Реклама на казахстанском телерадиокорпорации

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 34 страниц
В избранное:

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама на телерадиокорпорации.

1. 1. Реклама на телерадиокорпорации

1. 2. Композиция рекламного объявления, использование аудиовизуальных средств рекламы.

1. 3 Реклама на российском телерадиокорпорации

Глава 2. Реклама на казахстанском телерадиокорпорации.

2. 1. Реклама на телеканале «КТК»

2. 2. Реклама на телеканале «Рика-ТВ»

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Введение: Актуальность темы, объект исследования, хронологические рамки исследования, цель и задачи исследования, теоретическая и практическая значимость темы. 3-7 стр.

Цель курсовой работы - раскрыть развитие рекламы на казахстанском телерадиокорпорации на примере каналов «Рика-ТВ».

Задачи моей курсовой работы детально показать развитие рекламы и слогана на телерадиокорпорации вообще, и рекламы на казахстанском телерадиокорпорации в частности. Раскрыть ее особенности.

Актуальность исследования . Сегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.

Особый интерес представляет телевизионная реклама - один из наиболее доступных и эффективных каналов распространения информации, затрагивающий широкий круг вопросов, требующих своего решения. Она представляет интерес, в силу того, что реклама выполняет сегодня не только свои «прямые обязанности» - продвижение товара на рынке сбыта, но и осуществляет социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни общества. Развивая эту тему, следует отметить, что наиболее распространенное представление о рекламе заключается в том, что она не способна создавать новые потребности, а ее призвание - лишь информировать потребителя.

Однако практика показывает, что под влиянием рекламы не только возникают потребности, но и меняются ценностные ориентации, формируются представления о мире. Реклама способна внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы. Как правило, это происходит малозаметно, на основе целого ряда сложных взаимосвязанных психологических механизмов. Следовательно, реклама представляет собой не просто способ передачи информации о товаре или услуге. Формируя стиль жизни, мировосприятие, вкус, реклама играет огромную роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную жизнь общества.

Степень научной разработанности темы.

По моим наблюдениям реклама на казахстанском телерадиокорпорации еще мало изучена. Специалисты в нашей стране чаще всего опираются на книги и работы российских авторов. Чаще всего выходят книги, косвенно имеющие отношение к рекламе. При этом все же необходимо отметить, что большинство таких изданий носит не только теоретический, но и прикладной характер и изобилует живыми, легко узнаваемыми примерами. Среди них книга «Телерадиокорпорации в мире и в Казахстане» моего руководителя Барлыбаевой Сауле Хатиятовны [ ] . В этой книге она помимо проблем телевидения изучила также некоторые аспекты рекламы на телерадиокорпорации. В своей курсовой работе я опиралась на труды Воловой М. Д [ ], Евтафьевой В. [ ], Богачевой Н. М. [ ], Бове К. [ ], Головлевой Е. Л. [ ], Плисского Н. [ ]

Я пыталась изучить особенности именно телерекламы в Казахстане, сравнивая и оценивая все наиболее важные, на мой взгляд, данные.

Правительство Казахстана поставило своей целью развитие малого и среднего бизнеса. А для этого необходимо изучение рекламы и всех касающихся ее аспектов. Это позволит ускорить процесс реализации данной программы правительства. Это обеспечивает моей теме и актуальность ее на сегодняшний день. Кроме того, сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Теоретическая и практическая значимость работы. Теоретическая значимость курсовой работы заключается в систематизации накопленных в нашей стране знаний и опыта в области телевизионной рекламы.

Практическую значимость работы составляют сформулированные в результате проведенной научно-исследовательской работы выводы и конкретные рекомендации, которые могут быть успешно использованы в практической деятельности не только специалистов по рекламе, но и всех тех, чья деятельность прямо или косвенно связана с телевизионной рекламой.

Хронологические рамки моего исследования довольно обширны. Я решила в своей курсовой работе начать исследование рекламы на телерадиокорпорации с 2000 по 2011 годы. Я так же постаралась обратить внимание именно на особенности нашего казахстанского телевидения и следовательно рекламы.

