. Тыркова - убежденный проповедник
либеральных ценностей и Е. К. Брешко-Брешковская - авторитетнейший деятель
эсеровской партии. Однако, новое распределение профессиональных ролей не
пришлось по душе мужчинам-журналистам, считавшим свою монополию на право
работать в прессе непоколебимой.
В советский период для пропаганды развернувшегося женского движения
были созданы специальные журналы для женщин: Коммунистка (1920),
Крестьянка (1922), возрожден в 1923 году журнал Работница, первый год
издания которого – 1914. Основными женскими изданиями, освещающими участие
женщин в общественном производстве и общественной жизни, стали такие
журналы как Делегатка (1923), Общественница (1936), Советская
женщина. Кроме того, выходило 17 республиканских журналов, а также
иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два
международных журнала – орган Международной федерации женщин Женщины мира
и советско-индийский журнал для женщин Диалог.
В советские времена основными считались профессиональные функции
женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания
средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и
с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем,
что человек воспринимался, прежде всего, как существо общественное.
В то же время и исконные роли продолжательницы рода, воспитательницы
детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследованиям, важное место не
только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской
прессе. Этим вечным ролям женщины печать всегда уделяла и сейчас уделяет
большое внимание.
До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно
стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произошло в связи с
переменами в российском обществе, ознаменовавшими последнее десятилетие XIX
века. По данным Российской книжной палаты, в 1997 году для женщин
издавались 24 газеты с разовым тиражом около 1 млн 200 тыс. экз. и 22
журнала, имеющих разовый тираж свыше 1 млн экз.
Количество Тираж
Газеты 24 1.200.000 экз.
Журналы 22 1млн. экз.
Первое время женские издания были направлены только на определенные
слои населения и делились по классовым категориям. Например, журнал о моде
был рассчитан исключительно на ту часть населения, которая могла позволить
себе те или иные изыски, т.е. заказать фасоны и модели одежды у портного с
учетом всех новомодных тенденций. В основном содержание таких изданий
делало упор на красочные иллюстрации, на которых модные барышни были
изображены во всей своей красе в дорогих украшениях и модных тканях.
Советские журналы призывали молодых женщин заниматься рукоделием и
собственноручно шить удобную и многофункциональную одежду. Вообще, в такого
рода журналах приветствовалось все, что было создано своими руками, именно
поэтому всегда много публиковали рецептов приготовления пищи, а также
подробно рассказывали, как изготовить подручные бытовые средства и даже
мебель. Большим успехом у читательниц пользовались такие рубрики, как
Домоводство, Приусадебный участок, Мой ребенок, Школа воспитания, в
то время как подробности из жизни знаменитостей и эстрадных звезд
переносились на второй план.
Ситуация изменилась в корне, когда влияние западной культуры стало все
больше. Иллюстрации журналов стали более дерзкими и вызывающими, поменялась
также и аудитория читательниц, интересоваться женскими секретами стали
школьницы и студентки.
Такой переломный момент во второй половине 80-х годов пришелся на
журналы Крестьянка и Работница. Многие рубрики были заимствованы из
западных журналов, таких как Bazar и Burda. Но тогда о них еще мало
кто знал, эти эксклюзивные на тот момент издания привозили из-за рубежа в
небольшом количестве.
В начале 90-х годов российские издания пережили своего рода революцию
и на постсоветском пространстве огромными тиражами стали выпускаться
откровенные яркие журналы, в которых изображения интимного характера стали
появляться все чаще. Революция не обошла стороной и женские издания,
количество которых резко возросло.
Возникли такие журналы, как Венера, Женский калейдоскоп и Женские
штучки. Рассвет российских глянцевых журналов пришелся на 1996 год, когда
в продаже появились первые иностранные журналы на русском языке. Это
знаменитые Cosmopolitan, Vogue, Elle.
Появились первые журналы для девочек-подростков: Cool girl,
Штучка, Шестнадцать. Такие журналы быстро завоевали популярность у юной
аудитории. Копирующие взрослую бульварную прессу, журналы начали
публиковать материалы о жизни звезд эстрады и кино, фотокомиксы
эротического содержания, гороскопы, предсказания. Такие журналы сделали
упор на активный диалог с подростками по интимным проблемам (вопросы
-ответы), пытались оказать психологическую помощь, давали многочисленные
советы на все интересующие вопросы.
Старший школьный возраст – время непосредственной подготовки юношей и
девушек к взрослой жизни. В отечественной психологии его называют возрастом
открытия Я. Старшеклассники пытаются глубже понять себя, сложную область
человеческих отношений. В объемных изданиях для этой возрастной группы
обращает на себя внимание большое количество рубрик, анализирующих
психологические, моральные и нравственные проблемы современного общества.
Старшеклассники стремятся к самовыражению, к проявлению индивидуальности.
Поэтому в журналах для них большое внимание уделяют стилю жизни современной
молодежи: даются практические рекомендации психологов, сексологов,
визажистов, дизайнеров, кулинаров, стилистов (особо популярные рубрики До
и После) и модельеров. Причем публикуемые материалы обращены к разным
слоям населения.
Реклама дорогих моделей одежды известных фирм в них соседствует с
рубриками, в которых рассказывается о том, как обновить гардероб, принять
гостей, отдохнуть, несмотря на отсутствие денег. Так, в журнале Штучка -
рубрика Своими руками, а в Марусе - С миру по нитке, в журнале Между
нами, девочками - Второе дыхание.
Сегодня трудно предсказать дальнейшую судьбу таких журналов, но
проанализировать положительные и отрицательные стороны их воздействия на
подростковую аудиторию можно. Необходимо отметить тот факт, что за короткий
срок они стали заметным явлением на российском информационном рынке.
В центре внимания философов, политологов, социологов, политических
деятелей оказались также основные тенденции, характеризующие динамику
положения женщины в современном мире, тот всемирный диалог, который ведется
в целях достижения подлинного гендерного равенства, расширения прав и
возможностей женщин, а также их полноценного участия во всех видах
человеческой деятельности.
Отмечается необходимость комплексности в изучении гендерной
проблематики. Подчеркивалось, что "лишь подобный подход в гендерных
исследованиях способен дать то, чего все мы ждем от них - решение женского
вопроса" (6. С.48).
Одновременно звучала мысль и о том, что гендерные исследования были бы
неполными, если бы замкнулись на рассмотрении только женского вопроса.
Существует и так называемый мужской вопрос, который, прежде всего, включает
в себя проблему отцовства и совмещение ролей. Поднятие мужского вопроса
наряду с женским связано с тем, что видимая беспроблемность существования
мужчин в обществе уже стала стереотипом общественного сознания".
Конференции, созванные по инициативе ООН и определившие основные
направления деятельности по улучшению положения женщин, немало
содействовали выработке новой концепции, согласно которой решение гендерной
проблемы требует неуклонного изменения как мужских, так и женских
стереотипов.
По мнению профессора Н. А. Васильевой по-новому воспринимается
проблема гендера в условиях информационного общества. Автор приходит к
следующему заключению: Если в ранние периоды становления индустриального
общества именно гуманизм был формой самоутверждения и самопознания женщины,
то в условиях новой информационной среды, он приобретает самый
деятельностный характер, тем самым, определяя нравственные и поведенческие
нормативы, что связано с трансформацией среды обитания в соответствии с
современными понятиями комфортных условий психической, физиологической,
производственной и социокультурной деятельности (7. С.38).
Пожалуй, именно "восточный", осозновая всю условность этого
определения, ракурс гендерной проблематики наиболее наглядно демонстрирует
всю сложность и противоречивость "феномена женщины". С одной стороны, мы
становимся свидетелями того, как подтверждаются самые расхожие стереотипы о
женском бесправии, с другой, и прошлое и настоящее содержит множество
примеров, опровергающих эти устоявшиеся представления.
