Экономическая стратегия развития туризма в Республики Казахстан

Тип работы: Дипломная работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 108 страниц
В избранное:

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты туризма как экономического критерия общественного развития.

. Исследование теоретико-методологических основ становления и развития туризма.

Экономическое и социальное значение туризма.
Методологические подходы к классификации туризма.

Глава 2. Сопоставительный экономический анализ отечественного и зарубежного опыта туристского бизнеса.

. Экономические формы и методы генерирования туристской активности в развитых и развивающихся странах.
. Анализ и оценка состояния развития туризма в Республике Казахстан.

Глава 3. Экономическая стратегия развития туризма в Республики Казахстан.

3. 1. Маркетинговые аспекты исследования рынка туристских услуг.

Экономический анализ по сбалансированию спроса и предложения на туристские услуги.

3. 3. Прогнозно-методологические основы развития туризма в Республике Казахстан.

Заключение.

Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ литературы.

Приложения.

Введение

На развитие туризма в Республике Казахстан особенное воздействие оказали политические и социальные преобразования, происходящие в контексте реформирования экономики . Коренным образом изменились стратегия и тактика в туристской сфере деятельности, наметилась реструктуризация видов и форм туризма, что привело к изменению целей и задач, стоящих перед туристской отраслью. Все эти аспекты, происходящие в сфере рыночных преобразований, оказывают значительное влияние на национальную экономику, а следовательно приобретают актуальность на современном этапе.

Туризм одна из отраслей экономики, которая быстро отреагировала на происходящие реформистские процессы. Она оказалась более восприимчивой к экономическим преобразованиям, что предопределило формирование рынка туристских услуг. Появились новые частные туристские фирмы альтернативные государственным, вместе с этим намечается процесс монополизации туристского рынка, так как процесс концентрации производства привел к созданию крупных компаний, оказывающих влияние на развитие туристского бизнеса.

В Казахстане создан новый туристский продукт, который отличается от западного, но и неадекватен российскому туристскому продукту. С целью повышения эффективности функционирования данной отрасли необходимо определить наиболее оптимальную для условий Казахстана траекторию развития туризма и определить действенные рычаги в условиях рыночных преобразований.

Значимость расширения и развития туризма усиливается теми преимуществами, которые отрасль имеет перед другими экспортными отраслями. Туризм прежде всего не связан с вывозом не возобновляемых ресурсов, развитие активного туризма ведет к притоку иностранных валют. В туристском бизнесе наблюдается быстрая оборачиваемость вложенных средств и что особенно немаловажно туризм способствует развитию смежных с ней отраслей.

Индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся форм международной торговли услугами. В последние двадцать лет среднегодовые темпы роста числа прибытия иностранных туристов в мире составило 5, 1 % , валютные поступления - 14%. Согласно данным Всемирной туристской организации в 1995 году в мире было зарегистрировано 576 миллионов прибытии туристов, поступления от международного туризма составили 372 млрд. долларов США (б2, с5) .

Туризм по мнению различных аналитиков, способствует увеличению числа наемных рабочих и служащих, повышению их материального и культурного уровня, развитие туризма адекватно приводит к формированию инфраструктуры. Международный туризм входит в число трех крупнейших экспортных отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению. В 1991 году суммарный доход стран мира от международного туризма составил 7 % от общего объема мирового экспорта услуг (43, с 4) .

Прерогативу приобретает не только экономическое значение туризма, но и его социально-культурное значение в связи с тем, что туризм генерирует развитие межгосударственных связей и культурных обменов между странами, расширяет кругозор туристов, увеличивает объем межрегиональных связей, повышает познавательный уровень населения.

Реформирование туристской отрасли привело к увеличению числа розничных фирм, предлагающих стандартный туристский продукт в виде шоп-тура, такие фирмы имеют как правило юридическую и хозяйственную независимости . На туристском рынке появились и функционируют оптовые фирмы, работающие по схеме туроператоров, предлагающие полный комплекс услуг в виде пэкидж-туров. Процесс концентрации в сфере туризма привёл к появлению крупных корпораций, включающих в себя гостиничные комплексы, рестораны, дома отдыха и т. д. , имеющих свой транспорт, осуществляющие операции по предоставлению туристских услуг клиентам и комплектующие эксклюзивные туры.

Для успешного и безубыточного функционирования туристских фирм целесообразно изучение и исследование спроса и предложения на туристские услуги, определение факторов влияющих на них и последствий их воздействия.

Комплексный анализ спроса позволяет выбрать наиболее приемлемый путь развития с целью получения реального эффекта.

