Казахстанские приложения российских газет –информационный мост между двумя странами
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХТАН
Казахский национальный педагогический университет им. Абая
Факультет международных отношений
Кафедра международной журналистики
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Казахстанские приложения российских газет –информационный мост между
двумя странами
Выполнила: студентка
5 курса Глушаева Н. В.
Научный руководитель:
д.ф.н., и.о. проф.
Шевякова Т. В.
Допущена к защите
зав. кафедрой д.ф.н.
и. о. проф. Шевякова Т.В.
2007 г.
Алматы 2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
РАЗДЕЛ 1. Теоретические вопросы создания совместных изданий ... ... ..6
1. Общая характеристика развития издательского рынка РК ... ... ... ..6
2. История развития функционирования казахстанских приложений...17
3. Главные цели и задачи казахстанских приложений ... ... ... ... ... .24
РАЗДЕЛ 2. Анализ совместных изданий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...25
2.1. Проблематика (позитивные и негативные моменты) совместных
изданий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .25
2.2. Приемы и методы подачи информации: язык, стиль, плотность
информации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32
2.3. История развития казахстанских приложений Известия, Аргументы
и факты, а также издания Российская газета, имеющего представительство и
корпункт в Алматы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . .47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ... ... ... ... ... ... ... ... .49
ПРИЛОЖЕНИЕ А Закон РК О средствах массовой информации ... ... .51
ПРИЛОЖЕНИЕ В Закон РК О языках в РК ... ... ... ... ... ... ... ... ... 65
ПРИЛОЖЕНИЕ С Публикации автора ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .73
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. В последние годы заметно возрос интерес
представителей различных стран к казахстанскому информационному
издательскому рынку. Это в первую очередь характеризуется тем, что данный
рынок развит в недостаточной мере. В этой связи, со стороны российских СМИ
и печатных изданий также можно проследить подобный процесс.
Казахстан и Россия, давние партнеры и близкие соседи. Совершенно
очевидно, что РК и РФ имеют необходимые объективные предпосылки для
налаживания и интенсивного развития двусторонних взаимовыгодных отношений в
рамках СНГ в системе культурных связей. Ясно, что две страны едины в своем
стремлении, развивать демократические реформы, идти по пути формирования
гражданского общества и правового государства. Их объединяет, таким
образом, общая стратегическая цель общественного развития; приверженность
демократии служит необходимым условием достижения этой цели. К тому же
Казахстан и Россия представляют собой огромный евразийский регион, в
котором исторически (по крайней мере, с 1731 г., т.е. с момента вхождения
Казахского ханства в состав Российской империи) существовали устойчивые
геополитические, хозяйственные, этнические и культурные связи двух стран и
народов. Их сближению в наше время способствует ряд важных, относящихся к
Казахстану, геополитических и общественно-политических факторов.
Поэтому сотрудничество в области развития культуры и прессы
взаимовыгодно для обеих стран. В этой связи можно отметить резкий рост
совместных казахстано-российских изданий, так называемых приложений. Среди
них можно выделить, на мой взгляд, наиболее успешно работающие приложения
газет Комсомольская правда, Известия и, конечно же, наиболее долго
существующее приложение АиФ - Казахстан и пр.
Анализ работы совместных изданий является актуальной проблемой и
интересной с точки зрения практической значимости. Обусловлено это тем, что
общественно-политический резонанс имеет издание любой газеты или журнала
для своего читателя. Это подтверждается тем, что более чем половина
населения Казахстана является читателями русскоязычной прессы, среди
которых можно видеть и казахов, и русских, и представителей других
национальностей.
Деятельность российских СМИ на зарубежном информационном рынке можно
разделить на две крупные составляющие. Первая – это работа для зарубежной
русскоязычной аудитории. В этой области наиболее активно действуют
телевизионные каналы. Наиболее функциональны в этом OPT, HTB, РТР.
Распространяются среди российской зарубежной диаспоры Аргументы и факты,
Известия, Московский комсомолец, Московские новости, Коммерсант.
За границей России сейчас проживает 70 млн. этнических россиян. В
Казахстане, как и во всех странах СНГ, распад СССР, приведший к образованию
новых независимых государств и продиктовавший необходимость демократических
преобразований, самым прямым образом сказался и на изменениях в
деятельности средств массовой информации. Особо благотворной для свободного
развития прессы оказалась ситуация в России и Казахстане, где темпы
развития реформ оказались выше, чем в других странах ...
Итак, в данной работе будет проведен анализ работы казахстанских
приложений российских газет.
Научная новизна. Данная проблема является не достаточно изученной,
так как исторический путь, характеризующий опыт развития казахстанских
приложений России достаточно короткий, но уже имеющий свою проблематику и
положительные моменты.
Историография данной проблемы в основном создается на основании
изучения материалов самих же приложений.
Цель работы – провести анализ деятельности казахстанских приложений
российских газет на примере приложений Аргументы и факты Казахстан,
Известия Казахстан, Труд, Комсомольская правда Казахстан и пр.
Задачи дипломной работы определены из сложившихся веками
дружественных отношений Казахстана и России не только на политической,
экономической и общественно-социальной арене, но и в мире информационного
рынка. Говоря о совместной работе двух держав на едином информационном
поле, выделятся основные задачи исследования, которые сводятся к
следующему:
1) рассмотреть теоретические вопросы создания совместных изданий;
2) обозначить общую характеристику развития издательского рынка РК;
3) рассмотреть историю развития функционирования казахстанских
приложений;
4) провести анализ совместных изданий
5) выявить проблематику (позитивные и негативные моменты) совместных
изданий;
6) сравнить приемы и методы подачи информации: язык, стиль, плотность
информации;
7) представить историю развития казахстанских приложений Известия,
Аргументы и Факты, а также издания Российская газета, которая
имеет представительство и корпункт в Алматы.
Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость
работы состоит в том, что на основе публикаций российских и казахстанских
журналистов, а также анализа совместных газет впервые была поднята тема
развития информационных отношений двух стран. Практическая значимость
работы состоит в том, что данные исследования могут быть полезны для
дальнейшего изучения совместного информационного пространства.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список
использованной литературы, два приложения, публикации автора.
Данная работа состоит из двух глав.
В главе первой рассматриваются теоретические вопросы создания
совместных изданий. В частности дается общая характеристика развития
издательского рынка РК, приводится история развития функционирования
казахстанских приложений, а также вкратце рассматриваются главные задачи,
цели, структура казахстанских приложений.
Глава вторая содержит анализ функционирования совместных изданий на
базе анализа конкретных статей и деятельности отдельных журналистов. В
частности рассмоатривается проблематика (позитивные и негативные моменты)
совместных изданий, а также приемы и методы подачи информации: язык, стиль,
плотность информации.
РАЗДЕЛ 1. Теоретические вопросы создания совместных изданий
1. Общая характеристика развития рынка печатных средств массовой информации
РК
Республика Казахстан с самого момента обретения независимости и
суверенитета приступила к проведению коренных преобразований в сфере
массовой информации, и особое внимание уделяла законодательному обеспечению
прав и свобод граждан. Прежде всего, это связано с пониманием того факта,
что наличие развитых, организационно сильных и свободных средств массовой
информации является одним из основных показателей демократического
общества. Так, согласно казахстанскому законодательству, запрещено любое
вмешательство в деятельность СМИ, если она не противоречит
законодательству.
Характеризуя развитие информационного рынка Республики Казахстан,
начиная с момента обретения независимости, можно выделить несколько
условных этапов развития информационного рынка.
Первый этап – постсоветский этап, характеризовавшийся
преимущественной государственной монополией на средства массовой информации
до 1992 года, когда практически не существовало независимых СМИ.
Второй этап – этап становления и роста – 1992-1996 годы,
характеризовавшийся определенным отходом государства от безусловного
доминирования на информационном пространстве и бурного развития
негосударственных (частных, корпоративных и т.д.) СМИ, сокращения доли
государственных СМИ в общем количестве.
Третий этап – либеральный этап – характеризующийся качественными и
количественными изменениями на рынке масс-медиа, массовой приватизацией и
разгосударствлением бывших государственных СМИ, полиграфических
предприятий, переходом от государственного финансирования и дотирования
средств массовой информации к государственному заказу на проведение
государственной информационной политики. Этот этап развития отечественного
информационного пространства начался 1996-1997 годы.
Сегодня мы можем с уверенностью сказать, что информационный рынок
Казахстана в целом состоялся. Более того, он вступил в фазу стабильного
роста. Сыграли свою роль экономическая поддержка СМИ, принятие мер по
повышению конкурентоспособности отечественного медиа-рынка. Так, с 2001
года включительно 2004 год периодические издания были освобождены от НДС, а
телевизионные и радиокомпании облагаются по нулевой ставке налога на
добавленную стоимость на собственную продукцию. В течение последних пяти
лет почти ежегодно уменьшались размеры плат за использование радиочастот, а
в 2002 году годовые платы за их использование были вовсе отменены. Теперь
компании-лицензиары уплачивают только сбор при первоначальной выдаче
разрешения на номинал РЧС. С целью обеспечения прозрачности процесса
получения частот для телевизионного и радиовещания, в конкурсной Комиссии
по предоставлению права использования радиочастот представлены Парламент,
международные, казахстанские общественные объединения. При этом работа
Комиссии очень широко освещается средствами массовой информации, что также
оказывает благотворное влияние на развитие информационного поля.
Очевидной стала коммерциализация средств массовой информации как
следствие формирования рекламно-информационного рынка в условиях развития
национальной экономической системы. Следует подчеркнуть, что национальный
рынок СМИ становится сегментом общего товарного рынка, в котором
функционируют те же правила, что и в экономике в целом.
То, что в стране уже существует целый ряд достаточно крепких и
сильных СМИ, информационных медиа-холдингов, является одним из безусловных
достижений проводимых социально-экономических и демократических
преобразований.
Казахстан придерживается мнения, что обеспечение прав и свобод
граждан в получении и распространении информации является необходимым
условием построения демократического государства. Республика всецело
разделяет ст. 9.1 Документа Копенгагенского совещания по человеческому
измерению - Право на свободное выражение убеждений включает свободу
придерживаться своих убеждений, а также свободу получать и распространять
информацию и идеи... и ст. 24 Государства-участники будут обеспечивать,
чтобы осуществление всех прав человека и основных свобод... не могло быть
объектом никаких ограничений, кроме тех, которые предусмотрены законом и
соответствуют их обязательствам по международному праву.
