УСЛОВИЯ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА РК И ОПЫТ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 35 страниц
В избранное:

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1 СУЩНОСТЬ И ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1. 1 Определение товарного знака и история его происхождения

1. 2 Виды товарных знаков

1. 3 Функции товарного знака

2 УСЛОВИЯ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА РК И ОПЫТ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

2. 1 Мировой опыт охраны товарного знака

2. 2 Правовая охрана товарного знака на территории Республики Казахстан

2. 3 Механизм предоставления международной регистрации товарных знаков

3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В условиях становления и развития рыночной экономики в Республике Казахстан важным вопросом для многих предприятий является создание собственного товарного знака и его охрана.

Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован, прежде всего, в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговый знак (товарная марка) . Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Но в любом варианте он должен быть индивидуальным, обозначающим только тот товар, только ту фирму, которым принадлежит. Удачный товарный знак становится успешной торговой маркой. И уже не нужно добавлять к слову “Ариэль” пояснение “стиральный порошок” или к Coca-Cola - “газированный напиток”. Сопровождая продукт или компанию годы и десятилетия, торговый знак становится реальным именем собственным, поскольку называет один товар, одну фирму, вызывает однозначные ассоциации. Что же нужно, чтобы новый торговый знак стал именно таким, приобрел свое лицо, а не затерялся в ряду подобных? Поставим вопрос более узко - что для этого нужно в нашей стране?

С началом рыночных отношений и заполнением товарного рынка казахстанский производитель столкнулся с необходимостью рекламировать себя и свой продукт. Часто это местный производитель, давно работающий на рынке и довольно успешно интегрировавшийся в новую экономику. Но - со старым именем. Задумываясь о рекламе, он рано или поздно оказывается перед фактом, что любимое наименование плохо помещается на этикетке, трудно произнести в радиоролике, а в недешевом телевизионном эфире оно съедает 60 процентов рекламного времени. Значит, пора задуматься о новом наименовании.

В традиционном случае при разработке нового товарного знака необходимо учитывать немаловажный критерий: его охраноспособность. В связи с бурным ростом экономики, интеграцией республики в мировое пространство, повышением благосостояния народа сегодня и у нас особенно остро встала проблема контроля и регулирования процессов использования объектов интеллектуального труда. Сейчас практически все поняли, что настоящая ценность любой компании - это не столько материальные активы, сколько объекты интеллектуальной собственности, такие как товарный знак, фирменное наименование, запатентованные изобретения. Ведь мы, когда покупаем бутылку кока-колы, платим по большому счету не за ее содержимое, а за известный бренд.

Именно поэтому и количество преступлений, связанных с нарушением авторских прав, посягательством на чужую интеллектуальную собственность, растет. Потребители покупают контрафактную продукцию из-за приемлемой цены, а законным обладателем товарных знаков, учитывая небольшие объемы рынка, не всегда выгодно бороться здесь с недобросовестными производителями. Подделка товаров в ее нынешних масштабах несет в себе не только экономический урон, угрозу нашему здоровью и жизни. Это еще и просто унижение, как для потребителей, так и для страны, чьими гражданами они являются. Но нужно отметить, что ситуация меняется в лучшую сторону и во многом благодаря самим потребителям, которые уже предпочитают приобретать пусть дорогую, но фирменную и качественную продукцию.

Как прямая фальсификация (то есть продажа под видом оригинальной фирменной продукции копий и подделок), так и контрафакция (нарушение прав интеллектуальной собственности на товарный знак) - суть части одного явления. Запад столкнулся с этим феноменом на несколько десятков лет раньше, чем мы, в период интенсивного роста «экономики потребления». С тех пор индустрия подделок развилась настолько, что стала конкурировать с настоящим фирменным товаром не только ценой, но и качеством. Причем подделки вышли далеко за рамки потребительского сегмента и рынка товаров массового спроса.

Осмыслить этот феномен не так просто, он имеет много уровней и аспектов. Фальсификация и контрафакция товарных знаков, ставшие настоящим бичом мировых рынков, не только наносят ущерб интересам потребителей и производителей. Оценивая масштабы явления, специалисты всего мира уже давно бьют тревогу, указывая, что оно угрожает экономической безопасности даже самых сильных стран, не говоря уже о развивающихся. Казахстан с его транзитным географическим положением в центре Азии и с относительно низким уровнем жизни, в этом плане классический пример. Даже беглые экономические мониторинги показывают, что фальшивка и контрафакт разрушают наш потребительский рынок, расслаивая его на «белый» и «черный», и что через торговлю подделками происходит выкачивание из потребительского сектора гигантских средств.

