АНАЛИЗ ПРОГРАММ НА АЛМАТИНСКИХ РАДИОСТАНЦИЯХ
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ..3
1теоритические основы развития радио в РК ... ... ... ... ... ... ... ..4
1. Современные тенденции развития радио
... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ..4
2. Классификация современных отечественных радиостанций ... ... ... ... .13
2. АНАЛИЗ ПРОГРАММ НА АЛМАТИНСКИХ РАДИОСТАНЦИЯХ ... ... 36
2.1 Каждой станции – своя передача ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..36
2.2 Наиболее популярные программы в алматинском радиоэфире и их
особенности ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .37
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 42
Список литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...44
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня радио еженедельно слушает более 80 % населения. Прайм-тайм
приходится на утро, а не на вечер. Люди слушают радио в наушниках, во
время утренних пробежек и в машине по дороге на работу.
Программы по большей части ориентируются на местную аудиторию.
Слушатели могут легко и быстро перестраиваться с одной станции на другую
простым нажатием кнопки, поэтому составители радиопрограмм разрабатывают
целые стратегии, как удержать аудиторию на своей волне. Их цель — привлечь
максимально возможное число слушателей, чтобы затем предоставить их своим
рекламодателям. Несмотря на все богатство выбора в эфире, большинство
людей слушают лишь несколько радиостанций, стиль которых им наиболее
подходит.
Бурное развитие техники, кардинально изменило техническое оснащение
современных радиостанций. В начале 90-х годов все радиостанции перешли на
вещание в FM-диапазоне. Это улучшило качество звука - он стал ярче,
выразительнее и динамичнее.
Так же в переходный период образовались первые независимые
радиостанции, которые осуществили свое вещание в определенном формате.
Подобный принцип вещания - информация + музыка - был введен еще в
пятидесятые годы прошлого столетия в Америке при создании так называемого
форматного радио [2]. В Казахстане форматное радио появилось лишь в 90-
х. Новые независимые радиостанции заявили о себе разнообразием тем,
свободой творчества, но, несмотря на это некоторые из них? не выдержав
конкуренции, терпели поражение.
Новизна создаваемых радиопрограмм быстро сменилась стереотипностью,
которая несет в себе явления регрессивного характера.
Современную жизнь сегодня нельзя представить без непрерывного потока
информации. Благодаря оперативности, повсеместности и доступности, радио
помогает быть в курсе всех событий постоянно. Интернет и
спутниковые каналы сделали информацию доступной людям всего
земного шара. За считанные секунды мы можем узнать о событии в любой точке
Земли. Информация приобретает всепланетарный характер,
сохраняя при этом плюсы и минусы своего существования.
Сегодня каждая информация на радио сопровождается
легким музыкальным фоном, а круглосуточный эфир заполнен нескончаемым
потоком разнообразной развлекательной продукции. [3].И это не случайно.
Современный мир полон противоречий, стрессов, разочарований,
надежд... Человеку необходима эмоциональная разгрузка. Одни находят
её в лирической песне, другие - в веселом анекдоте, третьи - в
голосе любимого ведущего.
Но всегда ли мы находим то, что ищем? Бесконечность музыки и
комментарии ведущих часто вызывает у нас протест, так как не хватает
глубины и профессионализма в подготовке программ.
Актуальность темы курсовой работы состоит в том, чтобы обосновать
присутствие и развитие программ в современном радиоэфире; проанализировать
причины их появления и увеличения их количества, исследовать однотипность
данных программ. Ведь именно однотипные программы не имеют отличной от
других программ структуры вещания, не владеют достаточно полной и
эксклюзивной информацией. Все это делает программу скучной и не интересной
для массовой аудитории, так как любая радиопрограмма играет общезначимую
социальную роль в воспитании общества, способствует освещению и решению
различных общественных проблем.
Отсутствие индивидуальности радиопрограмм приводит к снижению культуры
и эстетических вкусов нравственного восприятия окружающего мира, отдельных
людей и целых сообществ. Очень интересны для исследования причины появления
стандартных программ. Что подталкивает авторов-ведущих создавать
практически одинаковые программы, отличающиеся только названием и временем
выхода их в эфир. Ведь каждая программа, которая создается сегодня, должна
способствовать дальнейшему развитию человечества, помогать находить выход
из любой ситуации, вызывать желание действовать и надеется на себя,
поднимать моральный дух человека.
Практическое значение радиопрограмм определяет их роль и влияние на
некоторые аспекты общественной жизни. Были рассмотрены программы, выходящие
в эфир на радиостанциях Казахское радио, Радио 31, NS, Европа плюс
Казахстан, Energy FM, Авторадио.
Что касается теоретической значимости данного вопроса, то анализ
программ, рассмотренных в настоящей курсовой работе, может принести
определенную пользу тем, кто впервые организует авторские программы. В
данной курсовой работе освещены недостатки в подобного рода радиопередачах:
проанализирован подбор текстового материала и музыкального эфира.
Цель работы – проанализировать современное состояние радио в РК.
Задачи работы – исследовать работу программ на радиостанциях Алматы
и выделить их основные особенности. Проанализировать работу ведущих этих
программ.
Сделать попытку классификации радиопередач.
Почему радиостанция на нашем рынке составляют свои программы именно
так, а не иначе? Ответ прост – конкуренция. Как правило, на рынке работает
много радиостанций, а скоро, с появлением спутникового вещания, огромный
выбор программ будет даже в маленьких городах и сельских районах, где пока
еще принимаются сигналы лишь нескольких передатчиков.
1теоритические основы развития радио в РК
1.1Современные тенденции развития радио
Начнем со слушателя: что он ожидает услышать? Безусловно, слушатель
имеет полное право знать и обсуждать все, что происходит вокруг него. Таким
образом, слушатель имеет право быть информированным; но, хотя ограничений
не так много и их нарушения сравнительно редки, это право - не тотальное
и не доминирующее. Каждый сотрудник вещательной станции должен иметь свою
собственную позицию, на основании которой проведена черта его редакторской
демаркационной линии.
Существует мнение, что абсолютная объективность невозможна,
ведь мы неизбежно являемся созданиями нашего собственного поколения и
окружающей обстановки, созданиями которые видят мир через призму времени и
культуры. В этом смысле только Бог может быть действительно объективным. Но
сотрудники вещания должны заботиться о правде, даже когда совершенно
различные восприятия и убеждения принимают за правду. Объективность в этом
случае означает точное изложение правд, причем в собственном контексте,
несмотря на то, что они могут противоречить персональным ценностям.
Динамичный и во многом стихийно складывающийся процесс модернизации и
коммерциализации казахстанских СМИ последних двух десятков лет привел к
глубинным изменениям в медиаотрасли. [4] Сегодня это весьма деформированные
организационные структуры, в которых еще действуют авторитарные механизмы
управления, но уже сложились и эффективные рыночные.
На нынешнем этапе казахстанские СМИ выполняют утилитарную роль
транслятора политики власти, финансовых корпораций или крупных
рекламодателей. Порочная практика спонсорства или прямых вливаний от
власти, бизнеса в обмен на лояльность не позволяют в полной мере заработать
механизмам конкуренции, рекламы, спроса и предложения. Негласная, но
повсеместная система копирайтинга и имиджмейкерства приводит к тому, что,
во-первых, из СМИ вымываются журналистские материалы и, во-вторых, редакции
практически прекращают изучать и учитывать истинные интересы
читателязрителяслушателя.
Поэтому сегодня не должен удивлять количественный рост СМИ. Появляются
новые инвесторы, формируются крупные медиахолдинги, в арсенале которых
разнообразные виды СМИ – пресса, интернет-ресурсы, телевизионные и
радиоканалы. Эти холдинги уже не испытывают серьезных проблем при
продвижении новых проектов, даже если инвестиции измеряются миллионами
долларов. Постоянный и быстрый рост рекламного рынка (по оценкам экспертов
– 25-30% в год) позволяет инвесторам в медиа рассчитывать на относительно
быстрый возврат вложений. Рентабельность некоторых медиахолдингов в
Казахстане достигает 20-25%, по отдельным СМИ – 40% и выше.
Однако это не приводит к повышению роли СМИ в обществе. В реальности
можно констатировать слабую обратную связь с аудиторией, а порой и полное
отсутствие контакта с ней.
Характеризуя современные СМИ с точки зрения их взаимоотношений с
молодежной аудиторией, кратко остановимся на специфике некоторых видов
средств массовой информации, исходя из предложенных коммуникативных
условий.
Что касается радиовещания, то им сегодня пользуются 89% казахстанцев. В
будние дни они заняты прослушиванием радиопередач 2 часа 42 минуты, а в
выходные – 2 часа 30 минут. При этом радио дома слушают 13,8% опрошенных, в
автомашине – 92,4%, на работе – 15,2%, на даче – 8%, в других местах –
7,1%. Один радиоприемник имеют дома 58,8% опрошенных, два – 28,1%, три и
более – 12,2%.
Однако в молодежной среде сегодня радио не пользуется большой
популярностью. По данным опроса Влияние СМИ на молодежь, меньше трети
молодежи используют радио как источник информации и 21, 9% вообще никогда
не обращаются к этому виду СМИ.
В этой ситуации становится понятной растущие рейтинги самого
взрослого радио в нашей стране Ретро-FM. Все молодое поколение, которое
слушает Европу-плюс и Хит-ФМ, с каждым днем все больше предпочитает слушать
Интернет-радио и различные гаджеты (iPod, MP3-плееры), нежели радио в
эфире. Потому и Европа-плюс потеряла свой республиканский статус и уступила
свое место на радио-олимпе Ретро-FM.
Радио Юность (ЮFM) — государственная молодёжная радиостанция, вещающая
из Москвы более чем на 60 регионов России. Входит в состав Всероссийской
государственной телерадиокомпании (ВГТРК).
Радиостанция вещает в Москве и на многих региональных частотах в России
и ближнем зарубежье, а также спутниках в пакетах русскоязычных
радиопрограмм.
Радиостанция Юность впервые появилась в Москве 16 октября 1962 года.
В январе 1987 года на третьей кнопке всесоюзного радио появилась утренняя
информационная программа радиостанции Юность, которая получила название
Молодёжный канал.
