Методические основы деловой прессы в Казахстане. Её типологические особенности

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 25 страниц
В избранное:

Содержание
2

Введение
3
1
Теоретические основы деловой прессы в Казахстане. Её типологические особенности
5
1.1
История и особенности развития СМИ в Казахстане
5
1.2
Типология деловых СМИ на современном этапе
8
2
Методические основы деловой прессы в Казахстане. Её типологические особенности
19
2.1
Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки
19
2.2
Рациональные рекомендаций в условиях современного состояния СМИ РК
25

Заключение
27

Список использованной литературы
29

Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что деловая пресса постепенно завоевывает все больше места в системе СМИ Казахстана. Деловые СМИ становится одним из эффективных рычагов воздействия бизнес-структур на систему власти. Также взаимное влияние бизнеса и СМИ привело к тому, что в Казахстане именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики, которые впоследствии могут распространиться на всю журналистику.
В последнее десятилетие деловая журналистика - один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы СМИ Казахстана. Непрерывно увеличивается количество медиа, работающих с информацией делового характера, растет влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.
Модернизация страны и общества приводит к трансформации информационной деловой системы. Развитие нашей экономики, рост потребительского спроса, активное развитие определенных сегментов бизнеса, повышение курса акций многих компаний, проникновение на рынок зарубежных брендов, изменения в структуре собственности СМИ, конвергенция деловой информации и электронной коммерции - эти и многие другие факторы влекут за собой формирование потребности в деловых медиа и соответственно быстрое развитие рынка деловых СМИ. Издания ориентируются на определенную аудиторию, находят свою нишу на рынке деловой прессы, в результате происходит сегментация рынка по разным параметрам [1].
Цель исследования: охарактеризовать деловую прессу Казахстана. Её типологические особенности.
Задачи:
1. Описать историю и особенности развития СМИ в Казахстане;
2. Рассмотреть типологию деловых СМИ на современном этапе;
3. Выявить характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки;
4. Составить рациональные рекомендаций в условиях современного состояния СМИ РК.
Объект исследования: деловая пресса в Казахстане. Её типологические особенности.
Предмет исследования: деловая пресса Казахстана.
Методы исследования: анализ литературы по теме исследования.

1 Теоретические основы деловой прессы в Казахстане. Её типологические особенности