Факты показывают, что женщины Востока ведут трудную борьбу за
эмансипацию. Ни в коем случае не абсолютизируя различия между
цивилизациями, мы, тем не менее, не можем отрицать высокую степень их
влияния на положение женщины в обществе. Огромное влияние на этот процесс
оказывают издающиеся газеты и журналы для женщин.
Дуализм восприятия женщины в восточной ментальности прослеживается и
в статье профессора Г. С. Мельник. Автор, говоря о восточной лирической
поэзии, в которой представительницы прекрасного пола ассоциируются с
обворожительным цветком, отмечает условность, умозрительность и
гиперболичность женских образов в восточной лирике. Сказка поэзии далека от
будничной жизни Востока, где и по сей день терпение и смирение - одни из
важнейших составляющих понятия женского совершенства (8. С.48).
Политические, экономические и социальные проблемы нашего общества
болезненно отразились и на условиях существования женщин, и на их
благосостоянии, и на их физическом и духовном самочувствии. Остановимся
лишь на одном понятии, которое все чаще встречается в современных
международных документах.
Это показатель равенства возможностей женщин. Он отражает реальный
уровень участия женщин в общественной жизни и акцентирует внимание на
степени этого участия, замеряя неравенство между полами в ключевых областях
жизни социума, особенно в процессе принятия решений. Иначе говоря, он
выявляет, как представлены женщины в парламенте, среди администраторов и
руководителей, в той или иной сфере социального управления. Что касается
участия женщин в парламентах мира, то здесь лидирующее место в 1990-е гг.
занимали Швеция, Дания, Финляндия, Норвегия и Нидерланды. Россия в этом
перечне находилась на 80-м месте, немного уступая Гвинее-Бисау, Либерии и
Украине, но несколько опережая Камбоджу. Казахстана в этом перечне нет.
Исследователи стараются показать, как женщины включены в
информационные процессы, развертывающиеся в современном обществе. По мнению
Н. Н. Щетининой, "женственность" национального характера образует и некий
коммуникативный тип, который реализуется на уровне массовой и межличностной
коммуникации и, будучи экспрессивным по своей форме, отличается гармоничным
мироощущением, изначальным доверием, любовью к авторитетам, метафизическим
оптимизмом, стремлением избегать жестких правил и норм общения (9. С.44-
46).
Такова история становления и неоднозначного развития женской
журналистики, прошедшей непростые этапы, в корне изменившейся буквально за
последние десятилетия. Самое главное – женская журналистика, пройдя от
журналов мод и легкого чтива до идеологической прессы, вернулась к своему
изначальному предназначению - стала отвечать всем запросам со стороны
требовательной женской аудитории.
1.2. Женский журнал как тип издания
Теперь, на фоне описанных выше изменений и преобразований попробуем
понять, в чем же заключаются основные цели и задачи женской прессы. Одна из
целей женской прессы – формирование инициативной, образованной, умной,
милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности.
Как правило, представительницы слабого пола испытывают потребность в
моральной и психологической помощи. Поэтому среди задач женской прессы –
морально-этическая и психологическая поддержка женщин, защита их прав,
предупреждение различных стрессов, положительная эмоциональная разрядка,
поиск выходов из сложных жизненных ситуаций.
В последние несколько лет особенно заострилась в качестве важной цели
женской прессы проблема укрепления семьи. На первый план выдвигается задача
не только привлекать внимание к проблемам материнства и детства, но и
помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье,
сплачивать семью, развивать родственные связи, а также способствовать
развитию национальных традиций и обычаев.
Перед журналистами, работающими в женских СМИ, стоят точно такие же
проблемы, как и перед остальной журналистской братией:
- Как добиться читаемости своих материалов?
- Как повысить рейтинг своего издания?
- Чем заинтересовать читателей-женщин?
- Как заинтересовать читателей-мужчин?
- Как привлечь рекламодателей?
- Как сделать так, чтоб твои статьи ждали? Читали? И покупали журнал ради
твоих материалов?
Многое зависит, конечно, от актуальности события или проблемы, но
чаще всего - от интересной формы подачи материала.
Сделать это бывает очень непросто, необходим достаточный опыт работы в
журналистике, чтобы знать, как можно актуализировать материал или просто
лид, как акцентировать внимание на тех или иных выгодных аспектах, то есть
особо подчеркнуть содержащиеся в публикации журналистские ценности:
• близость темы новостей точке зрения читателей,
• известность героя,
• актуальность темы,
• своевременность поднятия данной темы именно сейчас,
• степень воздействия имеющейся в публикации новости,
• наличие конфликта,
• необычность развития действия сюжета,
• персонификация материала.
Издатели во всем мире для пропаганды своих целей использовали все:
язык, стиль написания, даже оформление периодической печати. Очень четко
использовался язык средств массовой информации. Исследователи
психолингвистики давно заметили, что в зависимости от того, насколько язык
СМИ рационален, передает прагматические цели или вдохновляет, опирается на
стереотипы или мифы, он становится надежным средством внушения и страха,
проявления интереса и квазиинтереса. Язык средств массовой информации -
мощный ресурс власти в переходные периоды. Для убеждения, как позитивного,
так и негативного, наиболее предрасположены две части электората – женщины
и молодежь. Позитивные убеждения, на которых стремились сыграть,
проявляются в поддержке проводимой политики. Негативные - в неприятии ее.
Каждое основное звено общественно-политической структуры нашего
общества сегодня имеет свой тип издания, т.е. исторически сложившуюся
совокупность газет или журналов, устойчивое единое образование, которое
формируется тремя основными факторами, отражающими главные родовые элементы
журналистики: издатель - назначение - аудитория.
Именно совокупность типообразующих факторов создает типологические
характеристики издания, среди которых важнейшими являются:
- учредитель,
- содержание,
- сфера отображаемой действительности,
- программа издания,
- авторский состав,
- внутренняя структура издания - отделы и рубрики,
- жанры,
- язык и стиль,
- периодичность,
- объем,
- тираж,
- дизайн (оформление).
Мы рассмотрим основные типообразующие факторы с учетом современного
состояния СМИ. Для большинства женских журналов типология сегодня выглядит
следующим образом.
Учредитель - организация или человек, а также группа лиц, которые
владеют, пользуются и распоряжаются всем процессом деятельности СМИ.
Причем учредителями и соучредителями (владельцами) могут быть все
социальные субъекты - отдельные граждане и их объединения, учреждения,
организации.
При учреждении, например, журнала, требуется указать сведения об
учредителях, название, язык, адрес редакции, форму и территорию
предполагаемого распространения, примерную тематику и специализацию,
периодичность и объем СМИ, источники финансирования, сведения о других СМИ,
в которых учредитель выполняет функцию собственника, издателя, главного
редактора, распространителя. Все, как указано в Законе о СМИ Республики
Казахстан.
Действующий в Республике Казахстан Закон о средствах массовой
информации фиксирует также и внутрижурналистские правоотношения.
Деятельность редакции регулируется Уставом редакции, в котором определяются
права и обязанности учредителя, редактора, сотрудников, полномочия
коллектива журналистов, порядок назначения или избрания главного редактора
и других органов управления редакцией. Устав принимается на общем собрании
коллектива большинством голосов и утверждается учредителем.
Первейшая обязанность учредителя, вне зависимости от типа издающегося
журнала, - обеспечение материальной стороны процесса, соблюдение всех
существующих в обществе на данное время юридических норм, относящихся к
издательскому производству. Отношения между руководителями и подчиненными в
редакции складываются из определенного стиля руководства, умения редактора
и редакционной коллегии найти оптимальные пути организации журналистского
труда.
