Становление детской и молодежной периодики Казахстана

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 68 страниц
В избранное:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность определяется потребностью развивать детскую и молодежную журналистику в Казахстане, реализовывать идеи «всесторонней модернизации», выделить основные ее проблемы и найти пути решения /1/. СМИ является главным источником информации, играют важную роль в формировании общественного мнения и молодежной культуры /2/. В современном мире все более возрастает информационное влияние на мировоззрение молодых людей, на их поведение и будущие жизненные принципы, идеалы и цели. Этот вопрос приобретает особую актуальность в связи с определением ценностных приоритетов социального, экономического, политического, правового, духовного развития Казахстана /3/. Молодежь составляет третью часть населения страны и благодаря своей энергии может быть важной силой во всех общественно-политических реформах. Государство поддерживает этот социальный слой и самых талантливых его представителей, но молодые люди, прежде всего, должны рассчитывать на собственные силы /4/. В этой связи Президент Республики Казахстан Н. А. Назарбаев сказал молодым: «В ваших руках будущее страны и ваше собственное будущее. Вы - хозяева родины, для вас мы ее строим труднейшие 10 лет. Делайте все, чтобы не было национализма, социального нигилизма, наркомании, а главное - равнодушия» /5/.

Как известно, молодежь является самой активной частью общества, которая задает тон его развитию. Информационный поток имеет как свое непосредственное распространение на становление личности молодого человека, так и опосредованное - на родителей, учителей, сверстников. Можно констатировать, что господствующие в обществе социальные нормы в значительной мере сформированы через средства массовой информации.

Однако мировосприятие молодого поколения складывается в постоянно меняющейся информационной среде. Оно часто оказывается в центре как положительных, так и отрицательных воздействий, влияющих на личностный рост молодых людей, их внутреннюю позицию, жизненную перспективу. Здесь уместно сказать о воспитательной направленности СМИ, отражающей проблемы нравственности, социальной ответственности и патриотизма /6/.

Современное общество всерьез обеспокоено тем, что сегодня дети и молодежь Казахстана не заинтересованы в чтении. Большую часть своего времени ребята посвящают спорту, а то и вовсе сидят за компьютерами. Но каково положение наших отечественных СМИ, предназначенных для детей и молодежи, соответствуют ли они их предпочтениям и умеют ли они манипулировать сознанием молодежи? Сегодня явно наблюдается снижение уровня профессионального мастерства журналистов, уменьшилось число изданий для подростков /7/. В республике производство урезалось на 15%, в Алматы - на 32, 5%. Журналистов больше привлекает работа на телевидении, радио, либо же в оппозиционных изданиях, а условия работы в детской и молодежной прессы просто не выгодны.

