ПРОБЛЕМЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 35 страниц
В избранное:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ 5
1.1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики 5
1.2 Условия возникновения ценовой дискриминации 7
1.3 Типы ценовой дискриминации 9

2 ПРОБЛЕМЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ
2.1 Понятие неконкурентного рынка и его основные черты 14
2.2 Условия возникновения ценовой дискриминации на неконкурентных 14
рынках
2.3 Виды неконкурентных рынков 15
16
3 ЦЕНЕВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ В РК
3.1 Условия для проведения ценовой дискриминации в Казахстане 24
3.2 Порядок установления и применении свободных розничных цен на 24
товары народного потребления (на примере лекарственными средств)
29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
36

Введение

Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений в
Казахстане характеризуется все более широким использованием терминов
монополия, конкуренция и целым рядом других, связанных с
конкурентностью рынков. Очень важно различать все эти понятия. Существуют
разные виды рынков, которые разделены на конкурентные и неконкурентные.
Каждый потребитель должен хорошо владеть информацией и использовать ее для
максимизации своей выгоды на этих рынках, то есть покупатель должен умело
ориентироваться в конкурентной и неконкурентной среде, тогда он
удовлетворит свои потребности, уменьшив расходы.
Для решения принципиальных вопросов развития экономики нашей страны
государство проводит определенную политику в сфере ограничения монопольной
власти. Антимонопольная политика заключается в поддержании конкуренции в
нормативно-правовом поле, в создании условий для эффективной и
результативной конкурентной борьбы, в интенсификации научно-технического
прогресса.
Таким образом, исследование проблем конкурентности рынков актуально в
наше время. Это обусловлено тем, что конкурентные и неконкурентные рынки, а
именно, какой из них будет господствовать рыночной системе, определяют
процесс экономического роста страны в целом.
Степень разработанности проблемы. Изучение сущности конкурентных и
неконкурентных рынков занимает особое место в теоретических и практических
работах многих экономистов. Были описаны структуры рынков с отличных точек
зрения исследователей-экономистов. Большой вклад был внесен в зарубежных
странах, где происходили потрясения экономики в 20-30-х годах. Это стало
стартом для нового понимания конкуренции в условиях разраставшейся
монополии в экономике. "Великая Депрессия" была последней каплей того, что
господствовавшая тогда совершенная конкуренция не состоятельна. Родилось
новое учение о конкуренции и монополии, которое основывалось на теории
несовершенной конкуренции Дж.Робинсона и Э.Чемберлина. Позже появились
новые представления о проблемах конкуренции. В 1990-х были такие ученые,
как: М.В.Бойко, В.В.Громыко, Г.П. Журавлева, И.В. Липсиц, Л.Л.Любимов, Е.М.
Майбурд, Б.Мильнер, С.С. Носова, Р.М.Нуреев, Ю.Я.Ольсевич, В.Сорокина,
К.Ю.Тотьев, Р. А. Фатхутдинов, А.Г. Худокормов, В.Л. Шейнис, Р.М.Энтов, и
др.
Цель и задачи исследования. Цель данной курсовой работы состоит в том,
чтобы показать проблемы ценовой дискриминации на неконкурентных рынках.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- дать понятие рынок и определить его сущность;
- определить роль конкуренции на рынках;
- определить понятия конкурентный рынок и неконкурентный рынок;
- рассмотреть основные черты таких рынков;
- описать структуры рынка, подходящие под описание данных.
Теоретико-методологические основы исследования. Теоретическую и
методологическую базу данной работы составляют такие общенаучные методы,
как логический, сравнительный, системный, историко-генетический анализ,
структурно-функциональный и также специальные методы экономического
анализа: субъективно-объективный, категориальный.
Эмпирической базой послужили статистические материалы, опубликованные
в научной литературе и периодической печати, материалы комитета по
статистики РК.
Структура работы. Поставленная цель, задачи и используемые методы
исследования обусловили структуру данной курсовой работы. Она состоит из
введения, из восьми параграфов, объединенных в три главы, и списка
используемых источников.

