Реклама на казахстанском телерадиокорпорации

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 34 страниц
В избранное:

Содержание
Введение

Глава 1. Реклама на телерадиокорпорации.

1.1. Реклама на телерадиокорпорации
1.2.Композиция рекламного объявления, использование аудиовизуальных
средств рекламы.
1.3 Реклама на российском телерадиокорпорации

Глава 2. Реклама на казахстанском телерадиокорпорации.

2.1. Реклама на телеканале КТК
2.2. Реклама на телеканале Рика-ТВ

Заключение
Список использованной литературы

Введение

Введение: Актуальность темы, объект исследования, хронологические
рамки исследования, цель и задачи исследования, теоретическая и
практическая значимость темы. 3-7 стр.
Цель курсовой работы – раскрыть развитие рекламы на казахстанском
телерадиокорпорации на примере каналов Рика-ТВ.
Задачи моей курсовой работы детально показать развитие рекламы и
слогана на телерадиокорпорации вообще, и рекламы на казахстанском
телерадиокорпорации в частности. Раскрыть ее особенности.
Актуальность исследования. Сегодня, как никогда прежде, реклама играет
большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен
различными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой
носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем
деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию
неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом
этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к
рекламной деятельности.
Особый интерес представляет телевизионная реклама — один из наиболее
доступных и эффективных каналов распространения информации, затрагивающий
широкий круг вопросов, требующих своего решения. Она представляет интерес,
в силу того, что реклама выполняет сегодня не только свои прямые
обязанности - продвижение товара на рынке сбыта, но и осуществляет
социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни
общества. Развивая эту тему, следует отметить, что наиболее
распространенное представление о рекламе заключается в том, что она не
способна создавать новые потребности, а ее призвание - лишь информировать
потребителя.
Однако практика показывает, что под влиянием рекламы не только
возникают потребности, но и меняются ценностные ориентации, формируются
представления о мире. Реклама способна внушать социальные приоритеты и
закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы. Как
правило, это происходит малозаметно, на основе целого ряда сложных
взаимосвязанных психологических механизмов. Следовательно, реклама
представляет собой не просто способ передачи информации о товаре или
услуге. Формируя стиль жизни, мировосприятие, вкус, реклама играет огромную
роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную
жизнь общества.
Степень научной разработанности темы.
По моим наблюдениям реклама на казахстанском телерадиокорпорации еще
мало изучена. Специалисты в нашей стране чаще всего опираются на книги и
работы российских авторов. Чаще всего выходят книги, косвенно имеющие
отношение к рекламе. При этом все же необходимо отметить, что большинство
таких изданий носит не только теоретический, но и прикладной характер и
изобилует живыми, легко узнаваемыми примерами. Среди них книга
Телерадиокорпорации в мире и в Казахстане моего руководителя Барлыбаевой
Сауле Хатиятовны [ ]. В этой книге она помимо проблем телевидения изучила
также некоторые аспекты рекламы на телерадиокорпорации. В своей курсовой
работе я опиралась на труды Воловой М. Д [ ], Евтафьевой В. [ ], Богачевой
Н. М. [ ], Бове К. [ ], Головлевой Е. Л. [ ], Плисского Н. [ ]
Я пыталась изучить особенности именно телерекламы в Казахстане,
сравнивая и оценивая все наиболее важные, на мой взгляд, данные.
Правительство Казахстана поставило своей целью развитие малого и
среднего бизнеса. А для этого необходимо изучение рекламы и всех касающихся
ее аспектов. Это позволит ускорить процесс реализации данной программы
правительства. Это обеспечивает моей теме и актуальность ее на сегодняшний
день. Кроме того, сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так
как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её
важным элементом.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на
запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием
общества и его стандартами.
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная
часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный
выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует
быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом
ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются
деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции,
спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является
объективной основой расширения производства и повышения эффективности
хозяйственной деятельности.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно
утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои
правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и
исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь
максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно
лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Теоретическая и практическая значимость работы. Теоретическая
значимость курсовой работы заключается в систематизации накопленных в нашей
стране знаний и опыта в области телевизионной рекламы.
Практическую значимость работы составляют сформулированные в
результате проведенной научно-исследовательской работы выводы и конкретные
рекомендации, которые могут быть успешно использованы в практической
деятельности не только специалистов по рекламе, но и всех тех, чья
деятельность прямо или косвенно связана с телевизионной рекламой.
Хронологические рамки моего исследования довольно обширны. Я решила в
своей курсовой работе начать исследование рекламы на телерадиокорпорации с
2000 по 2011 годы. Я так же постаралась обратить внимание именно на
особенности нашего казахстанского телевидения и следовательно рекламы.