Глава 1. Реклама на телерадиокорпорации.

1. 1. Реклама на телерадиокорпорации

Реклама на телерадиокорпорации

Телерадиокорпорации - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных. Это очень дорогое средство рекламы, которое потребляет больше времени, мыслей и денег, чем любое другое. Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов. Однако в будущем ситуация может измениться: с развитием кабельного телевидения в Казахстане можно будет направлять телерекламу более узким, ограниченным кругам потребителей.

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телерадиокорпорации сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама может демонстрировать новые товары и услуги, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т. п. Телерадиокорпорации охватывает самую большую аудиторию зрителей.

Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации.

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

- одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

- возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телерадиокорпорации;

- огромная аудитория.

- имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

- может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

- люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером) ;

- сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

- записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

- телерадиокорпорации может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

- реклама на телерадиокорпорации кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

- главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

- ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

Эффективность рекламы на ТВ:

Из многих способов определения эффективности телерекламы обратим внимание на два наиболее простых метода:

1) интервьюирование населения района для выяснения, какие телепередачи были просмотрены за предыдущие 3-4 часа;

2) телефонное интервьюирование жителей района во время передачи рекламы для определения названия передачи в момент телефонного звонка.

Если вы имеете возможность финансировать проведение телевизионной рекламной компании, то вам необходимо пользоваться советами только профессионалов в области рекламы, которые, используя свой богатый опыт и потенциал, помогут вам рационально затратить рекламные ассигнования.

Виды телерекламы

прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках

спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т. д.

product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

Фиксированное размещение - это модель, которая наиболее распространена на отечественном телерадиокорпорации сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и следит за тем, чтобы его условия выполнялись.

Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время.

Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании.

Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.

Размещение по рейтингам

Именно социологические данные лежат в основе второй модели - «размещение по рейтингам» или «размещение по GRP». Это более сложная технология размещения ТВ рекламы, она распространена в России, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается там на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах.

Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе.

Достоинства этой технологии размещения рекламы на телерадиокорпорации вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании.

Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.

Некоторые агентства пытаются прогнозировать результат и делают попытки более аргументированно просчитать стоимость. Они отслеживают рейтинги фильмов и сериалов, составляют базы данных, ведут аналитику. Проводится мониторинг показа фильмов на телерадиокорпорации, в том числе на региональных каналах. С помощью этого делаются попытки тестирования фильма или сериала на медиаэффективность, а значит, попытки гарантировать клиенту некий минимальный уровень того медиавеса, которого достигнет его бренд. Учитывая стоимость рейтинга на определенном канале, считается стоимость product placement с условием, чтобы это окупилось в премьерный показ. Эта минимальная цифра и продается. А дальнейшая дистрибуция фильма предоставляется клиенту как бонус.

Каждая из вышеперечисленных форм рекламного присутствия на телерадиокорпорации имеет свои плюсы и минусы. Размещение рекламных роликов в блоке - самый простой и прямолинейный способ ТВ-рекламы. При наличии достаточного бюджета и четко спланированной кампании эффект от прямой рекламы сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана. Гораздо труднее телезрителю избежать рекламного воздействия в случае спонсорства или product placement. Ни то, ни другое не предваряется предупреждением: «Внимание, сейчас будет реклама».

Есть еще одно соображение: спонсорство и прямая реклама сигарет и крепких спиртных напитков на телерадиокорпорации запрещена. Поэтому product placement очень удобен для табачников и производителей алкоголя.

