Конкурентоспособность как основа социально-экономического развития регионов

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 84 страниц
В избранное:

АННОТАЦИЯ

Объем работы составляет 84 страниц. Количество иллюстрированного материала - 16, таблиц - 15, приложений к работе - нет.

Идеи и выводы. Эффективность управления социально-экономическим развитием региона в значительной степени зависит от использования новых рыночных механизмов управления, в том числе применения маркетинговых технологий и современных информационных технологий в региональном управлении. Данная тема магистерской диссертации имеет высокую степень актуальности, поскольку на сегодняшний день проблеме применения маркетинговых подходов, технологий, инструментов в региональном управлении в отечественной экономической науке посвящено очень мало работ.

По проделенной работе можно сделать следующие выводы: во-первых, вопросы территориального маркетинга в отечественной науке на сегодняшний день проработаны на крайне низком уровне. Во-вторых, в современных условиях регионального развития необходимо искать новые подходы, способствующие повышению конкурентоспособности регионов (территорий) . В этом аспекте применение подходов территориального маркетинга в развитии регионов РК является новым и современным направлением в региональном управлении. В-третьих, особым направлением развития территориального маркетинга в РК является применение технологий брендинга. При управлении развитием региона целесообразно активное использование имидж территории в качестве основного инструмента влияния на выбор потребителей территории.

Таким образом, маркетинговый подход в региональном развитии можно рассматривать как конкурентное преимущество территории, которое помогает ему развиваться в условиях жесткой территориальной конкуренции.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке и научном обосновании теоретико-методических рекомендаций по использованию концепции территориального маркетинга в системе управления социально-экономическим развитием региона.

Практическая значимость исследования заключается в том, что сформулированные выводы уточняют и дополняют теоретико-методические положения по региональному, муниципальному маркетингу в РК.

Annotation

A volum of the dissertation - 84 papers, the number of illustrations - 16, tables - 15, annexes to the dissertation - no.

Ideas and conclusions. Efficiency of management of social and economic development of the region substantially depends on use of new market mechanisms of management, including application of marketing technologies and modern information technologies in regional government. This subject of the master dissertation has high degree of urgency, because today there are very few papers about problem of application of marketing approaches, technologies, tools in regional government in a domestic science.

We can draw the following conclusions on the written dissertation: first, nowadays, the issues of territorial marketing in a domestic science are worked at the lowest level. Secondly, in modern conditions of regional development it is necessary to look for the new approaches promoting increase of competitiveness of regions.

In this aspect application of approaches of territorial marketing in development of regions of RK is the new and modern direction in regional management. The special direction of development of territorial marketing in RK is application of technologies of branding. At management of region development expediently active use of image of the territory as the main instrument of influence on a choice of consumers of the territory.

Thus, the marketing approach in regional development can be considered as competitive advantage of the territory which helps it to develop in the conditions of the rigid territorial competition.

Scientific novelty of dissertational research consists in development and scientific justification of theoretical and methodical recommendations about using of the concept of territorial marketing in a control system of social and economic development of the region.

The practical importance of research is that the formulated conclusions specify and supplement theoretical and methodical provisions on regional, municipal marketing.

Аңдатпа

Жұмыс көлемі 84 бетті құрайды. Суретті материалдардың саны 16, кестелер 15, жұмысқа қосымшалар жок.

Идеялар мен қорытындылар. Аймақтың әлеуметтік - экономикалық дамуын басқарудың тиімділігі көбінесе басқарудың жаңа нарықтық механизмдерін, сонымен қатар маркетингтік технологиялар мен заманауи ақпараттық технологияларды қолдануқа байланысты болып табылады. Бұл магистрлік диссертацияның тақырыбы өте өзекті болып табылады. Себебі, бүгінгі күні отандық ғылыми жазбаларда аймақтық басқаруда маркетингтік тәсілдерді, технологияларды, әдістерді қолдану мәселесіне өте аз көңіл бөлінген.

Жүргізілген жұмыс бойынша келесідей қорытындылар жасауға болады: біріншіден, территориялық маркетинг мәселелері бүгінгі күні отандық ғылымда өте төмен дәрежеде қарастырылған. Екіншіден, аймақтық дамудың заманауи шарттарына сәйкес, осы аймақтардың бәсекеге қабілеттілігін арттыратын жаңа тәсілдерді ойлап табу қажет.

Осындай көріністерге байланысты, ҚР-ның аймақтарын дамытуда территориялық маркетингтің әдістерін қолдану аймақтық басқарудың жаңа бағыты болып табылады. Территориялық маркетингтің Қазақстандағы дамуының ерекше бағыты - брендингтік технологияларды қолдану. Аймақтың дамуын басқару үрдісінде, осы аймақтың имиджін, тұтынушылардың таңдауына әсер ететін маңызды құрал ретінде белсенді қолдану қажет.