Глава 1. Реклама на телерадиокорпорации.
1.1. Реклама на телерадиокорпорации

Реклама на телерадиокорпорации
Телерадиокорпорации - идеальный рекламный инструмент для предприятий,
которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу
ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной,
поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные
из всех возможных. Это очень дорогое средство рекламы, которое потребляет
больше времени, мыслей и денег, чем любое другое. Традиционно к
телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до
широкого круга клиентов. Однако в будущем ситуация может измениться: с
развитием кабельного телевидения в Казахстане можно будет направлять
телерекламу более узким, ограниченным кругам потребителей.
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телерадиокорпорации
сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов
рекламы. Телевизионная реклама может демонстрировать новые товары и
услуги, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе
бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь,
демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать
работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телерадиокорпорации охватывает
самую большую аудиторию зрителей.
Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин,
в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в
телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и
видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.
Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры,
мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны
и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании
компьютерной анимации.
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:
1. Описательные (информационные), в них содержится определенная
информация;
2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия,
приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом
соответствующего образа жизни;
3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и
бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.
Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое.
Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты:
маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и
композиторы.
Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже
названных:
- одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается
в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения
обращения;
- возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
- личностный характер обращения, что делает это средство близким по
эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное
телерадиокорпорации;
- огромная аудитория.
- имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых
образов;
- может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив
предлагаемый товар или услугу;
- люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат
и не имеют никаких дел (особенно вечером);
- сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать
впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;
- записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят
присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

- телерадиокорпорации может создать вокруг рекламируемых товаров и
услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:
- реклама на телерадиокорпорации кратковременна и эпизодична. Если
телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то
рекламные обращения в срок не попадут.
- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально
описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить
слушателям весь ассортимент товаров.
- главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

- ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и
творческих способностей;
Эффективность рекламы на ТВ:
Из многих способов определения эффективности телерекламы обратим
внимание на два наиболее простых метода:
1) интервьюирование населения района для выяснения, какие телепередачи
были просмотрены за предыдущие 3-4 часа;
2) телефонное интервьюирование жителей района во время передачи
рекламы для определения названия передачи в момент телефонного звонка.
Если вы имеете возможность финансировать проведение телевизионной
рекламной компании, то вам необходимо пользоваться советами только
профессионалов в области рекламы, которые, используя свой богатый опыт и
потенциал, помогут вам рационально затратить рекламные ассигнования.
Виды телерекламы
прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках
спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных
заставок, размещения логотипа и т.д.
product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную
ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
Фиксированное размещение - это модель, которая наиболее
распространена на отечественном телерадиокорпорации сегодня. В этом случае
рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое
выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например,
рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15
секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика.
Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель,
опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой
программе должна выходить его ТВ реклама, и следит за тем, чтобы его
условия выполнялись.
Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и
прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель
берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к
обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в
определенное четко фиксированное время.
Недостаток такого размещения в его слабой информационной
обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности
проведенной рекламной кампании.
Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтобы сделать
правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной
аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя,
хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для
эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.
Размещение по рейтингам
Именно социологические данные лежат в основе второй модели –
размещение по рейтингам или размещение по GRP. Это более сложная
технология размещения ТВ рекламы, она распространена в России, и по этой
технологии в настоящий момент реклама размещается там на федеральных
каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах.
Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает
не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по
размещению рекламы, а само размещение – в интеллектуальный процесс, который
базируется на широкой информационной основе.
Достоинства этой технологии размещения рекламы на телерадиокорпорации
вытекает из ее сути – продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель
покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей
рекламной кампании.
Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной
зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых
выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга
телевизионного эфира.
Некоторые агентства пытаются прогнозировать результат и делают попытки
более аргументированно просчитать стоимость. Они отслеживают рейтинги
фильмов и сериалов, составляют базы данных, ведут аналитику. Проводится
мониторинг показа фильмов на телерадиокорпорации, в том числе на
региональных каналах. С помощью этого делаются попытки тестирования фильма
или сериала на медиаэффективность, а значит, попытки гарантировать клиенту
некий минимальный уровень того медиавеса, которого достигнет его бренд.
Учитывая стоимость рейтинга на определенном канале, считается стоимость
product placement с условием, чтобы это окупилось в премьерный показ. Эта
минимальная цифра и продается. А дальнейшая дистрибуция фильма
предоставляется клиенту как бонус.
Каждая из вышеперечисленных форм рекламного присутствия на
телерадиокорпорации имеет свои плюсы и минусы. Размещение рекламных роликов
в блоке – самый простой и прямолинейный способ ТВ-рекламы. При наличии
достаточного бюджета и четко спланированной кампании эффект от прямой
рекламы сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама
имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует
рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана. Гораздо труднее
телезрителю избежать рекламного воздействия в случае спонсорства или
product placement. Ни то, ни другое не предваряется предупреждением:
Внимание, сейчас будет реклама.
Есть еще одно соображение: спонсорство и прямая реклама сигарет и
крепких спиртных напитков на телерадиокорпорации запрещена. Поэтому product
placement очень удобен для табачников и производителей алкоголя.
Теперь о минусах. Несмотря на то, что каждый отдельно взятый элемент
(заставка, логотип в углу экрана и т.д.) в пересчете на экранное время
стоит дешевле, все это вместе в том количестве, чтобы работало, – довольно
дорогое удовольствие. К тому же для реализации спонсорского проекта нужен
высококвалифицированный персонал, способный органично интегрировать
рекламное сообщение в сценарий передачи. Что касается product placement, то
существует еще и риск того, что фильм по самым разным причинам может просто-
напросто не выйти на экраны. А ведь вкладывать деньги нужно уже на стадии
производства. Фильм могут не купить, могут не показать, он может быть ниже
по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок. К тому же, когда ты
платишь за то, чтобы на стол к ментам поставили именно твою бутылку пива,
ты должен быть уверен еще и в том, что и рынок, и ты сам на этом рынке –
все это достаточно стабильно. Ведь от начала производства фильма и вложения
в него денег и до выхода его на экран может пройти довольно много времени.
Теперь о том, как это делается в спонсорстве. За единицу принимается
стоимость прямой рекламы в этой передаче. Для каждого типа присутствия –
либо это подарок в студию, или электронный логотип, щит в студии, вручение
призов, спонсорская заставка, объявление ведущего – существует свой
коэффициент снижения цены. Правда, весь спонсорский пакет, включающий в
себя креативное интегрирование вашего продукта в передачу плюс необходимое
количество выходов всего этого в эфир, в итоге, скорее всего, окажется
дороже, чем прямая ТВ реклама. Спонсорская реклама органично интегрирована
в передачу, становится ее неотъемлемой частью, а это значит, что зритель не
получает таких отрицательных эмоций, как в момент прерывания фильма или
футбольного матча. И потом одно дело, когда вы стоите в одном ряду с
десятью рекламодателями в рекламном блоке. И совсем другое, если ваш
продукт вне всякой конкуренции один рекламируется в какой-либо передаче. О
вас постоянно говорит ведущий. Постоянно на экране ваш логотип.

