Компания Google

Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 19 страниц
В избранное:

Содержание

Введение
Индустриализация
Сервисы
Анализ тенденций на рынке высокотехнологичных компаний
Источники дохода Google
ОБЪЕМ РЫНКА
ИНСТРУМЕНТ VRIO
Особенности конкурентного поведения компании Google
В чем преимущества использования
сервисов Гугл?
Индустрия - ориентированный анализ на основе 5 сил Портера
PESTEL - анализ, на базе прочитанного выше материала
GOOGLE В 2020 ГОДУ: ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ КОРОНАВИРУСА НА АКЦИИ

ВВЕДЕНИЕ
Компания Google Inc. основана в 1998 году Сергеем Брином и Лари Пейджем. Брин и Пейдж познакомились в Стэнфордском университете и вместе стали работать над проектом, который затем превратился в Google.

На сегодняшний день компания насчитывает более десяти тысяч сотрудников по всему миру. Брин является президентом по технологиям, Пейдж - президентом по продукции.

Первичное размещение акций Google на бирже: 19 августа 2004 года (NASDAQ).
___________________________________ ___________________
www.google.ru

ИНДУСТРИАЛИЗАЦИЯ

Главной отраслью компании являются - интернет - технологии. Компания выпускает самую популярную операционную систему Android и поисковую систему Google. Создаёт искусственный интеллект, владеет и развивает видео-сервис YouTube. То есть, у компании имеются приобретенные организации, связанные с другими отраслями.

http:i.imgur.comCh0NLGZ.png

Основное направление бизнеса Google - интернет-поиск. Доля компании на мировом рынке интернет-поиска составляет чуть менее 60% и ни одна другая компания мира не может похвастаться такими же результатами деятельности. Однако кроме непосредственно интернет-поиска у Google есть сотни других сервисов, в частности в сегменте B2B (бизнес для бизнеса). Благодаря наличию большого количества активов, менеджмент сумел диверсифицировать бизнес и значительно снизить риски от ухудшения рыночной конъюнктуры. В частности, в собственности Google находятся такие компании, как Youtube, мессенджер Emu, Boston Dynamics, Nest, до недавнего времени интернет-гиганту принадлежала также Motorola Mobility, и это только очень крупные активы. В среднем же, компания примерно раз в неделю совершает сделку на рынке M&A. Поэтому в целом можно сказать, что Google является не просто сервисом интернет-поиска, но и настоящей бизнес - империей с диверсифицированным портфелем активов и инновационным подходом к решению различных бизнес-задач.

СЕРВИСЫ

Кроме поисковой машины, Google предоставляет пользователям различные онлайн-сервисы. Среди самых популярных - Gmail, Google Docs, Google Maps и другие.

Компании принадлежит популярный видеохостинг YouTube и онлайн-фоторедактор Picasa, позволяющий обрабатывать фотографии и формировать из них веб-альбомы.

Gmail
Почтовая служба Google с практически неограниченным пространством для хранения сообщений, внутренним поиском и "умной" системой защиты от спама. Имеет стандартный режим и базовую HTML-версию, переключение в которую происходит автоматически при входе в Gmail с помощью не полностью поддерживаемого браузера.

Google Docs
Онлайн-приложение для совместной удаленной работы над документами. Google Docs позволяют добавлять документы Microsoft Word, OpenOffice, RTF, HTML или обычные текстовые файлы, создавать документы с нуля, а также загружать собственные интернет-документы; изменять документы в интернете одновременно с любыми выбранными вами пользователями и приглашать других людей просматривать эти документы; публиковать документы в интернете; отправлять документы по электронной почте как приложения.

Google Docs также предусматривает работу с таблицами, презентациями и иллюстрациями.

Google Maps
Служба Google, которая предлагает удобную для пользователя технологию поиска на карте и данные о местных компаниях, включая адрес, контактную информацию и маршруты проезда. Можно работать с картами в трех вариантах отображения: фотографии со спутника, карты-схемы и гибрид первых двух карт. Поддерживается поиск точки по широте и долготе.

Служба включает в себя также сервис Google Пробки, Google Места, мобильные версии карт, конструктор индивидуальных карт и т.д.
С помощью Google Street View можно изучить панорамные 3D-снимки различных населенных пунктов мира.

Google Earth
Google Earth - клиент, устанавливаемый на компьютер пользователя. С его помощью можно путешествовать по миру с помощью виртуального глобуса и просматривать фотографии со спутника, карты, ландшафт, трехмерные здания и многое другое. Google Earth также разрешает виртуально исследовать небо, погрузиться в океан, пройтись по Луне и слетать на Марс.

