АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ МОБИЛЬНОГО РАНКА КАЗАХСТАНА

Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 9 страниц
В избранное:

АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ МОБИЛЬНОГО РАНКА КАЗАХСТАНА

На современном этапе развития общества, его производительных сил,
рыночных взаимоотношений производителей и потребителей.
Казахстанский рынок сотовых операторов только начинает развиваться.
Удовлетворить запросы потребителей - непростая задача. Прежде всего
нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы: кто покупает,
какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких
потребностей, где покупает. Обеспечить, если это необходимо, сервис. Для
этого проводят маркетинговые исследования. Изучить всех покупателей
продукта невозможно, да и ненужно. Целесообразно найти тот сегмент
потребителей, который обеспечит основной сбыт. Известен закон Парето,
согласно которому 20% потребителей обеспечивают 80% продаж. Задача -
определить, кто эти потребители, которые составляют указанные 20%.
Цели исследования изучить проникновение на рынок связи сотовых
операторов в Казахстане, определить доли операторов сотовой связи,
определить лидеров сотовой связи в Казахстане, исследовать основные услуги
и тарифы сотовой связи. Исследования рынка является получение информации о
состоянии, конъюнктуре и динамике рынка. Сбор информации позволяет, после
ее анализа и обработки получить достаточно ценные сведения об
особенностях потребностей отдельных групп потребителей, деятельности
конкурентов, уровне цен, политике местных властей по регулированию рынков.
Наряду с исследованием потенциального спроса проводится исследование
потребителей, уже совершивших покупку. При этом могут использоваться два
основных варианта действий. В первом случае на добровольной основе
определяются покупатели, которые, являясь представителями обследуемой
группы потребителей, обязуются вести строгий учет по определенной форме тех
товаров, которые они приобретают. Полученная информация сопоставляется с
характеристиками покупателей (возраст, пол, социальная группа и др.)
Полученная информация показывает динамику продаж и позволяет
производителям продукции корректировать производственную программу.
Завершающим этапом исследования является представление отчета о его
результатах, который нередко сопровождается выступлением исполнителя с
докладом перед представителями заказчика.

Рынок сотовой связи Республики Казахстан — один из самых
быстрорастущих в СНГ, но в то же самое время — наименее конкурентный.
Несмотря на это, у местных абонентов появилась возможность, наряду с
услугами GSM-операторов, пользоваться телекоммуникационными услугами
стандарта CDMA. В 2004 году Министерство транспорта и телекоммуникаций
республики объявило тендер на приобретение частот для организации третьей
сети сотовой связи стандарта GSM. Примечательно, что в тендере собирается
принять участие национальный оператор связи — ОАО Казахтелеком, который в
разных долях является совладельцем каждого сотового оператора республики
Казахстан.

Многие компании-операторы хотели бы выйти на рынок сотовой связи
Республики Казахстан, но получить лицензию сложно, и потому полноценной
конкуренции в области сотовой связи нет. В настоящее время рынок делят
между собой три оператора: GSM Казахстан, Кар-Тел и Алтел. Первые два
работают в цифровом стандарте GSM, Алтел совсем недавно перешел с
аналогового стандарта AMPSNAMPS на стандарт связи третьего поколения CDMA
2000–1x.

Доли рынка операторов сотовой связи

Компания GSM Казахстан представлена торговыми марками: K-cell
(Kazakhstan Cellular) и Activ - предоплаченная карточная система.
Владельцами GSM Казахстан являются турецкий холдинг FinTur, альянс
финской Sonera и турецкой Turkcell, и национальный оператор связи - ОАО
Казахтелеком. Коммерческий запуск сети состоялся в феврале 1999 года.
Компания GSM Казахстан занимает лидирующее положение на рынке
мобильной связи Казахстана по ряду показателей: темпам роста абонентской
базы, объёму инвестиций, качеству и спектру предоставляемых услуг. На
сегодняшний день число абонентов компании превышает 1 млн., что составляет
7% от общей численности населения республики и 70% от общего объема рынка
сотовой связи Казахстана. В настоящее время сеть GSM Казахстан покрывает
более 100 населенных пунктов, в сети установлено 398 базовых радиостанций
(RBS). Потенциально мощности сети рассчитаны на 1,6 млн. абонентов.
Компания предоставляет услуги роуминга более чем в девяноста странах, более
чем с двумястами операторами.
Вторым по объему предоставляемых услуг сотовой связи является GSM-
оператор Кар-Тел. Компания Кар-Тел - совместное предприятие турецких
операторов Rumeli Telecom и Telsim, принадлежащих группе Узан, и
казахского финансового холдинга. Компания представлена на рынке торговыми
марками: K-mobile и Excess - предоплаченная карточная система.
Кар-Тел предоставляет услуги в стандарте GSM-900, запуск сети был
также произведен в феврале 1999 года. На сегодняшний момент абонентами
компании являются более 400 тыс. человек, что составляет 3% от общей
численности населения республики и 26,5% от общего объема рынка.
Спектр услуг, предоставляемых GSM-операторами — GSM Казахстан и Кар-
Тел, — довольно обширен, но одинаков и стандартен. В течение последнего
года, оба оператора, с небольшим разрывом, внедрили услугу мобильного
интернета — GPRS. Но качество интернет-связи пока оставляет желать лучшего,
обещанная скорость 115 Кбитс еще недостижима. Однако, по заявлениям
операторов, она будет достигнута после перехода на новое оборудование.
Несколько лучше качество интернет-связи, предоставляемой компанией Кар-
Тел, но связано это в основном с небольшим количеством абонентов данной
услуги у оператора.

Сводная таблица основных услуг и тарифов сотовой связи
Оператор GSM-Казахстан Кар-Тел
K-cell Activ K-mobile Excess -
-предоплаченная предоплаченная
услуга услуга
Подключение Бесплатно Старт-пакеты на Бесплатно Старт-пакеты на
500, 1034, 2068, 500, 1000, 2000
5150 единиц. единиц.
Примерная Примерная
стоимость одной стоимость одной
единицы - 0,02$ единицы - 0,02$
Стоимость 4,5$ - -
минуты
Ежемесячная 12$ - Нет -
абонентская
плата
Входящие Бесплатно Бесплатно Бесплатно Бесплатно
звонки
Исходящие 0,40$, 0,16$, вторая 0,32$, 0,28$, 0,56$ на
звонки на тарификация минута тарификация K-mobile
телефоны 10 с бесплатно, 10 с, ночью
одной сети тарификация 30 с50% скидка
Исходящие 0,51$, 0,20$, 0,32$, 0,56$
звонки тарификация тарификация 30 старификация
по Казахстану10 с 10 с, ночью
50% скидка
Исходящие 0,43$ 0,20$, 0,32$, 0,56$
звонки тарификация 30 старификация
на телефоны 60 c, ночью
других 50% скидка
сотовых ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.