1.2. Композиция рекламного объявления, использование аудиовизуальных
средств рекламы

Создатель рекламы всегда должен иметь в виду психологию её
воздействия на читателей или слушателей. В восприятии и воздействии
рекламного текста большую роль играет его композиция. Можно установить
некоторые общие её закономерности. Считается, что предпочтительнее
четырёхчастная блочная композиция рекламного объявления:

1. Слоган (рекламный лозунг, заголовок).
2. Зачин.
3. Информационный блок (содержание, основной текст).
4. Заключение (справочные сведения).
Слоган (от англ. slogan – лозунг, девиз) – ударная строка в
композиции; краткое образное выражение, девиз, афоризм, способный мгновенно
восприниматься и запоминаться на долгое время без всякого усилия. Рекламный
лозунг – это стержень в психологии воздействия рекламы на потребителя.
Слоган используется во всех видах рекламы; он может стать цементирующей
идеей целой рекламной компании.
Основа слогана – это ключевые слова, которые постоянно оказывают
воздействие на психологию человека. Слоган обещает счастье, удовольствие,
экономию денег, благополучие, привлекательность, осуществление мечтаний,
здоровье, интересные путешествия, безопасность и т.д. Слоган используется
как обещание решить проблемы покупателя товаров или потребителя услуг: Все
будетКока-кола а значит хорошо, Качество, которому вы можете доверять
(Проктор энд Гэмбл), Потому что вы этого достойны (Л’Ореаль).

Самые впечатляющие и надёжные слова: новый и бесплатный и все их
вариации. Желательно избегать любых слов, несущих отрицание и негатив,
агрессивность и национальную вражду. Очень эффективны слоганы,
характеризующие личную выгоду покупателей: Ваш автомобиль никто не угонит,
если..., Ваша выпечка увеличится вдвое, если...
Важнейшей задачей слогана является обозначение проблемы, беспокоящей
потребителя, и конструктивное предложение её желаемого разрешения.
Рукавицы защитят ваши руки от грязи (проблема в том, что автомобилисты
пачкают руки при смене колёс; решение - рукавицы).
Изобретая рекламный девиз, надо стремиться, чтобы он чётко
удовлетворял следующим требованиям:
1. Он должен привлечь внимание к рекламе и чётко соответствовать
общей рекламной теме.
2. Быть лаконичным и простым; легко читаться и запоминаться
(формулировка лозунга для лучшего запоминания путём оригинальной игры
слов).
3. Содержать ударное слово (или слова), склоняющие к энергичным
действиям.
4. Быть оригинальным и вызывать любопытство.
5. Размещаться над основным текстом и выделяться (шрифтом, цветом).
Удачным можно считать слоган фирмы Филипс: Изменим жизнь к
лучшему. Всего три слова, несущие надежду, радость и уверенность.
Рекламный зачин – небольшой текст, расписывающий основную мысль
слогана. Зачин поддерживает лозунг: он помогает понять выгоду, пользу,
обещает что-либо, сообщает нечто важное читателю. Например: У вас отличная
фигура! Такой комплимент станет для вас привычным после 10 сеансов в нашем
центре. Первая фраза – рекламный лозунг, вторая – рекламный зачин.
В содержании – основной части текста – говорится о достоинствах
рекламируемого объекта, приводятся аргументы в его пользу, которые убеждают
потребителя последовать призыву рекламы.
Заключение призвано закрепить основную мысль, рассеять сомнения,
которые могут возникнуть у читателя, окончательно убедить его в
справедливости всего изложенного. В нём даются также этикетные формы
вежливости типа Мы рады вам, Мы благодарим вас за внимание, а также
адрес, контактные телефоны, условия поставки.
Это развёрнутая классическая композиция рекламного текста. Например:
(1) Внимание, специалисты! (2) Вам это выгодно! (3) Ассоциация
экономического развития окажет посреднические услуги с оплатой работ от 85%
до 95%. (4) Наш телефон.... В этом тексте прослеживается чёткая композиция:
(1) рекламный лозунг, (2) зачин, (3) основное содержание, (4) заключение.