Сонымен, аймақтық дамуда маркетингтік тәсілдерді қолдануды аймақтың бәсекелестік басымдылығы ретінде қарастыруға болады.

Диссертациялық зерттеудің ғылыми жаңалығы - аймақтың әлеуметтік-экономикалық даму жүйесінде территориялық маркетинг тұжырымдамаларын қолданудың теоретикалық-әдістемелік ұсыныстарын өңдеу мен негіздеу болып табылады.

Зерттеудің тәжірибелік мәнділігі келтірілген қорытындылар аймақтық, муниципалдық маркетингтің теоретикалық-әдістемелік тәртіптерді айқындау мен толтырумен түсіндіріледі.

содержание

Введение

Введение:

1 конкурентоспособность региона и

концепция территориального маркетинга в развитии региона

7: 9

Введение: 1. 1 Конкурентоспособность как основа социально-экономического развития регионов

7: 9

Введение:

Эволюция концепции территориального маркетинга

7: 17

Введение:

Территориальный маркетинг в повышении региональной конкурентоспособности

7: 23

Введение:

Анализ и применение инструментов территориального маркетинга в социально-экономическом развитии и повышении конкурентоспособности регионов (на примере ЮКО РК)

7: 32

Введение:

Анализ социально-экономического развития ЮКО РК

7: 38

Введение:

Анализ конкурентоспособности ЮКО РК

7: 49

Введение:

Анализ территориального маркетинга ЮКО РК

Введение:

Направления развития территориального маркетинга в РК

7: 59

Введение:

Брендинг территории как стратегия повышения конкурентоспособности региона (на примере ЮКО РК)

7: 59

Введение:

Рекомендации по организации территориального маркетинга в РК

7: 72

Введение: Заключение

7: 80

Введение: СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

7: 83

определения, ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ

РК - Республика Казахстан

ЮКО - Южно-Казахстанская область

ТМ - Территориальный маркетинг

Конкурентоспособность региона - это сравнительная оценка его конкурентного положения относительно иных административно-территориальных субъектов, отражаемая через совокупность показателей, выбор которых обусловлен с учетом интересов целевых групп: населения региона, региональных органов государственной власти, хозяйствующих субъектов, инвесторов.

Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Может быть представлен как маркетинг территорий или маркетинг на территории

Введение

Актуальность темы исследования.

Эффективность управления социально-экономическим развитием региона в значительной степени зависит от использования новых рыночных механизмов управления, в том числе применения маркетинговых технологий и современных информационных технологий в региональном управлении.

Маркетинговая стратегия развития региона является инструментом формирования внутренних преимуществ региона, привлечения инвестиций и факторов экономического развития, повышения привлекательности территории в целом.

Таким образом, практика хозяйственного управления все чаще демонстрирует примеры активного использования концепции и инструментов маркетинга для продвижения территорий и формирования их имиджа. Однако применение маркетингового подхода к управлению территорией требует всестороннего изучения и развития теории и методологии территориального маркетинга, в первую очередь, уточнения и выявления сущности ключевых терминов и понятий, разработки маркетинговых стратегий позиционирования и продвижения территорий, методологии управления территориальным брендингом, что позволит на практике применять адекватные концепции и принципы маркетинга территории, разрабатывать наиболее адаптивные и эффективные механизмы реализации маркетинговых технологий, обеспечивающих рост конкурентоспособности территорий и благосостояния их жителей.

Степень разработанности проблемы.

Проблематика настоящего исследования связана с несколькими научными областями: теориями маркетинга, регионального развития, государственного управления. Помимо этого современный маркетинг территории основывается на теории конкуренции и конкурентоспособности, которая формирует ключевые положения по развитию конкурентных преимуществ территориальной экономики.

Большое внимание исследователей приобретают проблемы маркетинга и брендинга территорий, их эффективного позиционирования в современных условиях экономики. Так, в работах Ф. Котлера, К. Асплунада, И. Рейна, Д. Хайдера, Д. Хаффа, Дж. Боуэна, Дж. Мейкенза, И. Балдерьян заложены основы маркетинга мест и геомаркетинга.

Российские ученые также активно исследуют проблемы развития маркетинга территорий. Так, работы А. П. Панкрухина, Т. В. Савчук, Е. А. Джанджугазовой и др. сосредоточены на поиске и обосновании использования концепций и инструментов маркетинга для формирования известности и привлекательности территории, развития ее человеческих ресурсов.

