Теоретические аспекты формирования имиджа медиа организации
ВВЕДЕНИЕ
Общая характеристика. Дипломная работа посвящена исследованию тенденций
развития имиджа в медиа организациях.
Актуальность темы исследования. В силу интенсивного развития информационных
технологий повсеместную актуальность приобрел вопрос конкурентоспособности
СМИ на основе их уникального имиджа и стиля. На сегодняшний день дизайн
информационной продукции представляет собой крайне малоизученную сферу,
значимость которой, между тем, закономерна и очевидна. Многие редакторы по
сей день недооценивают роль имиджа в успешном продвижении печатных и
электронных СМИ. Данная проблема является основной причиной, побудившей к
выбору темы дипломной работы.
Известно, что 80% информации человек получает при помощи зрения. Поэтому
восприятие внешней формы массмедиа и отдельных материалов становится первым
важным этапом коммуникации между автором и аудиторией. В этой связи в
последнее время наблюдается повышение интереса со стороны журналистов к
вопросам эстетического оформления печатных полос и специфике оформления
электронных СМИ.
До начала 80-гг. термин стиль употреблялся в теории оформления только для
обозначения отдельных внешних категорий и рассматривался в качестве
украшения. Исследования были посвящены больше техническому исполнению
имиджа, не уделяя должного внимания проблеме соответствия внешней формы и
контента изданий.
Сегодня имидж перестает быть прерогативой графических художников. При
тщательном изучении в этой сфере обнаруживается непосредственная связь с
журналистским творчеством. Проявляемая заинтересованность свидетельствует о
накоплении эмпирического материала, изучение которого необходимо для более
глубокого осмысления роли информационного имиджа в деятельности СМИ.
Объектом исследования является имидж в издательском доме Русские Эмираты
и Афиша KZ.
Предмет исследования – Технологии создания имиджа, его визуальное и
психологическое восприятие.
Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в анализе
особенностей имиджа медиа организации (зарубежный и отечественный опыт).
Задачами дипломной работы являются:
-раскрыть особенности психологического восприятия имиджа информационного
продукта
- определить специфику оформления казахстанской прессы: история и
современность
-дать характеристику инфографике, как беспроигрышная упаковка материала
-определить тенденции современного веб-имиджа в медиа пространстве
Казахстана
-проанализировать формирования имиджа медиа организации
Методологическая и теоретическая основа дипломной работы. Методологическую
и теоретическую основу дипломной работы составляют научные труды зарубежных
и отечественных ученых, комплекс общенаучных и специальных методов. Объект
исследования рассматривается как развивающийся и изменяющийся процесс. В
дипломной работе последовательно использовались общенаучные методы
ретроспективного и сравнительного исследования материалов СМИ.
Методология исследования строится на концепциях современных
отечественных и зарубежных исследователей, которые имеют под собой научную
платформу, основаны на принципах объективности, конкретности. Это требует
максимально исчерпывающих фактов для подтверждения актуальности исследуемой
проблемы и решения конкретной научной задачи.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования данных
исследования при чтении лекционных курсов, теоретические положения могут
включаться в спецкурсы по медиадизайну.
Структура и объем дипломной работы. Дипломная работа состоит из
введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников,
приложений.
ГЛАВА 1.Теоретические аспекты формирования имиджа медиа организации
1.1 Особенности психологического восприятия имиджа информационного продукта
Главная задача имиджа – привлечь внимание, способствовать появлению
психологической направленности читателя на конкретный материал и сохранить
эту направленность. После привлечения внимания важно удержать его, что
возможно только в том случае, когда дизайн соответствует внутреннему
наполнению издания. Только тогда может идти речь о понимании смысловой
нагрузки материала в целом.
В разрезе психофизиологических особенностей человека на восприятие
графического имиджа оказывают влияние квалификация, профессия, условия
утомления человека. В графическом дизайне важную роль играют также рисунок,
стиль и размер шрифта, характер верстки и ряд других характеристик,
отражающих специфику материала .[1,25]
Благодаря возросшему уровню эрудиции современных людей, постоянно
обогащающемуся читательскому и зрительскому опыту, аудитория подходит к
вопросу внешнего вида СМИ с самыми строгими мерками. Разумеется, читатель
или зритель не сможет детально разобраться в дизайнерских просчетах, однако
он без труда отличит продуманный подход от небрежного отношения к
оформлению печатного издания или электронного СМИ.
Если у читателя сложилась определенная установка на оформление
издания, и к тому же она прочно зафиксирована, то можно заметить, что
определенная внешняя форма будет ориентировать его на конкретный характер
содержания материалов. При этом глубина воздействия имиджа будет достигнута
лишь в том случае, когда мнения реципиента и коммуникатора сойдутся как
можно ближе. В этом смысле понятие установки совпадает с понятие
стереотипа.
Согласно исследованиям, привлечение внимания связано с тремя его
формами: непроизвольным, гипнотическим и сознательным вниманием. Причем
именно последняя из них имеет прямую связь с проблемой целевого воздействия
СМИ. Не секрет, что медиадизайн в определенной степени обладает силой
внушения, что и является его главной психологической стороной. Механизм
повторов вызывает эффективность внушения. Когда дизайнер при помощи ряда
эффективных приемов выделяет тот или иной материал на полосе, он использует
элементы внушения, эффективность которых в условиях дефицита визуальной
информации возрастает.
Восприятие визуальной информации тесно связано с потребностью
человека в этой информации и основывается на совокупности определенного
жизненного опыта. В процессе восприятия всегда имеет место также фактор
оценочного суждения. В.А. Фаворский дает очень интересную характеристику
природы нашего восприятия: Конфликт плоскости и пространства, конфликт
планов – какой же главный? Конфликт предмета и пространства, конфликт цвета
и объема.
Осуществляется восприятие через два основных этапа – чувственное и
смысловое восприятие. На первом из них визуальная информация воспринимается
мгновенно, но не подразумевает под собой внутреннюю обработку полученных
сведений. Второй представляет собой как раз завершенный анализ и синтез
этой информации. В этот момент происходит вычленение информации из всей
системы объектов восприятия; осознанно или неосознанно идет соотношение ее
с прошлым опытом; производится общая, а затем и более конкретная оценка
данной информации. Затем визуальная информация проходит через последнюю
ступень восприятия – понимание значения визуальной информации, дизайнерской
идеи в целом.
Удобочитаемость как основа имиджа
Исходя из перечисленных ранее функций и задач медиаимиджа,
оформление внешнего вида информационного продукта вполне целесообразно
рассматривать в качестве инструмента коммуникации между СМИ и его
аудиторией. Ведь после того как человек взял в руки свежий номер газеты или
журнала, он стремится понять, о чем говорится в том или ином материале,
перелистывает страницы в поисках интересующих текстов. Такой же процесс
происходит и в среде электронных СМИ. Вот почему крайне высокую значимость
приобретает дизайнерская подача информации. Очень важно не только создать
оригинальный и привлекательный дизайн с художественно-эстетической точки
зрения, но и грамотно его выстроить с композиционно-содержательной стороны.
Ведь об уровне эффективности готового графического оформления можно судить
исходя из того, насколько удобочитаемым выглядит информационный продукт в
целом по завершении дизайнерского процесса.
В связи с этим мы можем полагать, что удобочитаемость или
читабельность материала – это коэффициент легкости его восприятия. При этом
целесообразней будет рассматривать категорию удобочитаемости не только в
масштабах всего издания. Потому как целостное впечатление от внешнего вида
СМИ складывается из совокупности пошагового восприятия оформления каждого
материала. Часто происходит такое, что внешний вид печатного издания или
веб-портала увлекает аудиторию, и сразу же после прочтения материала
возникает установка на дальнейший прием подобных сообщений. Именно в этот
момент знакомый дизайн может послужить сигналом к началу чтенияпросмотра в
следующий раз.
Известно, что удобочитаемые издания приводят к снижению зрительной
нагрузки и препятствуют развитию общего утомления. Специалисты советуют
войти в роль своего потребителя и подумать, какой текст вам будет комфортно
читать самому. В полиграфическом отношении на свойство удобочитаемости
влияют такие факторы, как конфигурация и размер шрифтов; пропорции и
размеры букв; расстояние между буквами; ширина полей страницы;
контрастность букв и фона полос; выравнивание текста и т.д.
Если мы говорим о дизайне электронных СМИ, то удобочитаемость страниц
Интернет-порталов, к примеру, напрямую зависит от грамотного распределения
анимационных компонентов оформления. Перенасыщение такими броскими
деталями может привести к потере концентрации внимания на самых важных
компонентах. Васильев С.Л. справедливо отмечает, что важнейшими факторами,
определяющими удобочитаемость периодического издания, являются аппарат
ориентирования читателя и устройство текстового поля издания . По мнению
ученого, абсолютно все элементы (печатные и пробельные) формы
периодического издания являются элементами ориентирования.
Ориентирующая информация призвана направить внимание человека в
определенную сторону. С процессом ориентации аудитории неразрывно связан
весь коммуникационный процесс между индивидом и конкретным СМИ. То есть
выверенная конструкция графического имиджа способна значительно повлиять на
качество передачи информации и степень ее грамотного восприятия именно в
психологическом отношении.
Для эффективной визуальной коммуникации большое значение имеет
восприятие форма очертаний изображаемых предметов. Она напрямую зависит от
общей тематической направленности дизайнерского замысла. К примеру, для
того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности,
уверенности, необходимо вызвать соответствующие ассоциации путем подбора
плавных закругленных форм и элементов со сглаженными углами. Благодаря
таким элементам имиджа, у потребителей возникает уверенность в безопасности
на инстинктивном и эмоциональном уровнях. Использование же острых углов,
резких скосов, считается традиционным признаком агрессии и вызывает чувство
настороженности.
Психология цветовых решений
Особое место в сфере медиаимиджа занимает выбор цветовой палитры для
оформления информационного продукта. Ведь, благодаря цвету, визуальное
сообщение оказывает сильное эмоциональное воздействие на аудиторию.
Стилевое направление в дизайне задается цветом, характером линий и общим
видом картинки. Принцип единства актуален и здесь: для создания
завершенного, гармоничного образа необходимо, чтобы все элементы
визуального образа сочетались по стилю, характеру линий и цветовой
гамме.[2,65]
Для повышения степени выразительности, запоминаемости и образности
материала его внешнему виду необходимо придать грамотное цветовое решение.
В продукции СМИ цвет является одним из определяющих факторов ее качества с
эстетической точки зрения.
Восприятие цвета – сложный психофизический процесс воздействия
электромагнитного излучения различных частот на зрительный аппарат
человека. На возникновение у человека цветового ощущения влияют такие
факторы, как опыт наблюдателя, зрительная память и другие элементы
восприятия.