У рекламного текста может быть и свёрнутая композиционная структура,
когда отсутствует какая-либо композиционная часть или две части могут
совмещаться: Десять- пятнадцать кг за один месяц! Хотите похудеть?
Телефон... (Лозунг + заключение).
Реклама должна быть оригинальной, ей противопоказаны штампованность
и монотонность. Возникает проблема штампа и стандарта в рекламе. Речевой
стандарт – готовый оборот или словосочетание – неизбежен в большинстве
случаев. Он легко воспроизводится, в результате облегчается процесс
коммуникации и происходит экономия усилий и времени для пишущего и
читающего рекламу. Например, в качестве стандарта используются такие
словосочетания, как Пользуйтесь услугами..., Телефон для справок...,
Магазин открыт ежедневно. Однако в рекламе образуются и штампы,
представляющие собой избитые, часто встречающиеся выражения с потускневшим
лексическим значением и стёртой эмоциональностью. К ним относятся,
например, Книга – лучший подарок, Томатный сок полезен для здоровья.
Стандартный текст менее действен, чем текст, содержащий эмоциональные
элементы.
Композиция рекламы связана с её эффективностью. Оптимальная для
выражения идеи композиционная структура зависит от объекта рекламы и её
целей.
Использование аудиовизуальных средств для продвижении продуктов
Интересные и работающие проекты предлагает аудиовизуальная реклама. Не
нужно в очередной раз доказывать, что по широте охвата целевой аудитории,
по доходчивости рекламного послания, по степени влияния на потребителя
реклама на телерадиокорпорации во много раз превосходит все остальные
средства продвижения. На нашем, российском, телерадиокорпорации в основном
используются два вида телерекламы: прямая (блоки видеороликов) и
спонсорство. Об эффективности рекламных роликов сказано и написано уже
много. Все более популярным на телерадиокорпорации становится спонсорство:
потребитель узнает о продукте, его качествах и особенностях в процессе
просмотра телепередачи. На рекламируемый товар автоматически переносятся
положительный образ ведущего, рассказывающего о продукте, или образ любимой
передачи зрителя.
В последние годы развития отечественной рекламы начинают
использоваться и нестандартные аудиовизуальные технологии, особенно для
продвижения продуктов питания. Такой способ интеграции рекламного сообщения
в программный эфир, как виртуальная реклама, набирает обороты. Виртуальная
реклама — это персонажи, логотипы или любые объекты фирмы, интегрированные
в телевизионный эфир посредством рекламных технологий. Это могут быть
анимированные или статичные персонажи и объекты 3D, а также двухмерные
логотипы и обозначения. Примером могут служить всплывающие на экране
рекламные баннеры. Благодаря оригинальности исполнения подобного вида
рекламы, очень высока степень запоминаемости рекламируемого продукта, а ее
эффективность в 2,5–3 раза выше, чем у прямой рекламы. Виртуальная реклама
в 1,5–1,7 раза эффективнее, чем традиционная спонсорская.
Комплексное использование виртуальной и традиционной рекламы
увеличивает эффективность рекламной кампании. Это подтверждает такой
пример: производитель шоколада Аленка выступил спонсором шоу Цирк со
звездами и, кроме обычного для нас ролика от спонсора, использовал
виртуальную рекламу.
Комплексную программу провела на Ледниковом периоде компания Нидан-
Соки: наряду с упоминанием бренда Моя Семья как спонсора передачи
работала и виртуальная реклама — яркая, запоминающаяся, несущая с помощью
сочных красок информацию о спелости плодов, которые используются для
производства соков.
Как и стандартные рекламные блоки, вставленные в перерывах между
телепередачами или в период их трансляции, аудиовизуальная реклама
сохраняет массовость охвата и возможность максимально эффектно показать
рекламируемый продукт. Однако при применении данного метода продвижения
исключается вероятность того, что потенциальный покупатель переключит
канал, избавляясь от назойливости продавца, так как реклама товара
настолько органично вписывается в тему, что не возникает никакого
отторжения информации.

