ПРОБЛЕМЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 35 страниц
В избранное:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

1. 1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики

1. 2 Условия возникновения ценовой дискриминации

1. 3 Типы ценовой дискриминации

2 ПРОБЛЕМЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

2. 1 Понятие неконкурентного рынка и его основные черты

2. 2 Условия возникновения ценовой дискриминации на неконкурентных рынках

2. 3 Виды неконкурентных рынков

3 ЦЕНЕВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ В РК

3. 1 Условия для проведения ценовой дискриминации в Казахстане
3. 2 Порядок установления и применении свободных розничных цен на товары народного потребления (на примере лекарственными средств)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений в Казахстане характеризуется все более широким использованием терминов «монополия», «конкуренция» и целым рядом других, связанных с конкурентностью рынков. Очень важно различать все эти понятия. Существуют разные виды рынков, которые разделены на конкурентные и неконкурентные. Каждый потребитель должен хорошо владеть информацией и использовать ее для максимизации своей выгоды на этих рынках, то есть покупатель должен умело ориентироваться в конкурентной и неконкурентной среде, тогда он удовлетворит свои потребности, уменьшив расходы.

Для решения принципиальных вопросов развития экономики нашей страны государство проводит определенную политику в сфере ограничения монопольной власти. Антимонопольная политика заключается в поддержании конкуренции в нормативно-правовом поле, в создании условий для эффективной и результативной конкурентной борьбы, в интенсификации научно-технического прогресса.

Таким образом, исследование проблем конкурентности рынков актуально в наше время. Это обусловлено тем, что конкурентные и неконкурентные рынки, а именно, какой из них будет господствовать рыночной системе, определяют процесс экономического роста страны в целом.

Степень разработанности проблемы. Изучение сущности конкурентных и неконкурентных рынков занимает особое место в теоретических и практических работах многих экономистов. Были описаны структуры рынков с отличных точек зрения исследователей-экономистов. Большой вклад был внесен в зарубежных странах, где происходили потрясения экономики в 20-30-х годах. Это стало стартом для нового понимания конкуренции в условиях разраставшейся монополии в экономике. "Великая Депрессия" была последней каплей того, что господствовавшая тогда «совершенная» конкуренция не состоятельна. Родилось новое учение о конкуренции и монополии, которое основывалось на теории несовершенной конкуренции Дж. Робинсона и Э. Чемберлина. Позже появились новые представления о проблемах конкуренции. В 1990-х были такие ученые, как: М. В. Бойко, В. В. Громыко, Г. П. Журавлева, И. В. Липсиц, Л. Л. Любимов, Е. М. Майбурд, Б. Мильнер, С. С. Носова, Р. М. Нуреев, Ю. Я. Ольсевич, В. Сорокина, К. Ю. Тотьев, Р. А. Фатхутдинов, А. Г. Худокормов, В. Л. Шейнис, Р. М. Энтов, и др.

Цель и задачи исследования. Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы показать проблемы ценовой дискриминации на неконкурентных рынках. Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

- дать понятие «рынок» и определить его сущность;

- определить роль конкуренции на рынках;

- определить понятия «конкурентный рынок» и «неконкурентный рынок»;

- рассмотреть основные черты таких рынков;

- описать структуры рынка, подходящие под описание данных.

Теоретико-методологические основы исследования. Теоретическую и методологическую базу данной работы составляют такие общенаучные методы, как логический, сравнительный, системный, историко-генетический анализ, структурно-функциональный и также специальные методы экономического анализа: субъективно-объективный, категориальный.

Эмпирической базой послужили статистические материалы, опубликованные в научной литературе и периодической печати, материалы комитета по статистики РК.

Структура работы. Поставленная цель, задачи и используемые методы исследования обусловили структуру данной курсовой работы. Она состоит из введения, из восьми параграфов, объединенных в три главы, и списка используемых источников.

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

1. 1 Ценовая дискриминация: определение и основные характеристики

Термин «дискриминация» образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение.

«Ценовая дискриминация - обычная при несовершенной конкуренции практика назначения разных цен для разных потребителей на основе различий в эластичности спроса».

Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками.

В идеале фирма предпочитала бы осуществлять полную дискриминацию цен, т. е. назначить для каждого покупателя резервированную цену товара и получить, таким образом, максимальный сбыт. На практике это почти невозможно. И все же различные формы ценовой дискриминации эффективно используются для увеличения прибыли, а также для решения долгосрочных задач фирмы - таких, как создание устойчивой репутации среди потребителей и в обществе в целом.

Первым привлек внимание к явлению ценовой дискриминации Жюль Дюпюи в своей, ставшей классической, работе «О мере полезности гражданских сооружений», опубликованной в 1844 г. В определении Дюпюи схвачена самая суть явления: «Один и тот же товар…продается по разным ценам» разным покупателям, причем различия в ценах, уточняет Дюпюи, безотносительны к различиям в затратах.