В эфире утреннего канала можно было услышать популярных советских
исполнителей конца 80-х: Nautilus pompilius, Машину Времени, Аллу Пугачёву,
Ларису Долину и других. Кроме того, в эфире звучала и зарубежная музыка. С
1962 по 1991 годах программы радиостанции Юность, не имеющие собственной
частоты, выходили в разное время и на разных частотах. Однако Евгений
Васильевич Павлов, назначенный на пост руководителя станции, сыграл большую
роль в развитии Молодёжного канала. Под его началом радиостанция Юность
после августовского путча получила в 1991 году в Москве собственную частоту
в УКВ1-диапазоне. Справедливости ради надо заметить, что сотрудники
радиостанции стали первыми, кому пришлось осваивать премудрости прямого
эфира. В ту пору это было достаточно сложным (с технической стороны) делом
хотя бы потому, что тогда не существовало удобных видов музыкальных
носителей, коими сегодня являются компакт-диск, мини-диск и компьютер с его
примочками и прибамбасами. Все то, что не говорилось живьём в микрофон,
звучало с бобинных магнитофонов. По этой причине в эфире время от времени
случались характерные ляпы, например, пущенные задом наперед репортажи
или просто неожиданные остановки песен. А учитывая, что на Юности стали в
огромных количествах заводить популярную зарубежную музыку, музыкальные
редакторы с великим азартом доставали на толкучках редкие по тем временам
фирменные пластинки, с которых и переписывали музыку на бобины.
Вплоть до ребрендинга эфир радиостанции Юность был полон
познавательных программ о музыке, кино, моде, биографиях известных людей,
спорте и других значимых сферах интересов слушателей. До 1 апреля 2008 года
в начале каждого часа выходили в эфир новости. Также по субботам до 2008
года выходила авторская программа Сергея Маврина Железный занавес об
альтернативной музыке.
1 апреля 2008 года на радиостанции Юность произошёл ребрендинг и она
стала называться более коротко — ЮFM. Изначально планировалось, что
частота в УКВ2 будет 96,0 МГц, но договориться о предоставлении этой
частоты не смогли. Поэтому ВГТРК была вынуждена арендовать у бизнесмена
Александра Лебедева частоту 94,0 МГц.
24 октября 2008 года с выходом в FM-диапазон в Москве старые позывные,
напетые и подаренные когда-то Юности Игорем Тальковым, исчезли. Однако по-
прежнему приглашаются на эфиры различные знаменитости, регулярно продолжают
выходить выпуски старейшей передачи Полевая почта. Для людей, которые
слушают радиостанцию давно, радиостанция продолжает называться Юность.
В июне 2009 года, с приходом нового продюсера радио ЮFM зазвучало по-
новому, джинглы приобрели более танцевальный характер. Генеральным
продюсером станции была назначена Татьяна Александровна Ласкина.
В Москве ЮFM по-прежнему вещает c 05 утра до 01 ночи на своей частоте
УКВ 68,84 МГц. Также неизменно радиостанцию можно слушать по всей России на
множестве региональных частот, а также в интернете, например, на
официальном сайте.
С декабря 2009 года в ночном эфире радио ЮFM транслируются
получасовые аудиокниги.
С 7 марта 2010 года закрыта легендарная программа Полевая Почта
Юности, посвящённая письмам военнослужащих из армейских войск, выходившая
в эфир более 40 лет. 9 мая 2010 года вышел последний, праздничный выпуск
почты.
С 1 апреля 2010 года новостная служба ЮFM была упразднена. Последний
выпуск новостей провела Алина Носачёва 26 марта 2010 года
На радиостанции представлены как популярные форматы передач
(aLohoDance — программа по заявкам, хит-парад Юни-Хит), так и
оригинальные форматы (Хип Хоп мастер). Каждый вечер в эфире радиостанции
звучат сеты популярных российских и зарубежных ди-джеев в рамках проекта
Life in Motion.
Наиболее популярным и самым влиятельным СМИ на сегодняшний день
является телевидение. Телевизор стал неотъемлемым атрибутом жизненного
пространства современного человека, а телевидение превратилось в мощный
общественный институт, оказывающий влияние на социальные процессы, их
структуру, динамику. В областных городах Казахстана телевизор смотрят 99,7%
населения. Причем в своем домашнем хозяйстве один телевизор имеют 99%, два
— 32,9%, три и более — 7,6% казахстанцев.
За последние 20 лет в системе отечественного телевещания произошли
существенные изменения. Телекомпании были разделены по типу деятельности
(на вещательные и программопроизводящие), появились новые формы
собственности (коммерческое, общественное телевидение), новые
технологические способы передачи сигнала (кабельное телевидение,
спутниковое, цифровое), выросло число региональных и местных вещателей.
Стал использоваться новый для отечественной телевизионной системы сетевой
принцип распространения программ. Меняется специфика программной политики
компаний, на которую большое влияние стали оказывать республиканские
телевизионные каналы. Происходит унификация содержания, подачи материалов,
дизайна картинки.
На наших глазах трансформируются функции телевидения: на первый план
выходят информационная и рекреационная, а также появляются новые, такие как
электоральная (управление общественным мнением), медиаобразовательная.
Исторически сложилось так, что телевидение, более других СМИ, служит
политическим, социальным и экономическим интересам тех, кто сегодня ими
владеет. Но одновременно, используя весь свой арсенал интеллектуальных,
творческих, организационных, экономических, технических и технологических
средств, оно воздействует на общественное сознание, формируя общественное
мнение, определенные идеи, ценности, нормы и образцы поведения. При этом
телевидение обладает большими преимуществами: оно доступно, привлекает
внимание наличием звука, видеоизображения, оперативностью, массовостью.
Эта двойственность, которая порождает проблемы взаимоотношений
телевидения и аудитории, с вхождением СМИ в рынок стала носить конфликтный
характер. Чтобы продемонстрировать грани этого противоречия, приведем
данные социологического исследования, организованного в 2004 году.
Исследования телевизионной аудитории позволили составить довольно
обширный список претензий общества к телевидению в Казахстане. Обозначим
двенадцать наиболее часто встречающихся позиций. Это:
1. некорректная иили избыточная (назойливая) политическая
пропаганда;
2. некорректная иили избыточная (назойливая) реклама;
3. агрессия, физическое иили моральное насилие на экране;
4. порнография или эротические элементы, противоречащие моральным
нормам;
5. систематическое искажение реальности;
6. избыток негативно окрашенной социальной информации;
7. трансляция образцов дурного поведения;
8. некорректный, исковерканный язык;
9. чрезмерное количество зарубежной продукции;
10. высказываемое неуважение к конкретным людям и организациям;
11. высказываемое неуважение к национальным символам, национальной
истории и культуре;
12. некорректные правовые или антиправовые действия самих телеканалов.
Специальный массовый опрос среди взрослых казахстанцев позволил
определить отношение телезрителей к перечисленному набору зол ТВ.
Респондентов просили выразить согласие либо несогласие с фактом наличия на
отечественном телевидении зол телевидения из списка. Наиболее
раздражающим элементом среди представленных позиций оказалась реклама.
81,2% опрошенных считают, что ее слишком много на телеэкране, в то время
как несогласие с таким суждением выражает лишь 1,6% респондентов. Второй по
силе раздражитель – сцены насилия, захлестнувшие телеэкран. 68,9%
респондентов считают, что на телеэкране слишком много насилия, против этого
утверждения – 9,2%. Третье место по степени раздражимости принадлежит
позиции избыток иностранной продукции. Такого мнения придерживаются 43,7%
опрошенных. С этим не соглашаются 12,3% респондентов, чаще молодежь и лица
с высоким доходом. Сильным раздражителем выглядит также катастрофизм в
новостных выпусках – так считают 41,1% респондентов, чуть меньшее число
зрителей раздражает непристойная эротика. Согласны с ее избыточностью на
телеэкране 38,4% респондентов. Около трети участников опроса согласны с
тем, что телевидение задает образцы дурного поведения (34,5%) и грешит
некорректной политической пропагандой (31,4%). Чуть более четверти
опрошенных (26,3%) отмечают еще один сильный раздражитель – исковерканный
казахский и русский языки, звучащие с телеэкрана. Не согласных с этим
суждением 24,2%.
Эти данные объясняют, почему в последние годы казахстанцы столь
настойчиво стали требовать введения моральной или социальной цензуры в
СМИ. Причем число сторонников цензуры резко увеличивается. Если год назад
за нее выступали 63% опрошенных, то в этом уже 82%. С 35 до 47 процентов
возросла доля безусловных сторонников цензуры. Что касается противников, то
их число сократилось с 29 до 16%. При этом на вопрос о том, нужно ли
вводить политическую цензуру, положительно ответили лишь 1% опрошенных.
Следовательно, речь идет не о политических, а о социально-культурных корнях
явления.
На самом деле цензура противоречит Конституции РК, положения которой
гарантируют свободу массовой информации. Проблема заключается в том, что в
ходе социологических опросов ставится один вопрос, а казахстанцы отвечают
на другой. Люди хотят не цензуры, а качественных средств массовой
информации.
Молодежь сегодня становится для телевидения одной из наиболее
привлекательных аудиторий. По возрасту, она делится на три подгруппы –
школьники (14-17 лет), студенчество (17-25 лет), работающие (25-30 лет).
Если телесмотрение работающей молодежи в целом схоже с телесмотрением
зрелой аудитории, то школьники и студенчество, ввиду иного образа жизни,
сморят телевизор в другое время, чем взрослые. И предпочитаемые телеканалы
тоже иные, чем у взрослых.
После перехода телевизионных каналов на круглосуточное вещание,
конкурентная борьба за молодежную аудиторию развернулась и в ночном эфире.
По словам ведущих ночных программ на ТВ, в последнее время произошло
качественное изменение аудитории: Если раньше преобладали брошенные
женщины или отвязная артпублика, то теперь звонят состоявшиеся, социально
активные люди, не имеющие возможности высказаться днем.
Исследователи подчеркивают, что наибольшую часть ночной аудитории
составляют люди свободных профессий и молодежь, ведущие ночной образ жизни,
а также интеллектуалы: аспиранты, преподаватели вузов, журналисты. Это
наиболее активная часть аудитории.
Современные республиканские телеканалы предлагают молодому зрителю
передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на
музыкальных каналах HIT-TV и MUZZONE, а также развлекательных 31 и НТК. Это
программы о жизни звезд шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Они рассчитаны на
примитивные потребности зрителя, непритязательный вкус, что позволяет
медиаменеджерам быстро, с небольшими затратами повысить рейтинг программ,
их рекламную привлекательность и, соответственно, прибыль предприятия.
Говоря о казахстанском телевещании последних лет, медиакритики
констатируют, что, несмотря на снижение количества негативных сюжетов на
отечественном экране, объективных, информационно сбалансированных,
действительно профессиональных программ пока не появляется. Многие
исследователи отмечают растущую тенденцию к формированию особой новостной
реальности, новостного шоу, определяют современные теленовости как
инструмент мистифицирования общества.
