Проблемы казахстанских СМИ в Интернете
Содержание:
Введение
Глава 1. Масс-медиа в глобальной сети
1. История взаимосвязей масс-медиа и Интернета
2. Современная мировая практика взаимосвязей Интернета и СМИ
Глава 2. Проблемы казахстанских СМИ в Интернете
2.1 Казахстанская сетевая журналистика
2.2 Свобода, ответственность и этика Интернет-СМИ
2.3 Казахстанский PR в глобальной Сети
Заключение
Сноски
Список использованной литературы
Введение
С развитием Интернета все серьезнее заявляют о себе новые средства
массовой информации – онлайновые.
Их профессионализм и роль в общественной жизни растут как на дрожжах –
вплоть до того, что перспектива полной виртуализации привычных для нас
газет и журналов перестает казаться фантастикой.
Что изменилось во взаимодействии журналистов с читательской аудиторией
с появлением сетевых изданий? Как сказывается экспансия онлайновых СМИ на
media relations, а в более широком плане – на PR и рекламе?
Вопросы такого рода становятся все более актуальными в наш век
информационных технологий.
Оживление на рынке масс-медиа, вызванное ростом популярности Интернета, не
обошло стороной и страны постсоветского пространства. Уже в начале 90-х
годов несколько федеральных печатных российских изданий стартовали в Сети.
В штатном расписании редакций федеральных изданий появились должности веб-
мастеров. Зато любимые газеты и журналы стали доступны в любой точке мира.
Электронные версии усилили раскрученные бренды, сделали издания ближе,
аудиторию моложе.
Чуть позже появились и так называемые онлайн-СМИ. Увы отечественный
penetration (проникновение) (соотношение между числом пользователей
Интернета и всем населением) не превышает 3,5%. Это соотношение верно как
для России, так и для Казахстана, где действительно интернетизированными
можно назвать только три города : Астану, Алмату и Караганду.1
В 1991 году с обретением Республикой Казахстан государственного
суверенитета страна получила и свою доменную зону –KZ-зону, которой
предстояло вместить в себя сотни новых электронных средств массовой
информации. За прошедшее время Интернет-журналистика Казахстана сумела
укрепиться не только в это доменной зоне, но и занять прочные позиции на
информационном рынке страны.
Развитие Интернет-журналистики – это исторически необратимый процесс,
которым по всему миру сопровождается построение современного
информационного общества. Информационное общество - глобальный экономико-
политический, антропосоциальный и технологический проект, предполагающий
управляемый цивилизационный переход к мировому общественному устройству,
при котором доминирующую роль во всех областях жизни будет играть система
массовых коммуникаций, реализованная с помощью компьютерных
телекоммуникационных технологий, в частности технологий Интернета.
Казахстан не только является частью этого глобального процесса, более того,
страна намерена быть в числе лидеров. Это четко указано в послании
Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева Стратегия вхождения
Казахстана в число пятидесяти наиболее конкурентоспособных стран мира.2
Глава1.Масс-медиа в глобальной сети
1. История взаимосвязей масс-медиа и Интернета
Масс-медиа – это система, которая объединяет традиционные средства
массовой информации, глобальные телекоммуникационные средства (сеть) и
сумму технологий работы с массовой аудиторией и тем самым порождает
виртуальные реальности информационных пространств.3
Прошло полвека с той поры, когда впервые обществоведы разных стран мира
начали знакомиться с сенсационными идеями канадского культуролога Герберта
Маршалла Маклюэна, предвещавшими вытеснение печатных способов
распространения информации аудиовизуальными электронными масс-медиа. Эти
прогнозы, как и связанный с ними технотронный тезис прогнозиста: средство
и есть сообщение, и по сей день полемически обсуждаются и варьируются в
среде коммуникативистов, питающих интерес к прошлой истории СМИ и к будущим
судьбам их эволюции. Хотя в глобализирующейся медиасфере складывается иная
ситуация: книги, журналы и газеты не становятся жертвами электронного
каннибализма и продолжают сосуществовать не только с радио и
телевидением, но и с Интернетом и мобильной телефонией. Идеи Маклюэна не
следует фетишизировать, как не следует, однако, отрицать присущий им
эвристический пафос, вдохновляющий на поиски новых подходов к изучению
технологических факторов наряду с социально-культурными причинами и
условиями развития информативно-коммуникационной деятельности человечества
на разных этапах ее истории.4
Для того чтобы появилась сеть в том виде, в котором мы наблюдаем ее
сегодня, необходимо было решить множество задач, отнюдь не только
технического свойства. Например, чтобы появились единые для всего мира
протоколы передачи данных, необходимо было придумать и внедрить принципы
стандартизации (ISO), а это уже затрагивало политико-экономические аспекты.
Многие помнят, как в Советском Союзе перед праздниками опечатывали пишущие
машинки и затем ксероксы. Сейчас это кажется абсурдным, но именно Интернет
наглядно продемонстрировал это.
Первая сеть APRANET была создана по заказу Пентагона с целью сохранения
важной информации в случае ядерного удара. В конце 1969г. Сеть соединила
четыре, далеко отстоящих друг от друга компьютера. Так был реализован
принцип децентрализации информации.
Этот принцип вступал в системное противоречие с принципом закрытости и
управляемости из единого центра, естественным для военных проектов.
Поэтому принцип сетевой организации не мог оставаться только для
обслуживания военных проектов и очень быстро преобразовался в принцип
открытых систем. В 1972 г. сеть связывала 50 университетов и
исследовательских центров. В октябре 1972г. создатели сети APRANET
произвели сенсацию на международной конференции, демонстрируя работу сети в
течении трёх дней. Профессионалы не хотели, а может быть, и не могли
поверить, что сеть, содержащая 100 компьютеров, может надежно работать.
Кульминацией исторической конференции стало осознание присутствующими
возможностей, возникающих при объединении компьютеров в сети.
В APRANET сеть использовалась главным образом для передачи файлов и
электронных сообщений, но с начала 1980-х гг. стали бурно развиваться
альтернативные сети BitNet и CSNet (электронная почта). Позже к ним
прибавились и другие (FidoNet и др.).
В конце 1970-х – начале 1980-х гг. наступает академический этап
развития сети. Этот этап характеризуется развитием средств передачи файлов
и электронной почты. В 1986г. NSF (National Science Foundation) начал
работы по созданию NSFNET – сети магистральных каналов для американского
интернета и ряда организаций, обеспечивающих распределение ресурсов,
эксплуатацию и решение технологических проблем (ISOS, IAB, IETF). Эти
организации успешно действуют и по сей день.
В результате сеть приобретает свое нынешнее наименование
Internet.Основной задачей на новом этапе становится объединение разнородных
сетей в единую сеть. В ноябре 1977 г. была продемонстрирована работа сети
Internet, состоящей из трёх сетей. Основой надёжной совместной работы сетей-
компонентов стал так называемый протокол приемапередачи данных TCPIP до
сих пор используемый в интернете.
Перед созданием TCPIP необходимо было решить и ряд других задач. Во-
первых, обеспечить переносимость операционных систем с одного компьютера на
другой, т.е создание универсальной аппаратно- независимой операционной
системы (такой стала UNIX), создать индустрию персональных компьютеров,
выполняющих роль клиентов, разработать технические стандарты для устройств,
обеспечивающих надёжный обмен данными по телефонным линиям (модемов) и т.п.
И все это сделать для разных стран мира, в каждой из которых развивались
свои технические политики в области вычислительной техники, свои
представления о безопасности, свои технические стандарты телефонных и
телеграфных сетей, не говоря уже о политических и идеологических различиях.
Академический период (сеть научного общения) привел к тому, что
национальные технические и научные элиты государств научились
договариваться, пока политики находились в стороне от этой новой
реальности.
Следующим шагом стало появление собственно World Wide Web (WWW). WWW –
это система для доступа к гипертекстовой и гипермедиа информации. Проект
WWW зародился в европейском физическом центре CERN, но со временем перерос
рамки сообщества физиков-исследователей. Гипертекстовая информация
хранилась в документах, сформированных определенным образом, например в
формате HTML – Hyper Text Markup Language- язык маркировки гипертекстов,
разработанный Тимом Бернес-Ли. Идея этого стандарта была позаимствована им
из стандартов, разрабатываемых в то время для телевидения.5
Официальным днем рождения Интернета для постсоветских государств
является 19 сентября 1990 года, когда был зарегестрирован домен верхнего
уровня. SU (от Soviet Union), право администрирования которого было
делегировано Российскому научно-исследовательскому Институту развития
общественных сетей (РосНИИРОС). К концу 1990 года к сети RELCOM было
подключено около 30 организаций, среди которых были научные центры в
Новосибирске, Санкт-Петербурге, Дубне, Серпухове и др. С этого момента сеть
Интернет в СССР перестала быть лишь уделом технических специалистов, в ней
появился некий социальный элемент, что стало мощным катализатором ее
дальнейшего развития.
В апреле 1991 года Интернет появился на территории Казахстана, на базе
фирмы Парасат (г.Алматы), где открылся первый региональный узел сети
RELCOM, оказывающий тогда услуги электронной почты, с возможностью
переписки на русском языке. Региональными первопроходцами в 1992 году стали
провайдерские компании: RelcomSL
(Семипалатинск), Марат (Караганда), Акпарат Спринт (Актюбинск), Иртыш-
Релком (Павлодар). Все эти компании на тот момент занялись
предоставлением услуг электронной почты.
В декабре 1993 года крупнейшая европейская сеть EUnetRelcom, к которой
был подключен RelcomSL, была зарегестрирована в NSFNET – опорной сети
США, что следует считать началом казахстанского официального присутствия в
Интернет. 19 сентября 1994 года в международном сетевом информационном
центре (InterNIC) был официально зарегистрирован домен верхнего уровня - KZ
. С этого момента Казахстан самостоятельно устанавливает правила и порядок
регистрации доменных имен второго и последующих уровней в части домена KZ ,
в строгом соответствии с существующими стандартами и правилами
делегирования доменных имен Интернет.
В 1997 году осуществился проект по созданию полного и популярного
каталога - рубрикатора казахстанских веб-ресурсов Весь WWW
Казахстан(http:www.site.kz).