В числе первых законов суверенного Казахстана был Закон О печати и
других средствах массовой информации 1991 года, новизна и демократичность
норм которого послужили мощным фактором бурного развития казахстанской
прессы, а также принятый в 1999 году Закон О средствах массовой
информации, в разработке которого участвовали представители международных
организаций, средств массовой информации, неправительственных организаций.
Данный Закон запрещает цензуру и вмешательство в деятельность организаций
СМИ со стороны государственных должностных лиц, направлен на защиту прав
журналистов.
Наглядным доказательством эффективности Закона О СМИ явились
качественные и количественные изменения структуры информационного
пространства республики, появились специализированные тематические издания
и каналы, расширилась география их распространения.
Сегодня в Казахстане сформированы основные, существенные элементы
информационного рынка. К ним можно отнести появление доминирующего сегмента
негосударственных СМИ, значительную дифференциацию информационного
тематического поля, создание и работу достаточно крупных медиа-компаний.
Так, если до 1990 года в республике издавалось всего 10 республиканских
государственных газет и журналов и выходили в эфир 21 теле- и радиоканал,
то на 1 ноября 2005 г . в Казахстане действовало уже 2110 СМИ, из них 1325
газет, 590 журнал, 184 теле- и радиокомпании, 11 информационных агентств.
Только за первые два месяца этого года общее количество СМИ увеличилось на
8,5 % по сравнению с аналогичным периодом 2004 года. Государство владеет
100 процентами акций двух республиканских газет (Егемен Казахстан и
Казахстанская правда), одной телерадиокорпорации (НТК Казахстан и
Казахское радио) и одного информационного агентства (Казинформ). [1]
На сегодня в Республике Казахстан зарегистрировано 7092 средств
массовой информации (активно действуют 2466 СМИ), 212 электронных средств
массовой информации, распространяются 2392 средств массовой информации
иностранных государств, а также за 2005 год зарегистрировано 8556 доменных
имен в домене KZ.
По состоянию на конец первого квартала 2006 года в республике
регулярно выпускается 2243 периодических печатных изданий, из них 1593
газет и 650 журналов.
Половину всех печатных изданий составляют информационные СМИ, доля
общественно-политических колеблется в пределах 16 %, научных – 9 %,
рекламных – 10,5 %, детских, молодежных, женских и религиозных не превышает
в совокупности четырех процентов. Соотношение государственных и
негосударственных СМИ в республике в целом не изменилось. Так, от общего
количества действующих масс-медиа около 80 % составляют негосударственные
СМИ. Государственный сектор в информационной сфере в основном представлен
ведомственными СМИ (издания центральных и местных органов власти, учебных
заведений). В разрезе регионов тираж периодических печатных изданий
колеблется от 1000 до 3600 экземпляров. Например, в южном регионе он
составляет 1205 экземпляров, в западном – 1023, восточном – 5564, северном
– 1735 и центральном – 3667 экземпляров.
В целом, лидерами по количеству действующих средств массовой
информации в республике остаются г. Алматы – 883 (36 % %), Карагандинская
(200), Южно-Казахстанская (249).[2]
По темпам развития СМИ Казахстан значительно опережает большинство
стран Центральной Азии и Закавказья. При этом опережение касается не только
количественного, но и качественного уровня наших средств массовой
информации. За последние 10 лет наблюдается значительная тематическая
дифференциация медиа-рынка. Если в советский период СМИ, в частности
периодические издания, не сильно отличались друг от друга, то сегодня они
разнятся и по содержанию, и по направленности и качеству. Наряду с газетами
и журналами общественно-политического характера, начиная с 1997 года стали
активно создаваться информационно-рекламные, развлекательные, религиозные,
женские, молодежные, детские, научные, технические и другие
специализированные издания. Сейчас в республике выходят 314 общественно-
политических, 1029 информационных, 198 рекламных, 172 научных, 28 женских,
41 молодежных, 39 детских, 37 религиозных СМИ.
Большее количествоСМИ Казахстана являются негосударственными.
Собственниками 218 изданий являются общественные объединения. 17
принадлежат религиозным объединениям. Преимущественную долю собственников
негосударственных СМИ (48%) составляют субъекты малого бизнеса.
В республике действуют средства массовой информации следующих политических
партий:
Газета Руханият (партия Руханият);
Газета Коммунист Казахстана (Коммунистическая народная партия
Казахстана);
Газета Асар заманы (партия Асар);
Газета Асар Казахстан (партия Асар);
Газета Ақ Жол Қазақстан (партия Ак Жол);
Газета Правда Казахстан (Коммунистическая партия Казахстана).
Наряду с основными - казахским и русским языками, в республике
издаются газеты и журналы, выходят в эфир передачи на 11 языках, в числе
на украинском, польском, английском, немецком, корейском, уйгурском,
турецком, дунганском и других. При этом национальные СМИ получают
государственную финансовую поддержку. Ежегодно по итогам открытого
конкурса государственную поддержку получают 4 национальных издания,
выходящие на немецком, корейском, украинском, уйгурском языках.
Предпринимаемые государством меры по расширению информационного
пространства страны, поиск новых путей взаимодействия с журналистами всего
мира, совместного влияния СМИ на процессы глобализации, создали новые
возможности для привлечения представителей мировых СМИ и агентств в
республику. Медиа-рынок периодической продукции также широко представлен
прессой других государств: в стране распространяются 2389 наименования
иностранных СМИ. В Казахстане широко распространяются программы BBC,
Deutsche Welle, радио Свобода, польского телевидения Полония,
российских СМИ; аккредитованы более 80 представителей зарубежных СМИ из
двух десятков стран мира, в том числе - крупнейших информационных агентств
– Би-Би-Би, Ассошиэйтед пресс, Интерфакс, Франс пресс, Синьхуа,
Рейтер, ИТАР-ТАСС, Бридж ньюст и других.
90 % от общего числа наименований зарубежных средств массовой
информации распространяются на русском языке, 5 % - английском и 5 % – на
других языках (приведенная цифра дана с учетом суммирования языков:
греческого, немецкого, голландского, испанского, португальского, шведского,
грузинского, армянского, французского и других).
Анализ тематической направленности данных масс-медиа показывает,
что популярностью у населения пользуются издания и телепрограммы
развлекательного характера, которые составляют 83 % от числа иностранных
СМИ.
Крупными распространителями иностранных средств массовой информации
на территории республики остаются ОАО Казпочта, ТОО СП АиФ-Казахстан,
ЗАО Евразия пресс, ЗАО Алма-ТВ, ТОО Секател, Казцентр-ТВ. Объем
распространяемых ими масс-медиа в совокупности составляет 70%. В целом,
несмотря на большее число наименований иностранной продукции,
распространяемой в республике, ее доля в общем валовом объеме (по тиражам)
составляет примерно 19 %.
Казахстан – это страна с уже сложившейся рыночной экономикой,
инфраструктурой и прочее. В нашей стране на сравнительно неплохом уровне
функционируют все атрибуты современного рыночного государства, от рынка
нефти до развитой финансовой системы. Но в то же время за последние 10 лет
в Казахстане практически так и не развитая сложилась собственная рыночная
индустрия журнально-газетного и иного информационного производства[3].
Среди печатных средств массовой информации на рынке РК можно выделить
не мало активно работающих изданий, охватывающих различные тематические
направления.
Еженедельник Караван – лидирующее еженедельное издание на рынке
печатных СМИ в Казахстане. Вся информация дублируется в приложении Караван-
Класс тиражом 320000 экземпляров. Распространяется в Казахстане.
Газета Мегаполис - один из лидеров продаж среди республиканских
общественно-политических изданий Республики Казахстан. В газете работает
коллектив известных в Казахстане журналистов и рекламистов: Сергей Туник,
Александр Таланов, Александр Нездемковский, Елена Нефедова, Жибек
Амербекова, Владимир Северный, Срым Ержанов, Гульсум Кунелекова, Антонина
Трофимова, и др. За шесть лет своего существования на казахстанском рынке
газета Мегеполис сумела завоевать симпатии значительной части
читательской аудитории. Это авторитетная, выдержанная, взвешенная в оценке
событий, современная общенациональная газета, мнению которой можно
доверять, поскольку оно независимо. Газета освещает новости и проблемы
многонационального гражданского общества, придерживается патриотических
позиций. Мегаполис еженедельно проводит анализ политических и
экономических событий секторов казахстанского и мирового рынков, ведет
собственные расследования.
Не уступает в профессионализме газета Экспресс К. На сегодняшний
день газета Экспресс К состоит из высокопрофессиональных кадров (104
человека) и оснащена всем необходимым для работы оборудованием. В 10
городах республики (Атырау, Караганда, Костанай, Петропавловск, Тараз, Усть-
Каменогорск, Шымкент, Павлодар, Семипалатинск, Талдыкорган), а также в
Москве работают собственные корреспонденты. В г. Астане располагается
корреспондентский пункт газеты с отдельным штатом сотрудников.
Газета (форматы А-2 и А-3) издается 5 раз в неделю (вторник, среда,
четверг, пятница, суббота), имеет республиканское распространение.
Экспресс К печатается в 5 городах республики (Астана, Алматы, Актобе,
Костанай, Павлодар). То есть, печать в 5 городах республики позволяет
доставлять газету до потребителя в максимально короткие сроки. Читательская
аудитория издания – люди преимущественно от 18 до 45 лет. Публикации
Экспресс К отслеживают в правительстве, парламенте. Газета всегда
находится в поле зрения Президента РК. В 2002 году газета Экспресс К
удостоена высокой награды Академии журналистики Алтын Жулдыз как лучшая
республиканская газета на русском языке, 2003-2004 гг. на конкурсе Выбор
года газета получила звание Общественно-политическая ежедневная газета №
1 в Казахстане.
Достойное место на информационном пространстве Казахстана занимает
республиканский еженедельник "Новое поколение", который был образован в мае
1998 года. Первоначальный тираж "НП" составлял 10 000 экземпляров. За 5 лет
тираж газеты увеличился до 35 000 - 40 000 экземпляров. Газета стоит на
позициях конструктивной критики, дальнейшей демократизации общества.
Аудиторию газеты составляют социальные, политически активные граждане
Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и РФ от школьного до пенсионного
возраста включительно.
Первая тетрадь газеты (12 страниц формата А2) затрагивает
экономические, политические и социальные аспекты жизни современного
общества на просторах Казахстана и всего СНГ.
Вторая тетрадь газеты (12 страниц формата А2) посвящена музыке,
живописи, театральному искусству, кино и другим культурным пластам
современного общества. Помимо высокой оперативности газета известна как
одно из лучших аналитических изданий Казахстана, использующих только
достоверную и зачастую эксклюзивную информацию.