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

1.1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики

Термин дискриминация образован от латинского discriminatio, что
означает различие, различение.
Ценовая дискриминация – обычная при несовершенной конкуренции
практика назначения разных цен для разных потребителей на основе различий в
эластичности спроса.
Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара
продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными
издержками.
В идеале фирма предпочитала бы осуществлять полную дискриминацию цен,
т.е. назначить для каждого покупателя резервированную цену товара и
получить, таким образом, максимальный сбыт. На практике это почти
невозможно. И все же различные формы ценовой дискриминации эффективно
используются для увеличения прибыли, а также для решения долгосрочных задач
фирмы – таких, как создание устойчивой репутации среди потребителей и в
обществе в целом.
Первым привлек внимание к явлению ценовой дискриминации Жюль Дюпюи в
своей, ставшей классической, работе О мере полезности гражданских
сооружений, опубликованной в 1844 г. В определении Дюпюи схвачена самая
суть явления: Один и тот же товар...продается по разным ценам разным
покупателям, причем различия в ценах, уточняет Дюпюи, безотносительны к
различиям в затратах.
Вопрос о ценовой дискриминации ставился и Д. Ларднером. Он
анализировал ценовую дискриминацию с несколько иных позиций, если говорить
современным языком – с позиций теории фирмы. Он доказывал, что ценовая
дискриминация может использоваться в качестве средства, с помощью которого
фирма способна максимизировать прибыль.
Дальнейшее развитие теория ценовой дискриминации получила в работах
английского экономиста Артура Пигу. В своей книге Экономическая теория
благосостояния, Пигу дал более глубокий, чем его предшественники, анализ
ценовой дискриминации, выявил и постулировал общие условия ценовой
дискриминации и выделил три ее вида (степени).
Ценовая дискриминация, как правило, присуща монополистам в силу их
неограниченной власти над ценой. Так же, ценовая дискриминация может быть
присуща, например, и олигополистам (особенно если они находятся в тайном
или явном сговоре). Таким образом, им тоже дается возможность увеличить
свои прибыли.
В нашей работе, мы будем рассматривать ценовую дискриминацию в
основном на примере монополий.
Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении
фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль.
Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную
прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная
готовность платить превышает предельные издержки производства товара.
Для становления уровня монопольной власти широко используются
следующие показатели:
- норма экономической прибыли (коэф. Дж. Бэйна),
- индекс А. Лернера,
- коэффициент Тобина
- коэффициент Папандреу.
Возьмем, например, индекс Лернера. Индекс Лернера – это показатель
рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара
над предельными издержками его производства.
Исходя из условия, что при максимизации прибыли цена и предельные
издержки связаны между собой посредством эластичности спроса по цене,
монополист будет назначать цену, опираясь на показатель эластичности
спроса.
Формула данного индекса выглядит следующим образом:

где

P – монопольная цена; МС – предельные издержки;
Еd – эластичность спроса по цене.
Так, монополист будет назначать цену, превышающую предельные издержки,
причем на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. При
чрезвычайно эластичном спросе цена будет близка к предельным издержкам, а
это уже черта конкурентного рынка. Значит, в таком случае,
монополизированный рынок будет близок к рынку совершенной конкуренции и
значение индекса Лернера будет близко к нулю. Чем выше значение индекса,
тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния
совершенной конкуренции. Для чистой монополии (с нулевыми предельными
издержками) индекс Лернера примет значение, равное единице.
Сложность применения индекса Лернера на практике связана с тем, что
информацию о предельных издержках довольно сложно получить.
Рассмотрим условный пример:
Существует фирма – монополист. Предельные издержки этой фирмы равны 83
долларам. Коэффициент эластичности спроса по цене данной фирмы равен 6.
Какую цену установит фирма монополист на изделие? Почему? Какова степень
монополизации (индекс Лернера).
Цена, устанавливаемая фирмой-монополистом, будет равна:
P=MC(1+1Ed)

P=83(1+1-6) = 99.6 $
Как мы видим, цена, устанавливаемая монополистом, будет превышать
предельные издержки на 16,6 $.
Эластичность спроса высокая и поэтому условия деятельности монополиста
приближены к условиям свободной конкуренции и не дают ему взвинчивать
цену.
Степень монополизации:

L=(P-MC)P

L=(99.6–83)99.6=0.17
Как мы видим из индекса Лернера, монополизированный рынок близок к
рынку совершенной конкуренции, а следовательно степень монополизации
достаточно мала.
Монополия стимулирует конкуренцию, так как монопольно высокие прибыли
являются крайне привлекательными для других фирм и поддерживают стремление
последних войти в отрасль. В отдельных случаях монополия способствует
снижению издержек и реализации эффекта масштаба (естественная монополия).
Конкуренция в таких отраслях привела бы к росту средних затрат и снижению
эффективности.
Если существует экономия от масштаба, это значит, что средние и
предельные издержки снижаются при увеличении объемов производства.
Государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять
такую практику ценообразования. Расширение производства при значительной
экономии от масштаба приводит к росту потребительского благосостояния
одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в общем
снижении цен при одновременном уменьшении издержек на производство единицы
продукции.
Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации
имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться
(например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу
аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой
цене).

1.2 Условия возникновения ценовой дискриминации

Все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных
отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает
предпосылки для возникновения ценовой дискриминации.
Сама постановка вопроса о ценовой дискриминации предполагает
достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные
сделки между сменяющими друг друга покупателями и продавцами совершаются по
разным ценам. Лишь со временем возникают условия для формирования того, что
можно назвать единой ценой товарного рынка, для чего необходимо
формирование определенного экономического пространства с относительно
устойчивым составом участников сделок.
Можно сказать, что рынок должен обрести свои границы. Эти границы
определяются сбытовыми подразделениями тех фирм, которые выступают как
поставщики рынка, и кругом тех покупателей товаров, которые одновременно
предъявляют спрос на эту товарную массу. Неопределенность состава
покупателей и продавцов порождает неопределенность цен, постоянное
изменение условий спроса и предложения.
На этом фундаменте главная причина, выравнивающая цены, – конкуренция.
Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы.
Конкурируют между собой покупатели – они ведут борьбу не только за
товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные
преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять
место более удачливых собратьев. В результате сама жизнь заставляет вести
торговлю по примерно одинаковым ценам.
Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является
легкодоступной для всех продавцов. Для этого необходима реализация
следующих условий:
1. Ценовая дискриминация невозможна на конкурентном рынке, –
установление более низкой цены не имеет смысла, так как всегда можно
продать товар по рыночной цене, а при установлении более высокой цены
покупатель может приобрести товар у другой фирмы. Для того, чтобы фирма
имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, она должна обладать
определенной властью над рынком.
2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные
классы, каждый из которых имеет разную готовность или способность заплатить
за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной
эластичности спроса.
3. Первый покупатель не может перепродавать товар или услугу. Факт
покупки товара по низкой цене в одном месте и перепродажи его по более
высокой в другом часто называют арбитражем.
Из всего вышесказанного, мы можем сделать вывод, что все факторы,
подрывающие какое-либо направление конкурентных отношений, а также
расчленяющие единое конкурентное пространство, создают предпосылки для
ценовой дискриминации.
Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий
рыночного механизма, то одна из особенностей функционирования рыночного
механизма – приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому
усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за
общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных
ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях.
Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели,
готовые заплатить больше за то же количество товара. Если бы цена была
больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее
количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как
бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила
рыночной игры. Кроме того, географически и институционально обособленные
рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет
возможность одновременного выхода на эти рынки.
Таким образом, предпосылки возникновения ценовых дискриминаций следует
искать так же и в противоречиях рыночного механизма. С одной стороны, рынок
– великий усреднитель. За спиной производителей, после процесса
производства, он определяет продажную цену товара. С другой стороны, каждый
экономический субъект (в нашем случае – потребитель) – уникален (различны
потребности, оценки полезностей, доходы и проч.).