1.1История и особенности развития СМИ в Казахстане
В истории развития информационного рынка Республики Казахстан, начиная с момента приобретения независимости, можно выделить несколько условных этапов.
Первый этап - постсоветский, до 1992 года, характеризующийся преимущественной государственной монополией на средства массовой информации, когда практически не существовало независимых СМИ.
Второй этап - становления и роста - 1992-1996 годы, характеризующийся постепенным уменьшением влияния государства на СМИ и доминирования на информационном пространстве, а также бурным развитием негосударственных СМИ, сокращением доли государственных СМИ.
Третий этап - либеральный, характеризующийся качественными и количественными изменениями на рынке масс-медиа, массовой приватизацией и разгосударствлением бывших государственных СМИ, полиграфических предприятий, переходом от государственного финансирования и дотирования средств массовой информации к государственному заказу на проведение государственной информационной политики. Этот этап развития отечественного информационного пространства начался с 1996-1997 годов [2].
На данном этапе информационный рынок вступил в период стабильного роста, чему способствовали экономическая поддержка СМИ и принятие мер по повышению конкурентоспособности отечественного медиа-рынка. С 2001 по 2004 годы периодические издания были освобождены от НДС, для теле- и радиокомпаний действовала нулевая ставка НДС на собственную продукцию. С 2002 года годовые платы за использование радиочастот были отменены, для компании-лицензиаров предусмотрен сбор только при первоначальной выдаче разрешения на номинал РЧС. С целью обеспечения прозрачности процесса получения частот для теле-, радиовещания, в конкурсную комиссию по предоставлению права использования радиочастот включены депутаты Парламента, представители неправительственных организаций.
Четвертый этап - холдингирование или политизация информационного рынка. С 2008 года на информационном рынке Казахстана по инициативе отдельных крупных финансово-промышленных и политических групп начался процесс слияния различных медийных компаний. Следует отметить, что данный процесс способствовал вытеснению с рынка слабых СМИ и формированию ряда достаточно крепких и конкурентоспособных медиа-холдингов. Создание подобных медиа-корпораций является одним из значительных достижений проводимых в Казахстане социально-экономических и демократических реформ [3].
Так, в результате качественных преобразований на медиа-рынке сложилась следующая картина. Если до 1990 года в Казахстане издавалось всего 10 республиканских государственных печатных изданий и выходили в эфир 21 теле- и радиоканал, то на текущий момент в стране действуют 2695 единиц СМИ.
Подавляющее большинство в общей структуре - 90 % - составляют газеты (1619) и журналы (808), 9,5 % - электронные СМИ (63 телекомпании, 42 радиокомпании, 146 операторов кабельного телевидения и 6 - спутникового вещания) и 0,5 % - информационные агентства (11).
Из 2 695 действующих СМИ государственных - 436 (16%), негосударственных - 2 259 (84%).
Министерством связи и информации РК на постоянной основе ведется работа по установке на учет отечественных СМИ. На 15 сентября 2010 года поставлено на учет 10 777 СМИ, прошли процедуру переучета - 1915 СМИ. Ежегодно количество СМИ, поставленных на учет, увеличивается в среднем на 1000-1200 единиц.
ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ
Особое место в едином информационном пространстве занимают электронные СМИ. В республике действуют 257 электронных средств массовой информации, из которых телекомпаний - 63 (вещают на собственных каналах), радиокомпаний - 42, операторы кабельного телевидения - 146, операторов спутникового вещания - 6.
Государственных электронных СМИ - 16, негосударственных - 241.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Печатные СМИ превалируют в информационном пространстве республики, их доля от общего числа СМИ Казахстана составляет 90%, а общее количество действующих печатных СМИ равно 2 427 единицам.
Все печатные СМИ делятся на газеты и журналы.
а) Газеты
На данный момент в стране функционируют 1 619 газеты, из которых государственных - 328 (20%), негосударственных - 1291 (80%).
Стоит отметить, что за последние годы количество газет увеличивается за счет появления новых негосударственных СМИ, в свою очередь количество государственных СМИ остается практически на одном уровне.
б) Журналы
Ситуация с журналами практически аналогичная. Так наибольшая доля на информационном пространстве страны принадлежит негосударственным изданиям - 79% (636 журналов), а доля государственных составляет 21% (172). При этом общее число журналов уступает количеству газет практически в два раза - всего 808.
Количество журналов в последние пять лет росло за счет появления новых негосударственных СМИ [4].
ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА
Ситуация в сегменте информационных агентств не меняется на протяжении последних пяти лет.
С 2006 года по 2010 год количество информационных агентств равняется 11 единицам, из которых государственных - 1, негосударственных - 10.
РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ
По территориальному признаку СМИ делятся на республиканские и региональные. Из 2 695 СМИ, действующих на 15 сентября 2010 года региональных 1 728 республиканских соответственно - 967.
Тематическая направленность региональных СМИ: общественно-политическая - 312; информационная - 563; рекламная - 821; детская - 32.
На протяжении последних пяти лет количество региональных и республиканских СМИ увеличивается равномерно [5].
Таким образом, в истории развития информационного рынка Республики Казахстан, начиная с момента приобретения независимости, можно выделить несколько условных этапов: первый этап - постсоветский, второй этап - становления, третий этап - либеральный.