1.3 Реклама на российском телерадиокорпорации

Как говорилоcь ранее, реклама на телерадиокорпорации является
оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового
потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного
воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании
таргетинга, вы можете эффективно рекламировать и более специализированные
товары.
Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий
выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет
заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Помимо этого, реклама на телерадиокорпорации эффективно используется
для продвижения бренда или повышения имиджа компании.
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка) — термин
в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или
услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика
какого-либо производителя или продукта.
Однако, по сравнению с другими медиа, реклама на телерадиокорпорации
является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет
рекламироваться на телерадиокорпорации малому и среднему бизнесу. Так,
например, на изготовление видео-ролика придется истратить не менее 3000
долл. а для того чтобы охватить достаточно большую аудиторию с целью
увеличения продаж массового товара не хватит и 100.000 долл.
Но, не смотря на дороговизну рекламы на телерадиокорпорации, её
используют всё больше различных компаний, что соответственно приводит к
дальнейшему росту цен. Однако, стоит отметить что размещение рекламы на
европейском или американском телерадиокорпорации намного дороже.
Преимущества рекламы на телерадиокорпорации
Основным преимуществом рекламы на телерадиокорпорации является
возможность охвата очень широкой аудитории, так как телерадиокорпорации
является самым массовым СМИ. Именно это позволяет в кротчайшие сроки
ознакомить огромную аудиторию с вашим предложением.
Не менее важным преимуществом рекламы на телерадиокорпорации является
возможность комплексного воздействия на зрителя. По средствам видео-ролика
вы можете использовать такие раздражители как: звук, изображение, движение
и другие. Именно это позволяет дольше удерживать внимание аудитории. При
этом, в рекламном ролике вы можете связать ваше предложение с какими-либо
ценностями вашей целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами,
образом жизни или, используя публичные персоны.
Таргетинг дает вам возможность более точно нацеливать свое рекламное
объявление на нужную вам аудиторию, отбирая её по географическому положению
(размещение на региональных каналах или трансляциях), интересам (размещение
в тематических программах), времени суток.
Виды рекламы на телерадиокорпорации
Самым распространенным видом рекламы на телерадиокорпорации является
"прямая реклама", то есть размещение рекламного видеоролика в специально
предусмотренном рекламном блоке. Стоит отметить, что так называемый индекс
внимания зрителей во время рекламных блоков существенно снижается, что
обусловлено поведением зрителей во время перерывов на рекламу. Так
например, некоторые зрители переключают канал во время рекламы, другие
отходят от телевизора по бытовым делам и т.д.
Менее распространенным, но в то же время активно использующимся видом
рекламы на телерадиокорпорации является "спонсорство". Спонсорство
подразумевает интегрирование вашей рекламы в какую-либо передачу. Такая
реклама, как правило, имеет наиболее высокую эффективность перед прямой
рекламой, вследствие меньшей раздражительности для зрителя. Стоит отметить,
что и индекс внимания зрителя во время программы на много выше чем во время
рекламного блока и доверие к самой рекламе повышается за счет отношения к
передаче. Вид рекламы в спонсируемой передаче может быть принимать
совершенно разные облики, это может быть и логотип в углу экрана и ваши
призы участникам, и одежда ведущим, и продукты с посудой, и многое другое.
Стоимость полного спонсорского пакета с продуманной креативной интеграцией
вашей рекламы в передачу может оказаться выше, чем размещение прямой
рекламы во время рекламных блоков, в этой же передаче.