Информация и рекреация – основные стратегические установки
современного топ-менеджмента телевещания. При этом на информационную
функцию ТВ возлагается особая нагрузка. Так, информационные программы
телевидения занимают по рейтингу, как правило, вторые места (после
художественных фильмов). Однако потребности аудитории в событийной,
оперативной информации пока не удовлетворяются полностью.
Информационный эфир казахстанских телеканалов в целом представляется
насыщенным. Новостные выпуски в основной своей массе состоят из
сравнительно коротких сюжетов. Ключевые – чаще официальные – сюжеты длиннее
по хронометражу. Короткие новостные сюжеты служат подводкой для реперной
информации. Однако при внешней сбалансированности новостного эфира заметно
нарочитое перераспределение оценок представленных в эфире событий между
основными сферами жизнедеятельности. Так, большинство сюжетов о событиях,
происходящих в Казахстане, преподносятся зрителю в качестве социальных.
Проблема, которая в восприятии общества может оцениваться как
макросоциальная фрустрация (рост цен, пиковая аварийность производства
(добычи) в некоторых отраслях экономики, рост преступности), переводится в
разряд микросоциальной фрустрации (несбалансированность ценовой политики в
отдельных точках розничной продажи; отдельная авария, произошедшая по вине
нескольких руководителей низшего звена, локальная неавторизованная
преступная активность). Тем самым информационные материалы, касающиеся
политической и экономической сфер, подаются как элементы повседневной
социальной проблематики. Ключевым фактором динамики общественно-
политического телеэфира, таким образом, становится переход от осмысления
текущей проблематики в политическом ключе к ее социальному осмыслению. К
новой телевизионной реальности уже не применим ряд выводов, сделанных по
результатам исследования, в частности, касающихся выраженного негативного,
депрессивного характера изображаемой социальной среды, кризисного состояния
практически всех важных жизненных систем телевизионного общества. Причем
соответствующие перемены произошли не только в общественно-политическом, но
и других сегментах вещания. Действительно невысокое качество отечественных
сериалов компенсируется... демонстрацией социальной девиации, нарушением
морально-этических основ межличностного общения, которое подается зрителю
как дидактический прием (возможный пример для подражания). Эффективность
такого приема в практике отечественного телевидения доказана, а моральная
сторона вопроса компенсируется коммерческим успехом.
Сегодняшние функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания.
Телеэкран становится полифункциональным. Телевидение включает в себя
следующие разновидности: антенное телевизионное вещание, спутниковое,
кабельное, кассетное, лазеровидение, титровое (видеотекст, телетекст).
В Казахстане разработана Республиканская целевая программа развития
телерадиовещания до 2015 года, которая предусматривает переход на цифровое
вещание. Переход на цифру открывает большие возможности развития
многоканальности, а вместе с ней тематической дифференциации телеканалов,
повышения качества телевизионного зрелища. Цифровое ТВ позволяет
пользоваться услугами интерактивного телевидения, подключаться к Интернету.
Это те формы коммуникации, которые сегодня наиболее привлекательны для
молодежной аудитории.
24 часа в сутки на полмира – таковы возможности, которые открывает
спутниковое вещание. Глобальный характер спутникового ТВ требует информации
соответствующего качества: ее уровень, значимость, глубина осмысления и
яркость формы должны совпадать с масштабами потенциальной аудитории.
Потребность в познании определяется как внутренняя установка на
обработку информации. Она у всех различная, дифференцируется по
многочисленным переменным, как билогическим, так и социальным. Потребление
информации становится активным, избирательным, оценочным, обеспечивающим
интеллектуальное развитие человека.
Несмотря на актуальность и практическую значимость, проблема создания
модели развивающего образовательного телевидения для детей и взрослых до
сих пор не привлекала внимания исследователей. Существующая практика медиа-
образования базируется на вспомогательном использовании широкого спектра
медиаматериалов в образовании. Однако эффект от такого использования
медийной продукции невысок и на современном этапе развития медиаобразования
представляется устаревшим.
Между тем телевидение с его эмоциональной притягательностью,
информационной насыщенностью и всеобъемлющим влиянием может научить не
только усваивать и ранжировать информационные ценности, но и превращать их
в знание. Глобальное наступление цифровых информационных технологий
потребовало пересмотра роли и потенциала телевидения как основного и
ведущего источника аудиовизуальных образов мира. Телевидение остается
основным потребителем всех имеющихся технологий создания образов
реальности, являясь, по существу, источником образов, составляющих в
совокупности картину мира. Тем более высока степень ответственности тех,
кто формирует программную политику телевидения, участвует в процессе
подготовки телеменю.
Концепция отечественного познавательного телевизионного канала,
разрабатываемого Казахским национальным университетом, основана на
результатах анализа концепций ведущих телевизионных каналов мира и, в
частности их влияния на формирование мировоззрения молодого поколения,
направлена на повышение качества образования и обеспечивает преемственность
поколений в передаче знаний и культуронаследия. Концепция построена на
современных информационно-телекоммуникационных технологиях, она
предполагает широкое участие межрегионального научно-педагогического
сообщества в создании познавательных телевизионных программ, а также
интерактивный характер общения со зрительской аудиторией.
Наряду с традиционным телевидением сегодня в мире появляется мобильное.
По данным компании Telephia, в США в четвертом квартале 2006 года
аудитория мобильного телевидения достигла 6,2 млн. человек. Рост по
сравнению с первым кварталом 2006 года составил 145%. Исследователи
утверждают, что доход от сервисов мобильного телевидения достиг отметки 148
млн. долларов, обеспечив тем самым годовой рост в 188 процентов. Мобильное
видео привлекает в основном молодежь, 62% мобильных телезрителей находятся
в возрастной категории от 18 до 36 лет. Эксперты считают, что мобильное
телевидение получит гораздо большее распространение, когда ценовая политика
станет проще, качество сервиса – приемлемым и появится контент, созданный
специально для мобильного телевидения.
Интерактивные мультимедиа – одно из наиболее перспективных направлений
в развитии ТВ. Недалек тот день, когда можно будет дозировать объем сцен
насилия и непристойностей на экране своего телеприемника. Компания Video
Freedom из Сан-Диего считает, что при помощи новых технологий телезритель
сможет легко контролировать содержание любой программы. Специальная система
способна отобрать шокирующий материал по четырем категориям: секс, нудизм,
насилие, ненормативная лексика – и изъять его из телесмотрения. Это
технологическое решение сослужит хорошую службу молодежным СМИ, задача
которых будет состоять в том, чтобы воспитать у молодого человека стойкое
неприятие подобного рода информации. Для родителей, имеющих маленьких
детей, это тем более простое решение проблемы.
Потребители (телевеберы) уже создают свое собственное самодельное
интерактивное телевидение (ИТВ), сочетая работу в Интернете с просмотром
телепередач, используют Интернет для поиска дополнительной информации по
темам новостей или для общения с другими зрителями и участия в онлайновых
опросах во время трансляции телешоу.
Казахстанским телезрителям еще предстоит освоить с помощью
медиатехнологий возможные варианты телевизионного кабельного сервиса,
владения техникой, позволяющей самостоятельно монтировать индивидуальные
программы.
Первая молодежная редакция телепрограмм была создана к открытию
Фестиваля молодежи и студентов в 1957 году. Сегодня на метровых телеканалах
молодежного вещания практически нет – оно сосредоточено на развлекательных
(дециметровых).
Известно, что молодые люди – это самая внушаемая зрительская группа.
Осознанный выбор делать пока сложно и невольно приходится верить тому, что
показывают. Подростки выбирают программы о молодежи и для молодежи.
Исследования этой возрастной группы показывают, что самые популярные у нас
– российские: ТНТ, СТС, MTV и МУЗ-ТВ, а также казахстанские: Хит-ТВ,
MUZZONE и другие развлекательные каналы. Они коммерческие, основной доход
приносит реклама. Главный критерий успешности той или иной программы – это
её рейтинг.
В наше время многие журналисты выполняют заказы маркетологов и
менеджеров. Возникает необходимость подстроить творчество под спрос, чтобы
заработать деньги. Желание выжить на рынке вызывает стремление потакать
примитивным вкусам аудитории.
Не нужно забывать, что телепрограммы выполняют или не выполняют целый
ряд социальных функций. Наиболее значимые – социализация, воспитание и
интеграция общества. Способом осуществления таких функций является
воздействие. Мера и степень его зависит от множества самых разных факторов.
Например, чем больше времени проводит молодой зритель перед телеэкраном,
тем более предсказуемым будет эффект от воздействия программы.
Подавляющая часть социально значимых программ, которые видит
современный молодой зритель, сделаны за рубежом, за редким исключением.
В большей части передач такие функции не просто не выполняются, а
выполняются с негативным эффектом, ведут к разрушению духовно-нравственных
ценностей общества. Часть важнейших функций (воспитание патриотизма,
сплочение общества, образование) на общедоступных каналах в молодежных
программах не выполняются вовсе.
Огромное место занимают стереотипизация моделей поведения и умалчивание
о насущных общественных проблемах. Воспитывается терпимость к
антисоциальным действиям. Мы видим это, несмотря на официальное решение о
том, что выдача или продление лицензий на вещание предполагают наличие в
эфире социально значимых программ.
Западное телевидение, в отличие от наших аналогов, в большинстве
случаев, не вынуждено бороться за рекламодателей. После того, как отдельные
программы вызвали явное общественное возмущение, там была сделана некоторая
поправка курса.
1.2 Классификация современных отечественных радиостанций
Уже больше пятнадцати лет идет процесс становления коммерческого
радиовещания в Казахстане [17].Сегодня развитие журналистики связано,
прежде всего, с использованием новых технологий. Наступившее столетие
обещает произвести революцию в развитии системы средств массовой
информации: Всемирная сеть Интернет и другие электронные сети позволяют
реализовать такие формы коммуникации, которые в корне изменяют
представления о масс-медиа. По большому счету это уже произошло, дело лишь
за массовым распространением. Электронные медиа, электронные версии
традиционных средств массовой информации дают начало новой журналистике
именно они формируют новый тип журналиста 21-го века [18].
Грядущая цифризация входит и в процесс подготовки радиопередач. Во
всем мира телерадиокомпании вкладывают огромные средства в покупку
цифрового оборудования, все больше его используют для улучшения качества
подготовки программ. Одновременно осуществляется переход с аналогового
варианта подготовки программ на цифровой, потому что при компьютерной
обработке, возникает гораздо больше творческих возможностей. Круг замыкает
цифровой способ вещания, когда качество должно возрасти, вплоть до
окутывающего объемного звука. А цифровые радиоприемники должны нас
сопровождать всюду, снабжать не только хорошей музыкой, но и мгновенным
доступом к необходимой информации; новости, погода, курс валют, реклама
и.т.д., которая циклично передает вещательными станциями. Радио повсеместно
внедряется в Интернет, где доступны не только реал-аудио мировых
радиостанций, а также богатый музыкальный архив. Сегодня каждый может свою
радиопрограмму разместить в паутине для всемирного обзора[19].