Цвет выступает неотъемлемым элементом композиции, а потому подбор
цветов осуществляется по принципу удачного сочетания с остальными
компонентами графического оформления. К примеру, очень важно достичь
гармоничного соотношения мягких и контрастных оттенков. От этого напрямую
зависит, будет ли читательзритель находится в состоянии спокойствия и
уравновешенности, либо он, наоборот, в состоянии повышенной активности.
Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия
цвета на человека был швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что
определенный цвет способствует рождению в сознании человека конкретных
эмоций: к примеру, желто-красные тона создают чувство взволнованности,
возбуждения, а синие и серые – напротив: действуют успокаивающе. Согласно
данным Люшера, восприятие цвета у человека сформировалось в результате его
образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного
периода развития. В своем исследовании он пишет: Первоначально жизнь
человека определялась, главным образом, двумя факторами, на которые сам он
повлиять не мог: день-ночь, свет-тьма. Ночь означала время отдыха, когда
активная деятельность прекращалась, а день, наоборот, требовал активных
действий (обустройство, поиск пищи и т.д.). Поэтому темно-синий цвет
вызывал ассоциации с ночным покоем, желтый – с ярким солнечным днем и его
заботами. А, например, красный цвет напоминал о ситуациях, которые
требовали мобилизации сил и активных действий .
Согласно исследованиям психологов, наиболее распространенные
эмоционально-пространственные основных цветов следующие: красный - теплый,
раздражающий, побуждает к активным действиям, стимулирует мозговую
деятельность, наделяет уверенностью; оранжевый - импульсивный,
жизнерадостный, создает чувство благополучия, очищает от неприятных
ощущений; желтый - цвет открытости и общительности, помогает легче
воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения, способствует
лучшей самоорганизации. Это наиболее видимый и яркий цвет спектра, он
обрабатывается человеческим глазом в первую очередь; синий - помогает
сконцентрироваться на самом необходимом, не распыляться по мелочам. Синяя
деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание. Этот цвет оказывает
успокоительное действие, освобождает от тревог и страхов; зеленый – снимает
остроту переживаний, обладает смягчающим и расслабляющим воздействием,
уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. В силу своих
оптических характеристик зеленый цвет наименее утомляет глаза; фиолетовый -
цвет внутренней сосредоточенности, вдохновения. Он всегда присутствовал в
одежде королей и духовенства. Видимо, поэтому с фиолетовым цветом связаны
такие характеристики, как таинственность и недоступность. Однако он
считается одним из самых тяжелых для восприятия цветов; черный - цвет
самопогружения и символ изящества; коричневый – вызывает ощущение
стабильности и реалистичный настрой .
В результате анализа внешней формы казахстанских печатных изданий и
оформления электронных СМИ становится видно, что доминантным цветом в
дизайне логотипов, заставок, заголовочных шрифтов многих информационных
продуктов по праву считается красный цвет. Такой цветовой политики
придерживаются, к примеру, еженедельник Караван, телеканал КТК, газеты
Время, Аргументы и факты Казахстана, журналы Эксперт-Казахстан,
Спорт review и электронная версия газеты Экспресс К.
Рисунок 1.1 Главная страница электронной версии газеты Экспресс К
Для более эффективной активизации внимания аудитории многие
медиадизайнеры склонны использовать желто-красную палитру, выливающуюся в
оранжевую тональность. Такая цветовая гамма предстает беспроигрышной,
потому что приковывает взгляд потребителя. И в то же время не является
ядовитой. Потому что желтый цвет, благодаря своему настроению бодрости и
легкости, разбавляет навязчивость приторного оранжевого.
Рисунок 1.2 Логотип газеты Вечерний Алматы
В оформлении деловых изданий превалирует более спокойная гамма красок
– синий и зеленый цвета, подчеркивающие официальность их статуса. Это
Деловая неделя, Деловой Казахстан, Капитал, Бизнес и власть,
Эксперт Казахстан и другие.
Рисунок 1.3 Логотип газеты Капитал
Если мы говорим о желтой прессе, то в ней присутствует вся палитра
цветов во имя соответствия своей главной задаче – развлекать аудиторию
(газета Жизнь). Такую же цветовую насыщенность можно встретить и в
глянцевой журналистике Казахстана (Cosmopolitan, Mini, Vogue,
Береке и т.д.).
Рисунок 1.4 Обложка одного из номеров газеты Жизнь за всю неделю
Казахстан
Значительный интерес для колористов представляет проблема восприятия
цвета с позиции национальной принадлежности индивида. Ведь в культуре
любого народа символика цвета занимает особое место и трактуется в
соответствии с представлениями, складывавшимися в течение нескольких сотен
лет и в большей степени опирающимися на религиозные верования. Со временем
они нашли свое отражение в украшении бытовых предметов, ювелирных изделий и
одежды. На основе этих представлений сформировалась целая система цветовых
значений в разрезе конкретного этноса. Располагая знаниями о национальной
символике, сегодня мы можем избежать неправильных визуальных толкований при
подборе цветовой палитры при разработке имиджа информационных
продуктов.[3,65]
Особенно важно учитывать особенности психологического восприятия
визуальной информации в такой многонациональной стране, как Казахстан. Надо
сказать, что изучению этой проблемы посвящены отдельные исследовательские
работы. Так, по мнению ученого Утешевой Б., в казахских традициях издревле
белый цвет являлся сакральным, что сближает в этом отношении тюркскую
культуру с монгольской. Белый цвет у казахов предстает не только символом
чистоты, непорочности и справедливости. Это еще и символ высокого
социального положения (ақ сүйек). Угощение гостя молочными продуктами
(кумысом) у тюрков считалось символическим приобщением к своему очагу.
Молоко (ақ) являлось символом культуры. Использовалось молоко и в военных
ритуалах во время смотра войск. Ханы восседали на лошадях белой масти.
Новоизбранного хана знать поднимала на белом войлоке и совершала
торжественный обход.
Символическое толкование черного цвета, по Б. Утешевой, у тюрков
выражало целую гамму смысловых оттенков. Так, например, выражение кара
букара (черный народ) у казахов употреблялось не в уничижительном смысле,
а в значении сильный, многочисленный народ. В тюркских языках черный
цвет кара имеет несколько значений: 1) черный, вороной; 2) темный,
лишенный света, погруженный во мрак; 3) виновный; 4) траур; 5) великий,
могучий, сильный; 6) скот, толпа, народ, войско; 7) плохой, скверный .
Исходя из глубины вышеизложенных утверждений, становится
необходимостью считывание национальных особенностей восприятия цвета и
правила их применения при оформлении любой визуальной продукции.
Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться
при проектировании графического имиджа любого продукта СМИ. Ведь характер
визуального восприятия в разрезе национальной культуры лишь укрепляется с
течением времени в сознании народа, способствуя тем самым сохранению
традиционных ценностей и духовному развитию общества.
Барьеры визуальной коммуникации
Как правило, оптимальному восприятию визуальной информации в
графическом дизайне СМИ препятствуют так называемые помехи или барьеры
коммуникации. Это определенная совокупность факторов, мешающих нормальному
приему иллюстративных и текстовых сообщений. Исследователи психологии
коммуникации выделяют два вида таких барьеров. Психофизиологические
барьеры возникают вследствие индивидуальных особенностей коммуниканта.
Например, у людей пенсионного возраста, как правило, ослабленное зрение,
это нужно учитывать при разработке средств визуальной коммуникации для
целевой аудитории. Для сравнения, молодежь может воспринимать информацию
одновременно через несколько потоков.[4,85]
Социокультурные барьеры. Человек, как биосоциальное существо, несет с
собой целый набор социальных качеств: представительство той или иной нации,
этноса, класса, социальной группы, религиозной конфессии, профессионального
сообщества, демографической группы и т.д. [5, с. 114]. Также барьерами
эффективного восприятия имиджа могут выступать следующие факторы:
отсутствие коммуникатора, одноразовость восприятия, отсутствие установки
на восприятие, а также низкокачественное графическое исполнение имиджа,
непонятная конфигурация материала. Вместе с тем, воспрепятствовать процессу
оптимальной коммуникации может и неверная трактовка невербальных символов
коммуникации, которыми в дизайне выступают элементы оформления. Во
избежание ложной дешифровки информации, необходимо тщательно отслеживать
процесс кодирования символов на каждой из его стадий.
1.2 Специфика оформления казахстанской прессы: история и
современность
В современном мире ощущается стремительный рост потребности в
информационной визуализации. В этой связи возрастает роль графического
имиджа, прежде всего, в продукции традиционных медиа. Споры о том, исчезнут
ли традиционные СМИ с лица земли, и поглотит ли целиком Интернет все
медиапространство, как никогда актуальны. Вопрос о конкурентоспособности
печатных изданий на динамично развивающемся рынке СМИ поставлен настолько
остро, что их владельцам приходится держать руку на пульсе всех меняющихся
тенденций в области оформления.
Сегодня привлечь и удержать внимание аудитории в течение длительного
периода стало еще сложнее. В реальности мы все чаще можем наблюдать, что
сохранить интерес у постоянных читателей и добиться расположения большего
количества потребителей можно лишь за счет грамотного применения
визуального языка. Абсолютно естественным выступает тот факт, что на фоне
разнообразия медиарынка читателя интересуют исключительно красочные
материалы, щедро сдобренные качественными иллюстрациями и фотографиями.
Такие информационные продукты привлекают к себе намного больше внимания,
нежели сухие текстовые блоки, лишь изредка разбавляемые схемами и
графиками.
Стоит отметить, что по-настоящему полноценная картина об
казахстанской прессе формируется именно за счет совокупности впечатления от
ее внутренней и внешней формы. Ведь помимо новизны, актуальности и
информативности материалов важную роль играет их эстетически визуальная
привлекательность, что достигается за счет гармоничного украшения газетных
и журнальных полос содержательными элементами имиджа. Эффект полной
завершенности процесса достигается благодаря слаженной работе журналистов с
фотокорреспондентами и медиадизайнерами.
Визуальная журналистика (англ. visual journalism) – методика
комбинирования слов и изображений, которая позволяет донести до потребителя
СМИ информацию в полном объёме; эта стилистика подразумевает использование
кодов и символов, узнаваемых читателям вне зависимости от их культурного и
социального контекста [6, с. 23]. Визуальная сторона в системе современных
коммуникаций выступает неотъемлемой частью наглядной и доступной подачи
материалов. Вместе с тем, объекты графического имиджа могут считаться и
самостоятельными элементами художественного оформления газетных и
журнальных полос. Визуализировать контент в печатных изданиях помогает
целый набор технических и художественных средств.
