Теоретические аспекты формирования имиджа медиа организации

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 70 страниц
В избранное:

ВВЕДЕНИЕ

Общая характеристика. Дипломная работа посвящена исследованию тенденций развития имиджа в медиа организациях.

Актуальность темы исследования. В силу интенсивного развития информационных технологий повсеместную актуальность приобрел вопрос конкурентоспособности СМИ на основе их уникального имиджа и стиля. На сегодняшний день дизайн информационной продукции представляет собой крайне малоизученную сферу, значимость которой, между тем, закономерна и очевидна. Многие редакторы по сей день недооценивают роль имиджа в успешном продвижении печатных и электронных СМИ. Данная проблема является основной причиной, побудившей к выбору темы дипломной работы.

Известно, что 80% информации человек получает при помощи зрения. Поэтому восприятие внешней формы массмедиа и отдельных материалов становится первым важным этапом коммуникации между автором и аудиторией. В этой связи в последнее время наблюдается повышение интереса со стороны журналистов к вопросам эстетического оформления печатных полос и специфике оформления электронных СМИ.

До начала 80-гг. термин «стиль» употреблялся в теории оформления только для обозначения отдельных внешних категорий и рассматривался в качестве украшения. Исследования были посвящены больше техническому исполнению имиджа, не уделяя должного внимания проблеме соответствия внешней формы и контента изданий.

Сегодня имидж перестает быть прерогативой графических художников. При тщательном изучении в этой сфере обнаруживается непосредственная связь с журналистским творчеством. Проявляемая заинтересованность свидетельствует о накоплении эмпирического материала, изучение которого необходимо для более глубокого осмысления роли информационного имиджа в деятельности СМИ.

Объектом исследования является имидж в издательском доме «Русские Эмираты» и « Афиша KZ».

Предмет исследования - Технологии создания имиджа, его визуальное и психологическое восприятие.

Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в анализе особенностей имиджа медиа организации (зарубежный и отечественный опыт) .

Задачами дипломной работы являются:

-раскрыть особенности психологического восприятия имиджа информационного продукта

- определить специфику оформления казахстанской прессы: история и современность

-дать характеристику инфографике, как беспроигрышная «упаковка» материала

-определить тенденции современного веб-имиджа в медиа пространстве Казахстана

- проанализировать формирования имиджа медиа организации

Методологическая и теоретическая основа дипломной работы. Методологическую и теоретическую основу дипломной работы составляют научные труды зарубежных и отечественных ученых, комплекс общенаучных и специальных методов. Объект исследования рассматривается как развивающийся и изменяющийся процесс. В дипломной работе последовательно использовались общенаучные методы ретроспективного и сравнительного исследования материалов СМИ.

Методология исследования строится на концепциях современных отечественных и зарубежных исследователей, которые имеют под собой научную платформу, основаны на принципах объективности, конкретности. Это требует максимально исчерпывающих фактов для подтверждения актуальности исследуемой проблемы и решения конкретной научной задачи.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования данных исследования при чтении лекционных курсов, теоретические положения могут включаться в спецкурсы по медиадизайну.

Структура и объем дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников, приложений.

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты формирования имиджа медиа организации

1. 1 Особенности психологического восприятия имиджа информационного продукта

Главная задача имиджа - привлечь внимание, способствовать появлению психологической направленности читателя на конкретный материал и сохранить эту направленность. После привлечения внимания важно удержать его, что возможно только в том случае, когда дизайн соответствует внутреннему наполнению издания. Только тогда может идти речь о понимании смысловой нагрузки материала в целом.

В разрезе психофизиологических особенностей человека на восприятие графического имиджа оказывают влияние квалификация, профессия, условия утомления человека. В графическом дизайне важную роль играют также рисунок, стиль и размер шрифта, характер верстки и ряд других характеристик, отражающих специфику материала . [1, 25]

Благодаря возросшему уровню эрудиции современных людей, постоянно обогащающемуся читательскому и зрительскому опыту, аудитория подходит к вопросу внешнего вида СМИ с самыми строгими мерками. Разумеется, читатель или зритель не сможет детально разобраться в дизайнерских просчетах, однако он без труда отличит продуманный подход от небрежного отношения к оформлению печатного издания или электронного СМИ.

Если у читателя сложилась определенная установка на оформление издания, и к тому же она прочно зафиксирована, то можно заметить, что определенная внешняя форма будет ориентировать его на конкретный характер содержания материалов. При этом глубина воздействия имиджа будет достигнута лишь в том случае, когда мнения реципиента и коммуникатора сойдутся как можно ближе. В этом смысле понятие установки совпадает с понятие стереотипа.