1.2Типология деловых СМИ на современном этапе

Классификация СМИ РК может быть единой и утвержденной соответствующим ведомством (Министерство связи и информации), содержаться в справочниках и учебной литературе для студентов ВУЗов для лучшего понимания работы и специфики СМИ.
В государственных документах (законах, статистических сводках, отчетностях), как правило, используется более упрощенная система классификации. Всего выделяют три основные группы - печатные СМИ, телевидение, информационные агентства и порталы (в число последних входят все виды интернет СМИ, в независимости от формы их реализации и специфических характеристик).
Согласно таким данным, в Казахстане за прошедшие годы проведены кардинальные преобразования по организации деятельности сектора СМИ, в результате чего на сегодня более 80% СМИ являются негосударственными. Либерализация и рыночные реформы привели к количественному и качественному росту масс-медиа. По темпам развития СМИ Казахстан опережает большинство стран Центральной Азии и Закавказья. О лидерстве в развитии медийной инфраструктуры свидетельствует и ежегодно проходящий в Казахстане Евразийский медиа форум, собирающий большое число авторитетных представителей СМИ и общественных деятелей из ближнего и дальнего зарубежья.
Так, печатные СМИ характеризуются следующим образом:
Печатных изданий в Казахстане - около двух тысяч, 85% из них являются негосударственными [6].
Лидер среди печатных СМИ Казахстана уже более десяти лет - газета Караван. Общий тираж (с учетом региональных приложений - около 500 тысяч). Газета выходит на русском языке, это общественно-политическое издание. Одновременно в ней публикуется наиболее дорогая реклама.
К числу популярных газет относится и русскоязычная общественно-политическая газета Время с тиражом 250 тысяч экземпляров. Около 100 тысяч экземпляров насчитывает тираж правительственной ежедневной газеты Казахстанская правда на русском языке.
Казахскоязычная правительственная газета Егемен Қазақстан имеет тираж более 200600 тысяч экземпляров. Казахстанская правда и Егемен Қазақстан являются официальными публикаторами законов, правительственных постановлений и указов Президента РК.
Информационные агентства и порталы
Национальная компания Казахское информационное агентство (Казинформ) - это открытое акционерное общество, в котором государству принадлежит 100%-ный пакет акций. Веб-сайт агентства www.inform.kz выходит на казахском, русском, английском языках. Визитной карточкой агентства является то, что только в Казинформе новости на казахском языке переводятся на латинскую графику и арабскую вязь, что имеет огромное значение для казахских диаспор, проживающих за рубежом и не владеющих кириллицей, чтобы быть таким образом в курсе событий, происходящих на исторической Родине.
Информационное агентство Новости - Казахстан создано в 2008 году, при поддержке российского информагентства РИА Новости. Занимает одну из лидирующих позиций среди информационных ресурсов по Казахстану на интернет-рынке. Ежедневно на сайт агентства заходит от 10 до 20 тысяч оригинальных посетителей, число просмотров доходит до 100 тысяч. Это наиболее цитируемое казахстанское информагентство.
Vesti.kz - национальный новостной портал, на котором выкладываются новости основных категорий, от мировых, новостей Казахстана и России до пресс-релизов.
BNews.kz - информационный финансовый портал. Сайт пользуется успехом среди бизнесменов, представителей частных и государственных компаний [7].
Международное информационное агентство КазТАГ, зарегистрированное Министерством культуры и информации РК, начало работать на информационном рынке Казахстана в сентябре 2008 года. Информация о событиях в общественно-политической, социально-экономической, культурной, спортивной жизни Казахстана на казахском, русском, английском языках распространяется в режиме online. Основным учредителем МИА КазТАГ является Национальный пресс-клуб.
Информационное агентство Интерфакс-Казахстан входит в состав международной информационной группы Интерфакс и работает на рынке политической и экономической информации Казахстана с октября 1996 года. Агентство выпускает серию изданий на русском, казахском и английском языках, включая оперативные ленты политических и бизнес-новостей.
Номад (от англ. - кочевник) - популярный казахстанский новостной сайт, имеет виджеты погоды и курса валют, возможность RSS-подписки, также в наличии возможность обсуждения статей, просмотра архива новостей, поиска новостей по сайту через систему Яндекс.
Thenews.kz - казахстанский новостной портал, собирающий новости с нескольких десятков источников и публикующий их на своих страницах. Вследствие большого количества источников, новые материалы добавляются чуть ли не каждую минуту.
