ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 57 страниц
В избранное:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. . 3

ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

1. 1 Что такое политическая реклама? . . . 6

1. 2 Развитие политической рекламы в Казахстане ……. . 10

1. 3 Особенности политической рекламы в средствах массовой коммуникации. . 11

1. 4 Виды политической рекламы. . 23

ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

2. 1 Освещение событий, связанных с предвыборными кампаниями, в средствах массовой информации 32

2. 2 Личные итоги относительно политической рекламы в Республике Казахстан и ее освещения в средствах массовой информации. Инфографика. . 36

2. 3 Проблемы функционирования политической рекламы в средствах массовой информации Республики Казахстан. . 44

2. 4 Перспективы развития политической рекламы в Республике Казахстан… . 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

Список использованных источников. 57

Список использованной литературы. 58

Приложение . 60

ВВЕДЕНИЕ

Что делать, если мы всё меньше верим в то, что видим на телевидении? Меньше верим в то, что слышим от любого человека?

Политическая реклама создается для того, чтобы формировать массовое сознание или определенное представление о характере политических сил. Это коммуникация с помощью средств массовой информации и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Власть в государстве посчитала удобным именно через информацию влиять на поведение граждан. Ведь реклама должна выполнять информационную функцию - оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами.

П. Шампань пишет: «Масс-медиа, и в особенности аудиовизуальные средства информации, обладают сегодня значительной символической властью. Это проявляется в возможности формулировать те или иные проблемы, создавать явления силой слова, то есть навязывать массам определенное видение мира, что достигается их широким распространением и эффективностью влияния зрительных образов на широкую публику» /1/.

Опыт истории показывает, что средства массовой информации сегодня обладают всеми идеологическими и техническими возможностями для того, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, как развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к социальной справедливости и свободе, способствовать и помогать компетентному участию в политике. Именно от того, какую позицию в этом непростом вопросе займут средства массовой информации, во многом будет зависеть будущее казахстанского общества.

Актуальность темы состоит в том, что средства массовой информации, объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, могут реально способствовать выработке единого информационного курса, который будет направлен на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а, может быть, даже и целой идеологии. А могут, наоборот, способствовать росту социальной напряженности, неверию людей в институты гражданского общества, отчуждению общества от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе и к самим средствам массовой информации.

Политическая реклама в средствах массовой информации оказалась наименее ресурсоемким методом, именно поэтому, в своей дипломной работе мне бы хотелось изучить, какие существуют проблемы функционирования политической рекламы, а также проследить за событиями через призму отечественной журналистики и понять, на чем строятся предвыборные кампании в Республике Казахстан.

Значительное количество участников борьбы за власть, многообразие форм массового сознания казахстанцев, почти полное отсутствие опыта политического рекламирования в условиях конкуренции - вот далеко не полный перечень проблем, с которыми сталкиваются разработчики стратегий политической рекламы в нашей стране.

В настоящее время, при зарождении практики политической рекламы в Республике Казахстан, существует настоятельная необходимость ее всестороннего изучения, причин возникновения и конкретизации механизмов в политическом процессе, типологизации составных компонентов и дифференциации технологии применения. В целом всё это должно способствовать созданию и благополучному существованию информационно-идеологических контактов казахстанских субъектов политики.

Объектом исследования является политическая реклама как род деятельности.

Предмет исследования - использование жанров политической рекламы в современных средствах массовой информации Республики Казахстан.

Цель дипломной работы - определение политической рекламы, сформировавшейся в Республике Казахстан, а также выявление проблем функционирования политической рекламы в средствах массовой информации и перспектив ее развития в нашей стране.

В соответствии с целями в дипломной работе решаются следующие задачи :

- определить этапы формирования политической рекламы в истории Казахстана;

- изучить виды, специфические особенности политической рекламы;

- исследовать основные черты политической рекламы в избирательных кампаниях;

- изучить опыт политической рекламы в Республике Казахстан, условия осуществления политической борьбы в предвыборных кампаниях;

- выявить проблемы функционирования политической рекламы в средствах массовой информации Республики Казахстан;

- определить перспективы развития политической рекламы в Республике Казахстан.

Научная новизна дипломной работы вытекает из самой темы дипломной работы. В работе осуществлен анализ политической рекламы. В работе обобщаются исследования по проблемам функционирования политической рекламы. Изучены виды и специфические особенности политической рекламы как явления; определены перспективы развития политической рекламы в Республике Казахстан.

Научно-практическая значимость работы заключается в возможности использования основных положений для преподавания курса практической политологии или политической журналистики и других спецкурсов. К тому же, дипломная работа может представлять определенный интерес для организаций, специализирующихся на политических избирательных технологиях и связях с общественностью.

Методологическая основа дипломной работы - материалы отечественных журналистов и работы журналистов-политологов.