Но это лишь видимая часть «контрафактного айсберга». Производство и реализация фальсифицированной и некачественной продукции превратились в Казахстане в один из самых прибыльных видов бизнеса, не уступающий по доходности торговле оружием, наркобизнесу, проституции. Другими словами, проблема контрафакта превратилась не только в угрозу экономической безопасности страны, но и в угрозу обществу. Именно товары с незаконным использованием товарного знака составляют значительную часть теневого оборота. А это - увеличение уровня криминализации экономики, недополучение бюджетом десятков миллиардов тенге, которые могли бы быть использованы на нужды страны, рост числа криминальных группировок, коррупции и организованной преступности, и как результат - ухудшение положительного имиджа Казахстана.

Нельзя не обратить внимания и на то обстоятельство, что ориентация Казахстана на системную интеграцию в мировую экономику обусловливает общие высокие требования к системе организации государства и общества. Невозможно построить современную экономику без защиты прав на собственность. Это право является принципиальным, особенно для государств с переходной экономикой, желающих построить цивилизованное общество, и мировой опыт наглядно демонстрирует негативное влияние распространения контрафактной продукции на становление этого права.

Особую остроту проблема защиты потребительского рынка от фальсифицированной, опасной и некачественной продукции в связи с незаконным использованием товарного знака приобретает в связи с подготовкой к присоединению Казахстана к ВТО. Помимо огромного материального ущерба широкомасштабное контрафактное производство наносит значительный ущерб репутации Казахстана как торгового и делового партнера. Ставится под сомнение сама способность страны следовать общепринятым мировым нормам и правилам в этой области.

Итак, можно с сожалением констатировать: с одной стороны, в нашей стране сложилась самая благоприятная почва для вторжения колоссального потока поддельных товаров, для масштабного закрепления и развития «черного» криминального рынка, а с другой - данный рынок не преминул этим воспользоваться и уже пустил в казахстанской экономике глубокие корни. Собственно «почву» составили следующие логически связанные вещи. Во-первых, отсутствие у государства понимания проблемы и, отсюда, политической воли бороться с ней. Впрочем, проблема, может быть, и понимается, беда в другом. Уж такова специфика казахстанского бизнеса, что за каждым из его видов стоит вполне конкретный чиновник государственного аппарата, лоббирующий его интересы. Во-вторых, невыстроенность законодательной базы. В-третьих, отсутствие опыта, сил, технологий и средств у правоохранительных органов. В-четвертых, социальный фактор: низкие доходы населения, отсюда привычка покупать дешевое, и его ментальность, толерантность к подделкам.

Предметом исследования данной курсовой работы является товарный знак и условия его охраны.

Целью данной курсовой работы является раскрытие сущности условий охраны товарного знака через решение следующих задач:

- раскрыть понятие товарного знака и историю его возникновения;

- раскрыть виды и функции товарного знака;

- дать исчерпывающую информацию об условиях охраны товарного знака.

Объектом исследования данной курсовой работы является настоящее положение дел на рынке с использованием товарного знака, а также состояние нормативно-законодательной базы.

Данная курсовая работа полностью раскрывает понятие товарного знака и условия его охраны в Республике Казахстан.

1 СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1. 1 Определение товарного знака и история его происхождения

Xerox, Coca-Cola, Max Factor, BMW, Chanel, Playboy, Tefal, Kodak, Nescafe. Каждый день, не задумываясь, мы употребляем в разговоре десятки известных всему миру имен - торговых знаков. В мире их существует примерно 5 млн. Это не что иное, как обязательный атрибут любого товара, разрешенного к продаже. Это не только реклама фирмы, но и гарантия качества выпускаемой ею продукции.

Товарный знак, или знак обслуживания, фирменный знак (англ. - trade mark) является центральным элементом фирменного стиля и брэнда в целом, неотъемлемой частью любых рекламных материалов. Он проставляется в печатных объявлениях, каталогах, буклетах, на наружной рекламе. Виден он и в рекламных роликах.

В обыденной речи товарный знак называют торговой маркой, но это не совсем правильно, поэтому будем придерживаться верного названия. Классическое определение товарного знака звучит так: «товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются их владельцем для идентификации своих товаров». А в соответствии с Гражданским Кодексом РК товарный знак имеет следующее определение: «товарным знаком (знаком обслуживания) признается зарегистрированное либо охраняемое без регистрации в силу международного договора словесное, изобразительное, объемное или другое обозначение, служащее для отличия товаров или услуг одного лица от однородных товаров и услуг других лиц».