Одно из первых серьезных исследований по числу Интернет-пользователей
было проведено в 2000 году компанией Actis System Asia. Казахстанская
аудитория Интернета, по данным компании Actis System Asia и агенства
Brif Central Asia , со 117,5 тысяч человек в ноябре 2000 года увеличилось
до 394 тыс. человек в мае 2001 года, в том числе постоянных пользователей с
30,3 до 60,7 тыс.человек. В обычную аудиторию попали те, кто хоть раз
пользовался Интернетом, постоянными клиентами считаются те, кто бывает в
Интернете не менее трех часов в неделю. Таким образом, число пользователей
Интернета достигло 9,5%, а число постоянных пользователей – 1,6% взрослого
населения Казахстана.
Среди пользователей Интернета в республике больше всего специалистов,
предпринимателей, студентов, наименьшую долю составляют рабочие,
пенсионеры, домохозяйки и безработные. В процентном соотношении
максимальная аудитория Интернета, выглядит следующим образом: специалисты с
высшим образованием – 24,8%, служащие –22,2%, временно безработные – 15,4%,
руководители предприятий - 14,5%, студенты –9,4%. По данным 2002 года
Интернет-пользователей в республике было около 500-700тысяч человек. В
настоящее время, вероятно свыше одного миллиона человек.6
История Интернета в России достаточно запутанна. Ясно одно, что Россия
не так уж сильно отставала от Запада, несмотря на особенности режима и
низкое качество транспортных средств.
Попытаемся воссоздать эту историю, основываясь на материалах сайта
http:ru.arf.ru – проекта, собирающего мнения инициаторов и участников
становления Интернета в России. Этот сайт пишет летопись рунета.
Летопись начинается с записи 1988 г., когда программистский
кооператив Интерфейс был преобразован в Демос (Demos). Демос
располагается в Институте атомной энергетики им. И.В.Курчатова.
Демос активно внедряет технологии электронной почты, создавая UUCP-
узел. В 1989 г. Были проведены первые тесты междугородного соединения по
UUCP.
В 1990 г. Создается Soviet Unix Users Group, т.е содружество
пользователей операционной системы Unix, до сих пор являющейся основной
операционной системой для сетевых проектов. Вероятно, с этого времени
специалистов по Unix стали называть юниксологами.
Август 1990 г. Авторы летописи считают знаменательным месяцем в истории
российского Интернета, так как к этому времени сложилось московское ядро
сети UUCP: ДемосДиалогКИАЭ, а также ЛИИАН, Институт точной механики и ВТ
(Петербург), Сибирский филиал Института точной механики и ВТ (Новосибирск),
центр научно-технического сотрудничества (Москва). Это означает, что
сложилась действующая сеть с полным набором почтовых программ, созданных в
Демосе, но даже не это главное.
Главным событием нужно считать выход в мировое информационное
пространство (в сетиUSENET).Благодаря личным отношениям удалось получить
логин и пароль на машине Хельсинского университета и по телефонной связи
читать и публиковать сообщения в мировой сети научного общения.
Шла подготовка к регистрации домена SU, т.е. сетевого имени СССР,
который был официально зарегистрирован 19 сентября 1990 г. Эту дату
формально можно считать днем рождения рунета.
В конце того же года появляется термин Релком, ставший впоследствии
названием первой провайдерской фирмы и прародителем всевозможных российских
комов.
Очевидцы вспоминают, что были и другие предложения: Совком, Битком и
т.п.
В 1991 г., во время Вильнюсских событий конфигурируются две первые
отечественные USENET- конференции: talk.politics.soviet и
soc.culture.soviet. В последствии их станет очень много.
Идет бурное подключение клиентов. Согласно августовской отчетной сводке
Релкома, у него уже более 3000 клиентов на всей территории тогдашней
страны, т.е. от Бреста до Находки.
В сентябре 1991 г. Регистрируется торговая марка Релком.
В начале 1992 г. На Московской АТС М9 КИАЭРЕЛКОМ закладывает основу
для корневого узла доступа IP-клиентов, что предоставляет доступ российским
пользователям в Интернет.
В марте 1993 г. КИАЭ обзаводится первой внешней IP-связью, чуть позже
апробируется и внедряется связь через спутники.
В 1994 г. зарегистрирован домен RU, впоследствии ставший основой
рунета.
Вышел пилотный номер первого гипертекстового электронного журнала
российского Интернета. Тятя, тятя, наши сети... Хостинг: www.mark-itt.ru
Верстка: Александр Ермолаев.
Чуть позже появился weblist.ru, который содержал ссылки и логотипы
Weba тех лет (их было совсем немного, на момент запуска системы руками
собрали 2-3 десятка, через год логотипы пришлось задвинуть из-за объема...
(Александр Ермолаев).
Таким образом, можно считать, что первое русское веб-издание появилось
в 1994 г. и называлось оно Тятя,тятя, наши сети...
Возможно, это и есть точная дата дня рождения русской Интернет-
журналистики -3 ноября 1994 г.
В 1995 г. была подготовлена почва для интернет-журналистики. 10 октября
открывается Роман- первый интерактивный литературный проект, если не
считать Буриме (первая русскоязычная игра в интернете, а также первая
полностью интерактивная страница в русской сети). Роман был одновременно
и первым опытом сетевой прозаической литературы (так называемой
сетературы). В октябре –декабре того же года в сети публикуется информация
о ходе выборов в реальном времени Россия: выборы -95.
1.2. Современная мировая практика взаимосвязей Интернета и СМИ.
Причинами, из-за которых нам приходится вновь и вновь возвращаться к
вопросу о выборе вида деятельности и, возможно, остановиться на web-
журналистике являются следующие стимулы:
• Повышение жизненного уровня – освоение новой, относительно
высокооплачиваемой и востребованной специальности.
• Любознательность и любопытство – одна из наиболее необъяснимых черт
человеческой сущности.
• Возможность самовыражения – наиболее серьезная причина для творчества
вообще и журналистики в частности.
Какой выбрать жанр для блестящего начала – посоветовать нельзя.
Единственный совет – не переоцените своих возможностей. То, что вы хорошо
пишите, надо еще доказать. Поэтому начинать все-таки предпочтительнее с
хорошо знакомых тем. Начните с содержания –форма отыщется.
• Новость или репортаж. Начинать в этом жанре сложно, но иногда здесь
помогает случай. Просто окажитесь где-либо раньше других или узнайте
о чем-либо больше других. Но учтите, что преимущества сетевой
журналистики здесь почти не играют роли (если речь идет не о
сетевом событии), а конкурировать с крупными агентствами новостей
сегодня практически бесполезно. И еще одна деталь: Волка ноги
кормят это не столько про представителя среднерусской фауны,
сколько про репортера.
• Интервью. Интернет, группы новостей Usenet и электронная почта
открывают широчайшие возможности для интервьюирования. Кого угодно.
Вы можете, даже предложить интервьюируемому самому написать не
только ответы, но и вопросы. Правда, это уже не совсем то. В любом
случае, должно полностью исключить возможность искажения текста,
иначе интервью может стать первым и последним. При выборе этого
жанра Вы столкнетесь с далеко не всегда успешными поисками
электронного адреса вашего потенциального респондента, а также с
долгими уговорами предмета Вашего журналистского вожделения ответить
именно на Ваши гениальные вопросы. Здесь главная проблема для
новичка – отсутствие имени. Вам легко могут предпочесть другого.
• Взгляд (мнение). Наиболее предпочтительный жанр для начинающего. Но
его (мнение) надо иметь. Еще более хорошо, если оно представляет
интерес еще для кого-то кроме вас. Для выяснения этого вопроса можно
высказать его (свой взгляд) на соответствующем тематике форуме или в
группе новостей. Если вас заметят или обругают – есть смысл
продолжать. Если промолчат, значит согласны – интересной статьи не
получится. Вообще, любая гениальная мысль всегда имеет как
сторонников, так и противников. Лучшее соотношение – 50% на 50%.
Если ваше мнение совпадает с мнением большинства – пора меняться,
или забудьте о журналистике.
• Аналитическая статья (обзор, очерк). Хорошее начало при условии
полного владения информации по вопросу. Необходима кропотливая
работа с поисковыми системами, затем приходится пропускать через
себя большие массивы информации.
Когда материал готов, остается отослать его в редакцию и ждать ответа.
Не рекомендуется использовать групповую рассылку. Вы рискуете оказаться в
неудобном положении, если материал будет принят одновременно в нескольких
редакциях. Хотя, это не самая большая неприятность.
Журналистика on-line несмотря на свою специфику, остается
журналистикой, то есть способом влияния на общественное мнение и сознание.
Трудно себе представить журналиста, не имеющего личного эмоционального
мнения о предмете своей публикации. Даже чистая информация, подаваемая
безликими агентствами, всегда тенденциозна. Что же говорить о таких жанрах,
как очерк и аналитический обзор. Очевидно, что в нашем больном и измученном
обществе степень ответственности журналиста особенно велика. Последствия
неосторожного слова или непродуманной оценки, растиражированные в сознании
тысяч или, даже, десятков тысяч читателей могут оказать непредсказуемые
последствия. И здесь не важна ни тема, ни кажущаяся малозначительность
публикации. Испорченноенастроение или неоправданное беспокойство лишь
одного из читателей – это отрицательный результат, который вернется к
автору в самый неподходящий момент и потребует оплаты по счетам. И этот
счет перевесит гонорар.7
Проформы веб-изданий
Из первых опытов веб-проектов, позиционирующих себя как СМИ, отметим
авторские проекты, веб-обзоры, блоги. Можно сказать, сто все современные
сетевые СМИ так или иначе содержат в себе элементы перечисленных праформ,
которые, впрочем, встречаются и в чистом виде.
Необходимо отметить, что в интернете жизнеспособно все, что в нем
родилось, чего нельзя сказать о привнесенном извне. Например,
многочисленные пока клоны бумажных изданий без гипертекста и
интерактивности вряд ли долго продержаться в интернете и скорее всего будут
преобразованы в полнофункциональные сетевые издания.
Авторский проект
6 ноября 1996г. вышел первый выпуск Паравоз-News - заметок обо всем
и ни о чем сервера ok.ru Ивана Паравозова (Александра Гагина).
В конце 1996 г. колонка Паравоз-News - перешла на сервер только что
возникшей компании Ситилайн (московский интернет-провайдер) и стала
служить этой фирме живой и веселой рекламой.