Назначение женского издания - отображение во всей полноте жизни
женщин того или иного региона. Назначение определяется программой издания
и служит основой для составления долгосрочных и текущих планов деятельности
редакционного коллектива. Редакционный план - это конкретная программа
действий журналистов на определенном отрезке времени. В нем указаны
тематические направления, содержание материалов, их жанровые особенности,
сроки подготовки, последовательность публикации, организационно-массовые
мероприятия редакции, а также лица, ответственные за исполнение всего
намеченного.
В последнее время в редакционном планировании произошли серьезные
изменения. Выдвижение в большинстве журналов на первый план оперативной
информации (социально-политической, коммерческой) привело к разрушению
прежней системы редакционных планов. Ее основой являлись перспективные
планы, разрабатывавшиеся на длительные периоды (квартал, полугодие, год).
Отказ от перспективного планирования аргументируется, прежде всего,
невозможностью определения перспективы политического и экономического
развития в условиях перехода общества к новой социальной системе,
непрерывными изменениями конкретной ситуации, в которой выходят журналы, и
необходимостью быстрого ее отображения в их сообщениях. В результате столь
осуждавшийся прежде метод подготовки журнальных номеров, зачастую
заполняющихся материалами с колес, - доставляемых корреспондентами в
самый последний момент перед формированием полос, стал во многих редакциях
основным. Это привело к утверждению в газетах фактологической
журналистики, к отказу от подготовки и публикации аналитических и
проблемных материалов, исчезновению в газетной периодике ряда жанров
публицистики - очерка, обозрения, проблемной статьи, фельетона и других
(10. С.153).
Поэтому ярко выраженной становится необходимость специализации для
большинства сотрудников издания.
Превалирующая тематика женского журнала сегодня это: становление
личности, воспитание детей, здоровье, для студенток - учеба, свободное
время женщин, кумиры, музыка, жизнь женщин за рубежом, мода, психология,
кулинария. Совершенно очевидно, что подобные приоритеты вызваны не просто
сменой общественных ориентиров, но и потребностью в кардинальных изменениях
всей журнальной структуры.
Каждый из отделов женского журнала работает по определенной тематике,
формируя различные проблемно-тематические направления. В общем итоге на
страницах прессы находит отражение основной спектр проблем
действительности.
В широком смысле под темой понимают объект действительности, выбранный
журналистом для отражения. При формировании тематики и проблематики издания
обязательно необходимо учитывать две взаимосвязанные стороны:
содержательную, которая обуславливает раскрытие конкретного события или
процесса в журнальном материале, и оценочную, которая предполагает
выявление актуальности и общественной значимости проблемы. Именно
материалы женской прессы должны быть образны с точки зрения литературы,
общественно публицистичны, ярки по исполнению. Проблематика должна быть
ориентирована на обнаружение действительно значимых участков
действительности, их внешних и внутренних параметров. Проблематика каждого
номера должна быть актуальна в данное время, а также ориентирована на
собственную достаточно специфическую аудиторию.
Именно потребностями многообразной и неоднородной аудитории женского
журнала определяется сегодня язык, стиль, формы и методы подачи материала.
Самое главное - это требует жизнь, на страницах журналов перестала
превалировать показуха, бравурность, которые еще некоторое время назад
справедливо вызывали неприятие у читателей. Со временем стали меняться
содержание и угол зрения на различные проблемы большинства публикуемых
материалов. В то же время некоторые темы изжили себя полностью. Зато,
например, проблемы женской наркомании, проституции среди малолеток не
только не потеряли актуальность, но стали еще острее, чем, например, при их
открытии десять-пятнадцать лет назад.
Большинство исследователей современной журналистики придерживается
мнения, что правдивой является именно та информация, которая адекватна
действительности в восприятии реципиента. Считается также, что именно
тексты, а не изображение, развивают у человека способность системно строить
свою духовность, пытаться углублять и совершенствовать внутренний мир.
Высокие ценности можно привить любому человеку только через чтение (11.
С.27, 48).
Каждое основное звено общественно-политической структуры нашего
общества сегодня имеет свой тип издания, т.е. исторически сложившуюся
совокупность газет или журналов, устойчивое единое образование, которое
формируется тремя основными факторами, отражающими главные родовые элементы
журналистики: издатель - назначение - аудитория.
Именно совокупность типообразующих факторов создает типологические
характеристики издания, среди которых важнейшими являются: содержание,
сфера отображаемой действительности, программа издания, авторский состав,
внутренняя структура издания – отделы и рубрики, жанры, язык и стиль,
периодичность, объем, тираж, оформление. Таковы основные типообразующие
факторы современного женского журнала. Стоит так
же напомнить, что содержание этих самых журналов определяется тем, к какому
типу они относятся. Впервые этот вопрос нашел отражение в работах
Р.М.Ямпольской. В них охарактеризованы периодические издания для женщин
первой половины 90-х годов. В основу классификации Ямпольской положены
шесть типообразующих признаков:
1) Тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень);
2) Характер изложения;
3) Аудитория;
4) Объем;
5) Формат;
6) Целевое назначение;
По характеру изложения и типу аудитории, женские издания делятся
на:
- элитарные (Женский клуб);
- массово-популярные (Работница, Крестьянка);
- литературно-художественные (газета Берегиня);
По объему на:
- тонкие (Работница);
- толстые (Славянка);
По формату на:
- журналы большого формата (Женский клуб);
- уменьшенного (Мир женщины).
В основе следующего деления женских изданий лежит целевое назначение,
которое находит свое выражение в их тематике и структуре. По этому
параметру женские издания можно разделить на:
- издания социальной направленности (журнал Работница, газеты
Москвичка и Дочки-матери);
- внеполитические издания, обращенные главным образом к душе человека
(Сударушка);
- познавательно-информационные издания коммерческого характера
(дайджесты);
- проблемно- информационные издания, снабжающие читателей деловой и
другой важной информацией (Вы и мы);
- газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности
(Женский клуб);
- издания по проблемам семьи (Очаг);
- журналы мод (Московский стиль).
Несмотря на актуальность и функциональность, эта типологическая
модель, имеет следующий недостаток. Речь идет о женской прессе в целом,
исследователь не выделяет журналы из сектора женской периодики. Это связано
с ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
ИМ. АЛЬ-ФАРАБИ
Факультет журналистики
Кафедра периодической печати
ВЫПУСКНАЯ РАБОТА
Женская пресса: опыт сравнительного анализа
Содержание
Реферат ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
I. СТАНОВЛЕНИЕ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ ... ... ... ... ... ... ... ... .. 8
1.1 История женской журналистики ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8
1.2. Женский журнал как тип издания ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 15
II. ЖЕНСКИЕ ЖУРНАЛЫ КАЗАХСТАНА: ОПЫТ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ
РЫНКА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... .. 23
2.1 Женские журналы Казахстана ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 23
2.2 Российский и зарубежный опыт выживания ... ... ... ... ... ... 32
Заключение ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... 44
Список использованной литературы
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 46
Реферат
Актуальность исследования несомненна: именно женская пресса
привлекает сегодня внимание основной части электората, большая часть
которого – женщины.
Объектом исследования является деятельность казахстанских журналов, в
частности, таких как Сезон, Женщины Восток-Запад, Зеркало, а также
российских журналов. Предмет исследования данной работы - публикации
женских журналов.
Новизна работы заключается в попытке автора обобщить типологические
черты, присущие женской журналистике на современном этапе.
Цель - структурировать типологические особенности современных женских
журналов.
Из данной цели вытекают задачи выпускной работы:
- обобщить исторический опыт развития женской журналистики,
- определить цели и задачи деятельности женских журналов в Казахстане,
- указать на объективные проблемы, возникающие в процессе работы
редакции.