Ещё одним, способом размещения рекламы на телерадиокорпорации является
так называемый product placement. Этот вид рекламы достаточно мало изучен и
о его эффективности и ценообразовании так же, достаточно мало известно.
Суть этого вида рекламы заключается в размещении товаров непосредственно в
кинофильмах. Для примера можно взять сотовые телефоны в фильме "Матрица",
машина Peugeot в фильме "Такси" и т.д.
Стоимость рекламы на российском телерадиокорпорации.
Стоимость размещения рекламы на телерадиокорпорации зависит от: вида
рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности
канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата
и от других факторов. При этом, если размещение спонсорской рекламы или
product placement как правило, рассчитывается отдельно, то цены на прямую
рекламу заранее определенны. Именно они и служат главным ориентиром
ценообразования для остальных видов телевизионной рекламы. В настоящее
время существует два метода размещения прямой рекламы на
телерадиокорпорации, это фиксированное размещение и размещение по рейтингам
(далее по GRP).
Фиксированное размещение рекламного видеоролика в России подразумевает
покупку рекламодателем определенного количества времени трансляции и само
время выхода ролика, например 10 минут рекламного времени для 30 показов 20
секундного видеоролика перед программой "Время" на 1 канале. Преимуществом
такого размещения является прозрачность и простота для рекламодателя, так
он, без труда может проверить все выходы ролика на экран. Однако при таком
варианте размещения всё планирование рекламной кампании и соответственно её
эффективность зависит только от рекламодателя и если он не достаточно
оптимально выбрал аудиторию, то и ответственность за возможный провал
рекламной кампании ложиться только на него.
При размещении рекламы по GRP, рекламодатель покупает у телеканала не
количество рекламного времени, а охват определенной аудитории, то есть, не
выход рекламного ролика в определенное время, а его показ определенному
количеству телезрителей. Для реализации такой возможности, как
телеканалами, так и различными компаниями ведется постоянный мониторинг
телеэфира, с помощью чего, в последствии и прогнозируется количество
телезрителей той или иной программы или кинофильма. Главным преимуществом
такого вида размещения является частичный переход ответственности за
эффективность рекламной кампании от рекламодателя к исполнителю, так как в
случае, если в какой либо из дней, та или иная программа не собрала
предполагаемое количество зрителей, исполнитель обязан за свой счет
разместить рекламный видеоролик рекламодателя для добора аудитории.

Цены для ориентира.
Средняя стоимость 1000 рекламных контактов (показов видеоролика
телезрителю), по различным данным варьируется от 1-го до 2-х долл. Для
покупки 1 минуты рекламного времени на таких федеральных каналах как ОРТ
или РТР стоит рассчитывать на сумму не менее 5000 долл., на СТС от 1500
долл.

Глава 2. Реклама на казахстанском телерадиокорпорации.
2.1. Реклама на телеканале 31.