1.3 Типы ценовой дискриминации

В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из условий,
необходимых для проведения ценовой дискриминации (о которых было сказано
выше) и насколько удачно, они сочетаются между собой, можно говорить о
разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной
линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при
благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения
индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в
соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма
дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп
покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных
положений: установление различных цен на отдельные партии товара,
индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп
покупателей и т.п. Таким образом принято различать следующие основные типы
ценовой дискриминации:
1. Ценовая дискриминация первого рода.
Совершенная ценовая дискриминация имеет место тогда, когда фирме
удается назначить такие цены, чтобы совершенно весь потребительский излишек
данного рынка перешел к ней. Этого можно достичь, когда каждый покупатель
заплатит такую максимальную цену за товар, какую он согласен заплатить.
Фирма-продавец хотела бы, конечно, назначать разную цену для каждого
из своих покупателей. Это вытекает уже из самой функции спроса, описывающей
разную платежеспособность покупателей и, следовательно, их разную ценовую
готовность.
Если мы обозначим ценовую готовность каждого покупателя, т.е. цену,
которую он готов заплатить за товар, как его субъективную цену, то при
наличии продажи товара по этим субъективным ценам можно было бы говорить о
ценовой дискриминации первого рода, или совершенной ценовой дискриминации.
Выгодно ли это фирме? Безусловно, если не требует значительных
дополнительных затрат. Прибыль продавца заметно увеличивается.
Дополнительная прибыль от каждой единицы продукции равна разности
предельного дохода и предельных издержек.
Предельный доход от первой единицы товара является самым высоким, а
предельные издержки – самыми низкими. С каждой дополнительной единицей
предельный доход снижается, а предельные издержки возрастают. При единой
цене P* совокупный объем производства фирмы равен Q*, где предельный доход
MR равен предельным издержкам MC. Совокупная прибыль равна сумме прибылей
от каждой дополнительно проданной единицы продукции, она представлена на
графике площадью между кривыми предельного дохода и предельных издержек.

Рис. 1.1. Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ценовая
дискриминация)

В ситуации совершенной ценовой дискриминации каждому покупателю
назначается именно та цена, которую он готов заплатить. Следовательно,
кривая предельного дохода перестает играть какую-либо роль в выборе фирмой
объема производства. Теперь прирост дохода от каждой дополнительно
проданной единицы продукции просто равен цене, уплаченной за эту единицу
товара. Следовательно, он определяется кривой спроса.
Ценовая дискриминация не влияет на структуру издержек фирмы. Издержки
производства представлены, как и прежде, кривой предельных издержек.
Прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы
продукции равна разнице между ее ценой, определяемой спросом, и предельными
издержками.
До тех пор, пока цена превышает предельные издержки, фирма расширяет
производство, вплоть до объема Qc. Совокупная прибыль теперь соответствует
площади между кривыми спроса и предельных издержек. Она значительно
увеличилась. Весь излишек потребителя присваивается фирмой-продавцом.
Дополнительная прибыль от совершенной ценовой дискриминации – это площадь
A, B, P max.
Надо отметить, что на практике совершенная ценовая дискриминация
почти не осуществима. Во-первых, практически невозможно назначить для
каждого покупателя его собственную цену (если только рынок не
ограничивается несколькими покупателями). Во-вторых, фирма обычно не знает
точно субъективной цены каждого покупателя. Данные маркетинговых опросов
дают лишь приблизительный и, как правило, заниженный ориентир.
Однако фирмы могут проводить на практике несовершенную ценовую
дискриминацию, назначая несколько различных цен на свой товар. Такой пример
нам дают торги между покупателем и продавцом, когда от одной стартовой цены
продавец опускает планку каждый раз по-разному, в зависимости от торга.
Индивидуальные скидки при продажах дорогих товаров, индивидуальные льготы
студентам по оплате за обучение – это также примеры того же рода
дискриминации. Таким образом, возникает не множество, а некий ограниченный
ряд продажных цен. Однако принцип получения прибыли продавцом остается
прежним.
Несмотря на то, что существуют четко определенные условия, без которых
проведение совершенной дискриминации невозможно, я могу привести пример,
когда дискриминация все же осуществляется. Пример этот существует и в наши
дни в Турции. Там продавцы устанавливают на свои товары достаточно высокие
цены, но, несмотря на это к каждому покупателю у них свой, персональный
подход. Опытным взглядом они окидывают потенциальных клиентов и практически
безошибочно определяют цену, по которой будет продан товар. Этот вид
дискриминации с некоторыми ограничениями можно отнести к виду совершенной
ценовой дискриминации.
2. Ценовая дискриминация второго рода.
В данном случае цена зависит от объемов. Данный вид часто применяется
на практике. Например, в разнице цены при розничных и оптовых продажах. В
случаях, когда потребители приобретают определенные наборы товаров.
Например, упаковка из 10 пакетиков чая выгоднее в финансовом плане, чем
приобретение 10 пакетиков по одному.
Эта ценовая дискриминация предусматривает назначение разных цен
единицы товара при покупке разных количеств товара. Как правило, большие
объемы закупок обходятся потребителю дешевле в расчете на единицу товара.
Классическим примером ценовой дискриминации второго типа служит блочный
тариф – потребитель оплачивает первые несколько единиц товара (первый блок)
несколько дороже, чем последующие блоки. Очевидно, что при данной схеме
платежей цена единицы товара тем ниже, чем выше объем покупки.
Кроме снижения средней цены товара с ростом объема покупки,
характерной чертой ценовой дискриминации второго типа является
самостоятельный отбор (self-selection) потребителей.