Согласно исследованиям, привлечение внимания связано с тремя его формами: непроизвольным, гипнотическим и сознательным вниманием. Причем именно последняя из них имеет прямую связь с проблемой целевого воздействия СМИ. Не секрет, что медиадизайн в определенной степени обладает силой внушения, что и является его главной психологической стороной. Механизм повторов вызывает эффективность внушения. Когда дизайнер при помощи ряда эффективных приемов выделяет тот или иной материал на полосе, он использует элементы внушения, эффективность которых в условиях дефицита визуальной информации возрастает.

Восприятие визуальной информации тесно связано с потребностью человека в этой информации и основывается на совокупности определенного жизненного опыта. В процессе восприятия всегда имеет место также фактор оценочного суждения. В. А. Фаворский дает очень интересную характеристику природы нашего восприятия: «Конфликт плоскости и пространства, конфликт планов - какой же главный? Конфликт предмета и пространства, конфликт цвета и объема».

Осуществляется восприятие через два основных этапа - чувственное и смысловое восприятие. На первом из них визуальная информация воспринимается мгновенно, но не подразумевает под собой внутреннюю обработку полученных сведений. Второй представляет собой как раз завершенный анализ и синтез этой информации. В этот момент происходит вычленение информации из всей системы объектов восприятия; осознанно или неосознанно идет соотношение ее с прошлым опытом; производится общая, а затем и более конкретная оценка данной информации. Затем визуальная информация проходит через последнюю ступень восприятия - понимание значения визуальной информации, дизайнерской идеи в целом.

Удобочитаемость как основа имиджа

Исходя из перечисленных ранее функций и задач медиаимиджа, оформление внешнего вида информационного продукта вполне целесообразно рассматривать в качестве инструмента коммуникации между СМИ и его аудиторией. Ведь после того как человек взял в руки свежий номер газеты или журнала, он стремится понять, о чем говорится в том или ином материале, перелистывает страницы в поисках интересующих текстов. Такой же процесс происходит и в среде электронных СМИ. Вот почему крайне высокую значимость приобретает дизайнерская подача информации. Очень важно не только создать оригинальный и привлекательный дизайн с художественно-эстетической точки зрения, но и грамотно его выстроить с композиционно-содержательной стороны. Ведь об уровне эффективности готового графического оформления можно судить исходя из того, насколько удобочитаемым выглядит информационный продукт в целом по завершении дизайнерского процесса.

В связи с этим мы можем полагать, что удобочитаемость или читабельность материала - это коэффициент легкости его восприятия. При этом целесообразней будет рассматривать категорию удобочитаемости не только в масштабах всего издания. Потому как целостное впечатление от внешнего вида СМИ складывается из совокупности пошагового восприятия оформления каждого материала. Часто происходит такое, что внешний вид печатного издания или веб-портала увлекает аудиторию, и сразу же после прочтения материала возникает установка на дальнейший прием подобных сообщений. Именно в этот момент знакомый дизайн может послужить сигналом к началу чтения/просмотра в следующий раз.

Известно, что удобочитаемые издания приводят к снижению зрительной нагрузки и препятствуют развитию общего утомления. Специалисты советуют войти в роль своего потребителя и подумать, какой текст вам будет комфортно читать самому. В полиграфическом отношении на свойство удобочитаемости влияют такие факторы, как конфигурация и размер шрифтов; пропорции и размеры букв; расстояние между буквами; ширина полей страницы; контрастность букв и фона полос; выравнивание текста и т. д.

Если мы говорим о дизайне электронных СМИ, то удобочитаемость страниц Интернет-порталов, к примеру, напрямую зависит от грамотного распределения анимационных компонентов оформления. Перенасыщение такими броскими деталями может привести к потере концентрации внимания на самых важных компонентах. Васильев С. Л. справедливо отмечает, что «важнейшими факторами, определяющими удобочитаемость периодического издания, являются аппарат ориентирования читателя и устройство текстового поля издания» . По мнению ученого, абсолютно все элементы (печатные и пробельные) формы периодического издания являются элементами ориентирования.

Ориентирующая информация призвана направить внимание человека в определенную сторону. С процессом ориентации аудитории неразрывно связан весь коммуникационный процесс между индивидом и конкретным СМИ. То есть выверенная конструкция графического имиджа способна значительно повлиять на качество передачи информации и степень ее грамотного восприятия именно в психологическом отношении.

Для эффективной визуальной коммуникации большое значение имеет восприятие форма очертаний изображаемых предметов. Она напрямую зависит от общей тематической направленности дизайнерского замысла. К примеру, для того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности, уверенности, необходимо вызвать соответствующие ассоциации путем подбора плавных закругленных форм и элементов со сглаженными углами. Благодаря таким элементам имиджа, у потребителей возникает уверенность в безопасности на инстинктивном и эмоциональном уровнях. Использование же острых углов, резких скосов, считается традиционным признаком агрессии и вызывает чувство настороженности.

