Фирманың баға саясаты: мақсаттары, стратегиясы және мемлекеттік реттеу

Фирманың баға саясаты

БАҒА САЯСАТЫ - ӨЗ

ТАУАРЛАРЫНА ҚЫЗМЕТТЕРІНЕ

БАҒАЛАРДЫ ОРНАТУДА ФИРМА

ЖЕТЕКШІЛЕРІ ҰСТАНАТЫН

ЖАЛПЫ ҚАҒИДАЛАР ЖИЫНТЫҒЫ

Баға белгілеудің мынадай мақсаттары қойылады:

• Нарықта қалуды қамтамасыз ету; • Пайданы мейлінше молайту; • Нарық үлесін жаулап алу; • Тауар сапасы бойынша берілген нарықта жетекші орынды алу

Бағалық бәсекелестікте ұтудың жағымды, оң ұтысына келесі жағдайларда ғана қол жеткізуге болады:

Егер бағаның төмендеуі масштаб әсерін бәсекелестерге қарағанда, үлкен дәрежеде қолдануға мүмкіндік берсе;

Югер бағаның төмендеуі сатып алушылардың тар сегментіне бағытталса;

Егер тауар “сатудың шығындық лидері” болса;

Егер нарық стагнациялық (тұралап, тоқырап) болса, немесе қайта қалыптасып жатса.

Бағаны мемлекеттік реттеудің формалары:

нарықтық қатынастардың дамуына бәсекелестіктің жағдайын жасау, тауарлар, қызметтер және қаржылық құралдардың ерікті қозғалысын қамтамасыз ететін экономикалық әрекеті арқылы;

меншіктің жеке, мемлекеттік, муниципалды және басқа да формаларын қорғау құралы қызметі арқылы;

инфляцияның бәсеңдеуіне және оның келеңсіз экономикалық және әлеуметтік зардаптарын жұмсартуға ықпал ету арқылы.

Бағаларды тікелей реттеу - әрекет етуші бағаларды белгілеуге мемлекеттік әкімшілік араласуы, бағалардың деңгейлерін, құрлымын және қозғалысын қалыптастыруда мемлекеттің қатысуы, баға қалыптастырудың белгілі бір ережелерін белгілеу.