Ежегодно в Казахстане появляются новые газеты и журналы для детей, но не всем удается удержаться в жесткой конкуренции, им не удается собрать подписчиков, возникают проблемы с финансами. «Выжившие» издания работают с постоянной аудиторией, тиражи газет и журналов на сегодня не превышают 5000, тогда как в Казахстане более 5 млн. подростков /8/. На рынке печати больше изданий из соседних стран, нежели отечественной продукции. Множество детских изданий на рынке Казахстана доставляются издательством «Эгмонт Россия», дочерней фирмой старейшего датского концерна «Эгмонт Интернэшнл Холдинг», владельца более ста представительств в 25 странах мира. Специализация компании на выпуске книг художественного, развивающего, образовательного, учебного направления, а также на энциклопедические издания для детей и подростков. 70% рынка детской периодической печати РФ принадлежат издательству. Общее количество тиража 17 детских журналов издательства за месяц составляет - более 1 млн. экз. Другое российское издание, представленное на рынке Казахстана, это ООО «Издательство «Комикс ЛТД», выпускающее серию периодических изданий «Лучшие мировые комиксы». В РК присутствуют периодические издания из Украины, Узбекистана, Таджикистана, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Швейцарии, Дании, Венгрии, Эстонии, Финляндии, Польши, Румынии, Словакии, Литвы, Нидерландов, Австрии, США, ОАЭ, Турции, Кипра, Иордании и Сингапура. Да и сами юные читатели выбирают зарубежные многотиражки, ссылаясь на то, что у них лучше знак качества. Но следует учитывать, что в каждой стране закладывают свой фундамент в будущее. В таком случае, могут ли «посторонние» публикации оказывать положительное влияние на сознание подрастающего общества? Цель нашей периодики это поддержать национальный дух, единство и согласие между народами Казахстана, транспарентность, традиции и культура человечества. Сегодня в Казахстане более 150 молодежных движений и организаций это: Молодежное движение «Кахар», Молодежная лига партии «Алға», Союз Патриотической Молодежи Казахстана, Молодежное движение "Айбат", Общество молодых профессионалов Казахстана, Молодежное движение "Абырой", Движение "За свободный Интернет" и др. Ежегодно проходит Конгресс молодежи, где поднимаются вопросы о проблемах развитии детских и молодежных СМИ Казахстана, создаются новые проекты. На фоне активного развития казахстанской «взрослой» печатном прессы детские СМИ выпали из поля зрения издателей. Возможно, в недалеком будущем некому будет читать нынешние газеты и журналы, поскольку у подростков отсутствует культура чтения. Изменить сложившуюся ситуацию можно, в том числе и через развитие высококачественных детских изданий, позволяющих повышать интеллектуальный и культурный уровень юных граждан. По данным республиканского агентства «Казбаспасоз», разовый тираж казахстанских изданий, адресованных юношеству, составляет менее 80 тыс. экз., что крайне мало для огромной детско-юношеской аудитории. У имеющихся государственных детских изданий - газет «Улан», «Дружные ребята», журнала «Ак желкен» - очень маленькие тиражи, устаревшая полиграфическая база и неактуальная тематика.

В Казахстане конкуренция в сфере издательства детской информационно-познавательной литературы развита незначительно. На сегодняшний день единственными профессиональными периодическими изданиями для детей являются государственная газета «Дружные ребята» и частный журнал «Шуша».

«Дружные ребята» - газета, известная многим поколениям детей, т. к. выпускается в Казахстане с 1933 года. За время существования газета часто сталкивалась с финансовыми сложностями и кризисами, тем не менее, она продолжает выходить и сегодня. Издание распространяется только по подписке по всей территории РК. Основные читатели - дети, живущие в регионах, где ограничен доступ к информации.

«Шуша» - ежемесячный развлекательно-познавательный журнал для детей. Выпускается с 2005 г. Его главная целевая аудитория - дети в возрасте от двух до семи лет. Авторами издания стали поэты и писатели из разных стран (Израиля, США, Беларуси и России) .

Потенциальными потребителями периодических изданий являются дети в возрасте от 7 до 14 лет. Одной из основных особенностей детей младшего школьного возраста является этап взросления. Интересы ребенка становятся стойкими, он ориентируется на «взрослую» жизнь. В этом возрасте формируется образ любимого героя, который одевается определенным образом, как-то особенно говорит и ведет себя и т. д. Кроме того, у ребенка появляется дополнительная потребность в расширении кругозора. Он начинает стремиться к самореализации, делает успехи в определенном виде деятельности (рисование, моделирование, оформление, актерское мастерство и др. ) .

В большинстве случаев дети являются непосредственными покупателями, поскольку часто родители обеспечивают их карманными деньгами. Жители крупных городов, таких как Алматы, в возрасте от 7 до 14 лет, в течение недели в среднем тратят самостоятельно от 500 до 2000 тенге. При этом в отличие от многих взрослых у подростков более разнообразные и стабильные источники дохода: деньги на питание в школе, денежное поощрение за вымытую посуду, сдачу после похода в магазин, подарки бабушек и дедушек и т. п.

Деньги для ребенка - не самоцель, а лишь способ получить желаемое, поэтому дети легко расстаются с деньгами. Немаловажно, что дети даже место для совершения покупки выбирают самостоятельно. Иногда, функцию покупателя может взять на себя кто-нибудь из родителей.

Исходя из данных вышеприведенной диаграммы, можно сделать следующий вывод - основными потребителями периодических изданий являются дети в возрасте от 7 до 14 лет, со средним и высоким уровнями доходов родителей, проживающие в центральных районах. В отношении покупок детских периодических изданий можно отметить, что они не имеют ярко выраженной сезонности. Некоторый спад по продажам детских изданий наблюдается летом. В это время года широко распространены поездки на природу, дачи, походы в парки отдыха, занятия спортом и активными видами игр, поездки за границу, в детские лагеря, санатории и др.