Рис. 1.2. Ценовая дискриминация второго рода

Как видно из графика, цены различаются в зависимости от объемов
потребления, т.е. блоков покупки одного и того же товара. За приобретение
каждого блока назначается своя цена. Поскольку увеличение сбыта
сопровождается экономией от масштаба, то растут прибыли, а предельные и
средние издержки снижаются.
Таким образом, несомненным плюсом ценовой дискриминации второго типа
для производителя является самостоятельный отбор потребителей. Это важно
по двум причинам: во-первых, фирма не может знать в точности индивидуальной
функции спроса каждого типа потребителей (поэтому она в общем случае
не в состоянии присвоить весь потребительский выигрыш), во-вторых, фирма не
нуждается в механизме разграничения двух групп потребителей.
3. Ценовая дискриминация третьего рода.
В тех случаях, когда фирма не может точно установить предельную
ценность каждой единицы товара для каждого потребителя и, следовательно,
она не может проводить дискриминационную политику первого типа, возможно
разделение совокупного спроса на группы потребителей с одинаковой
предельной ценностью товара. Тогда фирма при условии невозможности
арбитража может назначать разные цены для разных групп потребителей.
Этот вид называется третьим типом ценовой дискриминации. Примерами
такого вида дискриминации могут служить разные цены подписки на газеты и
журналы для организаций и для частных лиц, разные тарифы на электроэнергию
для фирм и для индивидов.
Как видно из данного графика, оптимальные цены и объемы продаж таковы,
что предельные доходы от продажи товара разным группам потребителей равны и
совпадают с предельными издержками. В данном примере потребители первой
группы, спрос которых представлен кривой D1, платят цену P1, а потребители
второй группы, спрос которых более эластичен и представлен кривой D2,
платят цену P2.

Рис. 1.3. Ценовая дискриминация третьего рода

Отметим, что объемы производства Q1 и Q2 по сегментам выбраны так,
чтобы предельные доходы от реализации продукции в этих сегментах совпадали
с предельными издержками MC, что необходимо для оптимизации выпуска (если
продукты выпускаются на одном предприятии в одном производственном
процессе):
Предположим, что фирма является монополистом для каждой группы
потребителей в отдельности. Тогда объем выпуска для каждой группы будет
определяться условиями максимизации прибыли:

MR1 = MR2 = MC

MR – предельный доход
МС – предельные издержки
Например, третий тип ценовой дискриминации на практике применяется при
проведении политики стимулирования спроса путем выпуска купонов на покупку
товара со скидкой.
Таким образом, при проведении данной ценовой политики особенно важно,
чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между
рынками и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на
другом рынке.