Nashaagasha.org - казахстанский агрегатор новостей. Новости со ссылкой на источник публикуются журналистами, занимающимися поиском уже готовых новостей.Новостной портал I-news.kz - это лента казахстанских и зарубежных новостей.
Новостной сайт Almanews.kz позиционирует себя как алма-атинская электронная газета.
Основные задачи Kaz-News.info: информационное отражение текущей политики, экономической и культурной жизни Казахстана, распространение аналитической и оперативной информации [8].
Информационный интернет-проект InoSmi.kz специализируется на переводе и перепечатывании наиболее примечательных материалов зарубежных СМИ. Информационно-аналитическое издание ResonansOn-line - это анализ и освещение ситуации внутри Казахстана и за его пределами, где во главу угла ставятся стратегические интересы Республики Казахстан.
Nur.кz - интернет-портал Казахстана. Ресурс помогает казахстанцам найти и воспользоваться целым рядом бесплатных информационных сервисов - новостями, почтой, социальной сетью, знакомствами, переводчиком, бесплатной отправкой SMS, афишей, фото, видео, аудиохостингом, блогами, гороскопами, форумами и т. д.
Информационное агентство Казахстан сегодня. Ежедневная аудитория сайта - более 5 тысяч посетителей и более 28 тысяч хитов. По счетчику Zero сайт входит в двадцатку самых посещаемых сайтов РК. В целом, республика и ее организации, граждане весьма активно представлены в сети Интернет. Уже существует устойчивый термин для обозначения казахстанского интернет-пространства - Казнет. Здесь кипит бурная жизнь: на форумах обсуждаются самые злободневные вопросы местного и общенационального масштаба, блогеры выкладывают свои дневники и видеоролики, обмениваются впечатлениями о последних событиях общественной и культурной жизни, однокашники и единомышленники находят друг друга через социальные сети, а на виртуальных форумах тусуется стар и млад.
Телевидение
На 1 января 2011 г. в республике зарегистрированы 233 действующие телерадиокомпании, из которых: телерадиокомпаний - 93 (из них 50 - телекомпании, 43 - радиокомпании), операторов спутникового вещания - 6, компаний кабельного телевидения - 134. Государственные телерадиокомпании - 14, негосударственные - 79 и один государственный оператор спутникового вещания. 93 телерадиокомпании организовывают вещание 113 телерадиоканалов.
В Казахстане 11 телеканалов и 5 радиостанций имеют республиканский статус.На территории Казахстана функционируют 134 оператора сетей эфирно-кабельного и кабельного телевидения, предоставляющих услуги платного многопрограммного телевидения повышенного качества и уровня обслуживания. Сфера их деятельности носит, как правило, локальный характер. Данный сектор представлен несколькими крупными операторами, такими как Алма-ТВ, Grop TV, DIGITAL TV.
Инфраструктура кабельного и эфирно-кабельного телевидения получила развитие в наиболее крупных городах, таких как Алма-Ата, Астана, Караганда, Костанай, Усть-Каменогорск, Павлодар.
В рамках отраслевой программы развития информационных и коммуникационных технологий Республики Казахстан на 2010 - 2014 годы предусмотрено поэтапное внедрение цифрового вещания. В рамках первого этапа 18 января 2011 г. запущена национальная спутниковая сеть телерадиовещания [9].
С вводом в эксплуатацию системы спутникового вещания все жители страны, в том числе отдаленных и приграничных сельских населенных пунктов, впервые получили возможность бесплатного приема 37 республиканских и региональных телерадиопрограмм по спутниковому каналу связи.
Наиболее популярные радиостанции - Ретро FM, Радио NS, Русское радио-Евразия (учредители частные лица и музыкальные компании).
Однако куда более характерным можно считать разделение СМИ РК по тематикам, а также принадлежности - государственные, иностранные (зарубежные) и межнациональные (список которых на 90% составляют русские издания) [10].
Разделение по тематике, по официальным данным, показано следующей реальной картиной. При формировании государственного заказа предусмотрены следующие тематические направления: освещение вопросов правовой пропаганды; освещение хода реализации и позитивных результатов Стратегии Казахстан - 2030. Общий объем данных тематических направлений в 2010 г. составлял 1110 часов на каналах Хабар и Казахстан, 720 часов на радио Казахстана, 830 часов по линии Каспионет.