Хронологические рамки исследования данной работы охватывают два года. Это связано с тем, что ранее автор работал над поиском информации о политической рекламе в Казахстане, работал над созданием материалов по этой теме, а также проходил производственную практику в агентстве, которое занималось мониторингом материалов в средствах массовой информации на тему предвыборной кампании партии «Нур Отан».

Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

Во введении обосновывается актуальность, цель и задачи работы, научная новизна, практическая значимость, а также ее методологическая основа.

В первой главе рассматривается понятие «политическая реклама», анализируется развитие и становление политической рекламы в Республике Казахстан, приводится многообразие жанров политической рекламы в ходе избирательных кампаний в Республике Казахстан, а так же примеры из политической жизни страны.

Вторая глава посвящена исследованию современного рынка рекламы в Казахстане, исследованию проблем функционирования политической рекламы. Автором первоначально рассматривается вопрос о требованиях к информированию избирателей. Субъектами такого информирования являются органы государственной власти, органы местного самоуправления, избирательные комиссии, организации, осуществляющиеся выпуск средств массовой информации, физические и юридические лица. Содержанием информирования может быть только информация, которая является объективной, достоверной и не нарушает равенство кандидатов. Автор приводит личные итоги расследования, связанного с мониторингом средств массовой информации, а также выявляет перспективы развития политической рекламы в Республике Казахстан.

В заключении представлены выводы, к которым автор пришел при анализе политической рекламы и ее проблем функционирования.

ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

Что такое политическая реклама?

Как известно, политическая реклама - важный и влиятельный шаг к успеху.

Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства. Одно из центральных понятий политической рекламы - образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта; конкретность, подвижность; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Политическая реклама формирует массовое сознание или определенное представление о характере политических сил. В этой связи власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан. Однако «влиять на поведение граждан» можно с помощью средств массовой информации.

Каковы цели политической рекламы? Главная цель - это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему. Узнавание имён - это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки.

От показателя репутации кандидата через средства массовой информации будет зависеть количество голосов За и Против. Рейтинг лидера зависит от того, насколько ярко и выгодно каждый из них будет представлен в средствах массовой информации. Любoму политическому объекту или субъекту, прeжде чем использовать в своих целях рекламу необходимо ответить на вопрос - с какой целью создается данный ролик или пoстер и какой фрагмент стратегического образа он должен внедрить и донести в сознание и подсознание аудитории.

Конечно, благодаря массовой природе коммуникации в средствах массовой информации даже самый маленький процент населения, который прочитал объявление в газете, может считаться успехом для кандидата. Если обращение кандидата будет достаточно простым и понятным, то его позиция может быть изложена даже в телевизионной рекламе, и она сработает эффективнее, чем, к примеру, телeдебаты.

Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом масс-медиа.

По существу, пропаганда в сфере политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки, действительно, это “популяризация” некоторых политических сил в рамках предоставления “информации” об их “потребительских свойствах”, т. е. об их действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина “политреклама”, вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием “политическая пропаганда” /2/.

Cуществует точка зрения, что результаты выборов во многом зависят от количества затраченных финансовых ресурсов участников выборов (политические партии) на политическую рекламу в средствах массовой информации, оплату эфирного времени на ТВ и радио. Однако, это не всегда так.

В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и темы, в которых он наиболее силён.

Например, 4 марта 2011 года Гани Касымов презентовал в Алматы свою предвыборную платформу, которая включала следующие пункты: представленность всех партий в парламенте страны, введение должности вице-президента, реформа исполнительной власти, создание государственной академии наук, снижение налогов для казахстанских производителей, снижение пенсионного возраста у женщин до 55 лет, увеличение представительства женщин в законодательных и исполнительных органах власти, создание государственного университета по подготовке специалистов из стран Центральной Азии, обеспечения достойной жизни людей с ограниченными доходами, ограниченными физическими возможностями, пенсионеров и ветеранов, принятие программы по обеспечению молодых семей недорогим и качественным жильем, создание государственной академии казахского языка и учреждение специального праздника «Ана тiлi» (родной язык) и другие /3/.

В то время как действующий президент РК Нурсултан Назарбаев до начала агитационного периода заявил, что он чувствует «поддержку пяти миллионов казахстанцев, поставивших свои подписи в декабре - январе, когда был инициирован референдум», и не будет проводить официальные предвыборные мероприятия.

Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний имидж. Особенно эффективно этот имидж создаётся на телевидении, которое сообщает о невербальном и вербальном поведении кандидата. Один из эффективных способов создания имиджа - это пробуждение эмоциональной реакции зрителя.

Психологические методы политической рекламы довольно распространены. Базовое обращение к безопасности проявляется, например, в «непреклонной защите нации» и гарантии «закона и порядка». Обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент.

Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как американский флаг, почти всегда присутствуют в политической рекламе. Широко используются некоторые другие изображения, например известные общественные здания и национальные исторические символы.