2 ПРОБЛЕМЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

2.1 Понятие неконкурентного рынка и его основные черты

Неконкурентным можно назвать тот рынок, в котором производитель имеет
большую власть на установление цены своей продукции, то есть концентрация
предложения формируется у него самого.
Для неконкурентных рынков характерно: небольшое количество
производителей, отсутствие рыночной цены, так как производители определяют
цену, поэтому здесь большое значение играет ценовая дискриминация, тайный
сговор.
Небольшое количество производителей.
Вообще неконкурентные рынки подразумевает одного продавца, который
будет сам назначать цену. Это случай чистой монополии, но не всегда
существует только один производитель, даже в монополии существуют
различного рода объединения, в которых участвуют не один экономический
агент. Например, картель. Картель – это объединение фирм, согласующих свои
решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в
чистую монополию.[1]
Ценовая дискриминация.
На неконкурентных рынках различные производители могут назначить
различные цены на один и тот же товар. Это происходит в силу того, что одна
из фирм пытается отвоевать покупателей у конкурентов, или потому, что
покупатели привязаны к определенным торговым маркам, что позволяет этим
фирмам устанавливать более высокие цены, чем прочим.
Например, две марки стирального порошка могут продаваться в одном и
том же супермаркете по двум разным ценам. Или два супермаркета могут
продавать одинаковый порошок по разным ценам. В таких случаях, говоря о
рыночной цене, мы будем понимать под ней среднюю для всех торговых марок
или супермаркетов цену.
Продажа по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним
производителем, разным покупателям известна как ценовая дискриминация.[2]
Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену
товара - спрос уменьшится на небольшую величину. Соответственно, в случае
эластичного спроса на товар цену следует уменьшить.
Выделяют три вида ценовой дискриминации:
1. Каждая единица товара реализуется по цене спроса на нее, а так как
цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает
дискриминационный эффект (дискриминация первой степени, совершенная
дискриминация);
2. Цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в
зависимости от количества приобретаемых товаров (дискриминация второй
степени: выступает в форме скидок на приобретение товаров);
3. Разным покупателям продукции реализуется по разным ценам
(дискриминация третьей степени).
При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную
часть потребительского излишка покупателя.
Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации продавцы в обычных
уличных ларьках. Они почти безошибочно сегментируют рынок, основываясь на
таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с
одеждой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже,
а кому дешевле, кому дать сдачу полностью, а кому нет, кого обвешивать, а
кому надо взвесить товар с микроскопической точностью.
Тайный сговор.
Тайный сговор образуется при такой структуре рынка, как олигополия,
которая желает увеличить свою монопольную власть.
Тайный сговор - это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и
других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.
Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего
рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в
чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну.
Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий
уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых
производителей, что обостряет конкуренцию.[3]
Итак, неконкурентный рынок – это тот, в котором цену устанавливает сам
продавец, поэтому и количество их будет ограниченно. В процессе таких
рыночных отношений будет часто использоваться ценовая дискриминация –
различные цены на один и тот же товар - и тайный сговор – негласное
противозаконное соглашение продавцов о цене.
Условия возникновения таких рынков тоже противоположны конкурентным. О
них далее пойдет речь.

2.2 Условия возникновения ценовой дискриминации на неконкурентных
рынках

Условия возникновения монополии как неконкурентного рынка: один
производитель, множество покупателей, каждый из которых приобретает лишь
небольшую часть производимого товара и из–за этого слаб для воздействия на
цену, товар, не имеющий субститутов.
Условия возникновения монополистической конкуренции:
дифференцированный товар, где в большей мере приходится учитывать вкусы
потребителей для сбыта своей продукции, десятки производителей, тайный
сговор между которыми практически невозможен, важное значение неценовой
конкуренции, несложное вступление в отрасль.
Условия возникновения монопсонии: один покупатель, заинтересованный и
имеющий возможность покупать товары по низкой цене.
Условия возникновения олигополии: небольшое количество производителей,
высокие барьеры для вступления в отрасль, всеобщая зависимость
производителей.[4]
Таким образом, к общим условиям возникновения неконкурентных рынков
надо отнести: один или несколько производителей и множество покупателей,
которые не могут формировать рыночную цену, она является заданной
производителем. Этим выражается его монопольная власть, исключение
составляет монопсония, в которой присутствует единственный покупатель,
имеющий возможность влиять на цену. Но помимо монопсонии выделяют среди
неконкурентных рынков много других рыночных структур, у которых свои
условия возникновения, немного разнящиеся с общими. Об этом будет подробно
изложено далее.