Методологическую базу составил принцип научности. Методы
исследования, примененные в данной работе, – анализ, синтез, сравнение.
Ключевые слова, характеризующие содержание выпускной работы:
женская журналистика, женский журнал, средства массовой информации, газета,
редакция, статья, особенности аудитория, тематика, проблематика, гендерная
политика.
Введение
Женщины остаются позабытыми, невидимыми участниками журналистского
процесса, они по-прежнему подвергаются дискриминации в области оплаты
труда, становятся жертвами сексуальных домогательств на рабочем месте —
несмотря на существующие уже много лет законы, гарантирующие равенство.
Союзы журналистов не следовали на практике идеям равенства, не следили за
тем, чтобы права всех их членов последовательно соблюдались.
Эта цитата из специального меморандума, выработанного 25-м конгрессом
МОЖ. Его основная идея — акцентировать внимание национальных союзов и
ассоциаций журналистов на выполнение рекомендаций МФЖ по данному вопросу.
Первый раз о проблемах гендерной асимметрии в журналистской профессии
международное журналистское сообщество заговорило в 2001 году в Сеуле, где
был разработан и принят соответствующий план действий, включающий ряд
конкретных рекомендаций, и создан международный гендерный совет. Его
расширенное заседание, в котором приняли участие представители большинства
делегаций конгресса и руководители МФЖ, состоялось в первый день работы
конгресса. Представители полусотни стран говорили о том, что женщины
повсюду зарабатывают меньше, испытывают трудности в повышении квалификации,
страдают от унижения и сексуальных домогательств, недооценены в своих
союзах, что в СМИ превалируют стереотипные образы. Это актуально как для
развивающихся стран, так и для Европы и США.
За прошедшие годы после принятой резолюции и планов МФЖ по гендерным
вопросам ситуация практически не изменилась.
Сессия, главные темы обсуждения которой — феминизация профессии и
стратегии союзов по обеспечению равенства, вызвала большой интерес и массу
вопросов. Оказалось, что во многих странах работают ассоциации журналисток,
группы гендерного равенства в рамках союзов, например, в Италии, Франции, в
некоторых африканских странах. Недавно состоялась латиноамериканская
конференция журналисток. Тем не менее, нередко попытки женщин заговорить о
своих правах и трудностях встречают сопротивление, о дискриминации
профессиональные ассоциации предпочитают не говорить и уж точно не придают
ей серьезного значения. Для того, чтобы изменить ситуацию, необходимы
коллективные меры, в том числе международные и региональные программы, а
также наличие СМИ, освещающих гендерные проблемы. Одна из таких программ,
разработанная на встрече журналистов стран СНГ и Монголии, была предложена
гендерному совету и, похоже, вызвала большой интерес. Примечательно, что в
основу ее легли наработки, уже существующие в России и других странах
постсоветского пространства, опыт сети межрегиональной Ассоциации
журналисток. Ведь равноправие — непосредственное и непременное условие
реальной свободной журналистики и реальной демократии. Одним из условий
демократии является издание прессы для всех слоев населения.
Для женщин в Казахстане издается более двадцати журналов, самыми
распространенными из них являются Сезон, Женщины Восток-Запад,
Зеркало, еще некогда Амазонка и другие. В продаже – совместные издания
Лиза, Мой ребенок, Cosmopolitan –Казахстан и другие.
Журнальная периодика для женщин – один из сегментов отечественного
рынка СМИ, отличающихся разнообразием изданий. Типологические аспекты ее
функционирования долгое время находились за пределами исследовательского
интереса.
Но время диктует свои правила, и на сегодняшний день женская пресса
занимает почетное место и одну из ниш в структуре издательства и в мире
журналистики в целом. Не говоря уже о том, что многие современные женщины
не представляют свою жизнь без так называемых новомодных глянцевых изданий,
которые прочно установили свою власть над женской аудиторией и стали чуть
ли не спасительным светом для загадочной женской души.
Потребность в женских изданиях и публикациях на женские темы в общей
прессе диктуется общественными потребностями, местом и ролью женщины в
процессах воспроизводства и функционирования социальной системы. Роли
женщины в современном обществе широки и многообразны – от продолжательницы
рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В
зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли модифицируются,
меняется их вес в обществе и общественном сознании.
Однако в период общественных перемен последнего десятилетия ХХ
века женщина начала чувствовать себя более свободной и сознавать свое
равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но
и в семье, а также в личной жизни.
Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на
темы интимной жизни, секса. Поэтому стали более заметными, акцентированными
роли подруги, спутницы мужчины, сексуального партнера. Хотя по-прежнему
женщина воспринимается обществом, прежде всего, как воспитательница детей,
хозяйка в доме, хранительница семейного очага. Новое представление о
женщине, как о полноценном члене общества, как не странно, отразилось во
всех законах о политических и гражданских правах женщины. В Международной
конвенции о дискриминации в области труда и занятий говорится, что всякое
различие, недопущение или предпочтение, проводимое по признаку расы, цвета
кожи, пола, религии, политических убеждений, национального происхождения
или социальной принадлежности, приводящее к уничтожению или нарушению
равенства возможностей или обращения в области труда и занятий, является
дискриминацией. Также члены конвенции пришли к заключению, что термины
труд и занятия включают доступ к профессиональному обучению, доступ к
труду и к различным занятиям, а также оплату и необходимые условия труда.
Другими словами, роли женщины и отношение к ним общественного мнения
(соответственно отраженного в СМИ) качнулись по закону маятника – от
производственных, бесполых, к чисто женским, даже физиологическим.
Но маятниковая ситуация, ситуация крайностей, постепенно ослабевает,
и в будущем женщина (по мнению экспертов – руководителей женских изданий)
будет исполнять все свои многообразные роли. Возрастет ее влияние в
обществе в качестве носительницы норм морали, нравственности, миротворицы,
противницы войн и насилия, гаранта стабильности общества, защитницы
природы, экологии, самостоятельной творческой личности, активно участвующей
в профессиональной, деловой, общественно политической жизни. Вот почему
актуальность этого вопроса достигла своего апогея, а аудитория женских
изданий увеличивается с каждым днем. Современная женщина просто нуждается в
информации общественного характера, а термины деловая женщина и
карьеристка прочно вошли в наш лексикон, и, следовательно, в
употребление женских изданий.
Но стоит заметить, что одним из самых важных системообразующих
признаков женской прессы является аудиторный. Только аудитория имеет такое
огромное влияние на изменение составляющих признаков женской прессы.
Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева и многопланова,
как аудитория в целом: в ней есть разные возрастные группы, разные группы
по профессиональным занятиям, типам интересов и т. п.
Аудитория женской прессы не столь замкнута, как может показаться на
первый взгляд. Исследования показывают, что в последние годы ее заметно
пополнили мужчины – в иных изданиях они составляют до 40% читателей. Не
мал и процент подростков и молодежи, читающих именно женскую периодику. Как
правило, современная женская пресса является массовой, популярной,
доступной людям самых разных возрастов, профессий интересов.
Характеризуя аудиторию женской прессы, необходимо отметить социально-
психологические особенности, своеобразие женской психики. Женщины, как
правило, менее агрессивны, чем мужчины, но более подвержены стрессам,
обидам, более чувствительны к несправедливости и лжи. С другой стороны, они
более практичны, конкретны, менее амбициозны, более корректны в словесном
выражении своих мыслей и идей, гибки, вариативны в поведении, адаптивны. Им
свойственны развитое чувство апатии, сопереживания и душевности. Вот почему
содержание женских журналов так подвержено внешним изменениям и имеет такую
яркую экспрессивную окраску. В связи с коренными потребностями и
характеристиками женской аудитории, ее социальными ролями в обществе важным
системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение.