----------------------------------- ----------------------------------- ----------
Google Cloud Platform
----------------------------------- ----------------------------------- ----------
Google Cloud Platform является самой молодой облачной платформой основная ориентация на потребности поиска Google и Youtube. В настоящее время у компании представлено более 50 сервисов и 6 глобальных центров обработки данных. Google Cloud Platform на рынке облачных услуг имеет долю 6 % [3]. Существует множество способов использования платформ. Наиболее распространенными являются следующие: - создание Web-приложений - используют и хранят свои данные в облаке; - только для хранения данных, которые будут использованы приложениями, установленными и исполняющимися локально; - для создания, разработки и тестирования виртуальных машин; - для создания широко масштабируемых приложений, поддерживающих множества пользователей. Платформы предусматривают такие варианты выполнения приложений: - виртуальные машины; - Web-сайты; - облачные службы. Выполнение приложения может исполняться как за одним из вариантов так и за несколькими. Возможны варианты комбинирования в зависимости от поставленных задач.
www.google.ru

Анализ тенденций на рынке высокотехнологичных компаний

По состоянию на 2019 г. верхние позиции в рейтинге инновационных компаний, составленного на основе широкого перечня параметров (изменений прибыли, выручки, данных отчетов результатов технических исследований, расходов на НИОКР и др.) занимают компании Google, Amazon, Apple (табл.1). Эти компании значимо влияют на свою отрасль, одновременно их специфика отражается на их конкурентном поведении на глобальном рынке. Наблюдается значительный уход вперед компаний-лидеров "с отрывом" за счет использования технологий искусственного интеллекта как в производственном процессе, так и встраивание их непосредственно в свои товары и услуги. Одновременно только менее 10 % компаний считают, что по этому показателю они могут быть оценены выше среднего уровня. Анализируя данные развития 9 самых инновационных компаний за последние 13 лет (табл.1) можно видеть, что до 2017 г. верхнюю позицию рейтинга занимал Apple. В 2018 г. позиции компании снизилась на 3 пункта, уступив позиции компании AlphabetGoogle (которая фактически с 2008 г. занимала второе место).

Таблица 1.

Динамика рейтинга инновационных компаний (2005 - 2018 гг.)
Global 404 page (bcg.com)

Компания AlphabetGoogle смогла подняться на первое место, обойдя Apple (которая лидировала на рынке последние 13 лет) именно за счет внедрения и развития технологий искусственного интеллекта. Также она использовала экосистемы и сотрудничала с другими конкурентами в процессе создания Waymo (автономного вождения).
----------------------------------- ----------------------------------- ----------
Мощные корпорации также демонстрируют свою заинтересованность во внешних инновациях (т. е. тех, что создаются посредством взаимодействия со сторонними структурами, компаниями, в том числе конкурентами): 81 % использует партнерство с другими компаниями с целью проведения совместных научных исследований, 83 % традиционно сотрудничают с другими предприятиями. Два главных конкурента на своем рынке Google Android и Apple iOS объединились и создали экосистему telcos для разработок приложений и пр. Из-за того, что технологии быстро устаревают, а спрос потребителей быстро меняется, потребность компаний в сотрудничестве только усиливается. Еще одной тенденцией является рост востребованности бизнес-инкубаторов: бизнес-инкубаторы востребованы 75 % компаний рейтинга. С другой стороны, у самых слабых инновационных компаний такой формат сотрудничества развит плохо, либо вообще отсутствует. Таким образом, компании из первой четверки лидеров постоянно внедряют новые технологии, обновляют алгоритмы, создают новое предложение и более комфортные, усовершенствованные товары и услуги для потребителя.

https:www.bcg.comru-rupublicati ons2019most-innovative-companies- innovation.aspx
Акаткин Ю.М., Карпов О.Э., Конявский В.А. Ясиновская Е.Д. Цифровая экономика: концептуальная архитектура экосистемы цифровой отрасли Бизнес-информатика. 2017. № 4. С. 17 - 28. DOI: 10.173231998- 0663.2017.4.17.28
Kapitonov I.A., Filosofova T.G., Korolev V.G. Development of Digital Economy in the Energy Industry-specific ModernizationInternational Journal of Energy Economics and Policy. 2019. V. 9. N 4. P. 273 - 282. DOI: 10.32479ijeep.8013
Global 404 page (bcg.com)

Источники дохода Google

Реклама

Сегмент рекламы "Google advertising" обеспечил более 83% всех доходов Alphabet, по итогам 2019 года сумма составила $134,811 млрд., рост на 15,75% по сравнению с значением 2018 года.

Основная часть доходов от рекламы приходит от Google поисковых сервисов, а именно $98,115 млрд.

На рекламе в YouTube за год компания заработала $15,15 млрд., при этом рост очень высок: 35,8% за 2019 год и 36,87% за 2018 год. При этом Google начинает получать доходы от подписок, согласно последнему пресс-релизу, на конец 2019 года насчитывалось более 20 миллионов платных подписчиков Music и Premium, и более 2 миллионов платных подписчиков YouTube TV.