Сегодня глобализация журналистики, ее всеохватность во времени и
пространстве ставит новые задачи в подготовке будущих радиожурналистов, в
том числе необходимость научить журналистов мыслить категориями
международного масштаба, что невозможно без знания новых информационных
технологий и навыков практической работы на компьютере. Сегодняшние
радиожурналисты должны владеть не только приемами работы с информацией, но
и с современной техникой быть на ты.
Информационно-музыкальные коммерческие станции правомерно разделить на
два типа.
К первому мы относим станции принципиально нового для отечественного
радиовещания характера, которые выдают в эфир только музыку и очень
короткие, локальные выпуски новостей. В современной радиотерминологии такой
тип вещания определяется как локальные (коммерческие) информационно-
музыкальные станции [20].
Наиболее популярные из них – Европа Плюс Казахстан, Русское радио
Азия, Радио 31 и др. Например, сетка вещания одного дня Европы Плюс
Казахстан включает:
1) музыкальные эфиры диджеев (сменяют друг друга каждые три часа);
2) новости (5 минут в начале каждого часа);
3) авторские программы: Автодром, Европа Плюс – Спорт, Компактные
новости (CD-новинки), Светские новости, Видеотека, Вояж, Московская
панорама (в течение дня от 5 минут до получаса);
4) обзор прессы Пресс-дайджест (часовая программа один раз в день);
5) программы по заявкам слушателей (два раза в день: часовая – днем,
двухчасовая – вечером);
Ко второму типу относятся станции, которые по традиционной типологии и
привычной терминологии мы могли бы назвать общественно-политическими.
Локальные информационно-музыкальные радиостанции основной упор делают
на музыку – как самую горячую, т.е. имеющую в данный момент наибольший
коммерческий успех, так и на популярные русские и зарубежные хиты прошлых
лет. С этим связаны и особые способы ее представления в эфире, и подходящие
новостные блоки, и авторские программы. Этим они принципиально отличаются
от многопрофильных станций, где, как мы видели, главным наполнителем
эфира являются различные новости, общественно-политические и
просветительские передачи и в последнюю очередь – авторские музыкальные
передачи, которые выходят в эфир поздно вечером и ночью.
Если говорить о процентном соотношении музыки и слова, то в эфире
локальных коммерческих информационно-музыкальных радиостанций
присутствует в среднем 70% музыки и 30 – информации (новости, авторские
передачи), в случае многопрофильных станций – 70% информации и 30 –
музыки.
Начало 90-х годов в Казахстане и других странах СНГ явилось временем,
когда СМИ стремились компенсировать свое отставание от мирового развития
массовых коммуникаций. Не стало исключением и радио. Радио перестало быть
одним. Радио стало много. И каждая из радиостанций предлагала слушателю тот
тип вещания, который, как казалось, был единственно оригинальным. Проводя
классификацию радиоканалов по типу вещания, типологию часто путают с
форматом. Вместе с тем это не идентичные понятия. При классификации по типу
радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки
[21].
1. Информационное вещание.
При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает.
Обычно это - закольцованные выпуски новостей с постоянным обновлением
информации по мере поступления и рекламным вставкам. Иногда к выпускам
новостей добавляются и короткие ток-шоу. Под этот тип вещания попадают и
чистые ток шоу радиостанции, которые становятся все более полярными,
особенно в США и Западной Европе.
2. Информационно-музыкальное вещание.
Здесь соотношение информации и музыки составляет 60% - 70% к 30% -40%, т.е.
60% - 70% информации, 30% - 40% музыки.
3. Музыкально информационное вещание.
Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30% -40%
информации и 60% - 70% музыки. Под типы радиовещания,
указанные в пунктах 2 и 3, попадает большинство государственных и
некоммерческих радиостанций.
4. Музыкальное вещание.
Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не
превышает 10-20% эфирного времени. Остальное время занимает музыка. Под
этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных
коммерческих радиостанций. Сегодня все радиостанции вещают в определенном
формате. Понятие формата в современной теории радиожурналистики
практически не разработано, в то время как реальная деятельность
радиостанций основана исключительно на этом принципе. Вместе с тем
наблюдается некоторое разночтение в формулировке понятия формата на
радио. По мнению одних, формат - это стиль радиопрограмм, призванный
удовлетворить вкусы своей целевой аудитории,[22] другие представляют
формат канала исключительно как музыкальную политику, преимущество
музыкальных стилей и направлений, которые звучат в эфире конкретной
радиостанции, так называемые музыкальные приоритеты, в том числе джинглы,
музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных
программ, форм подачи музыкального материала, его компоновка.
Что касается музыкальных ведущих (или диджеев, DJ), то на разных
станциях круг обязанностей музыкального ведущего сильно различается. На
программируемых музыкальных станциях (таких ,как Радио 31) его функции
могут сводится только к ненавязчивому комментарию между песнями и рекламой,
на станциях другого типа (радио ns) он может в той или иной степени
выступать и редактором и даже автором эфира, точно соблюдать избранный
формат вещания, что важно с коммерческой точки зрения. Согласно зарубежным
теориям радиовещания, считается, что именно точное следование формату
позволяет стабильно удерживать аудиторию, которую привлекает именно этот
формат. Однако это ведет и к отрицательным последствиям - отсутствие
импровизированного элемента отпугивает достаточно весомую часть аудитории.
Многие станции, даже коммерческие, стараются вводить и удерживать
импровизированные элементы в вещании.
В Казахстане на сегодняшний день можно отметить радиостанции,
работающие в музыкально информационном формате: преобладающее время
предоставлено музыке и меньше - информации. Вместе с тем в музыкально-
информационном формате прослеживается разделение на субформаты,
ориентированны на ту или иную аудиторию, что выражается в подборе
специализированной информации и тематических программ. В пример можно
привести Авторадио - с программами и информацией для профессионалов и
любителей автомобилей, Радио З1, ориентированное на молодежную аудиторию
с 13 до 22 лет, радио Ретро, предлагающее своей почтенной аудитории
информацию о секретах здоровья и долголетия и.т.д. Растущая
заинтересованность рекламодателей ведет к дальнейшему расщеплению типов и
форматов радиовещания. Исходя из вышесказанного, попытаемся дать
определение понятию формат: Формат - это определенные рамки,
концептуальный режим вещания радиостанции , основанный на вариативном
распределении по часам информационной, музыкальной, рекламной и программной
продукций [23].Несмотря на различие форматных режимов той или иной
радиостанции, существуют определенные требования, которые должны
соблюдаться при планировании работы канала. Сосредотачивая приоритетное
влияние на развлечение аудитории, коллектив радиостанции не должен забывать
о подготовке полноценной, профессионально обработанной и адаптированной к
аудиовосприятию информации, ради которой, кстати, радио включает 87%
аудитории.
Сегодня все местные радиостанции заполняют свой эфир развлекательными
шоу-программами. Каждый день, включая любую радиостанцию, мы слышим
задорные голоса ведущих прямого эфира: нас весело приветствуют, желают
приятного дня и хорошего настроения. Несомненно, ведущим радиоэфира
необходимо поднимать настроение слушателям, делать пасмурный день
солнечным, грусть превращать в радость. Для этого создаются различные
утренние шоу с множеством розыгрышей и анекдотов, поздравительные концерты
и хит-парады. Сегодня в Казахстане вещает более десятка радиоканалов.
Однако, если раньше появление какой либо программы воспринималось как что-
то новое и неизведанное, то сегодня ситуация несколько иная. Все
развлекательные музыкальные программы строятся по одному принципу, т.е.
стереотипу.
Что же такое стереотип? По определению С.И. Ожегова, стереотип это -
прочно сложившийся, повторяющийся в неизменном виде, шаблон, стандарт
[24].
Начнем с утренних эфиров: начиная с 7.00 утра все радиостанции крутят
развлекательные программы, мало отличающиеся друг от друга. Сделаны эти
программы по общей структуре музыка - новости -погода - музыка - гороскоп
- конкурс - музыка, отличаются утренние шоу только названием и степенью
интеллигентности их ведущих. Одна и та же новость может быть озвучена в
информационном выпуске и через несколько минут - в одной из рубрик утренней
программы.
Гороскопы списанные с популярных журналов, повторяются за время
развлекательного шоу несколько раз, и непонятно или это рассчитано на
только что подключившегося к радиоволне слушателя, или же просто ведущим
необходимо заполнять эфир какой-нибудь информацией. Ну, а кроме новостей и
гороскопов в шоу прослеживается иногда не совсем понятная болтовня
ведущих. Создается устойчивое впечатление, что ведущие вообще не готовятся
к эфиру - одни сплошные импровизации. Да и сама импровизация стала
стереотипом современного радиовещания.
Сегодня импровизацию достаточно тесно связывают с проявлением
творческой свободы, а умение радиожурналиста импровизировать - с его
профессиональной пригодностью в целом. Вместе с тем современные требования
к импровизации на радио трактуются достаточно однобоко: под этим термином
подразумевают ставшую традиционной в эфире лексическую избыточность,
стилистический эклектизм, композиционную расплывчатость. Особенно активно
импровизацию синтезируют с интерактивной коммуникацией в радиовещании.
Способность к спонтанному общению в прямом эфире, умение вести разговор
обо всем и ни о чем восхищенные слушатели и некомпетентные сотрудники
эфира называют способностью импровизировать. Безусловно, этимология
определяет внезапность как первостепенный признак импровизации (improvisus
(лат.) - неожиданный, внезапный; импровизировать - значит, говорить что-
либо, вступать с чем-либо без предварительной подготовки). Однако так
называемый момент субъективной неожиданности не должен заслонять собой
развитие мысли, сюжета, даже обычной информации. Кроме того, импровизация в
прямом эфире радио имеет ярко выраженный публичный характер. Именно поэтому
отсутствие предварительной подготовки влияет на способность
импровизирующего (или пытающегося это делать) журналиста погружаться в
постоянную идею, образно, грамотно, доходчиво осваивать информационный
материал, предложенный извне, и доносить его до аудитории. Импровизация -
это познание, подхват какой-либо чужой идеи, мысли, которая иногда способна
полностью подчинить себе творческого субъекта. Но раствориться в
импровизации — значит показать непродуманность творческой и художественной
концепции. Умение импровизировать - это не только стилистическая черта
личности, работающей в современном эфире. Это еще и своеобразная модель
самостоятельного творческого процесса [25].