Несмотря на значительный интерес со стороны ученых экономистов и маркетологов к проблемам территориального маркетинга, работа, затрагивающих теоретико-методологические положения управления территориальным маркетингом и брендингом все же недостаточно.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке теоретических и методических положений, а также практических рекомендаций по использованию современных технологий маркетинга в социально-экономическом развитии региона. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- исследовать современные тенденции развития концепции территорального маркетинга в управлении регионом;

- исследовать роль и значение территориального маркетинга в конкурентоспособном развитии региона;

- изучить особенности маркетинговых мероприятий по продвижению и повышению имиджа регионов;

- разработать методологические подходы применения инструментария территориального маркетинга;

- определить современные направления развития территориального маркетинга.

Объектом исследования являются региональные рынки в системе управления социально-экономическим развитием регионов.

Предметом исследования является совокупность экономических, управленческих, в том числе маркетинговых отношений, возникающих при управлении социально-экономическим развитием регионов на основе использования эффективных маркетинговых технологий.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам региональной экономики, маркетинга и регионального управления. Использованы также нормативные документы, регламентирующие деятельность органов власти по реализации целевых программ социально-экономического развития регионов, специальные публикации в периодических изданиях РК и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме.

1. конкурентоспособность региона и концепция территориального маркетинга в развитии региона

1. 1 Конкурентоспособность как основа для социально-экономического развития регионов

В глобализирующейся экономике регионы (включая регионы разных стран) находятся в конкуренции друг с другом. Экономические агенты одного региона имеют общие групповые интересы, совместно работают на привлечение и удержание капитала, инноваций, квалифицированных работников и т. п.

Обpетение pегионами некотоpой экономической самостоятельности вызывает необходимость пеpеоценки их положения и фyнкций в экономическом пpостpанстве, отpажает стpемление каждого из них к самоyтвеpждению, выбоpy экономической стpyктypы, способной обеспечить надежное положение pегиона в pыночном пpостpанстве госyдаpства. В боpьбе за экономическое пpостpанство обостpяется конкypенция междy пpедпpиятиями, отpаслями, pегионами. Пpедметом конкypентной боpьбы междy pегионами становятся госyдаpственные пpогpаммы и национальные пpоекты, связанные с pазмещением и теppитоpиальной оpганизацией хозяйства, а также с pешением социальных пpоблем. В pыночном пpостpанстве стpаны сталкиваются интеpесы всех сyбъектов pеспyблики, и пpеимyщества полyчает лишь тот pегион, y котоpого сильнее конкypентные позиции. В совpеменных yсловиях конкypенция теppитоpий является такой же данностью, как конкypенция товаpов и их пpоизводителей.

Pегионы являются сyбъектами yпpавления, где непосpедственно pеализyются поставленные пеpед обществом цели и задачи. Pегиональная статистика отpажает абсолютные и относительные показатели социально-экономического pазвития, их динамикy и место в национальной экономике, но не дает пpямого ответа относительно конкypентоспособности pегиона. Конкypентоспособность pегиональной экономики - это способность pеализовать основнyю целевyю задачy ее фyнкциониpования - yстойчивое социально-экономическое pазвитие pегиона с обеспечением высокого качества жизни его населения. Конкypентоспособность pеализyется чеpез конкypентные пpеимyщества, котоpые сгpyппиpованы в базовые и обеспечивающие (или глyбинные) и повеpхностные пpизнаки конкypентоспособности pегиона [1] . Однако сyть их одна и та же. К пеpвым (базовым) относятся пpиpодно-сыpьевые pесypсы, тpyдовые pесypсы и их квалификация, наyчный, yпpавленческий потенциал, пpоизводственная база; ко вторым (обеспечивающим) - предпринимательский климат, качество yправленческого потенциала, стоимость рабочей силы, инфрастрyктyра.

В отечественной экономической науке конкурентоспособность региона как экономическое явление относится к числу слабо разработанных.
Необходимо также отметить, что в отечественном экономическом понятийном инструментарии несколько лет назад отсутствовал термин «конкурентоспособность региона».

Приобретение региональными системами экономической самостоятельности в условиях рынка вызывает необходимость переоценки положения и функций каждого региона в системе координат экономического пространства, в котором предстоит принимать решения, обеспечивающие условия его устойчивого развития. При этом следует учитывать некоторые явления и процессы, которые ведут к изменению характера поведения управляющих структур региона. Вместо отраслевой специализации, жестко планируемых инвестиционных и бюджетно-финансовых процессов рынок порождает стремления каждого административного субъекта к самоутверждению, выбору экономической структуры, способной обеспечить его надежное положение в рыночном пространстве страны и мира. Любое решение, связанное с межрегиональным взаимодействием, оценивается с точки зрения экономической выгоды и возможности достижения бюджетно-финансовой стабильности, а также реализации стратегических задач социально-экономического и экологического развития региона. В рыночном пространстве участвуют все субъекты государства, интересы которых пересекаются, образуя конкурентную среду. Побеждает в этой среде регион, имеющий наиболее надежные конкурентные позиции, обеспечивающие благоприятные условия для эффективной предпринимательской и коммерческой деятельности. В этом случае регион приобретает преимущественное положение в рыночном пространстве, что дает ему возможность извлечь максимум выгоды для развития производительных сил и территориальной организации хозяйства [2] .