Еще лет пять назад, затраты на рекламу в государстве были невелики, и
рекламодатели предпочитали обходиться своими силами, лишь изредка обращаясь
за услугами в специализированные рекламные агентства. Однако развитие
экономики позволило увеличить рекламные бюджеты и, что называется,
"перестать сочинять слоганы самим". В этом году казахстанские компании
почти полностью передали свою репутацию в руки рекламщиков, которые готовы
для клиента на все: от изготовления визиток до широкомасштабных рекламных
кампаний всех типов и во всех видах СМИ.
Вместе с тем, первые рекламные агентства в Казахстане начали
открываться тогда, когда возникла необходимость в комплексных услугах в
области рекламы, появились зарубежные товары, ранее неизвестные
потребителю. А всеобъемлющий охват могли осуществить только рекламные
агентства, предлагающие клиенту концепт и продвижение, организующие те или
иные акции.
Однако до сих пор не все так гладко, рекламодателям, в свою очередь,
приходится сталкиваться с массой сложностей, например с дефицитом
информации и отсутствием системного анализа рекламного рынка РК. Как
рекламодатель узнает, в каком СМИ Республики его продукт или услуга будут
продвигаться эффективнее и быстрее?
Тщательно изучив тенденции, исследовательская компания "Alvin Market"
пришла к выводу, что для многих рекламодателей самым предпочтительным
местом размещения информации остается телерадиокорпорации. Не в последнюю
очередь потому что сильнейшие торговые марки мира были созданы при помощи
ТВ.
Таким образом, ТВ-реклама занимает 1-ое место с 44,6%, далее идет
реклама в газетах (28,5%), рядом расположились реклама в журналах (15,4%) и
наружная реклама (14,9%), следом - радиореклама 14,8%, и как ни странно,
реклама в Интернете занимает последнее место всего лишь с 8,4%.
Десятку ведущих рекламодателей на телерадиокорпорации возглавляет
компания Procter&Gamble , которая в 2009 году не уменьшила свои бюджеты на
ТВ-рекламу; вторую строчку занимает компания GSM-КазахстанKcell , по
сравнению с 2008 годом даже несколько увеличившая бюджет на телевизионную
рекламу; на третьей строчке рейтинга находится компания "Хенкель-Шварцкопф"
.
Но не секрет, что с телерадиокорпорациим в стране существует проблема
- рекламное время на нем необоснованно дорого.
Говорят, что турецкое руководство "Кока-колы", курирующее азиатский
регион, считает цены на телевизионную рекламу в Казахстане сопоставимыми с
расценками на телерекламу в Турции . При этом в Турции рекламу продукта
гипотетически могут увидеть 62 млн. человек, а в Казахстане лишь 15 млн . И
цены на рекламные услуги на данном этапе в республике никак не должны
равняться на мировые, так как рынок узок. Дорогая же реклама оправдана либо
когда в стране очень большое население, либо когда в ней очень высокий
уровень жизни.
К примеру, российский рекламный рынок, который всегда развивался более
динамично, демонстрирует тенденцию к переходу на американскую или
западноевропейскую модель, где роль телевизионной рекламы не является
главенствующей и большее внимание уделяется PR, директ-маркетингу, прессе .
К сожалению, в Казахстане пока рано прослеживать эту тенденцию, так как
основная доля затрат приходится на ТВ-рекламу.
Радиореклама получила наибольшую популярность в южном и центральном
Казахстане, где ее наиболее активными слушателями являются студенты. По
объему проданной рекламы на радио в 1 полугодии 2008 года радиостанции
расположились в такой последовательности: Русское радио ($5 млн), Европа
Плюс ($4,3 млн), NS ($2,1 млн), Ретро ($1,2 млн), 31 ($850 тыс.), Авторадио
($665 тыс.).
К рекламе в прессе наибольший интерес проявляют жители города Алматы ,
при этом предпенсионного возраста (55-65 лет). То же средство коммуникация
абсолютно не востребовано у молодых людей в возрасте от 16 до 19 лет .
Лидерами по объему рекламного бюджета по ежедневным изданиям являются:
газеты "Казахстанская правда", "Егемен Казахстан" и "Экспресс К". С января
по сентябрь 2009 года рекламодатели разместили свою рекламу на страницах
этих газет на 3,8 млн. USD, что составило 71,6% от общего рекламного
бюджета ежедневных изданий.
Касаясь рекламы в Сети, можно отметить, что экономически активное
население республики в возрасте от 25 до 50 лет отдает предпочтение
интернет-рекламе , при этом потребителей пенсионного возраста характеризует
полное отсутствие заинтересованности в аналогичных видах рекламы.
Мировой опыт показывает, что баннерная реклама почти исчерпала себя и
вызывает даже некоторое отторжение на Западе, зато в Казахстане она пока
является самой популярной в интернете. Создатели такой рекламы стараются
сделать ее яркой, пестрой и живой, дабы привлечь внимание потребителя. Чем
красочней ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.