Импровизация предлагает совершенное ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ..3
1теоритические основы развития радио в РК ... ... ... ... ... ... ... ..4
1. Современные тенденции развития радио
... ... ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ..4
2. Классификация современных отечественных радиостанций ... ... ... ... .13
2. АНАЛИЗ ПРОГРАММ НА АЛМАТИНСКИХ РАДИОСТАНЦИЯХ ... ... 36
2.1 Каждой станции – своя передача ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..36
2.2 Наиболее популярные программы в алматинском радиоэфире и их
особенности ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .37
Заключение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 42
Список литературы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...44
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня радио еженедельно слушает более 80 % населения. Прайм-тайм
приходится на утро, а не на вечер. Люди слушают радио в наушниках, во
время утренних пробежек и в машине по дороге на работу.
Программы по большей части ориентируются на местную аудиторию.
Слушатели могут легко и быстро перестраиваться с одной станции на другую
простым нажатием кнопки, поэтому составители радиопрограмм разрабатывают
целые стратегии, как удержать аудиторию на своей волне. Их цель — привлечь
максимально возможное число слушателей, чтобы затем предоставить их своим
рекламодателям. Несмотря на все богатство выбора в эфире, большинство
людей слушают лишь несколько радиостанций, стиль которых им наиболее
подходит.
Бурное развитие техники, кардинально изменило техническое оснащение
современных радиостанций. В начале 90-х годов все радиостанции перешли на
вещание в FM-диапазоне. Это улучшило качество звука - он стал ярче,
выразительнее и динамичнее.
Так же в переходный период образовались первые независимые
радиостанции, которые осуществили свое вещание в определенном формате.
Подобный принцип вещания - информация + музыка - был введен еще в
пятидесятые годы прошлого столетия в Америке при создании так называемого
форматного радио [2]. В Казахстане форматное радио появилось лишь в 90-
х. Новые независимые радиостанции заявили о себе разнообразием тем,
свободой творчества, но, несмотря на это некоторые из них? не выдержав
конкуренции, терпели поражение.
Новизна создаваемых радиопрограмм быстро сменилась стереотипностью,
которая несет в себе явления регрессивного характера.
Современную жизнь сегодня нельзя представить без непрерывного потока
информации. Благодаря оперативности, повсеместности и доступности, радио
помогает быть в курсе всех событий постоянно. Интернет и
спутниковые каналы сделали информацию доступной людям всего
земного шара. За считанные секунды мы можем узнать о событии в любой точке
Земли. Информация приобретает всепланетарный характер,
сохраняя при этом плюсы и минусы своего существования.
Сегодня каждая информация на радио сопровождается
легким музыкальным фоном, а круглосуточный эфир заполнен нескончаемым
потоком разнообразной развлекательной продукции. [3].И это не случайно.
Современный мир полон противоречий, стрессов, разочарований,
надежд... Человеку необходима эмоциональная разгрузка. Одни находят
её в лирической песне, другие - в веселом анекдоте, третьи - в
голосе любимого ведущего.
Но всегда ли мы находим то, что ищем? Бесконечность музыки и
комментарии ведущих часто вызывает у нас протест, так как не хватает
глубины и профессионализма в подготовке программ.
Актуальность темы курсовой работы состоит в том, чтобы обосновать
присутствие и развитие программ в современном радиоэфире; проанализировать
причины их появления и увеличения их количества, исследовать однотипность
данных программ. Ведь именно однотипные программы не имеют отличной от
других программ структуры вещания, не владеют достаточно полной и
эксклюзивной информацией. Все это делает программу скучной и не интересной
для массовой аудитории, так как любая радиопрограмма играет общезначимую
социальную роль в воспитании общества, способствует освещению и решению
различных общественных проблем.
Отсутствие индивидуальности радиопрограмм приводит к снижению культуры
и эстетических вкусов нравственного восприятия окружающего мира, отдельных
людей и целых сообществ. Очень интересны для исследования причины появления
стандартных программ. Что подталкивает авторов-ведущих создавать
практически одинаковые программы, отличающиеся только названием и временем
выхода их в эфир. Ведь каждая программа, которая создается сегодня, должна
способствовать дальнейшему развитию человечества, помогать находить выход
из любой ситуации, вызывать желание действовать и надеется на себя,
поднимать моральный дух человека.
Практическое значение радиопрограмм определяет их роль и влияние на
некоторые аспекты общественной жизни. Были рассмотрены программы, выходящие
в эфир на радиостанциях Казахское радио, Радио 31, NS, Европа плюс
Казахстан, Energy FM, Авторадио.
Что касается теоретической значимости данного вопроса, то анализ
программ, рассмотренных в настоящей курсовой работе, может принести
определенную пользу тем, кто впервые организует авторские программы. В
данной курсовой работе освещены недостатки в подобного рода радиопередачах:
проанализирован подбор текстового материала и музыкального эфира.
Цель работы – проанализировать современное состояние радио в РК.
Задачи работы – исследовать работу программ на радиостанциях Алматы
и выделить их основные особенности. Проанализировать работу ведущих этих
программ.
Сделать попытку классификации радиопередач.
Почему радиостанция на нашем рынке составляют свои программы именно
так, а не иначе? Ответ прост – конкуренция. Как правило, на рынке работает
много радиостанций, а скоро, с появлением спутникового вещания, огромный
выбор программ будет даже в маленьких городах и сельских районах, где пока
еще принимаются сигналы лишь нескольких передатчиков.
1теоритические основы развития радио в РК
1.1Современные тенденции развития радио
Начнем со слушателя: что он ожидает услышать? Безусловно, слушатель
имеет полное право знать и обсуждать все, что происходит вокруг него. Таким
образом, слушатель имеет право быть информированным; но, хотя ограничений
не так много и их нарушения сравнительно редки, это право - не тотальное
и не доминирующее. Каждый сотрудник вещательной станции должен иметь свою
собственную позицию, на основании которой проведена черта его редакторской
демаркационной линии.
Существует мнение, что абсолютная объективность невозможна,
ведь мы неизбежно являемся созданиями нашего собственного поколения и
окружающей обстановки, созданиями которые видят мир через призму времени и
культуры. В этом смысле только Бог может быть действительно объективным. Но
сотрудники вещания должны заботиться о правде, даже когда совершенно
различные восприятия и убеждения принимают за правду. Объективность в этом
случае означает точное изложение правд, причем в собственном контексте,
несмотря на то, что они могут противоречить персональным ценностям.
Динамичный и во многом стихийно складывающийся процесс модернизации и
коммерциализации казахстанских СМИ последних двух десятков лет привел к
глубинным изменениям в медиаотрасли. [4] Сегодня это весьма деформированные
организационные структуры, в которых еще действуют авторитарные механизмы
управления, но уже сложились и эффективные рыночные.
На нынешнем этапе казахстанские СМИ выполняют утилитарную роль
транслятора политики власти, финансовых корпораций или крупных
рекламодателей. Порочная практика спонсорства или прямых вливаний от
власти, бизнеса в обмен на лояльность не позволяют в полной мере заработать
механизмам конкуренции, рекламы, спроса и предложения. Негласная, но
повсеместная система копирайтинга и имиджмейкерства приводит к тому, что,
во-первых, из СМИ вымываются журналистские материалы и, во-вторых, редакции
практически прекращают изучать и учитывать истинные интересы
читателязрителяслушателя.
Поэтому сегодня не должен удивлять количественный рост СМИ. Появляются
новые инвесторы, формируются крупные медиахолдинги, в арсенале которых
разнообразные виды СМИ – пресса, интернет-ресурсы, телевизионные и
радиоканалы. Эти холдинги уже не испытывают серьезных проблем при
продвижении новых проектов, даже если инвестиции измеряются миллионами
долларов. Постоянный и быстрый рост рекламного рынка (по оценкам экспертов
– 25-30% в год) позволяет инвесторам в медиа рассчитывать на относительно
быстрый возврат вложений. Рентабельность некоторых медиахолдингов в
Казахстане достигает 20-25%, по отдельным СМИ – 40% и выше.
Однако это не приводит к повышению роли СМИ в обществе. В реальности
можно констатировать слабую обратную связь с аудиторией, а порой и полное
отсутствие контакта с ней.
Характеризуя современные СМИ с точки зрения их взаимоотношений с
молодежной аудиторией, кратко остановимся на специфике некоторых видов
средств массовой информации, исходя из предложенных коммуникативных
условий.
Что касается радиовещания, то им сегодня пользуются 89% казахстанцев. В
будние дни они заняты прослушиванием радиопередач 2 часа 42 минуты, а в
выходные – 2 часа 30 минут. При этом радио дома слушают 13,8% опрошенных, в
автомашине – 92,4%, на работе – 15,2%, на даче – 8%, в других местах –
7,1%. Один радиоприемник имеют дома 58,8% опрошенных, два – 28,1%, три и
более – 12,2%.
Однако в молодежной среде сегодня радио не пользуется большой
популярностью. По данным опроса Влияние СМИ на молодежь, меньше трети
молодежи используют радио как источник информации и 21, 9% вообще никогда
не обращаются к этому виду СМИ.
В этой ситуации становится понятной растущие рейтинги самого
взрослого радио в нашей стране Ретро-FM. Все молодое поколение, которое
слушает Европу-плюс и Хит-ФМ, с каждым днем все больше предпочитает слушать
Интернет-радио и различные гаджеты (iPod, MP3-плееры), нежели радио в
эфире. Потому и Европа-плюс потеряла свой республиканский статус и уступила
свое место на радио-олимпе Ретро-FM.
Радио Юность (ЮFM) — государственная молодёжная радиостанция, вещающая
из Москвы более чем на 60 регионов России. Входит в состав Всероссийской
государственной телерадиокомпании (ВГТРК).
Радиостанция вещает в Москве и на многих региональных частотах в России
и ближнем зарубежье, а также спутниках в пакетах русскоязычных
радиопрограмм.
Радиостанция Юность впервые появилась в Москве 16 октября 1962 года.
В январе 1987 года на третьей кнопке всесоюзного радио появилась утренняя
информационная программа радиостанции Юность, которая получила название
Молодёжный канал.