Объективное и целенаправленное освещение ситуации в сфере прав человека проводят общенациональные газеты и негосударственные СМИ: Егемен Қазақстан, Казахстанская правда, Айқын, Литер, Экспресс К, Заң газеті, Юридическая газета, Московский комсомолец в Казахстане и др. под специальными рубриками Мемлекет (Государство), Қуқықтық реформа қадамдары (Шаги правовой реформы), Человек и закон, Парламент, Актуально, Ситуация, Под напряжением, Закон и право, Право человека, Необходимо знать, Внимание и т. д.
Данная тематика также широко освещается в информационно-аналитических, интерактивных программах ведущих республиканских телеканалов, выполняющих государственный заказ. В этом плане следует особо отметить передачи Жеті күн (Семь дней), Бетпе бет (Тет-а-тет) на телеканале Хабар; Айна-апта (Итоги недели), Назар (Внимание) на телеканале РТРК Қазақстан; Собственное мнение, Центр внимания на телеканале 31 канал; Панорама недели на телеканале СТВ; Большой рейтинг на канале Астана.
Отдельного разговора заслуживает классификация по принадлежности. Государственные СМИ Казахстана имеют свою собственную специфику. Большинство из них даже самими читателями (зрителями) и журналистами характеризуется как не особенно качественное. В первую очередь - из-за больших показателей недоверия к материалам, слабой ориентированности на читателя, тоталитарного способа управления органами СМИ со стороны государства [11].
Так, на конференции Медиа Курултай, показавшей итоги 2012 года, было выявлено, что государственные казахские СМИ выглядят как закрытая и непрозрачная отрасль, с высокой зависимостью от владельцев и низким уровнем менеджмента. Слабо ориентированы на целевую аудиторию постоянные материалы таких СМИ. Также во многом негативное воздействие оказывает естественное ограничение (маленький рынок, большие расстояния). Репутацию и рейтинг государственных СМИ РК ставят под угрозу практика платных публикаций, осуществляемых не на правах рекламы, госзаказ и проблема достоверности тиражей.
Государственные СМИ РК можно смело назвать гибридом PR и журналистики, с очень неоднородным рынком и большим недоверием со стороны аудитории. На той же конференции были представлены результаты исследований, призванных выявить современное состояние СМИ в стране. Для этого было опрошено 36 экспертов из медиа отрасли (со средним возрастом в 40-50 лет).
Общее состояние рынка СМИ 81% экспертов оценил как среднее (посредственное), 44% экспертов считают, что СМИ имеют важное, но недостаточное значение, а еще 22% экспертов считают СМИ манипулятором общества. 67% экспертов считают, что в стране нет достаточно влиятельных и солидных СМИ, 50% экспертов видят улучшение состояния СМИ в изменении законодательства, то есть в избавлении от госконтроля, цензуры, в обретении независимости. Государство препятствует развитию СМИ в Казахстане - 77% опрошенных. Между казахстанскими СМИ существует очень слабая конкуренция (69% опрошенных), что оказывает еще более негативное влияние на общее состояние государственных СМИ [12].
Иностранные и русские СМИ в государственной классификации не явно, но все же четко разделены между собой. В Министерстве иностранных дел Республики Казахстан аккредитованы более 150 представителей зарубежных СМИ из 20 стран, включая такие крупные новостные агентства, как РИА Новости, BBC, AssociatedPress, Интерфакс, FrancePress, Reuters, ИТАР - ТАСС. К ним государство относится очень терпимо, характеризуя как неизбежно присутствующую третью сторону, которая никак не влияет на общую ситуацию в стране - не создает конкуренцию, не формирует моду на материалы или даже дизайнерские решения в оформлении СМИ, не определяет тематические направления публикаций.
Очень интересная ситуация сложилась с русскими и русскоязычными СМИ. Их определяют скорее как межгосударственные (именно так характеризуются подобные издания, ресурсы и станции), даже если доминирующий объем материалов относится к тематике Казахстана. Некоторые из подобных изданий действительно могут представлять некую конкуренцию, как в профессионализме и качестве освещения материалов, так и в принципиальной позиции в отношении к оценке освещаемых событий. Некоторый про-российский характер, скорее всего, процентов на 70-85% и повлиял на то, что в течение последних трех лет государство в открытую ведет агрессивную политику в отношении подобных изданий.
На днях (конец февраля 2013 года) закрылся филиал российского издания Известия-Казахстан. И это не единственная редакция, которая понесет потери. Причем издания с преимущественно российским содержанием, наполнением и мыслями закроются под общий шумок... Полагаю, что отношения Кремля и Акорды выходят на новый уровень недоверия. И это сказывается на всем рынке СМИ в целом. (Байрам Адилов. В Казахстане будут закрываться российские СМИ, февраль, 2013, РК-Информ, с. 3) ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.