Сенсационные расследования, новости, проблемные статьи, добрые,
человечные очерки и многое другое из жизни Казахстана можно встретить на
страницах общественно-политической газеты Время. Рубрики -азиопия, страна
легкого поведения, злоба дня, будем, частный случай, телетайп, у кого что
болит, вопрос на засыпку, слухи
Тираж газеты составляет более 170.000 экземпляров. Это самый большой
тираж среди республиканских общественно-политических, информационно-
рекламных газет.
День выхода газеты - четверг. Формат А-3. Регион распространения -
Республика Казахстан (Алматы, Астана, Тараз, Шымкент, Усть-Каменогорск,
Семипалатинск, Павлодар, Петропавловск, Костанай, Кокшетау, Актюбинск,
Талдыкорган, Караганда, Аркалык, Кызылорда, Жезказган, Актау, Атырау,
Уральск, Балхаш).
Тематика газетных материалов: политика, экономика, бизнес, социальные
проблемы, культура, спорт, дайджест-материалы, программа ТВ (включая
спутниковое), реклама, частные объявления.
Республиканская газета "Панорама", которая также является лидером на
казахстанском информационном рынке, специализируюется на серьезной
аналитической информации в сфере политики, экономики, бизнеса и
международных отношений.
По оценкам независимых экспертов, данную газету читает весь деловой
мир республики. Не только в Казахстане, но и также в ближнем и дальнем
зарубежье. Газета Панорама выходит в Алматы раз в неделю по пятницам в
двух вариантах - в печатном виде и в электронной версии в интернете.
В печатном виде газета выходит на 12 страницах формата А-2 на русском
языке. Тираж свыше 20 000 экземпляров, газета распространяется по всем
областным центрам Казахстана, а также в России и Европе.
Рекламно-информационная сфера представлена на рынке печатных СМИ
несколькими изданиями. Так, например, особо можно выделить газету
Вакансия. Газета Вакансия уже более 6 лет является лидером среди
печатных СМИ, освещающих ситуацию на рынке труда Казахстана. Тираж 8000
экземпляров. Газета выходит по вторникам, на 20 полос, формат А3.
Еженедельник Бизнес Путеводитель - деловое издание для
руководителей, в котором публикуются актуальные статьи и свежие новости по:
Банковской деятельности, Финансам, Маркетингу, Менеджменту, Налоговому
планированию, Предпринимательскому праву, Менеджменту качества, Новым
технологиям а также аналитическая информация по всем отраслям экономики.
(недвижимость, тяжелая и легка промышленность, обзоры товарно-сырьевых
рынков, собственные исследования по всем отраслям экономики).
Профессиональные юристы, экономисты, маркетологи и менеджеры предлагают
нашим читателям актуальные материалы. Все новости экономики и бизнеса
Республики от авторитетных информационных агентств и собственных
корреспондентов еженедельно публикуются на страницах данного издания.
Авторы газеты доценты, академики, кандидаты экономических наук крупных
университетов Казахстана, гуру менеджмента, маркетинга, юриспруденции,
руководители крупных компаний, зарубежные авторы.
В издании представлены аналитические обзоры от таких профессионалов как:
TuranAlem Securities, ABN Amro Bank, KASE, Национальный Банк РК, АФН,
Comcon-2 Евразия, TNS Gallup Media, Альт Инвест - Россия, Сообщество
менеджеров WISE-Москва, Центр Коммерческой Недвижимости, IGM Consult, Ин-
талев-Казахстан, Качалов и коллеги - Москва и многие другие.
В последние несколько месяцев в тех же печатных СМИ активно
обсуждаются вопросы, касающиеся деятельности газет и журналов Казахстана.
Опять в законодательных органах страны поднимаются вопросы внесения
изменений в Закон О СМИ.
Кроме того, в текущем году был объявлен в нашей стране открытый
конкурс для печатных средств массовой информации.
Цель такого мероприятия - привлечь внимание средств массовой
информации к вопросам местного управления, способствовать повышению
общественного интереса и инициировать дискуссию по данному вопросу. А также
стимулировать распространение лучшего опыта по ключевым вопросам
управления, вовлечения общества в решение социально-экономических проблем,
гражданского участия и социального партнерства; популяризации идеи
самостоятельности местного управления в Казахстане.
В рамках обсуждения проблем развития печатных СМИ Казахстана, в
конце 2006 года в Алматы состоялся V Конгресс журналистов Казахстана[4].
На Конгресс приглашены, помимо журналистов из всех регионов
Казахстана, представители ЮНЕСКО, посольств США и Франции, министерств
информации, образования и науки, юстиции, сенаторы, общественные
организации, пресс-службы крупных отечественных и иностранных компаний,
всего более 300 чел.
На конгрессе обсуждены проблемы печатных СМИ, развития рекламного
рынка, формирования государственного заказа по отношению к
негосударственным средствам массовой информации, опыт работы казахстанских
журналистов с государственными органами и взаимоотношений с пресс-службами.
В том числе обсуждалась ситуация вокруг проекта нового закона о средствах
массовой информации, предложенного журналистскими и общественными
организациями.
В ходе работы Конгресса было отмечено, что в деле развития рынка
печатных СМИ Казахстана появились некоторые позитивные явления. Примером
этому является, как и открытое обсуждение проблем печатных СМИ на встречах
журналистов, так и институционализация и формирование организационных форм
рынка печатных СМИ нашей страны[5].
Так, например, в 2003 году в Казахстане создана Ассоциация издателей
газет.
Это первая попытка объединить издателей независимых печатных СМИ
Казахстана. Инициаторы создания ассоциации заявляют, что их стратегическая
цель развивать издательскую отрасль и защищать интересы издателей.
Учредительное собрание состоялось 7 декабря в Караганде.
В ассоциацию вступили собственники и издатели таких газет, как “Диапазон” и
“Диапазонсреда” (Актобе), “Вечерняя газета” (Темиртау), “Газета бесплатных
объявлений” (Павлодар), а также “Наша Газета” и журнал “Твой”.
Первым конкретным делом членов ассоциации стало участие в рабочей группе
Парламента РК, работающей над изменениями и дополнениями в Закон о
средствах массовой информации.
Кроме того, можно отметить, что количество средств массовой
информации в Казахстане достигло как уже было сказано выше более тысячи
наименований. Печатные издания и электронные СМИ Казахстана выходят на 11
языках мира. Доля прессы, выходящей на казахском языке, составляет 18
процентов, на русском языке - 35 процентов, на двух языках - 35
процентов[6].
Таким образом, можно отметить, что рынок СМИ в целом и рынок
печатных СМИ Казахстана в частности имеет тенденцию к расширению.
На втором Медиа-форуме в Алматы был высказан призыв: не стесняйтесь
любить власть! И не стесняйтесь признаваться ей в этом. Тогда и проблем не
будет. Верится. Не будет. Правда, до тех пор, пока власть не сменится.
15 лет назад никто не помышлял, что СМИ могут быть бизнесом. Новое
поколение авторов и хозяев, частных или независимых, как у нас, их
называют, СМИ долго вымывало из сознания крепкую закваску советской
пропаганды. Дожили даже до олигархов и информационных войн. Как сказал
президент Нурсултан Назарбаев на 1 Конгрессе журналистов Казахстана: "Кое-
где появились местные "князьки", желающие использовать региональные газеты
и телеканалы лишь в целях самовосхваления". Правда, надо отдать должное,
наша публика быстро вычисляет тех, кто этим занимается. И "голосует
ногами", уходя от экранов и газетных ларьков. Пространство пустоты не
терпит. Важно, кто займет его. И зачем...[7]
16 мая 2007 года состоялось совместное заседание палат Парламента РК,
на котором президент страны обнародовал законопроект "О внесении изменений
и дополнений в Конституцию РК". Помимо изменений, касающихся статуса
законодательных органов власти, перераспределений полномочий между ними,
развития самоуправления, повышения роли политических партий и НПО, речь шла
и о дальнейшем развитии и повышении роли СМИ в стране.
В частности, президент страны заявил, что "политическая модернизация
предполагает повышение роли средств массовой информации, обеспечение
гарантий независимости редакционной политики СМИ и защиты прав журналистов.
В то же время средства массовой информации должны чувствовать свою роль в
процессе демократизации и свою ответственность перед обществом и
действовать исключительно в правовом поле. Именно таких принципиальных
подходов придерживается государство, разрабатывая и принимая законы по
вопросам информационной политики.
На информационном пространстве Казахстана сегодня доминируют частные
СМИ - и это результат наших демократических устремлений. Укрепляя гарантии
свободы СМИ, надо всегда помнить: слово сегодня может вести созидательную
работу, мобилизовать людей на решение насущных задач и укреплять
стабильность в стране. Но может и дестабилизировать общество. Поэтому
свобода слова в любом демократическом государстве не означает
бесконтрольности, не отменяет ответственности СМИ перед обществом".[8]
Существует также и такое мнение о том, что представляют из себя
казахстанские средства массовой информации сегодня. Им можно дать образное
определение - Разобранные пресловутыми олигархами по медиа-холдингам,
отражающие корпоративные и политические интересы своих новых хозяев,
ведущие бесконечные локальные информационные войны, используемые в качестве
площадок для проведения белых или чёрных пиар-кампаний. Наверное, такая
картинка покажется слишком приукрашеной и тенденциозной. Хотя наверняка те,
кто покупает газеты и смотрит телевизор, в значительной степени с этой
оценкой согласятся.
СМИ с позиций представляемых ими общественных сил оценивают состояние
дел в тех или иных секторах социальной жизни, предлагают советы, а то и
выдвигают требования к тем, кто вправе принимать обязательные властные
решения. Но журналистские предложения, как бы разумны и продуманы они ни
были, не обязательны для рассмотрения, на них можно просто не обращать
внимания: своими разноречиями, неумеренностью и даже дерзостью они едва ли
не мешают делу, по представлениям многих и многих властей предержащих.
Однако без прессы и вредных, назойливых журналистов общество не может
не просто развиваться, а даже называться обществом, а не случайным
сборищем. Думается, что такого мнения придерживаются не только высоко
ставящие себя в обществе журналисты, но и остальные члены этого общества.
Так что Конгресс журналистов Казахстана необходим, востребован и важен для
всех в нашей стране[9].
Наша публика все чаще и чаще обращается к российским изданиям.