Оно вовсе не предполагает обособление женской аудитории, замкнутости в
строго очерченных рамках узких кастовых интересов. Но женщины должны
знать свою трибуну, позволяющую аккумулировать те элементы бытия женщин,
которые возникают и распространяются в будничной повседневности, становятся
более или менее заметными на общем фоне.
Методологической основой работы послужили принципы научности, методы
системного и сравнительного анализа. Методы исследования - описание,
сравнение и анализ.
Объектом исследования является деятельность женских журналов.
Предметом исследования в данной работе являются публикации женских средств
массовой информации.
Новизной работы является попытка обобщить, структурировать
многообразную информацию, почерпнутую из деятельности женских журналов, а
также выявить тип казахстанского женского журнала.
Цель - выявить сущность современных женских изданий.
Эта цель формулирует следующие задачи данной работы: рассмотреть
историю возникновения женской периодики, определить женский журнал как тип
издания, вывить основные типообразующие факторы, проанализировать женские
журналы Казахстана, а также рассмотреть российский и зарубежный опыт
выживания женской периодики.
Степень исследования проблемы. Сейчас эта тема является не просто
актуальным предметом изучения, женской прессы с каждым годом становится все
больше, но обобщить опыт работы именно казахстанских женских журналов –
насущная задача, так как к этим проблемам исследователи еще не обращались.
Источниками исследования послужили материалы прессы, учебники, статьи
теоретиков прессы, гендерные исследования, материалы Международных
конференций по актуальным проблемам женской журналистики.
Практическое значение работы. В работе рассмотрен опыт издания
женских журналов, опыт выживания в трудных условиях рынка.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы.
В первой главе обобщена история возникновения женской периодики,
проанализирован женский журнал как тип издания, рассмотрены типообразующие
факторы женского журнала.
Во второй главе проанализирована деятельность женских журналов
Казахстана, а также российский и зарубежный опыт выживания редакций в
современных условиях рыночной журналистики.
В заключении даны выводы и рекомендации по изученной теме.
I. СТАНОВЛЕНИЕ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ
1.1 История женской журналистики
История женской прессы насчитывает несколько веков.
Тематическое содержание женской прессы отличалось своеобразием. Сегодня
особое внимание уделяется вопросам морально-этического свойства, истории,
религии, искусству, т.е. всему, что связано с духовным развитием человека.
Современные издания для женщин чаще всего поднимают такие темы, как охрана
материнства и детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее
психологическое самочувствие и нравственное состояние, милосердие, права
женщин, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение,
участие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством,
женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения
полов, культура секса, духовный мир женщины, ее эстетические вкусы, женщина
в литературе, истории, искусстве; рукоделие, мода. Но так было далеко не
всегда.
В постсоветское время этот перечень стал более широким. Хотя
тематическая направленность стала больше коммерческой, чем нравственной или
духовной. Многие женские издания объявляют себя вне политики, но и эта
сфера освещается в них через восприятие женщины. В фокусе внимания
находятся и вопросы экономического, правового, религиозного характера.
Анализируются опыт и формы организации женского движения, феминистские
концепции, международные связи. В наборе обязательных материалов все меньше
становится публикаций о так называемых производственных успехах и
престижных профессиях. Более важной становится информационная помощь в
адаптации женщин к рыночным реалиям. Пришли на страницы изданий и новые
герои – женщина-коммерсант, современный государственный деятель.
Значительная площадь отводится семейным страницам и консультациям
психолога.
Как отмечает исследователь истории журналистики Р.П.Овсепян:
Односторонняя, предельно идеологизированная, ограниченная в диапазоне
выражения чувств и сложных женских коллизий проблематика вошла в резкое
противоречие с тем новым восприятием жизни, которое открывалось перед всем
советским обществом в период начавшихся демократических преобразований.
Рушилось старое, стандартное мышление, особенно в женской среде.
Удовлетворение ее читательских интересов настоятельно требовала ломки
психологических барьеров, эволюции характера и содержания женских изданий.
Обновление концепции женской прессы, ее деполитизация вызвали к жизни
издания для семейного чтения, издания, возрождавшие национальные традиции,
удовлетворявшие духовные, эстетические, эмоциональные запросы читательской
аудитории(1. С.263-264).
В последние годы появились и темы, которые долгое время считались
непубличными или второстепенными, например сексуальные отношения. В
современных изданиях велика доля публикаций о моде, украшениях, о
взаимоотношениях мужчин и женщин, любви и сексе, о светской жизни, женской
элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания,
торговле и услугах, о финансовом положении семьи.
Родина модных журналов - Франция, но не Париж, столица мод, а Лион.
Именно здесь в 1679 году начал выходить маленький журнал Mercure galant
dedie a Monseigneur Le Dauphin - в виде книжки в 8-ю долю листа.
Привилегия на издание его была выдана 31 декабря 1677 года лично королем
Людовиком XIV кавалеру де Визе, который позже передал свои права Томасу
Амольри, жившему в Лионе.
Журнал открывался описанием свадьбы принцессы Марии-Луизы Орлеанской
с королем Испанским, Карлом II, а к статье была приложена гравюра Трувена,
изображающая костюм новобрачной. Это и была первая модная картинка первого
модного журнала. В следующем году Mercure уже знакомил читателей с
парижскими модами. Как долго издавался этот первый модный журнал -
неизвестно, так как полностью номера его не сохранились.
В 1785 году в Париже возник модный журнал Cabinet des modes ou les
modes nouvelles, вслед за которым появился и первый немецкий модный журнал
Bertuch'sche Journal des Luxus und der Moden, издававшийся в Веймаре с
1786 по 1827 гг.
В 1786 году в Милане начал выходить и Journal des dames et des
modes en France. Считается, что именно на страницах этого издания родилась
женская журналистика - со своей идеологией, со своими положительными
сторонами и своими недостатками. И не случайно, что выход этого журнала
совпал с демократизацией моды — она впервые предлагалась всем социальным
слоям.
Женские издания появились в России еще в XVIII веке. Самым первым
считается Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета
- журнал, выходивший в Петербурге, затем в Москве в 1779 году. Издавал его
известный просветитель, писатель Н.И.Новиков, который определял его как
литературный журнал для женщин, главная задача которого – дать легкое и
нравоучительное чтение.
По мнению авторитетных специалистов, "первым вхождением женщин в
журналистику России явилось не просто участие в ней двух выдающихся персон
XVIII столетия Екатерины II и Екатерины Дашковой, но и их фактическое
руководство журналами в раннюю пору становления журналистики в России" (2.
С.8).
Именно этим незаурядным женщинам посвящен ряд статей, опубликованных в
многочисленных сборниках, посвященных гендерным проблемам. Ученые отмечают
взаимосвязь литературно-политической деятельности Екатерины II и
политических задач эпохи. Одновременно Екатерина II и Екатерина Дашкова уже
в век Просвещения осознали роль печатного слова не только в формировании
общественного мнения, но и в создании собственного имиджа (3. С.12). Кроме
того, каждая из них обладала яркой творческой индивидуальностью.
А. Н. Тепляшина пишет о Екатерине II: "Ее внимание сосредоточилось на
фальши и аморальности общественного правопорядка, на нравственных болезнях
людей. За границей и в России подвергалась сомнению самостоятельность ее
литературного творчества. Однако исследования совершенно опровергли этот
взгляд. Острый ум и сильный характер императрицы придали ее публицистике
особенные черты" (4. С.154).
Регулярно дамские издания стали выходить в начале XIX века. Это
журналы Для милых, Дамский журнал, Аглая.