24 декабря начинает выходить Вечерний Интернет - ежедневное обозрение
русской и мировой Сети под редакцией А.Носика. Авторская колонка Носика
имела громадный успех. Писавший на самые различные компьютерные, сетевые и
околосетевые темы, Носик приучил читателя к ежедневному чтению электронного
издания. Фактически Паровоз-News и Вечерний Интернет стали первыми
сетевыми изданиями, существовавшими в форме авторского проекта.
В нашей культурной реальности сложилось так, что эпитет авторский
применяется тогда, когда трудно определить и классифицировать что-то вновь
созданное, одновременно отличное и подобное своим признанным прототипам, но
в чем состоит сходство и отличие сказать трудно. Так, наверное, рождались
понятия авторская песня, отличающаяся и от романса, и от эстрадной песни,
авторское телевидение, посредством которого автор передает свое видение и
понимание реальности. Этот же термин был применим и к самодеятельным, в
полном и буквальном смысле этого слова, журналистским интернет-проектам.
Авторский проект –это популярный, хорошо посещаемый сайт, полностью
создаваемый и поддерживаемый усилиями одного человека, где появляются
результаты его журналистского творчества.
Естесственно, что интернет-журналистика первое время была отрвана от
традиционной журналистики. Публикации веб-журналистов не считались
солидными публикациями, а сами веб-журналисты не нуждались в помощи
профессиональной журналистской среды, представители которой не имели
понятия, зачем, о чем и как нужно писать в сети.
Таким образом, интернет-журналистика формировалась стихийно, часто
людьми, не имеющими отношения к традиционным СМИ.
Становление авторских проектов очень похоже на молодость русской
журналистики, когда журналы выпускались энтузиастами, имели тираж, как
правило, 200 экземпляров и существовали от нескольких месяцев до нескольких
лет.
Авторские проекты, будучи некоммерческими и внеконъюктурными, оказались
свободными от иногих ограничений, что, конечно, является хорошей
предпосылкой творчества.
Здесь уместно процитировать а.Андреева, автора Манифеста Сетевой
литературы, или Личного опыта поэтической независимости:
Сеть – это
А) возможность свободно публиковаться и не зависеть при этом от
различных нелитературных аспектов материального мира, связанных с расходами
на публикацию и распространение, со знакомствами и исповедуемой идеологией
и пр. Более того, автор может хранить полную анонимность, что позволяет ему
раскрыть те стороны своего таланта, которые в реальной жизни человека часто
подавляются (даже чисто психологически, самостоятельно) рамками и
ролями материального мира.
Б) возможность – читателям – оценивать чистый текст независимо от
имени автора и других его нелитературных атрибутов (возраста, пола,
национальности, социального статуса). Кстати, прошлый литературный опыт –
это тоже часто нелитературный атрибут: если человек написал хорошую вещь,
это вовсе не означает, что все его следующие произведения будут хорошими.
Авторские проекты, таким образом, стали лабораторией новой
журналистики, хотя их значение оценено и изучено еще очень мало. Авторские
проекты – не только первый опыт интернет-журналистики, ее непосредственное
начало и олицетворение, но и прообраз будущих СМИ.
Авторские проекты раскрыли сильные стороны интернета как медиа.
Причины малоизученности авторских проектов еще и в том, что научный
инструментарий, используемый для исследования журналистского творчества для
интернет- журналистики, применим весьма ограниченно, так ка необходимо еще
доказать. Что веб-сайты можно отнести к СМИ.
Действительно, средство (medium) передачи информации и сама массовость
(mass) в интернете имеет свой смысл, так как средство здесь нужно
употреблять в множественном лице. Интернет – это система средств, а
массовость, напротив, сводится до множества отдельных трансакций.
Интернет преобразует до неузнаваемости классическую схему коммуникации
источник-сообщение-получатель. Коммуникация в интернете принимает разные
формы – от WWW-страниц до обмена электронными письмами друзей. Каждое звено
в цепочке источник-сообщение-получатель может трансформироваться в
непредсказуемых пределах. Источником может быть как частное лицо, так и
группа журналистов, сообщением – журналистский материал или текст сообщения
в чате, а получателем – один человек или аудитория, потенциально состоящая
из миллионов человек.
Интернет можно рассматривать как средство массовой информации в том
случае, если используемая коммуникационная модель имеет направленность на
массовую аудиторию. Посетителей страниц лишь в редких случаях можно отнести
к таковой, вследствие их активности в выборе страниц, т.е.
самоидентификации.
Исследовательский интерес к авторским проектам проявляют, конечно, сами
их участники и пионеры русского интернета: А.Носик, Е.Горный, Л.Горалик,
авторы рубрики Net-культура Русского журнала. Эта тема пока является
предметом обсуждения достаточно узкого круга энтузиастов и ждет серьезного
исследования.
В отличии от России и Казахстана на Западе признание интернет-изданий
произошло практически сразу, как только интернет перестал быть феноменом
для избранных и стал массовым явлением начиная с 1995-1996 гг., т.е. тогда
когда появились Windows-95 и первые графические браузеры.
Тогда же появились первые новостные сайты, которые могли быстро и с
малыми затратами транслировать в интернет полученные с телетайпных лент
данные, а также первые интернет-обзоры.
Веб-обзоры
Действительно, чего проще – собирать информацию в интернете,
монтировать ее и отправлять обратно в сеть, снабжая при необходимости
краткими комментариями. Кажущаяся простота подобной журналистской работы
вызвала стремительный рост веб-обозрений в 1996-1998 гг. Существует список
Все обозреватели, датированный 1997 г., насчитывающий не один десяток
фамилий и названий, из которых к настоящему моменту уцелело меньше десятка.
Это явление само по себе интересно первоначальными стереотипами
восприятия аудиторией массовой информации, распространяемой через интернет,
как компиляционной, не имеющей собственного контента. Вторым фактором,
обусловившим развитие веб-обзоров, является особенность открывшегося
интернет-сектора информационного рынка, состоявшая в разной квалификации
пользователей, склонных видеть в интернете всего лишь расширение обычных
СМИ и не умеющих или ленящихся самостоятельно искать и анализировать
необходимую им информацию.
Веб-обзоры выявили проблемы, характерные для неудачных авторских
проектов: низкое литературное качество текста, неинтересное содержание и
слабая авторская позиция.
Сеть демонстрировала неформальный, местами развязный и насыщенный
жаргонизмами стиль письма, заимствованный из интерактивных сред (форумов,
чатов, групп новостей). Этот стиль ориентирован прежде всего на общение.
С содержательным насыщением интернета обострилась необходимость
привлекать посетителей не только возможностью общения вообще, но и общения
на конкретную актуальную для них тему. Появилась необходимость обеспечения
новизны информации. Веб-обозреватели, которые только перепечатывали тексты,
стали не интересны, так как посетитель, однажды добравшись до
первоисточника, уже больше не задерживался на клонах.
Авторская позиция должна быть яркой, ясной, обоснованной, при этом
читательская позиция может не совпадать с авторской. Важно познакомиться с
аргументацией оппонента. Посетителей сайта интересует авторское я,
проступающее сквозь качественную информацию (новизна, читабельность,
позиция). Это правило не составляет исключений даже для VIP-персон и
шоуменов. Сеть слишком насыщена информацией, чтобы заглядывать на страницы,
исключительно из уважения к ее хозяину.Так что автору остается быть
интересным не собой, а тем, что он может предложить посетителям своего
сайта.
Одной из детских болезней интернета являются проекты. Целиком и
полностью посвященные саморекламе (или самопрезентации). Это и авторские
сайты, и сайты организаций. Домашние страницы таких сайтов, как правило
состоят из большой фотографии хозяина и текста с перечислением его
должностей, званий и достоинств. Традиционный журнал с вашей фотографией и
статьёй о вашей персоне – весьма эффективный PR-ход. Аналогичное в
интернете – не только не полезная, но и вредная затея.
Сеть слабо интересуется бытовыми подробностями личной жизни автора. Его
кошки и собаки, какими бы милыми они не представлялись хозяину,
воспринимаются как информационный шум, а заметки о чужих проблемах вызывают
в лучшем случае недоумение. Показывать и презентовать себя можно только в
текстах, значимых для аудитории.
В качестве позитивного примера авторского веб-обозрения укажем
Вечерний Интернет, выходивший на сервере Cityline.ru с 24 декабря 1996
г. ежедневно, затем с перерывами, вплоть до 25 апреля 1999 г.
Всего вышло 446выпусков. 25 апреля 1999 г. вышла 441 заметка, после чего
Вечерний Интернет перестал выходить.
1 марта 1999 г. вышла в свет первая в России ежедневная интернет-газета
Gazeta.ru, не имевшая печатного аналога (www.gazeta.ru). В создании этого
проекта принимали участие звёзды рунета: главный редактор – Антон Носик,
дизайн сайта – Артемий Лебедев, программирование – Максим Мошков.
Заказчиком выступил Фонд эффективной политики.
А.Носик рассказывает об истории создания Газеты.Ру.:
Изящное решение вопроса о финансировании экспериментов в области
интернет-медийного строительства нашел политтехнолог Глеб Павловский, глава
Фонда эффективной политики. Проект ежедневной интернет-газеты он провел по
PR-бюджету нефтяной компании ЮКОС, для которой запрашиваемые суммы
казались попросту незаметными, в то время как по сетевым меркам это была,
вероятно, самая крупная инвестиция в русский контент за всю за всю его
недолгую историю. Особенно с учетом недавно пршедшего кризиса, в результате
которого многие ведущие деятели Рунета оказались в трудном положении. Так
возникла Газета.Ру (www.gazeta.ru) -первая русская ежедневная интернет-
газета, не имевшая бумажного аналога.
Первая Газета.Ру представляла собой набор авторских рубрик. Она стала
очень популярна. Тем не менее продолжалось это недолго: заказчик, Фонд
эффективной политики, поняв, что опыт удался, решил полностью реформировать
издание и использовать его в своих интересах.