Шрифтографика
Термин "шрифт" в дословном переводе с немецкого языка означает
"писать". Словари дают этому определению следующую характеристику -
"изображенный графически рисунок букв, символов и знаков"[7, с. 47]. При
помощи шрифта, как правило, создаются текстовые записи, причем способ их
изображения может быть самым различным. По этому признаку шрифты
классифицируют таким образом: рукописный, рисованный, гравированный (то
есть воспроизведенный на любой твердой поверхности) и наборный (служит для
написания любого текста, выводимого на печать). В контексте данной работы
нас интересует систематика наборных шрифтов. Абсолютно для всех видов
шрифта характерна одна общая особенность - все символы, принадлежащие к
определенному виду, выполняются в одной стилистической манере, имеют
одинаковый размер и написание. В более узком понимании слова под шрифтом
понимают специальный набор литер, необходимых для создания типографского
текста.
В наше время шрифт – это не только типографский способ
воспроизведения текстовой информации. Большинство современных людей
ежедневно находятся в непосредственном сотрудничестве со шрифтами, имеется
в виду компьютерная символика. В работе СМИ общепринятая систематика
шрифтов помогает добиться единства общей стилевой конструкции. Вместе с тем
такое унифицированное понятие, как шрифт, может при определенном подходе
стать способом воплощения определенной дизайнерской идеи. Благодаря своей
гибкости и многопрофильности шрифт по праву считается одним из самых
выразительных средств дизайнерского языка.
Дизайнерские возможности шрифта реализуются при помощи инструментов
искусства типографики. Согласно определению, типографикой называется
искусство, с помощью которого можно грамотно предоставить текстовую
информацию, а также придать тексту графическое оформление. Основная цель
типографики – это создание ярких образов, которые не только привлекают
всеобщее внимание, но и надолго остаются в памяти .
Шрифты латинского типа. Этот термин обозначает шрифты типа антиквы с
увеличенными засечками треугольной формы, изобретенные в XIX в. и
распространенные в начале ХХ в. К той же подгруппе можно отнести текстовые
шрифты псевдоклассической формы, созданные на рубеже XIX–ХХ вв., почти
вышедшие из употребления на Западе. Сюда также стоит включить современные
шрифты с треугольными засечками на основе антиквы старого или переходного
стилей, например, Вандом, Меридиан, Свифт, Трумп Медиеваль, ITC Чартер.
Часто встречаются на страницах журналов, нежели в газетах.
Рубленые шрифты (гротески). В англоязычной литературе под словом
Grotesque подразумеваются так называемые старые гротески, то есть шрифты
без засечек, разработанные в XIX в. Все прочие шрифты без засечек
называются Sans Serif (в Англии) и Gothic (в Америке). В Казахстане и на
территории всего СНГ под термином гротески понимаются любые рубленые, то
есть без засечек, шрифты. Любые недочеты формы в гротеске гораздо виднее,
чем в антикве. А потому из-за отсутствия засечек, капель и других
дополнительных элементов знаки легче воспринимаются глазом.
Геометрические гротески. Авангард Готик, Кабель, Футура представляют
геометрические гротески. Их характерные упрощенные формы на основе
квадрата, окружности и равностороннего треугольника получили широчайшее
распространение в мире. В газетах встречается редко. В основном
геометрические гротески применяются при оформлении интерфейса Интернет-СМИ
и наборе текстов в глянцевых журналов (рис. 4).
В кириллической библиотеке существуют четыре начертания шрифта ITC
Авангард Готик, хорошие версии гарнитур Банк Готик, ITC Баухауз, ITC
Кабель, Футура и ее вариант Футурис; популярные виды шрифтов Евростайл
(Европа) и Микрограмма (Микра), а также еще советский вариант шрифта Эрбар-
Гротеск — Журнальная рубленая. Есть также кириллические: Родченко, ITC
Машин и ITC Стенберг. Активно применяются в деловых и общественно-
политических изданиях (рис. 2.1).
Рис. 2.1 Шрифт геометрические гротески
Средствами визуализации выступают также разного рода графические
изображения: фотографии, карикатуры, коллажи, инфографика.
Иллюстрация (от латинского – освещать, сопровождать) является не
только необходимым содержательно-смысловым компонентом, но и предстает
самостоятельным произведением фотографического или изобразительного
искусства. К иллюстрациям относятся фотографии, коллажи, карикатуры,
инфографика. Неслучайно, что около двенадцати процентов всей площади номера
в казахстанской печати, как правило, занимают иллюстрации. Без качественных
фотографии, коллажей, диаграмм и рисунков не обходится успешное графическое
оформление издания. Все эти компоненты имиджа помогают одновременно донести
целостный замысел и расставить соответствующие акценты. Иллюстрации могут
дополнять основной текст или служить самостоятельным целым имиджа.
Фотоиллюстрация
Фотоиллюстрация – один из наиболее существенных элементов графической
модели газеты и оформления сетевых изданий. В сочетании с информативными и
качественными снимками воздействие журналистских материалов многократно
возрастает. Так, можно предположить, что популярности многочисленных
очерков, эссе, зарисовок, заметок В. Пескова, Ю. Роста способствовало почти
обязательное иллюстрирование их авторскими фотографиями.
Сегодня фотоиллюстрации стали неотъемлемой частью имиджа газет и
журналов, а также Интернет-СМИ. Однако функции фотографий не ограничиваются
лишь декоративной частью. Они не только привлекают внимание к материалу, но
и несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу
событий, описанных в статье, разбивают текст, останавливают мгновенье и
позволяют изучить его. Фотография сопровождает, иллюстрирует текст, то есть
неразрывно связана с ним.
Судя по тому, каким образом издание размещает фотографию на своей
первой полосе, можно проследить целостную систему принципов имиджа газеты.
При этом следует публиковать фотографии, которые качественно выполнены не
только в техническом плане. Одну из первых позиций в списке фотокритериев
занимает действие. Оно должно присутствовать в максимально полном объеме,
чтобы динамика материала чувствовалась не только по стилистической манере
автора – в таком же гармоничном созвучии необходимо осуществлять
иллюстрирование текста. Красивые динамичные фотографии выступают
доминирующими элементами имиджа на полосах издания и, как привило, являются
более предпочтительными, чем статичные кадры. Ведь знакомство читателя с
материалом начинается с того, что его взгляд, прежде всего, привлекают
фотографии. При этом очень важно придать снимку правильную форму, чтобы он
не выглядел скучным, и не забыть подписать фотографию. Но здесь нужно
помнить, что подпись должна нести с собой эксклюзивную информацию, которая
не будет повторять изображение на снимке. Словом, подпись под фотографией
должна выразить определенный акцент, который потерялся бы в текстовой
конструкции материала. [7,56]
Для создания целостной картины печатного имиджа в публикации
фотографий важную роль играет порядок их размещения на полосе. Специалисты
в области графического имиджа советуют первым делом масштабно выделить
главную фотографию в серии снимков, сопровождающих материал. А сам текст
следует обернуть вокруг фотографий. Если полома включает в себя несколько
фотографий, то следует соблюдать разницу в их конфигурации и размерах. То
есть, необходимо гармонично сочетать вертикальные и горизонтальные снимки,
а также фото на ¼ полосы и снимок в два раза меньше по объему.
Не стоит забывать и о так называемом направлении изображения на
снимках. От того, в какую сторону будет направлен взгляд человека на
фотографии, во многом зависит целостное восприятие оформления полосы.
Согласно эстетическим стандартам, фотографии должны смотреть на сам
текст, то есть вовнутрь полосы, а не с нее. При группировке снимков
необходимо проследить, чтобы они были обращены друг на друга.
Также специалисты рекомендуют придерживаться следующих норм,
касающихся верстки с фотоиллюстрациями:
• никогда не ставьте фото в конце статьи или в конце полосы;
• текст не должен начинаться под иллюстрацией;
• снимки не должны разбивать текст статьи;
• портрет не должен размещаться на изгибе страницы или полосы;
• портретные фото лучше делать в фас;
• если у вас один широкий горизонтальный снимок – лучше разверстайте
публикацию так: снимок, заголовок, текст на всю ширину снимка;
если у вас узкая и длинная колонка и одно маленькое фото, то следует
сделать так: фото, комментарий к фото, заголовок, текст.
Карикатура
Карикатура – (от итал. caricare – нагружать, преувеличивать) – способ
художественной типизации, использование средств шаржа и гротеска для
критически целенаправленного, тенденциозного преувеличения и подчёркивания
отрицательных сторон жизненных явлений или лиц; сатирическое или
юмористическое изображение, дающее критическую оценку каким-либо
общественно-политическим и бытовым явлениям или конкретным лицам и событиям
[8, с. 108].
В истории российской журналистики расцвет карикатуры приходится на
середину XIX века, когда этим методом активно пользовались карикатуристы
сатирических журналов Искра, Гудок, участвовавших в революционной
борьбе против самодержавия. Остается карикатура популярной для российской
прессы и сегодня. Как самостоятельный вид иллюстрации она бьет точно в цель
остротой и злободневностью содержания. К сожалению, в казахстанских СМИ
такая иллюстрация встречается реже, чем в зарубежной прессе. Вместе с тем у
нас все же есть ряд карикатуристов, чьи работы на протяжении многих лет
публикуются на страницах ведущих печатных изданий республики. Этих мастеров
можно смело назвать элитой казахстанской карикатуры: Бауржан Избасаров,
Игорь Кийко, Виктор Иноземцев, Мурат Алимов, Владимир Кадырбаев и другие.
Работы самых востребованных казахстанских карикатуристов представлены в
приложении.
Фотоколлаж
В целях придания иллюстрациям максимальной смысловой нагрузки
современная печать и Интернет-СМИ широко используют фотоколлаж. Согласно
определению, фотоколлаж – это произвольное объединение в одной фотографии
чаще всего не связанных между собой изображений. Элементы композиции должны
быть подобраны таким образом, чтобы в конечном итоге фотоколлаж стал не
только художественно-эстетическим дополнением к материалу, но и обладал
самостоятельной информативностью. Благодаря новейшим компьютерным
технологиям, процесс создания иллюстраций в жанре фотоколлажа не занимает
много времени и имеет при этом широчайшие возможности обработки
изображений. Создание цифровых фотоколлажей предполагает владение навыками
смешивания, размывки и наложения изображений друг на друга при помощи
специальных компьютерных программ. Лучшие примеры современного
казахстанского фотоколлажа на страницах печатных СМИ приведены в
приложении.
Прежде чем говорить о лице сегодняшней казахстанской прессы,
целесообразно будет оглянуться на несколько десятилетий назад и проследить
историю развития оформления печати в нашей стране. Методом сопоставления
внешней формы отдельных изданий можно получить полное представление о том,
под влиянием каких факторов складывалась национальная стилистика
оформления. Проведя соответствующее исследование по изучению оформления
печати разного типологического характера, становится очевидным выдвижение
на первый план тенденции национальной стилизации.