После отмены крепостного права при активизации женского движения
пользуются спросом такие издания, как Женский вестник и Женское
образование, поднимавшие на своих страницах актуальные проблемы
социализации женщин. В конце XIX столетия издаются три десятка новых
женских журналов, в том числе Рассвет (универсальный, рассчитанный на
широкую аудиторию), Лучи (для девушек), Мой журнал (для девочек), В
помощь матерям. Они распространяются по всей России и за рубежом, имеют
огромный отклик. Также издаются журналы, адресованные профессиональным
группам: Вестник моды для портних, Модный курьер, Модистка,
Акушерка. Публикуются тематические издания: Русская хозяйка, Новый
русский базар, Модный рассвет, Моды и рукоделие.
Был ли таким образом открыт для российских женщин путь в журналистику?
В определенном смысле, конечно, да. Достаточно вспомнить русскую
писательницу А. Я. Панаеву, не только принимавшую непосредственное участие
в работе журнала "Современник", но и ставшую душой литературного салона,
объединившего выдающихся деятелей русской культуры того времени (5. С.158).
В последней трети XIX в. сотрудницы российских газет, прежде всего
петербургских, отстаивали свое право на литературный труд, занимаясь
переводами иностранных новостей, выступали авторами статей и фельетонов,
правда, это случалось гораздо реже. Женщины проявили себя тогда и в
качестве тонких проницательных рецензентов и литературных критиков. Но все
же в России журналистика оставалась по преимуществу мужской профессией
вплоть до начала XX в., когда многие из наших соотечественниц ощутили в
себе журналистское призвание.
Многие из них проявили себя как активные участницы освободительного
движения, примкнув к разным политическим лагерям. Например, в периодической
печати постоянно выступали А. В. Тыркова - убежденный проповедник
либеральных ценностей и Е. К. Брешко-Брешковская - авторитетнейший деятель
эсеровской партии. Однако, новое распределение профессиональных ролей не
пришлось по душе мужчинам-журналистам, считавшим свою монополию на право
работать в прессе непоколебимой.
В советский период для пропаганды развернувшегося женского движения
были созданы специальные журналы для женщин: Коммунистка (1920),
Крестьянка (1922), возрожден в 1923 году журнал Работница, первый год
издания которого – 1914. Основными женскими изданиями, освещающими участие
женщин в общественном производстве и общественной жизни, стали такие
журналы как Делегатка (1923), Общественница (1936), Советская
женщина. Кроме того, выходило 17 республиканских журналов, а также
иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два
международных журнала – орган Международной федерации женщин Женщины мира
и советско-индийский журнал для женщин Диалог.
В советские времена основными считались профессиональные функции
женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания
средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и
с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем,
что человек воспринимался, прежде всего, как существо общественное.
В то же время и исконные роли продолжательницы рода, воспитательницы
детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследованиям, важное место не
только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской
прессе. Этим вечным ролям женщины печать всегда уделяла и сейчас уделяет
большое внимание.
До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно
стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произошло в связи с
переменами в российском обществе, ознаменовавшими последнее десятилетие XIX
века. По данным Российской книжной палаты, в 1997 году для женщин
издавались 24 газеты с разовым тиражом около 1 млн 200 тыс. экз. и 22
журнала, имеющих разовый тираж свыше 1 млн экз.
Количество Тираж
Газеты 24 1.200.000 экз.
Журналы 22 1млн. экз.
Первое время женские издания были направлены только на определенные
слои населения и делились по классовым категориям. Например, журнал о моде
был рассчитан исключительно на ту часть населения, которая могла позволить
себе те или иные изыски, т.е. заказать фасоны и модели одежды у портного с
учетом всех новомодных тенденций. В основном содержание таких изданий
делало упор на красочные иллюстрации, на которых модные барышни были
изображены во всей своей красе в дорогих украшениях и модных тканях.
Советские журналы призывали молодых женщин заниматься рукоделием и
собственноручно шить удобную и многофункциональную одежду. Вообще, в такого
рода журналах приветствовалось все, что было создано своими руками, именно
поэтому всегда много публиковали рецептов приготовления пищи, а также
подробно рассказывали, как изготовить подручные бытовые средства и даже
мебель. Большим успехом у читательниц пользовались такие рубрики, как
Домоводство, Приусадебный участок, Мой ребенок, Школа воспитания, в
то время как подробности из жизни знаменитостей и эстрадных звезд
переносились на второй план.
Ситуация изменилась в корне, когда влияние западной культуры стало все
больше. Иллюстрации журналов стали более дерзкими и вызывающими, поменялась
также и аудитория читательниц, интересоваться женскими секретами стали
школьницы и студентки.
Такой переломный момент во второй половине 80-х годов пришелся на
журналы Крестьянка и Работница. Многие рубрики были заимствованы из
западных журналов, таких как Bazar и Burda. Но тогда о них еще мало
кто знал, эти эксклюзивные на тот момент издания привозили из-за рубежа в
небольшом количестве.
В начале 90-х годов российские издания пережили своего рода революцию
и на постсоветском пространстве огромными тиражами стали выпускаться
откровенные яркие журналы, в которых изображения интимного характера стали
появляться все чаще. Революция не обошла стороной и женские издания,
количество которых резко возросло.
Возникли такие журналы, как Венера, Женский калейдоскоп и Женские
штучки. Рассвет российских глянцевых журналов пришелся на 1996 год, когда
в продаже появились первые иностранные журналы на русском языке. Это
знаменитые Cosmopolitan, Vogue, Elle.
Появились первые журналы для девочек-подростков: Cool girl,
Штучка, Шестнадцать. Такие журналы быстро завоевали популярность у юной
аудитории. Копирующие взрослую бульварную прессу, журналы начали
публиковать материалы о жизни звезд эстрады и кино, фотокомиксы
эротического содержания, гороскопы, предсказания. Такие журналы сделали
упор на активный диалог с подростками по интимным проблемам (вопросы
-ответы), пытались оказать психологическую помощь, давали многочисленные
советы на все интересующие вопросы.
Старший школьный возраст – время непосредственной подготовки юношей и
девушек к взрослой жизни. В отечественной психологии его называют возрастом
открытия Я. Старшеклассники пытаются глубже понять себя, сложную область
человеческих отношений. В объемных изданиях для этой возрастной группы
обращает на себя внимание большое количество рубрик, анализирующих
психологические, моральные и нравственные проблемы современного общества.
Старшеклассники стремятся к самовыражению, к проявлению индивидуальности.
Поэтому в журналах для них большое внимание уделяют стилю жизни современной
молодежи: даются практические рекомендации психологов, сексологов,
визажистов, дизайнеров, кулинаров, стилистов (особо популярные рубрики До
и После) и модельеров. Причем публикуемые материалы обращены к разным
слоям населения.
Реклама дорогих моделей одежды известных фирм в них соседствует с
рубриками, в которых рассказывается о том, как обновить гардероб, принять
гостей, отдохнуть, несмотря на отсутствие денег. Так, в журнале Штучка -
рубрика Своими руками, а в Марусе - С миру по нитке, в журнале Между
нами, девочками - Второе дыхание.
Сегодня трудно предсказать дальнейшую судьбу таких журналов, но
проанализировать положительные и отрицательные стороны их воздействия на
подростковую аудиторию можно. Необходимо отметить тот факт, что за короткий
срок они стали заметным явлением на российском информационном рынке.
В центре внимания философов, политологов, социологов, политических
деятелей оказались также основные тенденции, характеризующие динамику
положения женщины в современном мире, тот всемирный диалог, который ведется
в целях достижения подлинного гендерного равенства, расширения прав и
возможностей женщин, а также их полноценного участия во всех видах
человеческой деятельности.
Отмечается необходимость комплексности в изучении гендерной
проблематики. Подчеркивалось, что "лишь подобный подход в гендерных
исследованиях способен дать то, чего все мы ждем от них - решение женского
вопроса" (6. С.48).