Безусловно, объемы российского рынка печати журналов и газет невозможно
сравнивать с казахстанским рынком. Тем более что мы являемся прямыми
потребителями большинства тех изданий, которые печатает в России Алмаз-
Пресс. Однако у нас есть и одно рыночное преимущество. Из-за расстояний,
отделяющих столицу журнальной продукции Казахстана Алматы от Западной
Европы, у нас очень низок уровень импорта готовой журнальной продукции. В
любом случае рынок печати цветных журналов в Казахстане весьма динамично
развивается, и у него хорошие перспективы. По крайней мере, инвестиции в
оборудование казахстанскими типографиями делаются довольно регулярно.
Более того, существует еще один проблематичный момент - в
казахстанском законодательстве вопрос о собственности на средства массовой
информации особо не отрегулирован. Действующий закон Республики Казахстан
О средствах массовой информации велит указывать в выходных данных имя или
название собственника (наряду с издателем, главным редактором, адресом
редакции и тому подобными сведениями), однако не предъявляет специальных
требований к подлинности указываемых сведений. Никоим образом не отражён в
законодательстве и вопрос о допустимости или недопустимости сосредоточения
различных масс-медиа в одних руках.
Таким образом, проблем на рынке казахстанской прессы много, а пока их
решают наши чиновники, казахстанский читатель все чаще и чаще читает газеты
нашего ближайшего соседа – России. Итак, так как читатель уже был готов к
созданию казахстанских приложений российских газет, то медиа-магнаты
подхватили эту инициативу. Далее в работе будет проведен анализа работы
этих приложений в РК.
2. Развитие функционирования казахстанских приложений
Если говорить об иностранных СМИ, то по состоянию на конец первого
квартала 2006 года на информационном рынке Казахстана распространяются 2392
средства массовой информации иностранных государств, в том числе 2309 газет
и журналов и 83 теле- радиопрограммы. Девяносто процентов от общего числа
наименований зарубежных средств массовой информации распространяются на
русском языке. Пять процентов – на английском и также пять процентов – на
других языках. В понятие другие ... включены – греческий, немецкий,
голландский, испанский, португальский, шведский, грузинский, армянский,
французский, корейский и другие языки. Основная часть иностранных газет и
журналов распространяются с периодичностью один раз в неделю, месяц. Как
правило, тематическая направленность указанных изданий информационно-
развлекательная; с периодичностью пять раз в неделю – общественно-
политическая; остальные – в основном специализированные (педагогические,
медицинские и т. д.). Анализ тематической направленности данных масс-медиа
показывает, что популярностью у населения пользуются издания и
телепрограммы развлекательного характера, которые составляют 83 процента от
числа иностранных СМИ.
По состоянию на конец первого квартала 2006 года на территории
Казахстана функционируют также более 80 операторов сетей кабельного и
эфирно-кабельного телевидения, предоставляющих услуги вещания зарубежных
электронных средств массовой информации. Данный сектор представлен
несколькими крупными операторами, такими как Алма–ТВ, Казцентр–ТВ,
Айна–ТВ, Секател. Среди операторов наиболее доминирующее положение
имеет Алма–ТВ, которое вещает в 13 городах, Айна–ТВ–11,
Казинформтелеком–5, Секател–5, Казцентр–ТВ–5, КВК–4.
Крупными распространителями иностранных средств массовой информации
на территории республики остаются ОАО Казпочта, ТОО СП АиФ–Казахстан,
ЗАО Евразия пресс, ЗАО Алма–ТВ, ТОО Секател, Казцентр–ТВ. Объем
распространяемых ими масс-медиа в совокупности составляет – 70 %. 93 %
распространителей иностранной продукции – юридические лица.[10]
В последние годы на информационный рынок Казахстана пришло немало
российских изданий, которые в советские времена были общесоюзными. Их знали
и любили, читали и уважали.
Таким образом, количество еженедельных общественно-политических газет
в Алматы в итоге увеличилось сразу в несколько раз. Всего же вместе с
патриархами этого рынка – газетами “Известия Казахстан” и “Аргументы и
Факты Казахстан”, Комсомольская правда Казахстан, таких газет будет, по
меньшей мере, восемь. А если добавить к ним близкие по жанру и формату
еженедельное казахстанское приложение к малым российским и пятничный выпуск
“Труд-7”, то всего на рынке таких газет станет десять. Без всякого
сомнения, это самый мощный в количественном отношении прирост общественно-
политических СМИ за все годы существования независимого Казахстана.
Откуда вдруг такой всплеск интереса именно к общественно-политическим
СМИ РФ?
Интерес к прессе РФ, безусловно, возникает не на пустом месте. Он
появляется тогда, когда кому-то это необходимо или кажется, что необходимо.
Что же произошло в Казахстане, почему количество общественно-политических
печатных СМИ России в последнее время растет с такой быстротой в
Казахстане?
Меняется общество, меняются его вкусы. Сегодня “желтые” газеты
безраздельно не могут господствовать на рынке печатных СМИ. На смену им
приходит серьезная пресса, и примером таких печатных СМИ являются
российские приложения газет.
Итак, российские приложения газет являются полноправными участниками
рынка.
Как отмечают российские издатели, чтобы запустить газетный проект
(еженедельник) в наших условиях, сегодня нужно в среднем 100–150 тысяч
долларов США. Это не такие большие деньги в современном Казахстане, потому
что ставка для политика или бизнесмена иногда больше, чем жизнь. Однако
мало кто из тех, кто финансирует СМИ, может четко сформулировать, зачем,
собственно, ему нужна газета и какую нишу она будет занимать на местном
рынке и что такое, собственно, влияние. Чаще всего к СМИ относятся сугубо
утилитарно, как к возможности использовать политическую прессу в качестве
оружия ближнего радиуса действия. В этом есть для мира СМИ свои плюсы и
свои минусы. Плюсы в том, что в такое горячее время растет уровень
востребованности пишущих авторов. Минусы – что усиливается конкуренция, на
рынке становится тесно, и рано или поздно рынок потребует своеобразного
распределения СМИ по качеству подачи информации и способов ее интерпретации
со всеми вытекающими отсюда последствиями[11].
Десять еженедельных газет – это не много, но и далеко не мало. Та, в
общем, немногочисленная аудитория, которая формирует общественное мнение в
Казахстане, физически не сможет просматривать всю великолепную десятку. Это
удел профессионалов от политики и от СМИ. Любой нормальный заинтересованный
читатель выберет себе всего один-два удобных ему издания. Так, как сейчас
одни покупают “Панораму”, другие – “НП” и “Аргументы и факты”, третьи –
“Экспресс К” и “Деловую неделю”. Но три газеты сразу, работающие в одном
формате на одном информационном пространстве, никто покупать не будет.
Главным критерием успеха здесь можно назвать качество подаваемой
информации. Можно, конечно, продержаться на разовых выбросах локального
компромата, но это будет иметь только краткосрочный эффект. Тем более что
очевидная ангажированность способствует снижению популярности, а значит, и
влиятельности издания.
То есть все те, кто запускает сегодня новые проекты российских
приложений в Казахстане, объективно рискуют. В то же время появление новых
еженедельных газет позволяет создать то самое критическое количество,
которое может перейти в качество, в первую очередь в качество понимания
того, чем мы все тут занимаемся. Причем это касается всего требований и к
журналистам, и к уровням журналистов, и качеству подачи информации вместе
с ее интерпретацией, а также степени понимания тех, кто хочет быть местным
информационным магнатом. Пока же мы являемся свидетелями своего рода
первого этапа “золотой лихорадки” в отдельно взятом городе Алматы.
Самым первым приложением российского издания на сегодняшний день в
Казахстане является АиФ-Казахстан. Так, 14 лет назад в 20-м номере
газеты Аргументы и факты вышло маленькое казахстанское приложение. Сейчас
эта крошка выросла и превратилась в самостоятельную, взрослую и даже
авторитетную личность...
У нас нет точной даты, а только такой, знаете, плавающий праздник,
– отмечают сами сотрудники газеты. Так, в своем интервью они отмечают, что
конечно, эмоции нас сейчас просто переполняют! Только представьте себе:
АиФ-Казахстан – один из первых и самых крупных проектов популярной
российской газеты, – гордо произносит Сергей Кузовников, главный редактор
юбиляра. Мы очень рады, что с четырехстраничного приложения доросли до
самодостаточной газеты с приличным тиражом. И всегда стараемся не выпасть
из стиля российского АиФа. Нам не нужно изобретать темы, мы просто
отвечаем на вопросы, пытаемся разобраться в проблемах, которые интересуют
наших читателей[12].
В мае этого года исполнилось 14 лет с момента появления
еженедельника "Аргументы и факты - Казахстан" на казахстанском рынке
печатных СМИ. На страницах еженедельника Аргументы и Факты - весь спектр
жизни: новости, эксклюзивная информация из первых рук, проблемы экологии и
здоровья, республиканская и городская хроника, криминальная тематика,
телепрограмма, реклама, то есть все то, что традиционно вызывает повышенный
интерес читательской аудитории. За последние два года издательство
значительно увеличило объем основного издания, а также выпустило два
приложения: "Аргументы и факты - Алматы", "Аргументы и факты - Центр". По
последним данным TNS Gallup Media Asia, издание входит в тройку лидеров
по объему рекламы среди еженедельных печатных СМИ.
Что касается распространения, то следует отметить, что на сегодняшний
день наличие своей фирменной оптово-розничной сети распространения по
Республике Казахстан позволяет своевременно доставлять издание Аргументы и
Факты через розничную сеть и по подписке читателям на территории всей
республики, наша собственная сеть распространения насчитывает 300 киосков,
100 точек в супермаркетах и АЗС, 18 оптовых магазинов. Собственные
производственные базы в городах Алматы, Астане, Караганде, Оскемене,
Петропавловске, Талдыкоргане, Актобе. С полной уверенностью можно сказать,
что еженедельник Аргументы и Факты находится в продаже абсолютно в каждой
точке по продаже газет и журналов по всему Казахстану, где востребован хоть
один экземпляр издания. По каналам распространения еженедельник
представляет: фирменную оптово-розничная сеть распространения КазПресс
(ТОО СП Аргументы и Факты Казахстан по РК, ОАО Казпочта, Дауыс
(городская союзпечать), Евразия-пресс, Эврика-пресс и т.д. Аргументы и
Факты имеют самую значительную и сбалансированную аудиторию среди всех
общеинформационных изданий республики - более 228 тысяч читателей в
возрасте от 15 до 65 лет, что позволяет обратиться к отдельным активным
группам потребителей.
По данным компании TNS Gallup Media Asia, читатели издания:
- в основном люди с достатком и хорошей покупательской способностью;
- в большинстве своем мужчины и женщины в возрасте 35-44 лет, с высшим
образованием, руководители высшего и среднего звена, имеющие семью из
нескольких человек.