Различные стилевые течения во все времена позитивно воздействуют друг
на друга, и, оформившись в качестве эстетически самостоятельных, вступают
во взаимообмен и обогащают друг друга. Национальный стиль оформления в
графическом воплощении выступает на страницах изданий методом визуального
воплощения отличительных черт, присущих определенной этнической общности.
Иллюстративные элементы национального характера применялись в качестве
самовыражения народной культуры. [8,63]
Благодаря возрастающему интересу к формированию национальной
стилистики печати возникает необходимость дешифровки национальных стилевых
доминант в историческом аспекте. И первое же приближение к ним
обнаруживает несколько стилевых потоков: это казахстанская периодическая
печать на русском языке; периодика на казахском языке и периодика на языках
других народностей, проживающих на территории Казахстана.
Оформительские элементы, содержащие в себе национальные особенности,
проявляются на страницах периодической печати в разной степени. Они
обнаруживаются в журналах, вестниках, альманахах, в районной,
республиканской или областной газетах. Другое дело, что степень проявления
элементов в различных изданиях неодинакова. Зависит это в первую очередь от
типа издания. Например, в научно-популярном или общественно-политическом
издании национальных узоров больше, чем в специализированных журналах.
Национальный стиль в оформлении периодической печати наглядно
обнаруживается и в используемой декорирующей орнаментике. Ожегов дает
орнаменты следующее определение: Орнамент – живописное, графическое или
скульптурное украшение из сочетания геометрических, растительных или
животных элементов . В аспекте настоящей работы нас интересует орнамент в
его графическом исполнении, используемом при оформлении печатных изданий.
Характерным явлением для печати тюркской культурно-языковой группы
народов Казахстана стало использование орнаментальных узоров в качестве
горизонтальных и вертикальных средств оформления. Но стилевая сущность не в
этом. У каждого народа имеется свой набор орнаментальных узоров, и
национальная печать с их помощью устанавливает прочную коммуникативную
связь со своей аудиторией.
Как уже было отмечено ранее, этимология орнамента включает в себя
геометрические, растительные и животные мотивы. Геометрический мотив
предстает перед нами в совокупности геометрических элементов правильной
формы: трезки прямой или изогнутой линий, треугольники, квадраты,
прямоугольники, ромбы, многоугольники, круги, овалы, спирали, синусоиды и
т.п. Растительный мотив вызван к жизни изначальным религиозным запретом на
изображение людей и животных. Благодаря своей органичности и живости,
растительный мотив помогает отобразить самобытность народной культуры.
Животный мотив не всегда изображает представителей фауны целиком, а берет
иногда за основу орнамента лишь фрагмент – контуры бараньих рогов, к
примеру. У тюркских народов это был один из самых излюбленных видов
орнаментальных мотивов, что доказывает наличие широкого спектра изображений
домашних животных не только на бытовых предметах, но и в национальной
печати в том числе. Человеческий мотив применялся нашими предшественниками
с древнейших времен и являлся одним из самых распространенных символов
особенностей культуры. В стилевой дешифровке главным является то, что все
четыре вида мотивов непосредственно вытекают из бытовой жизни народа. Это
привело к тому, что с течением времени мотивы узоров на бытовых предметах
плавно перешли на газетные, а затем и журнальные полосы.
Журнал Ара как образец казахского национального имиджа
Кандидат филологических наук Калимуллин Р. А. в своей диссертации
подробно осветил важнейшие стороны оформления казахстанской печати именно с
позиции национальной составляющей. Так, автор отмечает, что в политико-
сатирическом журнале ЦК Компартии Казахстана Ара (Шмель), издающегося с
1956 года, наиболее ярко сконцентрированы национальные стилевые доминанты .
Под аллегорическим образом Шмеля, помещенном на обложке первого номера,
перечислены основные цели издания:
Мой друг — читатель, я готов к полету.
Перед тобой — знакомы будем — Шмель.
Помочь тебе взять лодырей в работу,
С чинуш нарядных счистить позолоту,
Разить клеветников и пустомель,
К наживе у хапуг отбить охоту,
Ужалить их — моя прямая цель.
Со страниц журнала Шмель обращается к массам за помощью, просит
поделиться своими тревогами и заботами: Сегодня народ наделяет меня живой
человеческой речью. Но если в своей нелегкой работе я просмотрю какого-
нибудь хитрого, трудно уязвимого, а потому особенно вредного из наших
клиентов, не вовремя настигну и ужалю его, я уверен, что советские люди
помогут мне. Честной, прямой критикой, деловым советом и горячим участием в
моей работе они укрепят крылья для быстрого полета, отточат зрение и
закалят мои сатирические стрелы.
Оформительская практика этого издания чрезвычайно удобна для
исследования, поскольку здесь можно найти и богатую палитру шрифтовой
гарнитуры, и разностилевую иллюстрацию. Словом, журнал Ара несет в себе
уникальную и мастерски обыгранную систему приемов национального оформления.
Его предшественниками можно по праву считать журналы Садақ (Б. Майлин),
Шаншар (Ж. Аймаутов), Балға И. (Жансугуров), где уже на начальных
стадиях отчетливо вырисовывались элементы национального имиджа.
Долгое время в журнале работали лучшие писатели и художники
Казахстана. С изданием сотрудничали известные мастера карикатуры: В.
Федорцев, Ж. Бейсенов, А. Леонтьев и другие. В художественном отделе в
свое время работали: К. Асанов, А. Баженов, П. Байсенов, В. Безелюк, К.
Бекжанов, В. Васильев, А. Воеводин, Т. Гадеев, В. Дубровин, В. Емельянов,
М. Ержанов, П. Жиляков, К. Исабаев, Н. Казанцев, И. Кирхаджи, Н. Лебедев,
Л. Леонтьев, А. Лукьяненко, М. Ненахов, А. Сергеев, А. Тихоненко, Ю.
Федоров, В. Федорцев, Б. Французов, А. Хайдаров, К. Ходжиков, Б. Чекалин и
др.
Если посмотреть номер журнала Ара от 1995 г., можно заметить, что в
наиболее колоритном национальном стиле оформлена рубрика Веселая юрта.
Здесь и чисто внешние признаки национального: изображение юрты с откинутым
входным пологом, одежда и расово-этническая принадлежность персонажей. Так
же выполнена и эмблема издания – Шмель облачен в национальную одежду. В
рубрике Веселый караван журнал помещает короткие анекдоты, рисунки. На
развороте журнала изображена вереница шествующих верблюдов, которые на
своих горбах несут сатирические миниатюры. При монтаже диапозитивов в
тюках вырезаются окна, где размещаются тексты и карикатуры. Это
единственное отечественное издание, где национальная колористика
иллюстраций проявилась столь ярко именно в юмористической манере
изображения. Одна из самых ярких рубрик Веселый караван получила высокую
оценку специалистов на Всесоюзном совещании художественных редакторов
журналов 1977 г. в Москве. Эксперты признали ее уникальным оформительским
решением, выполненным в национальном стиле и не имеющим аналогов в мировой
практике оформления подобных изданий.
Фирменный стиль газеты с 1965 года (в то время Шмель еще был не в
журнальном формате) вплоть до наших дней сохранился неизменным. Переломные
исторические события не внесли существенных корректив в редакционную
деятельность Шмеля. Хотя палитра его внешней и внутренней форм
значительно обогатилась красками. В прямом и переносном смысле этих слов.
Потому как с появлением цветной печати и развитием компьютерных технологий
воплощать задачи сатирического характера стало намного проще в
художественном и техническом плане. Полосы не только обрели цвет, но и
дополнительные элементы оформления: богатую шрифтовую гарнитуру, новые
возможности компьютерной обработки изображений и новые компоненты имиджа.
Со временем стала чаще практиковаться публикация юмористических шаржей на
видных общественных и политических деятелей, появилось больше карикатур и
разноплановых коллажей.
В начале 2000-х гг. издание набирает обороты по количеству острых
публикаций на следующие темы: политика, экономика, здравоохранение, спорт,
социум. Все материалы, исполненные в жанре сатиры, грамотно оформлены с
точки зрения соответствия внутреннему содержанию. В 2003 г. журнал перешел
на новый этап своей жизни и бренд Ара стилистически стал более
современным. Издание переименовали в Ара kz, что добавило имиджу издания
еще больше национальной колористики. Под таким же названием журнал издается
и по сей день, чем объясняется высокая популярность Ары уже как
признанного бренда.
В этой связи становится очевидным, что в казахстанской периодической
печати стилевые доминанты, присущие тюркской национально-языковой группе
печати, выражены достаточно полно и ярко. Именно благодаря такому
скрупулезному подходу в подборе элементов оформления, издание и получило
уникальную визитную карточку, то самое лицо, о котором шла речь в
предыдущей главе. К сожалению, Ара оказался единственным достойным
примером самобытности оформления национальной печати.
Иллюстрации на страницах фронтовой печати
В годы Великой Казахстанской войны содействовать разгрому врага
журналисты могли не только с помощью слова. Важную роль в психологической
борьбе с фашистами сыграло изобразительное творчество, которое нераздельно
следовало за острыми текстами. Мастера графического искусства мгновенно
откликнулись на всеобщий призыв Все для фронта! Все для победы!,
положивший начало реорганизации сотен творческий объединений. Более 900
художников, призванных в армию, мужественно сражались с врагом не только на
полях, но и на газетных полосах. . Созданные ими фронтовые
зарисовки, коллажи, карикатуры, высмеивавшие врага и поддерживавшие
воинский дух советских солдат, составляют значительную часть художественной
летописи войны на страницах Казахстанской правды, Красной звезды,
Социалистік Қазақстан и многих других изданий. Кроме того, отечественная
печать периода ВОВ включает в себя еще около двадцати армейских и
дивизионных газет и журналов на казахском языке, в которых работы фронтовых
художников и карикатуристов оказывали большое патриотическое и идейно-
воспитательное воздействие на читателей.
Содержание изобразительного искусства вынуждено было в кратчайшие
сроки адаптироваться к суровым военным условиям. В итоге самым
востребованным направлением этого вида творчества наряду с агитационными
плакатами стала сатирическая газетно-журнальная графика. Работы
карикатуристов и художников своей глубокой содержательностью не ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Общая характеристика. Дипломная работа посвящена исследованию тенденций
развития имиджа в медиа организациях.
Актуальность темы исследования. В силу интенсивного развития информационных
технологий повсеместную актуальность приобрел вопрос конкурентоспособности
СМИ на основе их уникального имиджа и стиля. На сегодняшний день дизайн
информационной продукции представляет собой крайне малоизученную сферу,
значимость которой, между тем, закономерна и очевидна. Многие редакторы по
сей день недооценивают роль имиджа в успешном продвижении печатных и
электронных СМИ. Данная проблема является основной причиной, побудившей к
выбору темы дипломной работы.