2.3 Виды неконкурентных рынков

1.Монополия
Монополизм - это тип рынка, при котором конкуренция практически
отсутствует. Это господство на рынке одного производителя или сравнительно
небольшой группы производителей, объединившихся с целью захвата рынка,
вытеснений конкурентов, продающий данный или аналогичный товар, контроля
цен.[5]
В условиях чистой монополии:
1. Отрасль состоит из одного продавца.
2. Отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей,
выпускаемый продукт в известной степени уникален.
3. Велики барьеры для вступления в отрасль.
4. Контроль цены.[6]
Рассмотрим их подробней:
Единственный продавец.
Монопольный рынок – это противоположность совершенно конкурентному
рынку, в котором много конкурирующих продавцов предлагает однородный товар.
У покупателей, желающих потреблять товар монопольного производителя,
есть только один источник предложения, который сосредоточен в руках самого
продавца. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней
на ее рынке.
Уникальный товар.
Понятие чистой монополии является абстракцией конкуренция. Очень редко
найдутся товары, у которых нет заменителей.
Например, в небольшом городе существует только одна компания по
предоставлению оптоволоконного интернета, и никто, кроме нее не сможет
предоставить эту услугу покупателям, но интернет во множестве своих
применений имеет заменители.
Барьеры для входа в отрасль:
1. Действие эффекта масштаба производства;
2. Финансовые барьеры;
3. Контроль над ресурсами;
4. Наличие лицензии или патента;
5. Прямое вмешательство государства;
6. Нечестная конкуренция
Историки утверждают, что первый патент был выдан в Англии в 1449 г.,
задолго до появления в стране патентного ведомства. Владельцем этого
документа, который назывался тогда охранной грамотой, стал мастер Джон из
Ютонаша. Он получил от короля Генриха VI такую грамоту на метод
изготовления цветных стекол для витражей Итонского колледжа.
Поначалу патенты вовсе не были связаны с защитой экономических прав
авторов. Грамоты монархов защищали изобретателей от обвинений со стороны
церкви в занятиях алхимией или колдовством. Именно тогда родилось
требование описания в патенте существа изобретения. Считалось, что
колдовские тайны не могут быть изложены на бумаге для общего сведения.
Публичное раскрытие секретов изобретения в патенте служило доказательством
того, что автор не вступал в союз с нечистой силой.
К настоящему времени в мире выдано более 11 млн. патентов; по 8 млн.
патентов сроки защиты авторских прав уже истекли, и сейчас действуют около
3 млн. патентов, нарушение которых карается по закону.
Английская фирма по производству электробритв оперативно обнаружила
применение ее патента в электробритвах Харьков, поставленных бывшим СССР
в Югославию. Фирма Компур-Верке (Германия) потребовала от нашей страны
прекращения продажи фотоаппаратов Зенит-4 в Англии, Швеции, Япония США,
поскольку ряд узлов фотоаппарата попал под действия патентов этой фирмы.
Все эти нарушения юридических прав патентовладельцев привели к
судебным процессам. Надо учитывать, что штраф за нарушение патентного
законодательства может разорить фирму, и тогда она мгновенно станет
банкротом.[7]
Неконкурентные рынки могут формироваться в форме естественных
монополий. Монополия в этом случае обусловлена тем, что на длительных
временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в
ней действует только одна, а не несколько конкурирующих фирм. Дж. С. Милль
был первым, кто, говоря о монополии, употребил эпитет естественная; он
подразумевал газо- и водоснабжение, дороги, каналы и железные дороги.[8]
Может быть и такое, что на рынках присутствует множество
производителей, но они являются неконкурентными, поскольку отдельные фирмы
могут совместно повлиять на цену товаров. Примером является мировой рынок
нефти. С начала 1970-х гг. на этом рынке доминирует картель стран ОПЕК. Это
наглядный пример несовершенной конкуренции, хотя поставщиками нефти
являются многие страны (Россия, Иран, Мексика, Норвегия, Великобритания,
Германия и др.), а в их пределах — множество компаний. [9]
Картель - объединение ряда предприятий отрасли, предусматривающее
соглашение по поводу установления монопольно высоких цен, размежевания
рынков сбыта, установления определенного объема производства для всего
картеля в целом и для его членов в частности. Производственная и
коммерческая самостоятельность предприятий, входящих в концерн,
сохраняется.
Синдикат представляет собой объединение предприятий, предусматривающее
потерю его членами коммерческой самостоятельности. Реализация продукции
осуществляется единым сбытовым центром синдиката. Устанавливаются единые