Аргументы ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Казахский национальный педагогический университет им. Абая
Факультет международных отношений
Кафедра международной журналистики
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Казахстанские приложения российских газет –информационный мост между
двумя странами
Выполнила: студентка
5 курса Глушаева Н. В.
Научный руководитель:
д.ф.н., и.о. проф.
Шевякова Т. В.
Допущена к защите
зав. кафедрой д.ф.н.
и. о. проф. Шевякова Т.В.
2007 г.
Алматы 2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
РАЗДЕЛ 1. Теоретические вопросы создания совместных изданий ... ... ..6
1. Общая характеристика развития издательского рынка РК ... ... ... ..6
2. История развития функционирования казахстанских приложений...17
3. Главные цели и задачи казахстанских приложений ... ... ... ... ... .24
РАЗДЕЛ 2. Анализ совместных изданий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...25
2.1. Проблематика (позитивные и негативные моменты) совместных
изданий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .25
2.2. Приемы и методы подачи информации: язык, стиль, плотность
информации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32
2.3. История развития казахстанских приложений Известия, Аргументы
и факты, а также издания Российская газета, имеющего представительство и
корпункт в Алматы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . .47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ... ... ... ... ... ... ... ... .49
ПРИЛОЖЕНИЕ А Закон РК О средствах массовой информации ... ... .51
ПРИЛОЖЕНИЕ В Закон РК О языках в РК ... ... ... ... ... ... ... ... ... 65
ПРИЛОЖЕНИЕ С Публикации автора ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .73
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. В последние годы заметно возрос интерес
представителей различных стран к казахстанскому информационному
издательскому рынку. Это в первую очередь характеризуется тем, что данный
рынок развит в недостаточной мере. В этой связи, со стороны российских СМИ
и печатных изданий также можно проследить подобный процесс.
Казахстан и Россия, давние партнеры и близкие соседи. Совершенно
очевидно, что РК и РФ имеют необходимые объективные предпосылки для
налаживания и интенсивного развития двусторонних взаимовыгодных отношений в
рамках СНГ в системе культурных связей. Ясно, что две страны едины в своем
стремлении, развивать демократические реформы, идти по пути формирования
гражданского общества и правового государства. Их объединяет, таким
образом, общая стратегическая цель общественного развития; приверженность
демократии служит необходимым условием достижения этой цели. К тому же
Казахстан и Россия представляют собой огромный евразийский регион, в
котором исторически (по крайней мере, с 1731 г., т.е. с момента вхождения
Казахского ханства в состав Российской империи) существовали устойчивые
геополитические, хозяйственные, этнические и культурные связи двух стран и
народов. Их сближению в наше время способствует ряд важных, относящихся к
Казахстану, геополитических и общественно-политических факторов.
Поэтому сотрудничество в области развития культуры и прессы
взаимовыгодно для обеих стран. В этой связи можно отметить резкий рост
совместных казахстано-российских изданий, так называемых приложений. Среди
них можно выделить, на мой взгляд, наиболее успешно работающие приложения
газет Комсомольская правда, Известия и, конечно же, наиболее долго
существующее приложение АиФ - Казахстан и пр.
Анализ работы совместных изданий является актуальной проблемой и
интересной с точки зрения практической значимости. Обусловлено это тем, что
общественно-политический резонанс имеет издание любой газеты или журнала
для своего читателя. Это подтверждается тем, что более чем половина
населения Казахстана является читателями русскоязычной прессы, среди
которых можно видеть и казахов, и русских, и представителей других
национальностей.
Деятельность российских СМИ на зарубежном информационном рынке можно
разделить на две крупные составляющие. Первая – это работа для зарубежной
русскоязычной аудитории. В этой области наиболее активно действуют
телевизионные каналы. Наиболее функциональны в этом OPT, HTB, РТР.
Распространяются среди российской зарубежной диаспоры Аргументы и факты,
Известия, Московский комсомолец, Московские новости, Коммерсант.
За границей России сейчас проживает 70 млн. этнических россиян. В
Казахстане, как и во всех странах СНГ, распад СССР, приведший к образованию
новых независимых государств и продиктовавший необходимость демократических
преобразований, самым прямым образом сказался и на изменениях в
деятельности средств массовой информации. Особо благотворной для свободного
развития прессы оказалась ситуация в России и Казахстане, где темпы
развития реформ оказались выше, чем в других странах ...
Итак, в данной работе будет проведен анализ работы казахстанских
приложений российских газет.
Научная новизна. Данная проблема является не достаточно изученной,
так как исторический путь, характеризующий опыт развития казахстанских
приложений России достаточно короткий, но уже имеющий свою проблематику и
положительные моменты.
Историография данной проблемы в основном создается на основании
изучения материалов самих же приложений.
Цель работы – провести анализ деятельности казахстанских приложений
российских газет на примере приложений Аргументы и факты Казахстан,
Известия Казахстан, Труд, Комсомольская правда Казахстан и пр.
Задачи дипломной работы определены из сложившихся веками
дружественных отношений Казахстана и России не только на политической,
экономической и общественно-социальной арене, но и в мире информационного
рынка. Говоря о совместной работе двух держав на едином информационном
поле, выделятся основные задачи исследования, которые сводятся к
следующему:
1) рассмотреть теоретические вопросы создания совместных изданий;
2) обозначить общую характеристику развития издательского рынка РК;
3) рассмотреть историю развития функционирования казахстанских
приложений;
4) провести анализ совместных изданий
5) выявить проблематику (позитивные и негативные моменты) совместных
изданий;
6) сравнить приемы и методы подачи информации: язык, стиль, плотность
информации;
7) представить историю развития казахстанских приложений Известия,
Аргументы и Факты, а также издания Российская газета, которая
имеет представительство и корпункт в Алматы.
Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость
работы состоит в том, что на основе публикаций российских и казахстанских
журналистов, а также анализа совместных газет впервые была поднята тема
развития информационных отношений двух стран. Практическая значимость
работы состоит в том, что данные исследования могут быть полезны для
дальнейшего изучения совместного информационного пространства.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список
использованной литературы, два приложения, публикации автора.
Данная работа состоит из двух глав.
В главе первой рассматриваются теоретические вопросы создания
совместных изданий. В частности дается общая характеристика развития
издательского рынка РК, приводится история развития функционирования
казахстанских приложений, а также вкратце рассматриваются главные задачи,
цели, структура казахстанских приложений.
Глава вторая содержит анализ функционирования совместных изданий на
базе анализа конкретных статей и деятельности отдельных журналистов. В
частности рассмоатривается проблематика (позитивные и негативные моменты)
совместных изданий, а также приемы и методы подачи информации: язык, стиль,
плотность информации.
РАЗДЕЛ 1. Теоретические вопросы создания совместных изданий
1. Общая характеристика развития рынка печатных средств массовой информации
РК
Республика Казахстан с самого момента обретения независимости и
суверенитета приступила к проведению коренных преобразований в сфере
массовой информации, и особое внимание уделяла законодательному обеспечению
прав и свобод граждан. Прежде всего, это связано с пониманием того факта,
что наличие развитых, организационно сильных и свободных средств массовой
информации является одним из основных показателей демократического
общества. Так, согласно казахстанскому законодательству, запрещено любое
вмешательство в деятельность СМИ, если она не противоречит
законодательству.
Характеризуя развитие информационного рынка Республики Казахстан,
начиная с момента обретения независимости, можно выделить несколько
условных этапов развития информационного рынка.
Первый этап – постсоветский этап, характеризовавшийся
преимущественной государственной монополией на средства массовой информации
до 1992 года, когда практически не существовало независимых СМИ.
Второй этап – этап становления и роста – 1992-1996 годы,
характеризовавшийся определенным отходом государства от безусловного
доминирования на информационном пространстве и бурного развития
негосударственных (частных, корпоративных и т.д.) СМИ, сокращения доли
государственных СМИ в общем количестве.
Третий этап – либеральный этап – характеризующийся качественными и
количественными изменениями на рынке масс-медиа, массовой приватизацией и
разгосударствлением бывших государственных СМИ, полиграфических
предприятий, переходом от государственного финансирования и дотирования
средств массовой информации к государственному заказу на проведение
государственной информационной политики. Этот этап развития отечественного
информационного пространства начался 1996-1997 годы.
Сегодня мы можем с уверенностью сказать, что информационный рынок
Казахстана в целом состоялся. Более того, он вступил в фазу стабильного
роста. Сыграли свою роль экономическая поддержка СМИ, принятие мер по
повышению конкурентоспособности отечественного медиа-рынка. Так, с 2001
года включительно 2004 год периодические издания были освобождены от НДС, а
телевизионные и радиокомпании облагаются по нулевой ставке налога на
добавленную стоимость на собственную продукцию. В течение последних пяти
лет почти ежегодно уменьшались размеры плат за использование радиочастот, а
в 2002 году годовые платы за их использование были вовсе отменены. Теперь
компании-лицензиары уплачивают только сбор при первоначальной выдаче
разрешения на номинал РЧС. С целью обеспечения прозрачности процесса
получения частот для телевизионного и радиовещания, в конкурсной Комиссии
по предоставлению права использования радиочастот представлены Парламент,
международные, казахстанские общественные объединения. При этом работа
Комиссии очень широко освещается средствами массовой информации, что также
оказывает благотворное влияние на развитие информационного поля.
Очевидной стала коммерциализация средств массовой информации как
следствие формирования рекламно-информационного рынка в условиях развития
национальной экономической системы. Следует подчеркнуть, что национальный
рынок СМИ становится сегментом общего товарного рынка, в котором
функционируют те же правила, что и в экономике в целом.
То, что в стране уже существует целый ряд достаточно крепких и
сильных СМИ, информационных медиа-холдингов, является одним из безусловных
достижений проводимых социально-экономических и демократических
преобразований.
Казахстан придерживается мнения, что обеспечение прав и свобод
граждан в получении и распространении информации является необходимым
условием построения демократического государства. Республика всецело
разделяет ст. 9.1 Документа Копенгагенского совещания по человеческому
измерению - Право на свободное выражение убеждений включает свободу
придерживаться своих убеждений, а также свободу получать и распространять
информацию и идеи... и ст. 24 Государства-участники будут обеспечивать,
чтобы осуществление всех прав человека и основных свобод... не могло быть
объектом никаких ограничений, кроме тех, которые предусмотрены законом и
соответствуют их обязательствам по международному праву.