В эфире утреннего канала можно было услышать популярных советских
исполнителей конца 80-х: Nautilus pompilius, Машину Времени, Аллу Пугачёву,
Ларису Долину и других. Кроме того, в эфире звучала и зарубежная музыка. С
1962 по 1991 годах программы радиостанции Юность, не имеющие собственной
частоты, выходили в разное время и на разных частотах. Однако Евгений
Васильевич Павлов, назначенный на пост руководителя станции, сыграл большую
роль в развитии Молодёжного канала. Под его началом радиостанция Юность
после августовского путча получила в 1991 году в Москве собственную частоту
в УКВ1-диапазоне. Справедливости ради надо заметить, что сотрудники
радиостанции стали первыми, кому пришлось осваивать премудрости прямого
эфира. В ту пору это было достаточно сложным (с технической стороны) делом
хотя бы потому, что тогда не существовало удобных видов музыкальных
носителей, коими сегодня являются компакт-диск, мини-диск и компьютер с его
примочками и прибамбасами. Все то, что не говорилось живьём в микрофон,
звучало с бобинных магнитофонов. По этой причине в эфире время от времени
случались характерные ляпы, например, пущенные задом наперед репортажи
или просто неожиданные остановки песен. А учитывая, что на Юности стали в
огромных количествах заводить популярную зарубежную музыку, музыкальные
редакторы с великим азартом доставали на толкучках редкие по тем временам
фирменные пластинки, с которых и переписывали музыку на бобины.
Вплоть до ребрендинга эфир радиостанции Юность был полон
познавательных программ о музыке, кино, моде, биографиях известных людей,
спорте и других значимых сферах интересов слушателей. До 1 апреля 2008 года
в начале каждого часа выходили в эфир новости. Также по субботам до 2008
года выходила авторская программа Сергея Маврина Железный занавес об
альтернативной музыке.
1 апреля 2008 года на радиостанции Юность произошёл ребрендинг и она
стала называться более коротко — ЮFM. Изначально планировалось, что
частота в УКВ2 будет 96,0 МГц, но договориться о предоставлении этой
частоты не смогли. Поэтому ВГТРК была вынуждена арендовать у бизнесмена
Александра Лебедева частоту 94,0 МГц.
24 октября 2008 года с выходом в FM-диапазон в Москве старые позывные,
напетые и подаренные когда-то Юности Игорем Тальковым, исчезли. Однако по-
прежнему приглашаются на эфиры различные знаменитости, регулярно продолжают
выходить выпуски старейшей передачи Полевая почта. Для людей, которые
слушают радиостанцию давно, радиостанция продолжает называться Юность.
В июне 2009 года, с приходом нового продюсера радио ЮFM зазвучало по-
новому, джинглы приобрели более танцевальный характер. Генеральным
продюсером станции была назначена Татьяна Александровна Ласкина.
В Москве ЮFM по-прежнему вещает c 05 утра до 01 ночи на своей частоте
УКВ 68,84 МГц. Также неизменно радиостанцию можно слушать по всей России на
множестве региональных частот, а также в интернете, например, на
официальном сайте.
С декабря 2009 года в ночном эфире радио ЮFM транслируются
получасовые аудиокниги.
С 7 марта 2010 года закрыта легендарная программа Полевая Почта
Юности, посвящённая письмам военнослужащих из армейских войск, выходившая
в эфир более 40 лет. 9 мая 2010 года вышел последний, праздничный выпуск
почты.
С 1 апреля 2010 года новостная служба ЮFM была упразднена. Последний
выпуск новостей провела Алина Носачёва 26 марта 2010 года
На радиостанции представлены как популярные форматы передач
(aLohoDance — программа по заявкам, хит-парад Юни-Хит), так и
оригинальные форматы (Хип Хоп мастер). Каждый вечер в эфире радиостанции
звучат сеты популярных российских и зарубежных ди-джеев в рамках проекта
Life in Motion.
Наиболее популярным и самым влиятельным СМИ на сегодняшний день
является телевидение. Телевизор стал неотъемлемым атрибутом жизненного
пространства современного человека, а телевидение превратилось в мощный
общественный институт, оказывающий влияние на социальные процессы, их
структуру, динамику. В областных городах Казахстана телевизор смотрят 99,7%
населения. Причем в своем домашнем хозяйстве один телевизор имеют 99%, два
— 32,9%, три и более — 7,6% казахстанцев.
За последние 20 лет в системе отечественного телевещания произошли
существенные изменения. Телекомпании были разделены по типу деятельности
(на вещательные и программопроизводящие), появились новые формы
собственности (коммерческое, общественное телевидение), новые
технологические способы передачи сигнала (кабельное телевидение,
спутниковое, цифровое), выросло число региональных и местных вещателей.
Стал использоваться новый для отечественной телевизионной системы сетевой
принцип распространения программ. Меняется специфика программной политики
компаний, на которую большое влияние стали оказывать республиканские
телевизионные каналы. Происходит унификация содержания, подачи материалов,
дизайна картинки.
На наших глазах трансформируются функции телевидения: на первый план
выходят информационная и рекреационная, а также появляются новые, такие как
электоральная (управление общественным мнением), медиаобразовательная.
Исторически сложилось так, что телевидение, более других СМИ, служит
политическим, социальным и экономическим интересам тех, кто сегодня ими
владеет. Но одновременно, используя весь свой арсенал интеллектуальных,
творческих, организационных, экономических, технических и технологических
средств, оно воздействует на общественное сознание, формируя общественное
мнение, определенные идеи, ценности, нормы и образцы поведения. При этом
телевидение обладает большими преимуществами: оно доступно, привлекает
внимание наличием звука, видеоизображения, оперативностью, массовостью.
Эта двойственность, которая порождает проблемы взаимоотношений
телевидения и аудитории, с вхождением СМИ в рынок стала носить конфликтный
характер. Чтобы продемонстрировать грани этого противоречия, приведем
данные социологического исследования, организованного в 2004 году.
Исследования телевизионной аудитории позволили составить довольно
обширный список претензий общества к телевидению в Казахстане. Обозначим
двенадцать наиболее часто встречающихся позиций. Это:
1. некорректная иили избыточная (назойливая) политическая
пропаганда;
2. некорректная иили избыточная (назойливая) реклама;
3. агрессия, физическое иили моральное насилие на экране;
4. порнография или эротические элементы, противоречащие моральным
нормам;
5. систематическое искажение реальности;
6. избыток негативно окрашенной социальной информации;
7. трансляция образцов дурного поведения;
8. некорректный, исковерканный язык;
9. чрезмерное количество зарубежной продукции;
10. высказываемое неуважение к конкретным людям и организациям;
11. высказываемое неуважение к национальным символам, национальной
истории и культуре;
12. некорректные правовые или антиправовые действия самих телеканалов.
Специальный массовый опрос среди взрослых казахстанцев позволил
определить отношение телезрителей к перечисленному набору зол ТВ.
Респондентов просили выразить согласие либо несогласие с фактом наличия на
отечественном телевидении зол телевидения из списка. Наиболее
раздражающим элементом среди представленных позиций оказалась реклама.
81,2% опрошенных считают, что ее слишком много на телеэкране, в то время
как несогласие с таким суждением выражает лишь 1,6% респондентов. Второй по
силе раздражитель – сцены насилия, захлестнувшие телеэкран. 68,9%
респондентов считают, что на телеэкране слишком много насилия, против этого
утверждения – 9,2%. Третье место по степени раздражимости принадлежит
позиции избыток иностранной продукции. Такого мнения придерживаются 43,7%
опрошенных. С этим не соглашаются 12,3% респондентов, чаще молодежь и лица
с высоким доходом. Сильным раздражителем выглядит также катастрофизм в
новостных выпусках – так считают 41,1% респондентов, чуть меньшее число
зрителей раздражает непристойная эротика. Согласны с ее избыточностью на
телеэкране 38,4% респондентов. Около трети участников опроса согласны с
тем, что телевидение задает образцы дурного поведения (34,5%) и грешит
некорректной политической пропагандой (31,4%). Чуть более четверти
опрошенных (26,3%) отмечают еще один сильный раздражитель – исковерканный
казахский и русский языки, звучащие с телеэкрана. Не согласных с этим
суждением 24,2%.
Эти данные объясняют, почему в последние годы казахстанцы столь
настойчиво стали требовать введения моральной или социальной цензуры в
СМИ. Причем число сторонников цензуры резко увеличивается. Если год назад
за нее выступали 63% опрошенных, то в этом уже 82%. С 35 до 47 процентов
возросла доля безусловных сторонников цензуры. Что касается противников, то
их число сократилось с 29 до 16%. При этом на вопрос о том, нужно ли
вводить политическую цензуру, положительно ответили лишь 1% опрошенных.
Следовательно, речь идет не о политических, а о социально-культурных корнях
явления.
На самом деле цензура противоречит Конституции РК, положения которой
гарантируют свободу массовой информации. Проблема заключается в том, что в
ходе социологических опросов ставится один вопрос, а казахстанцы отвечают
на другой. Люди хотят не цензуры, а качественных средств массовой
информации.
Молодежь сегодня становится для телевидения одной из наиболее
привлекательных аудиторий. По возрасту, она делится на три подгруппы –
школьники (14-17 лет), студенчество (17-25 лет), работающие (25-30 лет).
Если телесмотрение работающей молодежи в целом схоже с телесмотрением
зрелой аудитории, то школьники и студенчество, ввиду иного образа жизни,
сморят телевизор в другое время, чем взрослые. И предпочитаемые телеканалы
тоже иные, чем у взрослых.
После перехода телевизионных каналов на круглосуточное вещание,
конкурентная борьба за молодежную аудиторию развернулась и в ночном эфире.
По словам ведущих ночных программ на ТВ, в последнее время произошло
качественное изменение аудитории: Если раньше преобладали брошенные
женщины или отвязная артпублика, то теперь звонят состоявшиеся, социально
активные люди, не имеющие возможности высказаться днем.
Исследователи подчеркивают, что наибольшую часть ночной аудитории
составляют люди свободных профессий и молодежь, ведущие ночной образ жизни,
а также интеллектуалы: аспиранты, преподаватели вузов, журналисты. Это
наиболее активная часть аудитории.
Современные республиканские телеканалы предлагают молодому зрителю
передачи, предназначенные специально для него. Их особенно много на
музыкальных каналах HIT-TV и MUZZONE, а также развлекательных 31 и НТК. Это
программы о жизни звезд шоу-бизнеса, игры, реалити-шоу. Они рассчитаны на
примитивные потребности зрителя, непритязательный вкус, что позволяет
медиаменеджерам быстро, с небольшими затратами повысить рейтинг программ,
их рекламную привлекательность и, соответственно, прибыль предприятия.
Говоря о казахстанском телевещании последних лет, медиакритики
констатируют, что, несмотря на снижение количества негативных сюжетов на
отечественном экране, объективных, информационно сбалансированных,
действительно профессиональных программ пока не появляется. Многие
исследователи отмечают растущую тенденцию к формированию особой новостной
реальности, новостного шоу, определяют современные теленовости как
инструмент мистифицирования общества.