Психология цветовых решений

Особое место в сфере медиаимиджа занимает выбор цветовой палитры для оформления информационного продукта. Ведь, благодаря цвету, визуальное сообщение оказывает сильное эмоциональное воздействие на аудиторию. Стилевое направление в дизайне задается цветом, характером линий и общим видом «картинки». Принцип единства актуален и здесь: для создания завершенного, гармоничного образа необходимо, чтобы все элементы визуального образа сочетались по стилю, характеру линий и цветовой гамме. [2, 65]

Для повышения степени выразительности, запоминаемости и образности материала его внешнему виду необходимо придать грамотное цветовое решение. В продукции СМИ цвет является одним из определяющих факторов ее качества с эстетической точки зрения.

Восприятие цвета - сложный психофизический процесс воздействия электромагнитного излучения различных частот на зрительный аппарат человека. На возникновение у человека цветового ощущения влияют такие факторы, как опыт наблюдателя, зрительная память и другие элементы восприятия.

Цвет выступает неотъемлемым элементом композиции, а потому подбор цветов осуществляется по принципу удачного сочетания с остальными компонентами графического оформления. К примеру, очень важно достичь гармоничного соотношения мягких и контрастных оттенков. От этого напрямую зависит, будет ли читатель/зритель находится в состоянии спокойствия и уравновешенности, либо он, наоборот, в состоянии повышенной активности.

Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия цвета на человека был швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет способствует рождению в сознании человека конкретных эмоций: к примеру, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, а синие и серые - напротив: действуют успокаивающе. Согласно данным Люшера, восприятие цвета у человека сформировалось в результате его образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного периода развития. В своем исследовании он пишет: «Первоначально жизнь человека определялась, главным образом, двумя факторами, на которые сам он повлиять не мог: день-ночь, свет-тьма. Ночь означала время отдыха, когда активная деятельность прекращалась, а день, наоборот, требовал активных действий (обустройство, поиск пищи и т. д. ) . Поэтому темно-синий цвет вызывал ассоциации с ночным покоем, желтый - с ярким солнечным днем и его заботами. А, например, красный цвет напоминал о ситуациях, которые требовали мобилизации сил и активных действий» .

Согласно исследованиям психологов, наиболее распространенные эмоционально-пространственные основных цветов следующие: красный - теплый, раздражающий, побуждает к активным действиям, стимулирует мозговую деятельность, наделяет уверенностью; оранжевый - импульсивный, жизнерадостный, создает чувство благополучия, «очищает» от неприятных ощущений; желтый - цвет открытости и общительности, помогает легче воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения, способствует лучшей самоорганизации. Это наиболее видимый и яркий цвет спектра, он обрабатывается человеческим глазом в первую очередь; синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не распыляться по мелочам. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание. Этот цвет оказывает успокоительное действие, освобождает от тревог и страхов; зеленый - снимает остроту переживаний, обладает смягчающим и расслабляющим воздействием, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. В силу своих оптических характеристик зеленый цвет наименее утомляет глаза; фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности, вдохновения. Он всегда присутствовал в одежде королей и духовенства. Видимо, поэтому с фиолетовым цветом связаны такие характеристики, как таинственность и недоступность. Однако он считается одним из самых тяжелых для восприятия цветов; черный - цвет самопогружения и символ изящества; коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистичный настрой .

В результате анализа внешней формы казахстанских печатных изданий и оформления электронных СМИ становится видно, что доминантным цветом в дизайне логотипов, заставок, заголовочных шрифтов многих информационных продуктов по праву считается красный цвет. Такой цветовой политики придерживаются, к примеру, еженедельник «Караван», телеканал «КТК», газеты «Время», «Аргументы и факты Казахстана», журналы «Эксперт-Казахстан», «Спорт review» и электронная версия газеты «Экспресс К».

Рисунок 1. 1 Главная страница электронной версии газеты «Экспресс К»

Для более эффективной активизации внимания аудитории многие медиадизайнеры склонны использовать желто-красную палитру, выливающуюся в оранжевую тональность. Такая цветовая гамма предстает беспроигрышной, потому что приковывает взгляд потребителя. И в то же время не является ядовитой. Потому что желтый цвет, благодаря своему настроению бодрости и легкости, разбавляет навязчивость приторного оранжевого.