Известно, что 80% информации человек получает при помощи зрения. Поэтому
восприятие внешней формы массмедиа и отдельных материалов становится первым
важным этапом коммуникации между автором и аудиторией. В этой связи в
последнее время наблюдается повышение интереса со стороны журналистов к
вопросам эстетического оформления печатных полос и специфике оформления
электронных СМИ.
До начала 80-гг. термин стиль употреблялся в теории оформления только для
обозначения отдельных внешних категорий и рассматривался в качестве
украшения. Исследования были посвящены больше техническому исполнению
имиджа, не уделяя должного внимания проблеме соответствия внешней формы и
контента изданий.
Сегодня имидж перестает быть прерогативой графических художников. При
тщательном изучении в этой сфере обнаруживается непосредственная связь с
журналистским творчеством. Проявляемая заинтересованность свидетельствует о
накоплении эмпирического материала, изучение которого необходимо для более
глубокого осмысления роли информационного имиджа в деятельности СМИ.
Объектом исследования является имидж в издательском доме Русские Эмираты
и Афиша KZ.
Предмет исследования – Технологии создания имиджа, его визуальное и
психологическое восприятие.
Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в анализе
особенностей имиджа медиа организации (зарубежный и отечественный опыт).
Задачами дипломной работы являются:
-раскрыть особенности психологического восприятия имиджа информационного
продукта
- определить специфику оформления казахстанской прессы: история и
современность
-дать характеристику инфографике, как беспроигрышная упаковка материала
-определить тенденции современного веб-имиджа в медиа пространстве
Казахстана
-проанализировать формирования имиджа медиа организации
Методологическая и теоретическая основа дипломной работы. Методологическую
и теоретическую основу дипломной работы составляют научные труды зарубежных
и отечественных ученых, комплекс общенаучных и специальных методов. Объект
исследования рассматривается как развивающийся и изменяющийся процесс. В
дипломной работе последовательно использовались общенаучные методы
ретроспективного и сравнительного исследования материалов СМИ.
Методология исследования строится на концепциях современных
отечественных и зарубежных исследователей, которые имеют под собой научную
платформу, основаны на принципах объективности, конкретности. Это требует
максимально исчерпывающих фактов для подтверждения актуальности исследуемой
проблемы и решения конкретной научной задачи.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования данных
исследования при чтении лекционных курсов, теоретические положения могут
включаться в спецкурсы по медиадизайну.
Структура и объем дипломной работы. Дипломная работа состоит из
введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников,
приложений.
ГЛАВА 1.Теоретические аспекты формирования имиджа медиа организации
1.1 Особенности психологического восприятия имиджа информационного продукта
Главная задача имиджа – привлечь внимание, способствовать появлению
психологической направленности читателя на конкретный материал и сохранить
эту направленность. После привлечения внимания важно удержать его, что
возможно только в том случае, когда дизайн соответствует внутреннему
наполнению издания. Только тогда может идти речь о понимании смысловой
нагрузки материала в целом.
В разрезе психофизиологических особенностей человека на восприятие
графического имиджа оказывают влияние квалификация, профессия, условия
утомления человека. В графическом дизайне важную роль играют также рисунок,
стиль и размер шрифта, характер верстки и ряд других характеристик,
отражающих специфику материала .[1,25]
Благодаря возросшему уровню эрудиции современных людей, постоянно
обогащающемуся читательскому и зрительскому опыту, аудитория подходит к
вопросу внешнего вида СМИ с самыми строгими мерками. Разумеется, читатель
или зритель не сможет детально разобраться в дизайнерских просчетах, однако
он без труда отличит продуманный подход от небрежного отношения к
оформлению печатного издания или электронного СМИ.
Если у читателя сложилась определенная установка на оформление
издания, и к тому же она прочно зафиксирована, то можно заметить, что
определенная внешняя форма будет ориентировать его на конкретный характер
содержания материалов. При этом глубина воздействия имиджа будет достигнута
лишь в том случае, когда мнения реципиента и коммуникатора сойдутся как
можно ближе. В этом смысле понятие установки совпадает с понятие
стереотипа.
Согласно исследованиям, привлечение внимания связано с тремя его
формами: непроизвольным, гипнотическим и сознательным вниманием. Причем
именно последняя из них имеет прямую связь с проблемой целевого воздействия
СМИ. Не секрет, что медиадизайн в определенной степени обладает силой
внушения, что и является его главной психологической стороной. Механизм
повторов вызывает эффективность внушения. Когда дизайнер при помощи ряда
эффективных приемов выделяет тот или иной материал на полосе, он использует
элементы внушения, эффективность которых в условиях дефицита визуальной
информации возрастает.
Восприятие визуальной информации тесно связано с потребностью
человека в этой информации и основывается на совокупности определенного
жизненного опыта. В процессе восприятия всегда имеет место также фактор
оценочного суждения. В.А. Фаворский дает очень интересную характеристику
природы нашего восприятия: Конфликт плоскости и пространства, конфликт
планов – какой же главный? Конфликт предмета и пространства, конфликт цвета
и объема.
Осуществляется восприятие через два основных этапа – чувственное и
смысловое восприятие. На первом из них визуальная информация воспринимается
мгновенно, но не подразумевает под собой внутреннюю обработку полученных
сведений. Второй представляет собой как раз завершенный анализ и синтез
этой информации. В этот момент происходит вычленение информации из всей
системы объектов восприятия; осознанно или неосознанно идет соотношение ее
с прошлым опытом; производится общая, а затем и более конкретная оценка
данной информации. Затем визуальная информация проходит через последнюю
ступень восприятия – понимание значения визуальной информации, дизайнерской
идеи в целом.
Удобочитаемость как основа имиджа
Исходя из перечисленных ранее функций и задач медиаимиджа,
оформление внешнего вида информационного продукта вполне целесообразно
рассматривать в качестве инструмента коммуникации между СМИ и его
аудиторией. Ведь после того как человек взял в руки свежий номер газеты или
журнала, он стремится понять, о чем говорится в том или ином материале,
перелистывает страницы в поисках интересующих текстов. Такой же процесс
происходит и в среде электронных СМИ. Вот почему крайне высокую значимость
приобретает дизайнерская подача информации. Очень важно не только создать
оригинальный и привлекательный дизайн с художественно-эстетической точки
зрения, но и грамотно его выстроить с композиционно-содержательной стороны.
Ведь об уровне эффективности готового графического оформления можно судить
исходя из того, насколько удобочитаемым выглядит информационный продукт в
целом по завершении дизайнерского процесса.
В связи с этим мы можем полагать, что удобочитаемость или
читабельность материала – это коэффициент легкости его восприятия. При этом
целесообразней будет рассматривать категорию удобочитаемости не только в
масштабах всего издания. Потому как целостное впечатление от внешнего вида
СМИ складывается из совокупности пошагового восприятия оформления каждого
материала. Часто происходит такое, что внешний вид печатного издания или
веб-портала увлекает аудиторию, и сразу же после прочтения материала
возникает установка на дальнейший прием подобных сообщений. Именно в этот
момент знакомый дизайн может послужить сигналом к началу чтенияпросмотра в
следующий раз.
Известно, что удобочитаемые издания приводят к снижению зрительной
нагрузки и препятствуют развитию общего утомления. Специалисты советуют
войти в роль своего потребителя и подумать, какой текст вам будет комфортно
читать самому. В полиграфическом отношении на свойство удобочитаемости
влияют такие факторы, как конфигурация и размер шрифтов; пропорции и
размеры букв; расстояние между буквами; ширина полей страницы;
контрастность букв и фона полос; выравнивание текста и т.д.
Если мы говорим о дизайне электронных СМИ, то удобочитаемость страниц
Интернет-порталов, к примеру, напрямую зависит от грамотного распределения
анимационных компонентов оформления. Перенасыщение такими броскими
деталями может привести к потере концентрации внимания на самых важных
компонентах. Васильев С.Л. справедливо отмечает, что важнейшими факторами,
определяющими удобочитаемость периодического издания, являются аппарат
ориентирования читателя и устройство текстового поля издания . По мнению
ученого, абсолютно все элементы (печатные и пробельные) формы
периодического издания являются элементами ориентирования.
Ориентирующая информация призвана направить внимание человека в
определенную сторону. С процессом ориентации аудитории неразрывно связан
весь коммуникационный процесс между индивидом и конкретным СМИ. То есть
выверенная конструкция графического имиджа способна значительно повлиять на
качество передачи информации и степень ее грамотного восприятия именно в
психологическом отношении.
Для эффективной визуальной коммуникации большое значение имеет
восприятие форма очертаний изображаемых предметов. Она напрямую зависит от
общей тематической направленности дизайнерского замысла. К примеру, для
того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности,
уверенности, необходимо вызвать соответствующие ассоциации путем подбора
плавных закругленных форм и элементов со сглаженными углами. Благодаря
таким элементам имиджа, у потребителей возникает уверенность в безопасности
на инстинктивном и эмоциональном уровнях. Использование же острых углов,
резких скосов, считается традиционным признаком агрессии и вызывает чувство
настороженности.
Психология цветовых решений
Особое место в сфере медиаимиджа занимает выбор цветовой палитры для
оформления информационного продукта. Ведь, благодаря цвету, визуальное
сообщение оказывает сильное эмоциональное воздействие на аудиторию.
Стилевое направление в дизайне задается цветом, характером линий и общим
видом картинки. Принцип единства актуален и здесь: для создания
завершенного, гармоничного образа необходимо, чтобы все элементы
визуального образа сочетались по стилю, характеру линий и цветовой
гамме.[2,65]
Для повышения степени выразительности, запоминаемости и образности
материала его внешнему виду необходимо придать грамотное цветовое решение.
В продукции СМИ цвет является одним из определяющих факторов ее качества с
эстетической точки зрения.
Восприятие цвета – сложный психофизический процесс воздействия
электромагнитного излучения различных частот на зрительный аппарат
человека. На возникновение у человека цветового ощущения влияют такие
факторы, как опыт наблюдателя, зрительная память и другие элементы
восприятия.
Цвет выступает неотъемлемым элементом композиции, а потому подбор
цветов осуществляется по принципу удачного сочетания с остальными
компонентами графического оформления. К примеру, очень важно достичь
гармоничного соотношения мягких и контрастных оттенков. От этого напрямую
зависит, будет ли читательзритель находится в состоянии спокойствия и
уравновешенности, либо он, наоборот, в состоянии повышенной активности.
Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия
цвета на человека был швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что
определенный цвет способствует рождению в сознании человека конкретных
эмоций: к примеру, желто-красные тона создают чувство взволнованности,
возбуждения, а синие и серые – напротив: действуют успокаивающе. Согласно
данным Люшера, восприятие цвета у человека сформировалось в результате его
образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного
периода развития. В своем исследовании он пишет: Первоначально жизнь
человека определялась, главным образом, двумя факторами, на которые сам он
повлиять не мог: день-ночь, свет-тьма. Ночь означала время отдыха, когда
активная деятельность прекращалась, а день, наоборот, требовал активных
действий (обустройство, поиск пищи и т.д.). Поэтому темно-синий цвет
вызывал ассоциации с ночным покоем, желтый – с ярким солнечным днем и его
заботами. А, например, красный цвет напоминал о ситуациях, которые
требовали мобилизации сил и активных действий .
Согласно исследованиям психологов, наиболее распространенные
эмоционально-пространственные основных цветов следующие: красный - теплый,
раздражающий, побуждает к активным действиям, стимулирует мозговую
деятельность, наделяет уверенностью; оранжевый - импульсивный,
жизнерадостный, создает чувство благополучия, очищает от неприятных
ощущений; желтый - цвет открытости и общительности, помогает легче
воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения, способствует
лучшей самоорганизации. Это наиболее видимый и яркий цвет спектра, он
обрабатывается человеческим глазом в первую очередь; синий - помогает
сконцентрироваться на самом необходимом, не распыляться по мелочам. Синяя
деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание. Этот цвет оказывает
успокоительное действие, освобождает от тревог и страхов; зеленый – снимает
остроту переживаний, обладает смягчающим и расслабляющим воздействием,
уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. В силу своих
оптических характеристик зеленый цвет наименее утомляет глаза; фиолетовый -
цвет внутренней сосредоточенности, вдохновения. Он всегда присутствовал в
одежде королей и духовенства. Видимо, поэтому с фиолетовым цветом связаны
такие характеристики, как таинственность и недоступность. Однако он
считается одним из самых тяжелых для восприятия цветов; черный - цвет
самопогружения и символ изящества; коричневый – вызывает ощущение
стабильности и реалистичный настрой .
В результате анализа внешней формы казахстанских печатных изданий и
оформления электронных СМИ становится видно, что доминантным цветом в
дизайне логотипов, заставок, заголовочных шрифтов многих информационных
продуктов по праву считается красный цвет. Такой цветовой политики
придерживаются, к примеру, еженедельник Караван, телеканал КТК, газеты
Время, Аргументы и факты Казахстана, журналы Эксперт-Казахстан,
Спорт review и электронная версия газеты Экспресс К.
Рисунок 1.1 Главная страница электронной версии газеты Экспресс К
Для более эффективной активизации внимания аудитории многие
медиадизайнеры склонны использовать желто-красную палитру, выливающуюся в
оранжевую тональность. Такая цветовая гамма предстает беспроигрышной,
потому что приковывает взгляд потребителя. И в то же время не является
ядовитой. Потому что желтый цвет, благодаря своему настроению бодрости и
легкости, разбавляет навязчивость приторного оранжевого.
Рисунок 1.2 Логотип газеты Вечерний Алматы
В оформлении деловых изданий превалирует более спокойная гамма красок
– синий и зеленый цвета, подчеркивающие официальность их статуса. Это
Деловая неделя, Деловой Казахстан, Капитал, Бизнес и власть,
Эксперт Казахстан и другие.
Рисунок 1.3 Логотип газеты Капитал
Если мы говорим о желтой прессе, то в ней присутствует вся палитра
цветов во имя соответствия своей главной задаче – развлекать аудиторию
(газета Жизнь). Такую же цветовую насыщенность можно встретить и в
глянцевой журналистике Казахстана (Cosmopolitan, Mini, Vogue,
Береке и т.д.).
Рисунок 1.4 Обложка одного из номеров газеты Жизнь за всю неделю
Казахстан
Значительный интерес для колористов представляет проблема восприятия
цвета с позиции национальной принадлежности индивида. Ведь в культуре
любого народа символика цвета занимает особое место и трактуется в
соответствии с представлениями, складывавшимися в течение нескольких сотен
лет и в большей степени опирающимися на религиозные верования. Со временем
они нашли свое отражение в украшении бытовых предметов, ювелирных изделий и
одежды. На основе этих представлений сформировалась целая система цветовых
значений в разрезе конкретного этноса. Располагая знаниями о национальной
символике, сегодня мы можем избежать неправильных визуальных толкований при
подборе цветовой палитры при разработке имиджа информационных
продуктов.[3,65]
Особенно важно учитывать особенности психологического восприятия
визуальной информации в такой многонациональной стране, как Казахстан. Надо
сказать, что изучению этой проблемы посвящены отдельные исследовательские
работы. Так, по мнению ученого Утешевой Б., в казахских традициях издревле
белый цвет являлся сакральным, что сближает в этом отношении тюркскую
культуру с монгольской. Белый цвет у казахов предстает не только символом
чистоты, непорочности и справедливости. Это еще и символ высокого
социального положения (ақ сүйек). Угощение гостя молочными продуктами
(кумысом) у тюрков считалось символическим приобщением к своему очагу.
Молоко (ақ) являлось символом культуры. Использовалось молоко и в военных
ритуалах во время смотра войск. Ханы восседали на лошадях белой масти.
Новоизбранного хана знать поднимала на белом войлоке и совершала
торжественный обход.
Символическое толкование черного цвета, по Б. Утешевой, у тюрков
выражало целую гамму смысловых оттенков. Так, например, выражение кара
букара (черный народ) у казахов употреблялось не в уничижительном смысле,
а в значении сильный, многочисленный народ. В тюркских языках черный
цвет кара имеет несколько значений: 1) черный, вороной; 2) темный,
лишенный света, погруженный во мрак; 3) виновный; 4) траур; 5) великий,
могучий, сильный; 6) скот, толпа, народ, войско; 7) плохой, скверный .
Исходя из глубины вышеизложенных утверждений, становится
необходимостью считывание национальных особенностей восприятия цвета и
правила их применения при оформлении любой визуальной продукции.
Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться
при проектировании графического имиджа любого продукта СМИ. Ведь характер
визуального восприятия в разрезе национальной культуры лишь укрепляется с
течением времени в сознании народа, способствуя тем самым сохранению
традиционных ценностей и духовному развитию общества.
Барьеры визуальной коммуникации
Как правило, оптимальному восприятию визуальной информации в
графическом дизайне СМИ препятствуют так называемые помехи или барьеры
коммуникации. Это определенная совокупность факторов, мешающих нормальному
приему иллюстративных и текстовых сообщений. Исследователи психологии
коммуникации выделяют два вида таких барьеров. Психофизиологические
барьеры возникают вследствие индивидуальных особенностей коммуниканта.
Например, у людей пенсионного возраста, как правило, ослабленное зрение,
это нужно учитывать при разработке средств визуальной коммуникации для
целевой аудитории. Для сравнения, молодежь может воспринимать информацию
одновременно через несколько потоков.[4,85]
Социокультурные барьеры. Человек, как биосоциальное существо, несет с
собой целый набор социальных качеств: представительство той или иной нации,
этноса, класса, социальной группы, религиозной конфессии, профессионального
сообщества, демографической группы и т.д. [5, с. 114]. Также барьерами
эффективного восприятия имиджа могут выступать следующие факторы:
отсутствие коммуникатора, одноразовость восприятия, отсутствие установки
на восприятие, а также низкокачественное графическое исполнение имиджа,
непонятная конфигурация материала. Вместе с тем, воспрепятствовать процессу
оптимальной коммуникации может и неверная трактовка невербальных символов
коммуникации, которыми в дизайне выступают элементы оформления. Во
избежание ложной дешифровки информации, необходимо тщательно отслеживать
процесс кодирования символов на каждой из его стадий.
1.2 Специфика оформления казахстанской прессы: история и
современность
В современном мире ощущается стремительный рост потребности в
информационной визуализации. В этой связи возрастает роль графического
имиджа, прежде всего, в продукции традиционных медиа. Споры о том, исчезнут
ли традиционные СМИ с лица земли, и поглотит ли целиком Интернет все
медиапространство, как никогда актуальны. Вопрос о конкурентоспособности
печатных изданий на динамично развивающемся рынке СМИ поставлен настолько
остро, что их владельцам приходится держать руку на пульсе всех меняющихся
тенденций в области оформления.
Сегодня привлечь и удержать внимание аудитории в течение длительного
периода стало еще сложнее. В реальности мы все чаще можем наблюдать, что
сохранить интерес у постоянных читателей и добиться расположения большего
количества потребителей можно лишь за счет грамотного применения
визуального языка. Абсолютно естественным выступает тот факт, что на фоне
разнообразия медиарынка читателя интересуют исключительно красочные
материалы, щедро сдобренные качественными иллюстрациями и фотографиями.
Такие информационные продукты привлекают к себе намного больше внимания,
нежели сухие текстовые блоки, лишь изредка разбавляемые схемами и
графиками.
Стоит отметить, что по-настоящему полноценная картина об
казахстанской прессе формируется именно за счет совокупности впечатления от
ее внутренней и внешней формы. Ведь помимо новизны, актуальности и
информативности материалов важную роль играет их эстетически визуальная
привлекательность, что достигается за счет гармоничного украшения газетных
и журнальных полос содержательными элементами имиджа. Эффект полной
завершенности процесса достигается благодаря слаженной работе журналистов с
фотокорреспондентами и медиадизайнерами.
Визуальная журналистика (англ. visual journalism) – методика
комбинирования слов и изображений, которая позволяет донести до потребителя
СМИ информацию в полном объёме; эта стилистика подразумевает использование
кодов и символов, узнаваемых читателям вне зависимости от их культурного и
социального контекста [6, с. 23]. Визуальная сторона в системе современных
коммуникаций выступает неотъемлемой частью наглядной и доступной подачи
материалов. Вместе с тем, объекты графического имиджа могут считаться и
самостоятельными элементами художественного оформления газетных и
журнальных полос. Визуализировать контент в печатных изданиях помогает
целый набор технических и художественных средств.
Шрифтографика
Термин "шрифт" в дословном переводе с немецкого языка означает
"писать". Словари дают этому определению следующую характеристику -
"изображенный графически рисунок букв, символов и знаков"[7, с. 47]. При
помощи шрифта, как правило, создаются текстовые записи, причем способ их
изображения может быть самым различным. По этому признаку шрифты
классифицируют таким образом: рукописный, рисованный, гравированный (то
есть воспроизведенный на любой твердой поверхности) и наборный (служит для
написания любого текста, выводимого на печать). В контексте данной работы
нас интересует систематика наборных шрифтов. Абсолютно для всех видов
шрифта характерна одна общая особенность - все символы, принадлежащие к
определенному виду, выполняются в одной стилистической манере, имеют
одинаковый размер и написание. В более узком понимании слова под шрифтом
понимают специальный набор литер, необходимых для создания типографского
текста.