Товарные знаки и знаки обслуживания подлежат государственной регистрации, которая закрепляет определенный товарный знак за товаром (товарами), а знак обслуживания - за услугой (услугами) конкретного юридического или физического лица. Знак обслуживания - это тот же товарный знак, но он регистрируется лицами, оказывающими услуги: авиакомпаниями, торговыми фирмами, аудиторскими и юридическими фирмами и др.

Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города. Почти за 4000 лет до н. э. мастера Ассирии и Вавилона врезали в камни построенных зданий свой фирменный знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать предшественниками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились в период рабовладельческого строя.

Первое официальное упоминание о товарном знаке в мировой истории относят к 1061г., когда возник первый парижский цех свечников. К концу XII в. цеховые организации были распространены повсеместно. На развитие рекламы в целом они влияли негативно. Однако положительным моментом цеховой организации ремесленников была их корпоративная ответственность за качество товаров. Это было вызвано тем, что все ремесленники, входящие в цех, были обязаны иметь один и тот же цеховой знак и ставить на свои изделия одно и то же клеймо. Так они стремились отличиться от конкурентов, идентифицировать свою продукцию. Тогда же начал формироваться и фирменный стиль: возникли единый герб и цеховое знамя.

В середине XIX в. возникла общенациональная реклама товаропроизводителей, и в условиях жесткой конкуренции вопрос об идентификации продукции остро встал перед крупными товаропроизводителями. Выделение себя из общей массы непосредственных товаропроизводителей требовало значительных усилий по формированию общенациональных и даже глобальных товарных знаков.

В XIX в. были придуманы такие всемирно известные товарные знаки, как Levi's (в 1873г. ), Maxwell House (1873), Coca-Cola (1886), Gillette. Крупнейший рекламодатель мира компания Procter&Gamble до недавнего времени использовала товарный знак, зарегистрированный еще в 1851 г. Это стилизованный полумесяц, рядом с которым 13 звезд - таково было количество штатов США в то время.

Право на исключительное обладание товарным знаком требовало защиты со стороны государства. Товарные знаки стали регистрироваться как защищаемая промышленная собственность. Этот процесс приобрел массовый характер. В 1871 г. Патентное ведомство США зарегистрировало 121 товарный знак, в 1875 г. - 1138, а в 1906 г. - 10 568. Вторая половина XIX в. характеризуется значительным ростом международной торговли. Крупные компании, выходя на зарубежные рынки, также хотели сохранить приоритет использования товарных знаков. Решению этой проблемы способствовала Парижская конвенция по охране промышленной собственности, подписанная 20 марта 1883 г. (пересмотрена 14 июля 1967 г. и дополнена 2 октября 1979 г. ) Странами-основателями конвенции стали Бельгия, Бразилия, Испания, Франция, Италия, Португалия, Сальвадор, Швейцария, Голландия, Сербия. Позже к ним присоединились Великобритания, Гватемала, США, Тунис, Эквадор.

Наряду с Парижской конвенцией ряд стран заключили Мадридское соглашение о регистрации товарных знаков (принято 14 апреля 1891г., пересмотрено 14 июля 1967г. и дополнено 2 октября 1979г. ) . Законы о защите прав на товарные знаки были приняты во Франции (1857г. ), США (1881г. ), Англии (1883г. ), Германии (1894г. ) . 19 июня 1970г. был принят Договор о патентной кооперации (дополнен 2 октября 1979г., модифицирован 3 февраля 1984г. ) .

Фирма может зарегистрировать несколько товарных знаков для маркировки отдельных товарных групп или конкретных товаров: если уж «провалится» одна торговая марка, то, по крайней мере, не провалится вся фирма. Например, фирма Wimm-Bill-Dann создала несколько товарных знаков для разных категорий продуктов: соки J7, Rio Grande, Gold Premium, молоко «Милая Мила», «Домик в деревне» и т. д. Десятки товарных знаков имеют фирмы, выпускающие совершенно разные товары - от пива до парфюмерии, от стиральных машин до автопокрышек.