Информация и рекреация – основные стратегические установки
современного топ-менеджмента телевещания. При этом на информационную
функцию ТВ возлагается особая нагрузка. Так, информационные программы
телевидения занимают по рейтингу, как правило, вторые места (после
художественных фильмов). Однако потребности аудитории в событийной,
оперативной информации пока не удовлетворяются полностью.
Информационный эфир казахстанских телеканалов в целом представляется
насыщенным. Новостные выпуски в основной своей массе состоят из
сравнительно коротких сюжетов. Ключевые – чаще официальные – сюжеты длиннее
по хронометражу. Короткие новостные сюжеты служат подводкой для реперной
информации. Однако при внешней сбалансированности новостного эфира заметно
нарочитое перераспределение оценок представленных в эфире событий между
основными сферами жизнедеятельности. Так, большинство сюжетов о событиях,
происходящих в Казахстане, преподносятся зрителю в качестве социальных.
Проблема, которая в восприятии общества может оцениваться как
макросоциальная фрустрация (рост цен, пиковая аварийность производства
(добычи) в некоторых отраслях экономики, рост преступности), переводится в
разряд микросоциальной фрустрации (несбалансированность ценовой политики в
отдельных точках розничной продажи; отдельная авария, произошедшая по вине
нескольких руководителей низшего звена, локальная неавторизованная
преступная активность). Тем самым информационные материалы, касающиеся
политической и экономической сфер, подаются как элементы повседневной
социальной проблематики. Ключевым фактором динамики общественно-
политического телеэфира, таким образом, становится переход от осмысления
текущей проблематики в политическом ключе к ее социальному осмыслению. К
новой телевизионной реальности уже не применим ряд выводов, сделанных по
результатам исследования, в частности, касающихся выраженного негативного,
депрессивного характера изображаемой социальной среды, кризисного состояния
практически всех важных жизненных систем телевизионного общества. Причем
соответствующие перемены произошли не только в общественно-политическом, но
и других сегментах вещания. Действительно невысокое качество отечественных
сериалов компенсируется... демонстрацией социальной девиации, нарушением
морально-этических основ межличностного общения, которое подается зрителю
как дидактический прием (возможный пример для подражания). Эффективность
такого приема в практике отечественного телевидения доказана, а моральная
сторона вопроса компенсируется коммерческим успехом.
Сегодняшние функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания.
Телеэкран становится полифункциональным. Телевидение включает в себя
следующие разновидности: антенное телевизионное вещание, спутниковое,
кабельное, кассетное, лазеровидение, титровое (видеотекст, телетекст).
В Казахстане разработана Республиканская целевая программа развития
телерадиовещания до 2015 года, которая предусматривает переход на цифровое
вещание. Переход на цифру открывает большие возможности развития
многоканальности, а вместе с ней тематической дифференциации телеканалов,
повышения качества телевизионного зрелища. Цифровое ТВ позволяет
пользоваться услугами интерактивного телевидения, подключаться к Интернету.
Это те формы коммуникации, которые сегодня наиболее привлекательны для
молодежной аудитории.
24 часа в сутки на полмира – таковы возможности, которые открывает
спутниковое вещание. Глобальный характер спутникового ТВ требует информации
соответствующего качества: ее уровень, значимость, глубина осмысления и
яркость формы должны совпадать с масштабами потенциальной аудитории.
Потребность в познании определяется как внутренняя установка на
обработку информации. Она у всех различная, дифференцируется по
многочисленным переменным, как билогическим, так и социальным. Потребление
информации становится активным, избирательным, оценочным, обеспечивающим
интеллектуальное развитие человека.
Несмотря на актуальность и практическую значимость, проблема создания
модели развивающего образовательного телевидения для детей и взрослых до
сих пор не привлекала внимания исследователей. Существующая практика медиа-
образования базируется на вспомогательном использовании широкого спектра
медиаматериалов в образовании. Однако эффект от такого использования
медийной продукции невысок и на современном этапе развития медиаобразования
представляется устаревшим.
Между тем телевидение с его эмоциональной притягательностью,
информационной насыщенностью и всеобъемлющим влиянием может научить не
только усваивать и ранжировать информационные ценности, но и превращать их
в знание. Глобальное наступление цифровых информационных технологий
потребовало пересмотра роли и потенциала телевидения как основного и
ведущего источника аудиовизуальных образов мира. Телевидение остается
основным потребителем всех имеющихся технологий создания образов
реальности, являясь, по существу, источником образов, составляющих в
совокупности картину мира. Тем более высока степень ответственности тех,
кто формирует программную политику телевидения, участвует в процессе
подготовки телеменю.
Концепция отечественного познавательного телевизионного канала,
разрабатываемого Казахским национальным университетом, основана на
результатах анализа концепций ведущих телевизионных каналов мира и, в
частности их влияния на формирование мировоззрения молодого поколения,
направлена на повышение качества образования и обеспечивает преемственность
поколений в передаче знаний и культуронаследия. Концепция построена на
современных информационно-телекоммуникационных технологиях, она
предполагает широкое участие межрегионального научно-педагогического
сообщества в создании познавательных телевизионных программ, а также
интерактивный характер общения со зрительской аудиторией.
Наряду с традиционным телевидением сегодня в мире появляется мобильное.
По данным компании Telephia, в США в четвертом квартале 2006 года
аудитория мобильного телевидения достигла 6,2 млн. человек. Рост по
сравнению с первым кварталом 2006 года составил 145%. Исследователи
утверждают, что доход от сервисов мобильного телевидения достиг отметки 148
млн. долларов, обеспечив тем самым годовой рост в 188 процентов. Мобильное
видео привлекает в основном молодежь, 62% мобильных телезрителей находятся
в возрастной категории от 18 до 36 лет. Эксперты считают, что мобильное
телевидение получит гораздо большее распространение, когда ценовая политика
станет проще, качество сервиса – приемлемым и появится контент, созданный
специально для мобильного телевидения.
Интерактивные мультимедиа – одно из наиболее перспективных направлений
в развитии ТВ. Недалек тот день, когда можно будет дозировать объем сцен
насилия и непристойностей на экране своего телеприемника. Компания Video
Freedom из Сан-Диего считает, что при помощи новых технологий телезритель
сможет легко контролировать содержание любой программы. Специальная система
способна отобрать шокирующий материал по четырем категориям: секс, нудизм,
насилие, ненормативная лексика – и изъять его из телесмотрения. Это
технологическое решение сослужит хорошую службу молодежным СМИ, задача
которых будет состоять в том, чтобы воспитать у молодого человека стойкое
неприятие подобного рода информации. Для родителей, имеющих маленьких
детей, это тем более простое решение проблемы.
Потребители (телевеберы) уже создают свое собственное самодельное
интерактивное телевидение (ИТВ), сочетая работу в Интернете с просмотром
телепередач, используют Интернет для поиска дополнительной информации по
темам новостей или для общения с другими зрителями и участия в онлайновых
опросах во время трансляции телешоу.
Казахстанским телезрителям еще предстоит освоить с помощью
медиатехнологий возможные варианты телевизионного кабельного сервиса,
владения техникой, позволяющей самостоятельно монтировать индивидуальные
программы.
Первая молодежная редакция телепрограмм была создана к открытию
Фестиваля молодежи и студентов в 1957 году. Сегодня на метровых телеканалах
молодежного вещания практически нет – оно сосредоточено на развлекательных
(дециметровых).
Известно, что молодые люди – это самая внушаемая зрительская группа.
Осознанный выбор делать пока сложно и невольно приходится верить тому, что
показывают. Подростки выбирают программы о молодежи и для молодежи.
Исследования этой возрастной группы показывают, что самые популярные у нас
– российские: ТНТ, СТС, MTV и МУЗ-ТВ, а также казахстанские: Хит-ТВ,
MUZZONE и другие развлекательные каналы. Они коммерческие, основной доход
приносит реклама. Главный критерий успешности той или иной программы – это
её рейтинг.
В наше время многие журналисты выполняют заказы маркетологов и
менеджеров. Возникает необходимость подстроить творчество под спрос, чтобы
заработать деньги. Желание выжить на рынке вызывает стремление потакать
примитивным вкусам аудитории.
Не нужно забывать, что телепрограммы выполняют или не выполняют целый
ряд социальных функций. Наиболее значимые – социализация, воспитание и
интеграция общества. Способом осуществления таких функций является
воздействие. Мера и степень его зависит от множества самых разных факторов.
Например, чем больше времени проводит молодой зритель перед телеэкраном,
тем более предсказуемым будет эффект от воздействия программы.
Подавляющая часть социально значимых программ, которые видит
современный молодой зритель, сделаны за рубежом, за редким исключением.
В большей части передач такие функции не просто не выполняются, а
выполняются с негативным эффектом, ведут к разрушению духовно-нравственных
ценностей общества. Часть важнейших функций (воспитание патриотизма,
сплочение общества, образование) на общедоступных каналах в молодежных
программах не выполняются вовсе.
Огромное место занимают стереотипизация моделей поведения и умалчивание
о насущных общественных проблемах. Воспитывается терпимость к
антисоциальным действиям. Мы видим это, несмотря на официальное решение о
том, что выдача или продление лицензий на вещание предполагают наличие в
эфире социально значимых программ.
Западное телевидение, в отличие от наших аналогов, в большинстве
случаев, не вынуждено бороться за рекламодателей. После того, как отдельные
программы вызвали явное общественное возмущение, там была сделана некоторая
поправка курса.
1.2 Классификация современных отечественных радиостанций
Уже больше пятнадцати лет идет процесс становления коммерческого
радиовещания в Казахстане [17].Сегодня развитие журналистики связано,
прежде всего, с использованием новых технологий. Наступившее столетие
обещает произвести революцию в развитии системы средств массовой
информации: Всемирная сеть Интернет и другие электронные сети позволяют
реализовать такие формы коммуникации, которые в корне изменяют
представления о масс-медиа. По большому счету это уже произошло, дело лишь
за массовым распространением. Электронные медиа, электронные версии
традиционных средств массовой информации дают начало новой журналистике
именно они формируют новый тип журналиста 21-го века [18].
Грядущая цифризация входит и в процесс подготовки радиопередач. Во
всем мира телерадиокомпании вкладывают огромные средства в покупку
цифрового оборудования, все больше его используют для улучшения качества
подготовки программ. Одновременно осуществляется переход с аналогового
варианта подготовки программ на цифровой, потому что при компьютерной
обработке, возникает гораздо больше творческих возможностей. Круг замыкает
цифровой способ вещания, когда качество должно возрасти, вплоть до
окутывающего объемного звука. А цифровые радиоприемники должны нас
сопровождать всюду, снабжать не только хорошей музыкой, но и мгновенным
доступом к необходимой информации; новости, погода, курс валют, реклама
и.т.д., которая циклично передает вещательными станциями. Радио повсеместно
внедряется в Интернет, где доступны не только реал-аудио мировых
радиостанций, а также богатый музыкальный архив. Сегодня каждый может свою
радиопрограмму разместить в паутине для всемирного обзора[19].