В наше время шрифт – это не только типографский способ
воспроизведения текстовой информации. Большинство современных людей
ежедневно находятся в непосредственном сотрудничестве со шрифтами, имеется
в виду компьютерная символика. В работе СМИ общепринятая систематика
шрифтов помогает добиться единства общей стилевой конструкции. Вместе с тем
такое унифицированное понятие, как шрифт, может при определенном подходе
стать способом воплощения определенной дизайнерской идеи. Благодаря своей
гибкости и многопрофильности шрифт по праву считается одним из самых
выразительных средств дизайнерского языка.
Дизайнерские возможности шрифта реализуются при помощи инструментов
искусства типографики. Согласно определению, типографикой называется
искусство, с помощью которого можно грамотно предоставить текстовую
информацию, а также придать тексту графическое оформление. Основная цель
типографики – это создание ярких образов, которые не только привлекают
всеобщее внимание, но и надолго остаются в памяти .
Шрифты латинского типа. Этот термин обозначает шрифты типа антиквы с
увеличенными засечками треугольной формы, изобретенные в XIX в. и
распространенные в начале ХХ в. К той же подгруппе можно отнести текстовые
шрифты псевдоклассической формы, созданные на рубеже XIX–ХХ вв., почти
вышедшие из употребления на Западе. Сюда также стоит включить современные
шрифты с треугольными засечками на основе антиквы старого или переходного
стилей, например, Вандом, Меридиан, Свифт, Трумп Медиеваль, ITC Чартер.
Часто встречаются на страницах журналов, нежели в газетах.
Рубленые шрифты (гротески). В англоязычной литературе под словом
Grotesque подразумеваются так называемые старые гротески, то есть шрифты
без засечек, разработанные в XIX в. Все прочие шрифты без засечек
называются Sans Serif (в Англии) и Gothic (в Америке). В Казахстане и на
территории всего СНГ под термином гротески понимаются любые рубленые, то
есть без засечек, шрифты. Любые недочеты формы в гротеске гораздо виднее,
чем в антикве. А потому из-за отсутствия засечек, капель и других
дополнительных элементов знаки легче воспринимаются глазом.
Геометрические гротески. Авангард Готик, Кабель, Футура представляют
геометрические гротески. Их характерные упрощенные формы на основе
квадрата, окружности и равностороннего треугольника получили широчайшее
распространение в мире. В газетах встречается редко. В основном
геометрические гротески применяются при оформлении интерфейса Интернет-СМИ
и наборе текстов в глянцевых журналов (рис. 4).
В кириллической библиотеке существуют четыре начертания шрифта ITC
Авангард Готик, хорошие версии гарнитур Банк Готик, ITC Баухауз, ITC
Кабель, Футура и ее вариант Футурис; популярные виды шрифтов Евростайл
(Европа) и Микрограмма (Микра), а также еще советский вариант шрифта Эрбар-
Гротеск — Журнальная рубленая. Есть также кириллические: Родченко, ITC
Машин и ITC Стенберг. Активно применяются в деловых и общественно-
политических изданиях (рис. 2.1).
Рис. 2.1 Шрифт геометрические гротески
Средствами визуализации выступают также разного рода графические
изображения: фотографии, карикатуры, коллажи, инфографика.
Иллюстрация (от латинского – освещать, сопровождать) является не
только необходимым содержательно-смысловым компонентом, но и предстает
самостоятельным произведением фотографического или изобразительного
искусства. К иллюстрациям относятся фотографии, коллажи, карикатуры,
инфографика. Неслучайно, что около двенадцати процентов всей площади номера
в казахстанской печати, как правило, занимают иллюстрации. Без качественных
фотографии, коллажей, диаграмм и рисунков не обходится успешное графическое
оформление издания. Все эти компоненты имиджа помогают одновременно донести
целостный замысел и расставить соответствующие акценты. Иллюстрации могут
дополнять основной текст или служить самостоятельным целым имиджа.
Фотоиллюстрация
Фотоиллюстрация – один из наиболее существенных элементов графической
модели газеты и оформления сетевых изданий. В сочетании с информативными и
качественными снимками воздействие журналистских материалов многократно
возрастает. Так, можно предположить, что популярности многочисленных
очерков, эссе, зарисовок, заметок В. Пескова, Ю. Роста способствовало почти
обязательное иллюстрирование их авторскими фотографиями.
Сегодня фотоиллюстрации стали неотъемлемой частью имиджа газет и
журналов, а также Интернет-СМИ. Однако функции фотографий не ограничиваются
лишь декоративной частью. Они не только привлекают внимание к материалу, но
и несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу
событий, описанных в статье, разбивают текст, останавливают мгновенье и
позволяют изучить его. Фотография сопровождает, иллюстрирует текст, то есть
неразрывно связана с ним.
Судя по тому, каким образом издание размещает фотографию на своей
первой полосе, можно проследить целостную систему принципов имиджа газеты.
При этом следует публиковать фотографии, которые качественно выполнены не
только в техническом плане. Одну из первых позиций в списке фотокритериев
занимает действие. Оно должно присутствовать в максимально полном объеме,
чтобы динамика материала чувствовалась не только по стилистической манере
автора – в таком же гармоничном созвучии необходимо осуществлять
иллюстрирование текста. Красивые динамичные фотографии выступают
доминирующими элементами имиджа на полосах издания и, как привило, являются
более предпочтительными, чем статичные кадры. Ведь знакомство читателя с
материалом начинается с того, что его взгляд, прежде всего, привлекают
фотографии. При этом очень важно придать снимку правильную форму, чтобы он
не выглядел скучным, и не забыть подписать фотографию. Но здесь нужно
помнить, что подпись должна нести с собой эксклюзивную информацию, которая
не будет повторять изображение на снимке. Словом, подпись под фотографией
должна выразить определенный акцент, который потерялся бы в текстовой
конструкции материала. [7,56]
Для создания целостной картины печатного имиджа в публикации
фотографий важную роль играет порядок их размещения на полосе. Специалисты
в области графического имиджа советуют первым делом масштабно выделить
главную фотографию в серии снимков, сопровождающих материал. А сам текст
следует обернуть вокруг фотографий. Если полома включает в себя несколько
фотографий, то следует соблюдать разницу в их конфигурации и размерах. То
есть, необходимо гармонично сочетать вертикальные и горизонтальные снимки,
а также фото на ¼ полосы и снимок в два раза меньше по объему.
Не стоит забывать и о так называемом направлении изображения на
снимках. От того, в какую сторону будет направлен взгляд человека на
фотографии, во многом зависит целостное восприятие оформления полосы.
Согласно эстетическим стандартам, фотографии должны смотреть на сам
текст, то есть вовнутрь полосы, а не с нее. При группировке снимков
необходимо проследить, чтобы они были обращены друг на друга.
Также специалисты рекомендуют придерживаться следующих норм,
касающихся верстки с фотоиллюстрациями:
• никогда не ставьте фото в конце статьи или в конце полосы;
• текст не должен начинаться под иллюстрацией;
• снимки не должны разбивать текст статьи;
• портрет не должен размещаться на изгибе страницы или полосы;
• портретные фото лучше делать в фас;
• если у вас один широкий горизонтальный снимок – лучше разверстайте
публикацию так: снимок, заголовок, текст на всю ширину снимка;
если у вас узкая и длинная колонка и одно маленькое фото, то следует
сделать так: фото, комментарий к фото, заголовок, текст.
Карикатура
Карикатура – (от итал. caricare – нагружать, преувеличивать) – способ
художественной типизации, использование средств шаржа и гротеска для
критически целенаправленного, тенденциозного преувеличения и подчёркивания
отрицательных сторон жизненных явлений или лиц; сатирическое или
юмористическое изображение, дающее критическую оценку каким-либо
общественно-политическим и бытовым явлениям или конкретным лицам и событиям
[8, с. 108].
В истории российской журналистики расцвет карикатуры приходится на
середину XIX века, когда этим методом активно пользовались карикатуристы
сатирических журналов Искра, Гудок, участвовавших в революционной
борьбе против самодержавия. Остается карикатура популярной для российской
прессы и сегодня. Как самостоятельный вид иллюстрации она бьет точно в цель
остротой и злободневностью содержания. К сожалению, в казахстанских СМИ
такая иллюстрация встречается реже, чем в зарубежной прессе. Вместе с тем у
нас все же есть ряд карикатуристов, чьи работы на протяжении многих лет
публикуются на страницах ведущих печатных изданий республики. Этих мастеров
можно смело назвать элитой казахстанской карикатуры: Бауржан Избасаров,
Игорь Кийко, Виктор Иноземцев, Мурат Алимов, Владимир Кадырбаев и другие.
Работы самых востребованных казахстанских карикатуристов представлены в
приложении.
Фотоколлаж
В целях придания иллюстрациям максимальной смысловой нагрузки
современная печать и Интернет-СМИ широко используют фотоколлаж. Согласно
определению, фотоколлаж – это произвольное объединение в одной фотографии
чаще всего не связанных между собой изображений. Элементы композиции должны
быть подобраны таким образом, чтобы в конечном итоге фотоколлаж стал не
только художественно-эстетическим дополнением к материалу, но и обладал
самостоятельной информативностью. Благодаря новейшим компьютерным
технологиям, процесс создания иллюстраций в жанре фотоколлажа не занимает
много времени и имеет при этом широчайшие возможности обработки
изображений. Создание цифровых фотоколлажей предполагает владение навыками
смешивания, размывки и наложения изображений друг на друга при помощи
специальных компьютерных программ. Лучшие примеры современного
казахстанского фотоколлажа на страницах печатных СМИ приведены в
приложении.
Прежде чем говорить о лице сегодняшней казахстанской прессы,
целесообразно будет оглянуться на несколько десятилетий назад и проследить
историю развития оформления печати в нашей стране. Методом сопоставления
внешней формы отдельных изданий можно получить полное представление о том,
под влиянием каких факторов складывалась национальная стилистика
оформления. Проведя соответствующее исследование по изучению оформления
печати разного типологического характера, становится очевидным выдвижение
на первый план тенденции национальной стилизации.
Различные стилевые течения во все времена позитивно воздействуют друг
на друга, и, оформившись в качестве эстетически самостоятельных, вступают
во взаимообмен и обогащают друг друга. Национальный стиль оформления в
графическом воплощении выступает на страницах изданий методом визуального
воплощения отличительных черт, присущих определенной этнической общности.