Вопрос о ценовой дискриминации ставился и Д. Ларднером. Он анализировал ценовую дискриминацию с несколько иных позиций, если говорить современным языком - с позиций теории фирмы. Он доказывал, что ценовая дискриминация может использоваться в качестве средства, с помощью которого фирма способна максимизировать прибыль».

Дальнейшее развитие теория ценовой дискриминации получила в работах английского экономиста Артура Пигу. В своей книге «Экономическая теория благосостояния», Пигу дал более глубокий, чем его предшественники, анализ ценовой дискриминации, выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделил три ее вида (степени) .

Ценовая дискриминация, как правило, присуща монополистам в силу их неограниченной власти над ценой. Так же, ценовая дискриминация может быть присуща, например, и олигополистам (особенно если они находятся в тайном или явном сговоре) . Таким образом, им тоже дается возможность увеличить свои прибыли.

В нашей работе, мы будем рассматривать ценовую дискриминацию в основном на примере монополий.

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. «Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара».

Для становления уровня монопольной власти широко используются следующие показатели:

норма экономической прибыли (коэф. Дж. Бэйна),
индекс А. Лернера,
коэффициент Тобина
коэффициент Папандреу.

Возьмем, например, индекс Лернера. «Индекс Лернера - это показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара над предельными издержками его производства».

Исходя из условия, что при максимизации прибыли цена и предельные издержки связаны между собой посредством эластичности спроса по цене, монополист будет назначать цену, опираясь на показатель эластичности спроса.

Формула данного индекса выглядит следующим образом:

где

P - монопольная цена; МС - предельные издержки;

Еd - эластичность спроса по цене.

Так, монополист будет назначать цену, превышающую предельные издержки, причем на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. При чрезвычайно эластичном спросе цена будет близка к предельным издержкам, а это уже черта конкурентного рынка. Значит, в таком случае, монополизированный рынок будет близок к рынку совершенной конкуренции и значение индекса Лернера будет близко к нулю. Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния совершенной конкуренции. Для чистой монополии (с нулевыми предельными издержками) индекс Лернера примет значение, равное единице.

Сложность применения индекса Лернера на практике связана с тем, что информацию о предельных издержках довольно сложно получить.

Рассмотрим условный пример:

Существует фирма - монополист. Предельные издержки этой фирмы равны 83 долларам. Коэффициент эластичности спроса по цене данной фирмы равен 6. Какую цену установит фирма монополист на изделие? Почему? Какова степень монополизации (индекс Лернера) .

Цена, устанавливаемая фирмой-монополистом, будет равна:

P=MC/(1+1/Ed)

P=83/(1+1/-6) = 99. 6 $

Как мы видим, цена, устанавливаемая монополистом, будет превышать предельные издержки на 16, 6 $.

Эластичность спроса высокая и поэтому условия деятельности монополиста приближены к условиям свободной конкуренции и не дают ему «взвинчивать» цену.

Степень монополизации:

L=(P-MC) /P

L=(99. 6-83) /99. 6=0. 17

Как мы видим из индекса Лернера, монополизированный рынок близок к рынку совершенной конкуренции, а следовательно степень монополизации достаточно мала.

«Монополия стимулирует конкуренцию, так как монопольно высокие прибыли являются крайне привлекательными для других фирм и поддерживают стремление последних войти в отрасль. В отдельных случаях монополия способствует снижению издержек и реализации эффекта масштаба (естественная монополия) . Конкуренция в таких отраслях привела бы к росту средних затрат и снижению эффективности».

Если существует экономия от масштаба, это значит, что средние и предельные издержки снижаются при увеличении объемов производства. Государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. Расширение производства при значительной экономии от масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в общем снижении цен при одновременном уменьшении издержек на производство единицы продукции.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене) .

1. 2 Условия возникновения ценовой дискриминации

Все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для возникновения ценовой дискриминации.

Сама постановка вопроса о ценовой дискриминации предполагает достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные сделки между сменяющими друг друга покупателями и продавцами совершаются по разным ценам. Лишь со временем возникают условия для формирования того, что можно назвать единой ценой товарного рынка, для чего необходимо формирование определенного экономического пространства с относительно устойчивым составом участников сделок.

Можно сказать, что рынок должен обрести свои границы. Эти границы определяются сбытовыми подразделениями тех фирм, которые выступают как поставщики рынка, и кругом тех покупателей товаров, которые одновременно предъявляют спрос на эту товарную массу. Неопределенность состава покупателей и продавцов порождает неопределенность цен, постоянное изменение условий спроса и предложения.

На этом фундаменте главная причина, выравнивающая цены, - конкуренция. Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы.

Конкурируют между собой покупатели - они ведут борьбу не только за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять место более удачливых собратьев. В результате сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.

Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов. Для этого необходима реализация следующих условий:

1. Ценовая дискриминация невозможна на конкурентном рынке, - установление более низкой цены не имеет смысла, так как всегда можно продать товар по рыночной цене, а при установлении более высокой цены покупатель может приобрести товар у другой фирмы. Для того, чтобы фирма имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, она должна обладать определенной властью над рынком.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, каждый из которых имеет разную готовность или способность заплатить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.