В полной мере оценив влияние и потенциал принадлежащего ему издания ,
ЮКОС к середине лета 1999 года решил, что негоже оставлять столь полезный
медийный инструмент в руках ФЭПа. Если можно его забрать полностью под свой
контроль – тем более что в недрах нефтяного концерна к тому моменту уже
возникла Сибирская интернет-компания. Готовая взять на себя все технические
работы по поддержке и обслуживанию сервера. 13 сентября 1999 года
стартовала новая, бородулинская версия Газеты.Ру, по многим параметрам
принципиально отличающаяся от своей предшественницы. Новая команда сделала
упор не на сетевую традицию, контекст и гипертекст, а на использование
возможностей интернета для оперативной публикации материалов вполне
традиционной журналистской формы с привлечением таких известных журналистов
коммерсантовской школы, как Александр Кабаков, Наталья Геворкян, Валерий
Панюшкин, Игорь Свинаренко и др. Жанр получившегося издания можно
определить как КоммерсантЪ - Власть с обновлением каждые 15 минут. Ничего
подобного никогда не было не только в прежней Газете.Ру. но и вообще в
истории российской журналистики. Не приходится удивляться, что в новой
своей ипостаси первая русская интернет-газета лишь упрочила позиции лидера
на рынке ежедневной российской прессы (Горный,2000).
Понятно, что любая удачная идея будет рано или поздно растиражирована и
успех ее попытаются повторить, в том числе и конкуренты:
Опыт, накопленный за 10 месяцев работы над экспериментальным онлайновым
СМИ, был употреблен на создание сразу двух параллельных проектов,
знаменовавших начало узкой специализации в интернет-периодике. Если прежняя
Газета.Ру объединяла под одной обложкой оперативный новостной раздел с
круглосуточным обновлением и ежедневные рубрики интервью, комментариев,
аналитики, то на ее месте возникли по отдельности новостная лента (так и
названная - Лента.Ру) и ежедневная газета Вести.Ру. перед Лентой ставились
простые и понятные задачи: завоевать максимальную аудиторию в сжатые сроки
и параллельно создать эксклюзивную рекламную площадку, позволяющую ставить
вопрос об окупаемости проекта, то есть о его привлекательности для
коммерческого, а не политического инвестора. Задачи эти были выполнены в
срок и в полном объеме.
Наряду с Вестями.Ру осенью 1999 г. в рунете возник целый ряд ежедневных
газет, пытавшихся повторить успех Газеты.Ру, копируя ее структуру, макет и
основные принципы организации.
Опыт Газеты.Ру показал следующее: в интернете можно создавать СМИ,
которые будут обладать немалой популярностью и окупаться, если не
экономически, то идеологически, и использоваться как инструмент влияния.
Вполне очевидно, что многие решили повторить этот успех, начались попытки
клонирования Газеты.Ру и создания массы однотипных интернет-СМИ. Начался
бум интернет-СМИ, как в свое время бум веб-обозрений. Когда стало понятно,
что это может окупаться, в интернет пошли большие инвестиции. Популярной
схемой получения на этом денег стало быстрое создание и раскрутка интернет-
СМИ с последующей его продажей.
После того как производство информационного продукта в сети приняло
широкий размах (1999-2000), появилось множество интернет-СМИ. Владельцы
авторских проектов почувствовали себя несколько неуютно, так как не могли
производить столько же информации и проигрывали в конкуренции интернет-СМИ.
Наступила новая эра интернет-журналистики, которая не могла не наступить:
создание интернет –СМИ стало экономическим предприятием.8
Сетевая журналистика.
В чем она совпадает и чем отличается от традиционной?
Журналистика никак не может считаться древнейшей профессией. И даже
просто древней –не может. Потому что журналистика получилась как побочный
продукт развития социальных, информационных и коммуникационных технологий.
В древности практически никаких технологий не было, а значит, для
сообщения информации не было иных посредников, кроме атмосферы (среды) и
речи (послания). Перо и бумага породили писаря и глашатая. Печатный станок
– репортера и газетчика. Кинохроника запечатлела две войны. Радио дало
бесконечную трансляцию футбольного матча ЦДСКА – Спартак и живое
интервью. Телевидение смонтировало из картинок, звука и титров
псевдореальность, которая показалась интересней и безопасней оригинала.
Каждая новая среда рождала свое послание: стилистику, знаковую систему
(язык), законы, экономику, политику...
Родил ли Интернет свой способ сообщения информации – сетевую
журналистику? Количественный подход даст умеренно-положительный вариант
ответа: к примеру, сейчас в России 2,5 миллиона наблюдателей Интернета, и
на них приходится около 500 сугубо сетевых СМИ (помимо Интернет-версий
газет, радио и телевизора, с которыми нас будет существенно больше).
Попытка зарегестрировать факт рождения сетевой журналистики с точки
зрения качественных изменений, приводит к необходимости говорить опять же о
стилистике, языке, экономике, политике...
Писать для бумажной прессы на тему Интернет-журналистики всегда
забавно. Вроде бы и большинство авторов сетевых изданий вышли из печатных
СМИ, да и сами газеты в последний год обзавелись своими веб-
представительствами... А все равно забавно... По сути дела, мы друг друга так и
не поняли. То есть полезность появления в Сети бездны информационных
материалов газеты, кажется, уже усвоили. В свою очередь и сетевики,
намаявшись с творчески настроенными журналистами-технарями, стали все чаще
и чаще прибегать к услугам чисто бумажных корреспондентов. Но Большой
Дружбы так и не вышло.
К сожалению, мы слишком рано посчитали друг друга конкурентами и вместо
поиска путей сотрудничества оперативно занялись разглагольствованиями о
том, выживут ли газеты в эру WWW и смогут ли информационные серверы
опровергнуть аксиому экономической убыточности печатного слова.
Любопытно другое – сами издатели Интернет-прессы сегодня не смогут вам
точно сказать, во что же превратятся их издания через пару-тройку лет. Все
дело в том, что на текущий момент сетевая пресса более, чем любая другая
медиа, зависит от развития высоких технологий. Сегодня они позволяют нам
делать СМИ похожие на бумажные. Завтра, с внедрением в массовое потребление
боле скоростных каналов передачи информации, они позволят добавить
газетному аналогу аудиосопровождение, а послезавтра, глядишь, журналистам
от Сети придется подобно своим телесобратьям садиться напротив миниатюрных
веб-камер и представлять свои авторские видеоколонки. Естественно, что
описанные тут перспективы реализуемы и сегодня, однако речь-то идет именно
о полноценных СМИ, которые могут существовать и претендовать на
коммерческий успех лишь при наличии, как минимум, десятков тысяч постоянных
читателей, а не сотен сегодняшних владельцев скоростного доступа.
И все же перспектива рано или поздно превратится в реальность.
Интересно, с кем тогда нас попробуют сравнить? Явно не с бумажными СМИ. Но
в телевидение Сеть тоже не превратится. Заданный уже сегодня высочайший
уровень интерактивности в общении с читателями абсолютно точно не даст
электронным газетам возможности прикинуться голубым ящиком.
Так что придется е-СМИ рано или поздно становится полноценной медиа со
своими нюансами и отличиями. Здесь, кстати, уместно сказать, что
одновременно с вышеуказанным процессом мы наконец-то сможем говорить и о
появлении новой журналистской профессии: high-tech журналистике.
Столь странное название специальности на самом-то деле лежит на
поверхности. Как уже было сказано выше будущее Интернет-изданий напрямую
зависит от развития технологий. Задумайтесь, например, над таким фактом -
уже сегодня 90% пишущих в Сеть используют для создания своих материало
достижения высоких технологий или попросту компьютеры. Со стороны читателей
эта цифра и вовсе абсолютна. Ведь без включения компьютера и входа в Сеть в
Интернет-газете и строчки не прочтешь. Попросту не доберешься до
информации. И таким образом возникает некая новая стилистика, новый подход
к подготовке и подаче материала, а это уже абсолютно явные признаки
достаточно узкой специализации.
В продолжение темы хотелось бы отметить еще одну тенденцию, явно
наметившуюся в Рунете.
Речь идет о традиционно низком уровне интереса сетевых читателей к
электронным версиям бумажных, да и электронных СМИ. Казалось бы, в чем
разница между чисто электронной газетой и сайтом ее бумажного собрата.
Оперативность проявления информации у нас в последнее время почти
сравнялась. Многие издания, создали даже специальные Интернет-отделы,
которые не хуже, а зачастую и лучше многих решают маркетинговые и
стратегические вопросы. И все же интерес читателей остался на стороне
Интернет-СМИ. Тут, кстати, уместно привести пример сервера НТВ, где было
решено создать внушительную по количеству специалистов сетевую команду и не
ограничиваться традиционным для телесерверов размещением новостных сводок.
И результат получился довольно интересный. По сути дела, НТВ.РУ стал первым
сервером, получившим относительную популярность. Однако если учесть не
имеющие аналогов рекламные затраты, то выходит, что и этот проект не стал
исключением из общего правила. Согласитесь, что, когда ведущим новостей
самого информационного ТВ канала страны в прайм-тайм приходится специально
давать заголовки эксклюзивных новостей сайта, не раскрывая их содержимое, а
потом добивать это дело агрессивным роликом и бегущей строкой с веб-
адресом, разговоры об успехе проекта вряд ли можно назвать уместными. И
вины команды здесь нет
Интернет для Интернет-изданий, киоски – для газет и журналов, а
телевизор – для телевидения. Читатель просто хочет использовать источник
информации там, где ему удобно. По дороге на работу он послушает радио и
прочет газету, для получения оперативной информации он зайдет в Сеть, а
вечером просмотрит интересные репортажи по телевидению.
Говоря о превращении Интернет-прессы в полноценную медиа, имеет смысл
обратить внимание и на рекламно-маркетинговый аспект, который традиционно
является неким индикатором потенциала и перспектив любого вида СМИ.
Собственно говоря, в этом отношении Интернет весьма сложный сегмент
рекламного рынка, и площадками для размещения коммерческих объявлений
являются сайты, зачастую очень далекие от понятия информационный сервер.
Чего только стоят довольно успешные рекламные позиции бесплатных почтовых
систем или разного рода рейтингов. Тут, кстати, играет свою роль и проблема
абсолютного отсутствия какой-либо вменяемой правовой базы, регулировавшей
бы рекламу в Интернете. Посудите сами. С точки зрения закона о СМИ вся
периодика делится на общественно-политическую и рекламно-информационную.
Граница меж ними пролегает в соотношении процентов общей площади,
отведенной под информацию и рекламу. Если первый превысил барьер в 40%,
значит, ты рекламщик и будь готов отказаться от львиной доли налоговых
поблажек. Трудно себе представить, какое же количество баннеров (рекламных
щитов) должно быть размещено на одной веб-странице, чтобы издание было
признано реклмным...