С переходом к рынку региональные системы наделяются функциями экономически самостоятельных субъектов рыночных отношений, важнейшими из которых являются: а) согласование и защита интересов региона внутри страны и за рубежом; б) усиление конкурентных позиций региона путем научной подготовки территории с целью привлечения условий, благоприятствующих развитию в регионе малого и среднего бизнеса, а также стабилизации и расширению производственных возможностей государственной и муниципальной собственности; г) создание системы региональных льгот и гарантий для деятельности предпринимательских, коммерческих структур и инвесторов; д) наращивание внешнеэкономического потенциала и расширение торгово-экономических связей регионов.

Перечисленные функции способствуют формированию социально-экономической и правовой среды, гарантирующей предпринимательским и коммерческим структурам надежное «тыловое» обеспечение в смысле социальной, экономической и экологической безопасности, и тем самым повышают конкурентоспособность региональной системы.
Предметом конкурентной борьбы между регионами могут стать государственные программы и проекты, связанные с размещением и территориальной организацией хозяйства, а также с решением социальных проблем. При постоянной нехватке ресурсов претендовать на участие в реализации таких программ и проектов смогут лишь регионы с наиболее высоким уровнем конкурентоспособности.

Надежные конкурентные позиции становятся важнейшими условиями устойчивого развития региональной экономики. Принцип экономической самостоятельности субъектов вносит существенные корректировки в их финансово-экономическое положение. Стабильное развитие региональной экономики находится в прямой зависимости от наличия соответствующего социально-экономического, научно-технического и кадрового потенциала, и это определяет привлекательность региона для размещения новых и реконструкции существующих производств, а тем самым - для создания новых рабочих мест. В свою очередь, рост численности работающих определяет социально-экономическое благополучие населения и улучшение финансово-бюджетного состояния региона.

В рыночном пространстве страны приток капитала в тот или иной регион больше не зависит от централизованно принимаемых отраслевых решений, а целиком определяется конкурентными возможностями региона и перспективами их наращивания. Предпринимательский капитал устремляется в те районы и сферы деятельности, где можно размещать конкурентоспособные производства и организовывать доходный бизнес. Каждый регион призван оценить свои конкурентные позиции, чтобы способствовать привлечению региона к осуществлению программ размещения и территориальной организации производительных сил [3] .

Таким образом, под региона понимается, прежде всего, наличие и реализация конкурентного потенциала данного региона. При этом конкурентный потенциал является многоплановым и формируется как многообразные характеристики возможности участия региона в конкурентных отношениях как между регионами, так и в общегосударственных конкурентных отношениях, взаимодействуя с другими странами мира. Конкурентоспособность региона в названном выше смысле слова описывается такими характеристиками, как конкурентные преимущества региона в самых различных сферах и отраслях экономики и социальной сфере, условия существования региона (климат, географическое положение), наличие природных богатств, интеллектуальный уровень развития населения.

Конкурентоспособность региона как экономический процесс является совокупностью сложных, противоречивых действий, на которые влияет множество самых различных условий как объективного, так и субъективного характера:

факторные условия производства (обеспеченность региона сырьевыми ресурсами, квалифицированным персоналом, развитой материальной и рыночной инфраструктурой) ;
общие условия хозяйствования (развитость отраслей материального производства, экологическая безопасность, степень изношенности основных фондов и др. ) ;
факторы спроса на продукцию базовых отраслей региона;
социальные, социокультурные, организационно-правовые, политические, факторные условия и др.

Влияние на конкурентоспособность региона имеет как общая экономическая обстановка в стране, так и специфика отдельных отраслей, комплексов, расположенных на территории региона. Экономический, научно-технический, кадровый потенциал - та база, на которой формируется конкурентоспособность региона, того или иного административного субъекта. Посредством воздействия факторных условий эта база из состояния потенции трансформируется в новую действительность - конкурентную позицию региона. Под конкурентной позицией региона понимается совокупность конкурентных преимуществ, детерминированных факторами и условиями, создающими региону благоприятное положение на соответствующем конкурентном поле (рынках товаров, услуг, капиталов, инвестиций) . Конкурентная позиция региона будет благоприятной, если отвечает таким качественным параметрам, как устойчивость, надежность, стабильность, привлекательность для инвесторов (отечественных, иностранных) . Формирование конкурентоспособности региона ориентируется на указанные параметры. К важнейшим условиям, характеризующим конкурентную позицию региона, можно отнести [3] :

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.