В числе первых законов суверенного Казахстана был Закон О печати и
других средствах массовой информации 1991 года, новизна и демократичность
норм которого послужили мощным фактором бурного развития казахстанской
прессы, а также принятый в 1999 году Закон О средствах массовой
информации, в разработке которого участвовали представители международных
организаций, средств массовой информации, неправительственных организаций.
Данный Закон запрещает цензуру и вмешательство в деятельность организаций
СМИ со стороны государственных должностных лиц, направлен на защиту прав
журналистов.
Наглядным доказательством эффективности Закона О СМИ явились
качественные и количественные изменения структуры информационного
пространства республики, появились специализированные тематические издания
и каналы, расширилась география их распространения.
Сегодня в Казахстане сформированы основные, существенные элементы
информационного рынка. К ним можно отнести появление доминирующего сегмента
негосударственных СМИ, значительную дифференциацию информационного
тематического поля, создание и работу достаточно крупных медиа-компаний.
Так, если до 1990 года в республике издавалось всего 10 республиканских
государственных газет и журналов и выходили в эфир 21 теле- и радиоканал,
то на 1 ноября 2005 г . в Казахстане действовало уже 2110 СМИ, из них 1325
газет, 590 журнал, 184 теле- и радиокомпании, 11 информационных агентств.
Только за первые два месяца этого года общее количество СМИ увеличилось на
8,5 % по сравнению с аналогичным периодом 2004 года. Государство владеет
100 процентами акций двух республиканских газет (Егемен Казахстан и
Казахстанская правда), одной телерадиокорпорации (НТК Казахстан и
Казахское радио) и одного информационного агентства (Казинформ). [1]
На сегодня в Республике Казахстан зарегистрировано 7092 средств
массовой информации (активно действуют 2466 СМИ), 212 электронных средств
массовой информации, распространяются 2392 средств массовой информации
иностранных государств, а также за 2005 год зарегистрировано 8556 доменных
имен в домене KZ.
По состоянию на конец первого квартала 2006 года в республике
регулярно выпускается 2243 периодических печатных изданий, из них 1593
газет и 650 журналов.
Половину всех печатных изданий составляют информационные СМИ, доля
общественно-политических колеблется в пределах 16 %, научных – 9 %,
рекламных – 10,5 %, детских, молодежных, женских и религиозных не превышает
в совокупности четырех процентов. Соотношение государственных и
негосударственных СМИ в республике в целом не изменилось. Так, от общего
количества действующих масс-медиа около 80 % составляют негосударственные
СМИ. Государственный сектор в информационной сфере в основном представлен
ведомственными СМИ (издания центральных и местных органов власти, учебных
заведений). В разрезе регионов тираж периодических печатных изданий
колеблется от 1000 до 3600 экземпляров. Например, в южном регионе он
составляет 1205 экземпляров, в западном – 1023, восточном – 5564, северном
– 1735 и центральном – 3667 экземпляров.
В целом, лидерами по количеству действующих средств массовой
информации в республике остаются г. Алматы – 883 (36 % %), Карагандинская
(200), Южно-Казахстанская (249).[2]
По темпам развития СМИ Казахстан значительно опережает большинство
стран Центральной Азии и Закавказья. При этом опережение касается не только
количественного, но и качественного уровня наших средств массовой
информации. За последние 10 лет наблюдается значительная тематическая
дифференциация медиа-рынка. Если в советский период СМИ, в частности
периодические издания, не сильно отличались друг от друга, то сегодня они
разнятся и по содержанию, и по направленности и качеству. Наряду с газетами
и журналами общественно-политического характера, начиная с 1997 года стали
активно создаваться информационно-рекламные, развлекательные, религиозные,
женские, молодежные, детские, научные, технические и другие
специализированные издания. Сейчас в республике выходят 314 общественно-
политических, 1029 информационных, 198 рекламных, 172 научных, 28 женских,
41 молодежных, 39 детских, 37 религиозных СМИ.
Большее количествоСМИ Казахстана являются негосударственными.
Собственниками 218 изданий являются общественные объединения. 17
принадлежат религиозным объединениям. Преимущественную долю собственников
негосударственных СМИ (48%) составляют субъекты малого бизнеса.
В республике действуют средства массовой информации следующих политических
партий:
Газета Руханият (партия Руханият);
Газета Коммунист Казахстана (Коммунистическая народная партия
Казахстана);
Газета Асар заманы (партия Асар);
Газета Асар Казахстан (партия Асар);
Газета Ақ Жол Қазақстан (партия Ак Жол);
Газета Правда Казахстан (Коммунистическая партия Казахстана).
Наряду с основными - казахским и русским языками, в республике
издаются газеты и журналы, выходят в эфир передачи на 11 языках, в числе
на украинском, польском, английском, немецком, корейском, уйгурском,
турецком, дунганском и других. При этом национальные СМИ получают
государственную финансовую поддержку. Ежегодно по итогам открытого
конкурса государственную поддержку получают 4 национальных издания,
выходящие на немецком, корейском, украинском, уйгурском языках.
Предпринимаемые государством меры по расширению информационного
пространства страны, поиск новых путей взаимодействия с журналистами всего
мира, совместного влияния СМИ на процессы глобализации, создали новые
возможности для привлечения представителей мировых СМИ и агентств в
республику. Медиа-рынок периодической продукции также широко представлен
прессой других государств: в стране распространяются 2389 наименования
иностранных СМИ. В Казахстане широко распространяются программы BBC,
Deutsche Welle, радио Свобода, польского телевидения Полония,
российских СМИ; аккредитованы более 80 представителей зарубежных СМИ из
двух десятков стран мира, в том числе - крупнейших информационных агентств
– Би-Би-Би, Ассошиэйтед пресс, Интерфакс, Франс пресс, Синьхуа,
Рейтер, ИТАР-ТАСС, Бридж ньюст и других.
90 % от общего числа наименований зарубежных средств массовой
информации распространяются на русском языке, 5 % - английском и 5 % – на
других языках (приведенная цифра дана с учетом суммирования языков:
греческого, немецкого, голландского, испанского, португальского, шведского,
грузинского, армянского, французского и других).
Анализ тематической направленности данных масс-медиа показывает,
что популярностью у населения пользуются издания и телепрограммы
развлекательного характера, которые составляют 83 % от числа иностранных
СМИ.
Крупными распространителями иностранных средств массовой информации
на территории республики остаются ОАО Казпочта, ТОО СП АиФ-Казахстан,
ЗАО Евразия пресс, ЗАО Алма-ТВ, ТОО Секател, Казцентр-ТВ. Объем
распространяемых ими масс-медиа в совокупности составляет 70%. В целом,
несмотря на большее число наименований иностранной продукции,
распространяемой в республике, ее доля в общем валовом объеме (по тиражам)
составляет примерно 19 %.
Казахстан – это страна с уже сложившейся рыночной экономикой,
инфраструктурой и прочее. В нашей стране на сравнительно неплохом уровне
функционируют все атрибуты современного рыночного государства, от рынка
нефти до развитой финансовой системы. Но в то же время за последние 10 лет
в Казахстане практически так и не развитая сложилась собственная рыночная
индустрия журнально-газетного и иного информационного производства[3].
Среди печатных средств массовой информации на рынке РК можно выделить
не мало активно работающих изданий, охватывающих различные тематические
направления.
Еженедельник Караван – лидирующее еженедельное издание на рынке
печатных СМИ в Казахстане. Вся информация дублируется в приложении Караван-
Класс тиражом 320000 экземпляров. Распространяется в Казахстане.
Газета Мегаполис - один из лидеров продаж среди республиканских
общественно-политических изданий Республики Казахстан. В газете работает
коллектив известных в Казахстане журналистов и рекламистов: Сергей Туник,
Александр Таланов, Александр Нездемковский, Елена Нефедова, Жибек
Амербекова, Владимир Северный, Срым Ержанов, Гульсум Кунелекова, Антонина
Трофимова, и др. За шесть лет своего существования на казахстанском рынке
газета Мегеполис сумела завоевать симпатии значительной части
читательской аудитории. Это авторитетная, выдержанная, взвешенная в оценке
событий, современная общенациональная газета, мнению которой можно
доверять, поскольку оно независимо. Газета освещает новости и проблемы
многонационального гражданского общества, придерживается патриотических
позиций. Мегаполис еженедельно проводит анализ политических и
экономических событий секторов казахстанского и мирового рынков, ведет
собственные расследования.
Не уступает в профессионализме газета Экспресс К. На сегодняшний
день газета Экспресс К состоит из высокопрофессиональных кадров (104
человека) и оснащена всем необходимым для работы оборудованием. В 10
городах республики (Атырау, Караганда, Костанай, Петропавловск, Тараз, Усть-
Каменогорск, Шымкент, Павлодар, Семипалатинск, Талдыкорган), а также в
Москве работают собственные корреспонденты. В г. Астане располагается
корреспондентский пункт газеты с отдельным штатом сотрудников.
Газета (форматы А-2 и А-3) издается 5 раз в неделю (вторник, среда,
четверг, пятница, суббота), имеет республиканское распространение.
Экспресс К печатается в 5 городах республики (Астана, Алматы, Актобе,
Костанай, Павлодар). То есть, печать в 5 городах республики позволяет
доставлять газету до потребителя в максимально короткие сроки. Читательская
аудитория издания – люди преимущественно от 18 до 45 лет. Публикации
Экспресс К отслеживают в правительстве, парламенте. Газета всегда
находится в поле зрения Президента РК. В 2002 году газета Экспресс К
удостоена высокой награды Академии журналистики Алтын Жулдыз как лучшая
республиканская газета на русском языке, 2003-2004 гг. на конкурсе Выбор
года газета получила звание Общественно-политическая ежедневная газета №
1 в Казахстане.
Достойное место на информационном пространстве Казахстана занимает
республиканский еженедельник "Новое поколение", который был образован в мае
1998 года. Первоначальный тираж "НП" составлял 10 000 экземпляров. За 5 лет
тираж газеты увеличился до 35 000 - 40 000 экземпляров. Газета стоит на
позициях конструктивной критики, дальнейшей демократизации общества.
Аудиторию газеты составляют социальные, политически активные граждане
Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и РФ от школьного до пенсионного
возраста включительно.
Первая тетрадь газеты (12 страниц формата А2) затрагивает
экономические, политические и социальные аспекты жизни современного
общества на просторах Казахстана и всего СНГ.
Вторая тетрадь газеты (12 страниц формата А2) посвящена музыке,
живописи, театральному искусству, кино и другим культурным пластам
современного общества. Помимо высокой оперативности газета известна как
одно из лучших аналитических изданий Казахстана, использующих только
достоверную и зачастую эксклюзивную информацию.