сбытовые цены и одинаковые условия реализации товаров, заготовки и
получения сырья и т.п.
Трест - объединение предприятий с полной утратой самостоятельности
входящими в него предприятиями.
Концерн - это объединение предприятий путем установления финансового
контроля над ними с помощью покупки контрольного пакета акций. Входящие в
концерн предприятия формально сохраняют юридическую самостоятельность.
Возглавляет концерн холдинговая компания (материнская компания),
владеющая контрольными пакетами акций дочерних компаний. В свою очередь,
дочерние компании также могут обладать контрольными пакетами других
компаний, являющихся по отношения к материнским уже внучатыми. Такая
своеобразная генеалогия позволяет холдингу, обладая относительно небольшим
собственным капиталом контролировать огромные массивы финансовых ресурсов.
Например нефтяная компания Ройал датч Шелл возглавляется двумя
холдингами - английским Шелл транспорт и голландским Ройал датч
петролеум, которые владеют акциями еще двух холдингов- Шелл петролеум К
и Шелл петролеум Н.В.. Последние две компании владеют или участвуют в
капитале более чем 500 компаний. Дочерние и внучатые фирмы в свою очередь
могут приобретать свои акции своих мамок, в результате часто возникают
замысловатые родственные переплетения капиталов, до такой степени
сложные, что не всегда понятно, какая фирма реально контролирует
предприятие.
Консорциум - временное соглашение между несколькими компаниями для
совместного размещения кредитов или осуществления совместного промышленного
проекта с целью извлечения монопольных прибылей. При формировании
консорциума входящие в него компании сохраняют свою юридическую и
коммерческую самостоятельность, но в той части деятельности, которая
касается целей консорциума, они выполнят указания совместно выбранного
руководящего органа.
Пул - объединение нескольких компаний, в котором прибыль поступает в
общую кассу, а затем распределяется между участниками согласно определенной
пропорции.
Корнер – временное объединение нескольких компаний с целью накопления
и отсрочки реализации каких- либо товаров, с целью создания дефицита и
повышения цен на данные товары.
Ринг - временное объединение нескольких компаний для скупки товаров, с
целью монополизации его реализации на рынке.
Финансово-промышленная группа (ФПГ)- совокупность предприятий,
полностью или частично объединивших свои материальные и нематериальные
активы на основании договора о создании финансово-промышленной группы.[10]
Итак, мы рассмотрели самый известный среди неконкурентных рынков вид –
монополия, и выяснили, что он существует, если будет выполняться ряд
условий: один продавец, выпускающий уникальный товар, контролирующий цену,
и присутствие высоких барьеров для входа в отрасль. Следующим видом
неконкурентного рынка является монопсония.
2. Монопсония.
Обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса,
которые закупит, также и монопсонист - это единственный на рынке покупатель
ресурса или услуги, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей
альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем. Он может влиять на
цену путем изменения приобретаемого количества. При увеличении закупки,
цена, которую они должны заплатить, возрастает, так как скупается
значительная часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса,
монопсонист не может приобрести все необходимые ему ресурсы по одинаковой
цене.
Чистая монопсония такая же редкость, как и чистая монополия.
Например, монопсония на рынке труда нередко встречается в небольших
городах, где экономика города почти полностью зависит от одной крупной
фирмы, предоставляющей работу основной массе населения. Если альтернативных
видов труда мало (или они не идут ни в какое сравнение по оплате с работой
в данной компании), то складываются условия, близкие к чистой
монопсонии.[11]
Итак, чистая монопсония и монополия схожи, но в монопсонии речь идет о
единственном покупателе с монопольной властью, а не продавце. Немного
другой по структуре вид рынка – олигополия.
3.Олигополия.
На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут
влиять на цену благодаря их малому количеству и большим долям в выпускаемом
количестве товара.
Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их
соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия
скажутся на прибылях всех продавцов на рынке.
Поэтому они вынуждены принимать во внимание реакцию со стороны
конкурентов. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Эта реакция является
основным фактором, определяющим решения производителя, и влияет на
равновесие ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.