3. Первый покупатель не может перепродавать товар или услугу. Факт покупки товара по низкой цене в одном месте и перепродажи его по более высокой в другом часто называют арбитражем.

Из всего вышесказанного, мы можем сделать вывод, что все факторы, подрывающие какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленяющие единое конкурентное пространство, создают предпосылки для ценовой дискриминации.

«Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей функционирования рыночного механизма - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню». На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях.

Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара. Если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры. Кроме того, географически и институционально обособленные рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки.

Таким образом, предпосылки возникновения ценовых дискриминаций следует искать так же и в противоречиях рыночного механизма. С одной стороны, рынок - великий усреднитель. За спиной производителей, после процесса производства, он определяет продажную цену товара. С другой стороны, каждый экономический субъект (в нашем случае - потребитель) - уникален (различны потребности, оценки полезностей, доходы и проч. ) .

1. 3 Типы ценовой дискриминации

В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из условий, необходимых для проведения ценовой дискриминации (о которых было сказано выше) и насколько удачно, они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Таким образом принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации:

Ценовая дискриминация первого рода.

Совершенная ценовая дискриминация имеет место тогда, когда фирме удается назначить такие цены, чтобы совершенно весь потребительский излишек данного рынка перешел к ней. Этого можно достичь, когда каждый покупатель заплатит такую максимальную цену за товар, какую он согласен заплатить.

«Фирма-продавец хотела бы, конечно, назначать разную цену для каждого из своих покупателей. Это вытекает уже из самой функции спроса, описывающей разную платежеспособность покупателей и, следовательно, их разную ценовую готовность».

Если мы обозначим ценовую готовность каждого покупателя, т. е. цену, которую он готов заплатить за товар, как его субъективную цену, то при наличии продажи товара по этим субъективным ценам можно было бы говорить о ценовой дискриминации первого рода, или совершенной ценовой дискриминации.

Выгодно ли это фирме? Безусловно, если не требует значительных дополнительных затрат. «Прибыль продавца заметно увеличивается. Дополнительная прибыль от каждой единицы продукции равна разности предельного дохода и предельных издержек».

Предельный доход от первой единицы товара является самым высоким, а предельные издержки - самыми низкими. С каждой дополнительной единицей предельный доход снижается, а предельные издержки возрастают. При единой цене P* совокупный объем производства фирмы равен Q*, где предельный доход MR равен предельным издержкам MC. Совокупная прибыль равна сумме прибылей от каждой дополнительно проданной единицы продукции, она представлена на графике площадью между кривыми предельного дохода и предельных издержек.

Рис. 1. 1. Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ценовая дискриминация)

В ситуации совершенной ценовой дискриминации каждому покупателю назначается именно та цена, которую он готов заплатить. Следовательно, кривая предельного дохода перестает играть какую-либо роль в выборе фирмой объема производства. Теперь прирост дохода от каждой дополнительно проданной единицы продукции просто равен цене, уплаченной за эту единицу товара. Следовательно, он определяется кривой спроса.

Ценовая дискриминация не влияет на структуру издержек фирмы. Издержки производства представлены, как и прежде, кривой предельных издержек.

Прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции равна разнице между ее ценой, определяемой спросом, и предельными издержками.

До тех пор, пока цена превышает предельные издержки, фирма расширяет производство, вплоть до объема Qc. Совокупная прибыль теперь соответствует площади между кривыми спроса и предельных издержек. Она значительно увеличилась. Весь излишек потребителя присваивается фирмой-продавцом. Дополнительная прибыль от совершенной ценовой дискриминации - это площадь A, B, P max.

«Надо отметить, что на практике совершенная ценовая дискриминация почти не осуществима. Во-первых, практически невозможно назначить для каждого покупателя его собственную цену (если только рынок не ограничивается несколькими покупателями) . Во-вторых, фирма обычно не знает точно субъективной цены каждого покупателя. Данные маркетинговых опросов дают лишь приблизительный и, как правило, заниженный ориентир».

Однако фирмы могут проводить на практике несовершенную ценовую дискриминацию, назначая несколько различных цен на свой товар. Такой пример нам дают торги между покупателем и продавцом, когда от одной стартовой цены продавец опускает планку каждый раз по-разному, в зависимости от торга. Индивидуальные скидки при продажах дорогих товаров, индивидуальные льготы студентам по оплате за обучение - это также примеры того же рода дискриминации. Таким образом, возникает не множество, а некий ограниченный ряд продажных цен. Однако принцип получения прибыли продавцом остается прежним.

Несмотря на то, что существуют четко определенные условия, без которых проведение совершенной дискриминации невозможно, я могу привести пример, когда дискриминация все же осуществляется. Пример этот существует и в наши дни в Турции. Там продавцы устанавливают на свои товары достаточно высокие цены, но, несмотря на это к каждому покупателю у них свой, персональный подход. Опытным взглядом они окидывают потенциальных клиентов и практически безошибочно определяют цену, по которой будет продан товар. Этот вид дискриминации с некоторыми ограничениями можно отнести к виду совершенной ценовой дискриминации.