Одновременно звучала мысль и о том, что гендерные исследования были бы
неполными, если бы замкнулись на рассмотрении только женского вопроса.
Существует и так называемый мужской вопрос, который, прежде всего, включает
в себя проблему отцовства и совмещение ролей. Поднятие мужского вопроса
наряду с женским связано с тем, что видимая беспроблемность существования
мужчин в обществе уже стала стереотипом общественного сознания".
Конференции, созванные по инициативе ООН и определившие основные
направления деятельности по улучшению положения женщин, немало
содействовали выработке новой концепции, согласно которой решение гендерной
проблемы требует неуклонного изменения как мужских, так и женских
стереотипов.
По мнению профессора Н. А. Васильевой по-новому воспринимается
проблема гендера в условиях информационного общества. Автор приходит к
следующему заключению: Если в ранние периоды становления индустриального
общества именно гуманизм был формой самоутверждения и самопознания женщины,
то в условиях новой информационной среды, он приобретает самый
деятельностный характер, тем самым, определяя нравственные и поведенческие
нормативы, что связано с трансформацией среды обитания в соответствии с
современными понятиями комфортных условий психической, физиологической,
производственной и социокультурной деятельности (7. С.38).
Пожалуй, именно "восточный", осозновая всю условность этого
определения, ракурс гендерной проблематики наиболее наглядно демонстрирует
всю сложность и противоречивость "феномена женщины". С одной стороны, мы
становимся свидетелями того, как подтверждаются самые расхожие стереотипы о
женском бесправии, с другой, и прошлое и настоящее содержит множество
примеров, опровергающих эти устоявшиеся представления.
Факты показывают, что женщины Востока ведут трудную борьбу за
эмансипацию. Ни в коем случае не абсолютизируя различия между
цивилизациями, мы, тем не менее, не можем отрицать высокую степень их
влияния на положение женщины в обществе. Огромное влияние на этот процесс
оказывают издающиеся газеты и журналы для женщин.
Дуализм восприятия женщины в восточной ментальности прослеживается и
в статье профессора Г. С. Мельник. Автор, говоря о восточной лирической
поэзии, в которой представительницы прекрасного пола ассоциируются с
обворожительным цветком, отмечает условность, умозрительность и
гиперболичность женских образов в восточной лирике. Сказка поэзии далека от
будничной жизни Востока, где и по сей день терпение и смирение - одни из
важнейших составляющих понятия женского совершенства (8. С.48).
Политические, экономические и социальные проблемы нашего общества
болезненно отразились и на условиях существования женщин, и на их
благосостоянии, и на их физическом и духовном самочувствии. Остановимся
лишь на одном понятии, которое все чаще встречается в современных
международных документах.
Это показатель равенства возможностей женщин. Он отражает реальный
уровень участия женщин в общественной жизни и акцентирует внимание на
степени этого участия, замеряя неравенство между полами в ключевых областях
жизни социума, особенно в процессе принятия решений. Иначе говоря, он
выявляет, как представлены женщины в парламенте, среди администраторов и
руководителей, в той или иной сфере социального управления. Что касается
участия женщин в парламентах мира, то здесь лидирующее место в 1990-е гг.
занимали Швеция, Дания, Финляндия, Норвегия и Нидерланды. Россия в этом
перечне находилась на 80-м месте, немного уступая Гвинее-Бисау, Либерии и
Украине, но несколько опережая Камбоджу. Казахстана в этом перечне нет.
Исследователи стараются показать, как женщины включены в
информационные процессы, развертывающиеся в современном обществе. По мнению
Н. Н. Щетининой, "женственность" национального характера образует и некий
коммуникативный тип, который реализуется на уровне массовой и межличностной
коммуникации и, будучи экспрессивным по своей форме, отличается гармоничным
мироощущением, изначальным доверием, любовью к авторитетам, метафизическим
оптимизмом, стремлением избегать жестких правил и норм общения (9. С.44-
46).
Такова история становления и неоднозначного развития женской
журналистики, прошедшей непростые этапы, в корне изменившейся буквально за
последние десятилетия. Самое главное – женская журналистика, пройдя от
журналов мод и легкого чтива до идеологической прессы, вернулась к своему
изначальному предназначению - стала отвечать всем запросам со стороны
требовательной женской аудитории.
1.2. Женский журнал как тип издания
Теперь, на фоне описанных выше изменений и преобразований попробуем
понять, в чем же заключаются основные цели и задачи женской прессы. Одна из
целей женской прессы – формирование инициативной, образованной, умной,
милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности.
Как правило, представительницы слабого пола испытывают потребность в
моральной и психологической помощи. Поэтому среди задач женской прессы –
морально-этическая и психологическая поддержка женщин, защита их прав,
предупреждение различных стрессов, положительная эмоциональная разрядка,
поиск выходов из сложных жизненных ситуаций.
В последние несколько лет особенно заострилась в качестве важной цели
женской прессы проблема укрепления семьи. На первый план выдвигается задача
не только привлекать внимание к проблемам материнства и детства, но и
помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье,
сплачивать семью, развивать родственные связи, а также способствовать
развитию национальных традиций и обычаев.
Перед журналистами, работающими в женских СМИ, стоят точно такие же
проблемы, как и перед остальной журналистской братией:
- Как добиться читаемости своих материалов?
- Как повысить рейтинг своего издания?
- Чем заинтересовать читателей-женщин?
- Как заинтересовать читателей-мужчин?
- Как привлечь рекламодателей?
- Как сделать так, чтоб твои статьи ждали? Читали? И покупали журнал ради
твоих материалов?
Многое зависит, конечно, от актуальности события или проблемы, но
чаще всего - от интересной формы подачи материала.
Сделать это бывает очень непросто, необходим достаточный опыт работы в
журналистике, чтобы знать, как можно актуализировать материал или просто
лид, как акцентировать внимание на тех или иных выгодных аспектах, то есть
особо подчеркнуть содержащиеся в публикации журналистские ценности:
• близость темы новостей точке зрения читателей,
• известность героя,
• актуальность темы,
• своевременность поднятия данной темы именно сейчас,
• степень воздействия имеющейся в публикации новости,
• наличие конфликта,
• необычность развития действия сюжета,
• персонификация материала.
Издатели во всем мире для пропаганды своих целей использовали все:
язык, стиль написания, даже оформление периодической печати. Очень четко
использовался язык средств массовой информации. Исследователи
психолингвистики давно заметили, что в зависимости от того, насколько язык
СМИ рационален, передает прагматические цели или вдохновляет, опирается на
стереотипы или мифы, он становится надежным средством внушения и страха,
проявления интереса и квазиинтереса. Язык средств массовой информации -
мощный ресурс власти в переходные периоды. Для убеждения, как позитивного,
так и негативного, наиболее предрасположены две части электората – женщины
и молодежь. Позитивные убеждения, на которых стремились сыграть,
проявляются в поддержке проводимой политики. Негативные - в неприятии ее.
Каждое основное звено общественно-политической структуры нашего
общества сегодня имеет свой тип издания, т.е. исторически сложившуюся
совокупность газет или журналов, устойчивое единое образование, которое
формируется тремя основными факторами, отражающими главные родовые элементы
журналистики: издатель - назначение - аудитория.
Именно совокупность типообразующих факторов создает типологические
характеристики издания, среди которых важнейшими являются:
- учредитель,
- содержание,
- сфера отображаемой действительности,
- программа издания,
- авторский состав,
- внутренняя структура издания - отделы и рубрики,
- жанры,
- язык и стиль,
- периодичность,
- объем,
- тираж,
- дизайн (оформление).
Мы рассмотрим основные типообразующие факторы с учетом современного
состояния СМИ. Для большинства женских журналов типология сегодня выглядит
следующим образом.