Иллюстративные элементы национального характера применялись в качестве
самовыражения народной культуры. [8,63]
Благодаря возрастающему интересу к формированию национальной
стилистики печати возникает необходимость дешифровки национальных стилевых
доминант в историческом аспекте. И первое же приближение к ним
обнаруживает несколько стилевых потоков: это казахстанская периодическая
печать на русском языке; периодика на казахском языке и периодика на языках
других народностей, проживающих на территории Казахстана.
Оформительские элементы, содержащие в себе национальные особенности,
проявляются на страницах периодической печати в разной степени. Они
обнаруживаются в журналах, вестниках, альманахах, в районной,
республиканской или областной газетах. Другое дело, что степень проявления
элементов в различных изданиях неодинакова. Зависит это в первую очередь от
типа издания. Например, в научно-популярном или общественно-политическом
издании национальных узоров больше, чем в специализированных журналах.
Национальный стиль в оформлении периодической печати наглядно
обнаруживается и в используемой декорирующей орнаментике. Ожегов дает
орнаменты следующее определение: Орнамент – живописное, графическое или
скульптурное украшение из сочетания геометрических, растительных или
животных элементов . В аспекте настоящей работы нас интересует орнамент в
его графическом исполнении, используемом при оформлении печатных изданий.
Характерным явлением для печати тюркской культурно-языковой группы
народов Казахстана стало использование орнаментальных узоров в качестве
горизонтальных и вертикальных средств оформления. Но стилевая сущность не в
этом. У каждого народа имеется свой набор орнаментальных узоров, и
национальная печать с их помощью устанавливает прочную коммуникативную
связь со своей аудиторией.
Как уже было отмечено ранее, этимология орнамента включает в себя
геометрические, растительные и животные мотивы. Геометрический мотив
предстает перед нами в совокупности геометрических элементов правильной
формы: трезки прямой или изогнутой линий, треугольники, квадраты,
прямоугольники, ромбы, многоугольники, круги, овалы, спирали, синусоиды и
т.п. Растительный мотив вызван к жизни изначальным религиозным запретом на
изображение людей и животных. Благодаря своей органичности и живости,
растительный мотив помогает отобразить самобытность народной культуры.
Животный мотив не всегда изображает представителей фауны целиком, а берет
иногда за основу орнамента лишь фрагмент – контуры бараньих рогов, к
примеру. У тюркских народов это был один из самых излюбленных видов
орнаментальных мотивов, что доказывает наличие широкого спектра изображений
домашних животных не только на бытовых предметах, но и в национальной
печати в том числе. Человеческий мотив применялся нашими предшественниками
с древнейших времен и являлся одним из самых распространенных символов
особенностей культуры. В стилевой дешифровке главным является то, что все
четыре вида мотивов непосредственно вытекают из бытовой жизни народа. Это
привело к тому, что с течением времени мотивы узоров на бытовых предметах
плавно перешли на газетные, а затем и журнальные полосы.
Журнал Ара как образец казахского национального имиджа
Кандидат филологических наук Калимуллин Р. А. в своей диссертации
подробно осветил важнейшие стороны оформления казахстанской печати именно с
позиции национальной составляющей. Так, автор отмечает, что в политико-
сатирическом журнале ЦК Компартии Казахстана Ара (Шмель), издающегося с
1956 года, наиболее ярко сконцентрированы национальные стилевые доминанты .
Под аллегорическим образом Шмеля, помещенном на обложке первого номера,
перечислены основные цели издания:
Мой друг — читатель, я готов к полету.
Перед тобой — знакомы будем — Шмель.
Помочь тебе взять лодырей в работу,
С чинуш нарядных счистить позолоту,
Разить клеветников и пустомель,
К наживе у хапуг отбить охоту,
Ужалить их — моя прямая цель.
Со страниц журнала Шмель обращается к массам за помощью, просит
поделиться своими тревогами и заботами: Сегодня народ наделяет меня живой
человеческой речью. Но если в своей нелегкой работе я просмотрю какого-
нибудь хитрого, трудно уязвимого, а потому особенно вредного из наших
клиентов, не вовремя настигну и ужалю его, я уверен, что советские люди
помогут мне. Честной, прямой критикой, деловым советом и горячим участием в
моей работе они укрепят крылья для быстрого полета, отточат зрение и
закалят мои сатирические стрелы.
Оформительская практика этого издания чрезвычайно удобна для
исследования, поскольку здесь можно найти и богатую палитру шрифтовой
гарнитуры, и разностилевую иллюстрацию. Словом, журнал Ара несет в себе
уникальную и мастерски обыгранную систему приемов национального оформления.
Его предшественниками можно по праву считать журналы Садақ (Б. Майлин),
Шаншар (Ж. Аймаутов), Балға И. (Жансугуров), где уже на начальных
стадиях отчетливо вырисовывались элементы национального имиджа.
Долгое время в журнале работали лучшие писатели и художники
Казахстана. С изданием сотрудничали известные мастера карикатуры: В.
Федорцев, Ж. Бейсенов, А. Леонтьев и другие. В художественном отделе в
свое время работали: К. Асанов, А. Баженов, П. Байсенов, В. Безелюк, К.
Бекжанов, В. Васильев, А. Воеводин, Т. Гадеев, В. Дубровин, В. Емельянов,
М. Ержанов, П. Жиляков, К. Исабаев, Н. Казанцев, И. Кирхаджи, Н. Лебедев,
Л. Леонтьев, А. Лукьяненко, М. Ненахов, А. Сергеев, А. Тихоненко, Ю.
Федоров, В. Федорцев, Б. Французов, А. Хайдаров, К. Ходжиков, Б. Чекалин и
др.
Если посмотреть номер журнала Ара от 1995 г., можно заметить, что в
наиболее колоритном национальном стиле оформлена рубрика Веселая юрта.
Здесь и чисто внешние признаки национального: изображение юрты с откинутым
входным пологом, одежда и расово-этническая принадлежность персонажей. Так
же выполнена и эмблема издания – Шмель облачен в национальную одежду. В
рубрике Веселый караван журнал помещает короткие анекдоты, рисунки. На
развороте журнала изображена вереница шествующих верблюдов, которые на
своих горбах несут сатирические миниатюры. При монтаже диапозитивов в
тюках вырезаются окна, где размещаются тексты и карикатуры. Это
единственное отечественное издание, где национальная колористика
иллюстраций проявилась столь ярко именно в юмористической манере
изображения. Одна из самых ярких рубрик Веселый караван получила высокую
оценку специалистов на Всесоюзном совещании художественных редакторов
журналов 1977 г. в Москве. Эксперты признали ее уникальным оформительским
решением, выполненным в национальном стиле и не имеющим аналогов в мировой
практике оформления подобных изданий.
Фирменный стиль газеты с 1965 года (в то время Шмель еще был не в
журнальном формате) вплоть до наших дней сохранился неизменным. Переломные
исторические события не внесли существенных корректив в редакционную
деятельность Шмеля. Хотя палитра его внешней и внутренней форм
значительно обогатилась красками. В прямом и переносном смысле этих слов.
Потому как с появлением цветной печати и развитием компьютерных технологий
воплощать задачи сатирического характера стало намного проще в
художественном и техническом плане. Полосы не только обрели цвет, но и
дополнительные элементы оформления: богатую шрифтовую гарнитуру, новые
возможности компьютерной обработки изображений и новые компоненты имиджа.
Со временем стала чаще практиковаться публикация юмористических шаржей на
видных общественных и политических деятелей, появилось больше карикатур и
разноплановых коллажей.
В начале 2000-х гг. издание набирает обороты по количеству острых
публикаций на следующие темы: политика, экономика, здравоохранение, спорт,
социум. Все материалы, исполненные в жанре сатиры, грамотно оформлены с
точки зрения соответствия внутреннему содержанию. В 2003 г. журнал перешел
на новый этап своей жизни и бренд Ара стилистически стал более
современным. Издание переименовали в Ара kz, что добавило имиджу издания
еще больше национальной колористики. Под таким же названием журнал издается
и по сей день, чем объясняется высокая популярность Ары уже как
признанного бренда.
В этой связи становится очевидным, что в казахстанской периодической
печати стилевые доминанты, присущие тюркской национально-языковой группе
печати, выражены достаточно полно и ярко. Именно благодаря такому
скрупулезному подходу в подборе элементов оформления, издание и получило
уникальную визитную карточку, то самое лицо, о котором шла речь в
предыдущей главе. К сожалению, Ара оказался единственным достойным
примером самобытности оформления национальной печати.
Иллюстрации на страницах фронтовой печати
В годы Великой Казахстанской войны содействовать разгрому врага
журналисты могли не только с помощью слова. Важную роль в психологической
борьбе с фашистами сыграло изобразительное творчество, которое нераздельно
следовало за острыми текстами. Мастера графического искусства мгновенно
откликнулись на всеобщий призыв Все для фронта! Все для победы!,
положивший начало реорганизации сотен творческий объединений. Более 900
художников, призванных в армию, мужественно сражались с врагом не только на
полях, но и на газетных полосах. . Созданные ими фронтовые
зарисовки, коллажи, карикатуры, высмеивавшие врага и поддерживавшие
воинский дух советских солдат, составляют значительную часть художественной
летописи войны на страницах Казахстанской правды, Красной звезды,
Социалистік Қазақстан и многих других изданий. Кроме того, отечественная
печать периода ВОВ включает в себя еще около двадцати армейских и
дивизионных газет и журналов на казахском языке, в которых работы фронтовых
художников и карикатуристов оказывали большое патриотическое и идейно-
воспитательное воздействие на читателей.
Содержание изобразительного искусства вынуждено было в кратчайшие
сроки адаптироваться к суровым военным условиям. В итоге самым
востребованным направлением этого вида творчества наряду с агитационными
плакатами стала сатирическая газетно-журнальная графика. Работы
карикатуристов и художников своей глубокой содержательностью не ... продолжение
Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.
Похожие работы
Дисциплины
- Информатика
- Банковское дело
- Оценка бизнеса
- Бухгалтерское дело
- Валеология
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Религия
- Общая история
- Журналистика
- Таможенное дело
- История Казахстана
- Финансы
- Законодательство и Право, Криминалистика
- Маркетинг
- Культурология
- Медицина
- Менеджмент
- Нефть, Газ
- Искуство, музыка
- Педагогика
- Психология
- Страхование
- Налоги
- Политология
- Сертификация, стандартизация
- Социология, Демография
- Статистика
- Туризм
- Физика
- Философия
- Химия
- Делопроизводсто
- Экология, Охрана природы, Природопользование
- Экономика
- Литература
- Биология
- Мясо, молочно, вино-водочные продукты
- Земельный кадастр, Недвижимость
- Математика, Геометрия
- Государственное управление
- Архивное дело
- Полиграфия
- Горное дело
- Языковедение, Филология
- Исторические личности
- Автоматизация, Техника
- Экономическая география
- Международные отношения
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности), Защита труда