Сенсационные расследования, новости, проблемные статьи, добрые,
человечные очерки и многое другое из жизни Казахстана можно встретить на
страницах общественно-политической газеты Время. Рубрики -азиопия, страна
легкого поведения, злоба дня, будем, частный случай, телетайп, у кого что
болит, вопрос на засыпку, слухи
Тираж газеты составляет более 170.000 экземпляров. Это самый большой
тираж среди республиканских общественно-политических, информационно-
рекламных газет.
День выхода газеты - четверг. Формат А-3. Регион распространения -
Республика Казахстан (Алматы, Астана, Тараз, Шымкент, Усть-Каменогорск,
Семипалатинск, Павлодар, Петропавловск, Костанай, Кокшетау, Актюбинск,
Талдыкорган, Караганда, Аркалык, Кызылорда, Жезказган, Актау, Атырау,
Уральск, Балхаш).
Тематика газетных материалов: политика, экономика, бизнес, социальные
проблемы, культура, спорт, дайджест-материалы, программа ТВ (включая
спутниковое), реклама, частные объявления.
Республиканская газета "Панорама", которая также является лидером на
казахстанском информационном рынке, специализируюется на серьезной
аналитической информации в сфере политики, экономики, бизнеса и
международных отношений.
По оценкам независимых экспертов, данную газету читает весь деловой
мир республики. Не только в Казахстане, но и также в ближнем и дальнем
зарубежье. Газета Панорама выходит в Алматы раз в неделю по пятницам в
двух вариантах - в печатном виде и в электронной версии в интернете.
В печатном виде газета выходит на 12 страницах формата А-2 на русском
языке. Тираж свыше 20 000 экземпляров, газета распространяется по всем
областным центрам Казахстана, а также в России и Европе.
Рекламно-информационная сфера представлена на рынке печатных СМИ
несколькими изданиями. Так, например, особо можно выделить газету
Вакансия. Газета Вакансия уже более 6 лет является лидером среди
печатных СМИ, освещающих ситуацию на рынке труда Казахстана. Тираж 8000
экземпляров. Газета выходит по вторникам, на 20 полос, формат А3.
Еженедельник Бизнес Путеводитель - деловое издание для
руководителей, в котором публикуются актуальные статьи и свежие новости по:
Банковской деятельности, Финансам, Маркетингу, Менеджменту, Налоговому
планированию, Предпринимательскому праву, Менеджменту качества, Новым
технологиям а также аналитическая информация по всем отраслям экономики.
(недвижимость, тяжелая и легка промышленность, обзоры товарно-сырьевых
рынков, собственные исследования по всем отраслям экономики).
Профессиональные юристы, экономисты, маркетологи и менеджеры предлагают
нашим читателям актуальные материалы. Все новости экономики и бизнеса
Республики от авторитетных информационных агентств и собственных
корреспондентов еженедельно публикуются на страницах данного издания.
Авторы газеты доценты, академики, кандидаты экономических наук крупных
университетов Казахстана, гуру менеджмента, маркетинга, юриспруденции,
руководители крупных компаний, зарубежные авторы.
В издании представлены аналитические обзоры от таких профессионалов как:
TuranAlem Securities, ABN Amro Bank, KASE, Национальный Банк РК, АФН,
Comcon-2 Евразия, TNS Gallup Media, Альт Инвест - Россия, Сообщество
менеджеров WISE-Москва, Центр Коммерческой Недвижимости, IGM Consult, Ин-
талев-Казахстан, Качалов и коллеги - Москва и многие другие.
В последние несколько месяцев в тех же печатных СМИ активно
обсуждаются вопросы, касающиеся деятельности газет и журналов Казахстана.
Опять в законодательных органах страны поднимаются вопросы внесения
изменений в Закон О СМИ.
Кроме того, в текущем году был объявлен в нашей стране открытый
конкурс для печатных средств массовой информации.
Цель такого мероприятия - привлечь внимание средств массовой
информации к вопросам местного управления, способствовать повышению
общественного интереса и инициировать дискуссию по данному вопросу. А также
стимулировать распространение лучшего опыта по ключевым вопросам
управления, вовлечения общества в решение социально-экономических проблем,
гражданского участия и социального партнерства; популяризации идеи
самостоятельности местного управления в Казахстане.
В рамках обсуждения проблем развития печатных СМИ Казахстана, в
конце 2006 года в Алматы состоялся V Конгресс журналистов Казахстана[4].
На Конгресс приглашены, помимо журналистов из всех регионов
Казахстана, представители ЮНЕСКО, посольств США и Франции, министерств
информации, образования и науки, юстиции, сенаторы, общественные
организации, пресс-службы крупных отечественных и иностранных компаний,
всего более 300 чел.
На конгрессе обсуждены проблемы печатных СМИ, развития рекламного
рынка, формирования государственного заказа по отношению к
негосударственным средствам массовой информации, опыт работы казахстанских
журналистов с государственными органами и взаимоотношений с пресс-службами.
В том числе обсуждалась ситуация вокруг проекта нового закона о средствах
массовой информации, предложенного журналистскими и общественными
организациями.
В ходе работы Конгресса было отмечено, что в деле развития рынка
печатных СМИ Казахстана появились некоторые позитивные явления. Примером
этому является, как и открытое обсуждение проблем печатных СМИ на встречах
журналистов, так и институционализация и формирование организационных форм
рынка печатных СМИ нашей страны[5].
Так, например, в 2003 году в Казахстане создана Ассоциация издателей
газет.
Это первая попытка объединить издателей независимых печатных СМИ
Казахстана. Инициаторы создания ассоциации заявляют, что их стратегическая
цель развивать издательскую отрасль и защищать интересы издателей.
Учредительное собрание состоялось 7 декабря в Караганде.
В ассоциацию вступили собственники и издатели таких газет, как “Диапазон” и
“Диапазонсреда” (Актобе), “Вечерняя газета” (Темиртау), “Газета бесплатных
объявлений” (Павлодар), а также “Наша Газета” и журнал “Твой”.
Первым конкретным делом членов ассоциации стало участие в рабочей группе
Парламента РК, работающей над изменениями и дополнениями в Закон о
средствах массовой информации.
Кроме того, можно отметить, что количество средств массовой
информации в Казахстане достигло как уже было сказано выше более тысячи
наименований. Печатные издания и электронные СМИ Казахстана выходят на 11
языках мира. Доля прессы, выходящей на казахском языке, составляет 18
процентов, на русском языке - 35 процентов, на двух языках - 35
процентов[6].
Таким образом, можно отметить, что рынок СМИ в целом и рынок
печатных СМИ Казахстана в частности имеет тенденцию к расширению.
На втором Медиа-форуме в Алматы был высказан призыв: не стесняйтесь
любить власть! И не стесняйтесь признаваться ей в этом. Тогда и проблем не
будет. Верится. Не будет. Правда, до тех пор, пока власть не сменится.
15 лет назад никто не помышлял, что СМИ могут быть бизнесом. Новое
поколение авторов и хозяев, частных или независимых, как у нас, их
называют, СМИ долго вымывало из сознания крепкую закваску советской
пропаганды. Дожили даже до олигархов и информационных войн. Как сказал
президент Нурсултан Назарбаев на 1 Конгрессе журналистов Казахстана: "Кое-
где появились местные "князьки", желающие использовать региональные газеты
и телеканалы лишь в целях самовосхваления". Правда, надо отдать должное,
наша публика быстро вычисляет тех, кто этим занимается. И "голосует
ногами", уходя от экранов и газетных ларьков. Пространство пустоты не
терпит. Важно, кто займет его. И зачем...[7]
16 мая 2007 года состоялось совместное заседание палат Парламента РК,
на котором президент страны обнародовал законопроект "О внесении изменений
и дополнений в Конституцию РК". Помимо изменений, касающихся статуса
законодательных органов власти, перераспределений полномочий между ними,
развития самоуправления, повышения роли политических партий и НПО, речь шла
и о дальнейшем развитии и повышении роли СМИ в стране.
В частности, президент страны заявил, что "политическая модернизация
предполагает повышение роли средств массовой информации, обеспечение
гарантий независимости редакционной политики СМИ и защиты прав журналистов.
В то же время средства массовой информации должны чувствовать свою роль в
процессе демократизации и свою ответственность перед обществом и
действовать исключительно в правовом поле. Именно таких принципиальных
подходов придерживается государство, разрабатывая и принимая законы по
вопросам информационной политики.
На информационном пространстве Казахстана сегодня доминируют частные
СМИ - и это результат наших демократических устремлений. Укрепляя гарантии
свободы СМИ, надо всегда помнить: слово сегодня может вести созидательную
работу, мобилизовать людей на решение насущных задач и укреплять
стабильность в стране. Но может и дестабилизировать общество. Поэтому
свобода слова в любом демократическом государстве не означает
бесконтрольности, не отменяет ответственности СМИ перед обществом".[8]
Существует также и такое мнение о том, что представляют из себя
казахстанские средства массовой информации сегодня. Им можно дать образное
определение - Разобранные пресловутыми олигархами по медиа-холдингам,
отражающие корпоративные и политические интересы своих новых хозяев,
ведущие бесконечные локальные информационные войны, используемые в качестве
площадок для проведения белых или чёрных пиар-кампаний. Наверное, такая
картинка покажется слишком приукрашеной и тенденциозной. Хотя наверняка те,
кто покупает газеты и смотрит телевизор, в значительной степени с этой
оценкой согласятся.
СМИ с позиций представляемых ими общественных сил оценивают состояние
дел в тех или иных секторах социальной жизни, предлагают советы, а то и
выдвигают требования к тем, кто вправе принимать обязательные властные
решения. Но журналистские предложения, как бы разумны и продуманы они ни
были, не обязательны для рассмотрения, на них можно просто не обращать
внимания: своими разноречиями, неумеренностью и даже дерзостью они едва ли
не мешают делу, по представлениям многих и многих властей предержащих.
Однако без прессы и вредных, назойливых журналистов общество не может
не просто развиваться, а даже называться обществом, а не случайным
сборищем. Думается, что такого мнения придерживаются не только высоко
ставящие себя в обществе журналисты, но и остальные члены этого общества.
Так что Конгресс журналистов Казахстана необходим, востребован и важен для
всех в нашей стране[9].
Наша публика все чаще и чаще обращается к российским изданиям.