Рассматриваются в совокупности вопросы эволюции, структуры и регулирования рынка туризма на примере ряда зарубежных стран. Зарубежный опыт позволит определить приоритеты в туристской сфере и определить превентивное развитие отдельных секторов и сегментов исследуемой отрасли. Знание закономерностей и общих тенденций развития зарубежного туристского рынка дает предпринимателю преимущества перед менее осведомленными конкурентами в стратегическом планировании и тактической деятельности его фирмы.

Для Казахстана характерно хаотичное развитие туризма, отсутствие взаимосвязей между государством, общественно-правовыми и частными структурами, несовершенство экономического механизма . Макротенденции в сфере туризма предопределили развитие одного сегмента - выездного туризма в форме шопинга. Вместе с тем в Казахстане есть предпосылки для развития въездного туризма, т. к. он имеет аттрактивные природные и рекреационные ресурсы, своеобразие культурных, исторических, архитектурных и археологических памятников.

Современный уровень развития туризма в Казахстане не позволяет максимально использовать имеющийся потенциал . Низкий уровень развития туристской сферы связан с практически полным отсутствием научных разработок в вопросах реформирования туризма . В Казахстане нет научно-исследовательской структуры в сфере туризма, которая бы проводила комплексный и системный анализ для разработки практических рекомендаций по отрасли.

Нормативно-правовая база в сфере туризма имеет ограничения, не учитывает общенациональных интересов и включает чисто механические функции, связанные с выдачей лицензии и сертификатов туристских фирм. Необходим прорыв в правовом регулировании туристской деятельности.

Актуальность и недостаточная разработанность рассматриваемой проблемы и предопределило выбор ее в качестве темы исследования. Современная ситуация на туристском рынке республики требует применения маркетинга, изучения основных черт нового потребителя, а также мотиваций и поведенческих особенностей потребителя туристских услуг. При этом важное значение приобретает разработка и использование методологических, методических подходов к сфере туризма, реформирования рычагов экономического регулирования, совершенствование организационных структур управления туризма. Необходимость исследования туристской деятельности вызвана также тем, что Казахстан в современных условиях становится страной посредником, которая занимается куплей товаров у стран производителей и осуществляет реализацию у себя в стране. Туристские фирмы являются структурами, которые осуществляют данную деятельность.

Основная цель диссертации - разработка рекомендаций по стратегической деятельности в туристской отрасли Казахстана, подготовленных на основе анализа и обобщения материала в области туризма.

В соответствии с постановленной целью в работе решаются следующие задачи:

исследование теоретико-методологических основ становления и развития сферы туризма;
уточнение экономического содержания туризма, систематизация существующих классификаций видов туризма;
научное обоснование роли и места туризма в национальной экономике государств;
изучение и обобщение зарубежного опыта развития туризма и методов его стимулирования;
проведение ситуационного анализа рынка туристских услуг в Казахстане;
выявление наиболее эффективных и приоритетных направлений развития отрасли, обеспечение сбалансированного развития туризма на макро- и микроуровне;
определение зоны маркетинговых исследований рынка туристских услуг, анализ спроса и предложения на туристские услуги, разработка новых подходов к туристскому бизнесу;
прогнозирование основных показателей по туризму в Казахстане в среднесрочный период;
разработка схемы нового туристского продукта, приемлемого в условиях рыночных преобразований;
обоснование целесообразности инвестирования сферы туризма и выбор наиболее оптимальной схемы использования инвестиций;
разработка методики расчета коэффициентов точечной и дуговой эластичности туристского спроса к цене, приложение данной методики к туристской фирме;
изучение спроса на туристские услуги и выявление потребностей туристов с помощью социологического опроса и прикладное применение к данной методики.

В теоретико-методическом и методологическом плане туризм является одной из наименее изученных отраслей в экономической науке. В Казахстане туризм не воспринимается как полнокровная отрасль экономики и предмет научного анализа. Научной литературы по данной тематике мало. В Казахстане есть исследования, проводимые в сфере географии туризма, рекреационного районирования зон республики д. г. н С. Ердавлетовым. Проведены научные изыскания в сфере туризма следующими учеными стран СНГ д. и. н. В. А. Квартальновым, Ю. В. Забаевой, О. В. Айгистовой, Е. Н. Ильиной, В. Г. Гуляевым, М. А. Ананьевым и другими . В этих исследованиях нашли отражение общие и специфические вопросы и проблемы туризма.

Определенный научный и практический интерес представляют подходы, изложенные в работах О. А. Брайнера, Р. Д. Рейда, Л. Л. Николаса, Д. Е. Шерри, Л. Ланкора, Р. Оливье и другие . Обзор литературы вышеупомянутых авторов показал, что дальнейшее развитие туристской отрасли должно опираться на их концептуальные основы и адаптированы к специфическим условиям Казахстана и его регионов.