И все же несмотря на многочисленные казусы, реклама остается чуть ли не
самой сильной стороной Интернет-изданий. За счет относительной дешевизны
производства ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Введение
Глава 1. Масс-медиа в глобальной сети
1. История взаимосвязей масс-медиа и Интернета
2. Современная мировая практика взаимосвязей Интернета и СМИ
Глава 2. Проблемы казахстанских СМИ в Интернете
2.1 Казахстанская сетевая журналистика
2.2 Свобода, ответственность и этика Интернет-СМИ
2.3 Казахстанский PR в глобальной Сети
Заключение
Сноски
Список использованной литературы
Введение
С развитием Интернета все серьезнее заявляют о себе новые средства
массовой информации – онлайновые.
Их профессионализм и роль в общественной жизни растут как на дрожжах –
вплоть до того, что перспектива полной виртуализации привычных для нас
газет и журналов перестает казаться фантастикой.
Что изменилось во взаимодействии журналистов с читательской аудиторией
с появлением сетевых изданий? Как сказывается экспансия онлайновых СМИ на
media relations, а в более широком плане – на PR и рекламе?
Вопросы такого рода становятся все более актуальными в наш век
информационных технологий.
Оживление на рынке масс-медиа, вызванное ростом популярности Интернета, не
обошло стороной и страны постсоветского пространства. Уже в начале 90-х
годов несколько федеральных печатных российских изданий стартовали в Сети.
В штатном расписании редакций федеральных изданий появились должности веб-
мастеров. Зато любимые газеты и журналы стали доступны в любой точке мира.
Электронные версии усилили раскрученные бренды, сделали издания ближе,
аудиторию моложе.
Чуть позже появились и так называемые онлайн-СМИ. Увы отечественный
penetration (проникновение) (соотношение между числом пользователей
Интернета и всем населением) не превышает 3,5%. Это соотношение верно как
для России, так и для Казахстана, где действительно интернетизированными
можно назвать только три города : Астану, Алмату и Караганду.1
В 1991 году с обретением Республикой Казахстан государственного
суверенитета страна получила и свою доменную зону –KZ-зону, которой
предстояло вместить в себя сотни новых электронных средств массовой
информации. За прошедшее время Интернет-журналистика Казахстана сумела
укрепиться не только в это доменной зоне, но и занять прочные позиции на
информационном рынке страны.
Развитие Интернет-журналистики – это исторически необратимый процесс,
которым по всему миру сопровождается построение современного
информационного общества. Информационное общество - глобальный экономико-
политический, антропосоциальный и технологический проект, предполагающий
управляемый цивилизационный переход к мировому общественному устройству,
при котором доминирующую роль во всех областях жизни будет играть система
массовых коммуникаций, реализованная с помощью компьютерных
телекоммуникационных технологий, в частности технологий Интернета.
Казахстан не только является частью этого глобального процесса, более того,
страна намерена быть в числе лидеров. Это четко указано в послании
Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева Стратегия вхождения
Казахстана в число пятидесяти наиболее конкурентоспособных стран мира.2
Глава1.Масс-медиа в глобальной сети
1. История взаимосвязей масс-медиа и Интернета
Масс-медиа – это система, которая объединяет традиционные средства
массовой информации, глобальные телекоммуникационные средства (сеть) и
сумму технологий работы с массовой аудиторией и тем самым порождает
виртуальные реальности информационных пространств.3
Прошло полвека с той поры, когда впервые обществоведы разных стран мира
начали знакомиться с сенсационными идеями канадского культуролога Герберта
Маршалла Маклюэна, предвещавшими вытеснение печатных способов
распространения информации аудиовизуальными электронными масс-медиа. Эти
прогнозы, как и связанный с ними технотронный тезис прогнозиста: средство
и есть сообщение, и по сей день полемически обсуждаются и варьируются в
среде коммуникативистов, питающих интерес к прошлой истории СМИ и к будущим
судьбам их эволюции. Хотя в глобализирующейся медиасфере складывается иная
ситуация: книги, журналы и газеты не становятся жертвами электронного
каннибализма и продолжают сосуществовать не только с радио и
телевидением, но и с Интернетом и мобильной телефонией. Идеи Маклюэна не
следует фетишизировать, как не следует, однако, отрицать присущий им
эвристический пафос, вдохновляющий на поиски новых подходов к изучению
технологических факторов наряду с социально-культурными причинами и
условиями развития информативно-коммуникационной деятельности человечества
на разных этапах ее истории.4
Для того чтобы появилась сеть в том виде, в котором мы наблюдаем ее
сегодня, необходимо было решить множество задач, отнюдь не только
технического свойства. Например, чтобы появились единые для всего мира
протоколы передачи данных, необходимо было придумать и внедрить принципы
стандартизации (ISO), а это уже затрагивало политико-экономические аспекты.
Многие помнят, как в Советском Союзе перед праздниками опечатывали пишущие
машинки и затем ксероксы. Сейчас это кажется абсурдным, но именно Интернет
наглядно продемонстрировал это.
Первая сеть APRANET была создана по заказу Пентагона с целью сохранения
важной информации в случае ядерного удара. В конце 1969г. Сеть соединила
четыре, далеко отстоящих друг от друга компьютера. Так был реализован
принцип децентрализации информации.
Этот принцип вступал в системное противоречие с принципом закрытости и
управляемости из единого центра, естественным для военных проектов.
Поэтому принцип сетевой организации не мог оставаться только для
обслуживания военных проектов и очень быстро преобразовался в принцип
открытых систем. В 1972 г. сеть связывала 50 университетов и
исследовательских центров. В октябре 1972г. создатели сети APRANET
произвели сенсацию на международной конференции, демонстрируя работу сети в
течении трёх дней. Профессионалы не хотели, а может быть, и не могли
поверить, что сеть, содержащая 100 компьютеров, может надежно работать.
Кульминацией исторической конференции стало осознание присутствующими
возможностей, возникающих при объединении компьютеров в сети.
В APRANET сеть использовалась главным образом для передачи файлов и
электронных сообщений, но с начала 1980-х гг. стали бурно развиваться
альтернативные сети BitNet и CSNet (электронная почта). Позже к ним
прибавились и другие (FidoNet и др.).
В конце 1970-х – начале 1980-х гг. наступает академический этап
развития сети. Этот этап характеризуется развитием средств передачи файлов
и электронной почты. В 1986г. NSF (National Science Foundation) начал
работы по созданию NSFNET – сети магистральных каналов для американского
интернета и ряда организаций, обеспечивающих распределение ресурсов,
эксплуатацию и решение технологических проблем (ISOS, IAB, IETF). Эти
организации успешно действуют и по сей день.
В результате сеть приобретает свое нынешнее наименование
Internet.Основной задачей на новом этапе становится объединение разнородных
сетей в единую сеть. В ноябре 1977 г. была продемонстрирована работа сети
Internet, состоящей из трёх сетей. Основой надёжной совместной работы сетей-
компонентов стал так называемый протокол приемапередачи данных TCPIP до
сих пор используемый в интернете.
Перед созданием TCPIP необходимо было решить и ряд других задач. Во-
первых, обеспечить переносимость операционных систем с одного компьютера на
другой, т.е создание универсальной аппаратно- независимой операционной
системы (такой стала UNIX), создать индустрию персональных компьютеров,
выполняющих роль клиентов, разработать технические стандарты для устройств,
обеспечивающих надёжный обмен данными по телефонным линиям (модемов) и т.п.
И все это сделать для разных стран мира, в каждой из которых развивались
свои технические политики в области вычислительной техники, свои
представления о безопасности, свои технические стандарты телефонных и
телеграфных сетей, не говоря уже о политических и идеологических различиях.
Академический период (сеть научного общения) привел к тому, что
национальные технические и научные элиты государств научились
договариваться, пока политики находились в стороне от этой новой
реальности.
Следующим шагом стало появление собственно World Wide Web (WWW). WWW –
это система для доступа к гипертекстовой и гипермедиа информации. Проект
WWW зародился в европейском физическом центре CERN, но со временем перерос
рамки сообщества физиков-исследователей. Гипертекстовая информация
хранилась в документах, сформированных определенным образом, например в
формате HTML – Hyper Text Markup Language- язык маркировки гипертекстов,
разработанный Тимом Бернес-Ли. Идея этого стандарта была позаимствована им
из стандартов, разрабатываемых в то время для телевидения.5
Официальным днем рождения Интернета для постсоветских государств
является 19 сентября 1990 года, когда был зарегестрирован домен верхнего
уровня. SU (от Soviet Union), право администрирования которого было
делегировано Российскому научно-исследовательскому Институту развития
общественных сетей (РосНИИРОС). К концу 1990 года к сети RELCOM было
подключено около 30 организаций, среди которых были научные центры в
Новосибирске, Санкт-Петербурге, Дубне, Серпухове и др. С этого момента сеть
Интернет в СССР перестала быть лишь уделом технических специалистов, в ней
появился некий социальный элемент, что стало мощным катализатором ее
дальнейшего развития.
В апреле 1991 года Интернет появился на территории Казахстана, на базе
фирмы Парасат (г.Алматы), где открылся первый региональный узел сети
RELCOM, оказывающий тогда услуги электронной почты, с возможностью
переписки на русском языке. Региональными первопроходцами в 1992 году стали
провайдерские компании: RelcomSL
(Семипалатинск), Марат (Караганда), Акпарат Спринт (Актюбинск), Иртыш-
Релком (Павлодар). Все эти компании на тот момент занялись
предоставлением услуг электронной почты.
В декабре 1993 года крупнейшая европейская сеть EUnetRelcom, к которой
был подключен RelcomSL, была зарегестрирована в NSFNET – опорной сети
США, что следует считать началом казахстанского официального присутствия в
Интернет. 19 сентября 1994 года в международном сетевом информационном
центре (InterNIC) был официально зарегистрирован домен верхнего уровня - KZ
. С этого момента Казахстан самостоятельно устанавливает правила и порядок
регистрации доменных имен второго и последующих уровней в части домена KZ ,
в строгом соответствии с существующими стандартами и правилами
делегирования доменных имен Интернет.
В 1997 году осуществился проект по созданию полного и популярного
каталога - рубрикатора казахстанских веб-ресурсов Весь WWW
Казахстан(http:www.site.kz).