Безусловно, объемы российского рынка печати журналов и газет невозможно
сравнивать с казахстанским рынком. Тем более что мы являемся прямыми
потребителями большинства тех изданий, которые печатает в России Алмаз-
Пресс. Однако у нас есть и одно рыночное преимущество. Из-за расстояний,
отделяющих столицу журнальной продукции Казахстана Алматы от Западной
Европы, у нас очень низок уровень импорта готовой журнальной продукции. В
любом случае рынок печати цветных журналов в Казахстане весьма динамично
развивается, и у него хорошие перспективы. По крайней мере, инвестиции в
оборудование казахстанскими типографиями делаются довольно регулярно.
Более того, существует еще один проблематичный момент - в
казахстанском законодательстве вопрос о собственности на средства массовой
информации особо не отрегулирован. Действующий закон Республики Казахстан
О средствах массовой информации велит указывать в выходных данных имя или
название собственника (наряду с издателем, главным редактором, адресом
редакции и тому подобными сведениями), однако не предъявляет специальных
требований к подлинности указываемых сведений. Никоим образом не отражён в
законодательстве и вопрос о допустимости или недопустимости сосредоточения
различных масс-медиа в одних руках.
Таким образом, проблем на рынке казахстанской прессы много, а пока их
решают наши чиновники, казахстанский читатель все чаще и чаще читает газеты
нашего ближайшего соседа – России. Итак, так как читатель уже был готов к
созданию казахстанских приложений российских газет, то медиа-магнаты
подхватили эту инициативу. Далее в работе будет проведен анализа работы
этих приложений в РК.
2. Развитие функционирования казахстанских приложений
Если говорить об иностранных СМИ, то по состоянию на конец первого
квартала 2006 года на информационном рынке Казахстана распространяются 2392
средства массовой информации иностранных государств, в том числе 2309 газет
и журналов и 83 теле- радиопрограммы. Девяносто процентов от общего числа
наименований зарубежных средств массовой информации распространяются на
русском языке. Пять процентов – на английском и также пять процентов – на
других языках. В понятие другие ... включены – греческий, немецкий,
голландский, испанский, португальский, шведский, грузинский, армянский,
французский, корейский и другие языки. Основная часть иностранных газет и
журналов распространяются с периодичностью один раз в неделю, месяц. Как
правило, тематическая направленность указанных изданий информационно-
развлекательная; с периодичностью пять раз в неделю – общественно-
политическая; остальные – в основном специализированные (педагогические,
медицинские и т. д.). Анализ тематической направленности данных масс-медиа
показывает, что популярностью у населения пользуются издания и
телепрограммы развлекательного характера, которые составляют 83 процента от
числа иностранных СМИ.
По состоянию на конец первого квартала 2006 года на территории
Казахстана функционируют также более 80 операторов сетей кабельного и
эфирно-кабельного телевидения, предоставляющих услуги вещания зарубежных
электронных средств массовой информации. Данный сектор представлен
несколькими крупными операторами, такими как Алма–ТВ, Казцентр–ТВ,
Айна–ТВ, Секател. Среди операторов наиболее доминирующее положение
имеет Алма–ТВ, которое вещает в 13 городах, Айна–ТВ–11,
Казинформтелеком–5, Секател–5, Казцентр–ТВ–5, КВК–4.
Крупными распространителями иностранных средств массовой информации
на территории республики остаются ОАО Казпочта, ТОО СП АиФ–Казахстан,
ЗАО Евразия пресс, ЗАО Алма–ТВ, ТОО Секател, Казцентр–ТВ. Объем
распространяемых ими масс-медиа в совокупности составляет – 70 %. 93 %
распространителей иностранной продукции – юридические лица.[10]
В последние годы на информационный рынок Казахстана пришло немало
российских изданий, которые в советские времена были общесоюзными. Их знали
и любили, читали и уважали.
Таким образом, количество еженедельных общественно-политических газет
в Алматы в итоге увеличилось сразу в несколько раз. Всего же вместе с
патриархами этого рынка – газетами “Известия Казахстан” и “Аргументы и
Факты Казахстан”, Комсомольская правда Казахстан, таких газет будет, по
меньшей мере, восемь. А если добавить к ним близкие по жанру и формату
еженедельное казахстанское приложение к малым российским и пятничный выпуск
“Труд-7”, то всего на рынке таких газет станет десять. Без всякого
сомнения, это самый мощный в количественном отношении прирост общественно-
политических СМИ за все годы существования независимого Казахстана.
Откуда вдруг такой всплеск интереса именно к общественно-политическим
СМИ РФ?
Интерес к прессе РФ, безусловно, возникает не на пустом месте. Он
появляется тогда, когда кому-то это необходимо или кажется, что необходимо.
Что же произошло в Казахстане, почему количество общественно-политических
печатных СМИ России в последнее время растет с такой быстротой в
Казахстане?
Меняется общество, меняются его вкусы. Сегодня “желтые” газеты
безраздельно не могут господствовать на рынке печатных СМИ. На смену им
приходит серьезная пресса, и примером таких печатных СМИ являются
российские приложения газет.
Итак, российские приложения газет являются полноправными участниками
рынка.
Как отмечают российские издатели, чтобы запустить газетный проект
(еженедельник) в наших условиях, сегодня нужно в среднем 100–150 тысяч
долларов США. Это не такие большие деньги в современном Казахстане, потому
что ставка для политика или бизнесмена иногда больше, чем жизнь. Однако
мало кто из тех, кто финансирует СМИ, может четко сформулировать, зачем,
собственно, ему нужна газета и какую нишу она будет занимать на местном
рынке и что такое, собственно, влияние. Чаще всего к СМИ относятся сугубо
утилитарно, как к возможности использовать политическую прессу в качестве
оружия ближнего радиуса действия. В этом есть для мира СМИ свои плюсы и
свои минусы. Плюсы в том, что в такое горячее время растет уровень
востребованности пишущих авторов. Минусы – что усиливается конкуренция, на
рынке становится тесно, и рано или поздно рынок потребует своеобразного
распределения СМИ по качеству подачи информации и способов ее интерпретации
со всеми вытекающими отсюда последствиями[11].
Десять еженедельных газет – это не много, но и далеко не мало. Та, в
общем, немногочисленная аудитория, которая формирует общественное мнение в
Казахстане, физически не сможет просматривать всю великолепную десятку. Это
удел профессионалов от политики и от СМИ. Любой нормальный заинтересованный
читатель выберет себе всего один-два удобных ему издания. Так, как сейчас
одни покупают “Панораму”, другие – “НП” и “Аргументы и факты”, третьи –
“Экспресс К” и “Деловую неделю”. Но три газеты сразу, работающие в одном
формате на одном информационном пространстве, никто покупать не будет.
Главным критерием успеха здесь можно назвать качество подаваемой
информации. Можно, конечно, продержаться на разовых выбросах локального
компромата, но это будет иметь только краткосрочный эффект. Тем более что
очевидная ангажированность способствует снижению популярности, а значит, и
влиятельности издания.
То есть все те, кто запускает сегодня новые проекты российских
приложений в Казахстане, объективно рискуют. В то же время появление новых
еженедельных газет позволяет создать то самое критическое количество,
которое может перейти в качество, в первую очередь в качество понимания
того, чем мы все тут занимаемся. Причем это касается всего требований и к
журналистам, и к уровням журналистов, и качеству подачи информации вместе
с ее интерпретацией, а также степени понимания тех, кто хочет быть местным
информационным магнатом. Пока же мы являемся свидетелями своего рода
первого этапа “золотой лихорадки” в отдельно взятом городе Алматы.
Самым первым приложением российского издания на сегодняшний день в
Казахстане является АиФ-Казахстан. Так, 14 лет назад в 20-м номере
газеты Аргументы и факты вышло маленькое казахстанское приложение. Сейчас
эта крошка выросла и превратилась в самостоятельную, взрослую и даже
авторитетную личность...
У нас нет точной даты, а только такой, знаете, плавающий праздник,
– отмечают сами сотрудники газеты. Так, в своем интервью они отмечают, что
конечно, эмоции нас сейчас просто переполняют! Только представьте себе:
АиФ-Казахстан – один из первых и самых крупных проектов популярной
российской газеты, – гордо произносит Сергей Кузовников, главный редактор
юбиляра. Мы очень рады, что с четырехстраничного приложения доросли до
самодостаточной газеты с приличным тиражом. И всегда стараемся не выпасть
из стиля российского АиФа. Нам не нужно изобретать темы, мы просто
отвечаем на вопросы, пытаемся разобраться в проблемах, которые интересуют
наших читателей[12].
В мае этого года исполнилось 14 лет с момента появления
еженедельника "Аргументы и факты - Казахстан" на казахстанском рынке
печатных СМИ. На страницах еженедельника Аргументы и Факты - весь спектр
жизни: новости, эксклюзивная информация из первых рук, проблемы экологии и
здоровья, республиканская и городская хроника, криминальная тематика,
телепрограмма, реклама, то есть все то, что традиционно вызывает повышенный
интерес читательской аудитории. За последние два года издательство
значительно увеличило объем основного издания, а также выпустило два
приложения: "Аргументы и факты - Алматы", "Аргументы и факты - Центр". По
последним данным TNS Gallup Media Asia, издание входит в тройку лидеров
по объему рекламы среди еженедельных печатных СМИ.
Что касается распространения, то следует отметить, что на сегодняшний
день наличие своей фирменной оптово-розничной сети распространения по
Республике Казахстан позволяет своевременно доставлять издание Аргументы и
Факты через розничную сеть и по подписке читателям на территории всей
республики, наша собственная сеть распространения насчитывает 300 киосков,
100 точек в супермаркетах и АЗС, 18 оптовых магазинов. Собственные
производственные базы в городах Алматы, Астане, Караганде, Оскемене,
Петропавловске, Талдыкоргане, Актобе. С полной уверенностью можно сказать,
что еженедельник Аргументы и Факты находится в продаже абсолютно в каждой
точке по продаже газет и журналов по всему Казахстану, где востребован хоть
один экземпляр издания. По каналам распространения еженедельник
представляет: фирменную оптово-розничная сеть распространения КазПресс
(ТОО СП Аргументы и Факты Казахстан по РК, ОАО Казпочта, Дауыс
(городская союзпечать), Евразия-пресс, Эврика-пресс и т.д. Аргументы и
Факты имеют самую значительную и сбалансированную аудиторию среди всех
общеинформационных изданий республики - более 228 тысяч читателей в
возрасте от 15 до 65 лет, что позволяет обратиться к отдельным активным
группам потребителей.
По данным компании TNS Gallup Media Asia, читатели издания:
- в основном люди с достатком и хорошей покупательской способностью;
- в большинстве своем мужчины и женщины в возрасте 35-44 лет, с высшим
образованием, руководители высшего и среднего звена, имеющие семью из
нескольких человек.
Аргументы ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