Фактологической основой исследования является статистические данные Государственного комитета РК по статистике и анализу, нормативные, инструктивные, методологические и отчетные материалы Комитета по туризму и спорту и туристских фирм “Яссауи”, “Гиацинт-Рахат”, “Квадротур”, “Жана-Арка”, “Спутник Казахстана”, материалы научных исследований, конференций и семинаров.

В процессе исследования использованы методики системного анализа, анализа совокупного спроса и факторов рисков невостребованной продукции, адаптированной к туристской отрасли, методы структурного анализа, социологические исследования.

Объектом исследования является туризм как самостоятельная отрасль национальной экономики, производящая туристские услуги. Предметом исследования - рыночные отношения в системе туризма на различных уровнях (отрасль, фирма) .

Научная новизна диссертационной работы заключается в том, что в ней предложены новые подходы к разработке туристского бизнеса.

Наиболее существенными элементами научного вклада служат:

теоретическое осмысление понятия «туризм», выдвинута авторская трактовка, учитывающая основные критерии, необходимые для углубленного и емкого толкования туризма;
систематизация видов и разновидностей туризма на основе ранжирования принципов и признаков классификации туризма;
обоснование концепции дальнейшего развития сферы туризма с учетом потенциальных возможностей Казахстана в соответствии с требованиями экономических отношений;
разработка методики анализа совокупного спроса и факторов риска невостребованной туристской продукции;
определение перспективных путей и схем развития туризма в Казахстане на основе рекреационного районирования в условиях возможного подъема инвестиционной активности;
определение и научное обоснование прогнозов туристских потоков с учетом физической нагрузки зон;
обоснование методики расчета коэффициентов эластичности в туризме с целью регулирования спроса на микроуровне.

Предлагаемая диссертация является первой в республике попыткой экономического исследования туризма.

Практическая значимость исследования заключена в возможности использования рекомендаций по развитию туризма, совершенствования форм и методов анализа деятельности туристских фирм, что в конечном итоге способствует повышению эффективности управления в туристских кампаниях, ориентации на удовлетворение потребностей отдельных личностей с разнообразными запросами.

Достоверность и практическое значение полученных результатов подтверждается участием автора в выполнении госбюджетной темы в 1995 году Казахской государственной академией управления в разработке программы курса “Экономика и организация туризма” (КазГАУ, 1997 г. ) и в учебном пособии «Экономика и организация туризма» (1999г. ) .

Основные положения диссертации обсуждались на международных и региональных научных конференциях по линиям КазГАУ. Основные аспекты исследования отражены в 6 печатных работах, опубликованных по теме диссертации на 10 печатных листах.

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты туризма как экономического критерия общественного развития.

1. 1. Исследование теоретико-методологических основ становления и развития туризма

Время возникновения международного туризма относят к 1841 году, когда было организовано первое бюро путешествий по туризму Томасом Куком. Эволюция экономических отношений в Англии и ряде других Европейских стран способствовало подвижности населения, что в свою очередь потребовало развития транспортных услуг. Бурное развитие внутреннего туризма логически привело к возможности организации поездок за рубеж.

Первый тур был организован для английской публики в 1855 году в связи со всемирной выставкой в Париже, а с 1956 года Томас Кук начал организацию регулярных туристских поездок в другие Европейские страны.

Известные английские специалисты в области туризма утверждают, что начало туризму положили поездки с целью лечения и что первые туристские организации носили образовательный характер. Действительно этот период характеризуется развитием так называемого “аристократического” туризма, когда зарубежные поездки были доступны зажиточной части населения.

В настоящее время можно выделить пять основных исторических этапов развития туризма. В основу данной периодизации положены следующие критерии: социальные и экономические предпосылки, целевые функции туризма.

I этап, продлившийся до начала XIX века, ознаменован как предыстория туризма. Для данного этапа характерны поездки с торговыми миссиями, для расширения образовательного кругозора, лечения и паломничества. Отличительные особенности 1 этапа - элитарность путешествий и примитивизм средств передвижения .

II этап охватывает период с начала XIX века до начала XX века, охарактеризован как этап элитарного туризма и начала становления массового туризма. Этот период можно определить как переход от индивидуальных поездок к организованному туризму . Началось создание первых бюро путешествий, вступают в строй первые отели и гостиницы. Особенно способствует развитию туризма научно-технический прогресс и социальная борьба трудящихся.