Одно из первых серьезных исследований по числу Интернет-пользователей
было проведено в 2000 году компанией Actis System Asia. Казахстанская
аудитория Интернета, по данным компании Actis System Asia и агенства
Brif Central Asia , со 117,5 тысяч человек в ноябре 2000 года увеличилось
до 394 тыс. человек в мае 2001 года, в том числе постоянных пользователей с
30,3 до 60,7 тыс.человек. В обычную аудиторию попали те, кто хоть раз
пользовался Интернетом, постоянными клиентами считаются те, кто бывает в
Интернете не менее трех часов в неделю. Таким образом, число пользователей
Интернета достигло 9,5%, а число постоянных пользователей – 1,6% взрослого
населения Казахстана.
Среди пользователей Интернета в республике больше всего специалистов,
предпринимателей, студентов, наименьшую долю составляют рабочие,
пенсионеры, домохозяйки и безработные. В процентном соотношении
максимальная аудитория Интернета, выглядит следующим образом: специалисты с
высшим образованием – 24,8%, служащие –22,2%, временно безработные – 15,4%,
руководители предприятий - 14,5%, студенты –9,4%. По данным 2002 года
Интернет-пользователей в республике было около 500-700тысяч человек. В
настоящее время, вероятно свыше одного миллиона человек.6
История Интернета в России достаточно запутанна. Ясно одно, что Россия
не так уж сильно отставала от Запада, несмотря на особенности режима и
низкое качество транспортных средств.
Попытаемся воссоздать эту историю, основываясь на материалах сайта
http:ru.arf.ru – проекта, собирающего мнения инициаторов и участников
становления Интернета в России. Этот сайт пишет летопись рунета.
Летопись начинается с записи 1988 г., когда программистский
кооператив Интерфейс был преобразован в Демос (Demos). Демос
располагается в Институте атомной энергетики им. И.В.Курчатова.
Демос активно внедряет технологии электронной почты, создавая UUCP-
узел. В 1989 г. Были проведены первые тесты междугородного соединения по
UUCP.
В 1990 г. Создается Soviet Unix Users Group, т.е содружество
пользователей операционной системы Unix, до сих пор являющейся основной
операционной системой для сетевых проектов. Вероятно, с этого времени
специалистов по Unix стали называть юниксологами.
Август 1990 г. Авторы летописи считают знаменательным месяцем в истории
российского Интернета, так как к этому времени сложилось московское ядро
сети UUCP: ДемосДиалогКИАЭ, а также ЛИИАН, Институт точной механики и ВТ
(Петербург), Сибирский филиал Института точной механики и ВТ (Новосибирск),
центр научно-технического сотрудничества (Москва). Это означает, что
сложилась действующая сеть с полным набором почтовых программ, созданных в
Демосе, но даже не это главное.
Главным событием нужно считать выход в мировое информационное
пространство (в сетиUSENET).Благодаря личным отношениям удалось получить
логин и пароль на машине Хельсинского университета и по телефонной связи
читать и публиковать сообщения в мировой сети научного общения.
Шла подготовка к регистрации домена SU, т.е. сетевого имени СССР,
который был официально зарегистрирован 19 сентября 1990 г. Эту дату
формально можно считать днем рождения рунета.
В конце того же года появляется термин Релком, ставший впоследствии
названием первой провайдерской фирмы и прародителем всевозможных российских
комов.
Очевидцы вспоминают, что были и другие предложения: Совком, Битком и
т.п.
В 1991 г., во время Вильнюсских событий конфигурируются две первые
отечественные USENET- конференции: talk.politics.soviet и
soc.culture.soviet. В последствии их станет очень много.
Идет бурное подключение клиентов. Согласно августовской отчетной сводке
Релкома, у него уже более 3000 клиентов на всей территории тогдашней
страны, т.е. от Бреста до Находки.
В сентябре 1991 г. Регистрируется торговая марка Релком.
В начале 1992 г. На Московской АТС М9 КИАЭРЕЛКОМ закладывает основу
для корневого узла доступа IP-клиентов, что предоставляет доступ российским
пользователям в Интернет.
В марте 1993 г. КИАЭ обзаводится первой внешней IP-связью, чуть позже
апробируется и внедряется связь через спутники.
В 1994 г. зарегистрирован домен RU, впоследствии ставший основой
рунета.
Вышел пилотный номер первого гипертекстового электронного журнала
российского Интернета. Тятя, тятя, наши сети... Хостинг: www.mark-itt.ru
Верстка: Александр Ермолаев.
Чуть позже появился weblist.ru, который содержал ссылки и логотипы
Weba тех лет (их было совсем немного, на момент запуска системы руками
собрали 2-3 десятка, через год логотипы пришлось задвинуть из-за объема...
(Александр Ермолаев).
Таким образом, можно считать, что первое русское веб-издание появилось
в 1994 г. и называлось оно Тятя,тятя, наши сети...
Возможно, это и есть точная дата дня рождения русской Интернет-
журналистики -3 ноября 1994 г.
В 1995 г. была подготовлена почва для интернет-журналистики. 10 октября
открывается Роман- первый интерактивный литературный проект, если не
считать Буриме (первая русскоязычная игра в интернете, а также первая
полностью интерактивная страница в русской сети). Роман был одновременно
и первым опытом сетевой прозаической литературы (так называемой
сетературы). В октябре –декабре того же года в сети публикуется информация
о ходе выборов в реальном времени Россия: выборы -95.
1.2. Современная мировая практика взаимосвязей Интернета и СМИ.
Причинами, из-за которых нам приходится вновь и вновь возвращаться к
вопросу о выборе вида деятельности и, возможно, остановиться на web-
журналистике являются следующие стимулы:
• Повышение жизненного уровня – освоение новой, относительно
высокооплачиваемой и востребованной специальности.
• Любознательность и любопытство – одна из наиболее необъяснимых черт
человеческой сущности.
• Возможность самовыражения – наиболее серьезная причина для творчества
вообще и журналистики в частности.
Какой выбрать жанр для блестящего начала – посоветовать нельзя.
Единственный совет – не переоцените своих возможностей. То, что вы хорошо
пишите, надо еще доказать. Поэтому начинать все-таки предпочтительнее с
хорошо знакомых тем. Начните с содержания –форма отыщется.
• Новость или репортаж. Начинать в этом жанре сложно, но иногда здесь
помогает случай. Просто окажитесь где-либо раньше других или узнайте
о чем-либо больше других. Но учтите, что преимущества сетевой
журналистики здесь почти не играют роли (если речь идет не о
сетевом событии), а конкурировать с крупными агентствами новостей
сегодня практически бесполезно. И еще одна деталь: Волка ноги
кормят это не столько про представителя среднерусской фауны,
сколько про репортера.
• Интервью. Интернет, группы новостей Usenet и электронная почта
открывают широчайшие возможности для интервьюирования. Кого угодно.
Вы можете, даже предложить интервьюируемому самому написать не
только ответы, но и вопросы. Правда, это уже не совсем то. В любом
случае, должно полностью исключить возможность искажения текста,
иначе интервью может стать первым и последним. При выборе этого
жанра Вы столкнетесь с далеко не всегда успешными поисками
электронного адреса вашего потенциального респондента, а также с
долгими уговорами предмета Вашего журналистского вожделения ответить
именно на Ваши гениальные вопросы. Здесь главная проблема для
новичка – отсутствие имени. Вам легко могут предпочесть другого.
• Взгляд (мнение). Наиболее предпочтительный жанр для начинающего. Но
его (мнение) надо иметь. Еще более хорошо, если оно представляет
интерес еще для кого-то кроме вас. Для выяснения этого вопроса можно
высказать его (свой взгляд) на соответствующем тематике форуме или в
группе новостей. Если вас заметят или обругают – есть смысл
продолжать. Если промолчат, значит согласны – интересной статьи не
получится. Вообще, любая гениальная мысль всегда имеет как
сторонников, так и противников. Лучшее соотношение – 50% на 50%.
Если ваше мнение совпадает с мнением большинства – пора меняться,
или забудьте о журналистике.
• Аналитическая статья (обзор, очерк). Хорошее начало при условии
полного владения информации по вопросу. Необходима кропотливая
работа с поисковыми системами, затем приходится пропускать через
себя большие массивы информации.
Когда материал готов, остается отослать его в редакцию и ждать ответа.
Не рекомендуется использовать групповую рассылку. Вы рискуете оказаться в
неудобном положении, если материал будет принят одновременно в нескольких
редакциях. Хотя, это не самая большая неприятность.
Журналистика on-line несмотря на свою специфику, остается
журналистикой, то есть способом влияния на общественное мнение и сознание.
Трудно себе представить журналиста, не имеющего личного эмоционального
мнения о предмете своей публикации. Даже чистая информация, подаваемая
безликими агентствами, всегда тенденциозна. Что же говорить о таких жанрах,
как очерк и аналитический обзор. Очевидно, что в нашем больном и измученном
обществе степень ответственности журналиста особенно велика. Последствия
неосторожного слова или непродуманной оценки, растиражированные в сознании
тысяч или, даже, десятков тысяч читателей могут оказать непредсказуемые
последствия. И здесь не важна ни тема, ни кажущаяся малозначительность
публикации. Испорченноенастроение или неоправданное беспокойство лишь
одного из читателей – это отрицательный результат, который вернется к
автору в самый неподходящий момент и потребует оплаты по счетам. И этот
счет перевесит гонорар.7
Проформы веб-изданий
Из первых опытов веб-проектов, позиционирующих себя как СМИ, отметим
авторские проекты, веб-обзоры, блоги. Можно сказать, сто все современные
сетевые СМИ так или иначе содержат в себе элементы перечисленных праформ,
которые, впрочем, встречаются и в чистом виде.
Необходимо отметить, что в интернете жизнеспособно все, что в нем
родилось, чего нельзя сказать о привнесенном извне. Например,
многочисленные пока клоны бумажных изданий без гипертекста и
интерактивности вряд ли долго продержаться в интернете и скорее всего будут
преобразованы в полнофункциональные сетевые издания.
Авторский проект
6 ноября 1996г. вышел первый выпуск Паравоз-News - заметок обо всем
и ни о чем сервера ok.ru Ивана Паравозова (Александра Гагина).
В конце 1996 г. колонка Паравоз-News - перешла на сервер только что
возникшей компании Ситилайн (московский интернет-провайдер) и стала
служить этой фирме живой и веселой рекламой.