После того, как товарный знак зарегистрирован, права его владельца защищает государство. Рядом с торговым знаком ставится символ ТМ или R, указывающие на то, что знак зарегистрирован. Зарегистрировав товарный знак, фирме придется заботиться о том, чтобы «пираты» не начали его эксплуатировать. Придется тратиться на информационную рекламу, сообщая потребителям о том, где можно приобрести настоящий высококачественный товар и какие появились подделки. А может быть, даже проводить публичные акции, наподобие уничтожения «левых» кассет и дисков дорожными катками.

Товарный знак должен регистрироваться не только в своей стране, но и в тех странах, в которые планируется экспорт товаров. Иначе авантюристы могут зарегистрировать этот знак в странах экспорта на свое имя и предъявить экспортеру иск. Регистрируя товарный знак за рубежом, помните о благозвучности. Пример: бензин с товарным знаком «Энко» корпорация «Эксон» пыталась продавать в Японии, не подозревая о том, что по-японски «энко» означает «заглохший автомобиль».

К товарным знакам предъявляется множество требований. Товарный знак должен быть благозвучным и оригинальным, не повторять уже существующие знаки, имена фирм или брэнды, не содержать ничего вводящего покупателя в заблуждение.

Кроме правовых требований, к товарному знаку предъявляются требования рекламоспособности. Это значит, что он должен обладать свойством привлекать внимание потребителя, побуждать его приобрести товар или воспользоваться услугой.

Рекламоспособность характеризуется совокупностью признаков, таких как новизна идеи, лаконичность, эстетичность, способность к адаптации, удобопроизносимость, технологичность, ассоциативность, недвусмысленность.

Известный на рынке товарный знак обладает большой коммерческой ценностью. Его высокая стоимость определяется массовостью сбыта товара. Поэтому в большинстве стран стоимость товарных знаков отражается в балансе предприятия. Иначе говоря, товарные знаки - это ценные активы, которыми можно торговать. Методика оценки их стоимости очень сложна. Стоимость товарных знаков зарубежных фирм колеблется от 30 тыс. (новые, неизвестные знаки) до нескольких десятков миллионов долларов (всемирно известные) . Причем при покупке товарных знаков их стоимость бывает в несколько раз выше их реальной стоимости.

Таблица 1.

Стоимость мировых товарных знаков

Наименование ТЗ

Стоимость, млрд долл

Наименование ТЗ: Coca-Cola

Стоимость, млрд долл: 36

Наименование ТЗ: Marlboro

Стоимость, млрд долл: 33

Наименование ТЗ: Nescafe

Стоимость, млрд долл: 12

Наименование ТЗ: Kodak

Стоимость, млрд долл: 10

Наименование ТЗ: Microsoft

Стоимость, млрд долл: 10

Часто стоимость товарных знаков превышает стоимость самих товаров. Например, товарный знак сигарет Marlboro компании Philip Morris имеет стоимость примерно 31 млрд долл., а годовой объем продаж этих сигарет во всем мире вдвое ниже.

Если товарный знак имеет стоимость, следовательно, он может покупаться и продаваться. Это возможно на основе лицензионного договора после того, как покупатель приобретет право на выпуск товара под данным товарным знаком. Этот бизнес довольно выгоден и для тех, кто эксплуатирует известное имя, и для тех, кто им владеет.

1. 2 Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.

Словесные товарные знаки - это оригинальные слова, названия, сочетания букв, цифр. Такие знаки составляют большинство товарных знаков, регистрируемых в зарубежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко распространять.

В высокоразвитых странах удельный вес словесных знаков достигает 70% от общего количества зарегистрированных знаков. В настоящее время во всем мире используется около 3-4 миллионов словесных товарных знаков; это примерно в 6 раз больше, чем полный объем лексики любого естественного языка.

В развитии словесных товарных знаков можно выделить ряд групп:

- имена великих людей (Наполеон, Колумб, Страдивари, Форд и др. ) ;

- мифические герои (Геркулес, Прометей, Аполлон, Садко и др. ) ;

- герои художественных произведений (Кармен, Гамлет, Жизель и др. ) ;

- названия животных и птиц (Лев, Медведь, Зебра, Кондор, Колибри, Сокол и др. ) ;

- названия драгоценных камней (Агат, Алмаз, Аметист и др. ) ;

- географические названия (Мадейра, Шампань, Эверест, Арарат, Волга, Монблан и др. ) ;

- астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Радуга, Заря и др. ) ;

- знаки, взятые как производные из древних языков (например, Санитас, Laktos, Sanorin) .

В настоящее время в связи с тем, что указанные выше и подобные им наименования оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.