В такой период издателям важно поддерживать объемы сбыта на максимально возможном уровне. Этого можно добиться за счет организации привлекательных выпусков, включающих в себя празднование детских праздников - «Дня защиты детей», «Дня дождя», «Дня яркого солнца», «Дня Ивана Купалы» с розыгрышами игрушек и сувениров.

Анализируя общее состояние детской литературы Казахстана, можно отметить следующие ее недостатки:

• Недостаток художественного мастерства.

• Гонорары за издания для детей очень низкие.

• Известные писатели избегают детской тематики, ею занимаются по большей части случайные авторы.

За последние 10 лет качество и объем детской печатной продукции снизились в несколько раз. Тираж наиболее крупной детской газеты «Дружные ребята» уменьшился с 230 тыс. в 1990 г. до 9 тыс. экз. в 2002 г. Газета для подростков «ЭЙ!», выходившая с 1991 г. тиражом 150 тыс., не получив достаточной господдержки, была закрыта. Такая же судьба у многих частных детских газет и журналов. Многие издания ориентированы на мальчиков, хотя девочки проявляют к чтению больший интерес. Единственная в Казахстане газета для девочек «Мальвина», выходившая в 1992-1997 гг. тиражом в 15 тыс., была закрыта из-за нехватки финансов /9/.

За последние годы, как показывают многочисленные исследования социологов, численность читающих людей на территории СНГ, в том числе и в Казахстане, резко упала. Дети стали меньше читать, а то, что они читают, вызывает тревогу.

В связи с проблемами детской и подростковой печати, издательскому рынку необходима государственная поддержка в виде:

• разработки единой политики нравственного воспитания детей в сфере СМИ, соответствующей культуре и национальным традициям народов РК;

• создания системы государственной и грантовой поддержки детских и подростковых СМИ на конкурсной основе;

• предоставления налоговых льгот (известно, что нормы об освобождении от НДС периодических изданий и «нулевой ставке» для электронных СМИ действовали только до 1 января 2004 г. ) ;

• рекомендаций со стороны Министерства образования «для внеклассного чтения».

Из результатов проведенного исследования издательского рынка РК был выявлен недостаток информационной литературы для детей и юношества. Многие издательства газет и журналов без достаточной господдержки или нехватки финансов были вынуждены закрыться. Большинство детских журналов на нашем рынке представлены российскими издательствами, которые предлагают широкий ассортимент и хорошее качество печати. Однако они не ориентированы на интересы местного потребителя, не являются интерактивными и не предполагают обратной связи.

Степень изученности темы. С целью изучения детской и молодежной журналистики я использовала различные источники. К сожалению, в Казахстане нет авторов, которые изучили данную тему. Анализ интересных статей, публикаций и видеоархивов, кроме того использовала сайты детских и молодежных газет и журналов, беседовала с детскими и молодежными журналистами. Теоретические и методологические аспекты исторической и современной детской и молодежной журналистики, его социальная значимость на разных этапах развития общества содержится в энциклопедии журналистики Казахстана С. К. Козыбаева, Л. П. Ноды, А. В. Рожкова, а так же статьи в «Вестнике КазНУ» серии журналистики Г. Ж. Ибраевой, С. Н. Велитченко, А. С. Сарсенбаева, Я. Н. Засурского, А. Усманова, Л. Нигиятовой. Изучением проблем снижения числа подписчиков занималась детская газета «Дружные ребята», где ее корреспондент Ольга Гумирова провела ряд социологических опросов. Радио «Свобода» к юбилею газеты «Экспресс К» написала исторический материал. А также предшествовавшие научные разработки: дипломные работы «Детские передачи на Казахстанском телевидении» Перизат Умбетаевой и «Детская журналистика Казахстана» Ольги Рыбкиной. Сайт детского журнала «Шуша».

Методологические проблемы развития детской и молодежной прессы, анализ современной ситуации разработаны в трудах маркетолога Анна Одегова. Внимание привлек ток-шоу «Начистоту» на телеканале «Ел-Арна». Ежегодные научные статьи Конгресса молодежи и молодежного движения Казахстана. Эти изучения способствуют проведению самостоятельных исследований на данную тему, анализу истории и современности, поиску решений проблем, а также развитию детской и молодежной прессы на территории Казахстана.