24 декабря начинает выходить Вечерний Интернет - ежедневное обозрение
русской и мировой Сети под редакцией А.Носика. Авторская колонка Носика
имела громадный успех. Писавший на самые различные компьютерные, сетевые и
околосетевые темы, Носик приучил читателя к ежедневному чтению электронного
издания. Фактически Паровоз-News и Вечерний Интернет стали первыми
сетевыми изданиями, существовавшими в форме авторского проекта.
В нашей культурной реальности сложилось так, что эпитет авторский
применяется тогда, когда трудно определить и классифицировать что-то вновь
созданное, одновременно отличное и подобное своим признанным прототипам, но
в чем состоит сходство и отличие сказать трудно. Так, наверное, рождались
понятия авторская песня, отличающаяся и от романса, и от эстрадной песни,
авторское телевидение, посредством которого автор передает свое видение и
понимание реальности. Этот же термин был применим и к самодеятельным, в
полном и буквальном смысле этого слова, журналистским интернет-проектам.
Авторский проект –это популярный, хорошо посещаемый сайт, полностью
создаваемый и поддерживаемый усилиями одного человека, где появляются
результаты его журналистского творчества.
Естесственно, что интернет-журналистика первое время была отрвана от
традиционной журналистики. Публикации веб-журналистов не считались
солидными публикациями, а сами веб-журналисты не нуждались в помощи
профессиональной журналистской среды, представители которой не имели
понятия, зачем, о чем и как нужно писать в сети.
Таким образом, интернет-журналистика формировалась стихийно, часто
людьми, не имеющими отношения к традиционным СМИ.
Становление авторских проектов очень похоже на молодость русской
журналистики, когда журналы выпускались энтузиастами, имели тираж, как
правило, 200 экземпляров и существовали от нескольких месяцев до нескольких
лет.
Авторские проекты, будучи некоммерческими и внеконъюктурными, оказались
свободными от иногих ограничений, что, конечно, является хорошей
предпосылкой творчества.
Здесь уместно процитировать а.Андреева, автора Манифеста Сетевой
литературы, или Личного опыта поэтической независимости:
Сеть – это
А) возможность свободно публиковаться и не зависеть при этом от
различных нелитературных аспектов материального мира, связанных с расходами
на публикацию и распространение, со знакомствами и исповедуемой идеологией
и пр. Более того, автор может хранить полную анонимность, что позволяет ему
раскрыть те стороны своего таланта, которые в реальной жизни человека часто
подавляются (даже чисто психологически, самостоятельно) рамками и
ролями материального мира.
Б) возможность – читателям – оценивать чистый текст независимо от
имени автора и других его нелитературных атрибутов (возраста, пола,
национальности, социального статуса). Кстати, прошлый литературный опыт –
это тоже часто нелитературный атрибут: если человек написал хорошую вещь,
это вовсе не означает, что все его следующие произведения будут хорошими.
Авторские проекты, таким образом, стали лабораторией новой
журналистики, хотя их значение оценено и изучено еще очень мало. Авторские
проекты – не только первый опыт интернет-журналистики, ее непосредственное
начало и олицетворение, но и прообраз будущих СМИ.
Авторские проекты раскрыли сильные стороны интернета как медиа.
Причины малоизученности авторских проектов еще и в том, что научный
инструментарий, используемый для исследования журналистского творчества для
интернет- журналистики, применим весьма ограниченно, так ка необходимо еще
доказать. Что веб-сайты можно отнести к СМИ.
Действительно, средство (medium) передачи информации и сама массовость
(mass) в интернете имеет свой смысл, так как средство здесь нужно
употреблять в множественном лице. Интернет – это система средств, а
массовость, напротив, сводится до множества отдельных трансакций.
Интернет преобразует до неузнаваемости классическую схему коммуникации
источник-сообщение-получатель. Коммуникация в интернете принимает разные
формы – от WWW-страниц до обмена электронными письмами друзей. Каждое звено
в цепочке источник-сообщение-получатель может трансформироваться в
непредсказуемых пределах. Источником может быть как частное лицо, так и
группа журналистов, сообщением – журналистский материал или текст сообщения
в чате, а получателем – один человек или аудитория, потенциально состоящая
из миллионов человек.
Интернет можно рассматривать как средство массовой информации в том
случае, если используемая коммуникационная модель имеет направленность на
массовую аудиторию. Посетителей страниц лишь в редких случаях можно отнести
к таковой, вследствие их активности в выборе страниц, т.е.
самоидентификации.
Исследовательский интерес к авторским проектам проявляют, конечно, сами
их участники и пионеры русского интернета: А.Носик, Е.Горный, Л.Горалик,
авторы рубрики Net-культура Русского журнала. Эта тема пока является
предметом обсуждения достаточно узкого круга энтузиастов и ждет серьезного
исследования.
В отличии от России и Казахстана на Западе признание интернет-изданий
произошло практически сразу, как только интернет перестал быть феноменом
для избранных и стал массовым явлением начиная с 1995-1996 гг., т.е. тогда
когда появились Windows-95 и первые графические браузеры.
Тогда же появились первые новостные сайты, которые могли быстро и с
малыми затратами транслировать в интернет полученные с телетайпных лент
данные, а также первые интернет-обзоры.
Веб-обзоры
Действительно, чего проще – собирать информацию в интернете,
монтировать ее и отправлять обратно в сеть, снабжая при необходимости
краткими комментариями. Кажущаяся простота подобной журналистской работы
вызвала стремительный рост веб-обозрений в 1996-1998 гг. Существует список
Все обозреватели, датированный 1997 г., насчитывающий не один десяток
фамилий и названий, из которых к настоящему моменту уцелело меньше десятка.
Это явление само по себе интересно первоначальными стереотипами
восприятия аудиторией массовой информации, распространяемой через интернет,
как компиляционной, не имеющей собственного контента. Вторым фактором,
обусловившим развитие веб-обзоров, является особенность открывшегося
интернет-сектора информационного рынка, состоявшая в разной квалификации
пользователей, склонных видеть в интернете всего лишь расширение обычных
СМИ и не умеющих или ленящихся самостоятельно искать и анализировать
необходимую им информацию.
Веб-обзоры выявили проблемы, характерные для неудачных авторских
проектов: низкое литературное качество текста, неинтересное содержание и
слабая авторская позиция.
Сеть демонстрировала неформальный, местами развязный и насыщенный
жаргонизмами стиль письма, заимствованный из интерактивных сред (форумов,
чатов, групп новостей). Этот стиль ориентирован прежде всего на общение.
С содержательным насыщением интернета обострилась необходимость
привлекать посетителей не только возможностью общения вообще, но и общения
на конкретную актуальную для них тему. Появилась необходимость обеспечения
новизны информации. Веб-обозреватели, которые только перепечатывали тексты,
стали не интересны, так как посетитель, однажды добравшись до
первоисточника, уже больше не задерживался на клонах.
Авторская позиция должна быть яркой, ясной, обоснованной, при этом
читательская позиция может не совпадать с авторской. Важно познакомиться с
аргументацией оппонента. Посетителей сайта интересует авторское я,
проступающее сквозь качественную информацию (новизна, читабельность,
позиция). Это правило не составляет исключений даже для VIP-персон и
шоуменов. Сеть слишком насыщена информацией, чтобы заглядывать на страницы,
исключительно из уважения к ее хозяину.Так что автору остается быть
интересным не собой, а тем, что он может предложить посетителям своего
сайта.
Одной из детских болезней интернета являются проекты. Целиком и
полностью посвященные саморекламе (или самопрезентации). Это и авторские
сайты, и сайты организаций. Домашние страницы таких сайтов, как правило
состоят из большой фотографии хозяина и текста с перечислением его
должностей, званий и достоинств. Традиционный журнал с вашей фотографией и
статьёй о вашей персоне – весьма эффективный PR-ход. Аналогичное в
интернете – не только не полезная, но и вредная затея.
Сеть слабо интересуется бытовыми подробностями личной жизни автора. Его
кошки и собаки, какими бы милыми они не представлялись хозяину,
воспринимаются как информационный шум, а заметки о чужих проблемах вызывают
в лучшем случае недоумение. Показывать и презентовать себя можно только в
текстах, значимых для аудитории.
В качестве позитивного примера авторского веб-обозрения укажем
Вечерний Интернет, выходивший на сервере Cityline.ru с 24 декабря 1996
г. ежедневно, затем с перерывами, вплоть до 25 апреля 1999 г.
Всего вышло 446выпусков. 25 апреля 1999 г. вышла 441 заметка, после чего
Вечерний Интернет перестал выходить.
1 марта 1999 г. вышла в свет первая в России ежедневная интернет-газета
Gazeta.ru, не имевшая печатного аналога (www.gazeta.ru). В создании этого
проекта принимали участие звёзды рунета: главный редактор – Антон Носик,
дизайн сайта – Артемий Лебедев, программирование – Максим Мошков.
Заказчиком выступил Фонд эффективной политики.
А.Носик рассказывает об истории создания Газеты.Ру.:
Изящное решение вопроса о финансировании экспериментов в области
интернет-медийного строительства нашел политтехнолог Глеб Павловский, глава
Фонда эффективной политики. Проект ежедневной интернет-газеты он провел по
PR-бюджету нефтяной компании ЮКОС, для которой запрашиваемые суммы
казались попросту незаметными, в то время как по сетевым меркам это была,
вероятно, самая крупная инвестиция в русский контент за всю за всю его
недолгую историю. Особенно с учетом недавно пршедшего кризиса, в результате
которого многие ведущие деятели Рунета оказались в трудном положении. Так
возникла Газета.Ру (www.gazeta.ru) -первая русская ежедневная интернет-
газета, не имевшая бумажного аналога.
Первая Газета.Ру представляла собой набор авторских рубрик. Она стала
очень популярна. Тем не менее продолжалось это недолго: заказчик, Фонд
эффективной политики, поняв, что опыт удался, решил полностью реформировать
издание и использовать его в своих интересах.