Другие доходы Google

Что касается других доходов, то к ним относятся лицензионные сборы Android, продажи облачного подразделения Google Cloud и доходы от аппаратного обеспечения.

Доходы от Android увеличились с момента введения компанией лицензионных сборов с производителей телефонов с 2018 года, которые хотят предварительно установить такие приложения, как Gmail, Карты и YouTube.

Что касается доходов облачного подразделения Google Cloud, то на конец 2019 года облачное подразделение принесло $8,92 млрд., что почти на 53% больше, чем в прошлом году.

В июле генеральный директор Google заявил, что компания планирует утроить продажи в облаке, назвав это ключевым фактором роста для Alphabet.

Эксперты советуют инвесторам обратить особое внимание на этот сегмент компании, учитывая, что компания уже много вложила в собственные дата-центры и эти инвестиции должны со временем окупиться. Только за 2018 год Google потратил на свои дата-центры $25,46 млрд.

Доходы от аппаратного обеспечения составляют миллиарды и также растут. Подразделение Google прочие (Google other), в том числе включающее телефоны Pixel и другие аппаратные продукты, за 2019 год принесло $17 млрд., что на 21,4% больше показателя 2018 года.

В октябре 2019 года компания анонсировала новые смартфоны Pixel 4 и Pixel 4 XL, свои первые беспроводные наушники Pixel Buds, компактный ноутбук Pixelbook Go и несколько новых устройств Nest.

----------------------------------- ----------------------------------- ----------
Некоторые аналитики видят большие перспективы для бизнеса Google. Аналитики RBC Insight прогнозировали рост доходов от продаж оборудования с маркой Google до $19,6 млрд. к 2021 году.
https:marketinfo.pronewsna-chem -zarabatyvaet-google-pomimo-reklamy

ОБЪЕМ РЫНКА

Основа богатства и славы Google - это реклама (прим. Хотя материнская компания с 2015 года называется Alphabet, мы используем в статье более широко известное название Google. Под этим именем корпорация существовала большую часть своей истории). Начиная разговор о перспективах цены акции Гугл, также нужно уделить этой теме особое внимание. Конечно, есть еще облачные сервисы, производство мобильных телефонов и даже самоуправляемых авто, но это все - копейки в общей структуре доходов.

После 2001 года доходы компании Google от поисковой и других типов рекламы варьировались от 75% до 99% в общей структуре. На диаграмме ниже голубым выделены доходы от поисковой рекламы, темно-синим - другие рекламные доходы, серым - доходы из других источников.

Источник: Statista.com

В абсолютных цифрах последнее десятилетие стало для Google-Alphabet по-настоящему золотым, ведь доходы и прибыль только росли. 2019 год стал самым успешным в истории компании по основным финансовым показателям: Total Revenue (Валовый доход) вырос на 18% и достиг почти $162 млрд, а чистая прибыль выросла на 12% и превысила $34 млрд, что на порядок больше. Как можно заметить из таблицы ниже, эти цифры на порядок выше, чем в 2016 году, когда валовый доход лишь немного превысил $90 млрд, а чистая прибыль - $19,4 млрд.

Источник: Investing.com

Так, согласно данным анализа, приведенным в диаграмме ниже, глобальный рынок может вырасти с $333 млрд в 2019 году до $517 млрд в 2023 году. Доля цифровой рекламы среди всех медиа (голубая линия) растет. Хотя темпы роста (красная линия) устойчиво падают, нельзя не принимать внимание такое понятие, как эффект базы.

----------------------------------- ----------------------------------- ----------

https:www.emarketer.com

ИНСТРУМЕНТ VRIO

VRIO - структура бизнес-анализа, которая является частью более крупной стратегической схемы компании. VRIO - анализ, в основном, сфокусирован на внутренних ресурсах и возможностях организации.
VRIO-анализ отлично помогает понять устойчивое конкурентное преимущество компании в рамках курса MBA. VRIO - это прекрасный инструмент для формального объяснения, почему Google является великой компанией.

----------------------------------- ----------------------------------- ----------

----------------------------------- ----------------------------------- ----------

Таблица построена автором на базе ресурсно-ориентированного анализа компании с инструментом VRIO

Особенности конкурентного поведения компании Google

Рис.2 Boston Consulting Group Management Consulting BCG

На 2019 г. крупнейшей и успешной является компания Google, занимающая 1 место в рейтинге инновационных компаний и 3 место - в рейтинге крупнейших предприятий по рыночной стоимости. Уже в 2006 г. компания Google переместилась с 8 на 2 место. Далее стабильно (за исключением падения в 2013 ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.