Ш этап представлен периодом с начала XX века до второй мировой войны. В этот период происходит переход к массовому туризму, получил развитие социальный туризм. Однако экономическая депрессия 30-х годов, первая мировая война оказали негативное воздействие на развитие туризма.

IV этап начался после второй мировой войны и до настоящего времени. Формируется мощная индустрия туризма со своими институтами, продуктом, производительным циклом, методами организации и производства.

В 60х - 70х годах наблюдается экстенсивный рост как въездного, так и выездного туризма. В спросе и предложении на рынке туризма произошли коренные изменения - массовый конвейерный туризм трансформировался в массовый дифференцированный туризм. Переход от конвейерного к дифференцированному туризму совершался одновременно с переходом от рынка производителя к рынку потребителя. Расширения объемов спроса сопровождается активным грюндерством предприятий туризма.

К началу 70-х годов одновременно с дифференциацией туристского спроса усиливается тенденция к специализации и диверсификации. Диверсификация туристского предложения выражается в расширении ассортимента предоставляемых услуг.

Индустриализация общества на данном периоде оказывает влияние и на туристскую деятельность. Если она ведет к стандартизации человека и его культуре, аналогично в туризме происходит процесс стандартизации туристского продукта. Туристский продукт того периода представлен в виде “пэкидж-тура”, для которого характерна стандартная программа обслуживания, выпускаемая конвейером индустрии туризма. Переход к постиндустриальному обществу позитивно повлиял на эволюцию туризма. Возникает необходимость ориентации на удовлетворение потребностей отдельных личностей с ее разнообразными запросами, соответственно появляются индивидуальные и специализированные туры.

Особенно высокими темпами развития международного туризма характеризуется период с 1961 по 1970 год. В 1971 году в мире зарегистрировано уже 168, 4 млн. туристов, а сумма поступлений от международного туризма составила 7, 9 млрд. долларов. В 1984 году в международном туризме приняли участие более 312 млн. человек (20, с 48) .

Эволюция термина “турист” и “туризм” началась с 1937 года, когда после длительных споров и дискуссий в рамках комитета экспертов лиги нации была принята рекомендация с предложением “считать туристом всякого, кто находится не менее 24 часов в стране, в которой он не живет” (22, с54) .

Термины “туризм” и “турист” появились в литературе еще в конце XVIII века. Они происходят от французского «tour» - путешествие. Впервые этот термин был применен в отношении молодежи с Британских островов, которые отправились в Европу для получения образования в итальянских, германских и других университетах.

В 1811 году в одном из журналов была представлена следующая трактовка туризма “туризмом охвачены все экскурсии или путешествия к достопримечательным местам, равно как с познавательной целью, так и все миграции научного характера либо путешествия ради удовольствия” (20, с 3)

Уточнена и представлена более углубленная трактовка туризма в 30-е годы польским географом Гезгала. Он туризм определил как “совокупность вопросов теоретических, хозяйственных, географических, статистических, правовых, культурных и социальных, связанных с оздоровительно-туристским движением” (36, с. 20) . Это определение синтезировало в себе с одной стороны явления, с другой стороны процессы, связанные с туристским движением.

По мнению одного из наиболее признанных авторитетов в области рекреационной географии В. С. Преображенского, термин «туризм» включает в себя следующие основные понятия:

1) особый вид миграции населения, изучаемый демографией, географией населения и юридическими науками;

2) отрасль экономики, одна из отраслей сферы обслуживания социально-культурных потребностей населения, изучаемая экономикой и экономической географией.

Анализ всех предложенных трактовок показал, что существуют различия в понятиях туризм, которые предопределяются прежде всего характером туристской деятельности, которая является очень сложным и много спектральным, социально-экономическим и пространственным явлением. Кроме того, при определении понятия “туризм” используются различные критерии, взятые за основу при трактовке туризма, специалисты различных отраслей науки рассматривают туризм под своим углом зрения. Туризм изучается разными научными направлениями, поскольку имеет многогранный характер и каждое из них разрабатывает тот или иной из его аспектов.

Международная туристская академия в Монте-Карло предложила следующую формулировку: “туризм - путешествия, совершаемые ради удовольствия, отдыха либо лечения, пешком либо каким-нибудь транспортным средством” (20, с 3) . Причем в данной трактовке не конкретизированы цели путешествия и временной фактор, поэтому в полном объеме не раскрывает сущности туризма.

Термины “отдых” и “рекреация” очень часто в научной литературе применяются вместо термина “туризм”. Однако туризм - более емкое понятие, а рекреация - это лишь один из сегментов туризма. Рекреация означает в мировой литературе восстановление духовных и физических сил человека, которые проявляются в посещении различных культурных и развлекательных учреждений, лечении.

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.