Теперь о минусах. Несмотря на то, что каждый отдельно взятый элемент (заставка, логотип в углу экрана и т. д. ) в пересчете на экранное время стоит дешевле, все это вместе в том количестве, чтобы работало, - довольно дорогое удовольствие. К тому же для реализации спонсорского проекта нужен персонал, способный органично интегрировать рекламное сообщение в сценарий передачи. Что касается product placement, то существует еще и риск того, что фильм по самым разным причинам может просто-напросто не выйти на экраны. А ведь вкладывать деньги нужно уже на стадии производства. Фильм могут не купить, могут не показать, он может быть ниже по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок. К тому же, когда ты платишь за то, чтобы на стол к «ментам» поставили именно твою бутылку пива, ты должен быть уверен еще и в том, что и рынок, и ты сам на этом рынке - все это достаточно стабильно. Ведь от начала производства фильма и вложения в него денег и до выхода его на экран может пройти довольно много времени.

Теперь о том, как это делается в спонсорстве. За единицу принимается стоимость прямой рекламы в этой передаче. Для каждого типа присутствия - либо это подарок в студию, или электронный логотип, щит в студии, вручение призов, спонсорская заставка, объявление ведущего - существует свой коэффициент снижения цены. Правда, весь спонсорский пакет, включающий в себя креативное интегрирование вашего продукта в передачу плюс необходимое количество выходов всего этого в эфир, в итоге, скорее всего, окажется дороже, чем прямая ТВ реклама. Спонсорская реклама органично интегрирована в передачу, становится ее неотъемлемой частью, а это значит, что зритель не получает таких отрицательных эмоций, как в момент прерывания фильма или футбольного матча. И потом одно дело, когда вы стоите в одном ряду с десятью рекламодателями в рекламном блоке. И совсем другое, если ваш продукт вне всякой конкуренции один рекламируется в какой-либо передаче. О вас постоянно говорит ведущий. Постоянно на экране ваш логотип.

1. 2. Композиция рекламного объявления, использование аудиовизуальных средств рекламы

Создатель рекламы всегда должен иметь в виду психологию её воздействия на читателей или слушателей. В восприятии и воздействии рекламного текста большую роль играет его композиция. Можно установить некоторые общие её закономерности. Считается, что предпочтительнее четырёхчастная блочная композиция рекламного объявления:

1. Слоган (рекламный лозунг, заголовок) .

2. Зачин.

3. Информационный блок (содержание, основной текст) .

4. Заключение (справочные сведения) .

Слоган (от англ. slogan - лозунг, девиз) - ударная строка в композиции; краткое образное выражение, девиз, афоризм, способный мгновенно восприниматься и запоминаться на долгое время без всякого усилия. Рекламный лозунг - это стержень в психологии воздействия рекламы на потребителя. Слоган используется во всех видах рекламы; он может стать цементирующей идеей целой рекламной компании.

Основа слогана - это ключевые слова, которые постоянно оказывают воздействие на психологию человека. Слоган обещает счастье, удовольствие, экономию денег, благополучие, привлекательность, осуществление мечтаний, здоровье, интересные путешествия, безопасность и т. д. Слоган используется как обещание решить проблемы покупателя товаров или потребителя услуг: «Все будет«Кока-кола» а значит хорошо, «Качество, которому вы можете доверять» (Проктор энд Гэмбл), «Потому что вы этого достойны» (Л’Ореаль) .

Самые впечатляющие и надёжные слова: новый и бесплатный и все их вариации. Желательно избегать любых слов, несущих отрицание и негатив, агрессивность и национальную вражду. Очень эффективны слоганы, характеризующие личную выгоду покупателей: «Ваш автомобиль никто не угонит, если…», «Ваша выпечка увеличится вдвое, если…»

Важнейшей задачей слогана является обозначение проблемы, беспокоящей потребителя, и конструктивное предложение её желаемого разрешения. «Рукавицы защитят ваши руки от грязи» (проблема в том, что автомобилисты пачкают руки при смене колёс; решение - рукавицы) .

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться, чтобы он чётко удовлетворял следующим требованиям:

1. Он должен привлечь внимание к рекламе и чётко соответствовать общей рекламной теме.

2. Быть лаконичным и простым; легко читаться и запоминаться (формулировка лозунга для лучшего запоминания путём оригинальной игры слов) .

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.