Сегодня глобализация журналистики, ее всеохватность во времени и
пространстве ставит новые задачи в подготовке будущих радиожурналистов, в
том числе необходимость научить журналистов мыслить категориями
международного масштаба, что невозможно без знания новых информационных
технологий и навыков практической работы на компьютере. Сегодняшние
радиожурналисты должны владеть не только приемами работы с информацией, но
и с современной техникой быть на ты.
Информационно-музыкальные коммерческие станции правомерно разделить на
два типа.
К первому мы относим станции принципиально нового для отечественного
радиовещания характера, которые выдают в эфир только музыку и очень
короткие, локальные выпуски новостей. В современной радиотерминологии такой
тип вещания определяется как локальные (коммерческие) информационно-
музыкальные станции [20].
Наиболее популярные из них – Европа Плюс Казахстан, Русское радио
Азия, Радио 31 и др. Например, сетка вещания одного дня Европы Плюс
Казахстан включает:
1) музыкальные эфиры диджеев (сменяют друг друга каждые три часа);
2) новости (5 минут в начале каждого часа);
3) авторские программы: Автодром, Европа Плюс – Спорт, Компактные
новости (CD-новинки), Светские новости, Видеотека, Вояж, Московская
панорама (в течение дня от 5 минут до получаса);
4) обзор прессы Пресс-дайджест (часовая программа один раз в день);
5) программы по заявкам слушателей (два раза в день: часовая – днем,
двухчасовая – вечером);
Ко второму типу относятся станции, которые по традиционной типологии и
привычной терминологии мы могли бы назвать общественно-политическими.
Локальные информационно-музыкальные радиостанции основной упор делают
на музыку – как самую горячую, т.е. имеющую в данный момент наибольший
коммерческий успех, так и на популярные русские и зарубежные хиты прошлых
лет. С этим связаны и особые способы ее представления в эфире, и подходящие
новостные блоки, и авторские программы. Этим они принципиально отличаются
от многопрофильных станций, где, как мы видели, главным наполнителем
эфира являются различные новости, общественно-политические и
просветительские передачи и в последнюю очередь – авторские музыкальные
передачи, которые выходят в эфир поздно вечером и ночью.
Если говорить о процентном соотношении музыки и слова, то в эфире
локальных коммерческих информационно-музыкальных радиостанций
присутствует в среднем 70% музыки и 30 – информации (новости, авторские
передачи), в случае многопрофильных станций – 70% информации и 30 –
музыки.
Начало 90-х годов в Казахстане и других странах СНГ явилось временем,
когда СМИ стремились компенсировать свое отставание от мирового развития
массовых коммуникаций. Не стало исключением и радио. Радио перестало быть
одним. Радио стало много. И каждая из радиостанций предлагала слушателю тот
тип вещания, который, как казалось, был единственно оригинальным. Проводя
классификацию радиоканалов по типу вещания, типологию часто путают с
форматом. Вместе с тем это не идентичные понятия. При классификации по типу
радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки
[21].
1. Информационное вещание.
При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает.
Обычно это - закольцованные выпуски новостей с постоянным обновлением
информации по мере поступления и рекламным вставкам. Иногда к выпускам
новостей добавляются и короткие ток-шоу. Под этот тип вещания попадают и
чистые ток шоу радиостанции, которые становятся все более полярными,
особенно в США и Западной Европе.
2. Информационно-музыкальное вещание.
Здесь соотношение информации и музыки составляет 60% - 70% к 30% -40%, т.е.
60% - 70% информации, 30% - 40% музыки.
3. Музыкально информационное вещание.
Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30% -40%
информации и 60% - 70% музыки. Под типы радиовещания,
указанные в пунктах 2 и 3, попадает большинство государственных и
некоммерческих радиостанций.
4. Музыкальное вещание.
Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не
превышает 10-20% эфирного времени. Остальное время занимает музыка. Под
этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных
коммерческих радиостанций. Сегодня все радиостанции вещают в определенном
формате. Понятие формата в современной теории радиожурналистики
практически не разработано, в то время как реальная деятельность
радиостанций основана исключительно на этом принципе. Вместе с тем
наблюдается некоторое разночтение в формулировке понятия формата на
радио. По мнению одних, формат - это стиль радиопрограмм, призванный
удовлетворить вкусы своей целевой аудитории,[22] другие представляют
формат канала исключительно как музыкальную политику, преимущество
музыкальных стилей и направлений, которые звучат в эфире конкретной
радиостанции, так называемые музыкальные приоритеты, в том числе джинглы,
музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных
программ, форм подачи музыкального материала, его компоновка.
Что касается музыкальных ведущих (или диджеев, DJ), то на разных
станциях круг обязанностей музыкального ведущего сильно различается. На
программируемых музыкальных станциях (таких ,как Радио 31) его функции
могут сводится только к ненавязчивому комментарию между песнями и рекламой,
на станциях другого типа (радио ns) он может в той или иной степени
выступать и редактором и даже автором эфира, точно соблюдать избранный
формат вещания, что важно с коммерческой точки зрения. Согласно зарубежным
теориям радиовещания, считается, что именно точное следование формату
позволяет стабильно удерживать аудиторию, которую привлекает именно этот
формат. Однако это ведет и к отрицательным последствиям - отсутствие
импровизированного элемента отпугивает достаточно весомую часть аудитории.
Многие станции, даже коммерческие, стараются вводить и удерживать
импровизированные элементы в вещании.
В Казахстане на сегодняшний день можно отметить радиостанции,
работающие в музыкально информационном формате: преобладающее время
предоставлено музыке и меньше - информации. Вместе с тем в музыкально-
информационном формате прослеживается разделение на субформаты,
ориентированны на ту или иную аудиторию, что выражается в подборе
специализированной информации и тематических программ. В пример можно
привести Авторадио - с программами и информацией для профессионалов и
любителей автомобилей, Радио З1, ориентированное на молодежную аудиторию
с 13 до 22 лет, радио Ретро, предлагающее своей почтенной аудитории
информацию о секретах здоровья и долголетия и.т.д. Растущая
заинтересованность рекламодателей ведет к дальнейшему расщеплению типов и
форматов радиовещания. Исходя из вышесказанного, попытаемся дать
определение понятию формат: Формат - это определенные рамки,
концептуальный режим вещания радиостанции , основанный на вариативном
распределении по часам информационной, музыкальной, рекламной и программной
продукций [23].Несмотря на различие форматных режимов той или иной
радиостанции, существуют определенные требования, которые должны
соблюдаться при планировании работы канала. Сосредотачивая приоритетное
влияние на развлечение аудитории, коллектив радиостанции не должен забывать
о подготовке полноценной, профессионально обработанной и адаптированной к
аудиовосприятию информации, ради которой, кстати, радио включает 87%
аудитории.
Сегодня все местные радиостанции заполняют свой эфир развлекательными
шоу-программами. Каждый день, включая любую радиостанцию, мы слышим
задорные голоса ведущих прямого эфира: нас весело приветствуют, желают
приятного дня и хорошего настроения. Несомненно, ведущим радиоэфира
необходимо поднимать настроение слушателям, делать пасмурный день
солнечным, грусть превращать в радость. Для этого создаются различные
утренние шоу с множеством розыгрышей и анекдотов, поздравительные концерты
и хит-парады. Сегодня в Казахстане вещает более десятка радиоканалов.
Однако, если раньше появление какой либо программы воспринималось как что-
то новое и неизведанное, то сегодня ситуация несколько иная. Все
развлекательные музыкальные программы строятся по одному принципу, т.е.
стереотипу.
Что же такое стереотип? По определению С.И. Ожегова, стереотип это -
прочно сложившийся, повторяющийся в неизменном виде, шаблон, стандарт
[24].
Начнем с утренних эфиров: начиная с 7.00 утра все радиостанции крутят
развлекательные программы, мало отличающиеся друг от друга. Сделаны эти
программы по общей структуре музыка - новости -погода - музыка - гороскоп
- конкурс - музыка, отличаются утренние шоу только названием и степенью
интеллигентности их ведущих. Одна и та же новость может быть озвучена в
информационном выпуске и через несколько минут - в одной из рубрик утренней
программы.
Гороскопы списанные с популярных журналов, повторяются за время
развлекательного шоу несколько раз, и непонятно или это рассчитано на
только что подключившегося к радиоволне слушателя, или же просто ведущим
необходимо заполнять эфир какой-нибудь информацией. Ну, а кроме новостей и
гороскопов в шоу прослеживается иногда не совсем понятная болтовня
ведущих. Создается устойчивое впечатление, что ведущие вообще не готовятся
к эфиру - одни сплошные импровизации. Да и сама импровизация стала
стереотипом современного радиовещания.
Сегодня импровизацию достаточно тесно связывают с проявлением
творческой свободы, а умение радиожурналиста импровизировать - с его
профессиональной пригодностью в целом. Вместе с тем современные требования
к импровизации на радио трактуются достаточно однобоко: под этим термином
подразумевают ставшую традиционной в эфире лексическую избыточность,
стилистический эклектизм, композиционную расплывчатость. Особенно активно
импровизацию синтезируют с интерактивной коммуникацией в радиовещании.
Способность к спонтанному общению в прямом эфире, умение вести разговор
обо всем и ни о чем восхищенные слушатели и некомпетентные сотрудники
эфира называют способностью импровизировать. Безусловно, этимология
определяет внезапность как первостепенный признак импровизации (improvisus
(лат.) - неожиданный, внезапный; импровизировать - значит, говорить что-
либо, вступать с чем-либо без предварительной подготовки). Однако так
называемый момент субъективной неожиданности не должен заслонять собой
развитие мысли, сюжета, даже обычной информации. Кроме того, импровизация в
прямом эфире радио имеет ярко выраженный публичный характер. Именно поэтому
отсутствие предварительной подготовки влияет на способность
импровизирующего (или пытающегося это делать) журналиста погружаться в
постоянную идею, образно, грамотно, доходчиво осваивать информационный
материал, предложенный извне, и доносить его до аудитории. Импровизация -
это познание, подхват какой-либо чужой идеи, мысли, которая иногда способна
полностью подчинить себе творческого субъекта. Но раствориться в
импровизации — значит показать непродуманность творческой и художественной
концепции. Умение импровизировать - это не только стилистическая черта
личности, работающей в современном эфире. Это еще и своеобразная модель
самостоятельного творческого процесса [25].
Импровизация предлагает совершенное ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