В полной мере оценив влияние и потенциал принадлежащего ему издания ,
ЮКОС к середине лета 1999 года решил, что негоже оставлять столь полезный
медийный инструмент в руках ФЭПа. Если можно его забрать полностью под свой
контроль – тем более что в недрах нефтяного концерна к тому моменту уже
возникла Сибирская интернет-компания. Готовая взять на себя все технические
работы по поддержке и обслуживанию сервера. 13 сентября 1999 года
стартовала новая, бородулинская версия Газеты.Ру, по многим параметрам
принципиально отличающаяся от своей предшественницы. Новая команда сделала
упор не на сетевую традицию, контекст и гипертекст, а на использование
возможностей интернета для оперативной публикации материалов вполне
традиционной журналистской формы с привлечением таких известных журналистов
коммерсантовской школы, как Александр Кабаков, Наталья Геворкян, Валерий
Панюшкин, Игорь Свинаренко и др. Жанр получившегося издания можно
определить как КоммерсантЪ - Власть с обновлением каждые 15 минут. Ничего
подобного никогда не было не только в прежней Газете.Ру. но и вообще в
истории российской журналистики. Не приходится удивляться, что в новой
своей ипостаси первая русская интернет-газета лишь упрочила позиции лидера
на рынке ежедневной российской прессы (Горный,2000).
Понятно, что любая удачная идея будет рано или поздно растиражирована и
успех ее попытаются повторить, в том числе и конкуренты:
Опыт, накопленный за 10 месяцев работы над экспериментальным онлайновым
СМИ, был употреблен на создание сразу двух параллельных проектов,
знаменовавших начало узкой специализации в интернет-периодике. Если прежняя
Газета.Ру объединяла под одной обложкой оперативный новостной раздел с
круглосуточным обновлением и ежедневные рубрики интервью, комментариев,
аналитики, то на ее месте возникли по отдельности новостная лента (так и
названная - Лента.Ру) и ежедневная газета Вести.Ру. перед Лентой ставились
простые и понятные задачи: завоевать максимальную аудиторию в сжатые сроки
и параллельно создать эксклюзивную рекламную площадку, позволяющую ставить
вопрос об окупаемости проекта, то есть о его привлекательности для
коммерческого, а не политического инвестора. Задачи эти были выполнены в
срок и в полном объеме.
Наряду с Вестями.Ру осенью 1999 г. в рунете возник целый ряд ежедневных
газет, пытавшихся повторить успех Газеты.Ру, копируя ее структуру, макет и
основные принципы организации.
Опыт Газеты.Ру показал следующее: в интернете можно создавать СМИ,
которые будут обладать немалой популярностью и окупаться, если не
экономически, то идеологически, и использоваться как инструмент влияния.
Вполне очевидно, что многие решили повторить этот успех, начались попытки
клонирования Газеты.Ру и создания массы однотипных интернет-СМИ. Начался
бум интернет-СМИ, как в свое время бум веб-обозрений. Когда стало понятно,
что это может окупаться, в интернет пошли большие инвестиции. Популярной
схемой получения на этом денег стало быстрое создание и раскрутка интернет-
СМИ с последующей его продажей.
После того как производство информационного продукта в сети приняло
широкий размах (1999-2000), появилось множество интернет-СМИ. Владельцы
авторских проектов почувствовали себя несколько неуютно, так как не могли
производить столько же информации и проигрывали в конкуренции интернет-СМИ.
Наступила новая эра интернет-журналистики, которая не могла не наступить:
создание интернет –СМИ стало экономическим предприятием.8
Сетевая журналистика.
В чем она совпадает и чем отличается от традиционной?
Журналистика никак не может считаться древнейшей профессией. И даже
просто древней –не может. Потому что журналистика получилась как побочный
продукт развития социальных, информационных и коммуникационных технологий.
В древности практически никаких технологий не было, а значит, для
сообщения информации не было иных посредников, кроме атмосферы (среды) и
речи (послания). Перо и бумага породили писаря и глашатая. Печатный станок
– репортера и газетчика. Кинохроника запечатлела две войны. Радио дало
бесконечную трансляцию футбольного матча ЦДСКА – Спартак и живое
интервью. Телевидение смонтировало из картинок, звука и титров
псевдореальность, которая показалась интересней и безопасней оригинала.
Каждая новая среда рождала свое послание: стилистику, знаковую систему
(язык), законы, экономику, политику...
Родил ли Интернет свой способ сообщения информации – сетевую
журналистику? Количественный подход даст умеренно-положительный вариант
ответа: к примеру, сейчас в России 2,5 миллиона наблюдателей Интернета, и
на них приходится около 500 сугубо сетевых СМИ (помимо Интернет-версий
газет, радио и телевизора, с которыми нас будет существенно больше).
Попытка зарегестрировать факт рождения сетевой журналистики с точки
зрения качественных изменений, приводит к необходимости говорить опять же о
стилистике, языке, экономике, политике...
Писать для бумажной прессы на тему Интернет-журналистики всегда
забавно. Вроде бы и большинство авторов сетевых изданий вышли из печатных
СМИ, да и сами газеты в последний год обзавелись своими веб-
представительствами... А все равно забавно... По сути дела, мы друг друга так и
не поняли. То есть полезность появления в Сети бездны информационных
материалов газеты, кажется, уже усвоили. В свою очередь и сетевики,
намаявшись с творчески настроенными журналистами-технарями, стали все чаще
и чаще прибегать к услугам чисто бумажных корреспондентов. Но Большой
Дружбы так и не вышло.
К сожалению, мы слишком рано посчитали друг друга конкурентами и вместо
поиска путей сотрудничества оперативно занялись разглагольствованиями о
том, выживут ли газеты в эру WWW и смогут ли информационные серверы
опровергнуть аксиому экономической убыточности печатного слова.
Любопытно другое – сами издатели Интернет-прессы сегодня не смогут вам
точно сказать, во что же превратятся их издания через пару-тройку лет. Все
дело в том, что на текущий момент сетевая пресса более, чем любая другая
медиа, зависит от развития высоких технологий. Сегодня они позволяют нам
делать СМИ похожие на бумажные. Завтра, с внедрением в массовое потребление
боле скоростных каналов передачи информации, они позволят добавить
газетному аналогу аудиосопровождение, а послезавтра, глядишь, журналистам
от Сети придется подобно своим телесобратьям садиться напротив миниатюрных
веб-камер и представлять свои авторские видеоколонки. Естественно, что
описанные тут перспективы реализуемы и сегодня, однако речь-то идет именно
о полноценных СМИ, которые могут существовать и претендовать на
коммерческий успех лишь при наличии, как минимум, десятков тысяч постоянных
читателей, а не сотен сегодняшних владельцев скоростного доступа.
И все же перспектива рано или поздно превратится в реальность.
Интересно, с кем тогда нас попробуют сравнить? Явно не с бумажными СМИ. Но
в телевидение Сеть тоже не превратится. Заданный уже сегодня высочайший
уровень интерактивности в общении с читателями абсолютно точно не даст
электронным газетам возможности прикинуться голубым ящиком.
Так что придется е-СМИ рано или поздно становится полноценной медиа со
своими нюансами и отличиями. Здесь, кстати, уместно сказать, что
одновременно с вышеуказанным процессом мы наконец-то сможем говорить и о
появлении новой журналистской профессии: high-tech журналистике.
Столь странное название специальности на самом-то деле лежит на
поверхности. Как уже было сказано выше будущее Интернет-изданий напрямую
зависит от развития технологий. Задумайтесь, например, над таким фактом -
уже сегодня 90% пишущих в Сеть используют для создания своих материало
достижения высоких технологий или попросту компьютеры. Со стороны читателей
эта цифра и вовсе абсолютна. Ведь без включения компьютера и входа в Сеть в
Интернет-газете и строчки не прочтешь. Попросту не доберешься до
информации. И таким образом возникает некая новая стилистика, новый подход
к подготовке и подаче материала, а это уже абсолютно явные признаки
достаточно узкой специализации.
В продолжение темы хотелось бы отметить еще одну тенденцию, явно
наметившуюся в Рунете.
Речь идет о традиционно низком уровне интереса сетевых читателей к
электронным версиям бумажных, да и электронных СМИ. Казалось бы, в чем
разница между чисто электронной газетой и сайтом ее бумажного собрата.
Оперативность проявления информации у нас в последнее время почти
сравнялась. Многие издания, создали даже специальные Интернет-отделы,
которые не хуже, а зачастую и лучше многих решают маркетинговые и
стратегические вопросы. И все же интерес читателей остался на стороне
Интернет-СМИ. Тут, кстати, уместно привести пример сервера НТВ, где было
решено создать внушительную по количеству специалистов сетевую команду и не
ограничиваться традиционным для телесерверов размещением новостных сводок.
И результат получился довольно интересный. По сути дела, НТВ.РУ стал первым
сервером, получившим относительную популярность. Однако если учесть не
имеющие аналогов рекламные затраты, то выходит, что и этот проект не стал
исключением из общего правила. Согласитесь, что, когда ведущим новостей
самого информационного ТВ канала страны в прайм-тайм приходится специально
давать заголовки эксклюзивных новостей сайта, не раскрывая их содержимое, а
потом добивать это дело агрессивным роликом и бегущей строкой с веб-
адресом, разговоры об успехе проекта вряд ли можно назвать уместными. И
вины команды здесь нет
Интернет для Интернет-изданий, киоски – для газет и журналов, а
телевизор – для телевидения. Читатель просто хочет использовать источник
информации там, где ему удобно. По дороге на работу он послушает радио и
прочет газету, для получения оперативной информации он зайдет в Сеть, а
вечером просмотрит интересные репортажи по телевидению.
Говоря о превращении Интернет-прессы в полноценную медиа, имеет смысл
обратить внимание и на рекламно-маркетинговый аспект, который традиционно
является неким индикатором потенциала и перспектив любого вида СМИ.
Собственно говоря, в этом отношении Интернет весьма сложный сегмент
рекламного рынка, и площадками для размещения коммерческих объявлений
являются сайты, зачастую очень далекие от понятия информационный сервер.
Чего только стоят довольно успешные рекламные позиции бесплатных почтовых
систем или разного рода рейтингов. Тут, кстати, играет свою роль и проблема
абсолютного отсутствия какой-либо вменяемой правовой базы, регулировавшей
бы рекламу в Интернете. Посудите сами. С точки зрения закона о СМИ вся
периодика делится на общественно-политическую и рекламно-информационную.
Граница меж ними пролегает в соотношении процентов общей площади,
отведенной под информацию и рекламу. Если первый превысил барьер в 40%,
значит, ты рекламщик и будь готов отказаться от львиной доли налоговых
поблажек. Трудно себе представить, какое же количество баннеров (рекламных
щитов) должно быть размещено на одной веб-странице, чтобы издание было
признано реклмным...
И все же несмотря на многочисленные казусы, реклама остается чуть ли не
самой сильной стороной Интернет-изданий. За счет относительной дешевизны
производства ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