Метод обращения к семье и привязанности используется в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он изображён с улыбающейся супругой и детьми, как если бы семейное положение или родители в какой-то степени о политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Интересный и смешной факт, что занятие, подразумевающее постоянное пребывание вдали от семьи, так хорошо рекламируется вместе с семейными ценностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который скажет: «У меня нет семейных обязанностей; я смогу проводить всё своё время в офисе, работая для вас». На деле же такое обращение, скорее всего, окончится полным провалом.

Часто используются личные свидетельства, порой известных «сторонников кандидата», таких, как сeнaтop или президент, которые выступают за местного кандидата. Порой, напротив, «случайный прохожий», остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы. Для рекламы также приглашают, в качестве свидетеля, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии; непопулярный свидетель может стать помехой для кандидатов от партии на другие посты.

Срабатывает ли негативная реклама? И да, и нет. Исследование показывает, что негативная реклама хорошо запоминается, даже если она не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.

Менее ясно, влияет ли негативная реклама на поведение избирателей. Может ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется, и какая реакция следует на негативное заявление? Негативные рекламные клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение избирателей.

Например, совсем недавно в средствах массовой информации были опубликованы материалы про самовыдвиженца Амантая Кажы:

«Эпатажный борец с мафией и коррупцией Амантай Кажы предпочел политике личное счастье! Он ищет себе токал!

Главные критерии отбора для претенденток - невинность и вера в Аллаха.

Амантай Кажы, Асылбек:

- «У вас есть невеста? Давайте я сегодня возьму ее, если она девственница. А не девственница, не имеешь права. Вот вдова, это да».

Между тем, ровно год назад эпатажный "невадовец" самовыдвигался в кандидаты на пост главы государства. 10 февраля 2011 года он подал заявление в Центральную избирательную комиссию. Главным и ярким обещанием в его предвыборной программе стало заявление выдать всех одиноких казахстанских девушек замуж. В случае, если бы он пришел к власти, то полмиллиона казахстанских женщин в возрасте от двадцати до сорока пяти лет должны были связать себя узами брака. Но самовыдвиженец не явился на обязательный экзамен по государственному языку и выбыл из предвыборной гонки. Покинув большую политику, от идеи осчастливить женщин, он все-таки не отказался. И решил заняться поисками невесты.

Сегодня же он обвинил кандидата в президенты в России Владимира Жириновского в плагиате.

Считает, что коронная фраза " Каждой бабе по мужику" лидера либерально-демократической партии России, на самом деле принадлежит Амантаю Кажы.

Амантай Кажы, Асылбек:

- «Каждая девушка могла быть матерью, об этом идет речь. А то вышла замуж и хватает мужика, он должен плодоносить. Вот Жириновский тут прав, он у меня взял лозунг. Почему мы должны с одной женой жить? Моя бабушка была четвертой женой моего дедушки» /4/.

Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее - это коммуникация с помощью средств массовой информации и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры - правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой.

Развитие политической рекламы в Казахстане

На территории Казахстана реклама как один из видов деятельности по формированию и стимулированию спроса зародилась давно.

Наибольший прогресс в сфере рекламы в докапиталистический период приходится на средневековье. В это время через земли современного Казахстана проходили торговые транспортные коммуникации, одной из которых являлся Великий Шелковый Путь. Именно тогда крупные города были местами активного обмена между Западом и Востоком. Возникали и процветали ярмарки. Одна из крупнейших ярмарок находилась в местечке Каркара близ поселка Кегень. Здесь останавливались купцы из многих стран, раскладывали товары, заключали сделки, которые, естественно, сопровождались "рекламированием" своих товаров с целью их наиболее выгодной продажи.

Еще одним красочным примером зарождения политической рекламы можно считать биографический эпос «Тоньюкук». Неоднократно упоминающийся в надписях советник Тоньюкук был государственным и общественным деятелем Тюркского каганата, автором биографического эпоса «Тоньюкук», представляющего собой типичный образец саморекламы.

Среди других значительных памятников, имеющих отношение к проторекламе, стоит выделить мавзолей Ходжи Ахмеда Яссауи в Туркестане. В XI в. практически одновременно появились два величайших произведения средневековья, написанные на общетюркском языке в Кашгаре: «Кутадгу билик» («Благодатное знание») Юсуфа Баласагуни и «Дивану лугат ат-тюрк» («Словарь тюркских наречий») Махмуда Кашгари.

Но все-таки это не была реклама в современном ее понимании. Адекватная рекламная деятельность зародилась в Казахстане в эпоху расцвета новой экономической политики. Именно этот период ознаменовался увеличением потока товаров широкого потребления и расцветом рекламной деятельности. Широкое распространение имел художественный стиль "граффити". К сожалению, не осталось никаких свидетельств о наличии и работе рекламных агентств в Казахстане. Вероятнее всего, их не существовало, а вся рекламная продукция поступала из более развитых в промышленном отношении регионов Союза Советских Социалистических Республик.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.