Цель работы - провести комплексное исследование детской и молодежной журналистики Казахстана.

Реализация поставленной цели определила следующие задачи :

- изучить предпосылки становления детской и молодежной периодической печати Казахстана;

- проанализировать пути развития главных молодежных газет Казахстана;

- определить основные черты школьных изданий, исследовать деятельность юнкоров и пресс-центров, классифицировать юных читателей по возрастным группам;

- представить современные газеты и журналы для детей и молодежи;

- выявить роль телевидения в формировании общественного мнения, манипулирование подростками, воздействие на их сознание;

- рассказать о плюсах и минусах глобальной сети Интернет, поделится достижением детского журнального сайта Казахстана;

- выделить основные проблемы развития детской и молодежной прессы, найти пути их решения, представить труды молодежных движений и организаций Казахстана.

Объектом исследования является процесс становления и развития детской и молодежной журналистики Казахстана, эффективность их работы и творчества.

Предметом исследования - исторические хронологические рамки и современное информационное поле печати (газет и журналов), телевидение, Интернет и молодежные организации.

Материал исследования. Исследование охватило истоки журналисткой деятельности для детей и молодежи, первые детские и молодежные издания, характеризующиеся важными событиями казахстанского общества. Анализировалась современная пресса. В центре внимания - деятельность популярных изданий, каналов, Интернет сайтов и молодежного движения. Хронологические рамки работы - годы с 1919 до 2012.

Теоретическая значимость исследования. В работе предложена теоретическая интерпретация детской и молодежной журналистики как отрасли СМИ, конструктивные идеи могут служить для современных юношеских газет и журналов, а также для ТВ, РВ и Интернет. В работе поднимаются вопросы проблемы развития детской и молодежной прессы. Исследование выявляет признаки воздействия СМИ на подростков. Выделяются особенности в работе журналистов с юной аудиторией, классифицируется возрастная группа. Актуализируется проблема конкурентоспособности отечественной печати с зарубежными изданиями. Важнейший аспект теоретической значимости - определение общих тенденций новейшего периода развития детской и молодежной журналистики.

ГЛАВА 1. Становление детской и молодежной периодики Казахстана

Детская и молодежная пресса. Истоки. Начало

Безусловно, в Казахстане существует детская и молодежная журналистика. Длительное время ее становление и проблемы оставались малоизученными. В советский период она имела большую аудиторию, содержательное и оформительское своеобразие, что характеризует давнюю самобытную историю и традицию преемственности казахской культуры народа. Публицисты периода сталинских репрессии с клеймом националистов, пантюркистов, панисламистов, находились в строгом запрете, советская идеологическая машина не допускала общественность к их трудам. Но история все поставила на свои места. В настоящее время идеи духовных лидеров Алаш-Орды дали толчок к развитию общественно-политической мысли казахстанского общества, а также являются началом теории журналистики для нынешнего поколения /10/. Политика принесла в степь печатное слово, развивая инструмент идеологии и пропаганды. Пресса поистине стала источником массовой информации. Появившиеся газеты и журналы Казахстана использовали возможность донести до маленьких читателей отечественную литературную культуру, публикуя произведения поэтов и писателей, печатая творчество народа. В этот исторический период печать сыграла важнейшую роль в общественно-политической жизни страны.

Представители казахской интеллигенции выступали как публицисты, сотрудники редакций. Единое движение формировало общественно-политические взгляды. Статьи были направлены на защиту интересов казахских детей, на возрастание роли национального самосознания. Это период истории, когда большинство детей и молодежи были неграмотными, их образованию уделяли недостаточно внимания. В 1919 г. казахстанская партийно-советская пресса начинает регулярно пропагандировать марксистско-ленинскую теорию. В конце гражданской войны партийная печать оказалась политически зрелой и выдержанной по сравнению с первыми изданиями. В процессе формирования комсомольской организации создавалась молодежная пресса /11/. С июля 1919 г. в Оренбурге стала выходить «Красная молодежь» - первая казахстанская комсомольская газета. Выпускалась для молодежи на русском языке.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.