Учредитель - организация или человек, а также группа лиц, которые
владеют, пользуются и распоряжаются всем процессом деятельности СМИ.
Причем учредителями и соучредителями (владельцами) могут быть все
социальные субъекты - отдельные граждане и их объединения, учреждения,
организации.
При учреждении, например, журнала, требуется указать сведения об
учредителях, название, язык, адрес редакции, форму и территорию
предполагаемого распространения, примерную тематику и специализацию,
периодичность и объем СМИ, источники финансирования, сведения о других СМИ,
в которых учредитель выполняет функцию собственника, издателя, главного
редактора, распространителя. Все, как указано в Законе о СМИ Республики
Казахстан.
Действующий в Республике Казахстан Закон о средствах массовой
информации фиксирует также и внутрижурналистские правоотношения.
Деятельность редакции регулируется Уставом редакции, в котором определяются
права и обязанности учредителя, редактора, сотрудников, полномочия
коллектива журналистов, порядок назначения или избрания главного редактора
и других органов управления редакцией. Устав принимается на общем собрании
коллектива большинством голосов и утверждается учредителем.
Первейшая обязанность учредителя, вне зависимости от типа издающегося
журнала, - обеспечение материальной стороны процесса, соблюдение всех
существующих в обществе на данное время юридических норм, относящихся к
издательскому производству. Отношения между руководителями и подчиненными в
редакции складываются из определенного стиля руководства, умения редактора
и редакционной коллегии найти оптимальные пути организации журналистского
труда.
Назначение женского издания - отображение во всей полноте жизни
женщин того или иного региона. Назначение определяется программой издания
и служит основой для составления долгосрочных и текущих планов деятельности
редакционного коллектива. Редакционный план - это конкретная программа
действий журналистов на определенном отрезке времени. В нем указаны
тематические направления, содержание материалов, их жанровые особенности,
сроки подготовки, последовательность публикации, организационно-массовые
мероприятия редакции, а также лица, ответственные за исполнение всего
намеченного.
В последнее время в редакционном планировании произошли серьезные
изменения. Выдвижение в большинстве журналов на первый план оперативной
информации (социально-политической, коммерческой) привело к разрушению
прежней системы редакционных планов. Ее основой являлись перспективные
планы, разрабатывавшиеся на длительные периоды (квартал, полугодие, год).
Отказ от перспективного планирования аргументируется, прежде всего,
невозможностью определения перспективы политического и экономического
развития в условиях перехода общества к новой социальной системе,
непрерывными изменениями конкретной ситуации, в которой выходят журналы, и
необходимостью быстрого ее отображения в их сообщениях. В результате столь
осуждавшийся прежде метод подготовки журнальных номеров, зачастую
заполняющихся материалами с колес, - доставляемых корреспондентами в
самый последний момент перед формированием полос, стал во многих редакциях
основным. Это привело к утверждению в газетах фактологической
журналистики, к отказу от подготовки и публикации аналитических и
проблемных материалов, исчезновению в газетной периодике ряда жанров
публицистики - очерка, обозрения, проблемной статьи, фельетона и других
(10. С.153).
Поэтому ярко выраженной становится необходимость специализации для
большинства сотрудников издания.
Превалирующая тематика женского журнала сегодня это: становление
личности, воспитание детей, здоровье, для студенток - учеба, свободное
время женщин, кумиры, музыка, жизнь женщин за рубежом, мода, психология,
кулинария. Совершенно очевидно, что подобные приоритеты вызваны не просто
сменой общественных ориентиров, но и потребностью в кардинальных изменениях
всей журнальной структуры.
Каждый из отделов женского журнала работает по определенной тематике,
формируя различные проблемно-тематические направления. В общем итоге на
страницах прессы находит отражение основной спектр проблем
действительности.
В широком смысле под темой понимают объект действительности, выбранный
журналистом для отражения. При формировании тематики и проблематики издания
обязательно необходимо учитывать две взаимосвязанные стороны:
содержательную, которая обуславливает раскрытие конкретного события или
процесса в журнальном материале, и оценочную, которая предполагает
выявление актуальности и общественной значимости проблемы. Именно
материалы женской прессы должны быть образны с точки зрения литературы,
общественно публицистичны, ярки по исполнению. Проблематика должна быть
ориентирована на обнаружение действительно значимых участков
действительности, их внешних и внутренних параметров. Проблематика каждого
номера должна быть актуальна в данное время, а также ориентирована на
собственную достаточно специфическую аудиторию.
Именно потребностями многообразной и неоднородной аудитории женского
журнала определяется сегодня язык, стиль, формы и методы подачи материала.
Самое главное - это требует жизнь, на страницах журналов перестала
превалировать показуха, бравурность, которые еще некоторое время назад
справедливо вызывали неприятие у читателей. Со временем стали меняться
содержание и угол зрения на различные проблемы большинства публикуемых
материалов. В то же время некоторые темы изжили себя полностью. Зато,
например, проблемы женской наркомании, проституции среди малолеток не
только не потеряли актуальность, но стали еще острее, чем, например, при их
открытии десять-пятнадцать лет назад.
Большинство исследователей современной журналистики придерживается
мнения, что правдивой является именно та информация, которая адекватна
действительности в восприятии реципиента. Считается также, что именно
тексты, а не изображение, развивают у человека способность системно строить
свою духовность, пытаться углублять и совершенствовать внутренний мир.
Высокие ценности можно привить любому человеку только через чтение (11.
С.27, 48).
Каждое основное звено общественно-политической структуры нашего
общества сегодня имеет свой тип издания, т.е. исторически сложившуюся
совокупность газет или журналов, устойчивое единое образование, которое
формируется тремя основными факторами, отражающими главные родовые элементы
журналистики: издатель - назначение - аудитория.
Именно совокупность типообразующих факторов создает типологические
характеристики издания, среди которых важнейшими являются: содержание,
сфера отображаемой действительности, программа издания, авторский состав,
внутренняя структура издания – отделы и рубрики, жанры, язык и стиль,
периодичность, объем, тираж, оформление. Таковы основные типообразующие
факторы современного женского журнала. Стоит так
же напомнить, что содержание этих самых журналов определяется тем, к какому
типу они относятся. Впервые этот вопрос нашел отражение в работах
Р.М.Ямпольской. В них охарактеризованы периодические издания для женщин
первой половины 90-х годов. В основу классификации Ямпольской положены
шесть типообразующих признаков:
1) Тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень);
2) Характер изложения;
3) Аудитория;
4) Объем;
5) Формат;
6) Целевое назначение;
По характеру изложения и типу аудитории, женские издания делятся
на:
- элитарные (Женский клуб);
- массово-популярные (Работница, Крестьянка);
- литературно-художественные (газета Берегиня);
По объему на:
- тонкие (Работница);
- толстые (Славянка);
По формату на:
- журналы большого формата (Женский клуб);
- уменьшенного (Мир женщины).
В основе следующего деления женских изданий лежит целевое назначение,
которое находит свое выражение в их тематике и структуре. По этому
параметру женские издания можно разделить на:
- издания социальной направленности (журнал Работница, газеты
Москвичка и Дочки-матери);
- внеполитические издания, обращенные главным образом к душе человека
(Сударушка);
- познавательно-информационные издания коммерческого характера
(дайджесты);
- проблемно- информационные издания, снабжающие читателей деловой и
другой важной информацией (Вы и мы);
- газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности
(Женский клуб);
- издания по проблемам семьи (Очаг);
- журналы мод (Московский стиль).
Несмотря на актуальность и функциональность, эта типологическая
модель, имеет следующий недостаток. Речь идет о женской прессе в целом,
исследователь не выделяет журналы из сектора женской периодики. Это связано
с ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