Рисунок 1. 2 Логотип газеты «Вечерний Алматы»

В оформлении деловых изданий превалирует более спокойная гамма красок - синий и зеленый цвета, подчеркивающие официальность их статуса. Это «Деловая неделя», «Деловой Казахстан», «Капитал», «Бизнес и власть», «Эксперт Казахстан» и другие.

Рисунок 1. 3 Логотип газеты «Капитал»

Если мы говорим о «желтой» прессе, то в ней присутствует вся палитра цветов во имя соответствия своей главной задаче - развлекать аудиторию (газета «Жизнь») . Такую же цветовую насыщенность можно встретить и в глянцевой журналистике Казахстана («Cosmopolitan», «Mini», «Vogue», «Береке» и т. д. ) .

Рисунок 1. 4 Обложка одного из номеров газеты «Жизнь за всю неделю Казахстан»

Значительный интерес для колористов представляет проблема восприятия цвета с позиции национальной принадлежности индивида. Ведь в культуре любого народа символика цвета занимает особое место и трактуется в соответствии с представлениями, складывавшимися в течение нескольких сотен лет и в большей степени опирающимися на религиозные верования. Со временем они нашли свое отражение в украшении бытовых предметов, ювелирных изделий и одежды. На основе этих представлений сформировалась целая система цветовых значений в разрезе конкретного этноса. Располагая знаниями о национальной символике, сегодня мы можем избежать неправильных визуальных толкований при подборе цветовой палитры при разработке имиджа информационных продуктов. [3, 65]

Особенно важно учитывать особенности психологического восприятия визуальной информации в такой многонациональной стране, как Казахстан. Надо сказать, что изучению этой проблемы посвящены отдельные исследовательские работы. Так, по мнению ученого Утешевой Б., в казахских традициях издревле белый цвет являлся сакральным, что сближает в этом отношении тюркскую культуру с монгольской. Белый цвет у казахов предстает не только символом чистоты, непорочности и справедливости. Это еще и символ высокого социального положения (ақ сүйек) . Угощение гостя молочными продуктами (кумысом) у тюрков считалось символическим приобщением к своему очагу. Молоко (ақ) являлось символом культуры. Использовалось молоко и в военных ритуалах во время смотра войск. Ханы восседали на лошадях белой масти. Новоизбранного хана знать поднимала на белом войлоке и совершала торжественный обход.

Символическое толкование черного цвета, по Б. Утешевой, у тюрков выражало целую гамму смысловых оттенков. Так, например, выражение «кара букара» (черный народ) у казахов употреблялось не в уничижительном смысле, а в значении «сильный», «многочисленный» народ. В тюркских языках черный цвет «кара» имеет несколько значений: 1) черный, вороной; 2) темный, лишенный света, погруженный во мрак; 3) виновный; 4) траур; 5) великий, могучий, сильный; 6) скот, толпа, народ, войско; 7) плохой, скверный .

Исходя из глубины вышеизложенных утверждений, становится необходимостью считывание национальных особенностей восприятия цвета и правила их применения при оформлении любой визуальной продукции. Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться при проектировании графического имиджа любого продукта СМИ. Ведь характер визуального восприятия в разрезе национальной культуры лишь укрепляется с течением времени в сознании народа, способствуя тем самым сохранению традиционных ценностей и духовному развитию общества.

Барьеры визуальной коммуникации

Как правило, оптимальному восприятию визуальной информации в графическом дизайне СМИ препятствуют так называемые помехи или барьеры коммуникации. Это определенная совокупность факторов, мешающих нормальному приему иллюстративных и текстовых сообщений. Исследователи психологии коммуникации выделяют два вида таких барьеров. Психофизиологические барьеры возникают вследствие индивидуальных особенностей коммуниканта. Например, у людей пенсионного возраста, как правило, ослабленное зрение, это нужно учитывать при разработке средств визуальной коммуникации для целевой аудитории. Для сравнения, молодежь может воспринимать информацию одновременно через несколько потоков. [4, 85]

Социокультурные барьеры. Человек, как биосоциальное существо, несет с собой целый набор социальных качеств: представительство той или иной нации, этноса, класса, социальной группы, религиозной конфессии, профессионального сообщества, демографической группы и т. д. [5, с. 114] . Также барьерами эффективного восприятия имиджа могут выступать следующие факторы: отсутствие коммуникатора, одноразовость восприятия, отсутствие установки на восприятие, а также низкокачественное графическое исполнение имиджа, непонятная конфигурация материала. Вместе с тем, воспрепятствовать процессу оптимальной коммуникации может и неверная трактовка невербальных символов коммуникации, которыми в дизайне выступают элементы оформления. Во избежание ложной дешифровки информации, необходимо тщательно отслеживать процесс кодирования символов на каждой из его стадий.

1. 2 Специфика оформления казахстанской прессы: история и современность

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.